互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療探索盈利模式新方向

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療探索盈利模式新方向—互聯(lián)網(wǎng)思維騰訊投資的微醫(yī)控股有限公司加碼輔助生殖市場(chǎng)，繼5月份以1.17億港元戰(zhàn)略入股新IVF醫(yī)療集團(tuán)（屬茂宸集團(tuán)控股有限公司旗下，主要提供輔助生殖醫(yī)療服務(wù)）后，9月初又聯(lián)合茂宸集團(tuán)控股有限公司及AldworthManagement等投資者，宣布擬以5.1億美元收購(gòu)澳洲綜合輔助生殖科技服務(wù)供貨商Genea89.5%股權(quán)。對(duì)于微醫(yī)不到半年內(nèi)兩次“出手”，有機(jī)構(gòu)直言“微醫(yī)已摸索出新盈利模式”。但分析人士認(rèn)為，“說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療找到了成熟的商業(yè)模式”仍言之甚早。燒錢(qián)難換高轉(zhuǎn)化率作為一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，微醫(yī)提供在線(xiàn)及線(xiàn)下、全科及專(zhuān)科結(jié)合的醫(yī)療健康服務(wù)。近年搭建起醫(yī)療協(xié)作網(wǎng)，截至2022年5月，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院及微醫(yī)平臺(tái)上連接的醫(yī)院超過(guò)2700家，專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)超過(guò)7400組、24萬(wàn)名醫(yī)生開(kāi)通了在線(xiàn)診室，日接診量超過(guò)6萬(wàn)人次?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)的數(shù)據(jù)都很漂亮，易觀分析統(tǒng)計(jì)顯示，2022年7月平安好醫(yī)生的月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)1710萬(wàn)人，好大夫在線(xiàn)問(wèn)診達(dá)278萬(wàn)人，微醫(yī)掛號(hào)達(dá)258萬(wàn)人，春雨醫(yī)生問(wèn)診達(dá)121萬(wàn)人?！肮饪磾?shù)字流量是很漂亮，但這都是早期燒錢(qián)造流量，換來(lái)的仍是低轉(zhuǎn)化率?！币子^分析師直言在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，中國(guó)的用戶(hù)消費(fèi)理念仍需要培育。目前來(lái)看，這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)并未找到成熟的盈利模式。為尋求盈利，春雨醫(yī)生等做起了診所，并開(kāi)始擁抱醫(yī)院、賦能醫(yī)院，將春雨醫(yī)生定位為“線(xiàn)上+線(xiàn)下融合的醫(yī)療健康服務(wù)商”。中信、首都醫(yī)療集團(tuán)也在做試點(diǎn)，將實(shí)體醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來(lái)。此外，好大夫布局基層醫(yī)療市場(chǎng)，賦能基層醫(yī)療。涉足輔助生殖拓寬盈利而微醫(yī)則將目光逐漸聚焦于輔助生殖領(lǐng)域，一個(gè)超過(guò)1200億元規(guī)模、且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。今年5月，微醫(yī)與茂宸集團(tuán)簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，入股成為新IVF醫(yī)療集團(tuán)的戰(zhàn)略股東。時(shí)隔僅4個(gè)月，微醫(yī)又聯(lián)合茂宸集團(tuán)等多個(gè)投資者，計(jì)劃斥資5.1億美元收購(gòu)澳大利亞綜合輔助生殖公司Genea。據(jù)了解，這家公司業(yè)務(wù)遍及全球，提供多元化的先進(jìn)輔助生殖科技服務(wù)，包括人工受孕、冷凍卵子及胚胎、基因測(cè)試、精子庫(kù)、日間手術(shù)及病理學(xué)。針對(duì)微醫(yī)的布局，東方高圣分析師認(rèn)為，這些項(xiàng)目可能成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)一個(gè)新增的盈利點(diǎn)，并不能說(shuō)是成熟盈利模式。國(guó)內(nèi)一獨(dú)角獸互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)人士也向記者表示：堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)很大，賺錢(qián)的方式有很多。易觀分析認(rèn)為，醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量紅利，在本行業(yè)尚未完全爆發(fā)。根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)，醫(yī)療領(lǐng)域APP活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率僅在3%~4%左右。由此可見(jiàn)，大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段獲取醫(yī)療服務(wù)的滲透還非常低，目前絕大多數(shù)資源和用戶(hù)還是封閉在傳統(tǒng)醫(yī)院內(nèi)部?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療的月活人數(shù)雖在增加，但是離流量爆發(fā)還相去甚遠(yuǎn)。因此，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為：可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是圍繞用戶(hù)入口和資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)，是真正回歸醫(yī)療本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)報(bào)記者張秀麗互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療目前主要商業(yè)模式提供醫(yī)療健康信息，幫助用戶(hù)就醫(yī)選擇，部分收取廣告