中央電大本科《營(yíng)銷管理》歷年期末考試判斷題題庫(kù)

說(shuō)明：試卷號(hào)：1294課程代碼：02634適用專業(yè)及學(xué)歷層次：市場(chǎng)營(yíng)銷；本科考試：形考(紙考、比例30%);終考：(紙考、比例70%)21.市場(chǎng)營(yíng)銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值的過(guò)程。(×)22.顧客讓渡價(jià)值一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買總價(jià)值與顧客購(gòu)買總成本之間的差額。(√)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費(fèi)者購(gòu)買力的關(guān)鍵因素。(×)24.“被動(dòng)人”模式中的消費(fèi)者大都是沖動(dòng)性、從眾性、非理智性的購(gòu)買者。(×)25.企業(yè)雖然不能創(chuàng)造消費(fèi)者內(nèi)在的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，但可以通過(guò)正確處理刺激物來(lái)影響消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過(guò)程，改變其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使其成為企業(yè)產(chǎn)品忠實(shí)的買主。(√)26.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。(×)27.根據(jù)波士頓矩陣，明星類產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(√)28.一般來(lái)說(shuō)，促銷目標(biāo)有兩大類；短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生效的促銷手段；而長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營(yíng)業(yè)推廣等促銷手段。(×)29.推動(dòng)策略強(qiáng)調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推給30.采取國(guó)際市場(chǎng)延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國(guó)外市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充，其國(guó)外市場(chǎng)的需求可以用同樣的產(chǎn)品來(lái)滿足。因此，在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營(yíng)銷戰(zhàn)略。(√)2018年1月試題及答案21.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)屬于企業(yè)文化范疇，它對(duì)企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的制約作用。22.SWOT分析主要著眼予企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)23.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更大效益，都必須根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行市場(chǎng)定24.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費(fèi)者需要的核心產(chǎn)品。(×)25.使用統(tǒng)一品牌的企業(yè)，必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)加控制。(√)26.成本導(dǎo)向定價(jià)法較為簡(jiǎn)便，是企業(yè)最基本、最普遍和最常用的定價(jià)方法。(√)27.企業(yè)采用撇脂定價(jià)策略的條件之一是：產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較大，短期內(nèi)將有類似的代用28.企業(yè)在制定媒體組合策略時(shí)，必須確定一個(gè)主要媒體作為提示型媒體。(×)29.企業(yè)只選用一個(gè)中間商銷售自己的產(chǎn)品，稱為窄渠道。它僅在一些專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)，而且生產(chǎn)批量小的產(chǎn)品銷售中適用。(√)30.式樣花色多變、時(shí)尚程度較高的產(chǎn)品，如高檔玩具、時(shí)裝、家具等，為避免過(guò)時(shí)，宜采21.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車、旅游等市場(chǎng)需求的重要因素。(√)22.在從眾心理誘導(dǎo)下的購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有跟隨性，其購(gòu)買行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的23.企業(yè)采取“針?shù)h相對(duì)式”市場(chǎng)定位策略，必須能比競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。(×)24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(×)25.多品牌策略的好處之一是：多品牌可使企業(yè)擁有幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，即使各品牌之間的差別不大，也能各自吸引一群消費(fèi)者。(√)26.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法，一般是在賣主競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，企業(yè)為迅速開(kāi)拓市場(chǎng)而采用的較靈活的定27.企業(yè)對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣通常不會(huì)采用免費(fèi)商品這種形式。(×)28.公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)的是成功的人際關(guān)系、和諧的人事氛圍、良好的社會(huì)輿論環(huán)境，目的不在29.一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格昂貴的工業(yè)品、耐用消費(fèi)品、享受品，只有選擇間接渠道和長(zhǎng)渠道，才能達(dá)到銷售面廣、方便顧客購(gòu)買的目的。(×)30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點(diǎn)之一是能對(duì)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)問(wèn)題作出靈敏的反應(yīng)。(√)2017年1月試題及答案21.市場(chǎng)營(yíng)銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值的過(guò)程。(×)22.顧客讓渡價(jià)值一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買總價(jià)值與顧客購(gòu)買總成本之間的差額。(√)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費(fèi)者購(gòu)買力的關(guān)鍵因素。(×)24.“被動(dòng)人”模式中的消費(fèi)者大都是沖動(dòng)性、從眾性、非理智性的購(gòu)買者。(×)25.企業(yè)雖然不能創(chuàng)造消費(fèi)者內(nèi)在的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，但可以通過(guò)正確處理刺激物來(lái)影響消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過(guò)程，改變其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使其成為企業(yè)產(chǎn)品忠實(shí)的買主。(√)26.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。(×)27.根據(jù)波士頓矩陣，明星類產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(√)28.一般來(lái)說(shuō)，促銷目標(biāo)有兩大類：短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生效的促銷手段；而長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營(yíng)業(yè)推廣等促銷手段。(×)29.推動(dòng)策略強(qiáng)調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推2016年1月試題及答案21.市場(chǎng)營(yíng)銷是把生產(chǎn)的商品賣出去，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值的過(guò)程。(×)23.名義收入是一種貨幣收入，是決定消費(fèi)者購(gòu)買力的關(guān)鍵因素。(×)26.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)如果資源雄厚，宜采用集中性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。(×)28.一般來(lái)說(shuō)，促銷目標(biāo)有兩大類：短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生2015年7月試題及答案22.顧客讓渡價(jià)值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實(shí)際價(jià)值，它一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買總價(jià)值與25.核心產(chǎn)品需要通過(guò)一定的具體形式來(lái)體現(xiàn)，所以核心產(chǎn)品就是有形產(chǎn)品。(×)26.企業(yè)采用滲透定價(jià)策略，容易在消費(fèi)者心目中造成高檔產(chǎn)品的印象。(×)27.拉引策略強(qiáng)調(diào)利用推銷人員將消費(fèi)者“拉人”產(chǎn)品銷售渠道。(×)28.直銷方式一般不適用于專業(yè)性較強(qiáng)的特殊商品。(×)29.消費(fèi)品中的選購(gòu)品、工業(yè)生產(chǎn)用的零配件，由于消費(fèi)者或用戶常對(duì)某種品牌的產(chǎn)品發(fā)生偏好，尤其適用選擇性銷售渠道策略。(√)30.采取多國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的公司在不同國(guó)家的市場(chǎng)上基本是采用非差別化營(yíng)銷戰(zhàn)略。(×)2015年1月試題及答案21.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車、旅游等市場(chǎng)需求的重要因素。(√)22.在從眾心理誘導(dǎo)下的購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有跟隨性，其購(gòu)買行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的特23.企業(yè)采取“針?shù)h相對(duì)式”市場(chǎng)定位策略，必須能比競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。(×)24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。(×)25.多品牌策略的好處之一是：多品牌可使企業(yè)擁有幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，即使各品牌之間的差別不大，也能各自吸引二群消費(fèi)者。(√)26.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法，一般是在賣主競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，企業(yè)為迅速開(kāi)拓市場(chǎng)而采用的較靈活的定27.企業(yè)對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣通常不會(huì)采用免費(fèi)商品這種形式。(×)28.公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)的是成功的人際關(guān)系、和諧的人事氛圍、良好的社會(huì)輿論環(huán)境，目的不在于29.一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格昂貴的工業(yè)品、耐用消費(fèi)品、享受品，只有選擇間接渠道和長(zhǎng)渠道，才能達(dá)到銷售面廣、方便顧客購(gòu)買的目的。(×)30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點(diǎn)之一是能對(duì)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)問(wèn)題作出靈敏的反應(yīng)。(√)2014年1月試題及答案21.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的制約作用。(√)22.SWOT分析主要著眼于企業(yè)內(nèi)部條件的分析。(×)23.任何企業(yè)要想在目標(biāo)市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更大效益，都必須進(jìn)行市場(chǎng)定位。(√)24.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所講的產(chǎn)品概念是指適應(yīng)消費(fèi)者需要的核心產(chǎn)品。(×)25.使用統(tǒng)一品牌的企業(yè)，必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)加控制。(√)26.成本導(dǎo)向定價(jià)法較為簡(jiǎn)便，是企業(yè)最基本、最普遍和最常用的定價(jià)方法。(√)27.企業(yè)采用撇脂定價(jià)策略的條件之一是：產(chǎn)品需求