我國公關某年飛利浦照明推廣活動策劃案

2004飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案1?目錄Ⅰ……活動背景Ⅱ……活動方案Ⅲ……項目支持Ⅳ……活動預算2活動背景3行業(yè)背景飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領導地位，并結合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素燈、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定設備、鎮(zhèn)流器、照明電子設備和汽車燈。產(chǎn)品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）……4發(fā)展之道飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素。

可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。同時，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。

可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道,是創(chuàng)造價值和保證未來的投資。5活動特性活動性質“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會”目標受眾各城市路政管理層及相關領導國內市政照明建設行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應管理層官員6活動特性（續(xù)）活動目的以優(yōu)勢品牌為依托,進一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐富的互動主題活動,增進飛利浦照明與國內相關客戶的理解和溝通以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內同行業(yè)的優(yōu)質形象，并將“飛利浦照明,服務中國”的服務理念及所做出的貢獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化7活動要素活動參與人數(shù)來賓: 170人左右（預計）飛利浦官員: 20人左右（預計）媒介人員: 10人左右（預計）

來賓共計: 200人左右（預計）另:活動服務\支持人員: 80人左右活動時間開始時間:2004年5月底活動周期:4～5天8活動傳播要素傳播訴求飛利浦不僅是照明領域的巨人，并且在推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品作為中國政府和城建機構的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設作出應盡的貢獻9活動方案10“方案案一一：：希希望望的的見見證證”11活動動背背景景Ⅰ－希望望工工程程1989年10月開開始始啟啟動動的的希希望望工工程程是是中中國國青青少少年年發(fā)發(fā)展展基基金金會會發(fā)發(fā)起起并并組組織織實實施施的的一一項項社社會會公公益益事事業(yè)業(yè)。。希希望望工工程程旨旨在在通通過過動動員員海海內內外外力力量量，，資資助助中中國國農農村村貧貧困困地地區(qū)區(qū)的的失失學學兒兒童童繼繼續(xù)續(xù)小小學學學學業(yè)業(yè)，，改改善善貧貧困困地地區(qū)區(qū)的的辦辦學學條條件件，，協(xié)協(xié)助助政政府府普普及及九九年年義義務務教教育育，，積積極極推推動動中中國國社社會會向向現(xiàn)現(xiàn)代代邁邁進進。?，F(xiàn)已已成成為為20世紀紀中中國國最最具具影影響響力力的的公公益益事事業(yè)業(yè).附:希望望工工程程實實施施10年來來，，先先后后有有1億多多人人次次捐捐款款，，募募集集資資金金累累計計17.8億元元人人民民幣幣，，已已經(jīng)經(jīng)救救助助200多萬萬因因貧貧失失學學少少年年兒兒童童重重返返校校園園，，為為貧貧困困地地區(qū)區(qū)援援建建7000多所所““希希望望小小學學””，，為為農農村村小小學學捐捐建建1萬套套““希希望望書書庫庫””、、2000套““三三辰辰影影庫庫””少少兒兒音音像像制制品品系系列列及及配配套套錄錄放放設設備備，，培培訓訓和和表表彰彰了了6000余名名鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村小小學學教教師師。。12活動動背背景景Ⅱ－飛利利浦浦支支持持中中國國教教育育事事業(yè)業(yè)飛利利浦浦照照明明在在1990年進進入入中中國國，，多多年年來來，，飛飛利利浦浦致致力力于于積積極極回回饋饋社社會會，，支支持持慈慈善善、、教教育育和和環(huán)環(huán)保保等等事事業(yè)業(yè)，，努努力力推推動動綠綠色色照照明明并并積積極極參參與與社社會會公公益益活活動動。。飛利利浦浦照照明明中中國國自自1998年就就開開始始參參與與中中國國的的各各項項愛愛心心工工程程，，迄迄今今，，以以各各種種形形式式已已向向全全國國的的15個省省捐捐款款528萬元元人人民民幣幣，，在在內內蒙蒙古古、、甘甘肅肅、、湖湖北北、、江江西西等等貧貧困困地地區(qū)區(qū)建建立立了了10所希希望望小小學學，，200名教教師師培培訓訓，，307個希希望望書書庫庫，，使使442名失失學學兒兒童童重重返返校校園園等等等等。。飛利利浦浦照照明明堅堅持持六六年年不不間間斷斷地地參參與與社社會會公公益益事事業(yè)業(yè)，，并并以以此此為為企企業(yè)業(yè)義義不不容容辭辭的的責責任任.13活動動背背景景Ⅲ－聚焦焦江江西西希望望的的沃沃土土希望望工工程程開開展展12年來來，，江江西西省省通通過過各各種種途途徑徑，，共共募募集集希希望望工工程程捐捐款款2．3億元元，，救救助助貧貧困困學學生生13．7萬人人，，興興建建希希望望小小學學703所，，修修繕繕農農村村貧貧困困學學校校250余所所，，捐捐建建希希望望書書庫庫、、三三辰辰影影庫庫700個。。江江西西省省的的希希望望工工程程被被譽譽為為““江江西西模模式式””、、““放放心心工工程程””，，江江西西青青基基會會曾曾四四次次獲獲得得““全全國國希希望望工工程程建建設設獎獎””。。飛利利浦浦照照明明為為江江西西省省籌籌款款建建設設了了兩兩所所希希望望小小學學，，現(xiàn)現(xiàn)在在希希望望小小學學的的每每一一個個孩孩子子，，實實實實在在在在的的體體驗驗到到知知識識改改變變命命運運。。14活動動背背景景Ⅲ－聚焦焦江江西西（（續(xù)續(xù)））江西西－－婺婺源源：：中中國國最最美美的的農農村村婺源源是是江江西西一一個個具具有有悠悠久久歷歷史史的的古古縣縣，，位位于于江江西西省省上上饒饒市市境境內內，，地地處處德德興興與與景景德德鎮(zhèn)鎮(zhèn)、、安安徽徽、、浙浙江江交交界界處處，，這這里里民民風風純純樸樸，，文文風風鼎鼎盛盛，，名名勝勝眾眾多多，，古古建建遍遍布布。。由由于于這這里里風風光光旖旖旎旎，，環(huán)環(huán)境境幽幽雅雅，，空空氣氣清清新新，，明明清清古古建建筑筑古古色色古古香香且且保保存存完完好好，，整整個個縣縣城城一一派派田田園園風風光光景景色色，，被被譽譽為為““中中國國最最美美的的鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村””。。婺源源山山明明水水秀秀，，松松竹竹連連綿綿，，飛飛檐檐翹翹角角的的古古民民居居蜿蜿蜒蜒于于青青山山綠綠水水之之間間；；或或依依山山，，隱隱現(xiàn)現(xiàn)于于古古樹樹青青林林之之間間；；或或傍傍水水，，倒倒映映于于溪溪池池清清泉泉之之上上；；與與層層層層梯梯田田、、繚繚繞繞云云霧霧相相映映成成趣趣，，如如詩詩如如畫畫。。15活動動綜綜述述活動動主主題題:“飛飛利利浦浦照照明明,用心心點點亮亮希希望望”活動動構構成成專業(yè)業(yè)研研討討會會邀請請與與會會來來賓賓，，共共同同探探討討符符合合中中國國國國情情的的道道路路燈燈光光建建設設方方案案以以及及飛飛利利浦浦的的專專業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品支支持持參觀觀希希望望小小學學邀請請與與會會來來賓賓，，訪訪問問江江西西省省兩兩所所由由飛飛利利浦浦專?？羁罨I籌建建的的希希望望小小學學，，并并現(xiàn)現(xiàn)場場為為學學校校再再次次捐捐獻獻飛飛利利浦浦專專業(yè)業(yè)照照明明用用品品，，同同時時以以飛飛利利浦浦照照明明的的名名義義向向貧貧困困失失學學兒兒童童捐捐款款婺源源自自駕駕游游會后后，，邀邀請請與與會會來來賓賓親親自自駕駕駛駛越越野野吉吉普普，，暢暢游游婺婺源源，，共共同同駕駕車車體體驗驗中中國國最最美美的的山山村村16活動動計計劃劃＼＼第第一一日日日期地點時間活動安排2004年5月26日\周三南昌8:00～11:30來賓酒店遷到\入住12:00～13:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:30～14:40會間茶歇15:30研討會結束15:30～16:30分組溝通\討論18:30晚宴17活動動計計劃劃＼＼第第二二日日日期地點時間活動安排

2004年5月27日\周四南昌-希望小學8:30～9:00早餐9:30發(fā)車(上午活動開始)9:30～11:00酒店-希望小學A11:00～11:40希望小學A捐贈活動12:00～12:40午餐13:00發(fā)車(下午活動開始)13:00～15:00希望小學A-希望小學B15:00～15:40希望小學B捐贈活動16:00發(fā)車回酒店16:00～18:00希望小學B-酒店18:00到達酒店18:30晚餐18活動動計計劃劃＼＼第第三三日日日期地點時間活動安排5月28日\周五南昌—昌九高速—九江—九景高速—景德鎮(zhèn)—婺源（紫陽鎮(zhèn)）8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～11:30南昌-九江11:30～12:30午餐\休息12:30～15:00九江-景德鎮(zhèn)15:00～15:20到達景德鎮(zhèn)\休息15:20～16:30景德鎮(zhèn)-婺源（紫陽鎮(zhèn)）16:00到達當?shù)鼐频?6:30～17:00酒店遷到\入住17:30晚餐注:當日越野野吉普由由專業(yè)司司機駕駛駛,來賓可盡盡享一路路山村景景色19活動計計劃劃＼第第四日日期地點時間活動安排5月29日\周六婺源（紫陽鎮(zhèn))—李坑—汪口—曉起）8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～10:30紫陽-李坑10:30～11:30李坑就地游覽11:30～12:30午餐12:30～13:30李坑-汪口13:30～14:30汪口就地游覽14:30～15:00汪口—曉起15:00～16:00曉起就地游覽16:00～17:00返回紫陽鎮(zhèn)18:00晚餐注:當日越野野吉普由由來賓親親自駕駛駛,專業(yè)人員員負責駕駕駛指導導和引路路,來賓可真真正享受受山村駕駕駛樂趣趣20活動計計劃劃＼第第五日所有來賓賓乘坐越越野吉普普,由紫陽鎮(zhèn)鎮(zhèn)返回南南昌,并于當日日下午抵抵達南昌昌按照預定定機票,所有來賓賓于當日日下午由由南昌啟啟程返回回所在城城市注:當日返回回南昌行行程,越野車由由專業(yè)司司機駕駛駛,來賓可再再次回味味一路山山村景色色并可稍稍作休息息21活動安安排排

－會會議酒酒店推薦薦南昌五湖湖大酒店店是南昌市市首家國國際酒店店管理公公司管理理的酒店店，座落落于風景景優(yōu)美的的湖心島島之上。。酒店擁有有三百零零二間設設計豪華華的客房房與套房房，另設設有無煙煙房間予予有需要要客人，，房間設設備豪華華，寬敞敞的五湖湖海鮮樓樓，提供供海鮮及及粵式佳佳肴。客客人更可可預訂附附設的私私人廂房房。酒店擁有有大型宴宴會廳及及六個會會議室，，提供多多方面的的宴會服服務。商商務中心心設備先先進完善善，各種種服務包包括秘書書服務，，傳真及及速遞服服務等。。附:此酒店將將負責活活動前兩兩日的來來賓接待待和會務務工作22活動安安排排

－自自駕游酒酒店推薦薦江灣大酒酒店是婺婺源一家家三星級級標準建建設的高高級賓館館,坐落在白白景線文文博路邊邊上,交通十分分便利,是目前婺婺源客房房最多,裝修最豪豪華的酒酒店.附:此酒店將將負責活活動后兩兩日的來來賓接待待和會務務工作23活動焦焦點點Ⅰ探訪希望望小學捐贈儀式式捐贈飛利利浦的優(yōu)優(yōu)質燈管管,為到訪的的希望小小學教室室更換所所有的燈燈管舉行捐款款儀式,為現(xiàn)在的的困難學學生當場場提供資資金援助助參觀希望望小學帶領來賓賓參觀飛飛利浦希希望小學學,回顧所取取得的成成績探訪由飛飛利浦希希望工程程資金援援助的學學生24活動焦焦點點Ⅱ婺源自駕駕游飛利浦照照明車隊隊由五十余余輛專業(yè)業(yè)吉普組組成的““飛利浦浦照明車車隊”,搭載此次次活動的的所有來來賓,浩浩蕩蕩蕩穿行于于如詩似似畫的江江西山水水之間,氣勢宏大大,景象壯觀觀越野車自自駕活動第四四天,來賓可親親身駕駛駛“飛利利浦照明明車隊””的專業(yè)業(yè)越野吉吉普,暢游婺源源,體驗駕駛駛樂趣,領略真正正的中國國鄉(xiāng)村風風情25活動意意義義江西是““希望工工程”的的模范省省區(qū),同時也有有飛利浦浦照明資資助的小小學,借此次機機會,與所有行行業(yè)來賓賓共同見見證飛利利浦照明明對中國國的貢獻獻,從而更加堅定定機構客客戶對飛飛利浦照照明服務務中國的的信心作為行業(yè)業(yè)的先鋒鋒,飛利浦照照明首次次組織山山村自駕駕車游歷歷,整齊劃一一的“飛飛利浦照照明車隊隊”盡顯顯企業(yè)的的雄心和和豪邁領領先的氣氣勢,同時使所有來來賓享受受前所未未有的駕駕駛樂趣趣,并留下永永久的記記憶26傳播策策略略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，專業(yè)研討會活動暖場參觀希望小學活動高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行活動高潮2第二天第三天第四天新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，27“方案二：：城市的的見證”28活動背背景景－飛利浦照照明支持持中國市市政建設設當今世界界，城市市照明設設計和美美觀燈具具的完美美配合是是衡量現(xiàn)現(xiàn)代化都都市面貌貌的重要要標志。。無論是是對政府府部門還還是私人人投資企企業(yè)而言言城市亮亮化美化化都是一一個熱門門話題，，因為它它將提升升每個城城市的整整體形象象。飛利浦照照明在中中國和全全球一直直專注于于關系城城市面貌貌和綜合合服務的的商業(yè)領領域。29活動綜綜述述活動主題題:“飛利浦浦照明,用心點亮亮城市”活動構成成專業(yè)研討討會邀請與會會來賓，，共同探探討符合合中國國國情的道道路燈光光建設方方案以及及飛利浦浦的專業(yè)業(yè)產(chǎn)品支支持市政參觀觀邀請與會會來賓，，參觀三三亞（或或博鰲））由飛利利浦專業(yè)業(yè)照明設設備支持持建設的的市政項項目海濱自駕駕游會后，邀邀請與會會來賓親親自駕駛駛越野吉吉普，穿穿行“南南中國最最具海洋洋風情的的路線””：三亞亞至博鰲鰲。來賓賓們伴著著徐徐海海風，體體驗獨特特的海濱濱駕駛樂樂趣30活動計計劃劃＼第第一日日期地點時間活動安排2004年5月26日\周三三亞8:00～11:30來賓酒店遷到\入住12:00～13:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:30～14:40會間茶歇15:30研討會結束15:30～16:30分組溝通\討論18:30晚宴31活動計計劃劃＼第第二日日期地點時間活動安排2004年5月27日\周四亞龍灣游覽\三亞飛利浦照明市政點視察8:30～9:00早餐9:00～12:00亞龍灣游覽12:00～13:00午餐13:00～17:00亞龍灣游覽（續(xù)）18:00返回酒店18:00～19:00晚餐19:30發(fā)車(市政視察)19:30～20:00酒店-市政照明點A20:00～20:30市政照明點視察(飛利浦專業(yè)人員講解)20:30～21:00市政點A-酒店21:00到達酒店32活動計計劃劃＼第第三日日期地點時間活動安排5月28日\周五三亞—博鰲8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～12:30三亞-博鰲12:30～13:00酒店遷到\入住13:00～14:00午餐14:00～14:30休息14:30～17:30博鰲海濱游覽18:00晚餐注:當日越野野吉普由由來賓親親自駕乘乘,專業(yè)人員員負責駕駕駛指導導和引路路,來賓可真真正享受受海濱駕駕駛樂趣趣33活動計計劃劃＼第第四日日期地點時間活動安排5月29日\周六博鰲—三亞—活動結束8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～11:30博鰲海濱游覽11:30～12:30午餐12:30～14:30博鰲—三亞14:30抵達三亞\來賓赴機場回程注:當日越野野吉普由由專業(yè)司司機駕駛駛,來賓可盡盡享一路路海濱景景色34活動安安排排

－會會議酒酒店推薦薦五星級的的三亞凱凱萊度假假酒店是一粒鑲鑲嵌在亞亞龍灣畔畔的明珠珠，擁有有寬闊面面海陽臺臺的404套酒店房房間(160間高級高高爾夫景景房；74間高級海海景房；；78豪華海景景房；34間新高級級海景房房；35間新豪華華海景房房；12間豪華海海景套房房；6間凱來套套房和１１個總統(tǒng)統(tǒng)別墅，，擁有私私人的游游泳池)及其貼心心呵護的的服務和和迷人友友好的微微笑更令令人愉快快而陶醉醉。35活動安安排排

－自自駕游游酒店推推薦博鰲金海海岸溫泉泉大酒店店（四星級級）位於於海南省省瓊海市市著名的的萬泉河河入?？诳诓楁?zhèn)鎮(zhèn)。酒店店依山臨臨海，婉婉蜒的萬萬泉河在在酒店門門前奔流流入海，，憑窗遠遠眺，近近處波平平如鏡，，水碧沙沙白；遠遠處煙波波浩瀚，，碧海連連天?！啊坝駧?、““圣公石石”、““萬泉河河”、““龍?zhí)稁X嶺”，可可謂覽盡盡河海美美景，獨獨占山水水精華。。36活動意意義義三亞是南中國國著名的的旅游城城市,博鰲更因亞洲洲經(jīng)濟論論壇而一