貴陽游樂城企劃案課件

顯國際品質(zhì)，樹游樂品牌——貴陽游樂城企劃案呈送：中衛(wèi)陽光公司顯國際品質(zhì)，樹游樂品牌呈送：中衛(wèi)陽光公司一、市場分析——我們處在什么樣的市場中一、市場分析——我們處在什么樣的市場中整體環(huán)境分析貴陽屬亞熱帶濕潤溫和型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，陽光充足，雨水充沛。空氣不干燥，四季無風沙，年平均氣溫在15.3℃左右。其中，最熱的七月下旬，平均氣溫為24℃；最冷的一月上旬，平均氣溫是4.6℃。宜人的氣候為貴陽博得了"上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數(shù)貴陽"之譽。貴陽市是貴州省省會，位于中國西南云貴高原東部，是我國西南地區(qū)重要的中心城市之一，是貴州省的政治、經(jīng)濟、文化、科教、交通中心和西南地區(qū)重要的交通通信樞紐、工業(yè)基地及商貿(mào)旅游服務(wù)中心。貴陽市行政區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有林地面積275萬畝，森林覆蓋率為41.12%。此外，市區(qū)四周群山環(huán)抱、林木蒼翠，寬1至7公里，長逾70公里的環(huán)城林帶，為貴陽市提供了綠色生態(tài)屏障。目前，投資1.1億元人民幣,總長223公里,面積43萬畝的新環(huán)城林帶正在建設(shè)中。市區(qū)中心海拔1071米。東與龍里、甕安縣接壤，南靠惠水、長順縣，西接平壩、織金縣，北鄰歷史文化名城遵義市。市轄七區(qū)一市三縣，市域總面積8034平方千米，市區(qū)面積2403平方千米。城區(qū)東起龍洞堡，西至百花山脈、阿哈水庫，南起桐木嶺，東北至洛灣，西北至麥架，包括中心區(qū)和外圍龍洞堡、二戈寨、小河、花溪、新添、白云、三橋、金陽八個片區(qū)，面積約495平方千米，當前人口密度為403人/平方千米。整體環(huán)境分析貴陽屬亞熱帶濕潤溫和型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒公路市域內(nèi)現(xiàn)已形成以兩條國道（上海到昆明321、廣州到成都210）線，六條高等級公路（貴陽——黃果樹、貴陽——遵義、貴陽——畢節(jié)、貴陽——新寨、貴陽——玉屏、東北繞城環(huán)線）及五條省道（貴開、貴修、花磊、占織、久銅）為骨架的市域公路交通網(wǎng)絡(luò)。全年客運量17799萬人次。2007年全年共引進內(nèi)資項目1628個，實際到位資金252億元，同比增長20.2％。目前美國沃爾瑪、微軟，日本京瓷，法國達能、斯奈克瑪、拉法基，泰國正大集團、中國中化集團等世界500強以及青島海信、西洋肥業(yè)、山東兗礦、杭州娃哈哈等一批國內(nèi)500強企業(yè)相繼落戶貴陽。2007年，全市生產(chǎn)總值達696.4億元，全市財政總收入完成188.66億元。社會消費品零售總額279.39億元。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入12781元。生態(tài)貴陽貴陽山川秀麗、物產(chǎn)豐富、交通便利，是自然和旅游資源的富集之地，尤其適宜發(fā)展旅游、文化、現(xiàn)代物流、金融、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。因此，貴陽市將著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使第三產(chǎn)業(yè)達到較高比例，穩(wěn)定形成三、二、一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時三次產(chǎn)業(yè)都要向生態(tài)化方向發(fā)展。作為第三產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游文化產(chǎn)業(yè)，將是今后貴陽建設(shè)生態(tài)文明城市的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來隨著“多彩貴州”、“貴陽避暑季”等活動宣傳力度的加大，貴陽“中國避暑之都”的城市品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，旅游持續(xù)升溫，旅游經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出增長快、效益好，行業(yè)穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。2007年全市共接待國內(nèi)旅游者2325萬人次；接待海外旅游者12萬人次；旅游創(chuàng)匯5535萬美元，與上年同比增長41.78％；國內(nèi)旅游收入116億元，；旅游總收入120億元。貴州擁有15所大專院校，所有高中在校學(xué)生42139人，專職教師2525人，學(xué)校占地面積1419572平方米，校舍建筑面積540073平方米。共有初級中學(xué)144所，在校學(xué)生164683人，專任教師9362人，學(xué)校占地面積2616094平方米，校舍建筑面積754751平方米。共有小學(xué)1146所，學(xué)生365079人，專任教師18350人，學(xué)校占地面積4041097平方米，校舍建筑面積1355588平方米。共有幼兒園269所，在園幼兒76352人，教職工總數(shù)3886人，園舍建筑面積225342平方米。另外，中等專業(yè)教育、職業(yè)教育、成人教育、特殊教育、社會力量辦學(xué)門類齊全,形式多樣，綜合效益明顯。貴州大學(xué)貴州師范大學(xué)貴陽醫(yī)學(xué)院貴陽中醫(yī)學(xué)院貴州民族學(xué)院貴州財經(jīng)學(xué)院貴陽學(xué)院貴州商業(yè)高等專科學(xué)校貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州警官職業(yè)學(xué)院貴州理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州科技工程職業(yè)學(xué)院貴陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院公路市域內(nèi)現(xiàn)已形成以兩條國道（上海到昆明321、廣州到成都項目資源優(yōu)勢分析

貴陽市環(huán)境保護工作已形成較為完整的管理體系和地方性環(huán)境法規(guī)體系。投資20億人民幣的“中日環(huán)境合作示范城”項目和已開始建設(shè)。貴陽擁有全國科教興市先進城市、全國"雙擁"模范城市、全國衛(wèi)生城市、全國園林綠化先進城市、中日環(huán)境合作示范城市、中國優(yōu)秀旅游城市等稱號。綜上得出針對市容環(huán)境項目，地區(qū)給出的政策都會有相應(yīng)的支持。貴陽的旅游資源主要有：黔靈公園甲秀樓花溪風景區(qū)文昌閣百花湖南江峽谷貴陽森林野生動物園南郊公園香火巖香紙溝古法造紙作坊觀鳳臺烏當天河潭三潮水翠微閣河濱公園陽明祠福泉灑金谷龍里猴子溝東山扶風山環(huán)城林帶綠色石林高爾夫度假中心息烽溫泉陽明洞六廣河大峽谷綠色石林黔靈山白云公園。項目資源優(yōu)勢分析

貴陽市環(huán)境保護工作已形成較為完整的管理體系二、項目分析——我們自己怎么樣二、項目分析——我們自己怎么樣項目介紹位置——規(guī)?！卣鳌椖拷榻B位置——無比優(yōu)越的區(qū)位已有的品牌效應(yīng)完備的內(nèi)外配套和完美的品質(zhì)高密度結(jié)合的文化氛圍預(yù)置最佳建筑平面結(jié)構(gòu)項目的SWOT分析——優(yōu)勢無比優(yōu)越的區(qū)位項目的SWOT分析——優(yōu)勢項目的SWOT分析——機會點1、城中板塊內(nèi)并未出現(xiàn)有絕對競爭力的其他同業(yè)項目，競爭環(huán)境對自身短、中、長期發(fā)展有極大利處。2、印象營銷機會時間充沛，可為項目做印象分鋪墊。3、旅游項目在未來10到15年中，是項目所在市級政府主要關(guān)注以及扶持對象項目的SWOT分析——機會點1、城中板塊內(nèi)并未出現(xiàn)有絕對競爭三、競爭對手掃描——我們的對手怎么樣三、競爭對手掃描——我們的對手怎么樣四、消費者洞察——我們的客戶是誰？四、消費者洞察——我們的客戶是誰？類型一本外埠、數(shù)量三人家庭6—35歲區(qū)間66萬院校學(xué)生480萬旅游者類型一本外埠、數(shù)量三人家庭消費者描述-

我們是消費者的什么？小型家庭休閑場所同學(xué)集會第一場所放松改善壓力去處旅游必經(jīng)之地消費者描述-

我們是消費者的什么？小型家庭休閑場所消費者的需要

消費水準

便捷的環(huán)境通道

休閑綜合性

項目的品位

目標消費者心理分析我們能給予的

貼合實際的價格定位

真正的中央繁華區(qū)

設(shè)計完善的規(guī)劃內(nèi)容

盡享各種都市生活之優(yōu)越消費者的需要

消費水準

便捷的環(huán)境通道

休閑綜合性

項目的本項目對于消費者意味著國際知名度有信心企業(yè)品牌力有實力高質(zhì)素值得信賴智能化領(lǐng)先的人性化溫情的個性化時尚的高品質(zhì)高品位本項目對于消費者意味著高品質(zhì)高品位

產(chǎn)品的核心利益點項目對于消費者意味著優(yōu)區(qū)位、高品質(zhì)擁有城市的持續(xù)消費支撐產(chǎn)品的核心利益點項目對于消費者意味著五、品牌規(guī)劃——怎樣做強勢品牌，以精品的形象。五、品牌規(guī)劃——怎樣做強勢品牌，以精品的形象。品牌發(fā)展規(guī)劃（綱要）

品牌概念

創(chuàng)意概念

創(chuàng)意表現(xiàn)

整合傳播品牌發(fā)展規(guī)劃（綱要）

品牌概念

創(chuàng)意概念

創(chuàng)意我們的特有客戶資源院校資源都是共同客戶本埠人口旅游客戶我們的特有客戶資源院校資源都是共同客戶本埠人口旅游客戶信息認知（領(lǐng)先的、大氣的、專業(yè)的）

內(nèi)容好感（國際標準的）

價值認同（適合的、超值的）

消費形成（唯一的)我們的目標價值推進信息認知（領(lǐng)先的、大氣的、專業(yè)的）

內(nèi)容好感（國際標準的）媒體目標根據(jù)行銷傳播給定的各個階段（試銷期、導(dǎo)入期、強銷期、延續(xù)期）所賦予傳播的任務(wù)，制定切實的媒體目標，使媒體在目標的界定上有所側(cè)重。媒體目標根據(jù)行銷傳播給定的各個階段（試銷期、導(dǎo)入期、行銷階段廣告目標媒體目標試銷期強銷期導(dǎo)入期延續(xù)期擴大知名度強化認知建立好感加強信心觸動消費廣泛地區(qū)的高到達率品牌維持認知與記憶的傳送量支援促銷所需的行程制定相應(yīng)的媒體傳送量建立形象行銷階段廣告目標媒體目標試銷期強銷期導(dǎo)入期延續(xù)期擴大知名度強品類投放季節(jié)性分析圖1品類投放季節(jié)性分析圖1投放行程比例試銷期:導(dǎo)入期:強銷期:延續(xù)期25%:40%:25%:10%投放行程比例專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！

相信專業(yè)，選擇中衛(wèi)，共同成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌！謝謝大家！專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！相信專業(yè)，選擇中衛(wèi)，共同成顯國際品質(zhì)，樹游樂品牌——貴陽游樂城企劃案呈送：中衛(wèi)陽光公司顯國際品質(zhì)，樹游樂品牌呈送：中衛(wèi)陽光公司一、市場分析——我們處在什么樣的市場中一、市場分析——我們處在什么樣的市場中整體環(huán)境分析貴陽屬亞熱帶濕潤溫和型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，陽光充足，雨水充沛?？諝獠桓稍铮募緹o風沙，年平均氣溫在15.3℃左右。其中，最熱的七月下旬，平均氣溫為24℃；最冷的一月上旬，平均氣溫是4.6℃。宜人的氣候為貴陽博得了"上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數(shù)貴陽"之譽。貴陽市是貴州省省會，位于中國西南云貴高原東部，是我國西南地區(qū)重要的中心城市之一，是貴州省的政治、經(jīng)濟、文化、科教、交通中心和西南地區(qū)重要的交通通信樞紐、工業(yè)基地及商貿(mào)旅游服務(wù)中心。貴陽市行政區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有林地面積275萬畝，森林覆蓋率為41.12%。此外，市區(qū)四周群山環(huán)抱、林木蒼翠，寬1至7公里，長逾70公里的環(huán)城林帶，為貴陽市提供了綠色生態(tài)屏障。目前，投資1.1億元人民幣,總長223公里,面積43萬畝的新環(huán)城林帶正在建設(shè)中。市區(qū)中心海拔1071米。東與龍里、甕安縣接壤，南靠惠水、長順縣，西接平壩、織金縣，北鄰歷史文化名城遵義市。市轄七區(qū)一市三縣，市域總面積8034平方千米，市區(qū)面積2403平方千米。城區(qū)東起龍洞堡，西至百花山脈、阿哈水庫，南起桐木嶺，東北至洛灣，西北至麥架，包括中心區(qū)和外圍龍洞堡、二戈寨、小河、花溪、新添、白云、三橋、金陽八個片區(qū)，面積約495平方千米，當前人口密度為403人/平方千米。整體環(huán)境分析貴陽屬亞熱帶濕潤溫和型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒公路市域內(nèi)現(xiàn)已形成以兩條國道（上海到昆明321、廣州到成都210）線，六條高等級公路（貴陽——黃果樹、貴陽——遵義、貴陽——畢節(jié)、貴陽——新寨、貴陽——玉屏、東北繞城環(huán)線）及五條省道（貴開、貴修、花磊、占織、久銅）為骨架的市域公路交通網(wǎng)絡(luò)。全年客運量17799萬人次。2007年全年共引進內(nèi)資項目1628個，實際到位資金252億元，同比增長20.2％。目前美國沃爾瑪、微軟，日本京瓷，法國達能、斯奈克瑪、拉法基，泰國正大集團、中國中化集團等世界500強以及青島海信、西洋肥業(yè)、山東兗礦、杭州娃哈哈等一批國內(nèi)500強企業(yè)相繼落戶貴陽。2007年，全市生產(chǎn)總值達696.4億元，全市財政總收入完成188.66億元。社會消費品零售總額279.39億元。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入12781元。生態(tài)貴陽貴陽山川秀麗、物產(chǎn)豐富、交通便利，是自然和旅游資源的富集之地，尤其適宜發(fā)展旅游、文化、現(xiàn)代物流、金融、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。因此，貴陽市將著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使第三產(chǎn)業(yè)達到較高比例，穩(wěn)定形成三、二、一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時三次產(chǎn)業(yè)都要向生態(tài)化方向發(fā)展。作為第三產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游文化產(chǎn)業(yè)，將是今后貴陽建設(shè)生態(tài)文明城市的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來隨著“多彩貴州”、“貴陽避暑季”等活動宣傳力度的加大，貴陽“中國避暑之都”的城市品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，旅游持續(xù)升溫，旅游經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出增長快、效益好，行業(yè)穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。2007年全市共接待國內(nèi)旅游者2325萬人次；接待海外旅游者12萬人次；旅游創(chuàng)匯5535萬美元，與上年同比增長41.78％；國內(nèi)旅游收入116億元，；旅游總收入120億元。貴州擁有15所大專院校，所有高中在校學(xué)生42139人，專職教師2525人，學(xué)校占地面積1419572平方米，校舍建筑面積540073平方米。共有初級中學(xué)144所，在校學(xué)生164683人，專任教師9362人，學(xué)校占地面積2616094平方米，校舍建筑面積754751平方米。共有小學(xué)1146所，學(xué)生365079人，專任教師18350人，學(xué)校占地面積4041097平方米，校舍建筑面積1355588平方米。共有幼兒園269所，在園幼兒76352人，教職工總數(shù)3886人，園舍建筑面積225342平方米。另外，中等專業(yè)教育、職業(yè)教育、成人教育、特殊教育、社會力量辦學(xué)門類齊全,形式多樣，綜合效益明顯。貴州大學(xué)貴州師范大學(xué)貴陽醫(yī)學(xué)院貴陽中醫(yī)學(xué)院貴州民族學(xué)院貴州財經(jīng)學(xué)院貴陽學(xué)院貴州商業(yè)高等專科學(xué)校貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州警官職業(yè)學(xué)院貴州理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州科技工程職業(yè)學(xué)院貴陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院公路市域內(nèi)現(xiàn)已形成以兩條國道（上海到昆明321、廣州到成都項目資源優(yōu)勢分析

貴陽市環(huán)境保護工作已形成較為完整的管理體系和地方性環(huán)境法規(guī)體系。投資20億人民幣的“中日環(huán)境合作示范城”項目和已開始建設(shè)。貴陽擁有全國科教興市先進城市、全國"雙擁"模范城市、全國衛(wèi)生城市、全國園林綠化先進城市、中日環(huán)境合作示范城市、中國優(yōu)秀旅游城市等稱號。綜上得出針對市容環(huán)境項目，地區(qū)給出的政策都會有相應(yīng)的支持。貴陽的旅游資源主要有：黔靈公園甲秀樓花溪風景區(qū)文昌閣百花湖南江峽谷貴陽森林野生動物園南郊公園香火巖香紙溝古法造紙作坊觀鳳臺烏當天河潭三潮水翠微閣河濱公園陽明祠福泉灑金谷龍里猴子溝東山扶風山環(huán)城林帶綠色石林高爾夫度假中心息烽溫泉陽明洞六廣河大峽谷綠色石林黔靈山白云公園。項目資源優(yōu)勢分析

貴陽市環(huán)境保護工作已形成較為完整的管理體系二、項目分析——我們自己怎么樣二、項目分析——我們自己怎么樣項目介紹位置——規(guī)?！卣鳌椖拷榻B位置——無比優(yōu)越的區(qū)位已有的品牌效應(yīng)完備的內(nèi)外配套和完美的品質(zhì)高密度結(jié)合的文化氛圍預(yù)置最佳建筑平面結(jié)構(gòu)項目的SWOT分析——優(yōu)勢無比優(yōu)越的區(qū)位項目的SWOT分析——優(yōu)勢項目的SWOT分析——機會點1、城中板塊內(nèi)并未出現(xiàn)有絕對競爭力的其他同業(yè)項目，競爭環(huán)境對自身短、中、長期發(fā)展有極大利處。2、印象營銷機會時間充沛，可為項目做印象分鋪墊。3、旅游項目在未來10到15年中，是項目所在市級政府主要關(guān)注以及扶持對象項目的SWOT分析——機會點1、城中板塊內(nèi)并未出現(xiàn)有絕對競爭三、競爭對手掃描——我們的對手怎么樣三、競爭對手掃描——我們的對手怎么樣四、消費者洞察——我們的客戶是誰？四、消費者洞察——我們的客戶是誰？類型一本外埠、數(shù)量三人家庭6—35歲區(qū)間66萬院校學(xué)生480萬旅游者類型一本外埠、數(shù)量三人家庭消費者描述-

我們是消費者的什么？小型家庭休閑場所同學(xué)集會第一場所放松改善壓力去處旅游必經(jīng)之地消費者描述-

我們是消費者的什么？小型家庭休閑場所消費者的需要

消費水準

便捷的環(huán)境通道

休閑綜合性

項目的品位

目標消費者心理分析我們能給予的

貼合實際的價格定位

真正的中央繁華區(qū)

設(shè)計完善的規(guī)劃內(nèi)容

盡享各種都市生活之優(yōu)越消費者的需要

消費水準

便捷的環(huán)境通道

休閑綜合性

項目的本項目對于消費者意味著國際知名度有信心企業(yè)品牌力有實力高質(zhì)素值得信賴智能化領(lǐng)先的人性化溫情的個性化