雀巢廣告營銷策劃

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我的雀巢啡雀巢咖啡市場調研報告2我的靈感刻

我的雀巢啡夏熊坤目錄

雀巢咖啡銷環(huán)境分（3雀巢咖啡費者分析（6雀巢咖啡爭對手分析8雀巢咖啡

分析（11雀巢咖啡品分析（11雀巢咖啡（件一雀巢咖啡（件二3我的靈感刻

我的雀巢啡營銷環(huán)境分前:雀巢公司創(chuàng)建于1867，是一在全世界擁有工廠，大約萬名員工，營業(yè)額達814億瑞法郎2000政年度）的大型跨國食品企業(yè)。如今，雀巢咖啡已在全球100多國家中銷售，每年的耗量為17杯。盡管公司將近24%的額、億士法郎來自飲品，然而，雀巢并只是一個速溶咖啡、果汁、礦泉水的制造商年，雀巢被美國《金融世界》雜志評為全球第三大價值最高的品牌，價值高1億元，僅次于可口可樂和萬寶路。它在個事業(yè)領域的營業(yè)額分配是：飲品、、牛奶和營養(yǎng)(20%)巧克力和糖飪制、凍和冰淇、冷藏食品、寵物食品和妝品、制品和事業(yè)(。被譽為當今世界在消費性包裝食和飲料行業(yè)最為成功的經(jīng)營者之一去十年里拿出了美元的資本，現(xiàn)在有接近種同世品不管你到那里，這000個品牌中，有750在一個以上國家注冊80個在10個國內冊。內提:咖啡第一次進入中國是在20世法國傳道士將咖啡種植引入到中國市場，在之后的幾十年時間里，中國的啡市場并沒有進一步的發(fā)展。直到80年末，雀巢第一4我的靈感刻

我的雀巢啡家將咖啡輸入到中國時有千年茶文化的中國市場啡并不算是真正意義上的快銷品一文化為主的家這雀巢咖啡來說是個好消息中華區(qū)咖啡及飲品業(yè)務單元總監(jiān)表面因為中國的茶文化背景以咖啡市場相對處于不飽和的狀態(tài)面消費者對咖啡文化認知的加深啡費量會不斷增加。從這個角度來看，中國的咖啡市將會有著巨大的發(fā)展空間。一項數(shù)據(jù)顯示，我國1998消的咖啡數(shù)量為20萬。2005，我國的咖啡年消費已達到萬袋萬斤年增率過20%。咖啡組統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡市場隨著消費量的加，將成為世界上重要的咖啡消費市場。如果實現(xiàn)與同樣具有茶文化的日和英國相同的消費水平人國市場的年銷售額將突破7000億民幣咖啡處領先的市場份額，雀巢咖啡產(chǎn)品在中國市場占80%的份額2009年做出深入市場調查后，雀巢首次將目光瞄準二線城市此推一款杯裝咖啡零售市場上唯一的一種杯裝型零售咖啡。雀巢在中國的20中，一次嘗試開發(fā)二、三線市場。與之相應的，雀巢也啟動了對高端用戶市場的滲透中，啡消持快增是年輕一代，喜歡邊走邊享用高質量的咖啡時著中國的咖啡市場的繁榮來的咖啡品牌開始進入中國對此，作為“開荒者”的巢咖啡并沒有在市場上對后來者采取激烈的打壓措施致使麥斯威爾UCC等后來居，若雀巢仍不采取手段，那么麥斯維爾品牌將會慢慢取代雀巢咖啡在中國市場的售份額。市環(huán)分:速咖市狀:中國的咖啡市場需求5我的靈感刻

我的雀巢啡中國的咖啡市場還很年輕很長一段時間都會出于上升階段城市居民的人均咖啡消費量是每年8是馬來西亞國東亞家一百杯以上本百多杯據(jù)顯示前中國地年消費量在至之間咖啡消費的增長速度相當快，每年在10％15％。由于中國市場巨大，咖啡消費增長前景看好，中國在世界咖啡業(yè)擴大需求的總戰(zhàn)略中據(jù)重要地位國在的咖啡消費者約為億與目前世界第一大咖啡消費國美的市場不相上下速溶咖啡市場巨大盡管我國咖啡消費增長迅速卻速咖為要品調許市中絕大多數(shù)人愛喝速溶咖啡，站調查比的次是三合一袋裝咖啡，占總比例的，而喝培炒咖啡的人群只占到和合咖在級費體中具有很大的消費市場經(jīng)環(huán)分:目前國內整體市場上2005年13億人的國今啡費量僅為50萬，不及擁有500萬口的芬蘭年消費的100萬實際上中國潛在的咖啡消費者約為億至人已前世界第一咖啡消費國美國的市場不相上下速度上國啡消費年增長率為％15，而世界咖啡消費年增長率僅為2%，均消費上前平均每個中國人每年的咖啡消量僅有杯是北京、上海、廣州這樣的大城市，平均每人每年的消費量也僅有20，歐美發(fā)達國家平均每個人每年的咖啡消費量為500以上，有些甚至超過杯如蘭、瑞本，人年均消費杯、韓國人年均消費。中國的咖啡消費市場將著巨大市場潛力和上升空間。6我的靈感刻

我的雀巢啡社文環(huán):中國的飲品文化一直以來都是以茶”為導向的“飲品文化國人對茶是情有獨鐘的，而現(xiàn)代市場經(jīng)濟中由衍生出來的如茶館、茶餐廳、茶飲料（如冰紅茶、綠茶、花茶等列產(chǎn)品及品牌可以獲得了中國人的關注與寵愛企業(yè)的引導和宣傳然形成很大的忠誠消費群體于啡來未大量人知曉產(chǎn)品及其知識未咖啡的品以化知識成習慣性消費認知的生活體驗并未被認可，所以投資建設咖啡餐廳有一定風過著中國人口素質的提升發(fā)展，城市化進程和社會節(jié)奏的加快來的人開始喜歡上這種苦味飲品大市對于咖啡的消費群體趨多消費方式開始隨民眾生活人們的認知加深觀在轉變?？行鞋F(xiàn)分:伴隨雀巢斯威爾等主營速溶啡產(chǎn)品銷售的巨頭對中國市場的拓展餐廳模式也被引入中國以星巴克為表的咖啡餐廳們，開始挖掘中國巨大的市場，一時間，中國本土臺眾多西式廳品牌紛紛建立和進入中國市場中播西式咖啡美食文化西式生活情調響中人消觀和費慣國咖啡市場目前呈現(xiàn)如下幾大特點：（1）本土原料產(chǎn)量低，依賴進，外企優(yōu)勢明顯中國咖啡生產(chǎn)地主要集中在云南、海南等省，云南咖啡種植面積達6公頃，海南種植面積約為萬公國內目前咖啡年生產(chǎn)量僅為萬年產(chǎn)值1280萬美總量加起來與世界咖啡第一大生產(chǎn)國巴西的萬噸相比，不足一個零頭于條件和技術限制，中國所需咖啡絕大部分仍依靠進口，而雀巢公司每年收購云南成的啡料品加工或加工半成品銷售，在一定程度上對于沒有企業(yè)生產(chǎn)工基地依賴對外購買的企業(yè)而言采購成本較大。7我的靈感刻

我的雀巢啡（2）本土沒有領導品牌，行業(yè)場多數(shù)被大品牌壟斷我國并未形成咖啡市場領域的大品牌特別是速溶咖啡產(chǎn)品，幾被國外品牌壟斷。而西式咖啡餐飲領域也沒有形成較大的咖啡連鎖品牌的是臺灣的上島咖啡和西雅圖咖啡迪歐咖啡、多倫多咖啡國企業(yè)區(qū)域發(fā)展較為成功咖啡倫發(fā)伐較緩。隨著麥當勞、肯德基、必勝客等餐品牌市場滲透，更加加重了全國和區(qū)域性的競爭態(tài)勢，中小企業(yè)獲取盈利空間較為困難（3）產(chǎn)品替代的風險咖啡市場于壟斷競爭市場，在這個市場上，行業(yè)內各相關產(chǎn)品的相互替代性較強譬，茶葉各式飲料均是咖啡的相關替代品。就新近美國茶飲店中流行的泡沫茶———珍珠奶茶為例珍珠奶茶以中國傳統(tǒng)茶為基礎，同時具有一種全新的外觀和口味種變化無疑使人們中國茶的認識產(chǎn)生了重要轉變珠奶茶的眾多特點使它比其它茶飲料更易博得年輕的青睞。相比之下，茶葉和咖啡之間的競爭會很激烈。（4海外機構的差距目前境咖啡產(chǎn)品企品牌和資本實業(yè)管理員用、產(chǎn)品研發(fā)、原料供應渠道、品營銷等方面占盡優(yōu)逐搶占國內市是速溶咖啡市場部場份額已為外軍團占據(jù)。本土咖啡產(chǎn)品由于規(guī)模較小，部分企業(yè)缺乏深厚的品牌積淀少秀的管人才和管理機制品發(fā)技術相對落后業(yè)人員素質相對較低沒有全員營銷意業(yè)經(jīng)營策略缺少創(chuàng)新致營過程中出現(xiàn)較多的問題?？Х犬a(chǎn)品作為舶來品，相對企而言，國內企業(yè)并沒有優(yōu)勢品屬性本身的特色來說在西式生活的感訴求上來說們都不如外企自己國家拿來的專業(yè)樣較好的突出西式產(chǎn)品的原汁原味好的體現(xiàn)西式生活情調化特色于內企業(yè)而言都是難題咖場在中國發(fā)展間畢竟較短，存在市場化程度低、管理不規(guī)范等問題，惡性爭奪市場價格戰(zhàn)都是企發(fā)展的不確定因素是咖啡餐飲行業(yè)利潤獲取驚人速度，導致較多的企業(yè)大量資金的入，各種咖啡品牌的建立爭的不良取向企8我的靈感刻

我的雀巢啡業(yè)發(fā)展不利。消費者分析目消群：目標消費者群體特征：主要為年輕，熱情活力追時尚的在校學生和工薪階層們烈的事業(yè)心，但也要面對工作的壓力和不斷的戰(zhàn)。目標消費者消費態(tài)度：消費者消費觀念：對時間、效率日常方面越來越重視，雀巢咖啡的便利性優(yōu)勢對消費者具有極大吸引力和針對性，雀市場占有率也在不斷提升。消費者所關注的雀巢產(chǎn)品特征：康、方便、口感多選擇性及大眾性。刺激消費者購買欲望的因素：健、方便、口感、價格、廣告、產(chǎn)品作用及產(chǎn)品所包含的文化、潮流等方面的內在精神已消費的消費者的態(tài)度：據(jù)調查知，雀巢咖啡的核心消費者群體感覺產(chǎn)品品牌效應較高、其外觀設計也是一個閃光點但其性價比較低，日常生活也只把雀巢看做普通飲料，并未感受到其核心價值。對標費從齡收、費度行分收入

1000元1至33千千元以上年

態(tài)齡

度9我的靈感刻

我的雀巢啡20歲以

在學沒多余力費生活必需品20至40歲

在學或工

易于受于

易于受并敢

逐追高作員有余

新事物始

新事物有己活有獨能消非活必需品。

成自己消費觀。

獨立經(jīng)濟進消費。

立經(jīng)進費。40至60歲

對品誠較

對產(chǎn)忠較

有一定經(jīng)濟來源，生有規(guī)律牌低受格因素高受因素逐步買自己喜

忠誠度高享影響。

影響。

愛的產(chǎn)品。

受生活。60歲以

不經(jīng)常消費易

有規(guī)律的生活

高品質生活不經(jīng)常消費。接受新事物。

易接受新事物。

享受易受新事物?，F(xiàn)消群：現(xiàn)有消費者描述：1、20歲歲生或都市領，其群體特征為年輕、時尚、充滿活力。2、于接受并敢于嘗試新事物有極強的求新心理。生活壓力增大，迫切需要外來事降低生活節(jié)奏。逐步有能力追求想要的東西，有己的消費觀念，了解自己需要什么。5、步注重消費品質，慢慢享生活。6、重產(chǎn)品內在的代表精神。10我的靈感刻

我的雀巢啡現(xiàn)有消費者的消費行:購買的動機：用于提神或在校學用于約會時用品所購買。購買的時間：無確定的購買時間既有較大隨意性。購買的數(shù)量：根據(jù)自身需要決定買數(shù)量，較少部分人一次性大量購買。購買的頻率：少時購買，產(chǎn)品忠度不高。潛消群潛在消費群體的特征：為20歲以下的在校學生，其群特征年齡時尚。無固定收入，經(jīng)濟來源大多依靠庭。易于接受并敢于嘗試新事物，有強的求新心理，但無固定收入支撐購買欲望。潛在消費者的消費行:現(xiàn)在購買哪些種類的產(chǎn)品：汁料、碳酸飲料。對這些品牌的態(tài)度如何年時產(chǎn)品忠誠度較高自己成長過程中忠誠度有一定降低。有無新的購買計劃：但沒固定的品牌目標。消者析總:現(xiàn)有消費者機會：雀巢咖啡的便利性優(yōu)勢對費者具有極大吸引力和針對性，雀巢市場占有率也在不斷提升。威脅：同類產(chǎn)品競爭激烈，大多消費群體對品牌認知不夠，并未真正了解咖啡的食用價值。11我的靈感刻

我的雀巢啡重要問題：性價比較低，日常生也只把雀巢看做普通飲料，并未感受到其核心價值。潛在消費者機會：口味隨自身的成長正在改，有新的購買計劃。威脅：競爭激烈，消費者對產(chǎn)品義模糊。重要問題：產(chǎn)品忠誠度極低，難改變消費者的嗜好。如滿目消群需:咖啡消費量最大的是上癮或有規(guī)的使用者，他們有固定的消費量，極少因為外來因素改變這種生活習慣。因此咖啡業(yè)主要就是針對這一部分消費群。而對于雀巢咖啡來說，這一部分場較為穩(wěn)固，據(jù)調查，每一秒都有5000食用雀巢咖啡。雀巢企業(yè)在市場任既有大的發(fā)展?jié)摿Ω徽{查，我們雀巢將會更加注重產(chǎn)品的開發(fā)、更新?lián)Q代，保企業(yè)品牌質量對產(chǎn)品價值的宣傳，以便于消費群體真正了解到咖啡的核心食用值別普的料闊消費群體消費者最所看重的便利性繼續(xù)深度研究證并進一步提升產(chǎn)品性價比消用的舒心的放心。競爭對手分同產(chǎn)競對:1、藍咖啡（BlueMountain摩咖啡Mocha、斯咖啡（Santos哥倫比亞咖啡Colombia、特咖Mandeling、地馬拉咖咖咖12我的靈感刻

我的雀巢啡9羅咖House、詩(UCC)啡。雀咖競者析較品牌競爭溶市麥爾咖啡行業(yè)競爭態(tài)市伯朗咖啡、雅哈咖啡主要競爭者分析：1斯威爾咖啡憑優(yōu)良品質和著品牌而暢銷國內外，

深受消費者歡迎。中經(jīng)典的麥斯威爾3原速溶啡就是經(jīng)過專家悉心調配研制，將麥斯威爾咖啡，奶植脂末）及完美搭配，隨時地享受一杯滴滴香濃意猶未盡的麥斯威爾咖啡。也是享譽世界的美味咖啡，它精世界各地的咖啡豆，以特殊的制造工藝，烘制出咖啡的最佳風味2、雅哈咖啡不斷推出符合消費者需求的咖啡味，青春活力；主要有奶咖濃情、經(jīng)典魅力、曼妙柔香類型，包裝獨特采用利樂石包裝。、伯朗咖啡伯朗咖啡是臺灣金車公司旗下品館速溶咖啡名度還不是很高。伯朗咖啡以其獨特的經(jīng)營理念，營特色吸引著每一位顧客，內部品味獨特的人文環(huán)境——清雅的音樂、悅目的圖畫，歐的裝潢為基調，小到咖啡制作和飲用器具，典雅、悠閑的氛圍，既透著濃濃的中國傳統(tǒng)化，又保持著原汁原葉的臺灣風情，能使二者并行不悖，結合得如此天衣無縫所有品類的格較造浪漫化的詩意創(chuàng)馨；、麥斯威爾咖啡咖啡品牌，屬于著名的食品巨頭一卡夫。得名于美食家制出的咖啡主要13我的靈感刻

我的雀巢啡銷售并大受歡迎的地點麥斯威爾店。麥斯威爾在1985首次進入中國1997年，麥氏名麥斯威爾與雀為最受中國消費者熟知的速溶咖啡產(chǎn)品之一品牌,多產(chǎn)品策產(chǎn)研發(fā)先于競對馨5、克萊士咖啡于年誕德國，是世界最早的真空包制發(fā)被開發(fā)成即溶咖啡，在歐洲及蘇聯(lián)等國廣受好評1963年世的真空包制法被開發(fā)成即溶咖啡，在本地德國受歡迎是理所當然歐洲諸國也是廣受用的商標在柏林圍墻崩壞后的俄羅斯歐都相當受歡迎?？巳R士速溶咖啡的特是：有著微清新的甜味、酸味及濃醇的風味。6、哥倫比亞哥倫比亞咖啡是少數(shù)以自己名字世界上出售的單品咖啡之一。在質量方面，還沒有別的咖啡得到咖啡客們如此度的評價。它另有一個很好聽的名字，叫“翡翠咖啡消心中形象較尊貴7、悠啡UCC是日本牌子UCC咖啡口正宗濃厚，擁有非常高的水準，在美國、夏威夷、牙買加和印度都擁有自己的咖啡豆場頂優(yōu)的啡進口的咖啡豆都經(jīng)過專業(yè)鑒定才進入生產(chǎn)，據(jù)說也是日在世界上最為知名的牌子之一，哈日的人應該比較喜歡。潛競者析現(xiàn)在市場的主要飲料種類：碳酸料、茶飲料、果汁飲料、乳飲料、食用水。食用水：哇哈哈、農夫山泉碳酸飲料：可口可樂、百事可樂茶飲料：康師傅、統(tǒng)一果汁飲料：康師傅、哇哈哈、統(tǒng)14我的靈感刻

我的雀巢啡乳飲料：伊利、蒙牛根據(jù)調查顯示：各大飲料在消費心中的比率，咖啡僅僅占14%，果料30%、飲料碳酸飲料31%。主潛競對分：可口可樂與百事可樂樂世界上占有市場比率最高的飲料來樂不斷偷偷研發(fā)保健飲料、中草飲料等。康師傅和統(tǒng)一茶飲料中和歷史的影響料中市有很大的比率，近年來不斷上升。結：在競爭激烈的咖啡市巢為場領者用下競策證消費者：策略；保證高品質；產(chǎn)品更新發(fā)強、品牌費見、年輕活力型。擴大市場需求，要發(fā)現(xiàn)新用戶、辟新用途、增加使用量、提高使用頻率。不僅僅要營銷產(chǎn)品，同時要推廣一喝咖啡的習慣。保護市場份額，要創(chuàng)新發(fā)展、壘防御、直接反擊。在競爭激烈的飲料市場，雀巢咖作為市場的補缺者應采用。

市場專門化顧客專門化產(chǎn)品專門化五競對廣分：15我的靈感刻

我的雀巢啡品牌廣告針對的主要目標廣告訴求點

雀巢品消型、主見型、保守型時尚

麥斯威爾年活型、主見型、品牌消費型與朋友分享

伯朗大眾型、品牌消費型以音樂行銷

雅哈年輕型、主見型、品牌消費型時尚、方便活力

訴求生命力廣告表現(xiàn)

表現(xiàn)第一品

塑造企業(yè)形

塑造產(chǎn)品形

表達新興的牌的創(chuàng)新及國際

象滲透企業(yè)理念

象

企業(yè)形象觀念廣定:雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文來吸引消費者；金車公司通過各種公益活大推健休生朗咖啡的良好形象；麥斯威爾GOODTOTHE產(chǎn)表:雅哈：表達新興的企業(yè)形象；伯朗：塑造產(chǎn)品形象；麥斯威爾：塑造企業(yè)形象滲透企理念。廣訴:雅哈：時；

更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之。16我的靈感刻

我的雀巢啡伯朗：以音樂行銷訴求生命力；麥斯威爾：與朋友分享。廣針的要標體雅哈：年輕活力型費型；伯朗：大眾牌費型；麥斯威爾：年輕活力見牌費型。結:雀巢在品牌塑造方面突出；麥斯爾在口味方面突出；伯朗在宣傳產(chǎn)品方面比較突出；雅哈以年輕消費這為主，突出時、個性。SWOT分析優(yōu)分品牌知名度高，品名美譽度較好品牌歷史悠久，在消費者中具有高的品牌忠誠度，在咖啡市場中份額占有大。

劣分產(chǎn)品種類相對而言較單一；飲用咖啡或多或少會對身體造成利影響，所以導致有的消費者不愿意購買競爭對手很多，比如中國傳統(tǒng)的、可口可樂、百事可樂等。飲料行業(yè)發(fā)展迅速，可能會引發(fā)格戰(zhàn)，而雀巢咖啡價格相對較高面于勢威分

1、學生消費市場前景廣闊，費潛力大2、業(yè)的發(fā)展加上政府對污染監(jiān)管不力致水質變得越來越差，咖啡前景好機分17我的靈感刻

我的雀巢啡產(chǎn)品分析雀的史雀巢咖啡起源于1930年。當巴政府開始與雀巢公司接觸時，咖啡權威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著手研究一調配一杯高品質咖啡的方法種用水沖調同時又能保持咖啡原汁原味的方法士實驗室長達七年的調查研究找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。雀的類雀巢咖啡味雀啡特雀巢咖啡冰啡雀啡醇品雀啡卡布奇諾

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡早餐咖啡

雀巢咖啡一杯裝

雀巢咖啡禮盒

雀巢咖啡即飲飲料雀在國在上世紀的1908年巢公就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業(yè)知識轉讓給中。1990雀在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨后又建了多家工廠。雀巢過利用本地原材料在本地制造同等高品質的食品，替代進口產(chǎn)品，幫助中國在這方節(jié)約了大量外匯。現(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中是地制造的。大多來于云南種植的咖啡豆。18我的靈感刻

我的雀巢啡在過去的十七年中，雀巢從瑞士大中華區(qū)的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設在北京，營二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內蒙古自治區(qū)、一在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。2001年巢上海成立了上海雀巢發(fā)中心。這發(fā)中心致力于應用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。2006年雀在大中華地區(qū)的度銷售額達一百一十九億元人民幣，約十一億元人民幣。

繳納各項稅款自公司成立以來，雀巢開展業(yè)務基本方式就一直是向有關各方承諾長期可持續(xù)發(fā)展的價值。無論在世界哪個地方開展新業(yè)務雀巢始終關注長期可持續(xù)的業(yè)務發(fā)展，而不是只重視短期利潤。在中國，雀巢過積極開拓和發(fā)展本地可持續(xù)的鮮奶生產(chǎn)和咖啡種植業(yè)來幫助中國偏遠的農民大改善了生活水平產(chǎn)特分:產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質咖啡豆為主原精火烘焙咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品香感用沖。產(chǎn)品價格：對于同行市居品牌領先位典型的中高檔咖格.產(chǎn)生周分:速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年在產(chǎn)品的成熟期階.19我的靈感刻

我的雀巢啡雀巢公司每年都會大力投資開發(fā)口味的速溶咖啡者中具有極高的品牌忠誠度，市場前景樂觀產(chǎn)品形分：品牌意識：對許多消費者而巢速溶咖啡。在速溶咖啡市場無疑是領先品牌并占領了大部分市場。品牌核心：雀巢咖(這字在世界各國的語言給種明朗的感化了雀巢咖啡可以在你緊之入力放松片刻的感覺。結:和對手相比咖啡的口味偏。但雀巢公司表示將恪遵當初創(chuàng)辦的宗旨與對品質要求的堅持，一百多年后的今天，於科技更加進步，產(chǎn)品的配方不斷地更新與改良，以期能制造出品質更優(yōu)良更符合消者需求的產(chǎn)品。雀巢公司預測於未來數(shù)年內，中國會變成全世界最大的市場，同時也全球產(chǎn)品供應的最主要來源和研發(fā)重鎮(zhèn)。20我的靈感刻

我的雀巢啡附件一:雀巢咖市場調查問尊敬的消費者：您好們正在做一份雀巢咖啡的廣告策劃調查活動了更好的認識和了解消費者對雀巢咖啡的看法和建議而提供更好的令您滿意的產(chǎn)品望你能積極配合我們做完這份調查問卷。請在您認為合適的選向上打“√”,非感謝您的支持語配合!1.您的性別：A.男B.2.您的年齡：A.20歲以下B.20—40歲C.40—60歲D.60歲以上21我的靈感刻

我的雀巢啡3.您的工作：A.普通白領B.公務員C.工人D.農民E.學生F.其他4.您的月收入大概是多少？A．1千元以下B.1千3千元C.3千5千D.5千元以上5.你對咖啡的了解是：A.生活必需品B.一般飲品C.奢侈品D提神用品6.請問您平均多久喝一次咖啡?A.每天都喝兩杯以上B.每天一杯C.周都喝D.沒固定時限E.從來不喝咖啡7.以下幾種飲料，您更偏愛哪種飲料？A.咖啡B.果汁飲料C.茶飲料D.碳酸飲料提示：選擇咖啡的，請?zhí)降?題8.您不選擇咖啡的最主要的原因是？A.文化習慣B.對咖啡沒有具