中央電大本科《營銷管理》歷年期末考試判斷題題庫

說明：試卷號：1294課程代碼：02634適用專業(yè)及學(xué)歷層次：市場營銷；本科考試：形考(紙考、比例30%);終考：(紙考、比例70%)21.市場營銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實現(xiàn)其使用價值和價值的過程。(×)22.顧客讓渡價值一般表現(xiàn)為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。(√)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費者購買力的關(guān)鍵因素。(×)24.“被動人”模式中的消費者大都是沖動性、從眾性、非理智性的購買者。(×)25.企業(yè)雖然不能創(chuàng)造消費者內(nèi)在的購買動機，但可以通過正確處理刺激物來影響消費者的學(xué)習(xí)過程，改變其購買動機，使其成為企業(yè)產(chǎn)品忠實的買主。(√)26.一般來說，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場營銷戰(zhàn)略。(×)27.根據(jù)波士頓矩陣，明星類產(chǎn)品是指具有較高增長率與高度市場占有率的產(chǎn)品。(√)28.一般來說，促銷目標(biāo)有兩大類；短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生效的促銷手段；而長期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營業(yè)推廣等促銷手段。(×)29.推動策略強調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推給30.采取國際市場延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國外市場作為國內(nèi)市場的補充，其國外市場的需求可以用同樣的產(chǎn)品來滿足。因此，在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營銷戰(zhàn)略。(√)2018年1月試題及答案21.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)屬于企業(yè)文化范疇，它對企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長期性的制約作用。22.SWOT分析主要著眼予企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)23.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場上取得競爭優(yōu)勢和更大效益，都必須根據(jù)產(chǎn)品特性進行市場定24.現(xiàn)代市場營銷學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費者需要的核心產(chǎn)品。(×)25.使用統(tǒng)一品牌的企業(yè)，必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴加控制。(√)26.成本導(dǎo)向定價法較為簡便，是企業(yè)最基本、最普遍和最常用的定價方法。(√)27.企業(yè)采用撇脂定價策略的條件之一是：產(chǎn)品需求價格彈性較大，短期內(nèi)將有類似的代用28.企業(yè)在制定媒體組合策略時，必須確定一個主要媒體作為提示型媒體。(×)29.企業(yè)只選用一個中間商銷售自己的產(chǎn)品，稱為窄渠道。它僅在一些專業(yè)技術(shù)性強，而且生產(chǎn)批量小的產(chǎn)品銷售中適用。(√)30.式樣花色多變、時尚程度較高的產(chǎn)品，如高檔玩具、時裝、家具等，為避免過時，宜采21.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車、旅游等市場需求的重要因素。(√)22.在從眾心理誘導(dǎo)下的購買動機具有跟隨性，其購買行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的23.企業(yè)采取“針鋒相對式”市場定位策略，必須能比競爭者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。(×)24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長率與高度市場占有率的產(chǎn)品。(×)25.多品牌策略的好處之一是：多品牌可使企業(yè)擁有幾個不同的細分市場，即使各品牌之間的差別不大，也能各自吸引一群消費者。(√)26.邊際貢獻定價法，一般是在賣主競爭激烈時，企業(yè)為迅速開拓市場而采用的較靈活的定27.企業(yè)對中間商的營業(yè)推廣通常不會采用免費商品這種形式。(×)28.公共關(guān)系強調(diào)的是成功的人際關(guān)系、和諧的人事氛圍、良好的社會輿論環(huán)境，目的不在29.一般來說，價格昂貴的工業(yè)品、耐用消費品、享受品，只有選擇間接渠道和長渠道，才能達到銷售面廣、方便顧客購買的目的。(×)30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點之一是能對各類產(chǎn)品的市場問題作出靈敏的反應(yīng)。(√)2017年1月試題及答案21.市場營銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實現(xiàn)其使用價值和價值的過程。(×)22.顧客讓渡價值一般表現(xiàn)為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。(√)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費者購買力的關(guān)鍵因素。(×)24.“被動人”模式中的消費者大都是沖動性、從眾性、非理智性的購買者。(×)25.企業(yè)雖然不能創(chuàng)造消費者內(nèi)在的購買動機，但可以通過正確處理刺激物來影響消費者的學(xué)習(xí)過程，改變其購買動機，使其成為企業(yè)產(chǎn)品忠實的買主。(√)26.一般來說，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場營銷戰(zhàn)略。(×)27.根據(jù)波士頓矩陣，明星類產(chǎn)品是指具有較高增長率與高度市場占有率的產(chǎn)品。(√)28.一般來說，促銷目標(biāo)有兩大類：短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生效的促銷手段；而長期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營業(yè)推廣等促銷手段。(×)29.推動策略強調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推2016年1月試題及答案21.市場營銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實現(xiàn)其使用價值和價值的過程。(×)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費者購買力的關(guān)鍵因素。(×)26.一般來說，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場營銷戰(zhàn)略。(×)28.一般來說，促銷目標(biāo)有兩大類：短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生2015年7月試題及答案22.顧客讓渡價值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實際價值，它一般表現(xiàn)為顧客購買總價值與25.核心產(chǎn)品需要通過一定的具體形式來體現(xiàn)，所以核心產(chǎn)品就是有形產(chǎn)品。(×)26.企業(yè)采用滲透定價策略，容易在消費者心目中造成高檔產(chǎn)品的印象。(×)27.拉引策略強調(diào)利用推銷人員將消費者“拉人”產(chǎn)品銷售渠道。(×)28.直銷方式一般不適用于專業(yè)性較強的特殊商品。(×)29.消費品中的選購品、工業(yè)生產(chǎn)用的零配件，由于消費者或用戶常對某種品牌的產(chǎn)品發(fā)生偏好，尤其適用選擇性銷售渠道策略。(√)30.采取多國市場營銷戰(zhàn)略的公司在不同國家的市場上基本是采用非差別化營銷戰(zhàn)略。(×)2015年1月試題及答案21.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車、旅游等市場需求的重要因素。(√)22.在從眾心理誘導(dǎo)下的購買動機具有跟隨性，其購買行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的特23.企業(yè)采取“針鋒相對式”市場定位策略，必須能比競爭者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。(×)24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長率與高度市場占有率的產(chǎn)品。(×)25.多品牌策略的好處之一是：多品牌可使企業(yè)擁有幾個不同的細分市場，即使各品牌之間的差別不大，也能各自吸引二群消費者。(√)26.邊際貢獻定價法，一般是在賣主競爭激烈時，企業(yè)為迅速開拓市場而采用的較靈活的定27.企業(yè)對中間商的營業(yè)推廣通常不會采用免費商品這種形式。(×)28.公共關(guān)系強調(diào)的是成功的人際關(guān)系、和諧的人事氛圍、良好的社會輿論環(huán)境，目的不在于29.一般來說，價格昂貴的工業(yè)品、耐用消費品、享受品，只有選擇間接渠道和長渠道，才能達到銷售面廣、方便顧客購買的目的。(×)30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點之一是能對各類產(chǎn)品的市場問題作出靈敏的反應(yīng)。(√)2014年1月試題及答案21.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)對企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長期性的制約作用。(√)22.SWOT分析主要著眼于企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)23.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場上取得競爭優(yōu)勢和更大效益，都必須進行市場定位。(√)24.現(xiàn)代市場營銷學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費者需要的核心產(chǎn)品。(×)25.使用統(tǒng)一品牌的企業(yè)，必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴加控制。(√)26.成本導(dǎo)向定價法較為簡便，是企業(yè)最基本、最普遍和最常用的定價方法。(√)27.企業(yè)采用撇脂定價策略的條件之一是：產(chǎn)品需求