今日頭條信息流計(jì)劃方案

今日頭條信息流計(jì)劃方案今日頭條信息流計(jì)劃方案今日頭條信息流計(jì)劃方案xxx公司今日頭條信息流計(jì)劃方案文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度今日頭天信息流計(jì)劃方案推廣目的：1.項(xiàng)目，峰會(huì)推廣達(dá)到廣泛傳播和閱讀2.意向用戶達(dá)到注冊收集推廣周期：9月15日-10月30日（一個(gè)半月）總預(yù)算：21900日期日預(yù)算總預(yù)算目的9．15-9．16300600前期需要根據(jù)圖片文案發(fā)布測試對比，通過兩天小預(yù)算投放測試出來好的圖片文案，后續(xù)進(jìn)行投放通過興趣關(guān)鍵詞和頭條號粉絲進(jìn)行人群定向，對愛投標(biāo)活動(dòng)和中品質(zhì)協(xié)公司進(jìn)行持續(xù)曝光和推廣人群定向，通過推廣產(chǎn)品，持續(xù)進(jìn)行投放優(yōu)化成熟，定向推廣活動(dòng)創(chuàng)意愛投標(biāo)活動(dòng)推廣；同時(shí)根據(jù)公司要求，收集人群畫像，提煉關(guān)鍵字，推廣峰會(huì)愛投標(biāo)活動(dòng)推廣；同時(shí)根據(jù)公司要求，收集人群畫像，提煉關(guān)鍵字，推廣峰會(huì)愛投標(biāo)活動(dòng)推廣；同時(shí)根據(jù)公司要求，收集人群畫像，提煉關(guān)鍵字，推廣峰會(huì)投放方式：開平植入，頻道廣告位，文章植入※建議1.頻道廣告位落地頁投放準(zhǔn)備：1.確定投放產(chǎn)品以及素材制作2.針對產(chǎn)品分析相應(yīng)的人群畫像，行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，以及后臺(tái)策劃輔助，初步圈定人群3．搜尋競品行業(yè)相關(guān)投放信息，結(jié)合行業(yè)投放情況和自身情況來進(jìn)行素材選品制作和文案撰寫4.根據(jù)頭條與第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，保證監(jiān)測誤差在合理范圍內(nèi)。投放優(yōu)化方向：賬戶結(jié)構(gòu)，定向，創(chuàng)意，落地頁，出價(jià)預(yù)算定向：1.參考行業(yè)數(shù)據(jù)和后臺(tái)策劃輔助人群洞察以及參考同行投放經(jīng)驗(yàn)初步圈定人群。2.通過通投可進(jìn)一步驗(yàn)證目標(biāo)人群和關(guān)注廣告人群相符度，結(jié)合之前的受眾屬性分析，在后端進(jìn)行人群屬性選擇，3.過濾已轉(zhuǎn)化用戶，結(jié)合DMP人群包排除多次點(diǎn)擊無效用戶及轉(zhuǎn)化用戶。4.初始投放階段，只投放頭條信息流測試圖片素材文案，系統(tǒng)抓取到有效人群后，進(jìn)行放量，使用優(yōu)選廣告位競價(jià)原則：新產(chǎn)品出價(jià)略高于正常出價(jià)，增強(qiáng)競爭力，投放過程中，靈活結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整計(jì)費(fèi)方式：1000次展現(xiàn)/2-8(元)，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)/元)，有效表單提交/100-200(元)※建議：點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)/元)方案著重創(chuàng)意，創(chuàng)意是影響廣告投放效果，方案以不同的創(chuàng)意來進(jìn)行區(qū)分，預(yù)算和周期都是統(tǒng)一的即可。廣告在投放中調(diào)整的不是預(yù)算和周期等，而是創(chuàng)意，創(chuàng)意是核心，創(chuàng)意會(huì)分為圖片和落地頁展示，也就