黑龍江省冰雪旅游發(fā)展策略研究

黑龍江省冰雪旅游進展策略研究bstrct:Icendsnowtourismresourceisthefoundtionoficendsnowtourismindustry.HeilongjinghsitsuniquegeologicldvntgedevelopserlyinChin'sicendsnowtourismwhichisgrdullybecomingtheimportntprtofHeilongjingeconomydevelopmentndthenewincresepoint.Fcedwiththefiercedomesticcompetitiveenvironment,howshouldwepromoteHeilongjing'sicendsnowtourismindustrydevelopment.ThepperdiscussedHeilongjingicendsnowtourismdevelopmentstrtegy.Keywords:Heilongjing;icendsnowtourism;brnd;developmentXX：1006-4311（20XX）12-0290-01黑龍江省冰雪旅游市場面臨的國內(nèi)形勢黑龍江省開展冰雪活動已經(jīng)有幾十年的歷史了，從1963年的冰燈游園會，到1985年的冰雪節(jié)，隨著活動的深入開展，冰雪與旅游有機結(jié)合，已經(jīng)成了黑龍江省的重要產(chǎn)業(yè)。我們搞幾十年才做到了今天的規(guī)模，但是周邊的兄弟省也看好了冰雪旅游這塊蛋糕，紛紛效仿。他們采納拿來主義的方法，請我們黑龍江的人給他們做冰景，把我們的東西給他們復(fù)制模仿變成他們的東西，短短四五年的時間，長春冰雪節(jié)、沈陽冰雪節(jié)、延慶冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿勒山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍冰雪節(jié)紛紛出世。面對如此眾多的競爭伙伴，我們決不能等閑視之。黑龍江省冰雪旅游的進展策略項目是旅游資源配置的載體，建立合理的旅游項目支撐體系是提升黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)檔次、促進旅游產(chǎn)業(yè)快速進展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，面臨激烈的國內(nèi)競爭形勢，我們要徹底改變黑龍江景區(qū)自然資源一枝獨秀、要充分依托自己的旅游資源，發(fā)揮比較優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)定位，真正開發(fā)建設(shè)一批旅游項目，特別是冰雪、民俗等體現(xiàn)黑龍江特色和風(fēng)情的大項目。科學(xué)規(guī)劃旅游項目在地域空間和層次上的分布冰雪旅游的開發(fā)受自然條件和氣候的影響，在項目設(shè)計上要充分考慮到地域條件的差異。黑龍江省已成為頗具盛名的冰雪游、森林游、跨國游、邊境游及各種專項旅游的勝地，形成了以哈爾濱為中心的“O”字型旅游帶并向東部牡丹江、東北部佳木斯、北部伊春、黑河、大興安嶺和西部大慶、齊齊哈爾輻射的“K”字型旅游線以及中俄界江“L”型旅游線。以成形的旅螳線路為框架，冰雪運動場地應(yīng)當分為三級，其中一級為亞布力專業(yè)滑雪場；二級滑雪場為分布在黑龍江省各地有一定規(guī)模的中高級滑雪場，有10多個雪場，分散在如二龍山、玉泉、桃山、烏吉密、海林等地；三級為遍布各地的初級滑雪場。開展評定質(zhì)量等級滑雪場和旅游定點滑雪場，規(guī)范滑雪場的建設(shè)和治理。突出冰雪旅游主題黑龍江省在完善已有的旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，應(yīng)當確立冬季以冰雪、森林、草原、大界江、大界湖、特別地質(zhì)地貌等生態(tài)旅游為主打產(chǎn)品，輔之以都市風(fēng)光、邊境游及北方少數(shù)民族文化游。重點要突出回歸大自然和運動增加健康的主題，通過冰雪旅游能使游客感受到回歸融人大自然的無窮魅力。圍繞滑雪增強體魄、陶冶情操和滑雪旅游這一主題，開展豐富多彩的活動項目。在保留傳統(tǒng)的滑雪娛樂表演項目的基礎(chǔ)上，注重活動內(nèi)容的多樣性，如觀賞類活動有單板、雙板滑雪，離臺、跳臺滑雪表演；造雪機造雪表演，東北大秧歌表演；參與類活動有滑雪、乘坐雪地摩托、乘纜車上山賞林海雪原、山莊全貌，乘旱地滑道下山；乘馬拉雪撬、滑輪胎；滑雪節(jié)美食活動和雪域圣誕狂歡之夜焰火篝火音樂晚會；比賽類活動有滑雪俱樂部成員滑雪比賽、外國旅游者滑雪挑戰(zhàn)賽；展銷類活動有滑雪用品、旅游紀念品展覽、雪之情攝影展和冰雪旅游洽談會；獎勵類活動有滑雪幸運者獎勵活動等。也可以根據(jù)承擔(dān)滑雪運動雪場特點開展獨具匠心的特色活動內(nèi)容，如湖上巡游、冰雕、雪城、冬捕、冬釣；乘坐滑道、空中溜索、蹦極等活動。加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)進展滑雪應(yīng)該是一個產(chǎn)業(yè)，其對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有拉動作用。1998年首屆ZG黑龍江國際滑雪節(jié)舉辦之前，黑龍江省的滑雪場總數(shù)不足10家，每年接待的滑雪游客僅幾萬人。隨著第一屆滑雪節(jié)的舉辦，滑雪30萬人。場迅速增至1430萬人。20XX年第六屆滑雪節(jié)舉辦時，滑雪場已增加到60余家，接待滑雪旅游人數(shù)估量將達百余萬人次。幾家大滑雪場的投資都是以億元為單位的，亞布力風(fēng)車山莊總投資10多億元，龍珠二龍山滑雪場、吉華長壽山滑雪場的投資總規(guī)模都在2億以上。亞布力滑雪中心（風(fēng)車山莊）使亞布力由原來的一片荒野進展成為今天世界知名的大型綜合性旅游滑雪度假區(qū)，使其土地由原林業(yè)和耕地變成了商業(yè)用地，土地得到升值。同時，為當?shù)靥峁┝藬?shù)量可觀的就業(yè)機會?；┊a(chǎn)業(yè)的進展為其相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更多的進展機會。加大宣傳推介力度。努力擴大旅游品牌效應(yīng)魅力獨具的旅游精品、特色鮮亮的旅游品牌是增強旅游吸引力、擴大旅游市場、加快旅游進展的保證。黑龍江省具有冰雪旅游品牌，但并未真正發(fā)揮應(yīng)有的品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)，就是通過強化宣傳促銷。將一個品牌根深蒂固地植根于人們的心靈深處。因此。要樹立品牌意識，加大投入，集中力量，要依托各種旅游資源，利用各種國內(nèi)外媒體和旅游交易會，搞好宣傳促銷，形成轟動效應(yīng)和“洼地”效應(yīng)，使黑龍江省的特色旅游品牌家喻戶曉，深入人心。旅游治理部門應(yīng)當依據(jù)政府策劃、企業(yè)承辦、市場化運作的原則，制訂主題突出、內(nèi)容翔實、可操作性強的宣傳促銷方案，集中財力物力，每年有重點地推介一兩個旅游品牌，逐步擴大旅游品牌效應(yīng)。同時要加強與周邊地區(qū)以及俄羅斯的區(qū)域合作和聯(lián)合促銷，形成開放、聯(lián)動的旅游市場。結(jié)束語黑龍江省有著進展冰雪旅游得天獨厚的條件，已經(jīng)取得的成績證明黑龍江省冰雪旅游的實力與地位，