中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件

邁康中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案福州邁康醫(yī)藥科技有限公司汪保林2019.06.18邁康中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案1項(xiàng)目?jī)?nèi)容本案任務(wù)目標(biāo)邁康中醫(yī)館項(xiàng)目主要進(jìn)行經(jīng)營推廣。項(xiàng)目?jī)?nèi)容2項(xiàng)目名稱邁康中醫(yī)館打造社區(qū)化的中醫(yī)養(yǎng)生連鎖經(jīng)營平臺(tái)項(xiàng)目名稱3目錄行業(yè)分析與市場(chǎng)定位推廣策略與運(yùn)營模式豸)投資預(yù)算與收益預(yù)測(cè)目錄4行業(yè)背景中國現(xiàn)代財(cái)富的五波財(cái)富第一波:80年代初,個(gè)體戶財(cái)富第二波:80年代末,股票市場(chǎng)財(cái)富第三波:90年代中后期至21世紀(jì)初,「行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)財(cái)富第四波:2019-2019年,房地產(chǎn)行業(yè)財(cái)富第五波:2019年之后,健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)背景5資源雄厚邁康中醫(yī)館集納眾多中醫(yī)專家教授,運(yùn)用現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)養(yǎng)生保健原理提供全方位的養(yǎng)生、保健服務(wù)。邁康中醫(yī)館將采用會(huì)員制的經(jīng)營方式,主要針對(duì)各地區(qū)具有高收入的個(gè)人和家庭進(jìn)行會(huì)員制服務(wù)。讓會(huì)員對(duì)邁康中醫(yī)館的服務(wù)保持比較高的滿意度同時(shí)開展招商與加盟合作的宣傳推廣,形成邁康中醫(yī)館特許連鎖經(jīng)營平臺(tái)。促進(jìn)營收:膳海.養(yǎng)生食膳推廣和養(yǎng)生保健系列崗位職業(yè)培訓(xùn)的單項(xiàng)服務(wù)推廣:在高消費(fèi)群體內(nèi)建立品牌權(quán)威和身份認(rèn)同經(jīng)營:逐漸培育和形成邁康中醫(yī)館的核心竟?fàn)幜?。超越諸如:太醫(yī)院+同仁堂資源雄厚6市場(chǎng)需求洞察(一)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大,呼喚著健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展全民養(yǎng)生健康熱潮運(yùn)動(dòng)的流行。從媒體到消費(fèi)者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。對(duì)健康的期望、對(duì)長(zhǎng)壽的膜拜!市場(chǎng)需求洞察(一)7市場(chǎng)需求洞察(二)健康市場(chǎng)傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn)。子女總是希望父母健康長(zhǎng)壽,并且樂意更好的回報(bào)他們!中產(chǎn)階級(jí)的形成老齡化社會(huì)的逐步來臨,為健康產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)市場(chǎng)需求洞察(二)8市場(chǎng)需求洞察(三)1、中醫(yī)養(yǎng)生作為一項(xiàng)古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個(gè)富有朝氣的新興產(chǎn)業(yè)。2、市場(chǎng)上各類中醫(yī)理療服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力的品牌。服務(wù)項(xiàng)目大同小異,缺乏強(qiáng)有力的特色塑造和宣傳。3、服務(wù)定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會(huì)所,服務(wù)品質(zhì)較好,但針對(duì)高端人群,收費(fèi)高昂;另一種是街邊小店,價(jià)格低廉,但是服務(wù)品質(zhì)無從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。目前市場(chǎng)比較常見的中醫(yī)理療服務(wù)手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等器械類:電療、磁療等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等內(nèi)服調(diào)理類:食療養(yǎng)生等市場(chǎng)需求洞察(三)9市場(chǎng)需求洞察(四)當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式發(fā)展正從注重疾病診治向關(guān)注生命全過程的健康監(jiān)測(cè)、健康維護(hù)、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學(xué)服務(wù)模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉(zhuǎn)變,從針對(duì)個(gè)體轉(zhuǎn)向針對(duì)個(gè)體家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ),從以醫(yī)療為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以預(yù)防保健為重點(diǎn)。據(jù)調(diào)查了解,專業(yè)性的社區(qū)化中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)機(jī)構(gòu)尚為市場(chǎng)盲點(diǎn)市場(chǎng)需求洞察(四)10中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件11中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件12中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件13中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件14中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件15中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件16中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件17中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件18中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件19中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件20中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件21中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件22中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件23中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件24中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件25邁康中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案福州邁康醫(yī)藥科技有限公司汪保林2019.06.18邁康中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案26項(xiàng)目?jī)?nèi)容本案任務(wù)目標(biāo)邁康中醫(yī)館項(xiàng)目主要進(jìn)行經(jīng)營推廣。項(xiàng)目?jī)?nèi)容27項(xiàng)目名稱邁康中醫(yī)館打造社區(qū)化的中醫(yī)養(yǎng)生連鎖經(jīng)營平臺(tái)項(xiàng)目名稱28目錄行業(yè)分析與市場(chǎng)定位推廣策略與運(yùn)營模式豸)投資預(yù)算與收益預(yù)測(cè)目錄29行業(yè)背景中國現(xiàn)代財(cái)富的五波財(cái)富第一波:80年代初,個(gè)體戶財(cái)富第二波:80年代末,股票市場(chǎng)財(cái)富第三波:90年代中后期至21世紀(jì)初,「行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)財(cái)富第四波:2019-2019年,房地產(chǎn)行業(yè)財(cái)富第五波:2019年之后,健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)背景30資源雄厚邁康中醫(yī)館集納眾多中醫(yī)專家教授,運(yùn)用現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)養(yǎng)生保健原理提供全方位的養(yǎng)生、保健服務(wù)。邁康中醫(yī)館將采用會(huì)員制的經(jīng)營方式,主要針對(duì)各地區(qū)具有高收入的個(gè)人和家庭進(jìn)行會(huì)員制服務(wù)。讓會(huì)員對(duì)邁康中醫(yī)館的服務(wù)保持比較高的滿意度同時(shí)開展招商與加盟合作的宣傳推廣,形成邁康中醫(yī)館特許連鎖經(jīng)營平臺(tái)。促進(jìn)營收:膳海.養(yǎng)生食膳推廣和養(yǎng)生保健系列崗位職業(yè)培訓(xùn)的單項(xiàng)服務(wù)推廣:在高消費(fèi)群體內(nèi)建立品牌權(quán)威和身份認(rèn)同經(jīng)營:逐漸培育和形成邁康中醫(yī)館的核心竟?fàn)幜Α３街T如:太醫(yī)院+同仁堂資源雄厚31市場(chǎng)需求洞察(一)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大,呼喚著健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展全民養(yǎng)生健康熱潮運(yùn)動(dòng)的流行。從媒體到消費(fèi)者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。對(duì)健康的期望、對(duì)長(zhǎng)壽的膜拜!市場(chǎng)需求洞察(一)32市場(chǎng)需求洞察(二)健康市場(chǎng)傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn)。子女總是希望父母健康長(zhǎng)壽,并且樂意更好的回報(bào)他們!中產(chǎn)階級(jí)的形成老齡化社會(huì)的逐步來臨,為健康產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)市場(chǎng)需求洞察(二)33市場(chǎng)需求洞察(三)1、中醫(yī)養(yǎng)生作為一項(xiàng)古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個(gè)富有朝氣的新興產(chǎn)業(yè)。2、市場(chǎng)上各類中醫(yī)理療服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力的品牌。服務(wù)項(xiàng)目大同小異,缺乏強(qiáng)有力的特色塑造和宣傳。3、服務(wù)定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會(huì)所,服務(wù)品質(zhì)較好,但針對(duì)高端人群,收費(fèi)高昂;另一種是街邊小店,價(jià)格低廉,但是服務(wù)品質(zhì)無從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。目前市場(chǎng)比較常見的中醫(yī)理療服務(wù)手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等器械類:電療、磁療等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等內(nèi)服調(diào)理類:食療養(yǎng)生等市場(chǎng)需求洞察(三)34市場(chǎng)需求洞察(四)當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式發(fā)展正從注重疾病診治向關(guān)注生命全過程的健康監(jiān)測(cè)、健康維護(hù)、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學(xué)服務(wù)模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉(zhuǎn)變,從針對(duì)個(gè)體轉(zhuǎn)向針對(duì)個(gè)體家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ),從以醫(yī)療為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以預(yù)防保健為重點(diǎn)。據(jù)調(diào)查了解,專業(yè)性的社區(qū)化中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)機(jī)構(gòu)尚為市場(chǎng)盲點(diǎn)市場(chǎng)需求洞察(四)35中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件36中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件37中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件38中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件39中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件40中醫(yī)館市場(chǎng)推廣企劃案課件