中國(guó)化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

中國(guó)化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，早在2013年中國(guó)已經(jīng)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)除了人口多而帶來(lái)的化妝品消費(fèi)群體大外，在改革開放的推動(dòng)下，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)在逐年急速擴(kuò)大，并推動(dòng)了我國(guó)化妝品工業(yè)的快速發(fā)展。具有巨大的市場(chǎng)規(guī)模，雖說(shuō)在1990年以來(lái)，我國(guó)的化妝品企業(yè)數(shù)量在急劇增加，大型以及中型的化妝品企業(yè)相繼在廣東、上海、江蘇以及京津等地建立，但我國(guó)的化妝品市場(chǎng)仍被外資品牌或合資品牌占據(jù)著半壁江山，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力并還未具有與外資品牌抗衡競(jìng)爭(zhēng)的能力。這也導(dǎo)致了中國(guó)的化妝品進(jìn)口與出口存在巨大的差額。本人通過(guò)對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探測(cè)其發(fā)展前景，由此而總結(jié)出改善中國(guó)化妝品企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展方向以及方式。關(guān)鍵詞：中國(guó)化妝品市場(chǎng),出口現(xiàn)狀,發(fā)展對(duì)策TheAnalysisofChineseCosmeticTradeSituationAbstract：Withthedevelopmentofsociety,asearlyas2013,ChinahassurpassedJapantobecometheworld'ssecondlargestcosmeticsconsumer.InadditiontothelargecosmeticsconsumergroupbroughtbyChina'slargepopulation,China'scosmeticsmarketisexpandingrapidlyyearbyyearunderthepromotionofreformandopeningup,andhaspromotedtherapiddevelopmentofChina'scosmeticsindustry.Hasahugemarketscale,althoughsince1990,ourcountryinasharpincreaseinthenumberofcosmeticscompanieslargeandmedium-sizedcosmeticsenterprisessuccessivelyinShanghai,guangdongandBeijingandtianjinandotherplacessetupinjiangsu,butChina'scosmeticsmarketisstilldominatedbyforeignbrandsorjointventurewithhalf,thecompetitivenessofdomesticbrandsandalsodidnothavetheabilitytocompetewithforeignbrandcompetition.ThisalsoleadstothehugegapbetweentheimportandexportofcosmeticsinChina,soastoanalyzetheimportandexportstatusofChinesecosmeticsmarketandexploreitsdevelopmentprospect,andthussummarizethedevelopmentdirectionandwayofimprovingChinesecosmeticsenterprisesinthefuture.Keywords:Chinesecosmeticsmarket,exportstatus,developmentcountermeasures11目錄TOC\o"1-5"\h\z第1章緒論11.1研究背景和意義11.1.1研究背景11.1.2研究意義11.2文獻(xiàn)綜述21.3課題研究方法和內(nèi)容31.3.1研究的方法31.3.2研究的基本內(nèi)容3第2章化妝品含義與分類42.1化妝品含義與分類42.2化妝品的分類4第3章中國(guó)化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)現(xiàn)狀63.1中國(guó)化妝品貿(mào)易總量63.1.2中國(guó)化妝品進(jìn)口貿(mào)易量83.1.3中國(guó)化妝品出口貿(mào)易量93.2中國(guó)化妝品出口情況分析93.2.1中國(guó)化妝品出口規(guī)模93.2.2中國(guó)化妝品產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分析103.3中國(guó)化妝品進(jìn)口情況分析143.3.1中國(guó)化妝品進(jìn)口規(guī)模分析143.3.2中國(guó)化妝品進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析153.4中國(guó)化妝品進(jìn)出口順逆差情況分析19第4章中國(guó)化妝品進(jìn)出口存在問(wèn)題214.1中國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)存在的問(wèn)題214.2中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)存在的問(wèn)題214.2.1技術(shù)性貿(mào)易措施造成極大困擾214.2.2化妝品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系有待完善224.2.3營(yíng)銷方式老套，廣告投入不足224.2.4產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一23第5章解決中國(guó)化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)存在問(wèn)題的對(duì)策245.1應(yīng)對(duì)中國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)問(wèn)題的策略245.1.1健全相關(guān)法規(guī)體系，使監(jiān)管工作有章可循245.2應(yīng)對(duì)中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)存在問(wèn)題的策略245.2.1技術(shù)性貿(mào)易措施應(yīng)對(duì)策略245.2.2完善化妝品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系255.2.3更新推廣模式，完善售后體系265.2.4實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化26參考文獻(xiàn)27致謝28第1章緒論研究背景和意義研究背景化妝品需求不同于一般的物質(zhì)性需求，它是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段，人們滿足了基本的生存需求后，開始追求美麗和享受而逐漸產(chǎn)生的需求。愛美之心，人皆有之。而這一點(diǎn)在中華民族歷史上最早體現(xiàn)在于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期?！冻o大招》中記載，“粉白黛黑，唇施薌澤”。粉白黛黑泛指女子的裝飾，在臉上搽粉使臉更白，并畫眉毛，讓眉毛更黑。而唇施薌澤則是用芳香光亮的顏料美化唇部?？梢娭腥A民族對(duì)于使用化妝品具有淵源的歷史。隨著社會(huì)的發(fā)展，早在2013年中國(guó)已經(jīng)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)除了人口多而帶來(lái)的化妝品消費(fèi)群體大外，在改革開放的推動(dòng)下，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)在逐年急速擴(kuò)大，并推動(dòng)了我國(guó)化妝品工業(yè)的快速發(fā)展。具有巨大的市場(chǎng)規(guī)模，雖說(shuō)在1990年以來(lái)，我國(guó)的化妝品企業(yè)數(shù)量在急劇增加，大型以及中型的化妝品企業(yè)相繼在廣東、上海、江蘇以及京津等地建立，但我國(guó)的化妝品市場(chǎng)仍被外資品牌或合資品牌占據(jù)著半壁江山，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力并還未具有與外資品牌抗衡競(jìng)爭(zhēng)的能力。這也導(dǎo)致了中國(guó)的化妝品進(jìn)口與出口存在巨大的差額。研究意義近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。在人們?cè)絹?lái)越注重自身形象與顏值的時(shí)代，化妝品越來(lái)越成為一種剛性需求。同時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，化妝品安全問(wèn)題頻出，也阻礙了國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。目前國(guó)產(chǎn)占據(jù)三四線超市中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)則被國(guó)際品牌占據(jù)。國(guó)際品牌的銷售量雖然只占到我國(guó)化妝品整體銷售量的/r/