柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件

華天世紀(jì)全程整合推廣方案（策略）1、項(xiàng)目現(xiàn)狀和策略理念（2-12P）2、關(guān)鍵因素分析（13-27P）3、解決方案（27-50P）4、計(jì)劃（51-55P）華天世紀(jì)全程整合推廣方案（策略）1、項(xiàng)目現(xiàn)狀和策略理念（2-信心問(wèn)題點(diǎn)業(yè)主心存猶豫無(wú)數(shù)個(gè)客戶質(zhì)疑回報(bào)保證大多數(shù)公眾（甚至包括Taxl司機(jī)）沒(méi)有印象視而不見(jiàn)漠不關(guān)心客戶業(yè)主公眾利潤(rùn)來(lái)源于何處憑什么有這么好的回報(bào)與我何干、對(duì)自己的好處在哪里

提前一年供酒店供鋪是否劃算是否得到的多一些我們的優(yōu)勢(shì)（綜合吸引力）到底在哪里信心問(wèn)題點(diǎn)業(yè)主心存猶豫客戶業(yè)主公眾利潤(rùn)來(lái)源于何處憑什么有這么老實(shí)說(shuō)，就憑本身響當(dāng)當(dāng)?shù)挠布透鞣N客觀存在的條件，我們這個(gè)項(xiàng)目要在市場(chǎng)上消化掉也很容易。但如果我們酒店和商場(chǎng)的定位落入中交、東都、五星、工貿(mào)，甚至街鋪之流的話，對(duì)這么一個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目和企業(yè)而言，意義就不大了。商業(yè)形態(tài)定位老實(shí)說(shuō)，就憑本身響當(dāng)當(dāng)?shù)挠布透鞣N客觀存在的條件，我們這個(gè)項(xiàng)商業(yè)形態(tài)定位時(shí)尚指標(biāo)層次指標(biāo)低高高◎中交◎東都◎五星◎工貿(mào)◎街鋪◎柳州飯店◎麗晶商業(yè)形態(tài)定位時(shí)尚指標(biāo)層次指標(biāo)低高高◎中交◎東都◎五星◎工貿(mào)◎我們本來(lái)就是金礦，沒(méi)必要和別人在泥巴里攪和！項(xiàng)目現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)形態(tài)，大多是為社會(huì)日常生活需要而提供服務(wù)，這是成熟商業(yè)圈的優(yōu)勢(shì)，但隨著生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展，生活的需要不僅于此——而是越來(lái)越體現(xiàn)個(gè)性自我價(jià)值的高附加值的服務(wù)！我們所做的也不是在此——不是跟著別人走（跟是永遠(yuǎn)落在后面的），而是領(lǐng)導(dǎo)別人走（搶占制高點(diǎn)，讓別人在后面跟著跑吧）！商業(yè)形態(tài)定位我們本來(lái)就是金礦，沒(méi)必要和別人在泥巴里攪和！商業(yè)形態(tài)定位社會(huì)視角不得了，了不得渴望、崇尚柳州商業(yè)第一品牌商業(yè)形態(tài)定位社會(huì)視角不得了，了不得渴望、崇尚柳州商業(yè)第一品牌商業(yè)形態(tài)定位我們要做的就是社會(huì)需要的公眾渴望喜愛(ài)的！我們要做的就是別人沒(méi)有的也難以追趕競(jìng)爭(zhēng)替代的！我們要做的就是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目（長(zhǎng)期）盈利最大化和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)最大化！經(jīng)營(yíng)理念我們要做的就是社會(huì)需要的公眾渴望喜愛(ài)的！經(jīng)營(yíng)理念柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！經(jīng)營(yíng)理念柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！經(jīng)營(yíng)理念盈利回報(bào)業(yè)主投資經(jīng)營(yíng)理念樹(shù)高層次享受個(gè)性價(jià)值時(shí)尚品牌產(chǎn)權(quán)式酒店品牌商場(chǎng)星級(jí)服務(wù)第一品牌第一品牌果實(shí)果實(shí)演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！盈利回報(bào)業(yè)主投資滿足社會(huì)公眾需要滿足社會(huì)公眾需要盈利回報(bào)業(yè)主投資經(jīng)營(yíng)理念樹(shù)高層次享受個(gè)性價(jià)值時(shí)尚品牌產(chǎn)權(quán)式酒演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！社會(huì)公眾喜愛(ài)、追隨、需要業(yè)主充分信心樂(lè)于介紹客戶看到輝煌盈利的前景項(xiàng)目酒店商場(chǎng)良性運(yùn)營(yíng)（盈利）華天世紀(jì)—柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！華天世紀(jì)企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)品牌資產(chǎn)共享、嫁接、輸出業(yè)主津津樂(lè)道口碑傳頌開(kāi)業(yè)前策略戰(zhàn)略目標(biāo)演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！社會(huì)公眾喜愛(ài)、追隨、需要業(yè)主充分我們想要的客戶還在等什么？項(xiàng)目是一張王牌，但關(guān)鍵還在于這牌怎么打——客戶遲疑觀望是想看這手王牌到底要打出什么更好的名堂！那我們不但要讓客戶看到王牌，還要打出一手好牌?。ú坏顾私忭?xiàng)目獨(dú)具的硬件為其投資保值增值，還要讓他感受項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方式的廣闊前景，看看社會(huì)是如何追隨需要，看看華天世紀(jì)是怎么一個(gè)與眾不同的金礦！開(kāi)業(yè)前策略我們想要的客戶還在等什么？開(kāi)業(yè)前策略使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)(達(dá)9%甚至更高的回報(bào)）的黃金投資機(jī)會(huì)！使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！公眾追隨（市場(chǎng)需要）業(yè)主口碑客戶青睞開(kāi)業(yè)前策略使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)1、客戶自我判斷2、客戶生活圈子的影響3、社會(huì)輿論的引導(dǎo)4、交易的可靠性

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于策略分析11、客戶自我判斷2、客戶生活圈子的影響3、社會(huì)輿論的引導(dǎo)4、1、感受人氣旺盛1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于策略分析1、1-12、增值趨勢(shì)3、物業(yè)升值潛力1、感受人氣旺盛1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深策略分析1、1-21、感受人氣旺盛2、增值趨勢(shì)目前市場(chǎng)的需要公眾的追隨態(tài)度現(xiàn)時(shí)銷售的緊俏公眾未來(lái)市場(chǎng)需求的緊迫感未來(lái)市場(chǎng)需求的持久性名牌企業(yè)的進(jìn)駐（國(guó)際品牌、酒店管理公司）

1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦知名企業(yè)的合作（酒店管理公司）企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、1-21、感受人氣旺盛2、增值趨勢(shì)目前市場(chǎng)的需要策略分析1、1-31、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于3、物業(yè)升值潛力公眾的看好（追隨態(tài)度）商業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性人文環(huán)境城建的利好影響（拉升）交通便利地理位置企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、1-31、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)策略分析1、22、客戶生活圈子的影響關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于親人的討論和關(guān)注朋友的購(gòu)買行為朋友的推薦朋友的討論和關(guān)注親人的推薦朋友的日常提及策略分析1、22、客戶生活圈子的影響關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客策略分析1、33、社會(huì)輿論的引導(dǎo)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于媒介的正面影響社會(huì)廣泛的偏愛(ài)和熱衷討論良好印象的強(qiáng)化企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、33、社會(huì)輿論的引導(dǎo)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深策略分析1、44、交易的可靠性關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于經(jīng)營(yíng)單位良好的形象企業(yè)的專業(yè)質(zhì)素和操守企業(yè)良好的形象企業(yè)的信譽(yù)和口碑對(duì)經(jīng)營(yíng)方式的了解策略分析1、44、交易的可靠性關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信1、欣然的市場(chǎng)前景3、榮譽(yù)2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、欣然的市場(chǎng)前景3、榮譽(yù)2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）公眾對(duì)物業(yè)品牌的看好公眾對(duì)物業(yè)品牌的認(rèn)可、崇尚、追隨公眾對(duì)商品品牌的認(rèn)可商品品牌得到物業(yè)品牌嫁接的提升公眾對(duì)物業(yè)商品品牌的迫切需求1、欣然的市場(chǎng)前景2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、1關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素公眾對(duì)物業(yè)品牌的看好公眾對(duì)物業(yè)品牌的認(rèn)可、崇尚、追隨公眾對(duì)商社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦交易方（企業(yè)）良好的口碑交易方（企業(yè)）良好專業(yè)質(zhì)素交易方（企業(yè)）的敬業(yè)和操守名牌企業(yè)的進(jìn)駐（國(guó)際品牌、酒店管理公司）

社會(huì)的稱贊公眾的喜愛(ài)公眾廣泛的討論和關(guān)注交易方（企業(yè)）良好形象知名企業(yè)的加盟合作（酒店管理公司）2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、2關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦交易方（企業(yè)）良好的口碑身份的提高被廣泛的尊重露臉的機(jī)會(huì)3、榮譽(yù)2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素交易方（企業(yè)）良好形象社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦知名企業(yè)的加盟合作（酒店管理公司）身份的提高被廣泛的尊重露臉的機(jī)會(huì)3、榮譽(yù)2、使業(yè)主（已購(gòu)買的3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2、自己喜歡的1、有利于自己3、與自己相關(guān)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求更好的選擇更多的機(jī)會(huì)免費(fèi)的利益3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、有利于自己體現(xiàn)自我有助于自身的愿望得到更大的價(jià)值更好的選擇更多的機(jī)會(huì)免費(fèi)的利益3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世品位的象征經(jīng)典地位身份的標(biāo)志被關(guān)愛(ài)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2、自己喜歡的潮流時(shí)尚品位的象征經(jīng)典地位身份的標(biāo)志被關(guān)愛(ài)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3、與自己相關(guān)容易接受的關(guān)懷更好的選擇體現(xiàn)自我有助于自身的愿望得到更大的價(jià)值潮流工作的影響生活的影響3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求分析找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵因素，對(duì)項(xiàng)目推廣起方向指導(dǎo)作用，我們的任何推廣（廣告）解決方案，均遵循這個(gè)思路。例以上分析所標(biāo)出的紅色因素，即是我們所要努力的方向。解決方案一、常規(guī)推廣二、創(chuàng)意推進(jìn)四、整合拉動(dòng)三、整合推進(jìn)分析找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵因素，對(duì)項(xiàng)目推廣起方向指導(dǎo)作用，我們的以購(gòu)買客戶為第一（直接）受眾，正面強(qiáng)行推進(jìn)——通過(guò)報(bào)紙平面廣告、電視欄目廣告、現(xiàn)場(chǎng)形象包裝、和媒介報(bào)道，印刷單張與樓書，對(duì)我們?nèi)A天世紀(jì)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)其物業(yè)特點(diǎn)（硬件、軟件）和品牌利益點(diǎn)（收益回報(bào)）。以強(qiáng)化品牌印象，刺激目標(biāo)人群的投資和購(gòu)買欲望！解決（推廣）方案一常規(guī)推廣以購(gòu)買客戶為第一（直接）受眾，正面強(qiáng)行推進(jìn)——通過(guò)報(bào)紙平面廣解決（推廣）方案一購(gòu)買（投資）人群媒介報(bào)道報(bào)紙平面廣告電視欄目廣告現(xiàn)場(chǎng)形象包裝樓書印刷單張我不供房房供我我不養(yǎng)鋪鋪養(yǎng)我賺了銀子還得了房子掙了票子還賺了鋪?zhàn)邮钦l(shuí)令年已花甲的他一見(jiàn)傾心九萬(wàn)九千九十九年…………常規(guī)推廣解決（推廣）方案一購(gòu)買（投資）人群媒介報(bào)道報(bào)紙平面廣告電視欄柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件解決（推廣）方案二創(chuàng)意推進(jìn)關(guān)鍵不在于我們說(shuō)了什么，而是在于客戶聽(tīng)到了什么！投資一千萬(wàn)或八百萬(wàn)在媒體上狂轟爛炸讓客戶聽(tīng)到我們說(shuō)的內(nèi)容，這是不可能的！要保證客戶有效的聽(tīng)到看到，不被眾多信息埋沒(méi)，我們要說(shuō)的內(nèi)容就要?jiǎng)?chuàng)意性的推進(jìn)形式：創(chuàng)造一個(gè)吻合形象（華麗時(shí)尚、第一品牌）的傳播溝通媒介；在原媒介上對(duì)發(fā)布形式創(chuàng)新——異形；解決（推廣）方案二創(chuàng)意推進(jìn)關(guān)鍵不在于我們說(shuō)了什么，而是在于客時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以所有能影響購(gòu)買客戶的市場(chǎng)公眾為第一（直接）受眾，對(duì)核心（購(gòu)買）客戶迂回包抄拉動(dòng)——通過(guò)時(shí)尚雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮流等同起來(lái)、給業(yè)主更高的榮譽(yù)和露臉的機(jī)會(huì)；通過(guò)給予社會(huì)公眾更多消費(fèi)利益的活動(dòng)和時(shí)尚活動(dòng)，以及公益活動(dòng)使項(xiàng)目成為品味的象征，時(shí)尚潮流的代表。將社會(huì)公眾（主力消費(fèi)人群）和品牌拴在一起，使目標(biāo)客戶了解物業(yè)品牌并看到，我們?nèi)A天世紀(jì)是名副其實(shí)的金礦，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望和投資機(jī)會(huì)緊迫感。公眾業(yè)主整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以所有能影響購(gòu)買客戶的市場(chǎng)公眾為第整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮流等同起來(lái)以雜志廣告給業(yè)主更高的榮譽(yù)和露臉的機(jī)會(huì)以雜志廣告刊登活動(dòng)信息并給予社會(huì)公眾更多的消費(fèi)利益以時(shí)尚活動(dòng)和公益活動(dòng)使項(xiàng)目成為品味的象征，時(shí)尚潮流的代表以時(shí)尚的活動(dòng)和公益活動(dòng)將社會(huì)公眾（主力消費(fèi)人群）和品牌拴在一起整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮五一華天金婚活動(dòng)（新人贈(zèng)送灑店客房貴賓卡）華天會(huì)員招募活動(dòng)華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)（酒店管理公司提前鍍金包裝相互增值）商場(chǎng)招商推廣活動(dòng)業(yè)主廣告活動(dòng)時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)社會(huì)公益形象活動(dòng)華天美麗營(yíng)（電視）欄目活動(dòng)整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三公眾業(yè)主五一華天金婚活動(dòng)（新人贈(zèng)送灑店客房貴賓卡）整合拉動(dòng)解決（推廣整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)公益形象活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通華天青年流行歌曲大賽活動(dòng)會(huì)員招募活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通五一華天金婚活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通業(yè)主廣告活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天美麗品位營(yíng)欄目活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)公益形象活動(dòng)時(shí)尚解決（推廣）方案四以所有市場(chǎng)相關(guān)公眾和目標(biāo)客戶（購(gòu)買人群）為受眾，進(jìn)行策略性迂回包抄拉動(dòng)和創(chuàng)意推進(jìn)——也就是在第三方案的基礎(chǔ)上，在使目標(biāo)客戶了解物業(yè)品牌并看到，我們?nèi)A天世紀(jì)是名副其實(shí)的金礦，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望和投資機(jī)會(huì)緊迫感的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)其物業(yè)特點(diǎn)（硬件、軟件）和品牌利益點(diǎn)（收益回報(bào)），刺激目標(biāo)客戶加快行為，以加快我們項(xiàng)目的消化速度。整合推進(jìn)客戶業(yè)主公眾解決（推廣）方案四以所有市場(chǎng)相關(guān)公眾和目標(biāo)客戶（購(gòu)買人群）為公眾客戶業(yè)主拉推媒介的報(bào)道（活動(dòng)推廣、宣傳）企業(yè)形象的樹(shù)建、強(qiáng)化、溝通（公益行為、欄目冠名、行為規(guī)范）項(xiàng)目形象的樹(shù)立、推廣（時(shí)尚廣告、利益關(guān)懷、觀念教育）項(xiàng)目本身的促銷廣告（報(bào)紙廣告、宣傳資料、樓書）企業(yè)主角?。ㄊ覂?nèi)）項(xiàng)目業(yè)主廣告活動(dòng)出書（企業(yè)鍍金）……解決（推廣）方案四整合推進(jìn)五一華天金婚活動(dòng)華天會(huì)員招募活動(dòng)華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)招商推廣活動(dòng)時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)社會(huì)公益形象活動(dòng)華天美麗營(yíng)（電視）欄目活動(dòng)……公眾客戶業(yè)主拉推媒介的報(bào)道（活動(dòng)推廣、宣傳）解決（推廣）方案解決（推廣）方案四購(gòu)買（投資）人群創(chuàng)意推進(jìn)整合推進(jìn)時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)公益形象活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通華天青年流行歌曲大賽活動(dòng)會(huì)員招募活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通五一華天金婚活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通業(yè)主廣告活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天美麗品位營(yíng)欄目活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通解決（推廣）方案四購(gòu)買（投資）人群創(chuàng)意推進(jìn)整合推進(jìn)時(shí)尚經(jīng)典流以上只為方案的具體構(gòu)思，還不是具體的執(zhí)行計(jì)劃；具體執(zhí)行計(jì)劃在確定方案后，還必須以項(xiàng)目的進(jìn)展和市場(chǎng)情況為準(zhǔn)而定。如銷售的時(shí)機(jī)和外墻工程的落成；酒店管理公司的落實(shí)和招商工作的展開(kāi)；以及各項(xiàng)政策管理因素的變動(dòng)和媒介的具體調(diào)整變化等，都會(huì)對(duì)計(jì)劃的執(zhí)行時(shí)間、投放量次、成本預(yù)算、內(nèi)容題材和風(fēng)格等有很大影響。計(jì)劃部分以上只為方案的具體構(gòu)思，還不是具體的執(zhí)行計(jì)劃；計(jì)劃部分計(jì)劃部分無(wú)論哪個(gè)方案，都需要媒介一定的升溫鋪墊；就目前而言，根據(jù)媒介的調(diào)整變化，我們建議選擇成本效益最大的《柳州廣播電視報(bào)》和《柳州廣播電臺(tái)交通欄目》，以小版的異形和欄目冠名的形式，投放創(chuàng)意內(nèi)容和理念廣告語(yǔ)。計(jì)劃部分無(wú)論哪個(gè)方案，都需要媒介一定的升溫鋪墊；計(jì)劃部分是誰(shuí)，令他一見(jiàn)傾心！《柳州廣播電視報(bào)》三分之一版異形廣告計(jì)劃部分是誰(shuí)，令他一見(jiàn)傾心！《柳州廣播電視報(bào)》三分之一版異形計(jì)劃部分《柳州廣播電視報(bào)》三分之一版異形廣告計(jì)劃部分《柳州廣播電視報(bào)》三分之一版異形廣告計(jì)劃部分新生活、新空間、新境界——華天世紀(jì)四星級(jí)產(chǎn)權(quán)式酒店——華天世紀(jì)尊貴的生活，悠然的空間——華天世紀(jì)演繹經(jīng)典時(shí)尚，引導(dǎo)生活潮流——華天世紀(jì)柳州商業(yè)新地標(biāo)，四星級(jí)產(chǎn)權(quán)式酒店——華天世紀(jì)商業(yè)新理念，生活新空間——四星級(jí)產(chǎn)權(quán)式酒店華天世紀(jì)《柳州廣播電臺(tái)交通欄目》冠名廣告計(jì)劃部分新生活、新空間、新境界——華天世紀(jì)《柳州廣播電臺(tái)交通對(duì)項(xiàng)目而言，不是做幾款報(bào)紙平面廣告，就能解決問(wèn)題?！靶蜗笊咸?、便利落地”，時(shí)尚經(jīng)典和實(shí)惠利益才是關(guān)鍵?？蛻舨皇瞧胀ɡ习傩?，也不是一般工人。他們是社會(huì)的少部分人，都是中高收入者，他們堅(jiān)信自己的智慧，相信自己的判斷；對(duì)他們而言，“說(shuō)土地種莊稼掙錢，還不如讓他們看到人民群眾等米下鍋（需要改善生活）——因?yàn)闊o(wú)論是商場(chǎng)，還是灑店，利潤(rùn)的最終來(lái)源還是市場(chǎng)的消費(fèi)！之所以如此，我們做了直接、間接和全面的三個(gè)方案。不妥之處，敬請(qǐng)不吝指正！這個(gè)項(xiàng)目有如我們的心血，她的成功是我們最大的榮耀，我們追求的也是如此，再次懇請(qǐng)賜教！謝謝！謝謝！對(duì)項(xiàng)目而言，不是做幾款報(bào)紙平面廣告，就能解決問(wèn)題?！靶蜗笊咸烊A天世紀(jì)全程整合推廣方案（策略）1、項(xiàng)目現(xiàn)狀和策略理念（2-12P）2、關(guān)鍵因素分析（13-27P）3、解決方案（27-50P）4、計(jì)劃（51-55P）華天世紀(jì)全程整合推廣方案（策略）1、項(xiàng)目現(xiàn)狀和策略理念（2-信心問(wèn)題點(diǎn)業(yè)主心存猶豫無(wú)數(shù)個(gè)客戶質(zhì)疑回報(bào)保證大多數(shù)公眾（甚至包括Taxl司機(jī)）沒(méi)有印象視而不見(jiàn)漠不關(guān)心客戶業(yè)主公眾利潤(rùn)來(lái)源于何處憑什么有這么好的回報(bào)與我何干、對(duì)自己的好處在哪里

提前一年供酒店供鋪是否劃算是否得到的多一些我們的優(yōu)勢(shì)（綜合吸引力）到底在哪里信心問(wèn)題點(diǎn)業(yè)主心存猶豫客戶業(yè)主公眾利潤(rùn)來(lái)源于何處憑什么有這么老實(shí)說(shuō)，就憑本身響當(dāng)當(dāng)?shù)挠布透鞣N客觀存在的條件，我們這個(gè)項(xiàng)目要在市場(chǎng)上消化掉也很容易。但如果我們酒店和商場(chǎng)的定位落入中交、東都、五星、工貿(mào)，甚至街鋪之流的話，對(duì)這么一個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目和企業(yè)而言，意義就不大了。商業(yè)形態(tài)定位老實(shí)說(shuō)，就憑本身響當(dāng)當(dāng)?shù)挠布透鞣N客觀存在的條件，我們這個(gè)項(xiàng)商業(yè)形態(tài)定位時(shí)尚指標(biāo)層次指標(biāo)低高高◎中交◎東都◎五星◎工貿(mào)◎街鋪◎柳州飯店◎麗晶商業(yè)形態(tài)定位時(shí)尚指標(biāo)層次指標(biāo)低高高◎中交◎東都◎五星◎工貿(mào)◎我們本來(lái)就是金礦，沒(méi)必要和別人在泥巴里攪和！項(xiàng)目現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)形態(tài)，大多是為社會(huì)日常生活需要而提供服務(wù)，這是成熟商業(yè)圈的優(yōu)勢(shì)，但隨著生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展，生活的需要不僅于此——而是越來(lái)越體現(xiàn)個(gè)性自我價(jià)值的高附加值的服務(wù)！我們所做的也不是在此——不是跟著別人走（跟是永遠(yuǎn)落在后面的），而是領(lǐng)導(dǎo)別人走（搶占制高點(diǎn)，讓別人在后面跟著跑吧）！商業(yè)形態(tài)定位我們本來(lái)就是金礦，沒(méi)必要和別人在泥巴里攪和！商業(yè)形態(tài)定位社會(huì)視角不得了，了不得渴望、崇尚柳州商業(yè)第一品牌商業(yè)形態(tài)定位社會(huì)視角不得了，了不得渴望、崇尚柳州商業(yè)第一品牌商業(yè)形態(tài)定位我們要做的就是社會(huì)需要的公眾渴望喜愛(ài)的！我們要做的就是別人沒(méi)有的也難以追趕競(jìng)爭(zhēng)替代的！我們要做的就是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目（長(zhǎng)期）盈利最大化和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)最大化！經(jīng)營(yíng)理念我們要做的就是社會(huì)需要的公眾渴望喜愛(ài)的！經(jīng)營(yíng)理念柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！經(jīng)營(yíng)理念柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！經(jīng)營(yíng)理念盈利回報(bào)業(yè)主投資經(jīng)營(yíng)理念樹(shù)高層次享受個(gè)性價(jià)值時(shí)尚品牌產(chǎn)權(quán)式酒店品牌商場(chǎng)星級(jí)服務(wù)第一品牌第一品牌果實(shí)果實(shí)演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！盈利回報(bào)業(yè)主投資滿足社會(huì)公眾需要滿足社會(huì)公眾需要盈利回報(bào)業(yè)主投資經(jīng)營(yíng)理念樹(shù)高層次享受個(gè)性價(jià)值時(shí)尚品牌產(chǎn)權(quán)式酒演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！社會(huì)公眾喜愛(ài)、追隨、需要業(yè)主充分信心樂(lè)于介紹客戶看到輝煌盈利的前景項(xiàng)目酒店商場(chǎng)良性運(yùn)營(yíng)（盈利）華天世紀(jì)—柳州商業(yè)第一品牌演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！華天世紀(jì)企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)品牌資產(chǎn)共享、嫁接、輸出業(yè)主津津樂(lè)道口碑傳頌開(kāi)業(yè)前策略戰(zhàn)略目標(biāo)演繹經(jīng)典時(shí)尚、引導(dǎo)生活潮流！社會(huì)公眾喜愛(ài)、追隨、需要業(yè)主充分我們想要的客戶還在等什么？項(xiàng)目是一張王牌，但關(guān)鍵還在于這牌怎么打——客戶遲疑觀望是想看這手王牌到底要打出什么更好的名堂！那我們不但要讓客戶看到王牌，還要打出一手好牌?。ú坏顾私忭?xiàng)目獨(dú)具的硬件為其投資保值增值，還要讓他感受項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方式的廣闊前景，看看社會(huì)是如何追隨需要，看看華天世紀(jì)是怎么一個(gè)與眾不同的金礦！開(kāi)業(yè)前策略我們想要的客戶還在等什么？開(kāi)業(yè)前策略使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)(達(dá)9%甚至更高的回報(bào)）的黃金投資機(jī)會(huì)！使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！公眾追隨（市場(chǎng)需要）業(yè)主口碑客戶青睞開(kāi)業(yè)前策略使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)1、客戶自我判斷2、客戶生活圈子的影響3、社會(huì)輿論的引導(dǎo)4、交易的可靠性

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于策略分析11、客戶自我判斷2、客戶生活圈子的影響3、社會(huì)輿論的引導(dǎo)4、1、感受人氣旺盛1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于策略分析1、1-12、增值趨勢(shì)3、物業(yè)升值潛力1、感受人氣旺盛1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深策略分析1、1-21、感受人氣旺盛2、增值趨勢(shì)目前市場(chǎng)的需要公眾的追隨態(tài)度現(xiàn)時(shí)銷售的緊俏公眾未來(lái)市場(chǎng)需求的緊迫感未來(lái)市場(chǎng)需求的持久性名牌企業(yè)的進(jìn)駐（國(guó)際品牌、酒店管理公司）

1、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦知名企業(yè)的合作（酒店管理公司）企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、1-21、感受人氣旺盛2、增值趨勢(shì)目前市場(chǎng)的需要策略分析1、1-31、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于3、物業(yè)升值潛力公眾的看好（追隨態(tài)度）商業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性人文環(huán)境城建的利好影響（拉升）交通便利地理位置企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、1-31、客戶自我判斷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)策略分析1、22、客戶生活圈子的影響關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于親人的討論和關(guān)注朋友的購(gòu)買行為朋友的推薦朋友的討論和關(guān)注親人的推薦朋友的日常提及策略分析1、22、客戶生活圈子的影響關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客策略分析1、33、社會(huì)輿論的引導(dǎo)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于媒介的正面影響社會(huì)廣泛的偏愛(ài)和熱衷討論良好印象的強(qiáng)化企業(yè)文化和公眾形象策略分析1、33、社會(huì)輿論的引導(dǎo)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深策略分析1、44、交易的可靠性關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信華天世紀(jì)（產(chǎn)權(quán)式酒店、商場(chǎng)）是絕無(wú)僅有不可錯(cuò)過(guò)的黃金投資機(jī)會(huì)！源于經(jīng)營(yíng)單位良好的形象企業(yè)的專業(yè)質(zhì)素和操守企業(yè)良好的形象企業(yè)的信譽(yù)和口碑對(duì)經(jīng)營(yíng)方式的了解策略分析1、44、交易的可靠性關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、使目標(biāo)客戶深信1、欣然的市場(chǎng)前景3、榮譽(yù)2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、欣然的市場(chǎng)前景3、榮譽(yù)2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）公眾對(duì)物業(yè)品牌的看好公眾對(duì)物業(yè)品牌的認(rèn)可、崇尚、追隨公眾對(duì)商品品牌的認(rèn)可商品品牌得到物業(yè)品牌嫁接的提升公眾對(duì)物業(yè)商品品牌的迫切需求1、欣然的市場(chǎng)前景2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、1關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素公眾對(duì)物業(yè)品牌的看好公眾對(duì)物業(yè)品牌的認(rèn)可、崇尚、追隨公眾對(duì)商社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦交易方（企業(yè)）良好的口碑交易方（企業(yè)）良好專業(yè)質(zhì)素交易方（企業(yè)）的敬業(yè)和操守名牌企業(yè)的進(jìn)駐（國(guó)際品牌、酒店管理公司）

社會(huì)的稱贊公眾的喜愛(ài)公眾廣泛的討論和關(guān)注交易方（企業(yè)）良好形象知名企業(yè)的加盟合作（酒店管理公司）2、信心2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、2關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦交易方（企業(yè)）良好的口碑身份的提高被廣泛的尊重露臉的機(jī)會(huì)3、榮譽(yù)2、使業(yè)主（已購(gòu)買的客戶）有信心獲得回報(bào)、有自豪感，并樂(lè)意向他人標(biāo)榜（津津樂(lè)道）、樂(lè)意向他人推薦，甚至追加投資！源于策略分析2、3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素交易方（企業(yè)）良好形象社會(huì)名流（領(lǐng)導(dǎo)階層）的需求行為和推薦知名企業(yè)的加盟合作（酒店管理公司）身份的提高被廣泛的尊重露臉的機(jī)會(huì)3、榮譽(yù)2、使業(yè)主（已購(gòu)買的3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2、自己喜歡的1、有利于自己3、與自己相關(guān)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求更好的選擇更多的機(jī)會(huì)免費(fèi)的利益3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素1、有利于自己體現(xiàn)自我有助于自身的愿望得到更大的價(jià)值更好的選擇更多的機(jī)會(huì)免費(fèi)的利益3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世品位的象征經(jīng)典地位身份的標(biāo)志被關(guān)愛(ài)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素2、自己喜歡的潮流時(shí)尚品位的象征經(jīng)典地位身份的標(biāo)志被關(guān)愛(ài)3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求！以和華天世紀(jì)的關(guān)系為榮！源于策略分析3關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素3、與自己相關(guān)容易接受的關(guān)懷更好的選擇體現(xiàn)自我有助于自身的愿望得到更大的價(jià)值潮流工作的影響生活的影響3、使社會(huì)公眾熱衷于追隨華天世紀(jì)，渴望、崇尚，產(chǎn)生迫切的需求分析找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵因素，對(duì)項(xiàng)目推廣起方向指導(dǎo)作用，我們的任何推廣（廣告）解決方案，均遵循這個(gè)思路。例以上分析所標(biāo)出的紅色因素，即是我們所要努力的方向。解決方案一、常規(guī)推廣二、創(chuàng)意推進(jìn)四、整合拉動(dòng)三、整合推進(jìn)分析找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵因素，對(duì)項(xiàng)目推廣起方向指導(dǎo)作用，我們的以購(gòu)買客戶為第一（直接）受眾，正面強(qiáng)行推進(jìn)——通過(guò)報(bào)紙平面廣告、電視欄目廣告、現(xiàn)場(chǎng)形象包裝、和媒介報(bào)道，印刷單張與樓書，對(duì)我們?nèi)A天世紀(jì)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)其物業(yè)特點(diǎn)（硬件、軟件）和品牌利益點(diǎn)（收益回報(bào)）。以強(qiáng)化品牌印象，刺激目標(biāo)人群的投資和購(gòu)買欲望！解決（推廣）方案一常規(guī)推廣以購(gòu)買客戶為第一（直接）受眾，正面強(qiáng)行推進(jìn)——通過(guò)報(bào)紙平面廣解決（推廣）方案一購(gòu)買（投資）人群媒介報(bào)道報(bào)紙平面廣告電視欄目廣告現(xiàn)場(chǎng)形象包裝樓書印刷單張我不供房房供我我不養(yǎng)鋪鋪養(yǎng)我賺了銀子還得了房子掙了票子還賺了鋪?zhàn)邮钦l(shuí)令年已花甲的他一見(jiàn)傾心九萬(wàn)九千九十九年…………常規(guī)推廣解決（推廣）方案一購(gòu)買（投資）人群媒介報(bào)道報(bào)紙平面廣告電視欄柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件柳州華天世紀(jì)全程整合推廣方案課件解決（推廣）方案二創(chuàng)意推進(jìn)關(guān)鍵不在于我們說(shuō)了什么，而是在于客戶聽(tīng)到了什么！投資一千萬(wàn)或八百萬(wàn)在媒體上狂轟爛炸讓客戶聽(tīng)到我們說(shuō)的內(nèi)容，這是不可能的！要保證客戶有效的聽(tīng)到看到，不被眾多信息埋沒(méi)，我們要說(shuō)的內(nèi)容就要?jiǎng)?chuàng)意性的推進(jìn)形式：創(chuàng)造一個(gè)吻合形象（華麗時(shí)尚、第一品牌）的傳播溝通媒介；在原媒介上對(duì)發(fā)布形式創(chuàng)新——異形；解決（推廣）方案二創(chuàng)意推進(jìn)關(guān)鍵不在于我們說(shuō)了什么，而是在于客時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）時(shí)尚雜志（內(nèi)刊）媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形媒介異形整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以所有能影響購(gòu)買客戶的市場(chǎng)公眾為第一（直接）受眾，對(duì)核心（購(gòu)買）客戶迂回包抄拉動(dòng)——通過(guò)時(shí)尚雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮流等同起來(lái)、給業(yè)主更高的榮譽(yù)和露臉的機(jī)會(huì)；通過(guò)給予社會(huì)公眾更多消費(fèi)利益的活動(dòng)和時(shí)尚活動(dòng)，以及公益活動(dòng)使項(xiàng)目成為品味的象征，時(shí)尚潮流的代表。將社會(huì)公眾（主力消費(fèi)人群）和品牌拴在一起，使目標(biāo)客戶了解物業(yè)品牌并看到，我們?nèi)A天世紀(jì)是名副其實(shí)的金礦，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望和投資機(jī)會(huì)緊迫感。公眾業(yè)主整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以所有能影響購(gòu)買客戶的市場(chǎng)公眾為第整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮流等同起來(lái)以雜志廣告給業(yè)主更高的榮譽(yù)和露臉的機(jī)會(huì)以雜志廣告刊登活動(dòng)信息并給予社會(huì)公眾更多的消費(fèi)利益以時(shí)尚活動(dòng)和公益活動(dòng)使項(xiàng)目成為品味的象征，時(shí)尚潮流的代表以時(shí)尚的活動(dòng)和公益活動(dòng)將社會(huì)公眾（主力消費(fèi)人群）和品牌拴在一起整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三以雜志廣告（內(nèi)部刊）將項(xiàng)目與時(shí)尚潮五一華天金婚活動(dòng)（新人贈(zèng)送灑店客房貴賓卡）華天會(huì)員招募活動(dòng)華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)（酒店管理公司提前鍍金包裝相互增值）商場(chǎng)招商推廣活動(dòng)業(yè)主廣告活動(dòng)時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)社會(huì)公益形象活動(dòng)華天美麗營(yíng)（電視）欄目活動(dòng)整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三公眾業(yè)主五一華天金婚活動(dòng)（新人贈(zèng)送灑店客房貴賓卡）整合拉動(dòng)解決（推廣整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)公益形象活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通華天青年流行歌曲大賽活動(dòng)會(huì)員招募活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通時(shí)尚雜志溝通五一華天金婚活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天“金世”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通業(yè)主廣告活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通華天美麗品位營(yíng)欄目活動(dòng)時(shí)尚雜志溝通整合拉動(dòng)解決（推廣）方案三時(shí)尚經(jīng)典流行站活動(dòng)公益形象活動(dòng)時(shí)尚解決（推廣）方案四以所有市場(chǎng)相關(guān)公眾和目標(biāo)客戶（購(gòu)買人群）為受眾，進(jìn)行策略性迂回包抄拉動(dòng)和創(chuàng)意推進(jìn)——也就是在第三方案的基礎(chǔ)上，在使目標(biāo)客戶了解物業(yè)品牌并看到，我們?nèi)A天世紀(jì)是名副其實(shí)的金礦，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望和投資機(jī)會(huì)緊迫感的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)其