2022年市場-設計和管理協(xié)調整合營銷傳播

第十八章設計和管理整合營銷傳播

?本章要點傳播過程開發(fā)有效傳播營銷傳播組合決策管理和協(xié)調整合營銷傳播?廣告人員推銷由明確的發(fā)起人進行的任何付費形式的公開展示銷售促進短期的刺激以鼓勵試用或購買公共關系直接營銷通過個人的直接傳播以得到及時的反應保護和/或促進公司的形象/產品銷售個人對個人的展示營銷傳播組合?傳播過程中的諸要素發(fā)送者編碼解碼接受者媒體信息反饋反應噪聲?8:34:09上午8:34上午08:34:0910月-22非公眾性，定制，及時，交互反應08:34:0808:34:0808:3410/27/20228:34:08AM10月-2208:34:0808:34Oct-2227-Oct-2211、以我獨沈久，愧君相見頻。12、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。公共關系非公眾性，定制，及時，交互反應直接營銷10月-2208:34:0808:3408:3410月-2210月-2208:34人與人面對面接觸，人際關系培養(yǎng)，反應14、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。17、空山新雨后，天氣晚來秋。13、知人者智，自知者明。管理和協(xié)調整合營銷傳播信息問題選擇性注意選擇性曲解選擇性記憶?有效的傳播步驟1.確定目標受眾購買確信偏好喜愛認識知曉步驟2.確定傳播目標

購買者的準備階段?反應層次模式信息溝通模式“”模式創(chuàng)新采用形式影響的層次模式階段認知階段感情階段行為階段知曉試驗采用興趣評價購買喜愛偏好確信知曉認知注意興趣欲望行動行為態(tài)度意向顯露接受認識反應?信息源專長,可靠性,一致性步驟3.設計信息信息形式版面,語言和聲音,體態(tài)語言信息結構提出結論論證類型論證次序信息內容理性訴求感情訴求道義訴求?步驟4.選擇傳播渠道非人員信息傳播渠道人員的信息傳播渠道?步驟5.編制預算競爭對等目標和任務量入為出銷售百分比?13、知人者智，自知者明。2022/10/279:50:112022/10/279:50:1114、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。10月-2208:34:0808:34Oct-2227-Oct-22做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。可靠性，令人驚奇，戲劇化11、以我獨沈久，愧君相見頻。14、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022/10/279:50:1109:50:1127October2022Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.2022/10/279:50:1109:50:1127October2022步驟6.傳播組合決策廣告公開展示，普及性，表現(xiàn)，非人格化銷售促進傳播信息，刺激，邀請公共關系與宣傳可靠性，令人驚奇，戲劇化人員推銷人與人面對面接觸，人際關系培養(yǎng)，反應直接營銷非公眾性，定制，及時，交互反應?步驟7.衡量結果步驟8.管理整合營銷傳播?產品/市場類型推拉戰(zhàn)略開發(fā)促銷組合

戰(zhàn)略的影響因素購買者/準備階段產品生命周期階段?推拉戰(zhàn)略生產者生產者中間商營銷活動最終用戶營銷活動需求中間商需求推動戰(zhàn)略拉引戰(zhàn)略最終用戶營銷活動需求?本章回顧傳播過程開發(fā)有效傳播營銷傳播組合決策管理和協(xié)調整合營銷傳播?謝謝11月-2221:08:2721:0821:0811月-2211月-2221:0821:0821:08:2711月-2211月-2221:08:272022/11/2521:08:279、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Friday,November25,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。21:08:2721:08:2721:0811/25/20229:08:27PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。11月-2221:08:2721:08Nov-2225-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。21:08:2721:08:2721:08Friday,November25,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。11月-2211月-2221:08:2721:08:27November25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。25十一月20229:08:27下午21:08:2711月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月229:08下午11月-2221:08November25,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/11/2521:08:2721:08:2725November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。9:08:27下午9:08下午21:08:2711月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。11月-2211月-22Friday,November25,202210、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。。21:08:2721:08:2721:0811/25/20229:08:27PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。。11月-2221:08:2721:08Nov-2225-Nov-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。21:08:2721:08:2721:08Friday,November25,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2221:08:2721:08:27November25,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25十一月20229:08:27下午21:08:2711月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月229:08下午11月-2221:08November25,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2521:08:2721:08:2725November202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。9:08:27下午9:08下午21:08:2711月-229、楊柳散和風，青山澹吾慮。。11月-2211月-22Friday,November25,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。21:08:2721:08:2721:0811/25/20229:08:27PM11、越是沒有本領的就越加自命不凡。11月-2221:08:2721:08Nov-2225-Nov-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。21:08:2721:08:2721:08Friday,November25,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。11月-2211月-2221:08:2721:08:27November25,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25十一月20229:08:27下午21:08:2711月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十一月229:08下午11月-2221:08November25,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/11/2521:08:2721:08:2725November202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。9:08:27下午9:08下午21:08:2711月-22M