東風標致206體驗之旅策劃方案課件

東風標致206體驗之旅東風標致206體驗之旅目錄活動創(chuàng)意思路活動內(nèi)容及規(guī)劃活動傳播規(guī)劃目錄活動創(chuàng)意思路活動創(chuàng)意思路活動創(chuàng)意思路活動背景在WRC比賽中，307的表現(xiàn)也越來越成為車迷們關(guān)注的熱點；而同樣出自名門的206，我們也期待它能有不俗的表現(xiàn)標致出色的車輛懸掛及底盤性能，在國外擁有良好的口碑，206以及307更是先后被稱為“彎道之王”；國際表現(xiàn)參加過206媒體試駕的記者，都對206操控表現(xiàn)給予了非常高的評價媒體口碑根據(jù)206自上市之后的已購車主反饋，出色的操控性能成為一致共識；產(chǎn)品本質(zhì)媒體關(guān)注車主反饋體育傳統(tǒng)4活動背景在WRC比賽中，307的表現(xiàn)也越來越成為車迷們關(guān)注的活動背景206出色的操控感受206優(yōu)異的整車性能206絕佳的底盤性能206可靠的安全本質(zhì)策劃邏輯以點及面的活動策劃邏輯5活動背景206出色的操控感受206優(yōu)異的206絕佳的206可我們的思考…… 如何讓消費者深刻理解206出色的操控性能和預(yù)防性安全理念？如何更好傳遞東風標致的“Engineeredtobeenjoyed”的深刻內(nèi)涵，幫助促進東風標致的形象提升？如何在市場旺季到來之前促進206的銷售？6我們的思考…… 6活動主線的延續(xù)前期賣點炒作試駕活動預(yù)告活動準備目標客戶銷售員話術(shù)產(chǎn)品推介資料準備專業(yè)試駕體驗活動報道客戶真實感受產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介客戶對產(chǎn)品賣點體驗客戶暢談體驗感受活動現(xiàn)場記錄加深客戶印象后續(xù)跟蹤促使購買7活動主線的延續(xù)前期賣點炒作試駕活動預(yù)告活動準備目標銷售員話術(shù)活動目的展示206出色的操控性能和安全性能，提高消費者對于206品質(zhì)的理解；通過新穎的活動安排，在市場旺季到來之前提高媒體關(guān)注度，進而提升東風標致品牌知名度；通過活動的宣傳及內(nèi)容設(shè)計，提升藍盒子店內(nèi)人氣，同時帶動車友會活動，進而幫助促進銷售；促進銷售提高關(guān)注強化形象通過媒體和消費者對206的關(guān)注,同時通過活動中的產(chǎn)品間接形成對比,從而帶動307的銷售雙重目的8活動目的展示206出色的操控性能和安全性能，提高消費者對于2市場熱點目標消費群產(chǎn)品特質(zhì)F1賽車進入中國WRC賽事的轉(zhuǎn)播消費者需求多樣化日韓車輛問題追求生活品味崇尚科技，積極進取熱衷體育運動，向往活力25-40歲的城市中堅事業(yè)穩(wěn)定，娛樂生活豐富豐富的安全配置出色的操控性能駕控之王的美譽同樣出自名門，秉承307國際賽事出色的表現(xiàn)活動創(chuàng)意策略東風標致206\307體驗之旅形象需求功能需求9市場熱點目標消費群產(chǎn)品特質(zhì)F1賽車進入中國消費者需求多樣活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容活動場地活動規(guī)則活動前、中、后期操作活動宣傳計劃所需物料及費用預(yù)算活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容活動內(nèi)容構(gòu)成體驗之旅地點：1、漢陽汽車客運站（待定）

2、金銀湖碧?；▓@（待定）3、東湖賓館（待定）體驗之旅由東風標致主辦，當湖北電視臺都市頻道《靚車行》節(jié)目承辦；活動時間為兩天，每天包括課堂講座及場地試駕兩部份：金銀湖碧海花園漢陽汽車客運站12活動內(nèi)容構(gòu)成體驗之旅地點：1、漢陽汽車客運站（待定）金銀湖碧活動內(nèi)容安排活動內(nèi)容執(zhí)行人時間課堂講座內(nèi)容Workshop活動介紹、參賽安全須知東風標致培訓(xùn)講師15min賽道介紹及技術(shù)講解專業(yè)特技車手60min206操控性能及主動安全性能介紹東風標致培訓(xùn)講師60min206專題片演示東風標致培訓(xùn)講師15min場地試駕TestDriving教練實地演示特技車手15min實地技術(shù)講解特技車手15min下場試駕（車手陪駕）試駕嘉賓60min特技表演特技車手30min單輪時間總計4h30min13活動內(nèi)容安排活動內(nèi)容執(zhí)行人時間課堂講座內(nèi)容活動介紹、參賽安全活動人員安排活動內(nèi)容人數(shù)第一天—媒體日媒體記者20人潛在車主（報名參賽人員）40人親友及觀眾40人第二天—公眾日潛在車主（報名參賽人員）80人親友及觀眾60人預(yù)計參與人數(shù)240人14活動人員安排活動內(nèi)容人數(shù)第一天—媒體日媒體記者20人體驗之旅重點體驗功能點后縱向擺臂型獨立懸架

懸掛系統(tǒng)Tiptronic4速手自一體

緊急剎車燈自動點亮雙安全氣囊

發(fā)動機密碼防啟動系統(tǒng)

ABS+EBD智能雨刮器

自動空調(diào)

后備箱體積245/1130(后座椅翻倒)15體驗之旅重點體驗功能點后縱向擺臂型獨立懸架懸掛系統(tǒng)Tipt特殊路面濕滑路面12345678910400m120mStart起點勻速繞樁測試區(qū)：樁距15m,檢測車輛連續(xù)躲避障礙時的動態(tài)8字彎：主要檢測車輛方向的敏感性、轉(zhuǎn)向的準確性、側(cè)傾程度；弧形彎：主要檢測車輛的轉(zhuǎn)向特性；高速攻彎：主要檢測車輛的高速過彎特性；小S形彎：檢測變速箱速度，剎車性能；緊急并線：檢測車輛高速躲避障礙時的動態(tài)；緊急剎車區(qū)：檢測車輛ABS、剎車性能；側(cè)滑入位區(qū)：檢測車輛動態(tài)操控性能及車輛穩(wěn)定性；特殊路面區(qū)：檢測車輛復(fù)雜路況時的動態(tài)操控性能及車輛穩(wěn)定性；試駕道路設(shè)置16特殊路面濕滑路面12345678910400m120mS特技表演特技表演：180度原地調(diào)頭；高速攻彎；高速變道；倒車蛇形繞樁；用東風標致206\307系列車型進行表演，使現(xiàn)場嘉賓通過同樣出自名門的206\307體會東風標致系列優(yōu)良的操控性17特技表演特技表演：17活動內(nèi)容構(gòu)成活動注意事項：需要協(xié)同專業(yè)賽車組織者，確認在活動空間，每名參賽者的平均需時，同時，要在觀眾和工作人員安全等條件為前題下控制參加人數(shù)。制訂免責條款來保護活動主辦者在萬一發(fā)生意外引致傷亡時的法律責任。事先聲明如發(fā)生意外引致場地或汽車受損的責任問題。需要視乎比賽速度來設(shè)定比賽的安全標準：如緩衡區(qū)，安全頭盔，救護人員等。18活動內(nèi)容構(gòu)成活動注意事項：18前期——賣點炒做賣點炒作小車體、大空間，實用性強外型精致、時尚，是白領(lǐng)人士購車的首選擁有WRCN組廠車冠軍底盤系統(tǒng)，具有絕佳的操控性能19前期——賣點炒做賣點炒作小車體、大空間，實用性強外型精致前期——試駕活動預(yù)告活動預(yù)告

電視硬廣、字幕+報紙廣告+網(wǎng)站專區(qū)做全方位的試駕活動預(yù)告并招集試駕手20前期——試駕活動預(yù)告活動預(yù)告電視硬廣、字幕+報紙廣告前期——產(chǎn)品推介資料準備東風標致206\307相關(guān)宣傳單頁由《靚車行》拍攝并制作專供東風標致使用的東風標致206\307推介光碟推介資料準備車型講解所需講解詞21前期——產(chǎn)品推介資料準備東風標致206\307相關(guān)宣傳單頁試駕活動——產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介

客戶試駕體驗現(xiàn)場亮點推介試駕客戶體驗

銷售員根據(jù)《靚車行》制作的宣傳光碟進行現(xiàn)場亮點推介

銷售人員講解完畢后進行客戶試駕環(huán)節(jié)，讓客戶親身體驗推介的亮點22試駕活動——產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介

客戶試客戶暢談體驗感受

暢談體驗感受

試駕結(jié)束后，所有試駕客戶座談，暢談試駕感受。聯(lián)動媒體對試駕現(xiàn)場和座談現(xiàn)場進行拍攝記錄。23客戶暢談體驗感受暢談體驗感受試駕結(jié)束后，所有后期——媒體宣傳

后續(xù)宣傳1、《靚車行》制作試駕會活動專題在節(jié)目中進行后續(xù)報道2、武漢晨報《車時代》周刊軟文報道3、時代車網(wǎng)專區(qū)報道

試駕活動現(xiàn)場試駕客戶真實感受

專業(yè)試駕手感受24后期——媒體宣傳后續(xù)宣傳試駕活動現(xiàn)場試駕后續(xù)跟蹤，促使購買

電話溝通，通知客戶關(guān)注后續(xù)報道

上門拜訪贈送活動記錄光碟

利用上述接觸，了解客戶需求消除客戶疑慮，實現(xiàn)最終購買

成功25后續(xù)跟蹤，促使購買電話溝通，通知客戶關(guān)注后續(xù)報道上門拜訪體驗之旅廣宣計劃媒體名稱宣傳內(nèi)容版面時間頻率報價《靚車行》節(jié)目速騰性能介紹（初期導(dǎo)入）都市頻道3.28/3.29（重播）1次/3分鐘4500元《靚車行》節(jié)目體驗速騰都市頻道4.4/4.5（重播）1次/8-10分鐘12000/15000元《靚車行》節(jié)目試駕活動專題報道都市頻道4.7/4.8（重播）1次/3分鐘4500元《靚車行》節(jié)目試駕征集硬廣+字幕都市頻道3.28－4.816次/30秒贈送《車時代》周刊試駕征集半版彩色3.24/3.312期贈送《車時代》周刊活動預(yù)告試駕征集活動報道600字左右（配圖）3.31/4.72期贈送時代車網(wǎng)東風標致相關(guān)報道以及試駕征集創(chuàng)建東風標致專版長期3000合計24000元/27000元26體驗之旅廣宣計劃媒體名稱宣傳內(nèi)容版面時間頻體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注音響專業(yè)遠程音響800元/場1600租用背景桁架4米*8米30元/M21200租用噴繪畫面4.5米*8.5米35元/M21338.75制作主持人司儀臺1套300元300配鮮花幻燈機＋背景布1套500元/天1000租賃推介用資料光碟20分鐘/套100元/分鐘2000東方時代制作刀旗20面50元/套1000租賃＋制作車貼2套50元/套100制作橫幅2條（7M/10M)100元/條200制作樁筒30個5元/個/天0東方時代免費提供對講機5個10元/天/個0東方時代免費提供活動DVD光碟1000張8元/張8000制作（含拍攝費用）27體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注音響專業(yè)體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注專業(yè)賽車手1人500/人500聘請主持人1人600/人600東方時代提供簽到系列1套50元/套50購買證件試車證40個5元/人200設(shè)計、制作

大巴租賃1輛700元/天1400租賃桌椅30套椅子

東風標致提供折疊桌椅2個

東風標致提供廣告遮陽傘2把

東風標致提供小禮品、資料袋等150份

東風標致提供X展架2個

東風標致提供小點心120份

東風標致提供運輸費

100

合計

19088.75

不可預(yù)計費用

1000

28體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注專業(yè)賽車活動傳播規(guī)劃活動傳播規(guī)劃206\307體驗之旅傳播規(guī)劃線上廣告活動前期預(yù)告專題:《靚車行》欄目進行專業(yè)的前期專題報道，宣傳活動并招集試駕嘉賓活動告知電視硬廣:在《靚車行》欄目中投放15秒/30秒硬廣告，進行品牌宣傳平面廣告經(jīng)銷店內(nèi)布置店內(nèi)海報及橫幅宣傳賽車裝飾展示DM單頁網(wǎng)絡(luò)廣告時代車網(wǎng)建立東風標致專區(qū)進行宣傳30206\307體驗之旅傳播規(guī)劃線上廣告30謝 謝ThankYou!31謝 謝31活動附件活動附件附：專題報道形式

此次全程報道專題將由東風標致公司介紹、試駕人員簡介、試駕活動現(xiàn)場以及試駕人員試駕感言這幾部分組成，在湖北電視臺都市頻道《靚車行》節(jié)目的《靚車體驗》版塊中播出。

《靚車體驗》是《靚車行》節(jié)目的一個常設(shè)版塊，此版塊是一檔試駕性版塊，通過來自社會各層面的試駕手或?qū)I(yè)試駕手的親身體驗，突顯試駕車型的特點。我們將此次東風標致206\307體驗之旅的試駕活動的全程報道放到此版塊中播出，既契合此版塊的宗旨，又可通過此版塊為東風標致以及此次活動做全面、專業(yè)的宣傳報道。33附：專題報道形式此次全程報道專題將由東風標致公試駕注意事項在活動前請認真閱讀以下規(guī)則:1.參加試駕必須持有一年以上有效駕駛執(zhí)照;2.試乘試駕者自進如試駕場地起,必須遵守工作人員指揮和調(diào)度,注意安全;3.試駕時必須愛護所使用車輛;4.試駕時必須聽從專業(yè)人員指令,不得做危及他人或有可能危及他人的危險駕駛行為;5.有違反本規(guī)則行為者工作人員將立即中止其試車資格并立即離開試車場地;6.因參加試駕者違反本規(guī)則所引起的任何人身傷害,傷亡、經(jīng)濟財產(chǎn)損失等，將有本人承擔經(jīng)濟和法律責任.

34試駕注意事項在活動前請認真閱讀以下規(guī)則:34試駕承諾書試駕承諾書承諾人：__________駕駛證號：_________________________，有效期至200__年___月；本人自愿參加?xùn)|風標致于2006年4月日舉辦的試駕活動。試駕車輛為：東風標致206，底盤號：

；東風標致307，底盤號：

；試駕地點及路線：

。(附圖)本人承諾：保證在試駕過程中嚴格遵守交通法規(guī)以及本次活動的規(guī)則、要求；服從指揮人員的指揮和安排，正確操作車輛，及時回應(yīng)指揮口令；如因本人違背上述承諾或者非所駕車輛之瑕疵的其它原因給本人或他人造成了人身傷害或損失，由本人承擔全部責任，與培訓(xùn)方無關(guān)；如因本人違背上述承諾或者非所駕車輛之瑕疵的其它原因給所試駕車輛造成了損失，由本人承擔全部責任，與培訓(xùn)方無關(guān)；如因本人違背上述承諾或者非所駕車輛之瑕疵的其它原因給其它車輛或道路、場地等設(shè)施造成了損失，超出保險公司賠付的部分，由本人承擔全部責任，與培訓(xùn)方無關(guān)；承諾人已經(jīng)讀過并理解了以上內(nèi)容。特此承諾簽名：_____________________日期：2006年4月日35試駕承諾書試駕承諾書35客戶暢談試駕感受表格親愛的顧客：激情體驗東風標致系列的試駕結(jié)束后，請您再耽擱片刻，在2～5“★”欄中打“√”，同時在“感受、評價與建議”欄中留言。歡迎您再次光臨東風標致展廳！祝您愉快！謝謝！體驗項目★★★★★★★★★☆★★★☆☆★★☆☆☆說明動力性操控性安全性舒適性整體評價評價與建議1、2、3、4、顧客信息姓名：單位：手機：座機：E-mail：通信地址：36客戶暢談試駕感受表格親愛的顧客：體驗項目★★★★★★★★★☆演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！東風標致206體驗之旅東風標致206體驗之旅目錄活動創(chuàng)意思路活動內(nèi)容及規(guī)劃活動傳播規(guī)劃目錄活動創(chuàng)意思路活動創(chuàng)意思路活動創(chuàng)意思路活動背景在WRC比賽中，307的表現(xiàn)也越來越成為車迷們關(guān)注的熱點；而同樣出自名門的206，我們也期待它能有不俗的表現(xiàn)標致出色的車輛懸掛及底盤性能，在國外擁有良好的口碑，206以及307更是先后被稱為“彎道之王”；國際表現(xiàn)參加過206媒體試駕的記者，都對206操控表現(xiàn)給予了非常高的評價媒體口碑根據(jù)206自上市之后的已購車主反饋，出色的操控性能成為一致共識；產(chǎn)品本質(zhì)媒體關(guān)注車主反饋體育傳統(tǒng)41活動背景在WRC比賽中，307的表現(xiàn)也越來越成為車迷們關(guān)注的活動背景206出色的操控感受206優(yōu)異的整車性能206絕佳的底盤性能206可靠的安全本質(zhì)策劃邏輯以點及面的活動策劃邏輯42活動背景206出色的操控感受206優(yōu)異的206絕佳的206可我們的思考…… 如何讓消費者深刻理解206出色的操控性能和預(yù)防性安全理念？如何更好傳遞東風標致的“Engineeredtobeenjoyed”的深刻內(nèi)涵，幫助促進東風標致的形象提升？如何在市場旺季到來之前促進206的銷售？43我們的思考…… 6活動主線的延續(xù)前期賣點炒作試駕活動預(yù)告活動準備目標客戶銷售員話術(shù)產(chǎn)品推介資料準備專業(yè)試駕體驗活動報道客戶真實感受產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介客戶對產(chǎn)品賣點體驗客戶暢談體驗感受活動現(xiàn)場記錄加深客戶印象后續(xù)跟蹤促使購買44活動主線的延續(xù)前期賣點炒作試駕活動預(yù)告活動準備目標銷售員話術(shù)活動目的展示206出色的操控性能和安全性能，提高消費者對于206品質(zhì)的理解；通過新穎的活動安排，在市場旺季到來之前提高媒體關(guān)注度，進而提升東風標致品牌知名度；通過活動的宣傳及內(nèi)容設(shè)計，提升藍盒子店內(nèi)人氣，同時帶動車友會活動，進而幫助促進銷售；促進銷售提高關(guān)注強化形象通過媒體和消費者對206的關(guān)注,同時通過活動中的產(chǎn)品間接形成對比,從而帶動307的銷售雙重目的45活動目的展示206出色的操控性能和安全性能，提高消費者對于2市場熱點目標消費群產(chǎn)品特質(zhì)F1賽車進入中國WRC賽事的轉(zhuǎn)播消費者需求多樣化日韓車輛問題追求生活品味崇尚科技，積極進取熱衷體育運動，向往活力25-40歲的城市中堅事業(yè)穩(wěn)定，娛樂生活豐富豐富的安全配置出色的操控性能駕控之王的美譽同樣出自名門，秉承307國際賽事出色的表現(xiàn)活動創(chuàng)意策略東風標致206\307體驗之旅形象需求功能需求46市場熱點目標消費群產(chǎn)品特質(zhì)F1賽車進入中國消費者需求多樣活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容活動場地活動規(guī)則活動前、中、后期操作活動宣傳計劃所需物料及費用預(yù)算活動內(nèi)容及規(guī)劃活動內(nèi)容活動內(nèi)容構(gòu)成體驗之旅地點：1、漢陽汽車客運站（待定）

2、金銀湖碧海花園（待定）3、東湖賓館（待定）體驗之旅由東風標致主辦，當湖北電視臺都市頻道《靚車行》節(jié)目承辦；活動時間為兩天，每天包括課堂講座及場地試駕兩部份：金銀湖碧?；▓@漢陽汽車客運站49活動內(nèi)容構(gòu)成體驗之旅地點：1、漢陽汽車客運站（待定）金銀湖碧活動內(nèi)容安排活動內(nèi)容執(zhí)行人時間課堂講座內(nèi)容Workshop活動介紹、參賽安全須知東風標致培訓(xùn)講師15min賽道介紹及技術(shù)講解專業(yè)特技車手60min206操控性能及主動安全性能介紹東風標致培訓(xùn)講師60min206專題片演示東風標致培訓(xùn)講師15min場地試駕TestDriving教練實地演示特技車手15min實地技術(shù)講解特技車手15min下場試駕（車手陪駕）試駕嘉賓60min特技表演特技車手30min單輪時間總計4h30min50活動內(nèi)容安排活動內(nèi)容執(zhí)行人時間課堂講座內(nèi)容活動介紹、參賽安全活動人員安排活動內(nèi)容人數(shù)第一天—媒體日媒體記者20人潛在車主（報名參賽人員）40人親友及觀眾40人第二天—公眾日潛在車主（報名參賽人員）80人親友及觀眾60人預(yù)計參與人數(shù)240人51活動人員安排活動內(nèi)容人數(shù)第一天—媒體日媒體記者20人體驗之旅重點體驗功能點后縱向擺臂型獨立懸架

懸掛系統(tǒng)Tiptronic4速手自一體

緊急剎車燈自動點亮雙安全氣囊

發(fā)動機密碼防啟動系統(tǒng)

ABS+EBD智能雨刮器

自動空調(diào)

后備箱體積245/1130(后座椅翻倒)52體驗之旅重點體驗功能點后縱向擺臂型獨立懸架懸掛系統(tǒng)Tipt特殊路面濕滑路面12345678910400m120mStart起點勻速繞樁測試區(qū)：樁距15m,檢測車輛連續(xù)躲避障礙時的動態(tài)8字彎：主要檢測車輛方向的敏感性、轉(zhuǎn)向的準確性、側(cè)傾程度；弧形彎：主要檢測車輛的轉(zhuǎn)向特性；高速攻彎：主要檢測車輛的高速過彎特性；小S形彎：檢測變速箱速度，剎車性能；緊急并線：檢測車輛高速躲避障礙時的動態(tài)；緊急剎車區(qū)：檢測車輛ABS、剎車性能；側(cè)滑入位區(qū)：檢測車輛動態(tài)操控性能及車輛穩(wěn)定性；特殊路面區(qū)：檢測車輛復(fù)雜路況時的動態(tài)操控性能及車輛穩(wěn)定性；試駕道路設(shè)置53特殊路面濕滑路面12345678910400m120mS特技表演特技表演：180度原地調(diào)頭；高速攻彎；高速變道；倒車蛇形繞樁；用東風標致206\307系列車型進行表演，使現(xiàn)場嘉賓通過同樣出自名門的206\307體會東風標致系列優(yōu)良的操控性54特技表演特技表演：17活動內(nèi)容構(gòu)成活動注意事項：需要協(xié)同專業(yè)賽車組織者，確認在活動空間，每名參賽者的平均需時，同時，要在觀眾和工作人員安全等條件為前題下控制參加人數(shù)。制訂免責條款來保護活動主辦者在萬一發(fā)生意外引致傷亡時的法律責任。事先聲明如發(fā)生意外引致場地或汽車受損的責任問題。需要視乎比賽速度來設(shè)定比賽的安全標準：如緩衡區(qū)，安全頭盔，救護人員等。55活動內(nèi)容構(gòu)成活動注意事項：18前期——賣點炒做賣點炒作小車體、大空間，實用性強外型精致、時尚，是白領(lǐng)人士購車的首選擁有WRCN組廠車冠軍底盤系統(tǒng)，具有絕佳的操控性能56前期——賣點炒做賣點炒作小車體、大空間，實用性強外型精致前期——試駕活動預(yù)告活動預(yù)告

電視硬廣、字幕+報紙廣告+網(wǎng)站專區(qū)做全方位的試駕活動預(yù)告并招集試駕手57前期——試駕活動預(yù)告活動預(yù)告電視硬廣、字幕+報紙廣告前期——產(chǎn)品推介資料準備東風標致206\307相關(guān)宣傳單頁由《靚車行》拍攝并制作專供東風標致使用的東風標致206\307推介光碟推介資料準備車型講解所需講解詞58前期——產(chǎn)品推介資料準備東風標致206\307相關(guān)宣傳單頁試駕活動——產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介

客戶試駕體驗現(xiàn)場亮點推介試駕客戶體驗

銷售員根據(jù)《靚車行》制作的宣傳光碟進行現(xiàn)場亮點推介

銷售人員講解完畢后進行客戶試駕環(huán)節(jié)，讓客戶親身體驗推介的亮點59試駕活動——產(chǎn)品亮點現(xiàn)場推介

客戶試客戶暢談體驗感受

暢談體驗感受

試駕結(jié)束后，所有試駕客戶座談，暢談試駕感受。聯(lián)動媒體對試駕現(xiàn)場和座談現(xiàn)場進行拍攝記錄。60客戶暢談體驗感受暢談體驗感受試駕結(jié)束后，所有后期——媒體宣傳

后續(xù)宣傳1、《靚車行》制作試駕會活動專題在節(jié)目中進行后續(xù)報道2、武漢晨報《車時代》周刊軟文報道3、時代車網(wǎng)專區(qū)報道

試駕活動現(xiàn)場試駕客戶真實感受

專業(yè)試駕手感受61后期——媒體宣傳后續(xù)宣傳試駕活動現(xiàn)場試駕后續(xù)跟蹤，促使購買

電話溝通，通知客戶關(guān)注后續(xù)報道

上門拜訪贈送活動記錄光碟

利用上述接觸，了解客戶需求消除客戶疑慮，實現(xiàn)最終購買

成功62后續(xù)跟蹤，促使購買電話溝通，通知客戶關(guān)注后續(xù)報道上門拜訪體驗之旅廣宣計劃媒體名稱宣傳內(nèi)容版面時間頻率報價《靚車行》節(jié)目速騰性能介紹（初期導(dǎo)入）都市頻道3.28/3.29（重播）1次/3分鐘4500元《靚車行》節(jié)目體驗速騰都市頻道4.4/4.5（重播）1次/8-10分鐘12000/15000元《靚車行》節(jié)目試駕活動專題報道都市頻道4.7/4.8（重播）1次/3分鐘4500元《靚車行》節(jié)目試駕征集硬廣+字幕都市頻道3.28－4.816次/30秒贈送《車時代》周刊試駕征集半版彩色3.24/3.312期贈送《車時代》周刊活動預(yù)告試駕征集活動報道600字左右（配圖）3.31/4.72期贈送時代車網(wǎng)東風標致相關(guān)報道以及試駕征集創(chuàng)建東風標致專版長期3000合計24000元/27000元63體驗之旅廣宣計劃媒體名稱宣傳內(nèi)容版面時間頻體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注音響專業(yè)遠程音響800元/場1600租用背景桁架4米*8米30元/M21200租用噴繪畫面4.5米*8.5米35元/M21338.75制作主持人司儀臺1套300元300配鮮花幻燈機＋背景布1套500元/天1000租賃推介用資料光碟20分鐘/套100元/分鐘2000東方時代制作刀旗20面50元/套1000租賃＋制作車貼2套50元/套100制作橫幅2條（7M/10M)100元/條200制作樁筒30個5元/個/天0東方時代免費提供對講機5個10元/天/個0東方時代免費提供活動DVD光碟1000張8元/張8000制作（含拍攝費用）64體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注音響專業(yè)體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注專業(yè)賽車手1人500/人500聘請主持人1人600/人600東方時代提供簽到系列1套50元/套50購買證件試車證40個5元/人200設(shè)計、制作

大巴租賃1輛700元/天1400租賃桌椅30套椅子

東風標致提供折疊桌椅2個

東風標致提供廣告遮陽傘2把

東風標致提供小禮品、資料袋等150份

東風標致提供X展架2個

東風標致提供小點心120份

東風標致提供運輸費

100

合計

19088.75

不可預(yù)計費用

1000

65體驗之旅所需物料及費用預(yù)算項目數(shù)量及規(guī)格單價小計備注專業(yè)賽車活動傳播規(guī)劃活動傳播規(guī)劃206\307體驗之旅傳播規(guī)劃線上廣告活動前期預(yù)告專題:《靚車行》欄目進行專業(yè)的前期專題報道，宣傳活動并招集試駕嘉賓活動告知電視硬廣:在《靚車行》欄目中投放15秒/30秒硬廣告，進行品牌宣傳平面廣告經(jīng)銷店內(nèi)布置店內(nèi)海報及橫幅宣傳賽車裝飾展示DM單頁網(wǎng)絡(luò)廣告時代車網(wǎng)建立東風標致專區(qū)進行宣傳67206\307體驗之旅傳播規(guī)劃線上廣告30謝 謝ThankYou!68謝 謝31活動附件活動附件附：專題報道形式

此次全程報道專題將由東風標致公司介紹、試駕人員簡介、試駕活動現(xiàn)場以及試駕人員試駕感言這幾部分組成，在湖北電視臺都市頻道《靚車行》節(jié)目的《靚車體驗》版塊中播出。

《靚車體驗》是《靚車行》節(jié)目的一個常設(shè)版塊，此版塊是一檔試駕性版塊