各大網(wǎng)站推廣競爭分析課件

各大網(wǎng)站推廣競爭分析課件1競爭對手分析-S-S-Netease(163.com)-RenR-FM365.com---Y-263.net-E-zhaodaola競爭對手分析2SS3傳播策略/信息創(chuàng)意目的運(yùn)用戶外路牌廣告告知“Sina您的網(wǎng)上新世界“來發(fā)展若干宣傳網(wǎng)上交流的卡通篇平面廣告口號

Sina新浪網(wǎng)主題:

您的網(wǎng)上新世界注意,Sina運(yùn)用系列卡通平面廣告和搞笑的TVC，來吸引用戶上網(wǎng)，維持傳達(dá)信息的連貫性:運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性傳播策略/信息創(chuàng)意目的4

創(chuàng)意作品ClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translation系列TVC

創(chuàng)意作品ClicktowatchvideoClick5創(chuàng)意作品“Sina,你的網(wǎng)上新世界!”平面戶外創(chuàng)意作品“Sina,你的網(wǎng)上新世界!”平面戶外6創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找對場合，結(jié)交更投緣的朋友，快來新浪網(wǎng)上交流創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找7創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費(fèi)e-mail@要感受更新奇刺激的游戲，快來新浪游戲世界創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費(fèi)e-mail@sin8創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗(yàn)，快來我們的新浪商城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗(yàn)，快來我們的新浪商城要更快地9創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部10SS11傳播策略/信息

創(chuàng)意目的把搜狐定位為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚木W(wǎng)站口號

生活從此精彩主題:

“足及生活每一天”注意,Sohu非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性(紅色的狐貍尾巴和足跡)傳播策略/信息創(chuàng)意目的12創(chuàng)意作品口號:“生活從此精彩”,Sohu1999年系列平面廣告作創(chuàng)意作品口號:“生活從此精彩”,Sohu1999年系13創(chuàng)意作品足及生活每一天（平面廣告）在線無盡交流（平面廣告）創(chuàng)意作品足及生活每一天在線無盡交流14求知信息無限learning.S（平面廣告）舞出娛樂享受entertainment.S（平面廣告）創(chuàng)意作品求知信息無限舞出娛樂享受創(chuàng)意作品15滿載體壇活力sports.S（平面廣告）網(wǎng)盡環(huán)球大事news.S（平面廣告）創(chuàng)意作品滿載體壇活力網(wǎng)盡環(huán)球大事創(chuàng)意作品16因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)注冊搜狐免費(fèi)郵件，送starbucks咖啡（平面廣告）足及生活每一天（公交車站燈箱）創(chuàng)意作品因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)足及生活每一天創(chuàng)意作品17因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（公交車站燈箱）因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（地鐵車站燈箱）創(chuàng)意作品因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)創(chuàng)意作品18Netease(163.com)Netease(163.com)19傳播策略/信息

傳播策略/信息20頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品21頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品22網(wǎng)易TVC網(wǎng)易TVC23RenRRenR24傳達(dá)策略/信息創(chuàng)意目的用卡通人的形象很逼真的塑造此網(wǎng)站的定義“人人”（戶外）口號

越上越過癮主題:

RenR宣告了在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新的交流方式：自由、無界限。注意,RenRen

非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性(一系列的卡通人物)傳達(dá)策略/信息創(chuàng)意目的25Clicktoreadcopyback-translationClicktoreadcopyback-translationRenR竭盡全力推廣TVC.時尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR越上越過癮。大量的投放TVC使RenR確保了在SOV中居于第二的位置。RenRClicktoreadcopyClicktorea26創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你最酷的一面創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你最酷的一面27創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時傳達(dá)創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時傳達(dá)28RenRTVC（1）女：…滿特別的！旁白（有配樂）：人人聊天室，統(tǒng)統(tǒng)都是有趣好玩的人。RenR越上越過癮RenRTVC（1）女：…滿特別的！29RenRTVC（2）飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)安全著陸了，外面天陰有陣雨乘客：又下雨了飛機(jī)廣播：天氣飛行員：也挺好…唱歌（噪音）乘客：發(fā)出唉聲嘆氣的聲音旁白（有配樂）：想讓你的喜好傳遍所有人，自制網(wǎng)頁就成RenR越上越過癮RenRTVC（2）飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)30FM365.comFM365.com31傳播策略/信息傳播策略/信息32創(chuàng)意作品戶外平面真情互動！FM365.com創(chuàng)意作品戶外平面真情互動！FM365.com33FM365.comTVC（1）男：認(rèn)識你是在FM365，整整365天了，你的笑容總是藏在網(wǎng)線的另一端，雖然你說距離是你的保護(hù)傘，我還是想親眼看見你的笑容，明天下午我等你，我會舉一把傘真情互動FM365字目：他等到她了嗎？旁白：4月18日誰讓我心動FM365.comTVC（1）男：認(rèn)識你是在FM365，整34FM365.comTVC（2）女：看見那把傘我猶豫了，對不起是我太不應(yīng)該，也許在FM365我們才會更輕松男：可你知道365天的等待有多重嗎？女：其實(shí)我整夜都在想象傘下的人男：相遇很困難，錯過很容易女：我不想和你擦肩而過，明天下午我等你，我也會舉一把傘男：真情互動FM365FM365.comTVC（2）女：看見那把傘我猶豫了，對不3536傳播策略/信息創(chuàng)意目的把億唐定位為為年輕人定做的portal網(wǎng)站口號

今天你有否etang主題:

億唐擁有各種產(chǎn)品注意,etang非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性傳播策略/信息創(chuàng)意目的37創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險(xiǎn)顧問，哪條路更保險(xiǎn)？創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險(xiǎn)顧問，哪條路更保險(xiǎn)？38創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E[個人主頁]網(wǎng)上安家，也要找黃金地段！創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E[個人主頁]39創(chuàng)意作品E[電子郵件]億唐電子信箱，不限空間平面戶外創(chuàng)意作品E[電子郵件]平面戶40TVC背景：賽跑運(yùn)動員賽跑的情景字目：其實(shí)終點(diǎn)就是起點(diǎn)字目：讓眼光更開闊旁白：今天，你有否etang?TVC背景：賽跑運(yùn)動員賽跑的情景41EE42傳播策略/信息創(chuàng)意目的用人們熟悉的喜劇演員葛優(yōu)做代言人，提高其網(wǎng)站的知名度口號

e龍城市夜未央主題:

都市引擎，愈上愈勁，上e龍沒完沒了傳播策略/信息創(chuàng)意目的43創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品44eLTVC旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底字目：e龍超級情感快遞，88兆免費(fèi)e-mail,eLTVC旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍45YY46傳播策略/信息創(chuàng)意目的塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，溝通所有人，購買任何物的地方口號

DoyouYAHOO!主題:

Yahoo!的世界，包羅萬象，應(yīng)有盡有傳播策略/信息創(chuàng)意目的47創(chuàng)意作品帥呆了！我花了5個月找不到的原版海報(bào)雅虎競標(biāo)場3分鐘搞定我早就看透了這個世界創(chuàng)意作品帥呆了！我花了5個月找不到的原版海報(bào)雅虎競標(biāo)場348創(chuàng)意作品還有什么我不知道的事？創(chuàng)意作品還有什么我不知道的事？49263.50傳播策略/信息創(chuàng)意目的用形象且貼近內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)站的各項(xiàng)內(nèi)容，體現(xiàn)263網(wǎng)站是大而全的綜合網(wǎng)站口號

中國人的網(wǎng)上家園

主題:

中國節(jié)奏：263將上網(wǎng)進(jìn)行到底！傳播策略/信息創(chuàng)意目的51創(chuàng)意作品上263聊天室，尋找你的夢中情人自由自在逍遙夢，全家上網(wǎng)樂無窮創(chuàng)意作品上263聊天室，尋找你的夢中情人自由自在逍遙夢，全家52創(chuàng)意作品中國節(jié)奏263將上網(wǎng)進(jìn)行到底263游戲網(wǎng)太爽了創(chuàng)意作品中國節(jié)奏263將上網(wǎng)進(jìn)行到底263游戲網(wǎng)太爽了53創(chuàng)意作品更愉快的溝通始于@263.net中國人的免費(fèi)在線郵局創(chuàng)意作品更愉快的溝通始于@263.net54EE55傳播策略/信息創(chuàng)意目的用大量通俗的語言來宣傳易趣是拍賣網(wǎng)站，選擇的模特是年輕、白領(lǐng)的形象，在中國網(wǎng)民中有代表性口號

易趣網(wǎng)交易的樂趣主題:

買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始傳播策略/信息創(chuàng)意目的56創(chuàng)意作品買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始創(chuàng)意作品買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始57EE58ZZ59ZTVC(1)ZTVC(1)60ZTVC(2)旁白：親身經(jīng)歷這一次時裝表演，快來感受音樂時裝劇，多彩生活在線時尚，找到啦分分秒秒關(guān)心你。字目：找到啦！綠色生命（音樂時裝劇），上海商城劇院3月17、18、19日，票價(jià)50-100元ZTVC(2)旁白：親身經(jīng)歷這一61中國門戶網(wǎng)站傳播的要點(diǎn)中國門戶網(wǎng)站傳播的要點(diǎn)62當(dāng)前門戶網(wǎng)站傳播的四個主要趨勢年輕導(dǎo)向的活潑/快速節(jié)奏的接近生活/人類的獨(dú)特風(fēng)格的當(dāng)前門戶網(wǎng)站傳播的四個主要趨勢年輕導(dǎo)向的63將來門戶網(wǎng)站傳播的四個重要元素清楚的訊息和定位區(qū)別連貫性綜合性將來門戶網(wǎng)站傳播的四個重要元素清楚的訊息和定位64&&65演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！66各大網(wǎng)站推廣競爭分析課件67競爭對手分析-S-S-Netease(163.com)-RenR-FM365.com---Y-263.net-E-zhaodaola競爭對手分析68SS69傳播策略/信息創(chuàng)意目的運(yùn)用戶外路牌廣告告知“Sina您的網(wǎng)上新世界“來發(fā)展若干宣傳網(wǎng)上交流的卡通篇平面廣告口號

Sina新浪網(wǎng)主題:

您的網(wǎng)上新世界注意,Sina運(yùn)用系列卡通平面廣告和搞笑的TVC，來吸引用戶上網(wǎng)，維持傳達(dá)信息的連貫性:運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性傳播策略/信息創(chuàng)意目的70

創(chuàng)意作品ClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translationClicktowatchvideoClicktoreadcopyback-translation系列TVC

創(chuàng)意作品ClicktowatchvideoClick71創(chuàng)意作品“Sina,你的網(wǎng)上新世界!”平面戶外創(chuàng)意作品“Sina,你的網(wǎng)上新世界!”平面戶外72創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找對場合，結(jié)交更投緣的朋友，快來新浪網(wǎng)上交流創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找73創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費(fèi)e-mail@要感受更新奇刺激的游戲，快來新浪游戲世界創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費(fèi)e-mail@sin74創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗(yàn)，快來我們的新浪商城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗(yàn)，快來我們的新浪商城要更快地75創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部76SS77傳播策略/信息

創(chuàng)意目的把搜狐定位為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚木W(wǎng)站口號

生活從此精彩主題:

“足及生活每一天”注意,Sohu非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性(紅色的狐貍尾巴和足跡)傳播策略/信息創(chuàng)意目的78創(chuàng)意作品口號:“生活從此精彩”,Sohu1999年系列平面廣告作創(chuàng)意作品口號:“生活從此精彩”,Sohu1999年系79創(chuàng)意作品足及生活每一天（平面廣告）在線無盡交流（平面廣告）創(chuàng)意作品足及生活每一天在線無盡交流80求知信息無限learning.S（平面廣告）舞出娛樂享受entertainment.S（平面廣告）創(chuàng)意作品求知信息無限舞出娛樂享受創(chuàng)意作品81滿載體壇活力sports.S（平面廣告）網(wǎng)盡環(huán)球大事news.S（平面廣告）創(chuàng)意作品滿載體壇活力網(wǎng)盡環(huán)球大事創(chuàng)意作品82因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)注冊搜狐免費(fèi)郵件，送starbucks咖啡（平面廣告）足及生活每一天（公交車站燈箱）創(chuàng)意作品因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)足及生活每一天創(chuàng)意作品83因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（公交車站燈箱）因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（地鐵車站燈箱）創(chuàng)意作品因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)創(chuàng)意作品84Netease(163.com)Netease(163.com)85傳播策略/信息

傳播策略/信息86頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品87頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品88網(wǎng)易TVC網(wǎng)易TVC89RenRRenR90傳達(dá)策略/信息創(chuàng)意目的用卡通人的形象很逼真的塑造此網(wǎng)站的定義“人人”（戶外）口號

越上越過癮主題:

RenR宣告了在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新的交流方式：自由、無界限。注意,RenRen

非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:看和感覺的連貫性視覺原理的連貫性(一系列的卡通人物)傳達(dá)策略/信息創(chuàng)意目的91Clicktoreadcopyback-translationClicktoreadcopyback-translationRenR竭盡全力推廣TVC.時尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR越上越過癮。大量的投放TVC使RenR確保了在SOV中居于第二的位置。RenRClicktoreadcopyClicktorea92創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你最酷的一面創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你最酷的一面93創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時傳達(dá)創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時傳達(dá)94RenRTVC（1）女：…滿特別的！旁白（有配樂）：人人聊天室，統(tǒng)統(tǒng)都是有趣好玩的人。RenR越上越過癮RenRTVC（1）女：…滿特別的！95RenRTVC（2）飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)安全著陸了，外面天陰有陣雨乘客：又下雨了飛機(jī)廣播：天氣飛行員：也挺好…唱歌（噪音）乘客：發(fā)出唉聲嘆氣的聲音旁白（有配樂）：想讓你的喜好傳遍所有人，自制網(wǎng)頁就成RenR越上越過癮RenRTVC（2）飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)96FM365.comFM365.com97傳播策略/信息傳播策略/信息98創(chuàng)意作品戶外平面真情互動！FM365.com創(chuàng)意作品戶外平面真情互動！FM365.com99FM365.comTVC（1）男：認(rèn)識你是在FM365，整整365天了，你的笑容總是藏在網(wǎng)線的另一端，雖然你說距離是你的保護(hù)傘，我還是想親眼看見你的笑容，明天下午我等你，我會舉一把傘真情互動FM365字目：他等到她了嗎？旁白：4月18日誰讓我心動FM365.comTVC（1）男：認(rèn)識你是在FM365，整100FM365.comTVC（2）女：看見那把傘我猶豫了，對不起是我太不應(yīng)該，也許在FM365我們才會更輕松男：可你知道365天的等待有多重嗎？女：其實(shí)我整夜都在想象傘下的人男：相遇很困難，錯過很容易女：我不想和你擦肩而過，明天下午我等你，我也會舉一把傘男：真情互動FM365FM365.comTVC（2）女：看見那把傘我猶豫了，對不101102傳播策略/信息創(chuàng)意目的把億唐定位為為年輕人定做的portal網(wǎng)站口號

今天你有否etang主題:

億唐擁有各種產(chǎn)品注意,etang非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性:運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品視覺原理的連貫性傳播策略/信息創(chuàng)意目的103創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險(xiǎn)顧問，哪條路更保險(xiǎn)？創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險(xiǎn)顧問，哪條路更保險(xiǎn)？104創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E[個人主頁]網(wǎng)上安家，也要找黃金地段！創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E[個人主頁]105創(chuàng)意作品E[電子郵件]億唐電子信箱，不限空間平面戶外創(chuàng)意作品E[電子郵件]平面戶106TVC背景：賽跑運(yùn)動員賽跑的情景字目：其實(shí)終點(diǎn)就是起點(diǎn)字目：讓眼光更開闊旁白：今天，你有否etang?TVC背景：賽跑運(yùn)動員賽跑的情景107EE108傳播策略/信息創(chuàng)意目的用人們熟悉的喜劇演員葛優(yōu)做代言人，提高其網(wǎng)站的知名度口號

e龍城市夜未央主題:

都市引擎，愈上愈勁，上e龍沒完沒了傳播策略/信息創(chuàng)意目的109創(chuàng)意作品創(chuàng)意作品110eLTVC旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底字目：e龍超級情感快遞，88兆免費(fèi)e-mail,eLTVC旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍111YY112傳播策略/信息創(chuàng)意目的塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，溝通所有人，購買任何物的地方口號

DoyouYAHOO!主題:

Yahoo!的世界，包羅萬象，應(yīng)有盡有傳播策略/信息創(chuàng)意目的113創(chuàng)意作品帥呆了！我花了5個月找不到的原版海報(bào)雅虎競標(biāo)場3分鐘搞定我