關(guān)于家具行業(yè)的進(jìn)出口調(diào)查報(bào)告

家具行業(yè)進(jìn)出口調(diào)查報(bào)告內(nèi)容摘要中國木業(yè)的未來發(fā)展受城市化和低碳經(jīng)濟(jì)兩個(gè)因素的影響。近年來，板式家具企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，集體形成了“井噴”的發(fā)展趨勢(shì)。板式家具符合后危機(jī)時(shí)代中國板式家具市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，適合中國的資源供給現(xiàn)狀。在板式家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)化與合作顯得尤為重要。板式家具一直是市場(chǎng)的主流。其價(jià)格低廉，造型簡(jiǎn)潔大方，拆裝方便，特別受消費(fèi)者歡迎。尤其是在當(dāng)前全球提倡低碳環(huán)保的趨勢(shì)下，板式家具的前景更是一路攀升。我國家具出口增長(zhǎng)較快。中國已成為全球最大的家具出口國。這些可喜成績(jī)的背后也存在諸多問題，影響著家具行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。本文通過筆者在皇朝家具的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，探討企業(yè)發(fā)展中存在的問題及出口貿(mào)易分析。關(guān)鍵詞：板式家具；出口貿(mào)易；調(diào)查報(bào)告目錄王朝家具介紹--------------------------------------1王朝家具企業(yè)文化的發(fā)展現(xiàn)狀與問題-----------------------------22.1發(fā)展?fàn)顩r------------------------------------------2（一）擴(kuò)大規(guī)模，多元化風(fēng)格-----------------------------------2引入新的品牌戰(zhàn)略，前景廣闊--------------------------------22.2企業(yè)發(fā)展的瓶頸----------------------------------------2(1)受制于市場(chǎng)需求，公司停滯不前-------------------------2（2）管理不善，問題層出不窮-----------------------------------------3三、發(fā)展王朝家具出口貿(mào)易的建議與對(duì)策-------------43.1家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析-----------------------------------------43.2王朝家具出口貿(mào)易分析-----------------------------------4提高產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量觀念深入人心-----------------------------4關(guān)注海外市場(chǎng)的拓展-----------------------------------------43皇家家具出口貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)---------------------------------4結(jié)論--------------------5參考---------------------6一、皇家家具介紹王朝家具集團(tuán)是一家集專業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、全球銷售、售后服務(wù)為一體的上市品牌家具企業(yè)。，主要生產(chǎn)高檔民用家具。王朝家具集團(tuán)是目前國內(nèi)銷量最大的板式和實(shí)木家具制造商之一。是一家上市公司，其主要控股方李嘉誠集團(tuán)是國內(nèi)外知名的家具制造集團(tuán)?；食揖呷€引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)工藝、設(shè)備和工藝，建立了自選材料、裁剪、加工、組裝、安裝的完整生產(chǎn)加工體系，成為全國生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)銷量最大、產(chǎn)品種類最多，準(zhǔn)備和支持能力最強(qiáng)的家具制造商之一。憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、完善的營(yíng)銷體系和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)技術(shù)，王朝家具先后成為2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商和2011年大運(yùn)會(huì)贊助商。為了提供符合國際標(biāo)準(zhǔn)的家具產(chǎn)品，王朝家具選用符合國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的綠色材料，力求環(huán)保與健康并重?？萍寂c品質(zhì)的結(jié)合，改寫了健康家具的新概念。王朝家具始終堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)理念，結(jié)合國際現(xiàn)代家具的審美標(biāo)準(zhǔn)，成功推出“王朝”、“圣木”、“金騎士”三大品牌，推出“尊皇”和“奧運(yùn)”。有“家”、“巴厘”、“東羽”、“黑胡”、“光胡”、“沙比利”、“山毛櫸”、“鳳凰”、“杰西卡”等十多個(gè)系列1000多個(gè)品種》等，成就了無數(shù)品味不凡的經(jīng)典佳作。王朝家具龐大的產(chǎn)品鏈覆蓋全國400多個(gè)城市和地區(qū)，擁有2000多家品牌專賣店。通過與國外銷售機(jī)構(gòu)的跨國合作，王朝家具暢銷海外多個(gè)國家和地區(qū)，出口量逐年增加。位居行業(yè)前列，連續(xù)7年成為行業(yè)發(fā)展最快的家具企業(yè)之一。自發(fā)展以來，王朝家具獲得了無數(shù)的認(rèn)證和獎(jiǎng)項(xiàng)。不僅率先通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、CTA質(zhì)量驗(yàn)證、CQC環(huán)保認(rèn)證，還先后獲得“三類環(huán)境標(biāo)志證書”、“綠色選擇證書”、“中國家具行業(yè)十大影響力品牌””、“中國市場(chǎng)家具”行業(yè)十大知名品牌”、“中國家居行業(yè)最具價(jià)值家具品牌”、“省家具行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)和稱號(hào)。二、王朝家具企業(yè)文化發(fā)展的現(xiàn)狀與問題作為港資上市公司，王朝家具擁有豐富的企業(yè)文化。王朝是健康家庭生活藝術(shù)的密碼，努力發(fā)展成為具有強(qiáng)大全球?qū)嵙Φ膫ゴ笃髽I(yè)，以品牌靈魂價(jià)值共同提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，制造的產(chǎn)品是溫暖家庭的愛，創(chuàng)造最高回報(bào)投資者，讓企業(yè)成為與合作伙伴共同成長(zhǎng)的樂園。其價(jià)值觀是創(chuàng)新、卓越、智慧、關(guān)懷。追求創(chuàng)新，創(chuàng)造卓越，用智慧關(guān)愛消費(fèi)者。享受生活，皇朝家具就是我的家，皇朝家具樸實(shí)的廣告語透露著企業(yè)的遠(yuǎn)大志向。2.1企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）擴(kuò)大規(guī)模，多元化風(fēng)格成為Trekki家具中國區(qū)獨(dú)家代理，先后啟動(dòng)分廠建設(shè)，收購博科邁家具，逆勢(shì)引進(jìn)英國高端皇家沙發(fā)Durest。與眾多家具企業(yè)的被動(dòng)防御不同，面對(duì)行業(yè)寒冬，王朝集團(tuán)積極求新求變。除了高價(jià)引進(jìn)高端進(jìn)口高端家居品牌，還順勢(shì)收購高端國產(chǎn)家具品牌。在其他企業(yè)自保的情況下，王朝逆勢(shì)而上，大舉擴(kuò)張，為市場(chǎng)沖刺積蓄品牌能量。這樣一來，王朝家具的產(chǎn)品就多元化了，幾乎涵蓋了所有類型的家具。(2)推出新的品牌戰(zhàn)略，前景看好王朝先后推出高端純實(shí)木系列森林物語和低端淺色木系列，成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的新品。事實(shí)上，淺色系列已經(jīng)成為目前最暢銷的產(chǎn)品。家具行業(yè)雖然還在寒冬，卻是一顆定心丸。目前，王朝家具正在積極研究新產(chǎn)品剛剛簽約林志玲為公司形象代言人，更好地傳達(dá)品牌內(nèi)涵。從王朝集團(tuán)引進(jìn)或收購高端品牌、發(fā)展多品牌戰(zhàn)略、聘請(qǐng)新代言人三大舉措，不難看出王朝集團(tuán)正在積極行動(dòng)尋求逆轉(zhuǎn)。行業(yè)寒冬形勢(shì)；同時(shí)，三大戰(zhàn)略的聯(lián)合啟動(dòng)，將有助于推動(dòng)王朝集團(tuán)引領(lǐng)家居行業(yè)的步伐。2.2企業(yè)發(fā)展瓶頸（一）受制于市場(chǎng)需求，公司停滯不前2012年，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸降溫，隨之而來的是家具市場(chǎng)的寒冬。這場(chǎng)風(fēng)暴持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，而且強(qiáng)度如此之大，在歷史上是罕見的。多家小型家具廠相繼倒閉，家具行業(yè)龍頭企業(yè)王朝家具也未能幸免。上半年利潤(rùn)暴跌90%，大量員工流失，倉庫成品擠山，多家專賣店倒閉。一時(shí)間，這家家具航母公司站在了輿論的風(fēng)口浪尖。畢竟，那是一個(gè)非常寒冷的地方。一夜之間，似乎有一種風(fēng)雨交加的感覺。市場(chǎng)需求逐漸減少，但由于企業(yè)部門對(duì)這種氣味沒有敏銳的嗅覺，導(dǎo)致盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致庫存過多，資金周轉(zhuǎn)無效。股價(jià)跌停，高層紛紛辭職。皇朝家具似乎在經(jīng)歷了2002年到2008年的輝煌期后遇到了瓶頸。（2）管理不善，問題層出不窮2012年8月，CEO馬明輝辭職，引發(fā)熱議。作為家族企業(yè)，董事會(huì)之間的矛盾不為人知，但馬明輝被排除在外，但還是有一定公信力的。另外，根據(jù)筆者的實(shí)踐，企業(yè)部門的裙帶關(guān)系過于嚴(yán)重，以致于官員和官員相互保護(hù)。另一方面，公司管理團(tuán)隊(duì)太老，整體文化水平低，管理混亂。由于長(zhǎng)期加班，依法沒有加班費(fèi)，工資過低，工資結(jié)構(gòu)不合理，車間工人怨聲載道，所以勞動(dòng)情緒不高，紀(jì)律嚴(yán)明不強(qiáng)，而且大多是在胡鬧。結(jié)果工作效率低下，產(chǎn)能不足，產(chǎn)品質(zhì)量越來越差，市場(chǎng)投訴率居高不下。公司的規(guī)章制度可以說是不完善，但執(zhí)行力太低。很多制度只是一句空話，根本沒有落實(shí)，造成了不健康的氛圍。發(fā)展皇室家具出口貿(mào)易的建議與對(duì)策3.1家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析中國是世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，其中木制家具的生產(chǎn)和出口占比最大。2004年以來，中國成功超越意大利，成為全球最大的木制家具出口國。2010年中國木制家具出口總額2.03億件，出口總額達(dá)105.56億美元。與2009年同期相比，出口總額增長(zhǎng)20.11%，出口總額快速增長(zhǎng)39.11%。我國木制家具出口形勢(shì)穩(wěn)步上升，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。美國是中國木制家具最大的出口市場(chǎng)。近年來，中國已取代加拿大、意大利等國成為美國最大的木制家具供應(yīng)國。

從2006年到2010年，在美國木制家具進(jìn)口前五名的國家中，中國是最大的進(jìn)口國，其次是加拿大、馬來西亞、印度尼西亞和意大利。雖然在2008年和2009年，受金融危機(jī)和貿(mào)易壁壘的影響，中國對(duì)美國出口的木制家具總量有所下降，但仍高于其他國家。增幅一舉達(dá)到33.99億美元，占當(dāng)年美國進(jìn)口木制家具總量的36%。加拿大、馬來西亞、印度尼西亞和意大利分別僅占9%、6%、5%和2%。歐洲是中國家具出口的第二大市場(chǎng)，份額呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。日本在中國家具出口市場(chǎng)上也占有重要地位。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國木制家具出口形勢(shì)喜人，但同時(shí)也需要清醒地認(rèn)識(shí)到，木制家具出口的高增長(zhǎng)并不是一件好事。由于該行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，一旦出口增長(zhǎng)過快引發(fā)貿(mào)易摩擦，可能會(huì)受到較大影響。此外，我國木制家具出口市場(chǎng)也過于集中，美國和歐洲仍是我國木制家具行業(yè)出口最集中的兩個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。近年來，美國和歐洲不斷提高一些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立貿(mào)易壁壘，使我國木制家具出口遭受了不小的打擊。

如2003年美國對(duì)中國木制臥室家具的反傾銷案和歐盟對(duì)中國木制家具的綠色壁壘。因此，雖然中國家具行業(yè)發(fā)展迅速，出口形勢(shì)良好，但仍面臨諸多問題。如何改變和回應(yīng)中國木制家具的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者是當(dāng)務(wù)之急。3.2王朝家具出口貿(mào)易分析（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量觀念深入人心如果要出口到海外，家具的質(zhì)量必須有保證?；食揖呤袌?chǎng)目前低迷的部分原因是產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。市場(chǎng)上的投訴很多，問題也經(jīng)常暴露。如果產(chǎn)品要出口到海外，對(duì)質(zhì)量要求更高的外國人必須為他們提供更好的服務(wù)。（二）重視拓展海外市場(chǎng)因?yàn)榛食揖叨嗄陙硪恢笔侵鞔?，形式一直很好，所以一直沒有開拓海外市場(chǎng)，目前在這方面的經(jīng)驗(yàn)很差。而且，公司部門并不關(guān)注海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)分析顯示，國外對(duì)中國家具的需求量很大。目前，美科家具的出口貿(mào)易做得很好。王朝可以向別人學(xué)習(xí)，向別人學(xué)習(xí)。（三）王朝家具出口貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)目前，家具出口主要面臨兩大挑戰(zhàn)：一是來自南美和東盟國家。這些國家的森林資源比較豐富，原材料比較豐富，而且大部分是發(fā)展中國家，勞動(dòng)力成本比較低。同時(shí)，他們引進(jìn)了國際先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，大大提高了他們的生產(chǎn)能力。低端家具出口的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；其次是來自歐美國家的挑戰(zhàn)。歐美國家生產(chǎn)的家具比較高檔，設(shè)計(jì)新穎，使用舒適，做工精細(xì)，更注重環(huán)保。深受高端客戶青睞，是我國高端家具出口的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。結(jié)語通過這次實(shí)習(xí)，我了解了公司在發(fā)展過程中遇到的管理問題，并對(duì)我國目前的家具出口貿(mào)易情況做了一個(gè)簡(jiǎn)明的研究。希望我國家具企業(yè)積極提高家具的生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，讓民族家具企業(yè)引領(lǐng)全球家居潮流！參考[1]保羅·薩繆爾森，威廉·諾德豪斯。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（第十六版）《M》.：華夏，1999：108-149[2]席龍，品牌建設(shè)的哲學(xué)之路"M].：中國紡織，2007：134-168.[3]王嬤嬤.大資本家[N].外灘畫報(bào)，