春季車展方案剖析

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)牡丹江第二十三屆春季汽車博覽會車展2015.4.10——2015.4.13主辦單位：牡丹江新聞傳媒集團平面媒體經(jīng)營公司協(xié)辦單位：牡丹江汽車商會PART1展會概況展會簡介由牡丹江新聞傳媒集團主辦的牡丹江汽車博覽會車展，已連續(xù)舉辦了二十二屆。牡丹江汽車博覽會車展自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能由過去單純的汽車產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天已經(jīng)成為牡丹江本土車商和汽車4S店發(fā)展戰(zhàn)略實施、新車發(fā)布、全方位品牌形象展示的一個重要窗口，是牡丹江地區(qū)最高效的汽車品牌宣傳、推廣舞臺！是黑龍江省東、南部地區(qū)最具有知名度品牌的汽車展覽會。展品精、品牌全、服務(wù)本土化100%影響力100%號召力100%銷售力主題家車時代，暢想生活時間2015年4月10日——4月13日地點牡丹江江南國際會展中心主辦牡丹江新聞傳媒集團平面媒體經(jīng)營公司協(xié)辦牡丹江汽車商會參展項目轎車、SUV、商務(wù)車、皮卡、汽車飾品、戶外用品、汽車零配件、美容、保養(yǎng)、電子產(chǎn)品、改裝維修、駕校培訓(xùn)、拍賣、二手車交易、輪胎服務(wù)、燃油、潤滑劑、汽車金融服務(wù)（貸款、保險）等。車展亮點服務(wù),產(chǎn)品,優(yōu)惠強強推！品牌商家輪番舞臺秀：節(jié)目串聯(lián)→新品推介→品牌傳播→服務(wù)推廣!商家可在舞臺節(jié)目中,按順序進行各自商家的信息介紹和服務(wù)推廣,立足于整場活動的強大觀展人流!!車展亮點促銷量，賺人氣，打品牌！“雪城我最喜愛車型評選”活動《晨報》汽車邦微信平臺量身打造——一切只為人氣服務(wù)！評選于2015年3月1日啟動，邀約各車商推薦后選車型，廣大車迷微信投票，參與面最廣，關(guān)注度最高。車展亮點攝影大賽，精彩車“視”界與市攝影家協(xié)會一同開展“幸福雪城之汽車生活”專題攝影展，車展、攝影展聯(lián)動，賞車觀影，一起打造精彩的有車生活。車展亮點《晨報》小記者“我愛汽車”征文大賽現(xiàn)場頒獎更多家庭關(guān)注的焦點，打造現(xiàn)場超人氣，全方位預(yù)熱三天展會，除了看車，我們還能帶給您更多的精彩！車展亮點汽車團購車展期間，將組織銀行系統(tǒng)及高檔奢飾品賣場貴賓客戶參與汽車團購活動。凡現(xiàn)場購車者即有機會獲得主辦方送出的超值大禮。車展亮點觀展就贈“一棵樹”打造一屆環(huán)保車展，我們需要您的支持！車展組委會將組織所有觀展市民參加植樹活動，購門票就贈您“一棵樹”，這個春天，帶上您的家人和孩子，我們一起植樹去！車展亮點“手機”上的車展牡丹江《晨報》微信平臺為本次車展設(shè)立專題，并將聯(lián)合大鵬新聞網(wǎng)通過微信、網(wǎng)絡(luò)形式，讓手機用戶和網(wǎng)友在展廳以外，多角度、詳細了解參展車輛的各項參數(shù)和試駕感受，并發(fā)起微友、網(wǎng)友評分和投票。車展亮點購車抽大獎車展將設(shè)立若干獎項，好禮多多，幸運多多！購車有豪禮，大獎等著你！車展就是這么“?！保ART2推廣宣傳媒體資源優(yōu)勢牡丹江《晨報》是牡丹江地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋人群最廣、受關(guān)注程度最高的平面媒體，日發(fā)行量逾10萬份，是區(qū)域內(nèi)強勢權(quán)威綜合性主流大報。“晨報汽車周刊”致力于為廣大讀者奉上快速、準(zhǔn)確、詳實的汽車行業(yè)動態(tài)與產(chǎn)品信息，深受廣大讀者歡迎，在車友和車商心中具有很高的權(quán)威性。各方優(yōu)勢資源整合，包括《社區(qū)報》和《新媒體》數(shù)字化平臺，全程參與車展，以豐富立體的資源優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，打造一個具有海量傳播優(yōu)勢和權(quán)威傳播形象的車展。四大主流媒體提前20天全方位預(yù)熱。全新姿態(tài)，強大媒體團隊，全方位報導(dǎo)車展。第一時間送上車展最新資訊動態(tài)、售車信息、精彩靚圖和深度報道。牡丹江《晨報》各行業(yè)?？糜?、餐飲、家居、金融、地產(chǎn)板塊車展期間圍繞汽車主題，全方位互動，推廣宣傳，為車展帶來更多的看點。車展客戶群體涵蓋面廣，覆蓋牡丹江市區(qū)、七臺河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場和林業(yè)局等周邊地域。DM投放10萬份，海報投放5000份。PART3宣傳部分一、宣傳媒體牡丹江《晨報》、新媒體、社區(qū)報、廣播、電視、DM海報。二、前期媒體宣傳1、電視宣傳時間：4月1—4播出形式：15秒視頻廣告+游字（1）30秒視頻播出頻道新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道（2）播出內(nèi)容2015牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等（3）播出次數(shù)（10次/天）新聞綜合頻道19:30--22:00分之間（4次）；白天12:00---17:00分之間（2次）公共頻道19:30--22:00分之間（4次）；白天12:00---17:00分之間（4次）影視頻道19:30--22:00分之間（4次）；白天12:00---17:00分之間（2次）2、報紙宣傳時間：4月1—4月牡丹江《晨報》、社區(qū)報牡丹江《晨報》汽車周刊四分之一版硬廣宣傳、社區(qū)報二分之一版硬廣宣傳。內(nèi)容：2015牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等；2015牡丹江春季車展自宣。3、廣播宣傳時間：4月1—4月牡丹江交通廣播30秒短語廣告、15秒短語廣告（1）車展自宣（2）內(nèi)容2015牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等（3）2015牡丹江春季車展自宣。6:30--12:00分之間（4次）；12:00---18:00分之間（2次）；18:00---21:30分之間（2次）；4、DM宣傳宣傳時間：4月1—4月七臺河、雞西、虎林、密山、各大農(nóng)場、各大林業(yè)局等地電視報紙的宣傳外，DM宣傳覆蓋到各級村屯。內(nèi)容：2015牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等；2015牡丹江春季車展自宣。外市縣各地區(qū)觀展人員，可由車商專車接送。5、新媒體（微信平臺、大鵬新聞網(wǎng)）宣傳時間：4月1—4月內(nèi)容：2015牡丹江春季車展舉辦時間、地址、參展金融、保險、汽車品牌及招商等；2015牡丹江春季車展自宣。三、車展期間宣傳電視、廣播、報紙宣傳時間：4月10日—4月13日1、播出形式：30秒、15秒+游字+車展相關(guān)新聞采訪（1）30秒、15秒播出頻道新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道、牡丹江交通廣播（2）播出內(nèi)容為2015牡丹江春季車展各類信息發(fā)布、參加企業(yè)（金融、保險）宣傳、參展汽車品牌展示、價格優(yōu)惠、購車預(yù)訂等。（3）播出次數(shù)（15次/天）新聞綜合頻道18:40--24:00分（5次）；白天8:30--17:50分（10次）公共頻道18:30--24:00分（5次）；白天8:30--17:30分（10次）影視頻道18:30--24:00分（5次）；早上8:00--17:40分（10次）交通廣播6：30——21:30(全天15次)2、游字（4月10日—4播出內(nèi)容：2015牡丹江春季車展各類信息發(fā)布、汽車品牌展示、優(yōu)惠等。播出頻道及次數(shù)：新聞綜合頻道、公共頻道、影視頻道。三個頻道同步播出，每晚播出十次。3、活動期間現(xiàn)場新聞采訪（4月10日—4月1（1）媒體：《晨報》、《社區(qū)報》、新聞綜合頻道《新聞聯(lián)播》、交通廣播整點新聞；播出內(nèi)容：各類相關(guān)新聞報道及車展現(xiàn)場采訪追蹤報道、活動現(xiàn)場開幕、試駕、交易量等。（2）新媒體：車展現(xiàn)場報道。PART4流程安排參展程序a簽約付款(或?qū)⒄官M匯入指定賬號)b預(yù)定展位c發(fā)參展證和布展通知單d憑參展證和布展通知單布展e按規(guī)定時間參展。注：參展商不得將展位轉(zhuǎn)租他人，如有轉(zhuǎn)租將取消其參展資格，并不退還展位費。展位費用標(biāo)準(zhǔn)展位3.5mx6mA區(qū)：展位費2000元/臺B1區(qū)展位費1500元/臺（不可搭背景桁架，