《圖書選題策劃導論》第十三章 選題策劃方法：從讀者的角度

第十三章

選題策劃方法：從讀者的角度第一節(jié)有的放矢法（方法8）第二節(jié)雅俗共賞法（方法9）第三節(jié)讀者反饋法（方法10）第四節(jié)一見鐘情法（方法11）

一、有的放矢法的含義射箭要對準靶心。策劃選題也要對準“靶心”，即要有針對性，要有具體、明確的讀者定位。第一節(jié)有的放矢法（方法8）二、有的放矢法的作用（一）易于形成鮮明特色（二）易于在同類書中脫穎而出三、有的放矢法的策劃理念與操作要求（一）有的放矢法的策劃理念（二）有的放矢法的操作要求

一、雅俗共賞法的含義在某種程度上講，雅俗共賞法是與有的放矢法唱反調的一種選題策劃方法。其含義是：基于這種方法策劃出版的圖書，不論文化水平高的讀者（“雅者”），還是文化水平低的讀者（“俗者”）都能夠接受，具有雅者見其深，俗者見其淺的效果。第二節(jié)雅俗共賞法（方法9）二、雅俗共賞法的關鍵作為選題策劃的一種方法，雅俗共賞法的關鍵是：如何使雅者不覺其淺，同時又使俗者不覺其深。三、雅俗共賞法對選題策劃人、編輯提出的要求（一）組稿時不迷信名氣、學歷和職稱（二）站在非專業(yè)讀者的立場上引導作者寫作一、讀者反饋法的含義讀者反饋法與有的放矢法有聯(lián)系，都是講策劃選題應面向讀者，但比較起來，有的放矢法強調的是針對讀者的特定需求策劃相應選題，而讀者反饋法強調的是選題直接來源于讀者的反饋信息。第三節(jié)讀者反饋法（方法10）二、讀者反饋法的操作在新聞選題的策劃中，可以利用讀者反饋法策劃選題。一、一見鐘情法的含義與必要性人之交往，特別是男女之間愛情的發(fā)生，第一印象所起的作用相當大。讀者在決定看什么書、買什么書的時候，書給他留下的第一印象同樣起著相當大的影響。第四節(jié)一見鐘情法（方法11）二、書名的策劃（一）書名的作用（二）好書名必備的要素（三）暢銷書書名的特點（四）暢銷書書名策劃的理念三、封面設計的策劃（一）切題——與書的內容、題材、體裁、寫作風格與讀者對象吻合（二）引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀與購買欲（三）愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間四、內容提要（內容簡介）與目錄的策劃

（一）內容提要（內容簡介）的策劃（二）目錄的策劃

有的放矢法雅俗共賞法讀者反饋法一見鐘情法【基本概念】1.“細分市場似乎縮小了讀者面，但實際上往往會增加銷售量?！蹦闶窃鯓永斫膺@句話的？請舉例說明。2.閱讀下列著作中的任何一本，然后從讀者的角度分析它銷售成功的原因：《萬歷十五年》（黃仁宇著）、《明朝那些事兒》（當年明月著）、《人生十論》（錢穆著）、《易中天品三國》（易中天著）、《健康忠告》（洪昭光著）、《生活中的經(jīng)濟學》（茅于軾著）、《水煮三國》（成君憶著）?！緩土曀伎碱}】3.什么樣的書名是好