卡薩帝奇幻家CFML藝術(shù)合作方案(青島言澤)

卡薩帝奇幻家CFML藝術(shù)合作方案公司名字+logo家電行業(yè)是中國(guó)少數(shù)幾個(gè)擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一也是中國(guó)制造業(yè)的代表家電行業(yè)既是過(guò)去二十年中國(guó)“城鎮(zhèn)化提速”的最大受益者也是當(dāng)前中國(guó)居民“消費(fèi)升級(jí)”的最大承載者未來(lái)有可能成為全球產(chǎn)業(yè)整合者時(shí)代掃描家電的消費(fèi)升級(jí)過(guò)去，精打細(xì)算滿足剛需現(xiàn)在，提高品位享受生活購(gòu)買電器的主要原因數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞因此，我們需要展示卡薩帝科技核心提高品質(zhì)拉近用戶距離看看競(jìng)品做了什么LifeSmart云起面向高端用戶群體，以2B線下渠道落地全屋智能解決方案看看競(jìng)品做了什么小米打造硬件生態(tài)鏈，共投資超過(guò)100家生態(tài)鏈企業(yè)，連接了超過(guò)1億臺(tái)設(shè)備用戶洞察當(dāng)用戶在追求品質(zhì)的時(shí)候競(jìng)品在用看似理性的技術(shù)教育用戶做為一個(gè)有性格的品牌如何定義品質(zhì)

尋找新的切入點(diǎn)品-品味

質(zhì)-智能卡薩帝，用藝術(shù)定義最高的生活品質(zhì)重新定義藝術(shù)PART

1A.人們眼中的藝術(shù)不是所有的人都是藝術(shù)家畫家/音樂(lè)家/建筑家/雕塑家……藝術(shù)離我們很遠(yuǎn)不是所有的人都能理解“藝術(shù)”行為藝術(shù)/博物館/藝術(shù)展……只能看，卻不會(huì)懂少數(shù)人定義了藝術(shù)藝術(shù)遙不可及精神上的距離其實(shí)，生活就是藝術(shù)藝術(shù)來(lái)源于生活詩(shī)歌來(lái)源于生活雕塑來(lái)源于生活……一切都來(lái)源于生活的原型藝術(shù)服務(wù)于生活電影/音樂(lè)/美食/美酒……都是藝術(shù)，都反過(guò)來(lái)服務(wù)于人滿足人的精神追求人們趨向藝術(shù)人性的驅(qū)使沒(méi)有人不愛美好的事物B.如何定義藝術(shù)生活歸根于家

藝術(shù)落地于家家里

無(wú)需面具人

更加真實(shí)此時(shí)，最能真實(shí)的體現(xiàn)一個(gè)人的品味你就是藝術(shù)家家的藝術(shù)就是你的藝術(shù)每個(gè)人都是藝術(shù)家人們忙于生活也需要停下來(lái)休息不僅需要身體的放松也需要精神的放松卡薩帝需要做的是一個(gè)風(fēng)鈴喚醒你心中對(duì)藝術(shù)對(duì)美的渴望其實(shí)，你也可以是藝術(shù)家PART

2喚醒你的藝術(shù)細(xì)胞卡薩帝的用戶高端用戶生活中的衣食住行全部被滿足事業(yè)穩(wěn)定順心面子需求已經(jīng)被滿足追求內(nèi)心的需要由內(nèi)而外的貴族忙碌但不盲碌忙于工作/婚姻/生活內(nèi)心需求被擠壓當(dāng)他們回到家安靜休息的時(shí)候正是喚醒藝術(shù)需求的契機(jī)如何喚醒生活-美酒美食、娛樂(lè)休閑每日優(yōu)鮮等，ip借勢(shì)、生活還原體驗(yàn)好奇心、愛心vr、全息等特效，公益等，吸引眼球吸引力明星、kol、藝術(shù)家獨(dú)一無(wú)二的利益誘惑藝術(shù)的上升通道為用戶做“餌”方式提高品牌影響力 促進(jìn)購(gòu)買我們不是一次普通的展覽我們要做一場(chǎng)藝術(shù)是家，家是藝術(shù)的秀讓藝術(shù)用戶參與其中卡薩帝奇幻家Casartefamilymarvelous

lab(CFML)PART

3巡展方案整體規(guī)劃以卡薩帝奇幻家（CFML）為主題，結(jié)合各地城市特色，舉辦卡薩帝產(chǎn)品展，邀請(qǐng)藝術(shù)家和明星助陣，吸引用戶前來(lái)體驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合城市特色，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，年度巡展結(jié)束后，挑選作品送往意大利進(jìn)行展出。每個(gè)展區(qū)第一天上午為媒體日，需憑邀請(qǐng)函參與，媒體參觀后發(fā)布通稿進(jìn)行宣傳，其他時(shí)間為普通觀眾日，免票入場(chǎng)。每一處都有故事講述品牌故事，產(chǎn)品故事，家的故事每一處都可體驗(yàn)不是單純的展出，體驗(yàn)及互動(dòng)加深用戶印象每一處都是風(fēng)景注重美感，每一處皆可拍照，引發(fā)社交傳播巡展策略整體場(chǎng)館規(guī)劃A媒體日-邀請(qǐng)函邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、高端汽車會(huì)員、商會(huì)會(huì)員、高爾夫會(huì)員、高端餐飲會(huì)員等用戶，發(fā)送邀請(qǐng)函，憑邀請(qǐng)函前來(lái)體驗(yàn)可獲得卡薩帝藝術(shù)伴手禮一套全場(chǎng)道具設(shè)計(jì)完成蓋章本任務(wù)，可換取卡薩帝金幣，金幣可當(dāng)場(chǎng)兌換小禮品，也可在購(gòu)買卡薩帝產(chǎn)品時(shí)抵用1000元現(xiàn)金，金幣設(shè)有編號(hào)防偽入口處-卡薩帝穿梭時(shí)光機(jī)穿過(guò)拱形隧道，展示品牌歷程，將各個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的產(chǎn)品以全息光影的形式進(jìn)行展出，顯示各個(gè)時(shí)代卡薩帝的技術(shù)突破與科技核心，參觀后可領(lǐng)取卡薩帝定制蓋章本空調(diào)/冰吧/酒柜-卡薩帝不低頭客廳趴客廳做為家人聚集的地方，在此舉辦不低頭客廳趴，丟掉手機(jī)，一起嗨！可BD邀請(qǐng)高級(jí)酒類品牌入駐調(diào)酒師化身音樂(lè)師，根據(jù)酒杯內(nèi)酒的不同高度敲出不同的音調(diào)根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏搖冰塊打節(jié)拍空調(diào)吹出清新泡泡烘托氛圍結(jié)束后冰塊+美酒可邀請(qǐng)用戶品嘗每一個(gè)小時(shí)安排一次舞團(tuán)表演（需要音樂(lè)設(shè)備）廚電/冰箱/生活家電-你好生活家聯(lián)合館體驗(yàn)明星同款美食，最前沿分子料理，貼合節(jié)目話題，邊吃邊聊邊拍照，每天兩場(chǎng)美食教學(xué)（親子烘焙/分子料理），邀請(qǐng)用戶親自體驗(yàn)設(shè)置家庭照片墻，拍攝親子同框照片，貼在照片墻上，體現(xiàn)家庭的溫馨熱水器-美妝藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)與博洛尼聯(lián)合設(shè)計(jì)，打造拍照熱區(qū)，藝術(shù)浴缸，藝術(shù)花灑提供拍照，藝術(shù)梳妝臺(tái)引進(jìn)美妝品牌合作，可體驗(yàn)最熱妝容（如延禧攻略?shī)y等），設(shè)置金絲雀展示區(qū)，展示安全的同時(shí)提供拍照的可能。個(gè)人秀-藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)異業(yè)合作，與當(dāng)?shù)仄放坡?lián)合，

邀請(qǐng)用戶以涂鴉形式設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)仄放苹虻貥?biāo)x卡薩帝聯(lián)名款，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，邀?qǐng)明星及藝術(shù)家一同創(chuàng)作明星藝術(shù)家站臺(tái)及節(jié)目-中央多媒體舞臺(tái)舞臺(tái)每?jī)蓚€(gè)小時(shí)抽獎(jiǎng)（入場(chǎng)登記電話號(hào)，大屏幕抽獎(jiǎng)，送BD置換禮品），每天下午進(jìn)行節(jié)目表演，每期的最后一天邀請(qǐng)一名藝術(shù)家及明星站臺(tái)，在舞臺(tái)中進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，選出當(dāng)?shù)卮硇宰髌芳w送往意大利展示異業(yè)合作-沙灘休息區(qū)經(jīng)典電影作品展示，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)夭惋嬈放铺峁┬∈常瑫r(shí)提供vr產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，可觀看產(chǎn)品內(nèi)部的核心科技最后一站-國(guó)內(nèi)收官將每個(gè)城市活動(dòng)的視頻剪輯，在最后一站大屏幕播放，同時(shí)展示每個(gè)城市的作品，宣布最后的作品名單，送往意大利參展場(chǎng)內(nèi)其他BD合作推薦現(xiàn)場(chǎng)道具、烹飪材料、紀(jì)念禮品等與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌BD置換BD合作名單（以杭州為例）……噱頭-意大利展覽將每個(gè)城市的作品拍照，在意大利廣場(chǎng)或者酒店內(nèi)布展，反哺國(guó)內(nèi)，引發(fā)社交話題傳播換圖作品選拔規(guī)則：每場(chǎng)展覽，由工作人員選出十項(xiàng)作品，最后一天由明星及藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)打分評(píng)出冠軍活動(dòng)Rundown第一天進(jìn)行中最后一天上午：媒體日下午：公眾開放日公眾開放日：表演上午：公眾開放日下午：明星藝術(shù)家站臺(tái)舞臺(tái)Rundown上午下午夜晚每?jī)蓚€(gè)小時(shí)進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)開場(chǎng)熱舞+抽獎(jiǎng)明星表演/藝術(shù)家表演/用戶創(chuàng)作+抽獎(jiǎng)酒會(huì)+燈光舞+抽獎(jiǎng)推薦城市名單杭州上海北京以華東、華南、北京為核心，一線做品牌，做聲量覆蓋其他城市，做品牌，做銷量廣州南京、佛山、東莞、天津等……PART

4傳播方案媒體選擇話題預(yù)埋傳播話題

引爆發(fā)聲精準(zhǔn)覆蓋家電/高端生活媒體大聲量頭部媒體為主覆蓋受眾人群生活軌跡傳播策略不僅要讓受眾知道也要讓受眾身邊的人知道Roadmap家藝術(shù)

藝術(shù)家

重新定義藝術(shù)-卡薩帝奇幻家核心主題預(yù)熱期巡展期延續(xù)期傳播目的懸念營(yíng)銷造勢(shì)預(yù)埋話題，聲量+銷量話題傳播，行業(yè)通稿，影響b端和c端傳播周期事件創(chuàng)意傳播內(nèi)容媒體渠道H5預(yù)熱【一封來(lái)自意大利的邀請(qǐng)函】軟文宣發(fā)Kol網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體及BD各城市話題事件明星&藝術(shù)家Pr話題炒作巡展內(nèi)容宣發(fā)直播媒體Kol傳統(tǒng)媒體及BD意大利展覽話題傳播深度訪談：領(lǐng)導(dǎo)/藝術(shù)家/參展用戶Pr話題炒作，精彩回顧，媒體通稿短視頻網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱期H5懸念營(yíng)銷，吊足用戶好奇心引發(fā)用戶自發(fā)傳播Kol曬h5互動(dòng)媒體跟進(jìn)預(yù)熱期-事件創(chuàng)意-h5預(yù)熱一封來(lái)自意大利的邀請(qǐng)函除官方邀請(qǐng)的當(dāng)?shù)孛襟w、高端汽車會(huì)員、商會(huì)會(huì)員、高爾夫會(huì)員、高端餐飲會(huì)員等用戶外，普通用戶可通過(guò)h5報(bào)名，抽取資格做為特別用戶參與媒體專場(chǎng)進(jìn)入藝術(shù)世界將家中的裝飾/電器以道具形式出現(xiàn)，用戶拖動(dòng)進(jìn)行布置恭喜你，你的家藝術(shù)分值超過(guò)99%的用戶，點(diǎn)我抽取CFML媒體日門票抽可抽取媒體日門票、卡薩帝代金券，并可一鍵分享，引發(fā)社交傳播預(yù)熱期-傳播內(nèi)容-軟文宣發(fā)前期中后期聽說(shuō)你的前世是意大利藝術(shù)家每個(gè)人都是藝術(shù)家，x月x日來(lái)卡薩帝藝術(shù)展，不僅能揭開你前世的身份，還有機(jī)會(huì)將你的作品送往意大利參展……你收到邀請(qǐng)函了嗎近日大家紛紛曬出卡薩帝CFML邀請(qǐng)函，除了xx4s店會(huì)員，高爾夫會(huì)員外，還有什么途徑能拿到媒體日邀請(qǐng)函先睹為快呢？預(yù)熱期-媒體渠道-kol媒體矩陣（以杭州為例）卡薩帝微信，微信大號(hào)，當(dāng)?shù)厣钐?hào)做為h5種子用戶，引發(fā)傳播，并跟進(jìn)軟文宣發(fā)，將活動(dòng)信息在全國(guó)宣傳的同時(shí)，精準(zhǔn)傳達(dá)給當(dāng)?shù)赜脩艄俜叫月暳颗c調(diào)性精準(zhǔn)預(yù)熱期-媒體渠道-網(wǎng)媒媒體以頭條系為代表，根據(jù)地域和受眾調(diào)性，選擇必備大眾媒體，進(jìn)行DSP精準(zhǔn)定投，包括信息流及硬廣，覆蓋用戶上網(wǎng)時(shí)段預(yù)熱期-媒體渠道-傳統(tǒng)媒體及BD選擇高端人群聚集地及杭州地標(biāo)進(jìn)行線下投放，同時(shí)與餐飲、4s店、高端商場(chǎng)、高爾夫會(huì)場(chǎng)等進(jìn)行商務(wù)宣傳媒體置換投放推薦（以杭州為例）杭州西湖天幕高端消費(fèi)場(chǎng)地活動(dòng)信息露出（可置換展會(huì)及宣傳海報(bào)logo露出）預(yù)熱期-媒體渠道-傳統(tǒng)媒體及BD當(dāng)?shù)仉娨暶襟w全面鋪開，投放交通電臺(tái)，覆蓋有車人群，同時(shí)進(jìn)行poi短信推送，打造全城狂歡當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)頻道廣告投放，其他頻道以橫幅通知的形式出現(xiàn)，提高覆蓋面投放推薦（以杭州為例）x月x日xx地卡薩帝奇幻家藝術(shù)展歡迎大家x月x日xx地，卡薩帝奇幻家藝術(shù)展明星云集，你想了解的最前沿的科技都在這里，參與創(chuàng)作，有機(jī)會(huì)將你的作品送往意大利參展，圓你藝術(shù)夢(mèng)！電臺(tái)投放短信推送巡展期預(yù)埋話題

引爆聲量及銷量話題預(yù)埋媒體跟進(jìn)巡展期-事件創(chuàng)意杭州公益-聽障女孩作品上海國(guó)際化-萬(wàn)國(guó)作品集北京吸睛-

故宮聯(lián)名款廣州反差-吃省最帥粵菜廚師其他員工自豪感-百萬(wàn)年薪尋找生活體驗(yàn)官……巡展期-明星張亮因《爸爸去哪兒》走紅的模特，江湖人稱廚藝比顏值高的男明星謝霆鋒香港著名明星，擁有個(gè)人綜藝品牌《十二道鋒味》明星僅為量級(jí)類型示例，需要再次詢問(wèn)檔期巡展期-藝術(shù)家川久保玲以不對(duì)稱、曲面狀的前衛(wèi)服飾聞名全球，勇于嘗鮮，不斷實(shí)驗(yàn)，正如卡薩帝對(duì)于科技的探索精神藝術(shù)家僅為示例，需根據(jù)預(yù)算及檔期調(diào)整王汁曾經(jīng)參與上海時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周，中國(guó)設(shè)計(jì)界的代表人物巡展期-pr炒作及內(nèi)容宣發(fā)Pr炒作內(nèi)容宣發(fā)聽障女孩的世界，原來(lái)也很美這可能是吃省最帥的廚師了xx明星降落xx城，為的竟是……卡薩帝奇幻家藝術(shù)展xx城精彩盤點(diǎn)巡展期-媒體渠道-直播全程直播，參與體驗(yàn)基于微博和明星的社交直播平臺(tái)，明星粉絲多，影響力大基于LBS的社交直播，適合地域性活動(dòng)直播覆蓋精準(zhǔn)戶外直播開創(chuàng)者，主播造星計(jì)劃，影響力不只于直播圈，平臺(tái)流量大巡展期-媒體渠道-主播kol一直播-明溪粉絲：92w陌陌-百變的舒舒粉絲：180w主播僅為示例，需要再次詢問(wèn)檔期斗魚-百變姑姑肖淑潔粉絲：51w巡展期-媒體渠道-傳統(tǒng)媒體及BD延續(xù)預(yù)熱期的媒體投放，截止到活動(dòng)最后一天投放推薦（以杭州為例）戶外電視廣播短信高端BD置換跟據(jù)活動(dòng)進(jìn)展更換不同的素材及文案以廣播文案示例：昨天剛剛開幕的卡薩帝奇幻家藝術(shù)展，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，幾乎所有的人都參與了天貓小披風(fēng)的創(chuàng)作，截止到現(xiàn)在已經(jīng)收到了接近1000個(gè)作品，活動(dòng)時(shí)間還剩兩天，趕緊前來(lái)創(chuàng)作，明天將由xx明星，xx藝術(shù)家親自評(píng)分！延續(xù)期從影響c端到影響b+c話題延續(xù)深訪解讀延續(xù)期-事件創(chuàng)意-意大利展覽將作品拍照裝裱送往意大利參展，反哺國(guó)內(nèi)地點(diǎn)推薦：阿斯科利皮切諾人民廣場(chǎng)建于文藝復(fù)興時(shí)期，四周環(huán)繞著石砌的拱廊、鐘樓和教堂，每周四這里都會(huì)成為市場(chǎng)，這也是意大利從中世紀(jì)流傳下來(lái)的習(xí)俗之一，人們可以在此找到各種各樣的手工藝品，