電商類(lèi)產(chǎn)品-優(yōu)化五部曲

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source

is

not

needed.1PREPARATIONAD

POLICY

FOR

ECTEXT

POLICYIP

INFRINGEMENTRESELLER

COMMUNICATIONS

WITH

FBTROUBLESHOOTING

BEST

PRACTICESUSEFUL

REFERENCE

LINKSA/B

TESTING

BEST

PRACTICEHOW

TO

SET

KPI

?OPTIMIZATION

BEST

PRACTICES（優(yōu)化五部曲）N

STRUCTUREOPTIMIZATION

(GUEST

SPEAKER:

SYLVIA)MAIA

&

MAEA

FOR

EC

(BRIEF

VERSION,

GUEST

SPEAKER:

SYLVIA)SALES

SKILLS

FOR

EC (GUEST

SPEAKER:

SHILEI)HOW

TO

KNOW

YOUR

CLIENT’S

BUSINESS?HOW

TO

COMMUNICATE

WITH

CLIENTS

IN

DIFFERENT

STAGES?2Optimization

Best

Practice(優(yōu)化五部曲）9-10Y外貿(mào)101培訓(xùn)之優(yōu)化五部曲1.N

OBJECTIVE目標(biāo)2.N

STRUCTURE賬戶(hù)結(jié)構(gòu)BIDDING

競(jìng)價(jià)策略競(jìng)價(jià)機(jī)制oCpm原理3.調(diào)整4.ING

受眾定義5.

PLACEMENT位6.

OPTIMIZATION

CHECKLIST優(yōu)化總結(jié)1nObjective目標(biāo)目標(biāo)指標(biāo)類(lèi)型版位競(jìng)價(jià)Reach

/

Brandinged

Reach,Frequency,

CPRPage

Post/AdNews

Feed

(Desktop

&Mobile),CPMEngagement

&InteractionActions

Rate,CTR,People

Taking

ActionPage

Post

/AdNews

Feed

(Desktop

&Mobile),oCPMWebsite

TrafficCTR,CPC,WebsiteClicksPage

Post

Link

Ad

/Link

Ads/

LinkAdsNews

Feed

(Desktop

&Mobile)

/

RHS,

Audience

CPCNetwork,ConversionCPA,

Conversion,

ROIPage

Post

Link

Ad

/Link

Ads/

AdsNews

Feed

(Desktop

&Mobile)

/

RHS,

AudienceNetworkoCPM

/CPCMobile

AppInstallClick

to

Install

Rate,CPIMobile

App

Install

AdMobile

News

Feed,Audience

Network,CPC

/CPA目標(biāo)Objective:

Website

ConversionBidding:

Daily

Unique

ReachWhat

will

the

system

optimisefor?Question

Time2nStructure賬戶(hù)結(jié)構(gòu)影響DeliverySystem

will

de-dupe

ads

on

account/adset/ad/page

level

for

each

ad

andeach

audienceIf

you

have

same ing

groups

in

two

adsets,

one

of

the

adset

will

bededuped,

which

results

in

underdelivery

and

low

delivery,

and

highercost影響OptimizationWith

correct n

structure

and

naming,

it

is

much

easier

to

yzethe

ads

reports

and

do

optimization為什么賬戶(hù)結(jié)構(gòu)這么重要？賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的原則nAd

setAd

setAd基本架構(gòu)能做什么設(shè)定命名原則建議目標(biāo)方式受眾定位優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)方式?時(shí)間版位FB

page/

IG

account創(chuàng)意、文案、 、CTApixel追蹤代碼方式＋投放國(guó)家＋語(yǔ)言目的＋＋投放品類(lèi)例子：WebConv_Auction_US_EN_Dress例子：

F13_65_Fashion_Purchase_oCPM_All;F_30dayPurchase_Purchase_oCPM_NF;F_30dayPurchase_LAL1%_Purchase_oCPM_Mobile;例子：Dress_SingleDress_CarouselDress_賬戶(hù)結(jié)構(gòu)示例Creative

1:

0610Creative

2:

0620Creative

3:

0630組1：$100PromDress-Female

13-18-Desktop

NF-oCPMEN-US-DressEN-AU-ShoesCreative

1:

0610Creative

2:

0620Creative

3:

0630Creative

1:

0610Creative

2:

0620Creative

3:

0630Creative

1:

0610Creative

2:

0620Creative

3:

0630Creative

1:

0610Creative

2:

0620Creative

3:

0630組2：$100PromDress-Female

19-21-Desktop

NF-oCPM組3：$500PromDress-Female22-25-Desktop

NF-oCPM組4：$500PromDress-Female

26-30-Desktop

NF-oCPM組5：$300PromDress-Female

31-55-Desktop

NF-oCPM3Bidding

競(jìng)價(jià)策略通過(guò)不斷調(diào)整出價(jià)，

廣告可以達(dá)到更好的

ROI?用實(shí)價(jià)進(jìn)行投放?會(huì)自動(dòng)為您找到最便宜的流量，以實(shí)現(xiàn)最佳ROI通過(guò)手動(dòng)調(diào)價(jià)找到最佳贏(yíng)利點(diǎn)不適用于$3$5$8如果我出實(shí)價(jià)，賣(mài)家會(huì)不會(huì)先把貴蘋(píng)果賣(mài)給我？一共15個(gè)一共10個(gè)一共5個(gè)02412蘋(píng)10果個(gè)8數(shù)61416$3Apple一共賣(mài)出18

個(gè)蘋(píng)果平均價(jià)格:99/18=$5.5$8Apple$5

*

10$8

*

5$3*3$100$5Apple蘋(píng)果單價(jià)一共15個(gè)一共10個(gè)一共5個(gè)0246108141216$3Apple$5Apple$8Apple$5

*

10$8

*

0$3*

15$100一共賣(mài)出25

個(gè)蘋(píng)果平均價(jià)格

95/25=$3.8Generalized

Second

Price

(GSP)

–

e.g.Adwords

SearchVickrey–Clarke–Groves

(VCG)

–e.g.“VCG

in

Theory

and

Practice”

-

Hal

R.

Varian,

Christopher

Harris,

Inc.

May

2013不斷調(diào)整出價(jià)是否能幫我找到最佳盈利點(diǎn)？市面上有一個(gè)蘋(píng)果和半個(gè)蘋(píng)果，由三個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)獲得蘋(píng)果的機(jī)會(huì)；GSP需要不斷調(diào)整出價(jià)來(lái)獲得最佳位置（不一定是第一位置）VCG模式，系統(tǒng)自動(dòng)先投放便宜的流量，不需要頻繁調(diào)整出價(jià)，只需要出“實(shí)價(jià)”VCG模式–先從最便宜的點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化賣(mài)起費(fèi)用出價(jià)蘋(píng)果GSPVCGA$100100%$90*100%＝90$90*(100%-50%)+$5(50%-0)＝47.5B$9050%$5*50%$5(50%-0)C$5000在VCG模式下，出實(shí)價(jià)讓你更有效的參與競(jìng)價(jià)系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化控制投放速度(Pacing)一天當(dāng)中加

：假設(shè)daily

budget是100塊，在中午12點(diǎn)花了50塊，此時(shí)將 調(diào)到200塊，系統(tǒng)會(huì)重新計(jì)算所需的花費(fèi)速度并調(diào)整出價(jià)，在剩余的12個(gè)小時(shí)內(nèi)將150塊花完，當(dāng)日總共花費(fèi)200.調(diào)到80塊，系統(tǒng)在剩余的一天當(dāng)中減

：假設(shè)daily

budget是100塊，在中午12點(diǎn)花了50塊，此時(shí)將

12個(gè)小時(shí)內(nèi)將花費(fèi)30塊，當(dāng)日總花費(fèi)80.調(diào)整 會(huì)影響系統(tǒng)花費(fèi)速度的計(jì)算，進(jìn)一步影響出價(jià)，最終的結(jié)果是影響轉(zhuǎn)化修改 的影響出價(jià)方式如何進(jìn)行競(jìng)價(jià)

?Auction

=

Advertisers

compete

for

people如何決定最終的 出價(jià)？Ad

quality

is

factored

into

total

bidStandardize

advertiser

bids

based

on

expected

responseRelatively

more

positive

engagement

=

pay

less

for

same

userand

rea ore

expensive

usersTotal

BidAdvertiser

BideCTReCVRF(likes,

hide

etc)Bidding

OptionsBid

TypeYou

ValueYou

Pay

ForWe

OptimizeCost

Per

Mille(CPM)ImpressionsImpressionsImpressionsCost

Per

Click/

Link

Click(CPC)ClicksClicksClicksConversionOptimization(oCPM)ConversionsImpressionsConversionsCost

PerAction

(CPA)InstallsInstallsInstalls的出價(jià)方式應(yīng)該如何出價(jià)?用最接近真實(shí)目標(biāo)的出價(jià)方式最便宜的點(diǎn)擊 最便宜的轉(zhuǎn)化特有的

ConversionOptimization幫助您找到最容易轉(zhuǎn)化的人群ConversionOptimization是如何

的Pixel收集用戶(hù)在上的購(gòu)物行為系統(tǒng)分析 的各項(xiàng)指標(biāo)（例如CTR,CVR等）以及用戶(hù)的特點(diǎn)系統(tǒng)根據(jù)這些指標(biāo)將投放給 最容易轉(zhuǎn)化的人群1正確安裝Pixel記錄用戶(hù)數(shù)據(jù)2

3按真實(shí)價(jià)值出價(jià) 投放充足的4選擇適合的受眾Conversion

Optimization的優(yōu)化一段安裝在客戶(hù)上的代碼，追蹤并向 傳回 上所發(fā)生的事件以及具體的參數(shù)為什么安裝代碼這么重要？Garbage

in,Garbage

out,如果無(wú)法向conversion

optimization的算法輸入高質(zhì)

量的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將無(wú)法得出正確的結(jié)論，甚至?xí)绊?效果！1:正確安裝Pixel代碼應(yīng)該安裝在哪里？記得將Pixel裝在M-site上Use

the

Devices

tab

in

the

Pixels

dashboard

of

AdsManager

to

find

out

if

you

have

implemented

yourpixel

on

your

m-siteSource:

Placeholder

text.Pixel沒(méi)有與catalog配對(duì)，請(qǐng)?jiān)貰M里將pixel與相應(yīng)的Catalog進(jìn)行關(guān)34使用Pixel

Helper去確認(rèn)Pixel設(shè)置是否正確* PixelHelperPixel

Helper是 推出的一個(gè)Chrome瀏覽器插件，安裝后將可以檢查每個(gè)頁(yè)面

Pixel是否有傳遞正確的信息回到 平臺(tái)*Pixel

Helper的常見(jiàn)問(wèn)題Pixel

Did

Not

Load頁(yè)面加載過(guò)程中無(wú)法載入pixel，請(qǐng)確保將pixel加載在header的部分Pixel

Activated

Multiple

Times同一個(gè)pixel

Id啟動(dòng)了多次，請(qǐng)將需要追蹤的event放在同一個(gè)track指令中Pixel

is

not

paired

with

a

product

catalogConversionOptimization需要至少20個(gè)conversion以收集足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，因此最優(yōu)的 投放應(yīng)至少為平均CPA的15-20倍3:投放充足的以Purchase為首選優(yōu)化目標(biāo)，如果

Purchase不能達(dá)到數(shù)量要求，可以調(diào)整為Add

tocartConversion

optimization默認(rèn)的優(yōu)化窗口為1天，當(dāng)conversion數(shù)量較少時(shí)可以選擇7天作為優(yōu)化窗口Conversion

Optimization適用于較廣的受眾，系統(tǒng)收集的數(shù)據(jù)越多，對(duì)轉(zhuǎn)化的

也越準(zhǔn)， 受眾size最好不要小于1M4:選擇合適的受眾新 組在不清楚CPA范圍的情況系，建議先自動(dòng)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化，達(dá)到最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果自動(dòng)出價(jià)沒(méi)有擴(kuò)量問(wèn)題時(shí)建議維持自動(dòng)出價(jià)如果擴(kuò)量有問(wèn)題，可以嘗試把自動(dòng)出價(jià)改為手動(dòng)出價(jià)，建議轉(zhuǎn)化出價(jià)上限設(shè)為30-40之間（以購(gòu)物車(chē)為轉(zhuǎn)化目標(biāo)），具體參考

過(guò)去的平均CPA為準(zhǔn)Auto

bidding

vs

Manual

bidding12345用實(shí)價(jià)進(jìn)行投放給充足的BUDGET,不要頻繁修改和出價(jià)安裝好

PIXEL是使用CONVERSIONOPTIMIZATION的前提把

精力放在、優(yōu)化素材上，好的素材會(huì)讓你的

更有競(jìng)爭(zhēng)力為CONVERSIONOPTIMIZATION選擇正確的優(yōu)化目標(biāo)競(jìng)價(jià)策略總結(jié)4ing受眾定義ing的原則ing的大原則：不重不漏BADCEFGHIJ不重不漏Note:

A

through

J

represent

uniqueCustom

Audiences

and/or

Lookalikes.

Theboxrepresents

an

advertiser’s

potentialaudience.4.1受眾重復(fù)和dedupe讓很難

什么效果好什么效果不好受眾重復(fù)會(huì)影響的表現(xiàn)，讓無(wú)法判斷一個(gè)的真正成效，從而可能得出錯(cuò)誤的優(yōu)化方向，放棄一些本來(lái)表現(xiàn)很好的素材、產(chǎn)品和受眾群受眾重復(fù)有什么影響？

無(wú)法 就意味著無(wú)法擴(kuò)量會(huì)在幾個(gè)層級(jí)為了防止同一家加以控制，對(duì)商的ing重復(fù)的同時(shí)進(jìn)入競(jìng)價(jià)系統(tǒng)互相競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行去重。AdSet層級(jí)：

同一個(gè)adset中的 先進(jìn)行dedupeAccount層級(jí)：

同一個(gè)account下面的 再進(jìn)行dedupePage層級(jí):

不同賬號(hào)但是關(guān)聯(lián)同一個(gè)page的也會(huì)進(jìn)行dedupe（此處要注意，是否與 商,agency在不知情的情況下被dedupe）App

Id層級(jí)：適用于A(yíng)PPDedupe是什么?如何避免受眾重復(fù)不要用相似的customaudience去不斷創(chuàng)建若干個(gè)lookalike，這些LKL很可能大部分都是互相重復(fù)的。此時(shí)應(yīng)該注意調(diào)整LAL的比例，并用audience

overlap工具及時(shí)檢測(cè)?大范圍的受眾(

、

、新用戶(hù)的

n應(yīng)排除已n之間以國(guó)家、

、詞)應(yīng)排除LAL和Custom

Audience或者加購(gòu)物車(chē)人群等方式做區(qū)分，不要用產(chǎn)品去做區(qū)分利用Audience

Overlap工具檢查受眾重復(fù)進(jìn)入Audience->選擇audience->Actions->Show

Audience

OverlapAudience

SegmentationProspectingConversionReingingCoreLookalikeCustom

AudienceDPAWebsite

custom

audienceDPACPACore

Audiencesing

that

offers

high

reach

and

precisionDemographicsLocationInterestsBehaviorsTop

partners利用Audience

Insights進(jìn)行受眾分析利用Audience

Insights你可以看到頁(yè)面的fans，某個(gè)

custom

audience甚至上某群特定用戶(hù)的喜好，例如 分布、pagelikes，使用的設(shè)備等等先用broad

ing上新 ，跑了一段時(shí)間后用AI去分析受眾特征，再對(duì)

ing進(jìn)行細(xì)調(diào)Lookalike

Audience讓系統(tǒng)幫你去找相似的用戶(hù)決定Lookalike效果好壞的關(guān)鍵的質(zhì)量最重要，1K-20K精選的

用戶(hù)LAL之間互相排除用上傳的Custom

Audience創(chuàng)建LAL最好，不要用全站的WCA去做LAL不要在LAL上再加各種

詞的限制Lookalike新功能：International

Lookalike利用國(guó)家A的custom

audience作為seed，創(chuàng)建國(guó)家B的LookalikeScale

across

borders

by

findingaudiences

that

resemble

your

bestcustomers

in

other

countries.Lookalike

1%Lookalike

4%Lookalike

7%Lookalike

10%CustomAudience–Lookalike

4%–

Exclude

Lookalike

1%–Lookalike

7%–

Exclude

Lookalike

4%–Lookalike

10%–

Exclude

Lookalike

7%–Lookalike

1%–

Seed

audience

auto

excludedReachExpanding

lookalikeing前提：

一定要正確安裝

Pixel特點(diǎn)：

將 流量按照頁(yè)面進(jìn)行細(xì)分，例如 某特定品類(lèi)的受眾，購(gòu)物車(chē)的受眾Website

Custom

AudienceWCA

新功能RuleFrequencyHow

often

does

someonedosomething?ExampleeCommto s

all

people

who

visited

their

website

more

than

fourtimes

in

the

last

30day,

but

did

not

make

a

purchaseTime

SpentHow

much

time

did

they

spendng

something?Publisher s

all

people

who

spent

more

than

10

minutes

ontheirsite

with

an

ad

for

a

paid

subscriptionDynamic

date

(API

Only)Between

which

dates

arepeopletaking

anactionTravel

sites

all

people

searching

forhos

14

days

in

the

futureAggregatedvaluesAVG,

MIN,

MAX,

and

SUMvaluess

all

people

who

spent

more

than

$100

with

a

seasonalRetailerpromotionDeviceWhat

devicedid

someone

use

toaccess

yourwebsites

everyone

who

visited

their

mobile

site

with

aneComm

companyapp

install

adDynamic

Ads自動(dòng)將catalog中的相關(guān)產(chǎn)品跨設(shè)備推送給消費(fèi)者觸及那些在桌面端或移動(dòng)端對(duì)你的產(chǎn)品感

的消費(fèi)者跨,以及AudienceNetwork平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品

展示DPA的優(yōu)點(diǎn)：動(dòng)態(tài)展示，自動(dòng)優(yōu)化WCA的特點(diǎn):方便更改素材，可以選擇產(chǎn)品Source:

Placeholder

text.56DPA與WCA的對(duì)比WCADPAGoalRepeat

purchaseIncrease

conversionsLanding

pageProduct

or

categorySpecificproductTextCustomizedstandardPixel以及AppEvent應(yīng)該追蹤消費(fèi)者在你的 或App上的全部活動(dòng)Check

that

you

are

set

up

correctly

using

theProduct

Events

tab

in

your

Product

Catalog

page

in

BusinessManagerDynamic

Ads:1

正確安裝Pixel以及App

EventSearchViewCategoryViewContentAddToCartPurchaseProduct

PagesShop &

Addto

Cart

ButtonsConfirmationand

Receipt

pagesCategory

PagesComing

soon!Search

PagesComing

soon!將正確的Product

ID與event相匹配每一件產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的ID，一旦feed中存在重復(fù)的ID,所有的相關(guān)產(chǎn)品都將無(wú)法上傳如果有同一件產(chǎn)品的不同顏色或者相關(guān)尺碼產(chǎn)生了不同的ID，你可以使用item_group_id，這是一個(gè)額外的數(shù)據(jù)讓系統(tǒng)識(shí)別那些產(chǎn)品是相關(guān)產(chǎn)品如果頁(yè)面有多個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)該追蹤多個(gè)Product

ID.使用

Pixel

Helper去檢測(cè)是否設(shè)置成功Dynamic

Ads

2:設(shè)置Product

Catalog58<script>fbq('track',

'ViewContent',

{content_type:

'product',

//either

'product'

or

'product_group'content_ids:

['a1234'],

//array

of

one

or

more

product

ids

in

the

pagemendeds

value

});value:

16.95,

//OPTIONAL,

but

highlycurrency:'USD'

/

REQUIRED

if

you</script>59用Product

Event界面檢測(cè)matchrate利用Product

Events界面去檢測(cè)catalog和pixel的設(shè)置是否正確理想的match

rate應(yīng)該是100%，即每一件用戶(hù)查看的產(chǎn)品都已經(jīng)存在你的catalog里面*如果match

rate過(guò)低怎么辦？檢查你的pixel是否傳回了正確的product

ID檢查你的feed上傳是否成功，

上傳是什么時(shí)間將無(wú)法match的產(chǎn)品在feed里進(jìn)行搜索，檢測(cè)

feed中是否包含該產(chǎn)品，如果沒(méi)有那么再檢查

feed的設(shè)置檢查view

content,

addto

cart以及purchase的match

rate從一個(gè)比較大的product

set開(kāi)始，避免將product

set切割的過(guò)小Product

set的正確示例Examples:每一種品類(lèi)設(shè)置一個(gè)set根據(jù)價(jià)格范圍設(shè)置，例如大于50美金的根據(jù)促銷(xiāo) 設(shè)置set根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和 需要設(shè)置product

set，不要人為進(jìn)行無(wú)意義的切割60Dynamic

Ads

3:正確設(shè)置Product

Set對(duì)出價(jià)和系統(tǒng)的產(chǎn)品 有重要影響一開(kāi)始先設(shè)置一個(gè)比較大的product

setDynamic

Ads的ing如何設(shè)置從較廣的ing開(kāi)始從viewedor

add

tocart的受眾開(kāi)始，逐步嘗試add

to

cartonly排除Purchaser提高retention

window并覆蓋所有的

位提高

的Reach針對(duì)提高復(fù)夠率的remarketing

單獨(dú)purchaserObj.AudienceBudgetStrategyAds

sampleAcquire

newcustomersNew

comers40%Core

Audience

(Female/male

18-24,

25-34,

35-44)

minus

last

3-day

sitevisitors-Brand

ads-Best

seller

adsFurther

expandyour

customerlistActive

buyerslookalike10%Lookalike

of

30-day

check-outs;Lookalike

of

30-day

custom

audience;Lookalike

of

fans-Seasonal

promotion-Best

seller

adsRe-

sitevisitorsNon-buyers30%Visitors:site

visitorsminus

check-outs;Abandon

shop cart:

add

shop cart

minus

check-outs.Cross-selling: dress

shoppers

with

accessary

ads-Seasonal

promotion-Best

seller

ads-

Cross-selling

adsReactivatepotential-to-churnshoppersNon-active

buyers10%-

180-daycheck-out

minus

30-daycheck-outs;-720

day custom

audienceminus

30-day

check-outs;-New

arrivals-SeasonalpromotionChange

shoppersinto

loyalcustomersActive

buyers10%30-day

check-outs;720day

custom

audience

of

buyersby

average-order-value

/freq.

of

purchase;Fans-Loyalty

program-Seasonal

promotion-Special

offer

forfrequent

buyers-

Referral典型的

Audience

Segmentation示例某

客戶(hù)現(xiàn)有

A銷(xiāo)售針對(duì)20-30歲年輕女性的服裝，網(wǎng)站A裝有

pixel并以conversion為主要銷(xiāo)售目標(biāo)?，F(xiàn)該客戶(hù)成立了一個(gè)新

B，銷(xiāo)售針對(duì)相似受眾的配飾和女鞋。B剛剛上線(xiàn)，尚未安裝pixel.

請(qǐng)問(wèn)在幫助該客戶(hù)進(jìn)行B推廣時(shí)，應(yīng)如何利用

ing的方案？多選，請(qǐng)選出所有正確的選項(xiàng)A:利用coreB:利用C:利用

D:利用

E:利用ing定位20-30歲對(duì)配飾女鞋感

的女性B的custom

audience創(chuàng)建lookalike

audienceB的website

custom

audience創(chuàng)建lookalike

audienceA的custom

audience創(chuàng)建lookalike

audienceA的lookalike

audience練習(xí)某

客戶(hù)現(xiàn)有

A銷(xiāo)售針對(duì)20-30歲年輕女性的服裝，

A裝有

pixel并以conversion為主要銷(xiāo)售目標(biāo)。近期該客戶(hù)反映ROI下降，你進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)

購(gòu)物車(chē)到checkout的轉(zhuǎn)化率較低。根據(jù)這個(gè)分析，你應(yīng)該如何向客戶(hù)建議？多選，請(qǐng)選出所有正確的選項(xiàng)A:

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cart的用戶(hù)，從而提高ROI練習(xí)某 客戶(hù)即將進(jìn)行 店慶大促，并在 上開(kāi)發(fā)了店慶大促的活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)，推出各種限時(shí) 。本次店慶大促的KPI除了銷(xiāo)售額還包括活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)的瀏覽量?？蛻?hù)的推廣團(tuán)隊(duì)希望除了常規(guī)的獲取新客 之外，吸引曾經(jīng) 的老客戶(hù)來(lái)到大促的活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)進(jìn)行 。請(qǐng)問(wèn)你應(yīng)該使用哪種 的remarketing方案？多選，請(qǐng)選出所有正確的選項(xiàng)A:使用DPA

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Audience

re的人至產(chǎn)品頁(yè)的人至產(chǎn)品頁(yè)的用戶(hù)至活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)過(guò)去一年

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AudienceNetworke:Cost

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Elapsed了解競(jìng)價(jià)機(jī)制之后你肯定會(huì)更理解位混投的邏輯移動(dòng)端：跨屏轉(zhuǎn)化報(bào)告（獨(dú)家數(shù)據(jù)）同設(shè)備跨屏1，GA數(shù)據(jù)中可以給 的ROI加一個(gè)系數(shù)

(或者把 定低一些)2，如果比例特別高（高于50%），檢查mobile體驗(yàn)和流程Scale

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theAudienceNetwork6優(yōu)化總結(jié)根據(jù)優(yōu)化維度來(lái)檢查目標(biāo)轉(zhuǎn)化？點(diǎn)擊？貼文互動(dòng)？主頁(yè)贊？App賬戶(hù)結(jié)構(gòu)n:區(qū)分國(guó)家、定位類(lèi)型、產(chǎn)品Ad

Set:，版位，出價(jià)方式，多圖輪播或單圖出價(jià)出價(jià)是否過(guò)低？使用oCPM？oCPM:

優(yōu)化

Pixel選擇的是什么？受眾定位DPAWCAData

File

CALookalikeCoreAudience受眾細(xì)分預(yù)估不能太少受眾重復(fù)？

/行為是否跟目標(biāo)受眾相關(guān)度版位投放桌面端還是mobile?是否使用placementoptimization?Mobile

NF的轉(zhuǎn)化率是否太低？素材是否使用Carousel

Ads?是否及時(shí)更新？CTR如何？是否保持優(yōu)化？Call-to-Action按鈕和排版促銷(xiāo)信息打好基礎(chǔ)：Pixel/SDK是否安裝正確，event的