南開(kāi)大學(xué)-2020春學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)

第第頁(yè)共8頁(yè)南開(kāi)大學(xué)-2020春學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)20春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè) --單選題1.二十世紀(jì)四五十年代出現(xiàn)的廣告理論是（）A.USP獨(dú)特銷售主張理論B.定位理論C.品牌形象理論D.整合營(yíng)銷傳播理論正確答案:A2.提出廣告創(chuàng)意的ROI原則的是（）。A.大衛(wèi)〃奧格威 B.李?yuàn)W〃貝納C.威廉〃伯恩巴克D.羅瑟〃瑞夫斯正確答案:C3.補(bǔ)血口服液血爾針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“補(bǔ)血快”的主張，提出了“補(bǔ)血持久”的主張，該廣告的成功在于把握了競(jìng)爭(zhēng)定位中的（）法則。A.對(duì)立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求異正確答案:A4.從標(biāo)題的寫(xiě)作形式來(lái)看，當(dāng)標(biāo)題常見(jiàn)詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。A.新聞式標(biāo)題 B.承諾式標(biāo)題 C.問(wèn)題式標(biāo)題 D.懸念式標(biāo)題正確答案:A5.下列（）情形時(shí)，可以考慮采用理 性訴求的訴求方式 A.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)B.目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí) C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D.和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)正確答案:D6.“買(mǎi)上海桑塔納新車(chē)，一年內(nèi)不限里程免費(fèi)質(zhì)量擔(dān)?！?，這一標(biāo)題屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。A.新聞式標(biāo)題 B.承諾式標(biāo)題 C.問(wèn)題式標(biāo)題 D.懸念式標(biāo)題正確答案:B7.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。A.制造懸念B.顛覆期望C.形式系列法 D.比喻正確答案:C8.下列不屬于廣播這一媒介特征的是（）A.迅速及時(shí)，覆蓋面廣B.以聲傳情，富感染力 C.靈活性高，受眾廣泛D.有效期長(zhǎng)正確答案:D9.下列超越了“以生產(chǎn)為中心”“以產(chǎn)定銷”思維局限的是（）觀念。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 正確答案 :D10.從標(biāo)題的作用來(lái)看，不直接點(diǎn)明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的語(yǔ)句誘發(fā)人們閱讀文案正文，這是廣告標(biāo)題 類型中的（）。A.直接標(biāo)題B.復(fù)合標(biāo)題C.間接標(biāo)題D.附加標(biāo)題正確答案:C11.從符號(hào)學(xué)角度看，定位借助的是一種（）符號(hào)。A.借代式B.象征式C.類比式D.位序正確答案:D“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是（）理論的觀點(diǎn)。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷傳播正確答案:B（）是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.獨(dú)特銷售主張 D.品牌形象戰(zhàn)略正確答案:B14.整合營(yíng)銷傳播的提出者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.大衛(wèi)?奧格威C.艾爾?里斯和杰克?特勞特D.唐?舒爾茨正確答案:D15.美國(guó)巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動(dòng)者，該定位采用的定位方法是（）。A.功效定位B.價(jià)格定位C.心理定位D.使用者定位 正確答案:D16.六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（）A.事實(shí)和數(shù)據(jù)B.感覺(jué)與直覺(jué)C.警告和關(guān)鍵性判斷 D.思維過(guò)程的控制與組織正確答案:B17.從標(biāo)題的寫(xiě)作形式來(lái)看，為加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫(xiě)作的形式處理，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。A.新聞式標(biāo)題 B.承諾式標(biāo)題 C.問(wèn)題式標(biāo)題 D.懸念式標(biāo)題正確答案:A18.（）常見(jiàn)的有消費(fèi)者證言或明星代言的形式。A.直銷式廣告文案 B.營(yíng)造氛圍式文案 C.證言式廣告文案D.幽默情趣式廣告文案正確答案：C19.下列不屬于雜志媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。A.傳讀者穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng)B.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng) C.時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速 D.印刷精美正確答案:C20.下列不屬于廣播媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。A.迅速及時(shí)，覆蓋全面 B.收聽(tīng)方便，全天播音 C.以聲傳情，富感染力D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)正確答案:D21.羅瑟?瑞夫斯所強(qiáng)調(diào)的廣告實(shí)效性，指的是（）A.廣告引起注意B.廣告激發(fā)興趣 C.廣告形成記憶 D.廣告達(dá)成實(shí)際的銷售正確答案:D22.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）A.事實(shí)和數(shù)據(jù) B.新的想法與看待事物的方式C.警告和關(guān)鍵性判斷D.思維過(guò)程的控制與組織正確答案:B23.下列（）情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式A.產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)B.目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)C.同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D.和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)正確答案:D24.USP理論的提出者是（）。A.羅瑟?瑞夫斯B.大衛(wèi)?奧格威C.艾爾?里斯和杰克?特勞特D.唐?舒爾茨正確答案 :A25.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現(xiàn)了（）理論 A.USP獨(dú)特銷售主張理論 B.定位理論C.品牌形象理論 D.整合營(yíng)銷傳播理論正確答案:A26.（）試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.情感戰(zhàn)略D.品牌形象戰(zhàn)略 正確答案:C27.下列不屬于理性訴求方式的策略要點(diǎn)的是（）A.要供購(gòu)買(mǎi)理由B.擬定說(shuō)服的重點(diǎn)，切忌泛泛而談 C.論據(jù)比論點(diǎn)、論證更重要 D.廣告訴諸不同種類情感正確答案:D28.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯 ?奧斯本（AlexOsborn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。A.垂直思考法 B.水平思考法 C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽正確答案:C29.艾維斯租車(chē)公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位D.產(chǎn)地定位正確答案:B30.下列不屬于銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告的是（）。A.商品條幅B.櫥窗廣告C.商品陳列廣告 D.網(wǎng)絡(luò)廣告正確答案:D 多選題1.現(xiàn)代廣告概念的核心內(nèi)容包括（）A.廣告必須有明確的廣告主 B.商業(yè)廣告是有償?shù)腃.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)D.傳播的信息包括商品、服務(wù)、觀念 E.廣告的傳播對(duì)象具有選擇性正確答案:A2.下列關(guān)于頭腦風(fēng)暴法特點(diǎn)的正確表述是（）。A.鼓勵(lì)批評(píng)B.重質(zhì)量而非數(shù)量 C.集思廣益D.暢所欲言正確答案:C3.廣告對(duì)消費(fèi)者的作用體現(xiàn)在（）。A.提供信息B.幫助消費(fèi)者識(shí)別商品C.刺激和引導(dǎo)消費(fèi)D.影響消費(fèi)觀念的變化正確答案:A4.下列關(guān)于影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。A.學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)B.推理是認(rèn)知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢(shì) C.安全需要是人們最高層次需要 D.自我實(shí)現(xiàn)需要是人們最低層次的需要正確答案:A5.廣告調(diào)查在調(diào)查產(chǎn)品特征時(shí)需要調(diào)查（）。A.產(chǎn)品性能與質(zhì)量 B.產(chǎn)品價(jià)格C.產(chǎn)品特色D.廣告媒體正確答案:A6.廣告對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在（）。A.激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力B.配合企業(yè)的銷售推廣C.提高企業(yè)知名度D.樹(shù)立企業(yè)良好形象 正確答案:A7.下列屬于廣告藝術(shù)派的代表觀點(diǎn)的是（）。A.廣告的本質(zhì)是科學(xué) B.強(qiáng)調(diào)情感在廣告中的特殊重要性C.強(qiáng)調(diào)廣告的趣味性和沖擊力D.廣告效果應(yīng)追求實(shí)效性正確答案:B8.理性訴求中的人證包括（）。A.權(quán)威人士B.意見(jiàn)領(lǐng)袖C.普通消費(fèi)者 D.專家正確答案:A9.下列關(guān)于整合營(yíng)銷傳播理論的表述，正確的是（）。A.產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代B.強(qiáng)調(diào)speakwithonevoiceC.提出者是大衛(wèi) ?奧格威D.提倡多種傳播工具的整合運(yùn)用正確答案:A10.高介入度下的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括的階段有（）A.喚起需要B.資料搜尋C.估價(jià)行為D.決定購(gòu)買(mǎi)E.購(gòu)買(mǎi)后感覺(jué)正確答案 :A 判斷題1.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念的定義，廣告屬于營(yíng)銷組合中促銷的一部分A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B2.廣告形式千變?nèi)f化，而廣告口號(hào)在一定時(shí)期內(nèi)總是相對(duì)穩(wěn)定的，特別是在廣告口號(hào)充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時(shí)候 。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B3.垂直思考法是以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式 A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B4.在投射法中，一般要求被調(diào)查者描述自己的行為，而不是要求他們解釋其他人的行為。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案：A5.定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識(shí)的成分是影響購(gòu)買(mǎi)和使用決策的主要因素。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:A6.廣告?zhèn)鞑ブ袕V告對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)一定是完全重合的。A.錯(cuò)誤B.正確正確答