某巡回展啟動(dòng)儀式策劃方案課件

浪漫見證150年----依波路150周年中國(guó)地區(qū)巡回展啟動(dòng)儀式

華瑞國(guó)際傳媒（亞洲）有限公司北京廣通誠(chéng)業(yè)管理顧問有限公司浪漫見證150年華瑞國(guó)際傳媒（亞洲）有限公司1浪漫見證150年浪漫見證150年2基礎(chǔ)信息活動(dòng)方案媒體方案關(guān)于我們成功案例我們的團(tuán)隊(duì)費(fèi)用預(yù)算基礎(chǔ)信息活動(dòng)方案媒體方案關(guān)于我們成功案例我們的團(tuán)隊(duì)費(fèi)用預(yù)算3項(xiàng)目背景依波路表，1856年創(chuàng)于鐘表王國(guó)——瑞士。以其精湛的制作工藝、準(zhǔn)確的計(jì)時(shí)功能，在一個(gè)多世紀(jì)來聞名于世。時(shí)至今日，秉承一百多年來的超卓工藝傳統(tǒng)，更匯集了現(xiàn)代先進(jìn)科技，使其無論在品上或設(shè)計(jì)等方面更臻完美。依波路表，一個(gè)極富有內(nèi)涵的標(biāo)志。瑞士“鐘表王國(guó)”的地位，奠基于她的設(shè)計(jì)名家和巧手表匠。別具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，倚仗無懈可擊的工藝，孕肓出一款一款的經(jīng)典時(shí)計(jì)，閃耀于永恒的時(shí)空。JulesBorelCourvoisier于1856年創(chuàng)設(shè)“依波路”(ErnestBorel)，把瑞士精湛工藝及無盡創(chuàng)意結(jié)為一體。一個(gè)精確美觀的時(shí)計(jì)名牌從此誕生。依波路在1866年榮獲瑞士“I’Observatoire”和“Bulletindemarche”大賽第一名。1876年在美國(guó)費(fèi)城獲頒優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)狀。同年在法國(guó)巴黎贏得金牌大獎(jiǎng)，又于1937年在希臘取得GrandPrix榮譽(yù)。單在1945年至1958年間，瑞士NeuchatelCantonal天文臺(tái)便頒發(fā)了“Bulletindemarche”證書給4,172只依波路手表，相對(duì)于當(dāng)時(shí)本廠手表的總產(chǎn)量，實(shí)在是一項(xiàng)驕人成就。到了1958年，同一所天文臺(tái)更頒發(fā)頭獎(jiǎng)予兩款依波路精密時(shí)計(jì)。“孖公仔”印記在國(guó)際贊嘆聲中翩翩起舞，風(fēng)姿綽約。項(xiàng)目背景依波路表，1856年創(chuàng)于鐘表王國(guó)——瑞士。以其精湛的4活動(dòng)目的1熱烈慶祝依波路品牌誕辰150周年2依波路中國(guó)地區(qū)巡回展開啟時(shí)間大門為其他活動(dòng)鋪墊活動(dòng)目的1熱烈慶祝2依波路5活動(dòng)方案活動(dòng)方案6策略分析高雅浪漫震撼目標(biāo)消費(fèi)群高學(xué)歷高收入高消費(fèi)“三高”人群品牌定位浪漫經(jīng)典品質(zhì)品牌歷史Text中國(guó)巡展啟動(dòng)策略分析高雅浪漫震撼目標(biāo)消費(fèi)群品牌定位品牌歷史Text中國(guó)巡7基本情況活動(dòng)時(shí)間 2006年5月13日（周六）或14日（周日）p.m.13:30活動(dòng)地點(diǎn) 中國(guó)廣東省廣州市正佳廣場(chǎng)中庭活動(dòng)主題 浪漫見證150年—依波路中國(guó)地區(qū)巡回展啟動(dòng)儀式活動(dòng)形式 路演參與人員

瑞士依波路總裁及其他公司高層 形象代言人

媒體 普通消費(fèi)者基本情況活動(dòng)時(shí)間8活動(dòng)基調(diào)極度浪漫主義百年傳奇故事品牌LOGO演繹品牌歷史訴說浪漫而輝煌活動(dòng)基調(diào)極度浪漫主義百年傳奇故事品牌LOGO演繹品牌歷史訴說9活動(dòng)風(fēng)格浪漫而復(fù)古中世紀(jì)歐洲宮廷風(fēng)格活動(dòng)風(fēng)格浪漫而復(fù)古中世紀(jì)歐洲宮廷風(fēng)格10場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)正佳廣場(chǎng)中庭場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)正佳廣場(chǎng)中庭11場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景板歷史墻拍照區(qū)表演區(qū)背景板LOGO墻羅馬柱舞臺(tái)歐洲宮廷式半室內(nèi)效果的舞臺(tái)純黑色的地毯與四周白色的幃帳，體現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的結(jié)合地毯上鋪滿紅色玫瑰花瓣，浪漫而奢華舞臺(tái)兩側(cè)四根聳立的“羅馬柱”舞臺(tái)被“歷史墻”和“LOGO”墻劃分為表演區(qū)和拍照區(qū)場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景板拍照區(qū)表演區(qū)背景板羅馬柱舞臺(tái)12場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景墻記載依波路150年歷史大事件整體畫面元素以依波路150周年紀(jì)念款腕表圖片及大事件時(shí)間為主大事件古老的照片等場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景墻13場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)LOGO墻為方便依波路公司領(lǐng)導(dǎo)致辭及媒體拍照整體畫面元素以依波路經(jīng)典LOGO為內(nèi)容，不規(guī)則充斥整個(gè)畫面場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)LOGO墻14場(chǎng)地設(shè)計(jì)----旗艦店旗艦店同樣統(tǒng)一為歐洲宮廷風(fēng)格嘉賓參觀、留影，并在旗艦店安排采訪場(chǎng)地設(shè)計(jì)----旗艦店旗艦店15活動(dòng)內(nèi)容舞臺(tái)表演嘉賓致辭旗艦店參觀留影采訪啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容舞臺(tái)表演嘉賓致辭旗艦店參觀啟動(dòng)儀式16活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注13:30-13:50行為藝術(shù)表演百年歷史重現(xiàn)13:50-13:58歐洲宮廷舞蹈表演LOGO演繹\腕表秀13:58-14:00代言人出場(chǎng)\走秀展示150周年紀(jì)念款腕表14:00-14:05嘉賓致辭14:05-14:10啟動(dòng)儀式14:10-14:15媒體拍照嘉賓贈(zèng)授紀(jì)念款腕表于代言人14:15-14:20步行至旗艦店14:20-14:30旗艦店參觀代言人及嘉賓14:30-15:00媒體采訪代言人及嘉賓15|:00活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注13:30-13:50行為藝術(shù)表17節(jié)目推薦行為藝術(shù)表演者身著與歷史時(shí)刻相符的服裝通過肢體語言將依波路150發(fā)展史上最重要的歷史時(shí)刻重現(xiàn)如：1856年制作手表、1866年天文臺(tái)比賽第一名、ErnestBore浪漫舞蹈時(shí)刻定格、

1902年第一次拓展中國(guó)市場(chǎng)節(jié)目推薦行為藝術(shù)18節(jié)目推薦歐洲宮廷舞蹈男女表演者身著各式復(fù)古宮廷服裝猶如情侶般，佩面具，帶依波路各款情侶腕表相攜出場(chǎng)，翩翩起舞再現(xiàn)浪漫經(jīng)典時(shí)刻節(jié)目推薦歐洲宮廷舞蹈19嘉賓出場(chǎng)代言人與依波路嘉賓同著歐洲宮廷服裝在舞蹈表演的最后時(shí)刻緩緩出場(chǎng)宛如ErnestBore在貴族舞會(huì)上與美麗的姑娘共舞優(yōu)美的舞姿演繹了“愛情在時(shí)間中永恒”的浪漫情節(jié)嘉賓出場(chǎng)代言人與依波路嘉賓20啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式由賓與代言人共同啟動(dòng)開關(guān)舞臺(tái)前端噴射冷煙火共同組成“150”字樣啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式21執(zhí)行細(xì)節(jié)安保為確保整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行及產(chǎn)品和嘉賓的安全性舞臺(tái)、拍照區(qū)四周及通往旗艦店的通道設(shè)置嚴(yán)密的保安巡崗在保障消費(fèi)者觀看無礙及媒體采訪無礙的情況下舞臺(tái)、拍照區(qū)設(shè)置多處圍檔執(zhí)行細(xì)節(jié)安保22執(zhí)行細(xì)節(jié)采訪、拍照

在中庭拍照區(qū)外設(shè)置圍檔與各媒體溝通請(qǐng)各媒體提前架設(shè)設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)拍照為同時(shí)突出旗艦店將采訪安排在店內(nèi)合適的區(qū)域即可同時(shí)展示依波路產(chǎn)品執(zhí)行細(xì)節(jié)采訪、拍照23主持人推薦主持經(jīng)歷：歌星那英、李谷一等演唱會(huì)歌星李克勤簽名活動(dòng)觀讕高而夫會(huì)所中秋晚會(huì)、情人節(jié)晚會(huì)各類企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)各類樓盤開盤儀式主持人推薦主持經(jīng)歷：24主持人推薦主持經(jīng)歷：上海國(guó)際文化交流活動(dòng)各大型企業(yè)中、英文主持精通英語、德語、中文普通話可同聲傳譯主持人推薦主持經(jīng)歷：25禮品推薦八音盒以依波路LOGO為原型訂做旋轉(zhuǎn)情侶八音盒其他設(shè)計(jì)可結(jié)合宮廷感覺同時(shí)在盒包裝上書寫：SINCE1856

禮品推薦八音盒26媒體方案媒體方案27策略分析地面活動(dòng)----啟動(dòng)儀式載體----媒體引爆新聞點(diǎn)海路空全方位多角度傳播聲音最大化策略分析地面活動(dòng)載體----媒體引爆新聞點(diǎn)海路空全方位多28策略分析推廣區(qū)域完整覆蓋推廣周期合理規(guī)劃推廣預(yù)算有效分配配合中國(guó)巡展啟動(dòng)及持續(xù)進(jìn)展媒體傳播策略策略分析推廣區(qū)域完整覆蓋推廣周期合理規(guī)劃推廣預(yù)算有效分配配合29媒體選擇平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)紙雜志門戶網(wǎng)站報(bào)道實(shí)效性強(qiáng)覆蓋區(qū)域全面可持續(xù)性傳播資源最大化，效果最大化電視媒體地方臺(tái)媒體選擇平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)紙門戶網(wǎng)站報(bào)道實(shí)效性強(qiáng)資源最大化，30媒體推薦全國(guó)：財(cái)經(jīng)類華南地區(qū)：全國(guó)：大眾類、娛樂類羊城晚報(bào)南方都市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)深圳商報(bào)深圳晚報(bào)南方周末南方時(shí)報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳晶報(bào)贏周刊南方日?qǐng)?bào)城市畫報(bào)新快報(bào)周末畫報(bào)全國(guó)性：權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體、娛樂媒體地方性：發(fā)行量大，在當(dāng)?shù)鼐哂泻軓?qiáng)的影響力報(bào)紙：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)國(guó)際金融報(bào)中國(guó)青年報(bào)光明日?qǐng)?bào)媒體推薦全國(guó)：財(cái)經(jīng)類華南地區(qū)：全國(guó)：大眾類、娛樂類羊城晚報(bào)31媒體推薦時(shí)尚類行業(yè)類時(shí)尚時(shí)間鐘表

ELLE嘉人男人裝時(shí)尚先生時(shí)尚芭莎VOGUEILOOK瑞麗伊人虹針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇高端雜志雜志：媒體推薦時(shí)尚類行業(yè)類時(shí)尚時(shí)間鐘表ELLE32媒體推薦網(wǎng)絡(luò)：電視：新浪搜狐TOM雅虎21CN千龍網(wǎng)人民網(wǎng)新華網(wǎng)廣州電視臺(tái)媒體推薦網(wǎng)絡(luò)：電視：新浪搜狐廣州電視臺(tái)33費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算34浪漫見證150年----依波路150周年中國(guó)地區(qū)巡回展啟動(dòng)儀式

華瑞國(guó)際傳媒（亞洲）有限公司北京廣通誠(chéng)業(yè)管理顧問有限公司浪漫見證150年華瑞國(guó)際傳媒（亞洲）有限公司35浪漫見證150年浪漫見證150年36基礎(chǔ)信息活動(dòng)方案媒體方案關(guān)于我們成功案例我們的團(tuán)隊(duì)費(fèi)用預(yù)算基礎(chǔ)信息活動(dòng)方案媒體方案關(guān)于我們成功案例我們的團(tuán)隊(duì)費(fèi)用預(yù)算37項(xiàng)目背景依波路表，1856年創(chuàng)于鐘表王國(guó)——瑞士。以其精湛的制作工藝、準(zhǔn)確的計(jì)時(shí)功能，在一個(gè)多世紀(jì)來聞名于世。時(shí)至今日，秉承一百多年來的超卓工藝傳統(tǒng)，更匯集了現(xiàn)代先進(jìn)科技，使其無論在品上或設(shè)計(jì)等方面更臻完美。依波路表，一個(gè)極富有內(nèi)涵的標(biāo)志。瑞士“鐘表王國(guó)”的地位，奠基于她的設(shè)計(jì)名家和巧手表匠。別具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，倚仗無懈可擊的工藝，孕肓出一款一款的經(jīng)典時(shí)計(jì)，閃耀于永恒的時(shí)空。JulesBorelCourvoisier于1856年創(chuàng)設(shè)“依波路”(ErnestBorel)，把瑞士精湛工藝及無盡創(chuàng)意結(jié)為一體。一個(gè)精確美觀的時(shí)計(jì)名牌從此誕生。依波路在1866年榮獲瑞士“I’Observatoire”和“Bulletindemarche”大賽第一名。1876年在美國(guó)費(fèi)城獲頒優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)狀。同年在法國(guó)巴黎贏得金牌大獎(jiǎng)，又于1937年在希臘取得GrandPrix榮譽(yù)。單在1945年至1958年間，瑞士NeuchatelCantonal天文臺(tái)便頒發(fā)了“Bulletindemarche”證書給4,172只依波路手表，相對(duì)于當(dāng)時(shí)本廠手表的總產(chǎn)量，實(shí)在是一項(xiàng)驕人成就。到了1958年，同一所天文臺(tái)更頒發(fā)頭獎(jiǎng)予兩款依波路精密時(shí)計(jì)?！皩I公仔”印記在國(guó)際贊嘆聲中翩翩起舞，風(fēng)姿綽約。項(xiàng)目背景依波路表，1856年創(chuàng)于鐘表王國(guó)——瑞士。以其精湛的38活動(dòng)目的1熱烈慶祝依波路品牌誕辰150周年2依波路中國(guó)地區(qū)巡回展開啟時(shí)間大門為其他活動(dòng)鋪墊活動(dòng)目的1熱烈慶祝2依波路39活動(dòng)方案活動(dòng)方案40策略分析高雅浪漫震撼目標(biāo)消費(fèi)群高學(xué)歷高收入高消費(fèi)“三高”人群品牌定位浪漫經(jīng)典品質(zhì)品牌歷史Text中國(guó)巡展啟動(dòng)策略分析高雅浪漫震撼目標(biāo)消費(fèi)群品牌定位品牌歷史Text中國(guó)巡41基本情況活動(dòng)時(shí)間 2006年5月13日（周六）或14日（周日）p.m.13:30活動(dòng)地點(diǎn) 中國(guó)廣東省廣州市正佳廣場(chǎng)中庭活動(dòng)主題 浪漫見證150年—依波路中國(guó)地區(qū)巡回展啟動(dòng)儀式活動(dòng)形式 路演參與人員

瑞士依波路總裁及其他公司高層 形象代言人

媒體 普通消費(fèi)者基本情況活動(dòng)時(shí)間42活動(dòng)基調(diào)極度浪漫主義百年傳奇故事品牌LOGO演繹品牌歷史訴說浪漫而輝煌活動(dòng)基調(diào)極度浪漫主義百年傳奇故事品牌LOGO演繹品牌歷史訴說43活動(dòng)風(fēng)格浪漫而復(fù)古中世紀(jì)歐洲宮廷風(fēng)格活動(dòng)風(fēng)格浪漫而復(fù)古中世紀(jì)歐洲宮廷風(fēng)格44場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)正佳廣場(chǎng)中庭場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)正佳廣場(chǎng)中庭45場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景板歷史墻拍照區(qū)表演區(qū)背景板LOGO墻羅馬柱舞臺(tái)歐洲宮廷式半室內(nèi)效果的舞臺(tái)純黑色的地毯與四周白色的幃帳，體現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的結(jié)合地毯上鋪滿紅色玫瑰花瓣，浪漫而奢華舞臺(tái)兩側(cè)四根聳立的“羅馬柱”舞臺(tái)被“歷史墻”和“LOGO”墻劃分為表演區(qū)和拍照區(qū)場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景板拍照區(qū)表演區(qū)背景板羅馬柱舞臺(tái)46場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景墻記載依波路150年歷史大事件整體畫面元素以依波路150周年紀(jì)念款腕表圖片及大事件時(shí)間為主大事件古老的照片等場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)背景墻47場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)LOGO墻為方便依波路公司領(lǐng)導(dǎo)致辭及媒體拍照整體畫面元素以依波路經(jīng)典LOGO為內(nèi)容，不規(guī)則充斥整個(gè)畫面場(chǎng)地設(shè)計(jì)----中庭舞臺(tái)LOGO墻48場(chǎng)地設(shè)計(jì)----旗艦店旗艦店同樣統(tǒng)一為歐洲宮廷風(fēng)格嘉賓參觀、留影，并在旗艦店安排采訪場(chǎng)地設(shè)計(jì)----旗艦店旗艦店49活動(dòng)內(nèi)容舞臺(tái)表演嘉賓致辭旗艦店參觀留影采訪啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容舞臺(tái)表演嘉賓致辭旗艦店參觀啟動(dòng)儀式50活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注13:30-13:50行為藝術(shù)表演百年歷史重現(xiàn)13:50-13:58歐洲宮廷舞蹈表演LOGO演繹\腕表秀13:58-14:00代言人出場(chǎng)\走秀展示150周年紀(jì)念款腕表14:00-14:05嘉賓致辭14:05-14:10啟動(dòng)儀式14:10-14:15媒體拍照嘉賓贈(zèng)授紀(jì)念款腕表于代言人14:15-14:20步行至旗艦店14:20-14:30旗艦店參觀代言人及嘉賓14:30-15:00媒體采訪代言人及嘉賓15|:00活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注13:30-13:50行為藝術(shù)表51節(jié)目推薦行為藝術(shù)表演者身著與歷史時(shí)刻相符的服裝通過肢體語言將依波路150發(fā)展史上最重要的歷史時(shí)刻重現(xiàn)如：1856年制作手表、1866年天文臺(tái)比賽第一名、ErnestBore浪漫舞蹈時(shí)刻定格、

1902年第一次拓展中國(guó)市場(chǎng)節(jié)目推薦行為藝術(shù)52節(jié)目推薦歐洲宮廷舞蹈男女表演者身著各式復(fù)古宮廷服裝猶如情侶般，佩面具，帶依波路各款情侶腕表相攜出場(chǎng)，翩翩起舞再現(xiàn)浪漫經(jīng)典時(shí)刻節(jié)目推薦歐洲宮廷舞蹈53嘉賓出場(chǎng)代言人與依波路嘉賓同著歐洲宮廷服裝在舞蹈表演的最后時(shí)刻緩緩出場(chǎng)宛如ErnestBore在貴族舞會(huì)上與美麗的姑娘共舞優(yōu)美的舞姿演繹了“愛情在時(shí)間中永恒”的浪漫情節(jié)嘉賓出場(chǎng)代言人與依波路嘉賓54啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式由賓與代言人共同啟動(dòng)開關(guān)舞臺(tái)前端噴射冷煙火共同組成“150”字樣啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式55執(zhí)行細(xì)節(jié)安保為確保整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行及產(chǎn)品和嘉賓的安全性舞臺(tái)、拍照區(qū)四周及通往旗艦店的通道設(shè)置嚴(yán)密的保安巡崗在保障消費(fèi)者觀看無礙及媒體采訪無礙的情況下舞臺(tái)、拍照區(qū)設(shè)置多處圍檔執(zhí)行細(xì)節(jié)安保56執(zhí)行細(xì)節(jié)采訪、拍照

在中庭拍照區(qū)外設(shè)置圍檔與各媒體溝通請(qǐng)各媒體提前架設(shè)設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)拍照為同時(shí)突出旗艦店將采訪安排在店內(nèi)合適的區(qū)域即可同時(shí)展示依波路產(chǎn)品執(zhí)行細(xì)節(jié)采訪、拍照57主持人推薦主持經(jīng)歷：歌星那英、李谷一等演唱會(huì)歌星李克勤簽名活動(dòng)觀讕高而夫會(huì)所中秋晚會(huì)、情人節(jié)晚會(huì)各類企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)各類樓盤開盤儀式主持人推薦主持經(jīng)歷：58主持人推薦主持經(jīng)歷：上海國(guó)際文化交流活動(dòng)各大型企業(yè)中、英文主持精通英語、德語、中文普通話可同聲傳譯主持人推薦主持經(jīng)歷：59禮品推薦八音盒以依波路LOGO為原型訂做旋轉(zhuǎn)情侶八音盒其他設(shè)計(jì)可結(jié)合宮廷感覺同時(shí)在盒包裝上書寫：SINCE1856

禮品推薦八音盒60媒體方案媒體方案61策略分析地面活動(dòng)----啟動(dòng)儀式載體----媒體引爆新聞點(diǎn)海路空全方位多