論我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

論我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建立摘要：數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)形式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建立不斷開(kāi)展和完善和關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)形式數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)嚴(yán)密配合、高度協(xié)同，以開(kāi)放的心態(tài)積極溝通交流，展開(kāi)多角度、多層面、多范圍的結(jié)合與協(xié)作，構(gòu)建“多贏〞的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建立不斷開(kāi)展和完善。一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大孝是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的安康開(kāi)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟〞資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性開(kāi)展更為重要。擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)播送業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-IiP涉及的技術(shù)容許限制較少，開(kāi)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)主要還是面向用戶消費(fèi)的高端市常數(shù)字電視業(yè)務(wù)建立在模擬電視的根底上推向市場(chǎng)，必然在原來(lái)的收視費(fèi)根底上增加額外的效勞費(fèi)，以獲得投資回報(bào)，獲取增值利潤(rùn)。目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括以下幾類:節(jié)目轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)播送業(yè)務(wù)、NVD業(yè)務(wù)等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是通過(guò)投放機(jī)頂盒，在電視機(jī)上重現(xiàn)業(yè)務(wù)的效勞方式獲取利潤(rùn)。業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒的關(guān)系非常嚴(yán)密，靈敏的業(yè)務(wù)管理、控制手段可適應(yīng)用戶的不同需求，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段可分拆業(yè)務(wù)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是否迅速走上開(kāi)展之路，不僅關(guān)系到運(yùn)營(yíng)商，更關(guān)系到上下游產(chǎn)業(yè)的興衰，運(yùn)營(yíng)商的成功也就是內(nèi)容提供商和產(chǎn)業(yè)界的成功，也將促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的良性開(kāi)展。二、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視。由于目前歐洲、北美、韓國(guó)和中國(guó)等大多數(shù)主要地區(qū)仍處于模擬電視與數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換過(guò)渡時(shí)期，因此市場(chǎng)上仍然有不少希望既能接收模擬電視節(jié)目又能接收數(shù)字電視節(jié)目的多功能電視機(jī)，數(shù)字電視開(kāi)發(fā)商和制造商也不一定非要把這兩項(xiàng)功能都做在一部電視機(jī)中，也就是所謂的數(shù)字電視一體機(jī)，他們也可以采用機(jī)頂盒+模擬電視的解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)。美國(guó)市場(chǎng)要求從2022年3月1日起，所有新上市的模擬電視機(jī)和電視接收設(shè)備均必須安裝數(shù)字調(diào)諧器，這意味著數(shù)字電視一體機(jī)將在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治性地位，因此，將來(lái)數(shù)字電視一體時(shí)機(jī)占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。大屏幕數(shù)字電視。隨著現(xiàn)代人起居室的不斷變大，用戶市場(chǎng)對(duì)大屏幕數(shù)字電視的需求也在不斷增長(zhǎng)。目前，總體上講，LD數(shù)字電視是業(yè)界的開(kāi)展主流。但由于性價(jià)比的關(guān)系，一旦尺寸大到某一限度，LD屏幕的本錢就會(huì)急劇上升。隨著技術(shù)的進(jìn)步，近期50英寸有望成為液晶和等離子電視新的分界點(diǎn)。高清化。隨著高清節(jié)目源的增多，圖像程度明晰度大于800線的高清數(shù)字電視(HDTV)越來(lái)越成為數(shù)字電視的主流，相應(yīng)的數(shù)字電視機(jī)頂盒以及編解碼芯片也要適應(yīng)這一開(kāi)展的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字電視。數(shù)字電視的下一個(gè)重要開(kāi)展方向就是連接互聯(lián)網(wǎng)，將來(lái)的消費(fèi)者不必再為了檢查郵箱、發(fā)送電子郵件、在線玩網(wǎng)絡(luò)游戲、下載和播放網(wǎng)絡(luò)視頻、甚至收看流媒體視頻〔即IPTV〕。DTV+PVR。PVR〔個(gè)人視頻錄像機(jī)〕也是將來(lái)數(shù)字電視的下一個(gè)重要開(kāi)展方向，隨著將來(lái)的數(shù)字電視集成DSP或多媒體處理器，PVR功能將逐步交融到將來(lái)基于硬盤(pán)或微硬盤(pán)的數(shù)字電視產(chǎn)品中。此外，支持更豐富的互聯(lián)接口。這是是目前數(shù)字電視的幾個(gè)主要技術(shù)開(kāi)展方向，但實(shí)際上，真正的將來(lái)數(shù)字電視產(chǎn)品很可能是上述幾個(gè)技術(shù)開(kāi)展方向的組合或交融。三、政府扶持政府為數(shù)字電視開(kāi)展提供政策保障和財(cái)政支持。數(shù)字電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和設(shè)備制造商還沒(méi)有形成良性互動(dòng)關(guān)系，有礙產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)；同時(shí)，各地廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)者目前仍處于割據(jù)狀態(tài)，各自為政；這些都有待于相關(guān)政策的標(biāo)準(zhǔn)。此外，內(nèi)容缺乏是數(shù)字電視開(kāi)展的軟肋。數(shù)字電視要能提供豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，也有待像寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一樣，引入各種各樣的內(nèi)容提供商廣泛參與，而這些都迫切需要政策給予傾斜和扶持。廣電總局從2022年起就一直在抓緊制定和公布一系列政策和標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)頻道設(shè)置、有線數(shù)字電視網(wǎng)的改造、付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理等方面出臺(tái)了一些詳細(xì)的指導(dǎo)意見(jiàn)。而這次制定的?政策?將涵蓋更廣，更加完備。從投融資、稅收、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)及監(jiān)管、業(yè)務(wù)開(kāi)展、價(jià)格資費(fèi)、三網(wǎng)交融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推出一系列相關(guān)的配套政策，以期為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)展提供硬環(huán)境支持。如深圳是全國(guó)最早進(jìn)展數(shù)字電視試播的城市之一，也是全國(guó)首批進(jìn)展有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作的試點(diǎn)城市，按照政府扶持企業(yè)運(yùn)作的方式，獲得了很好的效果。四、數(shù)字電視商業(yè)形式我國(guó)國(guó)情不同于他國(guó)，開(kāi)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)不可能照搬國(guó)外運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，需要詳細(xì)問(wèn)題詳細(xì)分析。青島形式：中國(guó)特色。青島形式的核心是政府和廠商先墊付機(jī)頂盒的宏大本錢，用戶每個(gè)月只增加十元的有線電視費(fèi)，分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換。電視節(jié)目從原來(lái)的28套增加到56套，還有17套數(shù)字播送和視頻點(diǎn)播節(jié)目，尤其是增加了電子政務(wù)和城市信息化內(nèi)容，這一點(diǎn)正是青島市政府愿意投巨資做有線數(shù)字電視的初衷。對(duì)于中國(guó)多數(shù)城市而言，尤其是對(duì)于中西部經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)，青島形式最容易打動(dòng)當(dāng)?shù)匾话咽滞苿?dòng)整體平移。佛山形式：資本鋪路。佛山形式是在青島形式上加裝A系統(tǒng)，可以收到付費(fèi)電視節(jié)目。佛山形式最重要的優(yōu)勢(shì)是借助了外來(lái)資本。整體平移最缺乏的就是資金，佛山形式像一個(gè)洼地，讓社會(huì)資金、技術(shù)、各式各樣的力量都流到這里來(lái)。佛山形式讓人明晰的看到了回報(bào)前景，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較興隆或者商品意識(shí)較強(qiáng)的地區(qū)的政府更具有吸引力。杭州形式:“令人震驚〞。杭州形式最具有想象力。杭州數(shù)字電視采用有線電視加IPTV的方式，免費(fèi)送機(jī)頂盒，根本收視費(fèi)14元不變，付費(fèi)電視和視頻點(diǎn)播等增值效勞由市場(chǎng)定價(jià)。杭州形式的特殊之處在于杭州網(wǎng)通本來(lái)就是杭州廣電網(wǎng)改造的，杭州市數(shù)字電視網(wǎng)目前是有線電視傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)雙網(wǎng)合一，在系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、終端上已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了雙向交互傳輸功能，為開(kāi)展交互式數(shù)字電視提供了物質(zhì)技術(shù)基矗三種形式已涵蓋國(guó)內(nèi)各地區(qū)的需