企業(yè)品牌與文化課程

企業(yè)品牌與文化QIYEPINPAIYUWENHUA

第一章企業(yè)文化概述

第一節(jié)企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能

一、企業(yè)文化的由來與發(fā)展

二、企業(yè)文化的內(nèi)涵與本質(zhì)三、企業(yè)文化的功能

第一章企業(yè)文化概述

第二節(jié)企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)二、企業(yè)文化系統(tǒng)的耗散結(jié)構(gòu)理論四、企業(yè)文化系統(tǒng)構(gòu)建的程序

五、企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)三、企業(yè)文化系統(tǒng)的要素第一章企業(yè)文化概述

第三節(jié)企業(yè)品牌與企業(yè)文化

一、品牌是企業(yè)文化的載體二、品牌是企業(yè)文化的歸宿

四、我國企業(yè)品牌打造存在的誤區(qū)

五、企業(yè)文化建設(shè)過程中需要注意的問題

三、企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心

第二章企業(yè)品牌文化學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征第二節(jié)企業(yè)的品牌定位第三節(jié)企業(yè)的品牌策略第四節(jié)企業(yè)品牌文化技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第二章企業(yè)品牌文化

第一節(jié)企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二、企業(yè)品牌的分類

第二章企業(yè)品牌文化

第二節(jié)企業(yè)的品牌定位品牌定位第二章企業(yè)品牌文化

第三節(jié)企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策略

二、品牌推廣策略四、品牌架構(gòu)規(guī)劃策略三、品牌維護(hù)策略

第二章企業(yè)品牌文化

第四節(jié)企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二、品牌文化的建構(gòu)三、品牌文化建設(shè)

第三章章企業(yè)品品牌設(shè)設(shè)計第一節(jié)節(jié)企業(yè)品品牌設(shè)設(shè)計的的內(nèi)涵涵一、品品牌設(shè)設(shè)計二、品品牌設(shè)設(shè)計的的原則則三、品品牌設(shè)設(shè)計中中的基基本要要素第三章章企業(yè)品品牌設(shè)設(shè)計第二節(jié)節(jié)企業(yè)品品牌名名稱的的設(shè)計計一、品品牌名名稱的的概念念與屬屬性二、品品牌名名稱設(shè)設(shè)計的的作用用三、企企業(yè)品品牌名名稱設(shè)設(shè)計的的原則則四、品品牌名名稱命命名的的方法法第三章章企業(yè)品品牌設(shè)設(shè)計第三節(jié)節(jié)企企業(yè)品品牌標(biāo)標(biāo)志的的設(shè)計計一、企企業(yè)品品牌標(biāo)標(biāo)志的的概念念二、品品牌標(biāo)標(biāo)志與與企業(yè)業(yè)文化化三、品品牌標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計的的程序序?qū)W習(xí)目目標(biāo)案例引引導(dǎo)第一節(jié)節(jié)企企業(yè)形形象的的含義義與特特征第二節(jié)節(jié)企企業(yè)形形象的的塑造造第三節(jié)節(jié)企企業(yè)形形象與與企業(yè)業(yè)文化化、企企業(yè)品品牌的的關(guān)系系技能訓(xùn)訓(xùn)練本章小小結(jié)本章練練習(xí)第四章章企企業(yè)形形象的的策劃劃與塑塑造第四章章企業(yè)形形象的的策劃劃與塑塑造第一節(jié)節(jié)企企業(yè)形形象的的含義義與特特征一、企企業(yè)形形象的的涵義義二、企企業(yè)形形象的的特征征四、企企業(yè)形形象的的建設(shè)設(shè)三、企企業(yè)形形象的的價值值第四章章企業(yè)形形象的的策劃劃與塑塑造第二節(jié)節(jié)企業(yè)形形象的的塑造造一、企企業(yè)形形象塑塑造的的基本本原則則二、企企業(yè)形形象的的調(diào)查查與評評估四、企企業(yè)形形象塑塑造的的宣傳傳五、企企業(yè)形形象塑塑造效效果的的評估估三、企企業(yè)形形象的的策劃劃第四章章企業(yè)形形象的的策劃劃與塑塑造第三節(jié)節(jié)企業(yè)形形象與與企業(yè)業(yè)文化化、企企業(yè)品品牌的的關(guān)系系一、企企業(yè)形形象與與企業(yè)業(yè)文化化的關(guān)關(guān)系二、企企業(yè)形形象與與企業(yè)業(yè)品牌牌的關(guān)關(guān)系三、企企業(yè)品品牌、、企業(yè)業(yè)形象象與企企業(yè)文文化的的關(guān)聯(lián)聯(lián)第五章章企企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目目標(biāo)案例引引導(dǎo)第一節(jié)節(jié)CIS戰(zhàn)略略概述述第二節(jié)節(jié)企企業(yè)理理念識識別系系統(tǒng)（（MIS））的設(shè)設(shè)計第三節(jié)節(jié)企企業(yè)行行為識識別系系統(tǒng)（（BIS））的設(shè)設(shè)計第四節(jié)節(jié)企企業(yè)視視覺識識別系系統(tǒng)（（VIS））設(shè)計計的原原則第五節(jié)節(jié)企企業(yè)聽聽覺識識別系系統(tǒng)（（AIS））的設(shè)設(shè)計技能訓(xùn)訓(xùn)練本章小小結(jié)本章練練習(xí)第五章章企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略第一節(jié)節(jié)CIS戰(zhàn)略略概述述一、CIS戰(zhàn)略略的含含義二、CIS戰(zhàn)略略的產(chǎn)產(chǎn)生和和發(fā)展展四、CIS戰(zhàn)略略設(shè)計計的原原則三、CIS戰(zhàn)略略的功功能第五章章企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略第二節(jié)節(jié)企企業(yè)理理念識識別系系統(tǒng)（（MIS））的設(shè)設(shè)計一、企企業(yè)理理念識識別系系統(tǒng)的的概念念二、企企業(yè)理理念識識別系系統(tǒng)策策劃要要點第五章章企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略第三節(jié)節(jié)企企業(yè)行行為識識別系系統(tǒng)（（BIS））的設(shè)設(shè)計企業(yè)行行為識識別系系統(tǒng)的的構(gòu)成成因素素第五章章企企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略第四節(jié)節(jié)企企業(yè)視視覺識識別系系統(tǒng)（（VIS））設(shè)計計的原原則企業(yè)VIS的構(gòu)構(gòu)成要要素第五章章企業(yè)形形象的的CIS戰(zhàn)戰(zhàn)略第五節(jié)節(jié)企企業(yè)聽聽覺識識別系系統(tǒng)（（AIS））的設(shè)設(shè)計一、企企業(yè)聽聽覺識識別系系統(tǒng)（（AIS））的構(gòu)構(gòu)成要要素二、企企業(yè)歌歌曲設(shè)設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié)CS戰(zhàn)略概概述第二節(jié)CS戰(zhàn)略的的操作實務(wù)務(wù)第三節(jié)行行業(yè)CS戰(zhàn)戰(zhàn)略實務(wù)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第六章企企業(yè)形象的的CS戰(zhàn)略略第六章企業(yè)形象的的CS戰(zhàn)略略第一節(jié)CS戰(zhàn)略概概述一、CS戰(zhàn)略的的含義二、CS戰(zhàn)略的的價值四、CS戰(zhàn)略對對企業(yè)形形象的影影響三、CS戰(zhàn)略的的主要內(nèi)內(nèi)容第六章企業(yè)形象象的CS戰(zhàn)略第二節(jié)CS戰(zhàn)略略的操作作實務(wù)一、CS營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略的實實施二、CS戰(zhàn)略中中常見的的戰(zhàn)術(shù)三、CIS戰(zhàn)略略與CS戰(zhàn)略之之比較第六章企業(yè)形象象的CS戰(zhàn)略第三節(jié)行行業(yè)CS戰(zhàn)略略實務(wù)一、房地地產(chǎn)業(yè)的的CS戰(zhàn)戰(zhàn)略實務(wù)務(wù)二、旅游游業(yè)的CS戰(zhàn)略略實務(wù)三、銀行行業(yè)的CS戰(zhàn)略略實務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)案例引導(dǎo)導(dǎo)第一節(jié)企企業(yè)宣宣傳的目目的和作作用第二節(jié)企企業(yè)宣宣傳的內(nèi)內(nèi)容構(gòu)成成第三節(jié)企企業(yè)文文化的傳傳播技能訓(xùn)練練本章小結(jié)結(jié)本章練習(xí)習(xí)第七章企企業(yè)文文化的傳傳播第七章企業(yè)文化化的傳播播第一一節(jié)節(jié)企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的目目的的和和作作用用一、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的概概念念二、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的目目的的三、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的作作用用四、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的原原則則第七七章章企業(yè)業(yè)文文化化的的傳傳播播第二二節(jié)節(jié)企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的內(nèi)內(nèi)容容構(gòu)構(gòu)成成一、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的內(nèi)內(nèi)容容二、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的理理念念三、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳的的情情感感四、、企企業(yè)業(yè)宣宣傳傳實實務(wù)務(wù)第七七章章企業(yè)業(yè)