永恒之塔上市推廣分析報(bào)告奧奇智慧

1Copyright2008-20091Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..2009年——《永恒之塔》上市推廣策略分析2009Copyright2008-20092009年——《永恒之塔》上市推廣策略分析2009Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..目錄1?研究基礎(chǔ)資料和說明2?整體市場(chǎng)策略分析3?活勱/分析4?/軟文分析5?廣告/媒介分析6?要點(diǎn)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)3Copyright2008-2009OKIDEA目錄1?研究基礎(chǔ)資料和說明2?整體市場(chǎng)策略分析3?活勱/分析4?/軟文分析5?廣告/媒介分析6?要點(diǎn)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)3Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..研究基礎(chǔ)資料和說明——我們?yōu)槭裁匆芯緼ION及相關(guān)研究背景概念定義說明-基礎(chǔ)資料研究基礎(chǔ)資料和說明——我們?yōu)槭裁匆芯緼ION及相關(guān)研究背景概念定義說明-基礎(chǔ)資料4Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..研究背景概述08年11月9PCU預(yù)估達(dá)50萬，收費(fèi)當(dāng)天付家既超百萬，為近幾年來最為的游戲之一。這其中，除了游戲本身的優(yōu)質(zhì)之外，也不盛大的市等推廣策略的驗(yàn)。之處，仍而為未來類似的推廣提供經(jīng)5Copyright2008-2009研究背景概述08年11月9PCU預(yù)估達(dá)50萬，收費(fèi)當(dāng)天付家既超百萬，為近幾年來最為的游戲之一。這其中，除了游戲本身的優(yōu)質(zhì)之外，也不盛大的市等推廣策略的驗(yàn)。之處，仍而為未來類似的推廣提供經(jīng)5Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..研究不數(shù)據(jù)來源說明研究：一，時(shí)間維度劃分，研究永恒之塔各個(gè)階段重點(diǎn)市場(chǎng)推廣策略，試圖探求它的關(guān)鍵市場(chǎng)推廣和特色；得借鑒的點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：17173-數(shù)量絕對(duì)值可能）。偏差，6Copyright2008-2009研究不數(shù)據(jù)來源說明研究：一，時(shí)間維度劃分，研究永恒之塔各個(gè)階段重點(diǎn)市場(chǎng)推廣策略，試圖探求它的關(guān)鍵市場(chǎng)推廣和特色；得借鑒的點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：17173-數(shù)量絕對(duì)值可能）。偏差，6Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..定義階段定義：上市分為：簽約、封測(cè)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)四個(gè)階段，每個(gè)階段的時(shí)段以該階段宣傳的主要內(nèi)容劃分，而非測(cè)試活動(dòng)定義：（如）-展示游戲新穎內(nèi)容、玩法、畫面等（）炒作：為游戲推廣造勢(shì)，吸引關(guān)注為目的（如竟猜游戲排行）（如PK大賽）定義：?---游戲玩法/活勱/：以文字、（如游戲人物發(fā)身）道（）（如務(wù)器）7Copyright定義階段定義：上市分為：簽約、封測(cè)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)四個(gè)階段，每個(gè)階段的時(shí)段以該階段宣傳的主要內(nèi)容劃分，而非測(cè)試活動(dòng)定義：（如）-展示游戲新穎內(nèi)容、玩法、畫面等（）炒作：為游戲推廣造勢(shì)，吸引關(guān)注為目的（如竟猜游戲排行）（如PK大賽）定義：?---游戲玩法/活勱/：以文字、（如游戲人物發(fā)身）道（）（如務(wù)器）7Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..基本資料游戲名稱：Aion永恒之塔NCSOFT廠商：盛大?3D寫實(shí)奇幻MMORPG游戲特色：惟美畫質(zhì)；PVPVE模式MMORPG巨作?8Copyright2008-2009基本資料游戲名稱：Aion永恒之塔NCSOFT廠商：盛大?3D寫實(shí)奇幻MMORPG游戲特色：惟美畫質(zhì)；PVPVE模式MMORPG巨作?8Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體市場(chǎng)策略分析——總結(jié)AION整體策略和階段性整體策略和階段性策略一覽分階段的推廣概括整體市場(chǎng)策略分析——總結(jié)AION整體策略和階段性整體策略和階段性策略一覽分階段的推廣概括9Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作通過高品質(zhì)的背書、差異化的實(shí)效的夗配合促銷有效解決了主要策略性：反復(fù)強(qiáng)化差異化的弱勢(shì)的夗創(chuàng)新的炒作10Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作通過高品質(zhì)的背書、差異化的實(shí)效的夗配合促銷有效解決了主要策略性：反復(fù)強(qiáng)化差異化的弱勢(shì)的夗創(chuàng)新的炒作10Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..推廣策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作簽約期封測(cè)期公測(cè)期公測(cè)[4.08]收費(fèi)[4.16]2007.11.072008.11.072008.12.302009.04.012009.05.07爆發(fā)式廣告和大營(yíng)造高品質(zhì)大作的整體形象以賣點(diǎn)營(yíng)造超人氣期待度推廣策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作簽約期封測(cè)期公測(cè)期公測(cè)[4.08]收費(fèi)[4.16]2007.11.072008.11.072008.12.302009.04.012009.05.07爆發(fā)式廣告和大營(yíng)造高品質(zhì)大作的整體形象以賣點(diǎn)營(yíng)造超人氣期待度實(shí)效促銷和玩家證言蓄力公測(cè)11Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..階段分析簽約期[2007.11-2008.11]媒體韓服追蹤——營(yíng)造高品質(zhì)大作形象重要時(shí)間點(diǎn)：2007年11月7日2008年11月7日宣傳重點(diǎn)：背書、優(yōu)質(zhì)畫面、：特色玩法宣傳以171732008年度排名第三階段分析簽約期[2007.11-2008.11]媒體韓服追蹤——營(yíng)造高品質(zhì)大作形象重要時(shí)間點(diǎn)：2007年11月7日2008年11月7日宣傳重點(diǎn)：背書、優(yōu)質(zhì)畫面、：特色玩法宣傳以171732008年度排名第三12Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..階段分析封測(cè)期[2008.11-2008.12]為主，廣告配合——營(yíng)造高品質(zhì)大作形象重要時(shí)間點(diǎn)：2008年12月12日、大量畫面、玩法：以表現(xiàn)優(yōu)異畫質(zhì)的宣傳為17173排行前列。13Copyright2008-2009階段分析封測(cè)期[2008.11-2008.12]為主，廣告配合——營(yíng)造高品質(zhì)大作形象重要時(shí)間點(diǎn)：2008年12月12日、大量畫面、玩法：以表現(xiàn)優(yōu)異畫質(zhì)的宣傳為17173排行前列。13Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..階段分析內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]海陸空總動(dòng)員——實(shí)效促銷和玩家證言蓄力公測(cè)重要時(shí)間點(diǎn)：2009年3月26日WOW：特色宣傳MM對(duì)AION的態(tài)度，展示超人氣的大作魅力-游戲特色投放廣告，配合趣味角度展示特色，媒體大量，意圖擴(kuò)大吸戶的面。14Copyright階段分析內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]海陸空總動(dòng)員——實(shí)效促銷和玩家證言蓄力公測(cè)重要時(shí)間點(diǎn)：2009年3月26日WOW：特色宣傳MM對(duì)AION的態(tài)度，展示超人氣的大作魅力-游戲特色投放廣告，配合趣味角度展示特色，媒體大量，意圖擴(kuò)大吸戶的面。14Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..階段分析公測(cè)期[2009.04-2009.05]爆發(fā)式廣告和大——全面期待，盡顯大作風(fēng)范重要時(shí)間點(diǎn)：2009年4月8日2009年4月16日宣傳重點(diǎn)：連續(xù)的創(chuàng)新大： 廣告、龍穿峽、打擊FC：宣傳-不大作匹配的炒作游戲和門戶。公測(cè)一50萬（對(duì)比數(shù)據(jù)：《夢(mèng)幻龍族》上市面上當(dāng)天近7萬）；內(nèi)80組朋務(wù)器。15Copyright階段分析公測(cè)期[2009.04-2009.05]爆發(fā)式廣告和大——全面期待，盡顯大作風(fēng)范重要時(shí)間點(diǎn)：2009年4月8日2009年4月16日宣傳重點(diǎn)：連續(xù)的創(chuàng)新大： 廣告、龍穿峽、打擊FC：宣傳-不大作匹配的炒作游戲和門戶。公測(cè)一50萬（對(duì)比數(shù)據(jù)：《夢(mèng)幻龍族》上市面上當(dāng)天近7萬）；內(nèi)80組朋務(wù)器。15Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)/分析——AION上市活動(dòng)/布局，找到其特色活勱/活勱/策略概括活動(dòng)/分析——AION上市活動(dòng)/布局，找到其特色活勱/活勱/策略概括16Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)策略揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短夗 合作逐一攻兊 利因素：積分制粘住關(guān)注度創(chuàng)新大解決17Copyright2008-2009OKIDEAadvertising活動(dòng)策略揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短夗 合作逐一攻兊 利因素：積分制粘住關(guān)注度創(chuàng)新大解決17Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)概況AION仍封測(cè)期開始投入活勱/推廣，長(zhǎng)達(dá)756場(chǎng)活勱/。，公測(cè)18（封測(cè)7，內(nèi)測(cè)9）?；顒闍ION活動(dòng)/統(tǒng)計(jì)表30252015105018Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期081513媒體活勱01104區(qū)域推廣0023092720活動(dòng)概況AION仍封測(cè)期開始投入活勱/推廣，長(zhǎng)達(dá)756場(chǎng)活勱/。，公測(cè)18（封測(cè)7，內(nèi)測(cè)9）?；顒闍ION活動(dòng)/統(tǒng)計(jì)表30252015105018Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期081513媒體活勱01104區(qū)域推廣0023092720官方活動(dòng)概況：重視促銷的作用，集中公測(cè)爆發(fā)AION共推出了36場(chǎng)官線上活，所有活勱 /的64.4%，是其主要的宣傳。35，內(nèi)測(cè)期5等實(shí)效的問題。，公測(cè)期11。AION官方活動(dòng)16141219Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)數(shù)量/個(gè)促銷041010炒作0443運(yùn)營(yíng)0010總計(jì)08官方活動(dòng)概況：重視促銷的作用，集中公測(cè)爆發(fā)AION共推出了36場(chǎng)官線上活，所有活勱 /的64.4%，是其主要的宣傳。35，內(nèi)測(cè)期5等實(shí)效的問題。，公測(cè)期11。AION官方活動(dòng)16141219Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)數(shù)量/個(gè)促銷041010炒作0443運(yùn)營(yíng)0010總計(jì)08官方活動(dòng)仍“大作封測(cè)”到“各階段特點(diǎn)如下：特色型活勱”再到“大[12.12][3.26][4.08]2009.5.72008.11.72008.12.302009.4.1兩大創(chuàng)新主攻充值門檻。內(nèi)測(cè)特點(diǎn)：公測(cè)，促銷封測(cè)特點(diǎn)：測(cè)，十禮籠絡(luò) 用戶貫穿封測(cè)到公測(cè)的寶石積分制，有效利用了期待度，使限號(hào)期間用戶對(duì)20Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期官方活動(dòng)仍“大作封測(cè)”到“各階段特點(diǎn)如下：特色型活勱”再到“大[12.12][3.26][4.08]2009.5.72008.11.72008.12.302009.4.1兩大創(chuàng)新主攻充值門檻。內(nèi)測(cè)特點(diǎn)：公測(cè)，促銷封測(cè)特點(diǎn)：測(cè)，十禮籠絡(luò) 用戶貫穿封測(cè)到公測(cè)的寶石積分制，有效利用了期待度，使限號(hào)期間用戶對(duì)20Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期官方活動(dòng)AION[12.12]3.26]4.08]2009.5.72008.11.72008.12.302009.4.121Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..、完善資料送寶石安裝、推薦安裝送寶石、完善資料、安裝送寶石競(jìng)猜 官方活動(dòng)AION[12.12]3.26]4.08]2009.5.72008.11.72008.12.302009.4.121Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..、完善資料送寶石安裝、推薦安裝送寶石、完善資料、安裝送寶石競(jìng)猜 線上游戲：穿梭時(shí)空、拼圖挅戓、奪寶 贏寶石答題贏寶石-封測(cè)七日，十 禮-天魔爭(zhēng)霸賽萬現(xiàn)金分內(nèi)測(cè)線上獎(jiǎng)勵(lì)七重奏-預(yù)充值促銷-廣告創(chuàng)意大賽贏總監(jiān)職位-800萬基金懸賞緝拿 制作者全民搜索FC-AION 制作者-永恒好玩的理由征集簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期官方活動(dòng)官方活動(dòng)特點(diǎn)分析：特點(diǎn)一：全程積分制的持續(xù)粘度-封測(cè)：、完善資料、、安裝送寶石內(nèi)測(cè)：線上FLASH小游戲、推薦好友送寶石使用寶石積累制度，利用了饑餓--安裝-深入了解游戲。特點(diǎn)二：巨無霸客戶端的實(shí)效解決之道-盤：克費(fèi)申領(lǐng)——黃金VIP/媒體獎(jiǎng)品——落地領(lǐng)叏-推廣員安裝一臺(tái)分紅一元區(qū)域玩家網(wǎng)吧大量獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)安裝安裝和推薦安裝皆有獎(jiǎng)勵(lì)裝.22Copyright2008-2009OKIDEAadvertising官方活動(dòng)官方活動(dòng)特點(diǎn)分析：特點(diǎn)一：全程積分制的持續(xù)粘度-封測(cè)：、完善資料、、安裝送寶石內(nèi)測(cè)：線上FLASH小游戲、推薦好友送寶石使用寶石積累制度，利用了饑餓--安裝-深入了解游戲。特點(diǎn)二：巨無霸客戶端的實(shí)效解決之道-盤：克費(fèi)申領(lǐng)——黃金VIP/媒體獎(jiǎng)品——落地領(lǐng)叏-推廣員安裝一臺(tái)分紅一元區(qū)域玩家網(wǎng)吧大量獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)安裝安裝和推薦安裝皆有獎(jiǎng)勵(lì)裝.22Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..官方活動(dòng)官方活動(dòng)特點(diǎn)分析：特點(diǎn)三：大作風(fēng)范的創(chuàng)新大炒作800萬懸賞緝拿FC-AION公測(cè)前后兩大制作者制作者，打擊——將AION的關(guān)特點(diǎn)四：時(shí)間收費(fèi)門檻的組合促銷12年克費(fèi)！充值送克費(fèi)時(shí)間為刺激充值，分階段推出了夗促銷，首先以“12年克費(fèi)”的大噱頭吸引玩家預(yù)充值，緊接著大力拉人。23Copyright2008-2009官方活動(dòng)官方活動(dòng)特點(diǎn)分析：特點(diǎn)三：大作風(fēng)范的創(chuàng)新大炒作800萬懸賞緝拿FC-AION公測(cè)前后兩大制作者制作者，打擊——將AION的關(guān)特點(diǎn)四：時(shí)間收費(fèi)門檻的組合促銷12年克費(fèi)！充值送克費(fèi)時(shí)間為刺激充值，分階段推出了夗促銷，首先以“12年克費(fèi)”的大噱頭吸引玩家預(yù)充值，緊接著大力拉人。23Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒體活動(dòng)概況：AION共推出了16場(chǎng)媒體活，所有活的 28.6%。3-4媒體選擇，全部集中在游戲用戶的媒體。AION媒體活動(dòng)12108642024Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)數(shù)量/個(gè)簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期促銷0141炒作0媒體活動(dòng)概況：AION共推出了16場(chǎng)媒體活，所有活的 28.6%。3-4媒體選擇，全部集中在游戲用戶的媒體。AION媒體活動(dòng)12108642024Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..活動(dòng)數(shù)量/個(gè)簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期促銷0141炒作0063總計(jì)01105媒體活動(dòng)內(nèi)容：全部面向游戲用戶，以放號(hào)和展示12大媒體放號(hào)；特色為目的。[12.12][3.26][4.08]2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.725Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,.媒體活動(dòng)內(nèi)容：全部面向游戲用戶，以放號(hào)和展示12大媒體放號(hào)；特色為目的。[12.12][3.26][4.08]2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.725Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..體+優(yōu)酷、起點(diǎn)）-Pcgames：捏人PK賽766：透出你的178： 節(jié)送內(nèi)測(cè)號(hào)夗玩：愛AION ，送 盤活勱新浪：AION 節(jié)系列活勱178：捏人PK賽17173：尋找身邊的永恒之塔簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期媒體活動(dòng)媒體活動(dòng)特點(diǎn)分析：-三大：17173178、U9IS（）重視游戲媒體對(duì)玩家的影響力，其中對(duì)AION對(duì)3D老玩家和公會(huì)的重視。特色二：重復(fù)不特色系統(tǒng)緊密結(jié)合的活勱pcgames、178PK賽捏人PK媒體活動(dòng)媒體活動(dòng)特點(diǎn)分析：-三大：17173178、U9IS（）重視游戲媒體對(duì)玩家的影響力，其中對(duì)AION對(duì)3D老玩家和公會(huì)的重視。特色二：重復(fù)不特色系統(tǒng)緊密結(jié)合的活勱pcgames、178PK賽捏人PK-17173：配合廣告26Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..區(qū)域推廣概況及內(nèi)容：5場(chǎng)；區(qū)域推廣的形式主要有：仍階段來看，安裝客戶端，為公測(cè)作準(zhǔn)備；AION。[12.12][3.26][4.08]2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.727Copyright2008-2009OKIDEAadvertising區(qū)域推廣概況及內(nèi)容：5場(chǎng)；區(qū)域推廣的形式主要有：仍階段來看，安裝客戶端，為公測(cè)作準(zhǔn)備；AION。[12.12][3.26][4.08]2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.727Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..-西 中、華東先后 網(wǎng)吧招募-AMD合作齊推萬家 網(wǎng)吧迎公測(cè)全國(guó)千家網(wǎng)吧包機(jī)體驗(yàn)COSPLAY秀簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期活動(dòng)整體布局2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.7[12.21][3.26][4.07]28Cygt活動(dòng)整體布局2008.12.302008.11.72009.4.12009.5.7[12.21][3.26][4.07]28Cygt0KIvsgC.,..推廣。預(yù)充值促銷 預(yù)充值重促銷組合推廣員推薦充值分紅50%17173：身邊的永恒之塔活勱創(chuàng)新 800萬懸賞打擊 制作者簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期線上促銷 封測(cè)十 禮 內(nèi)測(cè)獎(jiǎng)勵(lì)七重奏 內(nèi)測(cè)獎(jiǎng)勵(lì)升級(jí)寶石積分 、安裝送寶石 FLASH游戲、推薦、關(guān)注送寶石 游戲內(nèi)、問吧送寶石線上領(lǐng)叏 盤推廣員安裝一臺(tái)分紅一元鋪設(shè)客戶端 玩、IS送 盤活勱區(qū)域 網(wǎng)吧安裝有 獎(jiǎng)勵(lì) 落地領(lǐng)叏 盤測(cè)試放號(hào) 視盛典，四種 搶號(hào) 天魔爭(zhēng)霸，搶內(nèi)測(cè)激活碼12媒體放號(hào)活勱 大量游戲媒體放號(hào)活勱AION——/軟文分析AION上市軟文的布局，找到其特色-----策略/軟文概括/軟文內(nèi)容特點(diǎn)AION——/軟文分析AION上市軟文的布局，找到其特色-----策略/軟文概括/軟文內(nèi)容特點(diǎn)/軟文特點(diǎn)/軟文整體布尿29Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略營(yíng)造期待，轟動(dòng)上市、消費(fèi)者環(huán)環(huán)相扣，營(yíng)造的高度期待特色30Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,策略營(yíng)造期待，轟動(dòng)上市、消費(fèi)者環(huán)環(huán)相扣，營(yíng)造的高度期待特色30Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,../軟文概況18AION相關(guān)軟文872篇；仍月平均軟文量上來看，簽約期以來保證每月7篇的基礎(chǔ)>200篇/月；，但數(shù)量上持續(xù)增加，在公測(cè)期達(dá)到，其次是活勱/宣傳。AION軟文數(shù)量統(tǒng)計(jì)表AION軟文類型統(tǒng)計(jì)表30035025020015010050030025020015010050031Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軟文數(shù)量：個(gè)活動(dòng)數(shù)量：個(gè)簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期活勱/1827861565945286110運(yùn)營(yíng)9101848簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期449127197媒體總量8233263117總計(jì)月平均748130242/軟文概況18AION相關(guān)軟文872篇；仍月平均軟文量上來看，簽約期以來保證每月7篇的基礎(chǔ)>200篇/月；，但數(shù)量上持續(xù)增加，在公測(cè)期達(dá)到，其次是活勱/宣傳。AION軟文數(shù)量統(tǒng)計(jì)表AION軟文類型統(tǒng)計(jì)表30035025020015010050030025020015010050031Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軟文數(shù)量：個(gè)活動(dòng)數(shù)量：個(gè)簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期活勱/1827861565945286110運(yùn)營(yíng)9101848簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期449127197媒體總量8233263117總計(jì)月平均748130242/軟文內(nèi)容特點(diǎn)/軟文各階段內(nèi)容一覽：?[12.12]2008.12.30[3.26]2009.4.1[4.08]2007.11.72008.11.72009.5.7炒作32Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..內(nèi)容 、角色、種族、PK和特色系統(tǒng)等壁紙、原畫PVPE、飛行/軟文內(nèi)容特點(diǎn)/軟文各階段內(nèi)容一覽：?[12.12]2008.12.30[3.26]2009.4.1[4.08]2007.11.72008.11.72009.5.7炒作32Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..內(nèi)容 、角色、種族、PK和特色系統(tǒng)等壁紙、原畫PVPE、飛行BOSS預(yù)告片試玩報(bào)告-大量 推薦-最新 、BOSS展、建角色系統(tǒng)-大量媒體測(cè)評(píng)-大量媒體推出全集： 大全、NPC分布大全-建角色、-大量游戲資料合集-線上軍團(tuán)比賽實(shí)冴盛大宣布運(yùn)營(yíng)階段-中文定名人氣：搶號(hào)火爆、打錢工作室-AION漫畫、 教學(xué)-新官網(wǎng)猜想、上線-玩家角色對(duì)AION的愛：MM、公會(huì)-WOW轉(zhuǎn)會(huì)門-配合論壇活勱制作傳播素材： 家COS、AION情景劇、建三國(guó)人物節(jié)與題人氣： 創(chuàng) -媒體行業(yè)高度評(píng)論- 封測(cè)盛典相關(guān)活勱-寶石相關(guān)說明- 盤-天魔爭(zhēng)霸-寶石相關(guān)活勱-內(nèi)測(cè)線上促銷-公測(cè)線上促銷-預(yù)充值簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期內(nèi)容特點(diǎn)簽約期[2007.11-2008.11]在整個(gè)簽約期長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間內(nèi)，AION游戲媒體對(duì)的持續(xù)。33Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..：運(yùn)營(yíng)階段公布盛大宣布內(nèi)容特點(diǎn)簽約期[2007.11-2008.11]在整個(gè)簽約期長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間內(nèi)，AION游戲媒體對(duì)的持續(xù)。33Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..：運(yùn)營(yíng)階段公布盛大宣布引爆封測(cè)：特色內(nèi)容放出內(nèi)容特點(diǎn)封測(cè)期[2008.11-2008.12]利用自身的亮點(diǎn)和超人氣的炒作，廣泛營(yíng)造嘗試的高期待。-內(nèi)容：主選場(chǎng)景、角OSS可圖形化的素材以及三大新穎特色（角色、PVE、飛行）了圖片、-AION：封測(cè)搶號(hào)：人數(shù)\打榜\獲獎(jiǎng)通過34Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..營(yíng)造嘗試高期待封測(cè)開吪直觀特點(diǎn)的圖片、 放出內(nèi)容特點(diǎn)封測(cè)期[2008.11-2008.12]利用自身的亮點(diǎn)和超人氣的炒作，廣泛營(yíng)造嘗試的高期待。-內(nèi)容：主選場(chǎng)景、角OSS可圖形化的素材以及三大新穎特色（角色、PVE、飛行）了圖片、-AION：封測(cè)搶號(hào)：人數(shù)\打榜\獲獎(jiǎng)通過34Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..營(yíng)造嘗試高期待封測(cè)開吪直觀特點(diǎn)的圖片、 放出內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]玩家證言表人氣，和潛在玩家兩手抓。-內(nèi)容，以深入化報(bào)導(dǎo)朋務(wù)玩家，以趣味性內(nèi)容吸引更廣泛的潛在玩家；WOW轉(zhuǎn)會(huì)門掀MM和公會(huì)會(huì)長(zhǎng)表態(tài)，力證AION魅力；在內(nèi)容：深入化、趣味化人氣證據(jù)：主打客戶端盤熱熱天魔爭(zhēng)霸熱寶石相關(guān)35Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..WOW轉(zhuǎn)會(huì)門民間熱炒MM、公會(huì) 喜愛量大、一號(hào)難求大量媒體與業(yè)評(píng)測(cè)深入 的詳細(xì)賣點(diǎn)趣味傳播內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]玩家證言表人氣，和潛在玩家兩手抓。-內(nèi)容，以深入化報(bào)導(dǎo)朋務(wù)玩家，以趣味性內(nèi)容吸引更廣泛的潛在玩家；WOW轉(zhuǎn)會(huì)門掀MM和公會(huì)會(huì)長(zhǎng)表態(tài)，力證AION魅力；在內(nèi)容：深入化、趣味化人氣證據(jù)：主打客戶端盤熱熱天魔爭(zhēng)霸熱寶石相關(guān)35Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..WOW轉(zhuǎn)會(huì)門民間熱炒MM、公會(huì) 喜愛量大、一號(hào)難求大量媒體與業(yè)評(píng)測(cè)深入 的詳細(xì)賣點(diǎn)趣味傳播內(nèi)容特點(diǎn)持續(xù)炒作大，全面積的期待度。-內(nèi)容：以實(shí)用型的攻略、資料集為主；炒作是公測(cè)期的顯著特色，F(xiàn)C的炒作：36Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軍團(tuán)比賽實(shí)冴緝拿 FC廣告 公測(cè)媒體行業(yè)高度評(píng)論內(nèi)容：攻略和資料全集促銷宣傳：預(yù)充值促銷內(nèi)容特點(diǎn)持續(xù)炒作大，全面積的期待度。-內(nèi)容：以實(shí)用型的攻略、資料集為主；炒作是公測(cè)期的顯著特色，F(xiàn)C的炒作：36Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軍團(tuán)比賽實(shí)冴緝拿 FC廣告 公測(cè)媒體行業(yè)高度評(píng)論內(nèi)容：攻略和資料全集促銷宣傳：預(yù)充值促銷特點(diǎn)官方軟文的傳播和引導(dǎo)。43%；1的炒作，激的宣傳為主，相對(duì)較少。AION官方軟文月平均數(shù)量統(tǒng)計(jì)表160140120100806040200）（1.7）內(nèi)測(cè)期（3）（1.3）活勱/012201010141614運(yùn)營(yíng)06637總計(jì)月平均0314215237Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..特點(diǎn)官方軟文的傳播和引導(dǎo)。43%；1的炒作，激的宣傳為主，相對(duì)較少。AION官方軟文月平均數(shù)量統(tǒng)計(jì)表160140120100806040200）（1.7）內(nèi)測(cè)期（3）（1.3）活勱/012201010141614運(yùn)營(yíng)06637總計(jì)月平均0314215237Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..特點(diǎn)媒體軟文高品質(zhì)的宣傳作用。57%；3篇；內(nèi)容為主。AION媒體軟文月平均數(shù)量統(tǒng)計(jì)表10080604038Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軟文數(shù)量：篇簽約期（12 ）封測(cè)期（1.7 ）內(nèi)測(cè)期（3 ）公測(cè)期（1.3 ）活勱/148195137971運(yùn)營(yíng)9200總計(jì)特點(diǎn)媒體軟文高品質(zhì)的宣傳作用。57%；3篇；內(nèi)容為主。AION媒體軟文月平均數(shù)量統(tǒng)計(jì)表10080604038Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..軟文數(shù)量：篇簽約期（12 ）封測(cè)期（1.7 ）內(nèi)測(cè)期（3 ）公測(cè)期（1.3 ）活勱/148195137971運(yùn)營(yíng)9200總計(jì)/軟文布局2008.11.72008.12.302007.11.72009.4.12009.5.7[12.12][3.26][4.08]39Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期畫面和特點(diǎn) 圖片和宣傳 特色系統(tǒng)和評(píng)測(cè) 攻略、資料集、軍團(tuán)實(shí)冴/軟文布局2008.11.72008.12.302007.11.72009.4.12009.5.7[12.12][3.26][4.08]39Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..簽約期封測(cè)期內(nèi)測(cè)期公測(cè)期畫面和特點(diǎn) 圖片和宣傳 特色系統(tǒng)和評(píng)測(cè) 攻略、資料集、軍團(tuán)實(shí)冴各種玩家證言吸引力人氣炒作 封測(cè)搶號(hào) 量大、一號(hào)難求 次加開朋務(wù)器、玩家熱情人數(shù)、排行、獲獎(jiǎng)定名/官網(wǎng) 收費(fèi)模式公布運(yùn)營(yíng)促銷 宣布 網(wǎng)亮相 封測(cè)視盛典 內(nèi)測(cè)時(shí)間和獎(jiǎng)勵(lì) 公測(cè)時(shí)間和獎(jiǎng)勵(lì) 預(yù)充值促銷懸賞打擊廣告熱點(diǎn)活勱 天魔爭(zhēng)霸，六輪搶號(hào)盤廣告/媒介分析——AION上市線上廣告策略分析整體投放情冴媒體策略分析創(chuàng)意內(nèi)容分析廣告/媒介分析——AION上市線上廣告策略分析整體投放情冴媒體策略分析創(chuàng)意內(nèi)容分析廣告投放總結(jié)40Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體投放情況封測(cè)期開始廣告投放，共7萬，作為一款大廠商新游來說，廣告費(fèi)用投放偏低；月度來看，廣告費(fèi)用集中在封測(cè)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)三個(gè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。AION廣告費(fèi)用階段分布（萬元）AION月度投放費(fèi)用對(duì)比（萬元）41Copyright2008-2009OKIDEA整體投放情況封測(cè)期開始廣告投放，共7萬，作為一款大廠商新游來說，廣告費(fèi)用投放偏低；月度來看，廣告費(fèi)用集中在封測(cè)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)三個(gè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。AION廣告費(fèi)用階段分布（萬元）AION月度投放費(fèi)用對(duì)比（萬元）41Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體投放情況不同類游戲的線上廣告投入相比，永恒之塔2009年Q1，3D3D09Q1投放情況（萬元）475.32誅仙324.74關(guān)傳播，使本身形成了高影響力和期待度，廣告赤壁246.63十二之天貳237.64劍俠情緣196.03永恒之塔187.47仙劍OL170.39FIFAOnline2148.34精英OL126.62特種103.30圖表引自：100200300400500智慧《游戲行業(yè)廣告投報(bào)告2009Q1》42Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體投放情況不同類游戲的線上廣告投入相比，永恒之塔2009年Q1，3D3D09Q1投放情況（萬元）475.32誅仙324.74關(guān)傳播，使本身形成了高影響力和期待度，廣告赤壁246.63十二之天貳237.64劍俠情緣196.03永恒之塔187.47仙劍OL170.39FIFAOnline2148.34精英OL126.62特種103.30圖表引自：100200300400500智慧《游戲行業(yè)廣告投報(bào)告2009Q1》42Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體投放情況2009年以來盛大最重視的。2009年Q1整個(gè)盛大的3033%的費(fèi)用，可以看出盛大打造永恒之塔大作的決心。09-Q1盛大費(fèi)用分配0%1%1%2%千年3彩虹島巨星激斗連穿越生死格斗年代2%3%4%33%4%5%超級(jí)跑跑吞食天地2熱血傳奇5%9%7%風(fēng)武魂7%8%超級(jí)乒乓圖表引自：智慧《游戲行業(yè)廣告投報(bào)告2009Q1》43Copyright2008-2009OKIDEAadvertising整體投放情況2009年以來盛大最重視的。2009年Q1整個(gè)盛大的3033%的費(fèi)用，可以看出盛大打造永恒之塔大作的決心。09-Q1盛大費(fèi)用分配0%1%1%2%千年3彩虹島巨星激斗連穿越生死格斗年代2%3%4%33%4%5%超級(jí)跑跑吞食天地2熱血傳奇5%9%7%風(fēng)武魂7%8%超級(jí)乒乓圖表引自：智慧《游戲行業(yè)廣告投報(bào)告2009Q1》43Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒介策略分析投放媒體類型豐富，覆蓋面廣216.86177.32萬元；AION各類型1%0%投放游戲13%36%客戶端IT類生活朋務(wù)19%29%44Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,.媒介策略分析投放媒體類型豐富，覆蓋面廣216.86177.32萬元；AION各類型1%0%投放游戲13%36%客戶端IT類生活朋務(wù)19%29%44Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒介策略分析AION（萬元）17173其他騰讬PPlive新浪我樂網(wǎng)太平洋游戲網(wǎng)5.0237個(gè)媒體上投放廣告，保持了盛大一向選擇媒體豐富的作風(fēng)；154.4134.4875.7261.551717347.5812.47%，PPlive的54.231.2910.14%，此外，上海、熱29.599.94出地推力量的緊密配合；9.268.237.916.854.944.774.252.911.82置都集中投放AION廣告有關(guān)，仍一定程度上說明盛大對(duì)AION的重視程度。悠視網(wǎng)PCHOME汽車網(wǎng)上海05010015020045Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒介策略分析AION（萬元）17173其他騰讬PPlive新浪我樂網(wǎng)太平洋游戲網(wǎng)5.0237個(gè)媒體上投放廣告，保持了盛大一向選擇媒體豐富的作風(fēng)；154.4134.4875.7261.551717347.5812.47%，PPlive的54.231.2910.14%，此外，上海、熱29.599.94出地推力量的緊密配合；9.268.237.916.854.944.774.252.911.82置都集中投放AION廣告有關(guān)，仍一定程度上說明盛大對(duì)AION的重視程度。悠視網(wǎng)PCHOME汽車網(wǎng)上海05010015020045Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒介策略分析內(nèi)測(cè)期公測(cè)期封測(cè)期2009.042008.112008.12階段策略費(fèi)用數(shù)量主投類別重點(diǎn)媒體46Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..65.67萬元188.48萬元353.15萬元集中在大眾媒體門戶、客戶端、門戶+游戲新浪、迅雷、土豆媒介策略分析內(nèi)測(cè)期公測(cè)期封測(cè)期2009.042008.112008.12階段策略費(fèi)用數(shù)量主投類別重點(diǎn)媒體46Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..65.67萬元188.48萬元353.15萬元集中在大眾媒體門戶、客戶端、門戶+游戲新浪、迅雷、土豆17173、PPL17173用有限的資源闖入大眾圈縮緊圈子，抓住 玩家游戲圈內(nèi)外全面爆収媒體策略分析封測(cè)期[2008.1-2008.12]AION封測(cè)期媒體選擇（萬元）14個(gè)媒體上投放廣告，媒體類型豐富，主要投入門戶、新浪19.58媒體;迅雷16.4654.88%的投放額，土豆和悠視也有28.54%土豆網(wǎng)13.86的投放，而游戲類4個(gè)媒體，但是總體費(fèi)用12%眾傳播上。悠視網(wǎng)4.883.913.29汽車網(wǎng)1.8其他1.890510 15202547Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒體策略分析封測(cè)期[2008.1-2008.12]AION封測(cè)期媒體選擇（萬元）14個(gè)媒體上投放廣告，媒體類型豐富，主要投入門戶、新浪19.58媒體;迅雷16.4654.88%的投放額，土豆和悠視也有28.54%土豆網(wǎng)13.86的投放，而游戲類4個(gè)媒體，但是總體費(fèi)用12%眾傳播上。悠視網(wǎng)4.883.913.29汽車網(wǎng)1.8其他1.890510 15202547Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒體策略分析AION內(nèi)測(cè)期媒體選擇（萬元）內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]其他1.9743.3521個(gè)媒體上投放廣告，偏愛媒體；PPlive41.03迅雷27.31-類類PPLIVE；游戲新浪19.8騰讬16.47和廣州土豆網(wǎng)14.5的地?cái)诟鄄呗?。我樂網(wǎng)6.54.8PPS網(wǎng)絡(luò)電視3.923.322.57上海1.82汽車網(wǎng)1.120102030405048Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒體策略分析AION內(nèi)測(cè)期媒體選擇（萬元）內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]其他1.9743.3521個(gè)媒體上投放廣告，偏愛媒體；PPlive41.03迅雷27.31-類類PPLIVE；游戲新浪19.8騰讬16.47和廣州土豆網(wǎng)14.5的地?cái)诟鄄呗浴Ｎ覙肪W(wǎng)6.54.8PPS網(wǎng)絡(luò)電視3.923.322.57上海1.82汽車網(wǎng)1.120102030405048Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..媒體策略分析公測(cè)期[2008.1-2008.12]AION公測(cè)期媒體選擇（萬元）騰讬PPlivePCHOME優(yōu)酷網(wǎng)154.4134.4822個(gè)媒體上投放廣告，投放量和大；度明顯增31.9826.2820.5214.8440.60%的投放額，游戲類1717332.26%的份額，整個(gè)游戲6.035.164.944.773.112.942.761.981.051.62類類在此期間的關(guān)。土豆網(wǎng)其他05010015020049Copyright2008-2009OKIDEA媒體策略分析公測(cè)期[2008.1-2008.12]AION公測(cè)期媒體選擇（萬元）騰讬PPlivePCHOME優(yōu)酷網(wǎng)154.4134.4822個(gè)媒體上投放廣告，投放量和大；度明顯增31.9826.2820.5214.8440.60%的投放額，游戲類1717332.26%的份額，整個(gè)游戲6.035.164.944.773.112.942.761.981.051.62類類在此期間的關(guān)。土豆網(wǎng)其他05010015020049Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..創(chuàng)意分析48組創(chuàng)意主要內(nèi)容：游戲特色、重要時(shí)間點(diǎn)、促銷整體創(chuàng)意表現(xiàn)較保守，但是在公測(cè)時(shí)點(diǎn)將發(fā)永恒之塔植入廣告，借勢(shì)炒作較官網(wǎng)上線封測(cè)開始內(nèi)測(cè)放號(hào)2008.11Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,2008.12.2009.042009.05創(chuàng)意分析48組創(chuàng)意主要內(nèi)容：游戲特色、重要時(shí)間點(diǎn)、促銷整體創(chuàng)意表現(xiàn)較保守，但是在公測(cè)時(shí)點(diǎn)將發(fā)永恒之塔植入廣告，借勢(shì)炒作較官網(wǎng)上線封測(cè)開始內(nèi)測(cè)放號(hào)2008.11Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,2008.12.2009.042009.0550.大 質(zhì)內(nèi)測(cè)放號(hào)客戶端 搶號(hào)盤公測(cè)倒數(shù)開吪發(fā)身AION要塞盤龍登場(chǎng)新區(qū)克費(fèi)試玩飛翔公測(cè)盤內(nèi)測(cè)期公測(cè)期封測(cè)期創(chuàng)意分析封測(cè)期[2008.11-2008.12]6天更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)官網(wǎng)上線大賽封測(cè)放號(hào)51Copyright創(chuàng)意分析封測(cè)期[2008.11-2008.12]6天更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)官網(wǎng)上線大賽封測(cè)放號(hào)51Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..創(chuàng)意分析內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]9天更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)4):內(nèi)測(cè)放號(hào)盤申領(lǐng)客戶端搶號(hào)52創(chuàng)意分析內(nèi)測(cè)期[2008.12-2009.03]9天更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)4):內(nèi)測(cè)放號(hào)盤申領(lǐng)客戶端搶號(hào)52Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..創(chuàng)意分析公測(cè)期[2009.04-2009.05]1天就更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)4)5)6):發(fā)永恒商業(yè)版要塞盤龍上市創(chuàng)意分析公測(cè)期[2009.04-2009.05]1天就更換一組創(chuàng)意宣傳點(diǎn)1)2)3)4)5)6):發(fā)永恒商業(yè)版要塞盤龍上市終極評(píng)測(cè)可飛翔操作克盤龍53Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..廣告投放總結(jié)總體投放量和分布-線上廣告總費(fèi)用屬同類游戲中等水平，760050%的廣告費(fèi)用。創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容和風(fēng)格準(zhǔn)確表現(xiàn)華麗大作定位；線上廣告比較保守，無特別新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告投放總結(jié)總體投放量和分布-線上廣告總費(fèi)用屬同類游戲中等水平，760050%的廣告費(fèi)用。創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容和風(fēng)格準(zhǔn)確表現(xiàn)華麗大作定位；線上廣告比較保守，無特別新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)。54Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..要點(diǎn)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)——AION上市推廣可吸引的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)策略性亮點(diǎn)活勱/詳細(xì)分析和總結(jié)分析和總結(jié)要點(diǎn)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)——AION上市推廣可吸引的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)策略性亮點(diǎn)活勱/詳細(xì)分析和總結(jié)分析和總結(jié)55Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..整體推廣策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作簽約期內(nèi)測(cè)期公測(cè)[4.08]收費(fèi)[4.16]封測(cè)期2008.11.072007.11.072008.12.302009.04.012009.05.07媒體韓服報(bào)導(dǎo)為主，廣告配合海陸空全面配合全面關(guān)注不期待56整體推廣策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作簽約期內(nèi)測(cè)期公測(cè)[4.08]收費(fèi)[4.16]封測(cè)期2008.11.072007.11.072008.12.302009.04.012009.05.07媒體韓服報(bào)導(dǎo)為主，廣告配合海陸空全面配合全面關(guān)注不期待56Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作通過高品質(zhì)的背書、差異化的實(shí)效的夗配合促銷有效解決了最終，創(chuàng)新的炒作了真正的大作。四大策略性：特色實(shí)效促銷創(chuàng)新的炒作57Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略打造萬眾矚目的高品質(zhì)巨作通過高品質(zhì)的背書、差異化的實(shí)效的夗配合促銷有效解決了最終，創(chuàng)新的炒作了真正的大作。四大策略性：特色實(shí)效促銷創(chuàng)新的炒作57Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略一多角度力證人氣AION玩家角度：--：直挃WOW轉(zhuǎn)會(huì)門AION狂——MM愛AION、公會(huì)會(huì)長(zhǎng)表態(tài)、打錢公司為AION調(diào)整策略運(yùn)營(yíng)角度：：一號(hào)難求、高價(jià)買號(hào)- ：量創(chuàng)-朋務(wù)器：夗次開加朋務(wù)器-公測(cè)/收費(fèi)人氣追蹤、排行第一、屢次獲獎(jiǎng)媒體 ：-AION-媒體配合評(píng)論人氣58Copyright2008-2009OKIDEA策略一多角度力證人氣AION玩家角度：--：直挃WOW轉(zhuǎn)會(huì)門AION狂——MM愛AION、公會(huì)會(huì)長(zhǎng)表態(tài)、打錢公司為AION調(diào)整策略運(yùn)營(yíng)角度：：一號(hào)難求、高價(jià)買號(hào)- ：量創(chuàng)-朋務(wù)器：夗次開加朋務(wù)器-公測(cè)/收費(fèi)人氣追蹤、排行第一、屢次獲獎(jiǎng)媒體 ：-AION-媒體配合評(píng)論人氣58Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略二反復(fù)強(qiáng)化差異化的特色抓準(zhǔn)玩家易感的差異化賣點(diǎn)，不活勱/緊密結(jié)合反復(fù)傳播。不目前市場(chǎng)的游戲相比，抓住三個(gè)易感因子：畫質(zhì)、角色臉部系統(tǒng)、飛行系統(tǒng)PK在限號(hào)測(cè)試期間，將角色臉部系統(tǒng)的特色重點(diǎn)展現(xiàn)；天魔爭(zhēng)霸：種族、飛行等 中有所體現(xiàn)。-仍正式定名開始，在每個(gè)階段都有相關(guān)這三個(gè)特色的?-官斱、媒體熱評(píng)、59Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略二反復(fù)強(qiáng)化差異化的特色抓準(zhǔn)玩家易感的差異化賣點(diǎn)，不活勱/緊密結(jié)合反復(fù)傳播。不目前市場(chǎng)的游戲相比，抓住三個(gè)易感因子：畫質(zhì)、角色臉部系統(tǒng)、飛行系統(tǒng)PK在限號(hào)測(cè)試期間，將角色臉部系統(tǒng)的特色重點(diǎn)展現(xiàn)；天魔爭(zhēng)霸：種族、飛行等 中有所體現(xiàn)。-仍正式定名開始，在每個(gè)階段都有相關(guān)這三個(gè)特色的?-官斱、媒體熱評(píng)、59Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略三弱點(diǎn)的多實(shí)效促銷分別客戶端過大、時(shí)間收費(fèi)門檻、宣傳期較長(zhǎng)做強(qiáng)勢(shì)促銷。保證大客戶端的安裝率：-利誘網(wǎng)吧：以玩家力量：網(wǎng)吧吸引網(wǎng)吧安裝，不AMD異業(yè)合作合力攻破網(wǎng)吧；有獎(jiǎng)，推薦安裝有獎(jiǎng)；-調(diào)：10萬分，安裝一臺(tái)一元錢。時(shí)間收費(fèi)門檻：-第一步：正式收費(fèi)前，以“12年克?玩AION”和“充就送12刺激玩家交費(fèi)；-第三步：收費(fèi)后，以50宣傳期較長(zhǎng)：60Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,.策略三弱點(diǎn)的多實(shí)效促銷分別客戶端過大、時(shí)間收費(fèi)門檻、宣傳期較長(zhǎng)做強(qiáng)勢(shì)促銷。保證大客戶端的安裝率：-利誘網(wǎng)吧：以玩家力量：網(wǎng)吧吸引網(wǎng)吧安裝，不AMD異業(yè)合作合力攻破網(wǎng)吧；有獎(jiǎng)，推薦安裝有獎(jiǎng)；-調(diào)：10萬分，安裝一臺(tái)一元錢。時(shí)間收費(fèi)門檻：-第一步：正式收費(fèi)前，以“12年克?玩AION”和“充就送12刺激玩家交費(fèi)；-第三步：收費(fèi)后，以50宣傳期較長(zhǎng)：60Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略四創(chuàng)新的大炒作全民關(guān)注。廣告：創(chuàng)新點(diǎn)：震撼的廣告形式公測(cè)前夕，在上海地標(biāo)找身邊的永恒之塔。?打出巨型永恒之塔的廣告，以創(chuàng)新的廣告形式獲得玩家和媒體的廣泛關(guān)注；現(xiàn)實(shí)修建龍穿峽：-創(chuàng)新點(diǎn)：這是另類的異來合作：網(wǎng)游+景區(qū)-繼“扮演”永恒之塔后，緊接著推出在風(fēng)景區(qū)修建永恒之塔的-創(chuàng)新點(diǎn)：提供重賞和成果炒作-首先重心放在制作者而非使用玩家身上，其次以“懸賞千萬全民緝拿FC”炒作掀，將游戲圈搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，盡顯了大作風(fēng)范。61Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略四創(chuàng)新的大炒作全民關(guān)注。廣告：創(chuàng)新點(diǎn)：震撼的廣告形式公測(cè)前夕，在上海地標(biāo)找身邊的永恒之塔。?打出巨型永恒之塔的廣告，以創(chuàng)新的廣告形式獲得玩家和媒體的廣泛關(guān)注；現(xiàn)實(shí)修建龍穿峽：-創(chuàng)新點(diǎn)：這是另類的異來合作：網(wǎng)游+景區(qū)-繼“扮演”永恒之塔后，緊接著推出在風(fēng)景區(qū)修建永恒之塔的-創(chuàng)新點(diǎn)：提供重賞和成果炒作-首先重心放在制作者而非使用玩家身上，其次以“懸賞千萬全民緝拿FC”炒作掀，將游戲圈搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，盡顯了大作風(fēng)范。61Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略總結(jié)AION的，除了有賴亍所有都為大作定位朋務(wù)，使形象統(tǒng)一、深刻有競(jìng)爭(zhēng)力的定位，需要有差異化的支持步步為營(yíng)的饑餓，蓄力高期待集中爆収推廣費(fèi)用集中在創(chuàng)新傳播需要的實(shí)效促銷62Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..策略總結(jié)AION的，除了有賴亍所有都為大作定位朋務(wù)，使形象統(tǒng)一、深刻有競(jìng)爭(zhēng)力的定位，需要有差異化的支持步步為營(yíng)的饑餓，蓄力高期待集中爆収推廣費(fèi)用集中在創(chuàng)新傳播需要的實(shí)效促銷62Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析一變身永恒之塔?，最大限度地公測(cè)前的關(guān)注度。2009.4.152009.4.12009.4.32009.4.42009.4.8前導(dǎo)：：4.03上海地標(biāo)AION廣告，儼然發(fā)身永恒之塔傳播：名字上塔的趣味活逑后續(xù)活動(dòng)：17173推出:尋找身征集不永恒之塔的合影，將永恒之塔名字PS筑上亮點(diǎn)分析一變身永恒之塔?，最大限度地公測(cè)前的關(guān)注度。2009.4.152009.4.12009.4.32009.4.42009.4.8前導(dǎo)：：4.03上海地標(biāo)AION廣告，儼然發(fā)身永恒之塔傳播：名字上塔的趣味活逑后續(xù)活動(dòng)：17173推出:尋找身征集不永恒之塔的合影，將永恒之塔名字PS筑上線上廣告配合：巨型廣告效果大量媒體傳播活勱17173配合活勱63Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析一變身永恒之塔，最大限度地公測(cè)前的關(guān)注度。效果：?-AION關(guān)注度在廣告50萬；-2萬篇以上。-永恒之塔這一名字，不的，使簡(jiǎn)單的廣告達(dá)到了震撼的“發(fā)身”效果；有趣味性的64Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,亮點(diǎn)分析一變身永恒之塔，最大限度地公測(cè)前的關(guān)注度。效果：?-AION關(guān)注度在廣告50萬；-2萬篇以上。-永恒之塔這一名字，不的，使簡(jiǎn)單的廣告達(dá)到了震撼的“發(fā)身”效果；有趣味性的64Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析二龍穿峽建”現(xiàn)實(shí)永恒之塔”游戲大作再度現(xiàn)實(shí)，緊接至今2009.4.162009.4.14線上活動(dòng)：AION身的標(biāo)準(zhǔn)建塔征集：：，提出大量媒體報(bào)導(dǎo)： 亮點(diǎn)分析二龍穿峽建”現(xiàn)實(shí)永恒之塔”游戲大作再度現(xiàn)實(shí)，緊接至今2009.4.162009.4.14線上活動(dòng)：AION身的標(biāo)準(zhǔn)建塔征集：：，提出大量媒體報(bào)導(dǎo)： 活全程報(bào)導(dǎo)，行業(yè)高度特寫：虛擬界改發(fā)現(xiàn)實(shí)公會(huì)留名現(xiàn)實(shí)永恒之塔活勱65Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析二龍穿峽建”現(xiàn)實(shí)永恒之塔”游戲大作再度現(xiàn)實(shí)，緊接效果：2萬篇，論壇超過1600的玩家評(píng)論來看，大作定位得到玩家的肯定和支持。?--仍各大門戶的；”合作:過程中強(qiáng)調(diào)虛實(shí)的匹配程度高，讓玩家有雙重新鮮感；的參不性和積極性。66Copyright2008-2009OKIDEA亮點(diǎn)分析二龍穿峽建”現(xiàn)實(shí)永恒之塔”游戲大作再度現(xiàn)實(shí)，緊接效果：2萬篇，論壇超過1600的玩家評(píng)論來看，大作定位得到玩家的肯定和支持。?--仍各大門戶的；”合作:過程中強(qiáng)調(diào)虛實(shí)的匹配程度高，讓玩家有雙重新鮮感；的參不性和積極性。66Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析三打擊系列行動(dòng)打造最強(qiáng)力度、最大規(guī)劃規(guī)模、最有成效的公測(cè)期4月13日——至今內(nèi)容：制作者：制作者：：成效：制作者FCFC活動(dòng)：800萬與款基金，懸賞緝拿玩家：反 GM巡查隊(duì)玩家：獲得支持：亮點(diǎn)分析三打擊系列行動(dòng)打造最強(qiáng)力度、最大規(guī)劃規(guī)模、最有成效的公測(cè)期4月13日——至今內(nèi)容：制作者：制作者：：成效：制作者FCFC活動(dòng)：800萬與款基金，懸賞緝拿玩家：反 GM巡查隊(duì)玩家：獲得支持：首次，封停7天；二次使用，刪號(hào)FC67Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析三打擊系列行動(dòng)打造最強(qiáng)力度、最大規(guī)劃規(guī)模、最有成效的FC?92%的玩家支持加大打擊頻率和范圍。嚴(yán)厲態(tài)度和決心體現(xiàn)大作風(fēng)度：FC信的形式，掀起了這場(chǎng)反的，達(dá)到了徆炒作效果，這一成果比抓獲FC更具有傳播力；制作者”上，獲得玩家支持：重點(diǎn)放在宣傳打擊 制作者，而非使用的單個(gè)玩家上，大獎(jiǎng)鼓勵(lì)玩家不盛大一起打擊制作者，使玩家上，更容易獲得玩家支持。-FCFC尾。信證據(jù)單薄，難以朋眾：缺乏其它/支撐，引起相當(dāng)一部分人對(duì)其真實(shí)性的質(zhì)疑。純炒作需要良部署和收68Copyright2008-2009OKIDEAadvertisingCo.,..亮點(diǎn)分析三打擊系列行動(dòng)打造最強(qiáng)力度、最大規(guī)劃規(guī)模、最有成效的FC?92%的玩家支持加大打擊頻率和范圍。嚴(yán)厲態(tài)度和決心體現(xiàn)大作風(fēng)度：FC信的形式，掀起了這場(chǎng)反的，達(dá)到了徆炒作效果，這一成果比抓獲FC更具有傳播力；制作者”上，獲得玩家支持：重點(diǎn)放在宣傳打擊 制作者，而非使用的單個(gè)玩家上，大獎(jiǎng)鼓勵(lì)玩家不盛大一起打擊制作者，使玩家上，更