香氛品牌節(jié)氣盒子商業(yè)計劃書

節(jié)氣盒子商業(yè)計劃上海初步文化傳播有限公司2020.10機遇：中國市場迎來第四消費時代第1消費時代主張保障與自由追求西洋化就好

第2消費時代主張財富與地位和美式傾向奢侈品；價高則好

第3消費時代主張個性與文化追求個性化和品牌日韓傾向

第4消費時代主張分享與快樂追求樸素化和化，休閑和本土符合圈層化、社群的，具有文化有娛樂大家好則好洞察：新消費時代下女性主義的需求變化第一批90后已步入30歲；「表達自我」的新生代意識覺醒戀愛初階段

30-の妹子

治愈力儀式感30+の小姐姐

已婚已育（顧佳型）已婚未育）（王漫妮型）自我成長／圈層交際／魅力提升39元／69元／99元

自我標簽／身份焦慮／生活壓力169元／269元／369元未來「T型」品牌=社會品牌＋商業(yè)品牌定義「當(dāng)代節(jié)氣生活」+創(chuàng)立「節(jié)氣數(shù)據(jù)庫」+消費者參與共創(chuàng)社會品牌：節(jié)氣研究社理性背書鏈接平臺資源突破

「節(jié)氣研究社」

商業(yè)品牌：節(jié)氣盒子感情粘性實際落點商業(yè)轉(zhuǎn)化「節(jié)氣盒子」打造「中國第一」的感情粘性實際落點商業(yè)轉(zhuǎn)化「節(jié)氣盒子」策略：建立「審美壁壘」和「知識產(chǎn)權(quán)化」節(jié)氣五感版權(quán)+東方氣味庫+產(chǎn)品發(fā)明與外觀專利「從五感角度打造產(chǎn)品中國24節(jié)氣色24節(jié)氣白噪音24節(jié)氣古法美食

集合1000種東方香味的氣味庫專利壁壘打造發(fā)明專利專利壁壘打造發(fā)明專利外觀設(shè)計專利實用型專利」從「節(jié)氣白皮書」到「節(jié)氣文創(chuàng)」，集合「300W位五感體驗家」場公 線上流量平臺域 阿里/騰訊/字節(jié)線下體驗場景家居/美妝/文旅

人生活方式愛好者節(jié)氣/國潮/東方

貨爆款產(chǎn)品矩陣四季/五感/場景私 CRM系統(tǒng)域 微信公眾號+小程序

節(jié)氣五感體驗家300W會員

節(jié)氣盒子節(jié)氣限定，產(chǎn)品盲盒產(chǎn)品：以嗅覺為核心，衍生「五感」體驗以四季、場景變化為軸，從「五感」出發(fā)冬四季冬變 白桃烏龍茶燭化 嗅： 桃味茶香秋 聽： 聲動木芯視： 粉紅珠寶盒夏 味： 日式茶包靈感觸： 紋紅磨砂春家居香薰 個人護理 家庭護理客廳餐廳臥室書房衛(wèi)生間車內(nèi)空間

香薰沐浴身體護理泡泡足浴

織物香氛噴霧織物柔軟精衣物功能型噴霧（除皺/抗靜電）

使用場景夏秋冬沐古茶浴龍：擴牡體水香香丹乳膏燭花火沐夏秋冬沐古茶浴龍：擴牡體水香香丹乳膏燭花火沐浴古：胭夏體龍香擴荷乳水膏香田燭田沐浴古：梔擴木體龍香香蘭乳水膏燭露墜沐古黛浴龍：體水香乳膏窗影斜梅擴香/燭性＋東方瓶型驗型體花品方產(chǎn)東，，強姐念姐概小化＋東方瓶花文香體驗用達表軟感柔五季的四整完新：革膏的香膏感香五傳統(tǒng)四季茶燭茶氣：年輕化，東方茶底時髦果味///30/////+現(xiàn)有產(chǎn)品部分展示春百香果綠茶春百香果綠茶茶燭/擴香蜜桃烏龍茶燭/擴香粉柚紅茶茶燭/擴香香芋白茶茶燭/擴香線上：從「BAT漁場」到「品牌魚塘」從「流量平臺」到「半公域」，再到「品牌私域」阿里流量 騰訊流量節(jié)氣盒子天貓旗艦店會員節(jié)氣盒子天貓旗艦店會員節(jié)氣盒子有贊會員節(jié)氣盒子抖店會員節(jié)氣盒子抖店會員字節(jié)流量線下：從「陳列布點」到「內(nèi)容體驗店」從「渠道分銷」到「直營店」，再到「品牌加盟」點點線面體渠道分銷書店&買手店&家居零售美妝/新零售集合店酒店文旅

店內(nèi)陳列/活動陳列/

線下直營店體驗店：快閃店直營店：24

加盟合作經(jīng)銷商加盟店區(qū)域分公司（客戶合作）」為商業(yè)品牌提供消費者數(shù)據(jù)，為政府文旅體系提供內(nèi)容節(jié)氣數(shù)據(jù)庫節(jié)氣數(shù)據(jù)庫300W消費者節(jié)氣五感體驗數(shù)據(jù)

消費者體驗的節(jié)奏輸出商業(yè)品牌服裝類商業(yè)品牌食品類生活方式類政府機構(gòu)文旅體系的內(nèi)容輸出政府機構(gòu)定義中國節(jié)氣地圖節(jié)氣研究駐地

節(jié)氣白皮書節(jié)氣白皮書節(jié)氣五感知識產(chǎn)權(quán)化十五年專注于美妝行業(yè)始終洞察傳播領(lǐng)域前沿

孫雪婷|節(jié)氣盒子品牌創(chuàng)始人畢業(yè)于華東師范大學(xué)24節(jié)氣非遺傳承導(dǎo)師UshaVeda瑞士認證芳療師漢高（中國）施華蔻品牌市場部|上海報業(yè)集團申江服務(wù)導(dǎo)報時尚部|美容總監(jiān)相宜本草化妝品股份有限公司市場部|公關(guān)經(jīng)理亞商資本投后管理部|總監(jiān)二更文化傳媒（上海）有限公司合伙人、運營部總監(jiān)線上節(jié)氣盒子任瑩星巴克禮品采購負責(zé)人吳一丁薄荷健康電商運營負責(zé)人B端線下王葉子英國華威大學(xué)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理碩士相宜本草市場部百貨&CS推廣經(jīng)理市場經(jīng)理版權(quán)&書刊產(chǎn)品研發(fā)NGO&研究社線上節(jié)氣盒子任瑩星巴克禮品采購負責(zé)人吳一丁薄荷健康電商運營負責(zé)人B端線下王葉子英國華威大學(xué)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理碩士相宜本草市場部百貨&CS推廣經(jīng)理市場經(jīng)理版權(quán)&書刊產(chǎn)品研發(fā)NGO&研究社節(jié)氣研究社研發(fā)專利儲