BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)-詳細(xì)解讀

BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)-詳細(xì)解讀

2016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)2016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)（BrandZTop100MostValuableChineseBrands2016）官方網(wǎng)站網(wǎng)址：/目錄12016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)簡介[1]22016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單[2]3Reference2016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)簡介[1]2016年3月21日，中國北京–WPP和華通明略公司發(fā)布了第六屆BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長了13%，達(dá)到5,256億美元。這一增長反應(yīng)出中國消費(fèi)者的樂觀情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國夢”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，強(qiáng)品牌的韌性。2015年中國GDP增長有所放緩，但中國品牌整體增長與BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)14%的增長幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場長期穩(wěn)定增長的重要保證。從股票價(jià)值來看，2016年1月，MSCI中國指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%，而同一時(shí)期BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的股價(jià)上漲43.1%。BrandZ?研究同時(shí)顯示，在中國最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中，市場導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國經(jīng)濟(jì)正在向市場驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明，中國品牌現(xiàn)在與跨國公司一樣具有競爭力，尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。騰訊蟬聯(lián)中國最具價(jià)值的品牌：騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價(jià)值增長24%，達(dá)到821億美元，這主要得益于通過成功實(shí)施連接戰(zhàn)略，把用戶與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開發(fā)大數(shù)據(jù)營銷。華為京東強(qiáng)勢入圍：新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第7，品牌價(jià)值185億美元）和京東（排名第15，品牌價(jià)值94億美元）。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國際品牌合作。2016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌10強(qiáng):2016品牌類別品牌價(jià)值（百萬美元）與2015相比20151騰訊科技82,10724%12中國移動(dòng)電信服務(wù)57,1572%33阿里巴巴零售47,605-20%24中國工商銀行銀行34,276-1%45百度科技26,849-13%56中國建設(shè)銀行銀行19,720-6%67華為科技18,501新上榜新上榜8中國農(nóng)業(yè)銀行銀行16,2395%89中國平安保險(xiǎn)15,62441%1110中國人壽保險(xiǎn)15,50453%12科技品牌崛起,樂視、網(wǎng)易成增速最快品牌：科技品牌占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的27%，高于兩年前的16%，其增長提升了市場導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。樂視（排名32）和網(wǎng)易（排名40）品牌價(jià)值增長最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局，不僅簡單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購買和支付。從創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競爭對(duì)手高八倍的增長速度。品牌100強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在2014-2016年間增長29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。消費(fèi)行業(yè)高速增長銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位：個(gè)人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價(jià)值增長最快的類別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢,品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值的30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。WPP全球零售業(yè)務(wù)TheStore公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官DavidRoth表示：“35年來，中國非凡的經(jīng)濟(jì)增長大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車’結(jié)束了?！捌放屏Α背蔀樾鲁B(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無法不受經(jīng)濟(jì)和市場的影響，但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來甚至輝煌發(fā)展。未來幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長，中國的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。”華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面，中國是世界上最具活力的市場，打算在中國打造品牌的公司不應(yīng)低估數(shù)字化和移動(dòng)化浪潮的速度。盡管經(jīng)濟(jì)增長放緩、股市波動(dòng)劇烈，消費(fèi)者們依然樂觀：他們?nèi)匀粦延兄袊鴫?，希望自己和家人生活更幸?并對(duì)中國夢的實(shí)現(xiàn)充滿信心。最成功的品牌將成為消費(fèi)者追夢過程中的合作伙伴，挖掘分享經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)會(huì),使用數(shù)字和移動(dòng)借助最合適的媒介，以更相關(guān)的富有創(chuàng)意引人注目的信息在正確的時(shí)間連接溝通。”2016年BRANDZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單[2]排名品牌行業(yè)品牌價(jià)值(百萬美元)年同比變化率品牌貢獻(xiàn)1騰訊科技82,10724%52中國移動(dòng)電信服務(wù)57,1572%43阿里巴巴零售47,605-20%34中國工商銀行銀行34,276-1%25百度科技26,849-13%56中國建設(shè)銀行銀行19,720-6%27華為科技18,501新上榜38中國農(nóng)業(yè)銀行銀行16,2395%29中國平安保險(xiǎn)15,62441%310中國人壽保險(xiǎn)15,50453%311中國銀行銀行12,9749%212中國石化石油和天然氣12,717-18%113茅臺(tái)酒類11,50751%514中國石油石油和天然氣10,709-11%115京東零售9,422新上榜316中國電信電信服務(wù)9,003-9%417招商銀行銀行6,63117%218伊利食品和乳品6,23522%519中國國際航空航空4,90226%320蒙牛食品和乳品4,755-2%521中國聯(lián)通電信服務(wù)4,708-14%322交通銀行銀行4,49917%223太平洋保險(xiǎn)保險(xiǎn)4,30436%324聯(lián)想科技3,78816%325中國民生銀行銀行3,44112%226蘇寧零售3,31068%327云南白藥醫(yī)療保健3,04611%428萬科房地產(chǎn)3,03818%429中國東方航空航空3,01549%330中國人民保險(xiǎn)保險(xiǎn)2,97525%231萬達(dá)房地產(chǎn)2,921新上榜232樂視科技2,80581%533美的家電2,49554%434中國南方航空航空公司2,45644%335海爾家電2,36022%436恒大地產(chǎn)房地產(chǎn)2,28849%337雙匯食品和乳品2,265-17%338保利地產(chǎn)房地產(chǎn)2,11320%339格力家電1,9479%340網(wǎng)易科技1,93373%341360科技1,90320%342新華人壽保險(xiǎn)1,82542%243同仁堂醫(yī)療保健1,80841%444攜程旅游1,71140%345洋河酒類1,64824%346比亞迪汽車1,57320%147中興科技1,54846%348碧桂園房地產(chǎn)1,46811%349青島啤酒酒類1,440-20%550張?jiān)＞祁?,16225%451新東方教育1,155-2%552合一集團(tuán)科技1,076新上榜453哈爾濱啤酒酒類1,01123%454光明乳業(yè)食品和乳品1,011-1%555五糧液酒類1,00228%456雪花啤酒酒類9979%457華潤三九醫(yī)療保健90925%358瀘州老窖酒類87527%459海南航空航空86637%260老鳳祥珠寶零售85940%561長城汽車汽車76736%162大寶個(gè)人護(hù)理742-1%263老板家電72449%564金地集團(tuán)房地產(chǎn)66436%265興業(yè)銀行銀行65317%166永輝超市零售65145%267龍湖地產(chǎn)房地產(chǎn)64916%368新浪科技628-43%569佰草集個(gè)人護(hù)理591新上榜470安踏服飾58045%371富力地產(chǎn)房地產(chǎn)53020%372東方金鈺珠寶零售51841%473百麗服飾479-35%574如家酒店酒店4793%475索菲亞家具46229%576安兒樂嬰兒護(hù)理460新上榜477古井貢酒酒類44525%478燕京啤酒酒類438-6%479三全食品和乳品4184%480中國太平保險(xiǎn)41170%181脈動(dòng)軟飲料398新上榜482蘇泊爾家電38959%483中國光大銀行銀行38711%284漢庭酒店酒店3573%485SOHO中國房地產(chǎn)356-8%386綠城房產(chǎn)房地產(chǎn)34616%287全聚德餐飲3429%588海信家電34214%289福臨門食品和乳品33813%590明牌珠寶珠寶零售33529%491學(xué)而思教育29033%492珠江啤酒酒類289-17%393潮