大陸市場Vanger品牌代理解決方案

中國市場Vanger品牌代理解決方案北京艾迪思文化傳媒籌劃執(zhí)行Vanger品牌代理基本架構(gòu)全面審視Vanger實體精品店鋪部分淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題與平臺艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢Vanger品牌代理根本架構(gòu)北京艾迪思娛樂傳媒與Vanger合作模式至少一年簽約期/三年戰(zhàn)略合作期限Vanger品牌內(nèi)地獨家代理項目模式實體精品店鋪+淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店+網(wǎng)絡(luò)推廣全面審視Vanger目前我們從大陸市場看Vanger1.Vanger產(chǎn)品的線上口碑信息很少，幾乎沒有2.少數(shù)人群知道這個品牌1.Vanger品牌，及品牌文化沒有在群眾市場得到認(rèn)知2.被曝光的時機比較少臺灣品牌背景擁有浪漫的品牌文化產(chǎn)品設(shè)計時尚、款式多樣線上B2C平臺〔淘寶代購〕在線銷售官網(wǎng)〔僅限臺灣本島〕線下渠道開拓〔三間直營店〕1.目標(biāo)群體：自由、小資、擁有浪溫文藝氣息的男性群體2.消費者對Vanger品牌認(rèn)識度不高〔臺灣背景也不了解〕，未能形成消費時尚截至目前，沒有在中國大陸地區(qū)沒有一家實體店鋪口碑產(chǎn)品通道消費者線下線上全面審視VangerS優(yōu)勢分析—擁有臺灣品牌背景，浪漫的品牌文化，目標(biāo)定位精準(zhǔn)；—產(chǎn)品設(shè)計時尚，款式多變；—純手工制作工藝，頂級真皮材質(zhì)；全面審視VangerW劣勢分析—Vanger品牌知名度不高，且價格定位中高端；—線上信息量少，口碑相關(guān)信息幾乎沒有；—關(guān)鍵詞排名不在首位，甚至不在前幾頁；—品牌背景、品牌文化，未能傳達(dá)給受眾；全面審視VangerO時機分析—Vanger定位精準(zhǔn)，一旦向目標(biāo)消費群體植入品牌文化，容易產(chǎn)生興趣；—可強調(diào)突出Vanger的品牌文化，借力臺灣品牌背景進(jìn)行炒作；—鞋類時尚產(chǎn)品容易在特定地社交圈子進(jìn)行視頻炒作、事件炒作；全面審視VangerT威脅分析—市場競爭劇烈，競爭對手多是線下外鄉(xiāng)知名男鞋品牌，如奧康、紅蜻蜓、森達(dá)、百麗、金利來等；—奢侈品牌的山寨貨擁有的價比沖擊；—Vanger的品牌文化能否真正落地，植入大陸受眾內(nèi)心；全面審視Vanger分析總結(jié)優(yōu)勢機會威脅SWOT劣勢由上分析，Vanger假設(shè)想在競爭劇烈的中國大陸市場中長久占據(jù)一片天地，必須要將品牌的背景，品牌的文化清晰地傳達(dá)給受眾，進(jìn)行有力的引導(dǎo)與宣傳。提高知名度的同時，塑造品牌的形象。怎么做，才能在受眾心中建立一個來自寶島臺灣，美麗、浪漫、時尚、個性的高端品牌形象？這也是本方案所要解決的問題。全面審視Vanger本案的策略要點如下：開設(shè)中國內(nèi)地Vanger實體精品店鋪，拉近公眾對品牌的實際感官，確立Vanger品牌市場價值，占據(jù)高端市場份額并努力擴大規(guī)模建立淘寶網(wǎng)天貓商城Vanger旗艦店，占據(jù)電商市場，強化與穩(wěn)固受眾對Vanger品牌形象的記憶長期持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，在百度等搜索引擎上形成整體品牌效應(yīng)圍繞品牌的背景與文化，結(jié)合產(chǎn)品的特點，利用事件炒作、視頻炒作等方法，產(chǎn)生病毒式傳播，快速地提高Vanger的品牌知名度利用權(quán)威時尚人士，提升Vanger的專業(yè)高度與品牌形象通過權(quán)威的新聞媒體渠道，確定Vanger在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度與地位通過騰訊微信、新浪微博平臺，進(jìn)行品牌口碑的傳播，提高Vanger的品牌美譽度全面審視Vanger實體精品店鋪局部我們的內(nèi)地第一家Vanger精品店鋪選址在哪里？實體精品店鋪局部世貿(mào)天階，由南北兩翼休閑購物中心和兩座5A寫字樓組成，長250米寬30米的天幕凌空而起，同時兼具優(yōu)雅豪華的階梯廣場、半封閉型的步行街，在整個和諧的空間組合中，各種經(jīng)典建筑元素令世貿(mào)天階處處流露著高貴時尚的商業(yè)氣息。世貿(mào)天階旨在創(chuàng)造更加舒適的購物休閑天地和與眾不同的購物新體驗。該工程于2006年建成投入使用。是北京CBD區(qū)域內(nèi)獨具時尚品味、休閑娛樂、文化藝術(shù)氣息和奧中品牌特色的高檔綜合時尚購物場所，被有識之士稱為“夢開始的地方〞。實體精品店鋪局部CBD的商業(yè)重心因世貿(mào)天階而確立。

優(yōu)雅的階梯廣場，現(xiàn)代氣息的步行街，時尚舒適的購物環(huán)境，以及絢麗宏偉的天幕奇觀，使每一位來到這里的人都體驗到一種童話般的幸福感和全方位享受的饕餮盛宴。在這里，你可以完全忘記時間與空間的存在，享受忠于自己的樂觀、健康、愉悅的生活方式。實體精品店鋪局部換個角度看世貿(mào)天階——其他品牌的選擇世貿(mào)天階聚集了世界各地時尚特色的品牌店鋪，深受全球時尚青年喜愛的ZARA北京首家旗艦店便落戶于此，西班牙另一著名時尚品牌ADOLFODOMINGUEZ也將北京首家店鋪選在天階，意大利的純粹時尚運動品牌ROBEDIKAPPA通過全新的姿態(tài)和視角向世人詮釋著“有內(nèi)涵的運動〞的全新產(chǎn)品理念，擁有跑者首選美譽的美國運動休閑品牌NewBalance憑借著卓越頂尖的品質(zhì)確立了其在運動領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，深入人心的大嘴猴PaulFrank以色彩繽紛、年輕、可愛、時尚感吸引了無數(shù)狂熱的粉絲。此外還有中國大陸首家國際化兒童綜合能力養(yǎng)成機構(gòu)優(yōu)游鎮(zhèn)小英才俱樂部、采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格并融入東方藝術(shù)元素的高端文化社交平臺大隱劇院、享有國際美食百匯美譽之稱的金錢豹、呈現(xiàn)餐盤味學(xué)與建筑美學(xué)碰撞與融合的高端餐飲新展柜沸騰魚鄉(xiāng)、國際時尚界最知名的德國箱包品牌RIMOWA、集純粹西餐廳+極品雪茄房+別樣風(fēng)情爵士酒廊于一身的CJW、倡導(dǎo)“透過健身，活力人生〞理念的健身運動館CaliforniaFitness、具有大膽前衛(wèi)創(chuàng)意概念和卓然超群獨特個性的中國唯一彩妝專賣店、以GUESS設(shè)計概念為本但更為精致性感的GUESSbymarciano、代表美國東海岸經(jīng)典休閑生活方式的服裝品牌GANT、開辟都市心靈綠洲的新華書店和外文書店chaterhouse等眾多國際知名品牌都聚集于此。另外，意大利潮流先鋒集合精品服飾品牌GiammaBruns和源自西班牙的網(wǎng)絡(luò)直銷男裝品牌MasaMaso也即將開業(yè)。在世貿(mào)天階可以同時享受時尚、美食、娛樂和休閑，處處表達(dá)著真正優(yōu)良品質(zhì)生活的真諦。實體精品店鋪局部Vanger選擇世貿(mào)天階，就貼上了“高端、時尚、精品〞的標(biāo)簽！中國高檔期刊出版集團的時尚傳媒集團已入駐時尚大廈，他們?nèi)∈蕾Q(mào)天階得天獨厚的優(yōu)勢，將自身的時尚理念與世貿(mào)天階的理念進(jìn)行了完美的結(jié)合。旗下?時尚?、?時尚先生?、?時尚旅游?、?時尚健康-女士?、?時尚健康-男士?、?時尚芭莎?等18本主力期刊已成為時尚的向?qū)А?/p>

此外，環(huán)球音樂集團、群眾汽車(中國)投資、飛利浦電子中國集團、奧美迪雅廣告公司等國際公司均已入駐世貿(mào)天階。

世貿(mào)天階以蓬勃的生命力與前瞻的眼光佇立于北京CBD。Vanger在此入駐，勢必第一時間得悉中國最前沿的時尚資訊，借力增加品牌的影響力。事半功倍的工程，何樂而不為？實體精品店鋪局部實體精品店鋪局部我們堅持店鋪以精品店而非專柜等其他形式存在的理由:1、與精品店相比，專柜等存在很多問題：由于商場營運得服從商場的統(tǒng)一管理，如統(tǒng)一促銷、商場內(nèi)配導(dǎo)購員等，精品店具有較強的獨立性；商場經(jīng)營具有不穩(wěn)定性，如每隔一個季度、半年、一年要對品牌進(jìn)行調(diào)配，品牌商那么要服從商場統(tǒng)一調(diào)配，有的調(diào)配的幅度高達(dá)10％—20％左右，而精品店那么只需按照合同簽定的時間期限即可，具有較強的穩(wěn)定性。2、商場專柜的品牌運作不利于Vanger品牌的提升，它更強調(diào)整個商場的整體運作，而精品店那么不然。所以由于商場的獨特性決定了商場營造的三大要素：具體的專柜的位置、專柜的面積、扣點，都與商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人的客情關(guān)系不無干系。3、我們對Vanger品牌的定位比較高，進(jìn)入高端市場只能以精品店的形式。如果希望先以專柜的形式進(jìn)入，后期再慢慢拔高，但這種拔高是很困難的，進(jìn)入專柜等商場二級銷售后，便很難再進(jìn)入一級銷售。躲避這個問題的方法是，開始就開精品店，將品牌形象做好，給商家一個不錯的印象，經(jīng)過一段時間的積淀，再同城其他高端商場增設(shè)店鋪，不以價格犧牲來獲取銷量擴大。4、培養(yǎng)忠誠顧客〔VIP會員〕勢必要開精品店：精品店面積大，能夠展示豐富的產(chǎn)品品類，來這里的顧客消費層次相比照較高。一個顧客買鞋子就會考慮不同款式搭配不同服飾等，因此單個顧客成交額比較大。這樣搞會員模式就比較容易。而在商場的專柜，要做會員活動就不太方便：一是因為商場聯(lián)營形式下，顧客對品牌的依賴感差一些；二是因為商場總會定期不定期的搞活動搞促銷，會員活動就意義不大。〞淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部名人語錄現(xiàn)在不做電商，五年以后你會懊悔！八十年代初，擺個地攤就能發(fā)財，可很多人不敢；九十年代初，買支股票就能掙錢，可很多人不信；二十一世紀(jì)，開個網(wǎng)店就能賺錢，可很多人不試。時機就在眼前，讓自己的人生更有意義。不要每天都在觀望中度過，電子商務(wù)你現(xiàn)在不做，5年以后你會懊悔！——阿里巴巴董事長馬云淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部名人語錄電商將成為企業(yè)創(chuàng)造價值的新場所商品電子商務(wù)化是行業(yè)開展的主要趨勢。電商將廠家、運營商與消費者緊密聯(lián)系在一起，將營銷渠道中原本屬于三個不同環(huán)節(jié)的成員提供了共同交流互動的平臺，與消費者的互動將成為企業(yè)創(chuàng)造價值的新場所?！獓H著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部名人語錄中國大陸網(wǎng)購市場前景網(wǎng)絡(luò)購物市場已進(jìn)入突飛猛進(jìn)的階段隨著計算機技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步與開展，人們的購物習(xí)慣也逐漸的開始改變，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為全新的時尚消費模式。據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計顯示2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模達(dá)2630億元，較2021年的1282億元增長率超過了105%，而其中淘寶網(wǎng)2021年的交易規(guī)模達(dá)2083億元，占網(wǎng)購規(guī)?？傤~的79.2%。根據(jù)國際著名監(jiān)測公司Alexa最新統(tǒng)計顯示，淘寶網(wǎng)的獨立訪問數(shù)已經(jīng)超過Amazon、Ebay等購物網(wǎng)站，在全球電子商務(wù)網(wǎng)站流量中排第一，另外，目前淘寶已經(jīng)擁有注冊會員2.9億，占到中國網(wǎng)民數(shù)量的一半，說明中國大陸的網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)已進(jìn)入高速開展期。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部1、網(wǎng)購市場規(guī)模大，并保持迅猛增長

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2021年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)：2021Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)4371.3億元，較2021Q1增長24.2%，而與2021年同期相比那么增長45.3%。網(wǎng)購市場保持迅猛增長〔圖1〕。網(wǎng)購市場的迅猛增長，促使線上銷售成為品牌進(jìn)軍與拓展市場的方式之一。從購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，天貓以50.8%的占有率遙遙領(lǐng)先其他購物網(wǎng)站，成為B2C市場的領(lǐng)頭羊〔圖2〕。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部2、網(wǎng)購用戶規(guī)模每年快速增長CNNIN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)5.91億，較去年底增加2656萬人。2021年3月，中國購物網(wǎng)站月度訪問用戶規(guī)模到達(dá)4.13億人。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的增長，擴大了網(wǎng)購潛在用戶規(guī)模，無疑將推動中國購物市場的增長〔以下圖1〕。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部3、男鞋市場競爭劇烈，但未像女鞋市場到達(dá)白熾化中國鞋類網(wǎng)購市場的消費總額以每年12%的速度增長著，女鞋交易規(guī)模占近一半，這組數(shù)據(jù)證明男鞋市場仍有較大的開展商機，尤其在電商市場。在劇烈的市場競爭下，鞋類產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，由于網(wǎng)購的特性，導(dǎo)致鞋類產(chǎn)品出現(xiàn)價格戰(zhàn)，性價比戰(zhàn)普遍存在。那么，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，Vanger該如何做？一線生機是什么？淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部

關(guān)于天貓商城天貓商城簡介1、淘寶網(wǎng)占據(jù)了中國網(wǎng)購市場80%的份額、聚集超過1.8億的注冊買家，擁有中國網(wǎng)購市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。2、天貓商城是亞洲最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造的B2C〔B就是business企業(yè)的意思,是企業(yè)對個人的購物平臺)購物平臺。天貓商城的優(yōu)點1、標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營環(huán)境所有入駐天貓商城的商家，均為企業(yè)用戶。其銷售的產(chǎn)品、商家資質(zhì)、營銷思路，均為淘寶天貓商城奠基了標(biāo)準(zhǔn)、良好的經(jīng)營氣氛及前景。2、強大的品牌傳播依賴互聯(lián)網(wǎng)強大傳播力量，輕松打造網(wǎng)絡(luò)知名品牌、快速提升品牌知名度和影響力。3、更密集的客流量與淘寶網(wǎng)共享1.8億注冊會員，從百萬買家中脫穎而出，被搜索幾率無可匹敵，迅速吸引買家注意，帶來海量瀏覽量。4、進(jìn)銷存管理明細(xì)獨有的店鋪銷售數(shù)據(jù)報表，隨時掌握店鋪銷量及進(jìn)銷存管理并提供下載。賬務(wù)明細(xì)，利潤結(jié)算，一步搞定。5、個性化促銷方案滿就送、套餐優(yōu)惠等多種營銷方式自由選擇，個性化促銷方案自主定制，系統(tǒng)實現(xiàn)一步到位。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部為品牌商帶來了什么？新市場線上買家：瀏覽&購物線上粉絲：互動&產(chǎn)品調(diào)研線上同行：數(shù)據(jù)抓取&產(chǎn)品借鑒新渠道線上分銷商：招募與維護線下營銷商：招募與地域迅速輻射后服務(wù)：O2O（onlinetooffline）新媒體廣告?zhèn)鞑ィ夯ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)領(lǐng)域廣告投放延伸傳播：粉絲及顧客的互動淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部天貓的價值價值：廣告?zhèn)鞑r值行為：瀏覽解析：幾乎所有的天貓人都發(fā)生瀏覽消費信息的行為，近8成的天貓人花費時間最長的是“瀏覽〞。瀏覽[94.5%]互動[60.2%]購買[58.2%]銷售[11.7%]價值：延伸傳播價值行為：互動解析：6成天貓人進(jìn)行“互動〞行為，超過“購置〞，位居第二。天貓人的強“互動性〞使信息持續(xù)傳播成為可能。同時，他們對互動傳播的信息較關(guān)注〔53.3%的人關(guān)注〞朋友們經(jīng)常談?wù)摰漠a(chǎn)品“〕。價值：50%以上的線上傳播購置空間行為：瀏覽AND網(wǎng)購解析：6成以上的用戶發(fā)生“購置〞行為，且實際“在線上交易〞的高達(dá)有87.4%。在此可以看到巨大的線上傳播購置的空間。〞互動者“是最具價值的群體：結(jié)構(gòu)特征優(yōu)良：20-34歲的人更多，占比70.2%；大專和大本以上學(xué)歷者更多，合計81%；公司管理人員更多〔25.1%〕〔典型的高消費群體〕，學(xué)生更多〔32%〕〔典型的潛力消費群體〕。粘性更高：重/中度天貓人更多〔68.5%〕；單次訪問天貓的停留時間在半小時以上者更多。群體數(shù)量較高：6成天貓人為互動者?！颁N售者〞的價值不可無視：只占1成的“銷售者〞卻表現(xiàn)出很強的“中心〞價值。價值：時間時機價值行為：周末、深夜更關(guān)注天貓解析：87.8%的天貓人在周末或者深夜更關(guān)注天貓，這和門戶網(wǎng)站用戶的訪問習(xí)慣不同。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部案例2021年4月，優(yōu)衣庫進(jìn)駐淘寶商城2021年10月，單月銷售額突破1000萬淘寶商城第一家進(jìn)入月銷售千萬元級的服裝店淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部一個不是法定節(jié)日的狂歡案例淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部

團隊組建及人員配備淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店局部

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題與平臺事件炒作如何讓一個陌生品牌在網(wǎng)絡(luò)上迅速地被受眾所知，并產(chǎn)生深刻的記憶？除了炒作，別無他法當(dāng)然，我們不做惡俗的炒作我們只是尋找一個有趣的點，一個大家都關(guān)注，能夠感同深受，可以引起共鳴的點利用這個點，結(jié)合我們的產(chǎn)品，或是品牌文化，進(jìn)行傳播，引起共鳴，引起熱議從而讓大家記住我們的品牌、產(chǎn)品，理解我們的品牌文化這方面的案例有很多，久遠(yuǎn)點的有“封殺‘王老吉’事件〞，近點的有“江南Style〞前者讓王老吉〔現(xiàn)在是加多寶〕的銷量一夜暴增，超市出現(xiàn)斷貨后者讓“鳥叔〞，一個不帥不年輕的歌手，紅遍全球常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題事件炒作主題一：非基勿擾—我的好哥們網(wǎng)絡(luò)上滿天飛的交友平臺，都是異性交友。都說同性相斥？那是因為你沒有遇到與你志同道合、興趣相投、一見如故的他——哥們。有哥們的日子是極好的，哥們是你逛街的第一人選、你傾訴的最正確對象、同走青春的最好舞伴?？稍诂F(xiàn)實中，有多少人是生活在羨慕中，你羨慕著別人友情，卻不肯開始自己的精彩……別再一個人逛街，不要再一個人自拍，從此也可以穿上兄弟裝，和哥們幸福地對街邊美女評頭論足……常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題事件炒作主題二：神吐槽，這該死的皮鞋！皮鞋很奇怪，無論女人還是男人，都是對它又愛又恨。女人恨的是，每天被高跟折磨的痛不欲生男人恨的是，一脫掉皮鞋，那味道能把自己熏成鼻塞當(dāng)然，還有很多，發(fā)生在皮鞋上無奈的、窘迫的大事小事比方，曾因為它摔下樓梯、曾被它狠狠踩過、還有可能被她拿它砸過就當(dāng)做一場關(guān)于皮鞋的糗事大集合男士們、女士們，集體來吐槽吧！常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題事件炒作視頻炒作以一男性的角度，籌劃制作一個視頻。幽默的文案，生動的表演，以神吐槽的形式，講述他對皮鞋又愛又恨的情感。引起男性受眾的共鳴與自我調(diào)侃。緊接著再制作出一個視頻，以一女性的角度，吐槽她對男士皮鞋的愛與恨。與第一個男性角度的視頻照應(yīng)起來。吸引更多受眾關(guān)注與聯(lián)系。可制作出數(shù)個不同的皮鞋吐槽版本，從而引發(fā)集體大吐槽，產(chǎn)生病毒傳播效應(yīng)。視頻參考?最牛的吐槽?常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題事件炒作與產(chǎn)品的結(jié)合點在集體大吐槽的高潮，推出皮鞋神吐槽系列視頻“你所不知道的皮鞋秘史〞。幽默創(chuàng)意式講述皮鞋的開展史、掀起過的時尚潮流，高跟鞋的寓意，以及如何正確地挑選男士皮鞋，從而植入Vanger，將Vanger的品牌背景、品牌文化清晰地傳達(dá)給受眾。視頻參考?京潤珍珠?創(chuàng)意視頻常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題事件炒作主題三：慰藉文藝青年的心靈雞湯〔視頻/漫畫〕塑造出一個像泡芙小姐那樣的時尚精靈，充滿著浪漫文藝的氣息，棲息在城市，隱藏在你我內(nèi)心。這個精靈可是人物形象，也可以是動物形象，比方，他可以是腳踩手工鞋的貓。用他的經(jīng)歷與情感，讓我們對號入座，經(jīng)典富有哲理的話語沖擊我們的心靈深處。低本錢的FLASH創(chuàng)作，每一段故事用臺灣式的溫情詮釋Vanger的品牌文化，去吸引那些向往自由的、浪漫的，帶著文藝氣息的目標(biāo)受眾。參考視頻?泡芙小姐的高跟鞋?常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題時尚專家籌劃包裝出一個時尚專家，他對時尚有著獨特的見解，他帶點兒幽默式的批判，在時尚界語出驚人通過包裝，使這個專家在時尚界占據(jù)一定的地位，并產(chǎn)生高的影響力這個專家可以是Vanger的忠實粉絲從而提高Vanger的品牌地位與形象常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題Vanger新聞軟文主題〔局部〕新聞營銷主題一：男人需要真皮皮鞋的理由！以專家的口吻，提出男人對皮鞋的材質(zhì)要求。將Vanger文化很好地詮釋。主題二：常穿非手工皮鞋易導(dǎo)致的幾大傷害！軟文中提出常穿普通非手工皮鞋，容易導(dǎo)致的傷害。利用受眾對健康的關(guān)注，吸引他們閱讀。在文中強調(diào)，正確地挑選男士皮鞋，把握制作工藝的精湛，可以緩解這種傷害。從而植入Vanger的品牌與產(chǎn)品信息。常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺Vanger品牌在內(nèi)地主流社交平臺該如何推廣？在中國大陸，目前甚至往后很長一段時間內(nèi)，主流的網(wǎng)絡(luò)社交平臺為微信與微博，〔相當(dāng)于臺灣地區(qū)較常使用的臉書和推特〕；在中國大陸，網(wǎng)購銷售份額權(quán)重最高，消費者認(rèn)可最廣，商品效勞質(zhì)量最好的綜合平臺叫——淘寶網(wǎng)天貓商城。我們——北京艾迪思娛樂傳媒：擁有兩岸三地娛樂圈非常廣泛的人脈資源；擁有非常嫻熟地品牌公關(guān)經(jīng)驗；擁有非常專業(yè)的品牌籌劃運營監(jiān)管團隊；我們最引以自豪地是——擁有一顆珍惜品牌的心。為Vanger品牌成功做大做強內(nèi)地市場，整合微信與微博優(yōu)勢資源，運用藝人明星效應(yīng)，與高端雜志精品視訊網(wǎng)站友好合作，將所有受眾目光聚焦到Vanger天貓旗艦店身上，傾所有宣傳力量為產(chǎn)品銷量。微信營銷簡介微信，第二大電信運營商數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月份，微信用戶已到達(dá)3億。其中，25歲-30歲用戶超一半以上。微信已成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量最大的APP應(yīng)用平臺。隨著已經(jīng)到來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“微營銷〞正成為“下一個藍(lán)海〞。社會化媒體工具，許可式營銷：微信擁有的語音優(yōu)勢、定位功能、方便的信息推送功能都是傳統(tǒng)營銷模式所不具備的，而且微信用戶間的溝通和交流更直接、更真實、更私密，也更容易建立起親密的人際關(guān)系，這些特點正是微信營銷的價值所在。【微信營銷】微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準(zhǔn)推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶效勞營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。由于微信營銷屬于“許可式〞的，只有在得到用戶許可后，品牌方可展開對話雖然這局部用戶可以被明確定義為品牌的忠實用戶，但殘酷的是，他們也可以隨時關(guān)閉與品牌之間的互動。試想一下，如果你關(guān)注了20個品牌，每個品牌每天向你推送3條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了，所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為進(jìn)一步討論微信營銷的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷方法模式一：活動式微信——漂流瓶

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶〞數(shù)量大增，普通用戶“撈〞到的頻率也會增加。加上“漂流瓶〞模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。案例：招商銀行的“愛心漂流瓶〞

活動期間，微信用戶用“漂流瓶〞功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善〞平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便根本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷方法模式二：互動式推送微信營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲〞開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。案例：星巴克?自然醒?當(dāng)用戶添加“星巴克〞為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用?自然醒?專輯中的音樂回應(yīng)用戶。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷方法模式三：陪聊式對話微信

營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了根本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力本錢投入。案例：杜蕾斯

以杜蕾斯為例，杜蕾斯微信團隊專門成立了8人陪聊組，與用戶進(jìn)行真實對話。延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，杜蕾斯在微信中依然以一種有趣的方式與用戶“談性說愛〞。據(jù)杜蕾斯代理公司時趣互動透露，目前除了陪聊團隊，還做了200多條信息回復(fù)，并開始進(jìn)行用戶的語義分析的研究。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷方法模式四：O2O模式——二維碼

營銷方式：在微信中，用戶只需用掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和效勞。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營銷模式。案例：深圳海岸城“開啟微信會員卡〞

深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡〞活動，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城會員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷方法模式五：社交分享——第三方應(yīng)用

營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。案例：美麗說X微信

用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達(dá)的口碑營銷。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微信營銷效果評估微信營銷效果評估標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計指標(biāo)→昵稱、ID、圖像等設(shè)計是否反映營銷主體、營銷目的，是否符合平臺規(guī)那么，以及網(wǎng)友的體驗。推廣指標(biāo)→團隊人員工作內(nèi)容量化，如每日每人負(fù)責(zé)的賬號的粉絲情況，接受消息的數(shù)量，回復(fù)條數(shù)。更重要的是外部推廣的工作量化，例如微博插入二維碼、博客推廣等任務(wù)量化指標(biāo)。轉(zhuǎn)化指標(biāo)→有網(wǎng)址接口，可以統(tǒng)計流量，最少訪問頁面，停留頁面，最頂峰等，電商網(wǎng)站看分享和購置轉(zhuǎn)化率，如淘寶網(wǎng)鏈接?；勇手笜?biāo)大于粉絲量指標(biāo)本錢指標(biāo)→核算人員經(jīng)濟本錢等，相同的技術(shù)與效勞水平條件下，本錢越高效益越差。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微博營銷主要是新浪微博認(rèn)證。利用微博與消費者產(chǎn)生即刻的互動，加深彼此的感情?！耠S著新浪微博的用戶越來越多，新浪微博也成為搜索與了解一個對象的重要工具?！裨谖⒉┥希c消費者互動的同時，還可以發(fā)布Vanger產(chǎn)品的相關(guān)信息，比方新品預(yù)告等。●微博可以直接鏈接到任何有關(guān)Vanger品牌的網(wǎng)站〔品牌官網(wǎng)、官方銷售網(wǎng)站、新聞宣傳等〕，對促進(jìn)品牌銷售能起到直接效果?！窨梢栽谛吕宋⒒顒悠脚_建立獎勵性活動，可以轉(zhuǎn)發(fā)并評論所有@你的微博...可以利用一切新浪提供的宣傳時機實現(xiàn)你的“微傳遞，大夢想〞。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺龐大用戶基數(shù)，有購置能力的群體齊聚一堂4.24億微博用戶@2.2億條信息/天

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微博中蘊藏著巨大購置潛力購置意向購置決策

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺讓商品和需要它的粉絲見面

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微博運營流程微博致力于打造一個互動化、生活化的交流平臺，從而提升微博話題的可讀性和分享參與力度。微博運營流程微博日常內(nèi)容發(fā)布；微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、私信；創(chuàng)立、參加微群、群內(nèi)互動；外圍支持，社會化媒體資源與微博互動；微博內(nèi)容…………

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微博內(nèi)容發(fā)布微博發(fā)布形式〔1〕：原創(chuàng)微博發(fā)布，即以自有官方微博平臺發(fā)布內(nèi)容微博發(fā)布形式〔2〕：相關(guān)話題轉(zhuǎn)評，即對相關(guān)話題進(jìn)行轉(zhuǎn)評，從而實現(xiàn)自我傳播，增強話題參與性和互動性轉(zhuǎn)評相關(guān)話題包括：熱門話題本地話題互動話題活動話題產(chǎn)品信息等

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺微博活動流程〔1〕活動發(fā)起。通過微博有獎或者促銷活動平臺，對網(wǎng)友進(jìn)行利益驅(qū)動，并在發(fā)布活動時候設(shè)置須關(guān)注發(fā)起者方能參與活動，有獎活動效果顯著，只要營銷得當(dāng)，可以在短短幾天內(nèi)新增數(shù)萬真實粉絲?！?〕活動轉(zhuǎn)評：活動過程中，通過可控制的微博大小號以及一些真實用戶ID對活動信息進(jìn)行轉(zhuǎn)評，從而實現(xiàn)關(guān)注聚合效應(yīng)，并推薦給互相關(guān)注的微博用戶。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺潮人推薦微活動官微發(fā)布靠人：私人朋友圈分享靠號：公眾賬號推送

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的平臺通過有效的傳播內(nèi)容，強大的推廣方法，可以讓受眾對Vanger品牌形象有了初步的了解與認(rèn)識。后期，我們需要根據(jù)事態(tài)的開展方向，不斷地更新新聞、雜志的軟文，并進(jìn)藝人公關(guān)等口碑的維護，同時監(jiān)測并努力消除不利品牌形象的消息。當(dāng)品牌形象提升到一定程度，這時，可以采取概念微電影，行業(yè)硬廣等方式，強化Vanger的品牌形象，實體店鋪站穩(wěn)大陸市場，淘寶網(wǎng)天貓商城占據(jù)鞋類市場較大份額，品牌“線上線下〞均能做大做強。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷傳播的主題與平臺艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢1、艾迪思娛樂是集品牌代理、電子商務(wù)營銷效勞、夜店俱樂部產(chǎn)品管理與藝人經(jīng)紀(jì)于一體的專業(yè)整合營銷效勞提供商。2、總部位于北京，在香港、廣州均設(shè)有完備的效勞機構(gòu)，聚集籌劃、設(shè)計、運營、經(jīng)紀(jì)等專業(yè)人才200余人。3、自2021年成立以來，一直秉承“讓娛樂創(chuàng)造實際的價值〞的企業(yè)使命，憑借先進(jìn)的營銷理念，高效的專業(yè)團隊，不斷累積的行業(yè)經(jīng)驗，在中國代理公關(guān)，尤其是在品牌實效營銷和電子商務(wù)營銷效勞領(lǐng)域中，擁有強大的實力和巨大領(lǐng)先的優(yōu)勢。艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢09年來，已經(jīng)為國內(nèi)外幾十個知名品牌，上百家各類企業(yè)，成功地提供了品牌代理、電子商務(wù)營銷效勞。艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢09年來，已經(jīng)為國內(nèi)外幾十個知名品牌，上百家各類企業(yè)，成功地提供了品牌代理、電子商務(wù)營銷效勞。艾迪思娛樂傳媒的代理優(yōu)勢09年來，已經(jīng)為國內(nèi)外幾十個知名品牌，上百家各類企業(yè)，