2022更新本科【市場調查】期末試題及答案（試卷號1345）

2019本科【市場調查】期末試題及答案[試卷號1345]一、單項選擇題[下面各題選項中只有一個答案是正確的,請將其序號填入括號中。每題2分,共20分]市場調查的內涵中,不包括下面的哪點表述？[]市場調查是對市場營銷的所有問題進展調研市場調查是服務于市場營銷而又監(jiān)控營銷管理過程的主要手段市場調查是具體的營銷決策的重要環(huán)節(jié)和前提市場調查是一個系統(tǒng),包括對有關資料進展系統(tǒng)的方案、收集、記錄、分析解釋和報告的過程在美國,肥皂商曾在很長時間內搞不清粉紅色香皂能否受歡送,因為何當把不同顏色的香皂擺在人們面前時,他們總是指著粉紅色的那塊,但在商店里粉紅色的香皂卻很少成為熱銷貨。這是市場調查的[]特征的表現。A.實踐性B.經營性C.時效性D.不確定性3.設計撰寫市場調查方案一般處于市場調查的[]oA.準備階段 B.調查籌劃階段C.實施階段 D.追蹤調查階段[]是指對所研究的問題在不確定的情況下進展的試探性調查,掌握和識別所要研究的問題的基本特征和與之相關的各種影響因素,其目的在于發(fā)現問題,找出關鍵所在,明確調查對象,確定調查重點,為深入研究做必要準備。A.描述性調查 B.因果性調查C.探索性調查 D.預測性調查問卷調查是一種文字對話的形式,[]。A.適用于所有的人 B.調查結果廣泛深入C.比較呆板,沒有彈性 D.信度高態(tài)度測量方法分為直接測量表法和間接測量表法。[]屬于直接測量表法。A.分類表B.總和評分法C.沙斯通量表 D.哥提曼量表[]又稱定額抽樣,是非隨機抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。A.便利抽樣 B.判斷抽樣C.滾雪球抽樣 D.配額抽樣[]調查本錢高,走訪調查的經費消耗較多。這種方法比較適用于在小范圍內使用。A.電話調查法B.當面詢問法C.書面調查方法 D.網絡調查方法某城市有零售企業(yè)5,989個,擬定樣本容量為100個,進展企業(yè)經營情況調查,按零售企業(yè)的年營業(yè)額多少進展排隊編號,使用系統(tǒng)抽樣方法抽取樣本。隨機抽取一個企業(yè)作為第一個樣本單位,假定其序號是18,那么第4個樣本單位是[]。A.58號B.198號C.138號D.258號一般來說,如果0.5^1rK0.8,兩變量線性相關關系密切程度為[]。A.顯著相關 B.低度相關C.微弱相關 D.高度相關二、 判斷題[下面各題有對有錯,對的打錯的打X。每題2分.共20分]11.提交調查成果以后,調查就告完畢。[ ]由于問卷法經常采用回復者自己填答問卷的形式[自填問卷],所以其調查結果的質量往往可以得到保證。[]在街上攔截或電話調查的問卷如果走訪長度超過20分鐘,應當考慮刪減。[]開放式問題能為研究者提供大量、豐富的信息。[]需要思考的問題一般應放在問卷的最后。[]便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差,有很大的偶然性。[]非構造一一非掩飾性詢問的相對優(yōu)點是回復者一般不易表達出來的思想、動機可通過這種方法顯顯露來,并且走訪員可根據情況和回復者的個性自由調整每個走訪。[]觀察法的調查結果往往與觀察人員的素質無關。[]奧秘顧客被用來搜集有關商店的觀察數據以及顧客或雇員的反響數據,是觀測調查法在實際中的一種典型應用。[]標準差的意義與平均差是不一樣的,它通過對離差的平方來消除了隱患。[]三、 簡答題[每題10分,共40分]簡述一個完整的市場調查方案應包括的內容。簡述抽樣設計過程。簡述數據分析和解釋的關系。簡述調查報告的編寫原那么。四、 計算題[共20分]某市常住居民70萬人,抽選1400人進展調查,得知人均年食糖需要量為5.6公斤,樣木方差為40.46,根據上述資料,要求:[1] 用簡單隨機抽樣形式的重復抽樣公式,計算抽樣誤差。[2] 假設置信度為95%,試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間,并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。試題答案及評分標準[供參考]一、 單項選擇題[每題2分,共20分]A 2.D 3.B 4.C 5.C6.A 7.D. 8.B 9.B 10.A二、 判斷題[每題2分,共20分]X12.X13.V14.V15.X16.V17.V18.X19.V20.X三、 簡答題[每題10分,共40分]簡述一個完整的市場調查方案應包括的內容。市場調查方案是對整個市場調查過程的設計,關系到調查工作的成敗。市場調查方案就是具體市場調查工作實施的指導書,所以方案要盡可能的包括所有具體操作的細節(jié)。一個完整的市場調查方案有如下幾個部分:背景;市場調查目標;確定表述調查對象和調查單位;確定調查工程,擬定調查表;確定表述調查方式和調查方法;表述分析模型或分析方法;調查時間、期限;其他組織實施方案。簡述抽樣設計過程。[1]定義目標總體;[2]確定抽樣框架;[3]選擇抽樣具體形式;[4]確定樣木量;[5]執(zhí)行抽樣過程。簡述數據分析和解釋的關系。數據分析和解釋是密切聯系在一起而又有重要區(qū)別的兩個概念和工作。從其聯系來看,數據分析必然伴隨著必要的數據解釋。數據解釋實際上是對統(tǒng)計分析結論的判斷和描述,解釋統(tǒng)計指標的意義,尋求各種現象的內在聯系及其規(guī)律。沒有適當的解釋,分析就不圓滿,解釋不好也會影響分析效果。反之,數據解釋要以統(tǒng)計分析為手段;缺少統(tǒng)計分析方法,也就只剩下定性分析,在這種情況下,對于大中型的工程調查來說,其成果論證不可能很清楚。從區(qū)別來看,敬據分析強調的是定量的統(tǒng)計分析方法的應用.而"解釋〞強調的是定性研究或推論?兩者他的說是定量與定性的關系$另一方面.數據的解靜有時可以獨立于統(tǒng)計分析.單,獨完成調查成果的論證.比方,許多小型調研就沒必要進展無比夏雜的統(tǒng)計分析.簡述調查報告的編寫原那么.[1]應當使報告易于理解和閱讀H2]成當使報告內容明確」3]語句要荷煉流警.[4]報告應盡可能簡要、實用45]報告編排形式多樣化.<+??[共2。分][1]用簡單隨機抽樣形式的重復抽樣公式,計算抽樣誤差.[2〉假設JE信度為95%,試估汁樣本年人均食鮑需求fit置倍區(qū)間?并推斷全市食摘需求.冒信區(qū)間.解:因為n=1400 /=40.46吁后17又因為置信度為95% 所以