在線考試試題含答案

在線考試您的姓名：[填空題]*_________________________________您的部門：[單選題]*○20電商您的姓名：[填空題]*_________________________________51.品牌歸屬策略就是品牌歸誰所有?？晒┢髽I(yè)選擇的品牌歸屬策略不包括[單選題]*A.制造商品牌B.中間商品牌C.競爭者品牌【正確答案】D.部分用制造商品牌，部分用中間商品牌52.下列選項中，被稱為“企業(yè)與市場緊密聯(lián)系在一起的紐帶”的是[單選題]*A.產(chǎn)品【正確答案】B.需求C.顧客D.購買力53.在產(chǎn)品組合中每種產(chǎn)品所提供的差異性就是產(chǎn)品組合的[單選題]*A.廣度B.長度C.深度【正確答案】D.關(guān)聯(lián)性54.新產(chǎn)品上市后，其消費者人數(shù)約占采用總數(shù)13.5%的是[單選題]*A.最早采用者B.早期采用者【正確答案】C.中期采用者D.晚期采用者55.下列選項中，屬于反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效果的重要指標(biāo)的是[單選題]*A.生產(chǎn)成本B.流通費用C.稅金D.利潤【正確答案】56.為使企業(yè)當(dāng)期利潤最大化，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品在市場上處于絕對有利的地位時，企業(yè)通常的價格策略是[單選題]*A.高價【正確答案】B.低價C.市價D.政府指導(dǎo)價57.寶潔公司旗下的洗發(fā)水有“海飛絲”、“潘婷”、“飄柔”等品牌，這種品牌策略屬于[單選題]*A.個別品牌名稱策略【正確答案】B.單一的家族品牌名稱策略C.分類的家族品牌名稱策略D.企業(yè)名稱加個別品牌名稱策略58.良好的包裝不僅能讓消費者放心購買，也可以給企業(yè)做廣告，下列不屬于包裝的特點是[單選題]*A.包裝要體現(xiàn)商品的特色和風(fēng)格B.包裝要與商品的價值和消費者水平相近C.包裝要符合消費者心理D.包裝要盡企業(yè)之力使用更多的材料【正確答案】59.在強大競爭者的壓力之下，企業(yè)的市場占有率可能會[單選題]*A.下降【正確答案】B.上升C.波動D.不變60.對產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、變革或改變，或是比老產(chǎn)品在技術(shù)、性能、結(jié)構(gòu)、工藝、功能等方面有提高、改進(jìn)的產(chǎn)品被稱為[單選題]*A.便利品B.新產(chǎn)品【正確答案】C.改進(jìn)產(chǎn)品D.特殊品61.家族品牌策略中兼有個別品牌策略和統(tǒng)一品牌策略優(yōu)點的品牌策略是[單選題]*A.個別品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個別品牌策略【正確答案】62.下列選項中，不屬于形式產(chǎn)品的是[單選題]*A.質(zhì)量水平B.品牌名稱C.包裝D.保證【正確答案】63.企業(yè)及時了解市場對產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加產(chǎn)品花色，以擴(kuò)大銷售，說明該產(chǎn)品處于[單選題]*A.投入期B.成長期【正確答案】C.成熟期D.衰退期64.企業(yè)進(jìn)行資本積累的重要來源是[單選題]*A.生產(chǎn)成本B.流通費用C.稅金D.利潤【正確答案】65.關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量，下列說法錯誤的是[單選題]*A.對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是一百分就是零分B.產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是競爭力的源泉C.企業(yè)要不斷創(chuàng)名牌、保名牌、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.企業(yè)在任何情況下都不能降低產(chǎn)品的質(zhì)量【正確答案】66.農(nóng)夫山泉礦泉水的瓶子屬于產(chǎn)品的[單選題]*A.外包裝B.中層包裝C.內(nèi)包裝【正確答案】D.儲運包裝67.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)的營銷觀念是[單選題]*A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.現(xiàn)代營銷觀念【正確答案】D.傳統(tǒng)營銷觀念68.以下選項中，屬于企業(yè)主動提價原因的是[單選題]*A.產(chǎn)品供大于求B.產(chǎn)品供不應(yīng)求【正確答案】C.生產(chǎn)能力過剩D.市場占有率下降69.每種產(chǎn)品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件被稱為[單選題]*A.產(chǎn)品設(shè)計B.產(chǎn)品特色【正確答案】C.產(chǎn)品服務(wù)D.產(chǎn)品質(zhì)量70.在企業(yè)產(chǎn)量過剩，面臨激烈競爭或試圖改變消費者需求的情況下，企業(yè)的主要定價目標(biāo)是[單選題]*A.維持企業(yè)生存【正確答案】B.當(dāng)期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品成本最小化71.在一定范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，平均固定成本[單選題]*A.上升B.下降【正確答案】C.先下降后上升D.先上升后下降72.延長產(chǎn)品生命周期最主要是指延長產(chǎn)品的[單選題]*A.介紹期和成長期B.成長期和成熟期【正確答案】C.成熟期和介紹期D.成熟期和衰退期73.購買者對價格變動較敏感的商品是[單選題]*A.價值高，經(jīng)常購買的商品【正確答案】B.價值低，經(jīng)常購買的商品C.價值高，不經(jīng)常購買的商品D.價值低，不經(jīng)常購買的商品74.某品牌廣告語為“只買對的，不買貴的”，這是品牌所表達(dá)出的[單選題]*A.屬性B.利益C.承諾【正確答案】D.價值75.下列選項中，能促使企業(yè)主動降價的原因是[單選題]*A.市場競爭激烈【正確答案】B.產(chǎn)品供不應(yīng)求C.產(chǎn)品成本費用增加D.通貨膨脹76.“消費者獲得產(chǎn)品信息的開始階段”屬于消費者接受新產(chǎn)品心理活動過程中的[單選題]*A.評價B.認(rèn)知【正確答案】C.試用D.采用77.在成本加成定價法中，“加成”的涵義是[單選題]*A.一定比例的利潤【正確答案】B.一定比例的稅金C.固定比例的利潤D.固定比例的成本78.法律禁止品牌和商標(biāo)的設(shè)計仿效別人，這體現(xiàn)的是品牌與商標(biāo)設(shè)計原則中的[單選題]*A.新穎別致B.簡易明朗C.尊重風(fēng)俗D.遵守法律【正確答案】79.大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，也可稱為[單選題]*A.換代產(chǎn)品B.改革新產(chǎn)品【正確答案】C.仿制產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品80.一般說來，消費者對企業(yè)提價的反應(yīng)是[單選題]*A.市場占有率下降B.產(chǎn)品供大于求C.該產(chǎn)品質(zhì)量好【正確答案】D.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營難以繼續(xù)81.下列各項中屬于產(chǎn)品生命周期中的投入期的特點的是[單選題]*A.產(chǎn)品被大多數(shù)消費者了解和接受，銷售量快速增長B.銷售額明顯下降，產(chǎn)品出現(xiàn)過剩C.產(chǎn)品剛開始投放市場，許多消費者對產(chǎn)品不了解【正確答案】D.銷量萎縮，企業(yè)減產(chǎn)82.在產(chǎn)品組合中，要使產(chǎn)品線豐滿，給每種產(chǎn)品增加更多的變化元素，主要是增加產(chǎn)品組合的[單選題]*A.廣度B.長度【正確答案】C.深度D.關(guān)聯(lián)性83.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此顧客在購買時主要考慮的是價格和[單選題]*A.質(zhì)量B.品種C.服務(wù)【正確答案】D.功能84.對于處于成熟期階段的產(chǎn)品而言，在銷售產(chǎn)品時增加附加服務(wù)，這是產(chǎn)品改進(jìn)策略中的[單選題]*A.品質(zhì)改進(jìn)B.性能改進(jìn)C.款式改進(jìn)D.服務(wù)改進(jìn)【正確答案】85.在一定范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，總固定成本[單選題]*A.保持不變【正確答案】B.不斷上升C.先下降后上升D.先上升后下降86.從營銷學(xué)的角度看，消費者所購買的產(chǎn)品包括[單選題]*A.有形產(chǎn)品【正確答案】B.無形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品87.對產(chǎn)品組合各類產(chǎn)品進(jìn)行分析和評價的方法是“三因素法”，其中的“三因素”是指[單選題]*A.銷售增加率【正確答案】B.利潤率C.市場占有率D.投資收益率88.對于全新產(chǎn)品概念理解正確的是[單選題]*A.前所未有的新產(chǎn)品【正確答案】B.每個企業(yè)能開發(fā)出全新產(chǎn)品C.全新產(chǎn)品會改變消費者的生活方式D.第一次進(jìn)入市場，消費者需要一個接受和普及的過程89.賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定一個商業(yè)名稱，稱為品牌。它通常包括[單選題]*A.名稱【正確答案】B.術(shù)語C.符號D.圖案90.我國目前有三種價格形式，分別為[單選題]*A.統(tǒng)一價格【正確答案】B.浮動價格C.自由價格D.保本價格91.企業(yè)增加產(chǎn)品線長度的途徑有[單選題]*A.產(chǎn)品線延伸【正確答案】B.產(chǎn)品線擴(kuò)充C.產(chǎn)品線更新D.產(chǎn)品線推廣92.企業(yè)在生產(chǎn)中消耗的生產(chǎn)資料價值表現(xiàn)為[單選題]*A.原材料【正確答案】B.工具C.固定資產(chǎn)折舊D.修理費93.新產(chǎn)品開發(fā)的要求主要包括[單選題]*A.立足適