婚博會(huì)策劃方案

一、背景：本屆婚博會(huì)由58同城主辦，整合58同城上面的資源，將摒棄專業(yè)展會(huì)的單一乏味、缺乏亮點(diǎn)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)創(chuàng)以迎合新婚消費(fèi)為導(dǎo)向的新型產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式。期間將橫向結(jié)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈上的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃服務(wù)、婚宴服務(wù)、、房產(chǎn)、汽車、家裝、家居、蜜月旅游、花藝、喜煙喜酒等新婚服務(wù)和產(chǎn)品，縱向集聚各行業(yè)中最具影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)品牌全、配套服務(wù)完備、資訊豐富、媒體關(guān)注度高、社會(huì)影響大的優(yōu)勢(shì)。二、活動(dòng)名稱：2015年58同城春季婚博會(huì)xx時(shí)間展覽時(shí)間：展會(huì)地點(diǎn)：xxxx三、組織機(jī)構(gòu):主辦：民政局，維多利集團(tuán)承辦單位：58同城，xx國(guó)風(fēng)網(wǎng)絡(luò)公司四、形式及內(nèi)容（一）形式及服務(wù)共邀請(qǐng)商家40家，分為5個(gè)區(qū)1、婚紗影樓區(qū)：最新婚紗攝影套系，個(gè)性婚紗攝影，婚禮禮服區(qū)。 10家2、婚房裝潢區(qū)：1/5婚慶裝修公司。8家3、婚慶汽車區(qū)：汽車租賃。3家4、婚慶典禮區(qū)：公司。5家5、新婚家居區(qū)：新婚家電、家具家居、新婚床品、蜜月旅游、美容纖體、婦嬰醫(yī)院。 9家（二）展會(huì)活動(dòng)百萬(wàn)元讓利：規(guī)模空前。呼和浩特最具影響力的婚慶知名品牌40家，讓利幅度前所未有，總價(jià)高達(dá)百萬(wàn)元，回饋廣大消費(fèi)者入場(chǎng)有禮：凡光臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的前 100名消費(fèi)者送精美禮品一份現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：情歌大對(duì)唱，情侶活動(dòng)游戲等等五、58xx婚博會(huì)四大亮點(diǎn)（一）承辦單位客戶資源豐富（二）黃金地段，人流量大，盡顯商家風(fēng)采在海亮金寶街舉辦的58同城春季婚博會(huì)，將成為呼和浩特新婚消費(fèi)知名品牌展覽、展示、交流的貿(mào)易平臺(tái)，海亮金寶街作為呼和浩特最繁華地段，人流2/5量大，目標(biāo)客戶群體多，同時(shí)每個(gè)參展商家都會(huì)邀約自身會(huì)員、客戶共享盛會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人流量勢(shì)必會(huì)大大增加，對(duì)商家的品牌宣傳有了保證。（三）預(yù)定與現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)相結(jié)合的營(yíng)銷模式 ——快捷、精準(zhǔn)、高效。據(jù)統(tǒng)計(jì)：在呼和浩特乃至全國(guó)，五月一日結(jié)婚的新人比例占全年的70﹪以上，而在五一前后結(jié)婚的新人在之前就會(huì)置辦所有相關(guān)結(jié)婚用品，因此這是婚慶相關(guān)行業(yè)銷售推廣的絕佳時(shí)期，錯(cuò)過(guò)了這個(gè)銷售旺季，就等于錯(cuò)過(guò)了一整年的收益，通過(guò)預(yù)定和現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)相結(jié)合方式，商家有充足的時(shí)間（四）通過(guò)58同城，國(guó)風(fēng)網(wǎng)絡(luò)各種媒體宣傳造勢(shì) ——必將形成空前的影響。六、婚博會(huì)實(shí)施組織人員架構(gòu)及職能：（一）、統(tǒng)籌組：統(tǒng)籌婚慶會(huì)各項(xiàng)事務(wù)的定位、批準(zhǔn)及管理。（二）、策劃設(shè)計(jì)組：負(fù)責(zé)整個(gè)婚慶會(huì)活動(dòng)及相關(guān)設(shè)計(jì)品的統(tǒng)籌、實(shí)施、跟蹤、溝通、協(xié)調(diào)以及宣傳事務(wù)。（三）、會(huì)場(chǎng)后勤保障部：負(fù)責(zé)婚慶會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的協(xié)調(diào)、協(xié)助工作。（四）、保衛(wèi)組：負(fù)責(zé)婚慶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安全維護(hù)七、宣傳規(guī)劃宣傳項(xiàng)目宣傳媒體前期宣傳依靠合作商3/5家投放X架、戶外媒體、線上平臺(tái)為主宣傳內(nèi)容宣傳核心訴求為“招商”，并將本屆婚慶會(huì)的亮點(diǎn)凸顯出來(lái)宣傳規(guī)劃前一期集中宣傳，后期時(shí)間看招商效果分次宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)宣宣傳媒體主要選擇適前期宣傳互動(dòng)游戲，派禮活動(dòng)同期進(jìn)入宣傳期，開(kāi)始招募游戲報(bào)名者婚年齡群體直接關(guān)注媒體進(jìn)行投放。以網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒介、微博微信等為主—2次，合作商家X架廣告選擇商圈、上班族集聚地選擇周五、六、七地面化發(fā)放宣傳各個(gè)媒體同時(shí)展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)媒、戶外媒體持續(xù)進(jìn)行，傳宣傳婚慶主題“互動(dòng)針對(duì)看展人群為訴求看展人群訴求宣傳期，以網(wǎng)絡(luò)媒、戶宣傳外媒體、傳統(tǒng)媒等4/5慶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為主班族集聚地選擇 xx五、六、七地面化發(fā)放宣傳。促銷”以及其余婚