“安兒樂”明星寶寶推廣方案課件

“安兒樂”明星寶寶選舉“安兒樂”寶寶美麗一瞬間“安兒樂”明星寶寶選舉“安兒樂”寶寶美麗一瞬間1企業(yè)背景--恒安國際集團(tuán)--國內(nèi)最大的生產(chǎn)紙尿褲、衛(wèi)生巾的廠商，是香港上市公司--其屬下的安兒樂紙尿褲及安而樂衛(wèi)生巾在國內(nèi)享有較高品牌知名銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各大主要城市及二三級城市，是國內(nèi)目前銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣的企業(yè)，在國內(nèi)每年的銷售額牌名前三位--安兒樂產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國際產(chǎn)品的水準(zhǔn)--使用年齡是（0-2歲以下）企業(yè)背景--恒安國際集團(tuán)2捆綁促銷市場分析--“柯達(dá)”在中國擁有8000家連鎖沖印店，是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者--“安兒樂”擁有22%紙尿褲市場份額，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布一級城市及B/C市場也擁有較多的忠實(shí)購買者--“安兒樂”和“柯達(dá)”的銷售網(wǎng)絡(luò)分布較廣，主要發(fā)達(dá)城市都有銷售網(wǎng)點(diǎn)捆綁促銷市場分析--“柯達(dá)”在中國擁有8000家連鎖沖印店，3活動目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象通過與消費(fèi)者互動活動來引起年輕媽媽們的興趣，建立品牌的親和力將“柯達(dá)”的產(chǎn)品作為獎品，促進(jìn)“安兒樂”的銷售量收集消費(fèi)群體的背景資料活動目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象4活動安排1促銷時間:

促銷時間：2002年10月1日至2002年12月30日開獎時間：2003年1月26日至2003年2月15日2促銷地點(diǎn)：針對全國市場（先期可選擇銷售較好的區(qū)域）選擇重點(diǎn)城市，每個重點(diǎn)城市選取2-3個賣場3促銷產(chǎn)品：

安兒樂紙尿褲、片產(chǎn)品活動安排1促銷時間:5活動描述：4促銷形式：①“安兒樂”開心媽咪會員（會員期:2003年1月1日至2003年12月31日）※※成為會員條件（須具備以下兩個條件）--凡購買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話、通訊地址※※成為會員為什么開心--有機(jī)會獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、手動照相機(jī)、膠卷等--一旦加入成為會員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會成為安兒樂當(dāng)月最開心媽媽：每月100位媽媽，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品活動描述：6活動描述4促銷形式（續(xù)）②“安兒樂”寶貝快樂園(入園期:2003年1月1日至2003年12月31日)※※入園條件（須具備以下三個條件）--凡購買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品--一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動作或故事拍攝--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話、通訊地址※※寶貝快樂理由--送價值2800元的寶寶個人精美的年歷、掛歷、臺歷作為新年禮物--與知名母嬰類刊物聯(lián)合，獲選照片有機(jī)會刊登于雜志封面，同時作為專欄，獲選照片將分期刊登在“安兒樂”寶貝快樂園（作為封面寶寶）及恒安網(wǎng)頁

活動描述4促銷形式（續(xù)）7活動描述4促銷形式（續(xù)）※※寶貝快樂理由--一旦加入成為會員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會成為安兒樂當(dāng)月最快樂寶寶：每月100位寶寶，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品

活動描述4促銷形式（續(xù)）8活動描述獎品設(shè)立：

“安兒樂”開心媽咪會員

一等獎(1名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價值5000元二等獎（16名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價值3000元三等獎(1000名)柯達(dá)手動相機(jī)價值95元感謝獎(3000名)柯達(dá)膠卷價值14元活動描述獎品設(shè)立：一等獎(1名)二等獎（16名)三等獎9活動描述--獎品設(shè)立：“安兒樂”寶貝快樂園一等獎（10名）價值2800元的寶寶個人精美年歷、掛歷、臺歷及雜志封面寶寶二等獎(50名)雜志插頁：“安兒樂”寶貝快樂園及恒安產(chǎn)品價值200元三等獎(100名)恒安產(chǎn)品價值200元活動描述--獎品設(shè)立：一等獎（10名）三等獎(100名)10活動描述費(fèi)用核算：--獎品金額：19萬--海報(bào)5000份及其它2萬--郵寄費(fèi)：1萬--雜志配合費(fèi)用：13萬總費(fèi)：35萬注：5000元特等獎可吸引到B/C市場的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者的參與積極性活動描述費(fèi)用核算：11柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線日光型 （35元）小巧輕便，內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線閃光燈型 （55元）帶閃光，明暗全能，內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動防水型 （75元）戶外運(yùn)動防水防震，可潛入水下4米拍攝手動照相機(jī) （95元）具有特大取景框，使用簡單、方便、可靠柯達(dá)膠卷200、100 （14-15元/卷）柯達(dá)電池 5號、7號 （1元/粒）注：不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線日光型 （35元）12活動支持前期準(zhǔn)備:

-具體實(shí)施計(jì)劃，修改，調(diào)整，確認(rèn) -禮品落實(shí)-海報(bào)、DM設(shè)計(jì)內(nèi)容：1活動細(xì)則2參賽表格（寶寶姓名、年齡、性別、父母姓名、聯(lián)絡(luò)方式、使用安兒樂的感想)3柯達(dá)獎品特寫照片4安兒樂產(chǎn)品廣告

活動支持前期準(zhǔn)備: 13謝謝Thankyou!“安兒樂”明星寶寶推廣方案課件14演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！15“安兒樂”明星寶寶選舉“安兒樂”寶寶美麗一瞬間“安兒樂”明星寶寶選舉“安兒樂”寶寶美麗一瞬間16企業(yè)背景--恒安國際集團(tuán)--國內(nèi)最大的生產(chǎn)紙尿褲、衛(wèi)生巾的廠商，是香港上市公司--其屬下的安兒樂紙尿褲及安而樂衛(wèi)生巾在國內(nèi)享有較高品牌知名銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各大主要城市及二三級城市，是國內(nèi)目前銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣的企業(yè)，在國內(nèi)每年的銷售額牌名前三位--安兒樂產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國際產(chǎn)品的水準(zhǔn)--使用年齡是（0-2歲以下）企業(yè)背景--恒安國際集團(tuán)17捆綁促銷市場分析--“柯達(dá)”在中國擁有8000家連鎖沖印店，是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者--“安兒樂”擁有22%紙尿褲市場份額，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布一級城市及B/C市場也擁有較多的忠實(shí)購買者--“安兒樂”和“柯達(dá)”的銷售網(wǎng)絡(luò)分布較廣，主要發(fā)達(dá)城市都有銷售網(wǎng)點(diǎn)捆綁促銷市場分析--“柯達(dá)”在中國擁有8000家連鎖沖印店，18活動目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象通過與消費(fèi)者互動活動來引起年輕媽媽們的興趣，建立品牌的親和力將“柯達(dá)”的產(chǎn)品作為獎品，促進(jìn)“安兒樂”的銷售量收集消費(fèi)群體的背景資料活動目的利用柯達(dá)良好的品牌形象，來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象19活動安排1促銷時間:

促銷時間：2002年10月1日至2002年12月30日開獎時間：2003年1月26日至2003年2月15日2促銷地點(diǎn)：針對全國市場（先期可選擇銷售較好的區(qū)域）選擇重點(diǎn)城市，每個重點(diǎn)城市選取2-3個賣場3促銷產(chǎn)品：

安兒樂紙尿褲、片產(chǎn)品活動安排1促銷時間:20活動描述：4促銷形式：①“安兒樂”開心媽咪會員（會員期:2003年1月1日至2003年12月31日）※※成為會員條件（須具備以下兩個條件）--凡購買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話、通訊地址※※成為會員為什么開心--有機(jī)會獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、手動照相機(jī)、膠卷等--一旦加入成為會員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會成為安兒樂當(dāng)月最開心媽媽：每月100位媽媽，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品活動描述：21活動描述4促銷形式（續(xù)）②“安兒樂”寶貝快樂園(入園期:2003年1月1日至2003年12月31日)※※入園條件（須具備以下三個條件）--凡購買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品--一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動作或故事拍攝--并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、寶寶的出生年月日及聯(lián)系電話、通訊地址※※寶貝快樂理由--送價值2800元的寶寶個人精美的年歷、掛歷、臺歷作為新年禮物--與知名母嬰類刊物聯(lián)合，獲選照片有機(jī)會刊登于雜志封面，同時作為專欄，獲選照片將分期刊登在“安兒樂”寶貝快樂園（作為封面寶寶）及恒安網(wǎng)頁

活動描述4促銷形式（續(xù)）22活動描述4促銷形式（續(xù)）※※寶貝快樂理由--一旦加入成為會員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會成為安兒樂當(dāng)月最快樂寶寶：每月100位寶寶，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品

活動描述4促銷形式（續(xù)）23活動描述獎品設(shè)立：

“安兒樂”開心媽咪會員

一等獎(1名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價值5000元二等獎（16名)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)價值3000元三等獎(1000名)柯達(dá)手動相機(jī)價值95元感謝獎(3000名)柯達(dá)膠卷價值14元活動描述獎品設(shè)立：一等獎(1名)二等獎（16名)三等獎24活動描述--獎品設(shè)立：“安兒樂”寶貝快樂園一等獎（10名）價值2800元的寶寶個人精美年歷、掛歷、臺歷及雜志封面寶寶二等獎(50名)雜志插頁：“安兒樂”寶貝快樂園及恒安產(chǎn)品價值200元三等獎(100名)恒安產(chǎn)品價值200元活動描述--獎品設(shè)立：一等獎（10名）三等獎(100名)25活動描述費(fèi)用核算：--獎品金額：19萬--海報(bào)5000份及其它2萬--郵寄費(fèi)：1萬--雜志配合費(fèi)用：13萬總費(fèi)：35萬注：5000元特等獎可吸引到B/C市場的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者的參與積極性活動描述費(fèi)用核算：26柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線日光型 （35元）小巧輕便，內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線閃光燈型 （55元）帶閃光，明暗全能，內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動防水型 （75元）戶外運(yùn)動防水防震，可潛入水下4米拍攝手動照相機(jī) （95元）具有特大取景框，使用簡單、方便、可靠柯達(dá)膠卷200、100 （14-15元/卷）柯達(dá)電池 5號、7號 （1元/粒）注：不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品柯達(dá)產(chǎn)品介紹流線日光型