安踏的草根之路共課件

目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人1目錄安踏“出生”的背景1目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人2目錄安踏“出生”的背景2問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),如Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為……那么，請(qǐng)問(wèn)Nike與Anta有哪些主要不同嗎？答：3問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),如Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為……那么，請(qǐng)問(wèn)Nike與Anta有哪些主要不同嗎？答：在中國(guó)大陸體育用品市場(chǎng)：

NikeAnta國(guó)際品牌引領(lǐng)國(guó)際潮流高端市場(chǎng)貴族企業(yè)民族品牌引領(lǐng)民族企業(yè)發(fā)展中端市場(chǎng)草根企業(yè)4問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),問(wèn)2：作為“草根”企業(yè)的安踏，誰(shuí)知道她的出生地在哪里嗎？答：5問(wèn)2：作為“草根”企業(yè)的安踏，誰(shuí)知道她的出生地在哪里嗎？答：福建泉州八閩大地閩南泉州6福建泉州八閩大地閩南泉州6八閩大地閩南泉州中國(guó)鞋都（晉江陳埭）晉江——中國(guó)鞋都，中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一，體育品牌基地7八閩大地閩南泉州中國(guó)鞋都（晉江陳埭）晉江——中國(guó)晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋的全國(guó)市場(chǎng)占有率約為60%晉江有5個(gè)品牌（安踏、匹克、特步、361度、鴻星爾克）的市場(chǎng)綜合占有率進(jìn)入前十名，其中安踏自2019年以來(lái)連續(xù)7年居全國(guó)第1名、年平均占有率超14%，07年達(dá)18%。三大“中國(guó)鞋都”之一8晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋的全國(guó)市場(chǎng)占有率約為60%晉江有5個(gè)品牌（安ANTA安踏（中國(guó)）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū)9ANTA安踏（中國(guó)）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū)9問(wèn)3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何成為“中國(guó)鞋都”之一的？答：10問(wèn)3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何閩南人與閩商的特質(zhì)愛(ài)拼才會(huì)贏窮則思變，重農(nóng)變崇商“輸人不輸陣”寧做雞頭，不做鳳尾11閩南人與閩商的特質(zhì)愛(ài)拼才會(huì)贏11改革開(kāi)放政策+巨大的市場(chǎng)=千載難逢的商機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和需求的不斷變化具有閩商特點(diǎn)的陳埭人，抓住歷史機(jī)會(huì)，讓星星之火迅速燎原，成就了今天的“鞋都晉江”陳埭成功的原因晉江人抓住了什么機(jī)遇？12改革開(kāi)放政策+巨大的市場(chǎng)=千載難逢的商機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生“偷師學(xué)藝”留火種海外關(guān)系引訂單陳埭制鞋業(yè)的由來(lái)13“偷師學(xué)藝”留火種陳埭制鞋業(yè)的由來(lái)13目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人14目錄安踏“出生”的背景14第一階段1994年–2019年，以生產(chǎn)為主第二階段（第一次轉(zhuǎn)型）2000年–2019年，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主第三階段（第二次轉(zhuǎn)型）2019年–至今，以品牌、商品為主安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型15第一階段安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型151994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，開(kāi)始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，百年安踏由此拉開(kāi)。2019年，1萬(wàn)雙（價(jià)值100萬(wàn)）鞋因鞋底質(zhì)量問(wèn)題被召回絞碎安踏發(fā)展歷程161994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，開(kāi)始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，轉(zhuǎn)型背景：市場(chǎng)發(fā)展的要求（營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變）安踏第一次轉(zhuǎn)型2019年聘請(qǐng)乒乓球世界冠軍孔令輝擔(dān)任安踏品牌形象代言人。17轉(zhuǎn)型背景：市場(chǎng)發(fā)展的要求（營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變）安踏第一次轉(zhuǎn)型202019年，“北京安踏東方體育用品公司”的成立，標(biāo)志著安踏從單一的運(yùn)動(dòng)鞋向體育用品綜合品牌過(guò)渡。同年，第一家安踏體育用品專(zhuān)賣(mài)店在北京利生體育用品商店開(kāi)業(yè)，這意味著安踏專(zhuān)賣(mài)體系開(kāi)始全面啟動(dòng)。2019年，安踏開(kāi)始服裝銷(xiāo)售2019年，安踏開(kāi)始運(yùn)動(dòng)配件的銷(xiāo)售安踏發(fā)展歷程182019年，“北京安踏東方體育用品公司”的成立，標(biāo)志著安踏從2019年，安踏銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各省市。192019年，安踏銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各省市。192019年安踏成立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，目前已累積獲得國(guó)家專(zhuān)利41項(xiàng)202019年安踏成立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，目前已累積獲得國(guó)家

2019年7月，安踏簽署連續(xù)三年（2019年——2019年）獨(dú)家贊助全國(guó)男/女子排球聯(lián)賽的比賽運(yùn)動(dòng)裝備和指定排球，為推動(dòng)中國(guó)排球的職業(yè)化進(jìn)程作出不可磨滅的貢獻(xiàn)。2019年4月安踏與中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)主力球員、NBA球星巴特爾簽約，聘請(qǐng)巴特爾擔(dān)任安踏產(chǎn)品形象代言人，使安踏成為第一個(gè)在NBA賽場(chǎng)穿著的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。2019年6月，安踏籃球鞋和巴特爾一起分享了歷史上第一個(gè)獲得NBA總冠軍亞洲球員的榮耀。安踏與體育事業(yè)212019年7月，安踏簽署連續(xù)三年（2019年——20

2019年11月，安踏全面贊助CBA聯(lián)賽，從2019～2019年連續(xù)三年獨(dú)家贊助14支球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，使之成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴。2019年2月，安踏與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式簽約，獨(dú)家贊助中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽2019－2019年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備。安踏與體育事業(yè)222019年11月，安踏全面贊助CBA聯(lián)賽，從20192019年7月，舉行CBA2019安踏KO街頭籃球賽，展開(kāi)草根文化的品牌傳播活動(dòng)2019年11月16日安踏公司與北京中視體育公司在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布安踏成為“CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選”2019-2019年三年合作伙伴，全程冠名評(píng)選活動(dòng)。安踏與體育事業(yè)232019年7月，舉行CBA2019安踏KO街頭籃球賽，展開(kāi)草2019年底，安踏與智威湯遜合作，進(jìn)行品牌梳理，推出“KeepMoving……”的品牌理念2019年底，安踏與企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)公司科爾尼合作，確定了公司市場(chǎng)定位、核心價(jià)值、發(fā)展目標(biāo)。安踏第二次轉(zhuǎn)型安踏二次轉(zhuǎn)型原因：公司管理、運(yùn)營(yíng)的水平提升要求242019年底，安踏與智威湯遜合作，進(jìn)行品牌梳理，推出“Kee目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人25目錄安踏“出生”的背景252019年7月10日，安踏在香港聯(lián)交所主板上市，開(kāi)始企業(yè)快速發(fā)展新的征程。上市262019年7月10日，安踏在香港聯(lián)交所主板上市，開(kāi)始企業(yè)快速2019年10月18日，弗朗西斯出任安踏公司代言人，標(biāo)志著安踏公司與火箭隊(duì)的合作全面展開(kāi)。2019年11月9日，繼弗朗西斯之后，火箭隊(duì)又一名球員，阿根廷男籃國(guó)家隊(duì)內(nèi)線主力、奧運(yùn)冠軍斯科拉成為安踏旗下又一重量級(jí)代言人。2019年11月9日，安踏公司與NBA火箭隊(duì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2019年12月15日，安踏與火箭隊(duì)的邦奇-維爾斯簽約。國(guó)際化272019年10月18日，弗朗西斯出任安踏公司代言人，標(biāo)志著安成立鋒線體育用品發(fā)展有限公司，開(kāi)始國(guó)際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)?？偛吭O(shè)立在上海，目前下屬有六個(gè)分公司分別設(shè)在上海、江蘇、廣州、福建、北京、哈爾濱。主營(yíng)KAPPA、adidas、reebok等國(guó)際品牌的服裝、鞋和運(yùn)動(dòng)器材等。業(yè)務(wù)安踏自有服裝工廠投產(chǎn)。28成立鋒線體育用品發(fā)展有限公司，開(kāi)始國(guó)際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)。2019年8月——安踏啟動(dòng)“奧運(yùn)之戰(zhàn)”品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助292019年8月——安踏啟動(dòng)“奧運(yùn)之戰(zhàn)”品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助292019年8月，安踏正式冠名簽約“安踏全國(guó)排球聯(lián)賽”、“安踏全國(guó)排球大獎(jiǎng)賽”、“安踏全國(guó)排球錦標(biāo)賽”三大賽事。品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助2019-2019賽季CBA開(kāi)賽，安踏推出“CBA星航線計(jì)劃”和“首屆CBA安踏裝備設(shè)計(jì)大賽”302019年8月，安踏正式冠名簽約“安踏全國(guó)排球聯(lián)賽”、“安踏目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人31目錄安踏“出生”的背景312019年3月安踏獲得中國(guó)國(guó)家工商行政總局商標(biāo)管理局評(píng)為——中國(guó)馳名商標(biāo)2019年1月6日，安踏鞋類(lèi)產(chǎn)品榮獲國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“2019年國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)起，至今依然是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”2019年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局授予安踏“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)2019年12月8日，在“2019中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮上，安踏公司獲得“2019中國(guó)體育品牌科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2019中國(guó)體育品牌成功營(yíng)銷(xiāo)”、“2019中國(guó)品牌最具優(yōu)秀品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。標(biāo)志著業(yè)界對(duì)安踏公司在運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)方面取得成就的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。322019年3月安踏獲得中國(guó)國(guó)家工商行政總局商標(biāo)管理局評(píng)為——2019年，安踏鞋類(lèi)生產(chǎn)通過(guò)ISO9001質(zhì)量控制體系認(rèn)證2019年，安踏獲國(guó)際會(huì)計(jì)師公會(huì)和大福證券選為“2019年十大我最喜愛(ài)首次于香港上市（IPO）企業(yè)之一”2019年，安踏獲得21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)雜志選為“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”332019年，安踏鞋類(lèi)生產(chǎn)通過(guò)ISO9001質(zhì)量控制體系認(rèn)證32019年，獲選為“2019年全國(guó)十大品牌英才”之一2019年，獲選為第17屆“中國(guó)十大杰出青年”之一2019年，獲中國(guó)行銷(xiāo)領(lǐng)袖年會(huì)選為“2019年度中國(guó)市場(chǎng)行銷(xiāo)標(biāo)志人物”2019年，獲中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社選為“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖”2019年，獲委任為“第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)代表”丁志忠榮譽(yù)342019年，獲選為“2019年全國(guó)十大品牌英才”之一丁志忠榮目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人35目錄安踏“出生”的背景35安踏的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制總裁領(lǐng)導(dǎo)下的總監(jiān)負(fù)責(zé)制安踏的組織架構(gòu)董事局銷(xiāo)售管理中心品牌管理中心海外事業(yè)部商品管理中心北京分公司人力資源中心決策委員會(huì)審計(jì)委員會(huì)品牌VP財(cái)務(wù)管理中心總裁辦法務(wù)部審計(jì)部總裁經(jīng)營(yíng)管理中心質(zhì)量管理中心銷(xiāo)售VP職能VPCFO鞋材中心服裝營(yíng)運(yùn)中心鞋業(yè)事業(yè)部生產(chǎn)VP自有服裝工廠鞋品營(yíng)運(yùn)中心VP商品VP器材管理中心兒童事業(yè)部工程部36安踏的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制安踏的組織架構(gòu)董事局銷(xiāo)售管理中心品牌管理中心海營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃層

專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層中層經(jīng)營(yíng)管理層資深專(zhuān)業(yè)人員

基層經(jīng)營(yíng)管理層高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員

專(zhuān)業(yè)人員

初級(jí)專(zhuān)業(yè)人員

操作人員

總裁/副總裁/總裁助理

總監(jiān)/副總監(jiān)/總監(jiān)助理

資深設(shè)計(jì)師經(jīng)理/廠長(zhǎng)高級(jí)客戶經(jīng)理、主設(shè)計(jì)師、高級(jí)工程師

主管客戶經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、工程師、高級(jí)專(zhuān)員

專(zhuān)員、客戶代表、技術(shù)員、助理設(shè)計(jì)師

前臺(tái)文員

保潔員、工人

安踏職業(yè)發(fā)展方向技術(shù)線方向管理線方向37營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃層專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層中層經(jīng)營(yíng)管理層資深專(zhuān)業(yè)人員基丁志忠總裁38丁志忠總裁38丁空軍副總裁賴世賢副總裁王文默副總裁吳永華副總裁39丁空軍副總裁賴世賢副總裁王文默副總裁吳永華副總裁39柯育發(fā)副總裁毛寓瀛副總裁孟永立副總裁張濤副總裁40柯育發(fā)副總裁毛寓瀛副總裁孟永立副總裁張濤副總裁40目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人41目錄安踏“出生”的背景41企業(yè)的核心文化體系企業(yè)使命企業(yè)存在的根本原因企業(yè)愿景對(duì)未來(lái)的大膽假設(shè),在一定時(shí)間段內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)核心價(jià)值觀企業(yè)持久和根本的信仰42企業(yè)的核心文化體系企業(yè)使命企業(yè)存在的根本原因企業(yè)愿景對(duì)未來(lái)的安踏的使命將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活“Bringingsportsexcellencetoyourlife”43安踏的使命將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活43超越自我什么是超越自我的體育精神?44超越自我什么是超越自我的體育精神?44融入生活如何將超越自我的體育精神融入生活?45融入生活如何將超越自我的體育精神融入生活?45核心價(jià)值觀品牌至上我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心創(chuàng)新求變我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值專(zhuān)注務(wù)實(shí)我們秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度，致力與體育事業(yè)共成長(zhǎng)誠(chéng)信感恩我們篤信誠(chéng)實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會(huì)責(zé)任46核心價(jià)值觀品牌至上我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念47品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上47品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念聯(lián)賽NBA合作電視廣告48品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上聯(lián)賽NBA合作電視廣告4品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念舉例原材料研發(fā)

和供應(yīng)研發(fā)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理分銷(xiāo)零售………..安踏的價(jià)值鏈重點(diǎn)49品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上舉例原材料研發(fā)

和供應(yīng)研創(chuàng)新求變創(chuàng)新是安踏的靈魂不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上還體現(xiàn)在制度上和管理上50創(chuàng)新求變創(chuàng)新是安踏的靈魂50創(chuàng)新求變創(chuàng)新是安踏的靈魂不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上還體現(xiàn)在制度上和管理上51創(chuàng)新求變創(chuàng)新是安踏的靈魂51專(zhuān)注務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)專(zhuān)注的價(jià)值觀將使安踏朝著成為更大規(guī)模的專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展52專(zhuān)注務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)專(zhuān)注的價(jià)值觀52誠(chéng)信感恩對(duì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)的支持正是安踏誠(chéng)信感恩價(jià)值觀的社會(huì)體現(xiàn)二零零八年第六屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)綠色中國(guó)-拯救中國(guó)最美的濕地草原若爾蓋10.0百萬(wàn)元予晉江市慈善總會(huì)，人民幣2.0百萬(wàn)元予共青團(tuán)中央舉行的“CBA希望行”活動(dòng)創(chuàng)建"CBA希望小學(xué)"成立泉州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與福建省希望工程共設(shè)"安踏愛(ài)心接力助學(xué)基金""2019-2019年CBA最具愛(ài)心企業(yè)"53誠(chéng)信感恩對(duì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)的支持二零零八年第六屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)2019年愿景雙第一、爭(zhēng)十強(qiáng)–成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的中國(guó)體育品牌，并成為全球銷(xiāo)售額排名前十的體育用品公司No.1inbrandimageandmarketshareinChina,andglobalTop10intermsofsales安踏將占領(lǐng)14%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，成為中國(guó)市場(chǎng)排名第一的國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度基于消費(fèi)者對(duì)品牌喜好程度的排名，成為品牌美譽(yù)度最高的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品品牌全球市場(chǎng)份額成為全球銷(xiāo)售額排名前十的運(yùn)動(dòng)用品公司，總收入將占全球市場(chǎng)的1.6%542019年愿景雙第一、爭(zhēng)十強(qiáng)–成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人55目錄安踏“出生”的背景55問(wèn)：結(jié)合安踏的未來(lái)發(fā)展，現(xiàn)階段您認(rèn)為，如何做一個(gè)合格的安踏人？答：56問(wèn)：結(jié)合安踏的未來(lái)發(fā)展，現(xiàn)階段您認(rèn)為，如何做一個(gè)合格的安踏人如何做一個(gè)合格的安踏人1慎思、檢討：

（每日2問(wèn)：今天我為安踏的發(fā)展做了什么價(jià)值貢獻(xiàn)？今天我成長(zhǎng)了多少？）

57如何做一個(gè)合格的安踏人1慎思、檢討：57如何做一個(gè)合格的安踏人2立人、做事的態(tài)度：

（安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人；積極主動(dòng)創(chuàng)造職業(yè)成就）

58如何做一個(gè)合格的安踏人2立人、做事的態(tài)度：58如何做一個(gè)合格的安踏人3職業(yè)與工作作風(fēng)：

（專(zhuān)注務(wù)實(shí)）

59如何做一個(gè)合格的安踏人3職業(yè)與工作作風(fēng)：59如何做一個(gè)合格的安踏人4優(yōu)化工作方法：

（工欲善其事、必先利其器，不斷優(yōu)化的工作方法是高效發(fā)展的最佳途徑）

60如何做一個(gè)合格的安踏人4優(yōu)化工作方法：60如何做一個(gè)合格的安踏人5良好的崗位勝任力：

（專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能、管理能力）

61如何做一個(gè)合格的安踏人5良好的崗位勝任力：61安踏人的成就公式成功的安踏人=

積極主動(dòng)的態(tài)度+

持續(xù)不斷的努力+

良好的崗位勝任力+

優(yōu)秀的業(yè)績(jī)

一家之言：62安踏人的成就公式成功的安踏人=一家之言：62謝謝！63謝謝！636464目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人65目錄安踏“出生”的背景1目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人66目錄安踏“出生”的背景2問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),如Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為……那么，請(qǐng)問(wèn)Nike與Anta有哪些主要不同嗎？答：67問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),如Ford與吉利，沃爾瑪與新華都，北電與華為……那么，請(qǐng)問(wèn)Nike與Anta有哪些主要不同嗎？答：在中國(guó)大陸體育用品市場(chǎng)：

NikeAnta國(guó)際品牌引領(lǐng)國(guó)際潮流高端市場(chǎng)貴族企業(yè)民族品牌引領(lǐng)民族企業(yè)發(fā)展中端市場(chǎng)草根企業(yè)68問(wèn)1：在中國(guó)大陸，很多同行的優(yōu)秀企業(yè)，他們之間有很多不同點(diǎn),問(wèn)2：作為“草根”企業(yè)的安踏，誰(shuí)知道她的出生地在哪里嗎？答：69問(wèn)2：作為“草根”企業(yè)的安踏，誰(shuí)知道她的出生地在哪里嗎？答：福建泉州八閩大地閩南泉州70福建泉州八閩大地閩南泉州6八閩大地閩南泉州中國(guó)鞋都（晉江陳埭）晉江——中國(guó)鞋都，中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一，體育品牌基地71八閩大地閩南泉州中國(guó)鞋都（晉江陳埭）晉江——中國(guó)晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋的全國(guó)市場(chǎng)占有率約為60%晉江有5個(gè)品牌（安踏、匹克、特步、361度、鴻星爾克）的市場(chǎng)綜合占有率進(jìn)入前十名，其中安踏自2019年以來(lái)連續(xù)7年居全國(guó)第1名、年平均占有率超14%，07年達(dá)18%。三大“中國(guó)鞋都”之一72晉江產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋的全國(guó)市場(chǎng)占有率約為60%晉江有5個(gè)品牌（安ANTA安踏（中國(guó)）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū)73ANTA安踏（中國(guó)）有限公司：晉江市池店鎮(zhèn)東山工業(yè)區(qū)9問(wèn)3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何成為“中國(guó)鞋都”之一的？答：74問(wèn)3：地處閩南一隅的晉江為何讓運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)如此發(fā)達(dá)？晉江如何閩南人與閩商的特質(zhì)愛(ài)拼才會(huì)贏窮則思變，重農(nóng)變崇商“輸人不輸陣”寧做雞頭，不做鳳尾75閩南人與閩商的特質(zhì)愛(ài)拼才會(huì)贏11改革開(kāi)放政策+巨大的市場(chǎng)=千載難逢的商機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和需求的不斷變化具有閩商特點(diǎn)的陳埭人，抓住歷史機(jī)會(huì)，讓星星之火迅速燎原，成就了今天的“鞋都晉江”陳埭成功的原因晉江人抓住了什么機(jī)遇？76改革開(kāi)放政策+巨大的市場(chǎng)=千載難逢的商機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生“偷師學(xué)藝”留火種海外關(guān)系引訂單陳埭制鞋業(yè)的由來(lái)77“偷師學(xué)藝”留火種陳埭制鞋業(yè)的由來(lái)13目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人78目錄安踏“出生”的背景14第一階段1994年–2019年，以生產(chǎn)為主第二階段（第一次轉(zhuǎn)型）2000年–2019年，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主第三階段（第二次轉(zhuǎn)型）2019年–至今，以品牌、商品為主安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型79第一階段安踏發(fā)展的三階段、兩轉(zhuǎn)型151994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，開(kāi)始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，百年安踏由此拉開(kāi)。2019年，1萬(wàn)雙（價(jià)值100萬(wàn)）鞋因鞋底質(zhì)量問(wèn)題被召回絞碎安踏發(fā)展歷程801994年，安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，開(kāi)始漫漫創(chuàng)業(yè)之路，轉(zhuǎn)型背景：市場(chǎng)發(fā)展的要求（營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變）安踏第一次轉(zhuǎn)型2019年聘請(qǐng)乒乓球世界冠軍孔令輝擔(dān)任安踏品牌形象代言人。81轉(zhuǎn)型背景：市場(chǎng)發(fā)展的要求（營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變）安踏第一次轉(zhuǎn)型202019年，“北京安踏東方體育用品公司”的成立，標(biāo)志著安踏從單一的運(yùn)動(dòng)鞋向體育用品綜合品牌過(guò)渡。同年，第一家安踏體育用品專(zhuān)賣(mài)店在北京利生體育用品商店開(kāi)業(yè)，這意味著安踏專(zhuān)賣(mài)體系開(kāi)始全面啟動(dòng)。2019年，安踏開(kāi)始服裝銷(xiāo)售2019年，安踏開(kāi)始運(yùn)動(dòng)配件的銷(xiāo)售安踏發(fā)展歷程822019年，“北京安踏東方體育用品公司”的成立，標(biāo)志著安踏從2019年，安踏銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各省市。832019年，安踏銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各省市。192019年安踏成立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，目前已累積獲得國(guó)家專(zhuān)利41項(xiàng)842019年安踏成立國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，目前已累積獲得國(guó)家

2019年7月，安踏簽署連續(xù)三年（2019年——2019年）獨(dú)家贊助全國(guó)男/女子排球聯(lián)賽的比賽運(yùn)動(dòng)裝備和指定排球，為推動(dòng)中國(guó)排球的職業(yè)化進(jìn)程作出不可磨滅的貢獻(xiàn)。2019年4月安踏與中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)主力球員、NBA球星巴特爾簽約，聘請(qǐng)巴特爾擔(dān)任安踏產(chǎn)品形象代言人，使安踏成為第一個(gè)在NBA賽場(chǎng)穿著的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。2019年6月，安踏籃球鞋和巴特爾一起分享了歷史上第一個(gè)獲得NBA總冠軍亞洲球員的榮耀。安踏與體育事業(yè)852019年7月，安踏簽署連續(xù)三年（2019年——20

2019年11月，安踏全面贊助CBA聯(lián)賽，從2019～2019年連續(xù)三年獨(dú)家贊助14支球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，使之成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴。2019年2月，安踏與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式簽約，獨(dú)家贊助中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽2019－2019年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備。安踏與體育事業(yè)862019年11月，安踏全面贊助CBA聯(lián)賽，從20192019年7月，舉行CBA2019安踏KO街頭籃球賽，展開(kāi)草根文化的品牌傳播活動(dòng)2019年11月16日安踏公司與北京中視體育公司在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布安踏成為“CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選”2019-2019年三年合作伙伴，全程冠名評(píng)選活動(dòng)。安踏與體育事業(yè)872019年7月，舉行CBA2019安踏KO街頭籃球賽，展開(kāi)草2019年底，安踏與智威湯遜合作，進(jìn)行品牌梳理，推出“KeepMoving……”的品牌理念2019年底，安踏與企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)公司科爾尼合作，確定了公司市場(chǎng)定位、核心價(jià)值、發(fā)展目標(biāo)。安踏第二次轉(zhuǎn)型安踏二次轉(zhuǎn)型原因：公司管理、運(yùn)營(yíng)的水平提升要求882019年底，安踏與智威湯遜合作，進(jìn)行品牌梳理，推出“Kee目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人89目錄安踏“出生”的背景252019年7月10日，安踏在香港聯(lián)交所主板上市，開(kāi)始企業(yè)快速發(fā)展新的征程。上市902019年7月10日，安踏在香港聯(lián)交所主板上市，開(kāi)始企業(yè)快速2019年10月18日，弗朗西斯出任安踏公司代言人，標(biāo)志著安踏公司與火箭隊(duì)的合作全面展開(kāi)。2019年11月9日，繼弗朗西斯之后，火箭隊(duì)又一名球員，阿根廷男籃國(guó)家隊(duì)內(nèi)線主力、奧運(yùn)冠軍斯科拉成為安踏旗下又一重量級(jí)代言人。2019年11月9日，安踏公司與NBA火箭隊(duì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2019年12月15日，安踏與火箭隊(duì)的邦奇-維爾斯簽約。國(guó)際化912019年10月18日，弗朗西斯出任安踏公司代言人，標(biāo)志著安成立鋒線體育用品發(fā)展有限公司，開(kāi)始國(guó)際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)?？偛吭O(shè)立在上海，目前下屬有六個(gè)分公司分別設(shè)在上海、江蘇、廣州、福建、北京、哈爾濱。主營(yíng)KAPPA、adidas、reebok等國(guó)際品牌的服裝、鞋和運(yùn)動(dòng)器材等。業(yè)務(wù)安踏自有服裝工廠投產(chǎn)。92成立鋒線體育用品發(fā)展有限公司，開(kāi)始國(guó)際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)。2019年8月——安踏啟動(dòng)“奧運(yùn)之戰(zhàn)”品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助932019年8月——安踏啟動(dòng)“奧運(yùn)之戰(zhàn)”品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助292019年8月，安踏正式冠名簽約“安踏全國(guó)排球聯(lián)賽”、“安踏全國(guó)排球大獎(jiǎng)賽”、“安踏全國(guó)排球錦標(biāo)賽”三大賽事。品牌建設(shè)與聯(lián)賽贊助2019-2019賽季CBA開(kāi)賽，安踏推出“CBA星航線計(jì)劃”和“首屆CBA安踏裝備設(shè)計(jì)大賽”942019年8月，安踏正式冠名簽約“安踏全國(guó)排球聯(lián)賽”、“安踏目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人95目錄安踏“出生”的背景312019年3月安踏獲得中國(guó)國(guó)家工商行政總局商標(biāo)管理局評(píng)為——中國(guó)馳名商標(biāo)2019年1月6日，安踏鞋類(lèi)產(chǎn)品榮獲國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“2019年國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)起，至今依然是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”2019年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局授予安踏“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)2019年12月8日，在“2019中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮上，安踏公司獲得“2019中國(guó)體育品牌科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2019中國(guó)體育品牌成功營(yíng)銷(xiāo)”、“2019中國(guó)品牌最具優(yōu)秀品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。標(biāo)志著業(yè)界對(duì)安踏公司在運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)方面取得成就的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。962019年3月安踏獲得中國(guó)國(guó)家工商行政總局商標(biāo)管理局評(píng)為——2019年，安踏鞋類(lèi)生產(chǎn)通過(guò)ISO9001質(zhì)量控制體系認(rèn)證2019年，安踏獲國(guó)際會(huì)計(jì)師公會(huì)和大福證券選為“2019年十大我最喜愛(ài)首次于香港上市（IPO）企業(yè)之一”2019年，安踏獲得21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)雜志選為“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”972019年，安踏鞋類(lèi)生產(chǎn)通過(guò)ISO9001質(zhì)量控制體系認(rèn)證32019年，獲選為“2019年全國(guó)十大品牌英才”之一2019年，獲選為第17屆“中國(guó)十大杰出青年”之一2019年，獲中國(guó)行銷(xiāo)領(lǐng)袖年會(huì)選為“2019年度中國(guó)市場(chǎng)行銷(xiāo)標(biāo)志人物”2019年，獲中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社選為“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖”2019年，獲委任為“第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)代表”丁志忠榮譽(yù)982019年，獲選為“2019年全國(guó)十大品牌英才”之一丁志忠榮目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人99目錄安踏“出生”的背景35安踏的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制總裁領(lǐng)導(dǎo)下的總監(jiān)負(fù)責(zé)制安踏的組織架構(gòu)董事局銷(xiāo)售管理中心品牌管理中心海外事業(yè)部商品管理中心北京分公司人力資源中心決策委員會(huì)審計(jì)委員會(huì)品牌VP財(cái)務(wù)管理中心總裁辦法務(wù)部審計(jì)部總裁經(jīng)營(yíng)管理中心質(zhì)量管理中心銷(xiāo)售VP職能VPCFO鞋材中心服裝營(yíng)運(yùn)中心鞋業(yè)事業(yè)部生產(chǎn)VP自有服裝工廠鞋品營(yíng)運(yùn)中心VP商品VP器材管理中心兒童事業(yè)部工程部100安踏的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制安踏的組織架構(gòu)董事局銷(xiāo)售管理中心品牌管理中心海營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃層

專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層中層經(jīng)營(yíng)管理層資深專(zhuān)業(yè)人員

基層經(jīng)營(yíng)管理層高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員

專(zhuān)業(yè)人員

初級(jí)專(zhuān)業(yè)人員

操作人員

總裁/副總裁/總裁助理

總監(jiān)/副總監(jiān)/總監(jiān)助理

資深設(shè)計(jì)師經(jīng)理/廠長(zhǎng)高級(jí)客戶經(jīng)理、主設(shè)計(jì)師、高級(jí)工程師

主管客戶經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、工程師、高級(jí)專(zhuān)員

專(zhuān)員、客戶代表、技術(shù)員、助理設(shè)計(jì)師

前臺(tái)文員

保潔員、工人

安踏職業(yè)發(fā)展方向技術(shù)線方向管理線方向101營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略規(guī)劃層專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層中層經(jīng)營(yíng)管理層資深專(zhuān)業(yè)人員基丁志忠總裁102丁志忠總裁38丁空軍副總裁賴世賢副總裁王文默副總裁吳永華副總裁103丁空軍副總裁賴世賢副總裁王文默副總裁吳永華副總裁39柯育發(fā)副總裁毛寓瀛副總裁孟永立副總裁張濤副總裁104柯育發(fā)副總裁毛寓瀛副總裁孟永立副總裁張濤副總裁40目錄安踏“出生”的背景安踏的發(fā)展歷程安踏輝煌的2019年安踏主要獎(jiǎng)項(xiàng)及殊榮安踏的組織架構(gòu)安踏的企業(yè)文化合格安踏人105目錄安踏“出生”的背景41企業(yè)的核心文化體系企業(yè)使命企業(yè)存在的根本原因企業(yè)愿景對(duì)未來(lái)的大膽假設(shè),在一定時(shí)間段內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)核心價(jià)值觀企業(yè)持久和根本的信仰106企業(yè)的核心文化體系企業(yè)使命企業(yè)存在的根本原因企業(yè)愿景對(duì)未來(lái)的安踏的使命將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活“Bringingsportsexcellencetoyourlife”107安踏的使命將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活43超越自我什么是超越自我的體育精神?108超越自我什么是超越自我的體育精神?44融入生活如何將超越自我的體育精神融入生活?109融入生活如何將超越自我的體育精神融入生活?45核心價(jià)值觀品牌至上我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心創(chuàng)新求變我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值專(zhuān)注務(wù)實(shí)我們秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度，致力與體育事業(yè)共成長(zhǎng)誠(chéng)信感恩我們篤信誠(chéng)實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會(huì)責(zé)任110核心價(jià)值觀品牌至上我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念111品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上47品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念聯(lián)賽NBA合作電視廣告112品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上聯(lián)賽NBA合作電視廣告4品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上安踏的未來(lái)也將會(huì)堅(jiān)持著這一理念舉例原材料研發(fā)

和供應(yīng)研發(fā)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理分銷(xiāo)零售………..安踏的價(jià)值鏈重點(diǎn)113品牌至上安踏的過(guò)去一直實(shí)踐著品牌至上舉例原材料研發(fā)

和供應(yīng)研創(chuàng)新求變創(chuàng)新是安踏的靈魂不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上還體現(xiàn)在制度上和管理上114創(chuàng)新求變創(chuàng)新