世界知名奢侈品圖解講義(79P)

奢侈品培訓(xùn)2010年6月奢侈品概念奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

對于奢侈品品牌來講，不是市場占有率越高，身價(jià)就越高，恰恰相反，正因?yàn)橐晃镫y求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大價(jià)錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場銷售火爆就能自封奢侈，那只是暢銷而已。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab），編制出《2005年世界頂級奢侈品100品牌排行榜》:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時(shí)裝、珠寶、化裝品領(lǐng)域的頂級品牌。

國際品品牌，，中國國戰(zhàn)場場過去提提起奢奢侈兩兩字，，會(huì)令令人聯(lián)聯(lián)想起起毛皮皮大衣衣、勞勞斯萊萊斯和和勞力力士手手表。。而近近些年年來，，在后后工業(yè)業(yè)化和和后物物質(zhì)化化的西西方國國家，，奢侈侈卻被被賦予予了新新的含含義，，炫耀耀財(cái)富富已不不再是是奢侈侈的象象征，，取而而代之之的是是平時(shí)時(shí)難得得收獲獲的生生活體體驗(yàn)。。在上個(gè)個(gè)世紀(jì)紀(jì)九十十年代代，浪浪琴和和雷達(dá)達(dá)手表表，夢夢特嬌嬌和鱷鱷魚T恤還曾曾經(jīng)被被國人人認(rèn)為為是財(cái)財(cái)富和和身份份的象象征。。那時(shí)時(shí)人們們對于于西方方國家家的消消費(fèi)想想象更更多地地建立立在這這些在在現(xiàn)在在看起起來最最多處處于二二線的的品牌牌基礎(chǔ)礎(chǔ)上。。僅僅在在數(shù)年年之前前，全全世界界奢侈侈品牌牌關(guān)注注的還還不是是中國國，而而是臺臺灣、、香港港等亞亞洲的的幾條條“小小龍””，再再往前前追溯溯，日日本人人在歐歐美一一度就就是有有錢人人的代代名詞詞。然然而短短短的的幾年年間，，情況況發(fā)生生了很很多的的變化化。中中國的的奢侈侈品消消費(fèi)人人群越越來越越進(jìn)入入了西西方頂頂級品品牌的的視野野。根據(jù)中國品品牌戰(zhàn)略協(xié)協(xié)會(huì)研究，，中國目前前的奢侈品品消費(fèi)人群群已經(jīng)達(dá)到到總?cè)丝诘牡?3%。。法國巴黎黎百富勤的的報(bào)告則指指出，中國國已進(jìn)入奢奢侈品消費(fèi)費(fèi)初期。該該機(jī)構(gòu)測算算，中國的的中等收入入階層家庭庭６年后將將達(dá)到１億億個(gè)，戶均均擁有資產(chǎn)產(chǎn)達(dá)到６２２萬元。分分析師認(rèn)為為，隨著中中等收入階階層的崛起起，中國的的消費(fèi)率還還會(huì)不斷上上升，預(yù)計(jì)計(jì)將從２０００２年的的５８％上上升到２００１０年的的６５％、、２０２００年的７１１％，接近近發(fā)達(dá)國家家水平。十大奢侈品品服裝排行行榜唐納.卡蘭蘭（DonnaKaran)唐納·卡蘭蘭(donnakaran)的創(chuàng)始人是是一個(gè)外表表平和、貌貌不驚人的的女子，為了使其服服飾王國走走向多元化化，在1984年和和丈夫聯(lián)手手創(chuàng)立了自自己的公司司，推出了一系系列各具特特色的產(chǎn)品品：dkny、、dknyclassic、、dknaactive、dknyjesns，對紐約所匯匯聚的不同同文化及其其獨(dú)特的生生活氣息作作了一個(gè)全全新的詮釋釋。dkny以更前衛(wèi)、、更時(shí)尚、、更休閑的的手法描繪繪了紐約不不同文化、、不同生活方式的時(shí)時(shí)代氣息，，以截然不不同的語言言體現(xiàn)dkny獨(dú)特的魅力。。路易·威登(louisvuitton)LV第一代創(chuàng)始人人是十九世紀(jì)紀(jì)一位專門替替王宮貴族打打包旅行行李李的技師，他他制作皮箱的的技術(shù)精良，，漸漸地就從從巴黎傳遍歐歐洲，成為旅旅行用品最精精致的象徵。。延伸出來的的皮件、絲巾巾、或筆、手手表、甚至服服裝，都是以以LouisVuitton一百五十年來來崇尚精致、、品質(zhì)、舒適適的「旅行哲哲學(xué)」，作為為設(shè)計(jì)的出發(fā)發(fā)基礎(chǔ)。夏奈爾(Chanel)夏奈爾”這個(gè)個(gè)品牌是一個(gè)個(gè)美麗而非凡凡的法國女子子加布瑞拉.夏奈爾（GabrielleChanel）創(chuàng)立并以她的的名字命名的的。“夏奈爾爾”品牌的標(biāo)標(biāo)志是她的愛愛稱“coco””的兩個(gè)個(gè)字母母“c”的組合合。有有人說說：擁擁有““夏奈奈爾””，一一直是是這個(gè)個(gè)世紀(jì)紀(jì)女人人的美美麗夢夢想。。有人人說：：在世世紀(jì)末末的今今天，，還有有哪個(gè)個(gè)品牌牌能得得到一一家三三代：：祖母母、母母親、、孫女女的同同時(shí)鐘鐘愛，，那首首先是是“夏夏奈爾爾”。?！跋南哪螤枲枴睂φ麄€(gè)個(gè)世紀(jì)紀(jì)來說說是““經(jīng)典典”是是“永永遠(yuǎn)的的時(shí)尚尚和個(gè)個(gè)性””，更更是一一個(gè)““浪漫漫傳奇奇”。。范思哲范思哲的設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格非非常鮮明，，是獨(dú)特的的美感極強(qiáng)強(qiáng)的藝術(shù)先先鋒，強(qiáng)調(diào)調(diào)快樂與性性感，領(lǐng)口口常開到腰腰部以下，，他拮取了了古典貴族族風(fēng)格的豪豪華、奢麗麗，又能充充分考慮穿穿著舒適及及恰當(dāng)?shù)娘@顯示體型。。范思哲善善于采用高高貴豪華的的面料，借借助斜裁方方式，在生生硬的幾何何線條與柔柔和的身體體曲線間巧巧妙過渡，，范思哲的的套裝、裙裙子、大衣衣等都以線線條為標(biāo)志志，性感地地表達(dá)女性性的身體。。范思哲品品牌主要服服務(wù)對象是是皇室貴族族和明星。?？死锝z丁··迪奧（CHRISTIANDIOR）法國法國品牌：：191946年,克里絲丁··迪奧（CHRISTIANIOR在法國巴黎黎創(chuàng)立了克克里絲丁··迪奧品牌牌,該品牌法語語是;:上帝'和金子'的組合.簡稱CD迪奧品牌在在巴黎的地地位很高古馳（CUCCI)古馳品牌一一直以生產(chǎn)產(chǎn)高檔豪華華產(chǎn)品著名名。無論是是鞋、包還還是服裝，，都以"身份與財(cái)富富之象征"成為富有的的上流社會(huì)會(huì)的消費(fèi)寵寵兒。包括括麥當(dāng)娜、、瑪莉亞凱凱莉、葛妮妮斯派特羅羅、伊麗莎莎白赫莉、、布萊德彼彼特，還有有湯姆漢克克斯夫婦等等都是其忠忠愛者。瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(valentino

garavani)創(chuàng)始人valentino

garavani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意意大利，1960年在羅馬成成立了瓦倫倫蒂諾公司司，1968年-1973年瓦倫蒂諾諾公司被肯肯通(kenton)公司接管，，1973年瓦倫蒂諾諾重新購回回了公司。。瓦倫蒂諾諾曾獲奈門門--馬科斯獎(jiǎng)、、意美基金金會(huì)獎(jiǎng)。富富麗華貴、、美艷灼人人是瓦倫蒂蒂諾品牌的的特色。瓦瓦倫蒂諾喜喜歡用最純純的顏色，，其中鮮艷艷的紅色可可以說是他他的標(biāo)準(zhǔn)色色。瓦倫蒂蒂諾做工十十分考究，，從整體到到每一個(gè)小小細(xì)節(jié)都做做得盡善盡盡美。瓦倫倫蒂諾是豪豪華、奢侈侈的生活方方式的象征征，極受追追求十全十十美的名流流所忠愛。。普拉達(dá)(Prada)Prada可謂說是一一個(gè)老字號號，但由于于它的出品品追求完美美，所以無無論老少，，對此品牌牌的認(rèn)知度度絕不遜于于其它任何何牌子。要要回溯Prada的歷史，必必須從二十十世紀(jì)初談?wù)勂稹璆UESSGUESS品牌創(chuàng)立于于1981年。時(shí)至至今日，GUESS已發(fā)展成為為全球最具具影響力的的時(shí)裝品牌牌之一。GUESS？已經(jīng)在世界界各國發(fā)展展到1600多家專專賣店———橫跨跨整個(gè)北美美洲，遍布布美國29個(gè)洲和加加拿大的6個(gè)洲；風(fēng)風(fēng)行整個(gè)歐歐洲，從德德國的柏林林、法國的的巴黎、希希臘的雅典典、荷蘭的的阿姆斯特特丹到意大大利的羅馬馬、米蘭和和弗羅倫斯斯；以至亞亞洲的中國國、澳大利利亞、日本本、馬來西西亞、菲律律賓、新加加坡、南韓韓、泰國、、臺灣和香香港；超過過40多個(gè)個(gè)國家。喬治·阿瑪瑪妮(GiorgioArmani)喬治·阿瑪瑪尼現(xiàn)在已已是在美國國銷量最大大的歐洲設(shè)設(shè)計(jì)師品牌牌，他以使使用新型面面料及優(yōu)良良制作而聞聞名。就設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格而而言，它們們既不潮流流亦非傳統(tǒng)統(tǒng)，而是二二者之間很很好的結(jié)合合，其服裝裝似乎很少少與時(shí)髦兩兩字有關(guān)。。他的主打打品牌喬治治·阿瑪妮妮(GiorgioArmani)針對富有階階層，瑪尼尼(Mani)、愛姆普里奧奧阿馬尼(EmporioArmani)、阿瑪尼牛仔仔(ArmaniJeans)針對普通消消費(fèi)者。世界十大珠珠寶品牌蒂芬尼(Tiffany&CO)CO美國康涅狄狄格洲一位位磨坊主的的兒子查爾爾斯?劉易易斯?蒂梵梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年來到紐紐約百老匯匯，開設(shè)了了一家不起起眼的小鋪鋪?zhàn)?，?jīng)營營文具和織織品，后轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為經(jīng)營珠珠寶首飾。。想不到丑丑小鴨長成成了白天鵝鵝，簡陋的的小商店幾幾經(jīng)變遷，，最后成了了美國首趨趨一指的高高檔珠寶商商店——蒂蒂梵尼珠寶寶首飾公司司，其實(shí)力力堪與歐洲洲的珠寶王王朝一爭高高下，名聲聲超過了巴巴黎的名牌牌卡地亞。。到十九世世紀(jì)末，蒂蒂梵尼的顧顧客中包括括了英國維維多利亞女女王，意大大利國王以以及丹麥、、比利時(shí)、、希臘和美美國眾多名名聲顯赫的的百萬富翁翁。查爾斯斯自己則贏贏得了“鉆鉆石之王““的桂冠.Damiani卡地亞（Cartier)卡地亞聞聞名于世世的標(biāo)志志最初只只是一個(gè)個(gè)名字。。兩個(gè)相相同的法法國姓氏氏首字母母排列在在一起，，在卡地地亞三兄兄弟和他他們父親親的努力力下于十十九世紀(jì)紀(jì)末享譽(yù)譽(yù)國內(nèi)外外。如今，雙雙“C”標(biāo)志是珍珍貴和時(shí)時(shí)尚的標(biāo)標(biāo)志，圍圍繞著這這一標(biāo)識識，卡地地亞制作作了大量量的精致致的珠寶寶系列。。鉑金，，黃金和和鉆石將將這一標(biāo)標(biāo)志附以以生命。。標(biāo)志是是生活的的藝術(shù)，，標(biāo)識萬萬歲！標(biāo)標(biāo)識包含含著豐富富的信息息，講述述著一個(gè)個(gè)關(guān)于自自己的美美麗動(dòng)人人的故事事，激發(fā)發(fā)著卡地地亞無窮窮的創(chuàng)作作思想。。卡地亞亞是一種種象征，，擁有者者傳達(dá)著著世間最最美好的的語言都都無法言言喻的文文化傳承承。蒂爵（DERIER）梵克雅寶寶（VanCleef&Arpels寶格麗（（Bvlgari）夏利豪（（CHARRIOL）FolliFollie愛倫斯特特萬寶龍（（MontBlanc）世界八大大名車賓利寶馬法拉利勞斯萊斯奔馳凱迪拉克保時(shí)捷悍馬世界十大名名表江詩丹頓VACHERONCONSTANTIN卡地亞CARTIER勞力士ROLEX萬國IWC芝柏GIRARD-PERREGAUXPATEKPHILIPPE(百達(dá)翡麗）愛彼表（AudemarsPiguet）：：寶璣表（Breguet）寶璣表的始始祖亞伯拉拉罕·路易易·寶璣是是舉世公認(rèn)認(rèn)的鐘表史史上最頂尖尖的經(jīng)典人人物。鐘表表史上許多多重要的發(fā)發(fā)吸，都是是亞伯拉罕罕·路易··寶璣的天天才之作，，因此他有有“鐘表發(fā)發(fā)明之父””的美譽(yù)。。伯爵表(PIAGET)積家表（Jaeger-Lecoultre）世界十大化化妝品品牌牌夏奈爾CHANEL雅詩蘭黛ESTEELAUDER蘭寇LANCOME伊麗莎白.雅頓ELIZABETHARDEN克里斯丁.迪奧CHRISTINGDIOR倩碧CLINIQUE嬌蘭GUERLAIN碧歐泉BIOTHMN嬌韻詩CLARINS資生堂SHISEIDO世界十大名名牌香水Bijan由名牌服裝設(shè)設(shè)計(jì)師畢揚(yáng)揚(yáng)（Bijan）調(diào)制，最昂昂貴的香水水，木香———龍涎香香系列，有有濃郁而神神秘的東方方香味。價(jià)格：2500元Joy由巴黎服裝設(shè)設(shè)計(jì)師尚巴度度（JeanPatou））推出，其茉莉莉香味，名副副其實(shí)能帶給給女性歡樂。。價(jià)格：2000元Tiffany介紹優(yōu)雅的歐洲風(fēng)風(fēng)格，以茉莉莉與玫瑰香味味為主，混合合叢林基調(diào)。。價(jià)價(jià)格:1700元元Opium濃郁的東方香