荷花節(jié)宣傳方案

項(xiàng)目宣傳方案（《羊城晚報(bào)》選送）2007年5月30日一、 指導(dǎo)思想：以展示“向大家展現(xiàn)一個(gè)充滿活力的橋頭、和諧文明的橋頭、魅力四射的橋頭”為重要指導(dǎo)思想，全面貫徹落實(shí)和諧發(fā)展觀，橋頭鎮(zhèn)荷花藝術(shù)節(jié)在各級(jí)政府的支持下，已連續(xù)成功舉辦了三屆，作為每年一屆的文化盛會(huì)，我們將把弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)，以舉辦文化活動(dòng)為主體，廣泛開(kāi)展文化交流與合作。彩旗招展，荷香飄溢，我們堅(jiān)持政府主導(dǎo)、媒體互動(dòng)、群眾廣泛參與的原則，大力推進(jìn)媒體宣傳運(yùn)作，切實(shí)把荷花藝術(shù)節(jié)的宣傳做廣、做深！為了更好地宣傳橋頭、展示橋頭，我們將加大橋頭荷花藝術(shù)節(jié)的宣傳力度，營(yíng)造全社會(huì)了解荷花文化、認(rèn)識(shí)荷花文化、關(guān)心城市文化建設(shè)的良好氛圍，引導(dǎo)、動(dòng)員并鼓勵(lì)社會(huì)各界人士積極參與到橋頭文化建設(shè)事業(yè)中，逐步實(shí)現(xiàn)城市與文化的和諧發(fā)展，為此我們特策劃本次荷花節(jié)媒體宣傳方案。二、 宣傳宗旨與目的：以弘揚(yáng)橋頭荷花文化藝術(shù)節(jié)，挖掘悠久的文化底蘊(yùn)，打造東莞東北部文化重鎮(zhèn)為宗旨。第四屆荷花藝術(shù)節(jié)將以節(jié)慶促旅游、促開(kāi)放、促發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，是展示荷花風(fēng)采，促進(jìn)文化交流，增進(jìn)各方情誼，推進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)相融的重要載體。充分挖掘荷花文化底蘊(yùn)，彰顯橋頭城市個(gè)性，建設(shè)“和諧橋頭”，力爭(zhēng)把荷花藝術(shù)節(jié)辦成“文化的盛會(huì)、交流的平臺(tái)、人民的節(jié)日”，使之成為具有濃郁地方特色的節(jié)慶活動(dòng)，努力提高橋頭的知名度和影響力。三、 活動(dòng)主題：弘揚(yáng)荷花藝術(shù)文化、建設(shè)橋頭和諧家園四、宣傳特色：a宣傳橋頭文化建設(shè)成果，弘揚(yáng)荷花藝術(shù)節(jié)文化底蘊(yùn)。一次大規(guī)模、高檔次、綜合性節(jié)會(huì)，是橋頭文化事業(yè)發(fā)展史上的一次突破、一次重大閱兵，是東莞文化乃至全國(guó)荷花文化事業(yè)發(fā)展史上的一座里程碑，她的成功舉辦將必掀起東莞市文化事業(yè)建設(shè)的新華章，同時(shí)，對(duì)城市文化建設(shè)具有非常重要的促進(jìn)作用。A喊響一個(gè)口號(hào)，打出最有力的旗幟?；顒?dòng)全程以“弘揚(yáng)荷花藝術(shù)文化、建設(shè)橋頭和諧家園 ”為主題貫穿，建立大篇幅、大容量、多形式、高密度的宣傳平臺(tái)，通過(guò)平面形象展示和節(jié)會(huì)宣傳相結(jié)合，傳播荷花藝術(shù)文化，宣傳橋頭城市文化建設(shè)成果，展示橋頭荷花文化事業(yè)的輝煌成就，打出東莞最有號(hào)召力的“活力橋頭、魅力橋頭、文明橋頭、和諧橋頭”城市文化旗幟！A吸引全市人民的“眼球”和視聽(tīng)，展示荷花文化的魅力。通過(guò)荷花藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的開(kāi)展；大型文化活動(dòng)媒體平面形象展示；文藝晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示等豐富多彩的大型戶外活動(dòng)，百萬(wàn)市民互動(dòng)參與，傾城沸騰；同時(shí)，廣泛匯聚東莞主流媒體宣傳資源、搭建互動(dòng)平臺(tái)為鎮(zhèn)區(qū)展示形象，充分展示橋頭荷花文化的魅力。A高端定位、主流宣傳，展示文化建設(shè)成果，提升城市文化底蘊(yùn)?；顒?dòng)全程以展示城市文化建設(shè)成果、荷花藝術(shù)文化為主線。由橋頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府主辦，《羊城晚報(bào)》主流媒體傳播，帶動(dòng)百萬(wàn)市民參與，真正做到創(chuàng)辦一個(gè)“文化的盛會(huì)、交流的平臺(tái)、人民的節(jié)日”的文化盛會(huì)，大力提升城市的文化形象。五、媒體宣傳定位：荷花藝術(shù)節(jié)宣傳的成功程度，在于受眾對(duì)其的關(guān)注程度、認(rèn)可程度以及所產(chǎn)生的實(shí)際意義大小。任何一種文化的傳播，都要經(jīng)歷一個(gè)認(rèn)知的階段；同理，提升橋頭荷花文化節(jié)的文化知名度，塑造橋頭文化品牌，這都將是一個(gè)潛移默化的過(guò)程。我們對(duì)活動(dòng)進(jìn)行如下定位一一?樹(shù)立一種形象。本次活動(dòng)定位于橋頭荷花文化傳播，它將是大規(guī)模的、高層次的、是橋頭荷花文化樹(shù)立品牌形象最好契機(jī)。?宣傳一種趨勢(shì)?；顒?dòng)中大力宣傳“橋頭文化建設(shè)與荷花節(jié)文化相結(jié)合”，這是橋頭文化品牌宣傳的一種必然趨勢(shì)。?傳達(dá)一種聲音?；顒?dòng)中大力宣傳政府為創(chuàng)國(guó)家荷花文化名鎮(zhèn)而制定的各種政策，表明政府態(tài)度和決心，以增強(qiáng)文化活動(dòng)開(kāi)展的深度和影響力。?確立一種目標(biāo)。終極目標(biāo)是打造荷花文化名片、提升荷花文化形態(tài)、延長(zhǎng)文化鏈條、加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到區(qū)域因“文化”而名、深度營(yíng)銷區(qū)域文化品牌形象。六、媒體宣傳進(jìn)度安排整個(gè)宣傳工作分開(kāi)幕前、開(kāi)幕和開(kāi)幕后三階段進(jìn)行。1、 加強(qiáng)開(kāi)幕前整體活動(dòng)的新聞策劃，有效發(fā)揮新聞媒體的功能。2、 開(kāi)幕時(shí)組織采訪團(tuán)全面報(bào)道活動(dòng)的全過(guò)程3、 開(kāi)幕后認(rèn)真總結(jié)，深度報(bào)道整個(gè)活動(dòng)，為“第四屆橋頭荷花藝術(shù)節(jié)”的成功舉辦營(yíng)造良好的是內(nèi)輿論氛圍。

七、宣傳計(jì)劃:時(shí)間安排投放媒體版面宣傳主題價(jià)格開(kāi)幕前6月22日前羊城晚報(bào)《東莞新聞》1/2版藝術(shù)節(jié)主題廣告宣傳和高端新聞策劃解讀24600開(kāi)幕時(shí)6月22日至6月26日羊城晚報(bào)《東莞新聞》1個(gè)整版組織采訪團(tuán)全面報(bào)道，深度剖析400806月22日羊城晚報(bào)《東莞新聞》4個(gè)整版藝術(shù)節(jié)專版橋頭荷花藝術(shù)節(jié)10萬(wàn)，橋頭以及周遍鎮(zhèn)區(qū)全面覆蓋發(fā)行以及開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)6月26日羊城晚報(bào)《東莞新聞》1個(gè)整版把藝術(shù)節(jié)中釋放出的宣傳效應(yīng)凝固、延伸……40080八、活動(dòng)效果評(píng)估:1、本次荷花藝術(shù)節(jié)是橋頭文化事業(yè)發(fā)展史上影響巨大、意義深遠(yuǎn)、深入人心的盛會(huì)，是弘揚(yáng)橋頭傳統(tǒng)文化的新起點(diǎn)和新契機(jī)。第四屆橋頭荷花藝術(shù)節(jié)，其內(nèi)容豐富、規(guī)模宏大，是橋頭鎮(zhèn)文化事業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一次大規(guī)模、高檔次的綜合展示，是橋頭鎮(zhèn)“文化強(qiáng)鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略實(shí)施和取得輝煌成績(jī)的完全展示，是荷花節(jié)文化發(fā)展史上的一次里程碑意義重大閱兵，是橋頭文化展會(huì)歷史上一次影響巨大、意義深遠(yuǎn)、深入人心的盛會(huì)，也是東莞文化事業(yè)發(fā)展的新的起點(diǎn)和契機(jī)。2、 高端定位與主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必然成就東莞文化第一展?；顒?dòng)的宣傳方一一羊城晚報(bào)，它的權(quán)威性和公信力必然帶來(lái)不俗的影響力；它是華南五省黨政機(jī)關(guān)報(bào)，也是華南地區(qū)專業(yè)主流媒體。本屆文化藝術(shù)節(jié)是《羊城晚報(bào)》審視橋頭文化事業(yè)所取得的輝煌成就之后精心策劃組織的一次荷花文化盛會(huì)，我們深信一一第四屆橋頭荷花藝術(shù)節(jié)必然成就東莞文化第一展。3、 高密度、高頻次、立體式、規(guī)?？涨暗膹?qiáng)勢(shì)宣傳，確保本屆活動(dòng)深入人心。對(duì)于此次藝術(shù)節(jié)，羊城晚報(bào)將邀請(qǐng)東莞數(shù)家專業(yè)媒體和大眾媒體在活動(dòng)開(kāi)幕前對(duì)展會(huì)進(jìn)行全面、詳實(shí)地宣傳，并在會(huì)節(jié)期間全面跟蹤報(bào)道，為文化節(jié)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。屆時(shí)報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等諸媒體立體轟炸，確保將文化節(jié)的有關(guān)信息及時(shí)、精確的傳達(dá)給每個(gè)市民。此外，活動(dòng)期間，承辦方還將編印內(nèi)容豐富、制作精美的專題報(bào)道2萬(wàn)份，在橋頭以及周遍鎮(zhèn)區(qū)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向市民派送以及在各大公眾場(chǎng)所擺放贈(zèng)閱，以確保此次展會(huì)深入人心。4、傳承文化文明、借鑒經(jīng)驗(yàn)，荷花藝術(shù)節(jié)必將再次譜寫華章。有著豐富活動(dòng)宣傳經(jīng)驗(yàn)的羊城晚報(bào)，將匯聚本報(bào)的智慧和資源、同時(shí)借鑒了國(guó)內(nèi)近期藝術(shù)節(jié)宣傳、傳播的先進(jìn)成功經(jīng)驗(yàn)，從開(kāi)幕前、開(kāi)幕到開(kāi)幕后各個(gè)環(huán)節(jié)都縝密組織、精心策劃，力保本次藝