《建國大業(yè)》商務(wù)合作管理方案課件

北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心2009年3月18日《建國大業(yè)》商務(wù)合作方案北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心《建國大業(yè)》商務(wù)合作方案1共和國六十周年獻(xiàn)禮巨制共和國六十周年獻(xiàn)禮巨制2建國大業(yè)導(dǎo)演：韓三平黃建新陳凱歌陳可辛演員：張國立、唐國強(qiáng)、陳坤、許晴、劉勁、鄔君梅、王冰、金鑫、陳好、黃圣依、劉德華、姜文、葛優(yōu)、孫紅雷、陳凱歌、馮小剛、陳道明、陳寶國、尤勇、馮遠(yuǎn)征、侯勇、江珊、修宗迪制作公司：中國電影集團(tuán)公司上映時間：2009年9月（中國）推薦指數(shù)：★★★★★★★★★★10(10星滿)

建國大業(yè)導(dǎo)演：韓三平3劇情簡介

2009年，是中華人民共和國成立六十周年，也是中國人民政治協(xié)商會議成立六十周年?！督▏髽I(yè)》以四十年代抗戰(zhàn)勝利直至建國前夕這一波瀾壯闊的時代為背景，以宏大的歷史視野，正面再現(xiàn)共和國多黨合作和政治協(xié)商制度從誕生到確立這一重大歷史事件，反映了中國共產(chǎn)黨和中國各民主黨派在反對蔣介石國民黨獨(dú)裁統(tǒng)治的斗爭中，和衷共濟(jì)、團(tuán)結(jié)奮斗，為建立多黨合作和政治協(xié)商制度所經(jīng)歷的曲折艱辛直至取得最后勝利的光輝歷程。劇情簡介4影片看點(diǎn)·《建國大業(yè)》氣魄恢宏地展現(xiàn)那一段風(fēng)云歲月的歷史畫卷，全景描寫共和國領(lǐng)袖和眾多風(fēng)云政壇名人的群像，具有一種大氣的史詩風(fēng)格·選擇的題材份量重大?！び捌鲃?chuàng)作部門薈萃了中國電影的精英力量。韓三平、黃建新兩大名導(dǎo)聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)，陳凱歌和香港名導(dǎo)陳可辛也加入導(dǎo)演組助拳?！ぱ輪T陣容，幾乎囊括了中國電影的實(shí)力明星、知名導(dǎo)演，可視之為對中國電影演藝隊(duì)伍的一次大閱兵。影片兩大主角、國共雙雄蔣介石和毛澤東分別由張國立、唐國強(qiáng)扮演。影片看點(diǎn)5唐國強(qiáng)—毛澤東張國立—蔣介石陳坤—蔣經(jīng)國王學(xué)圻—李宗仁姜文—毛人鳳劉德華—國民黨空軍司令周至柔貼身副官

陳道明—一個軍統(tǒng)臥底角色陳好—傅冬菊葛優(yōu)—幽默團(tuán)長馮小剛—杜月笙鄔君梅—宋美齡許晴—宋慶齡黃圣依—戰(zhàn)地播音員演員表唐國強(qiáng)—毛澤東演員表6中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺7

票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段。電影已是大眾不可替代的主要娛樂方式之一票房市場票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已8

由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增。２００8年，中國新增銀幕1200塊，銀幕總數(shù)突破4000塊。過去３年間，中國共增加了1591塊銀幕。寶馬、東芝、摩托羅拉、諾基亞、中國移動、聯(lián)想、方正、廈華、中石化……等等國際、國內(nèi)各大知名品牌，抓住電影市場快速發(fā)展的時機(jī)，針對目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂行銷。由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增。２００9企業(yè)品牌與電影企業(yè)品牌聯(lián)姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關(guān)注，通過與電影的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點(diǎn)，達(dá)到雙贏。整合最具文化色彩的媒體資源瞄準(zhǔn)最高端高品位受眾群體

展現(xiàn)最高端最文化品牌形象千萬人聚焦的廣告企業(yè)品牌與電影整合最具文化色彩的媒體資源10合作品牌—地位尊貴實(shí)力不同凡響實(shí)力

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擁有已有的或是潛在的全球性品牌實(shí)力品位

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具有尊貴品位與底蘊(yùn)的知名品牌文化

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具有厚重、悠遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵的品牌潛力

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擁有非常的潛力與無限上升空間潛質(zhì)的品牌時尚

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是能引導(dǎo)有消費(fèi)力群體的生活與消費(fèi)潮流的品牌《建國大業(yè)》商務(wù)合作管理方案課件11娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生

情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段…

總曝光秒數(shù)、套拍…品牌形象、產(chǎn)品與影視作品內(nèi)容結(jié)合。

殺青儀式慶功會首映禮娛樂報道與戲料曝光聯(lián)合推廣-海報、戶外、硬廣、互聯(lián)網(wǎng)…宣傳期內(nèi)的聯(lián)合推廣，品牌形象的高曝光

影院終端物料廣告放映前貼片廣告影視作品放映上映期的硬廣和植入式廣告。是植入效果評估的良好時機(jī)

音像制品的發(fā)行

衍生品宣傳

CCTV6影視作品頻道影視作品流行程度-互聯(lián)網(wǎng)、口碑后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。完善的娛樂整合行銷，是將品牌與商品貫穿至影視作品從內(nèi)容、宣傳以及衍生品的各個環(huán)節(jié)。搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生12A、全球首映禮

1.首映禮首席冠名贊助

2.首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助

3.各地首映活動首席贊助商業(yè)合作項(xiàng)目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)域）C、電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)D、電影宣傳品廣告E、影院陣地活動F、片尾鳴謝G、中影《影時尚》雜志A、全球首映禮商業(yè)合作項(xiàng)目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)13

隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目的全球首映禮2009年度中國頂級國慶獻(xiàn)禮巨片全國各大新聞媒體娛樂頭條CCTV-6、搜狐、新浪、網(wǎng)易三大官網(wǎng)現(xiàn)場直播(暫定）A、《建國大業(yè)》全球首映禮隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目14《建國大業(yè)》商務(wù)合作管理方案課件151、主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)：“XXX·《建國大業(yè)》全球首映禮”3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)首映禮首席冠名贊助2、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示4、紅地毯兩側(cè)企業(yè)展板5、首映環(huán)節(jié)中體現(xiàn)客戶元素6、主持人口播鳴謝贊助企業(yè)報價：300萬1、主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)：3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOG168、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現(xiàn)場企業(yè)VIP座位專區(qū)10、首映禮請柬和入場券上企業(yè)名稱與LOGO體現(xiàn)，另贈送企業(yè)一定數(shù)量入場券11、現(xiàn)場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現(xiàn)12、中影《影時尚》雜志跨頁廣告8、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現(xiàn)場企業(yè)V17首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典行業(yè)獨(dú)家合作伙伴名譽(yù)2、現(xiàn)場背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示4、企業(yè)宣傳品發(fā)放5、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排現(xiàn)場嘉賓使用6、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排特別展示環(huán)節(jié)7、中影《影時尚》雜志跨頁廣告首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典18各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)》首映盛典首席合作伙伴名譽(yù)2、現(xiàn)場背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示5、企業(yè)宣傳品發(fā)放6、現(xiàn)場大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn)7、明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現(xiàn)4、星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板8、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品類型安排特別展示環(huán)節(jié)9、中影《影時尚》雜志整版內(nèi)頁廣告各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)19規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告規(guī)模：全國30個省市

300個城市

37條院線同步上映貼片售賣場次：4萬場

(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)拷貝總數(shù)：1000個以上廣告時段：5分鐘/集廣告數(shù)量：10條廣告時間：30秒／條B、電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告B、電影貼片廣告20規(guī)格：膠片廣告位置：電影準(zhǔn)映證前規(guī)模：全國同步發(fā)行計(jì)費(fèi)場次：全國*以40000場計(jì)(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新片預(yù)告位置示意圖規(guī)格：膠片廣告《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新21高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢1強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾媒體傳播優(yōu)勢1強(qiáng)購買力22強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力！消費(fèi)力旺盛認(rèn)為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾TGI指數(shù)高于社會總體18.9點(diǎn)電影觀眾的平均年齡為26歲，其中20~35歲群體占75%年輕65%的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平53%高收入強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極23強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！電影觀眾年輕、時尚，喜歡關(guān)注時髦、新奇的事物，更樂于購買最新產(chǎn)品。追求時尚流行他們主動關(guān)注廣告，喜歡通過廣告了解最新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的TGI指數(shù)高于社會總體10.6點(diǎn)廣告依賴性強(qiáng)喜愛電影廣告

78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告，因?yàn)樗麄冇^看時心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時間。強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向24強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！鐘愛品牌消費(fèi)電影受眾是重品質(zhì)、輕價格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其TGI指數(shù)高出社會總體39.4點(diǎn)。強(qiáng)烈意見領(lǐng)袖電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會總體20個點(diǎn)！主動傳播電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其TGI指數(shù)高于社會總體22.4點(diǎn)。強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播25媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收觀眾心情愉快，主動接受高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告26此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果觀眾觀影心情愉快，主動接受此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可27電影廣告效果相當(dāng)于3倍

的電視廣告效果！在電影院內(nèi)看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過3次以上才能記住與電視廣告相比，電影院內(nèi)的廣告產(chǎn)品更高檔電影院內(nèi)播放的貼片廣告都是高端產(chǎn)品在公共場所播放，產(chǎn)品的可信度更高在電影院內(nèi)播放的廣告畫面更漂亮、色彩更鮮艷2.953.133.313.323.61廣告記憶深刻電影廣告效果相當(dāng)于3倍的電視廣告效果！在電影院內(nèi)看過的廣28廣告到達(dá)率極高電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá)94%，保障了廣告的發(fā)布效果！%沒看過銀幕映前廣告看過銀幕映前廣告949396949267468合計(jì)北京上海廣州深圳廣告到達(dá)率極高電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá)94%，保障了廣告的發(fā)29媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應(yīng)高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應(yīng)高價值的受眾30五星級標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式

超大視頻表現(xiàn)力媒體環(huán)境優(yōu)良將您的產(chǎn)品完美呈現(xiàn)！五星級標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式超31知名品牌客戶：知名品牌客戶：32電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片計(jì)費(fèi)場次：40000場(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)廣告位置廣告時長30秒備注金額（萬元）非指定位置38元/場\152倒一49.4元/場加收30%197.6倒二45.6元/場加收20%182.4倒三/正一41.8元/場加收10%167.2其他費(fèi)用磁轉(zhuǎn)膠（畫底）：200元/秒立體聲錄音（聲底）：1000元/30秒拷貝復(fù)制費(fèi)：200元/個區(qū)域：全國貼片后45.6元/場（加收20%）

選擇重點(diǎn)城市/重點(diǎn)影院2000場起注：請隨時咨詢廣告位置事宜電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片33

出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合法授權(quán)未經(jīng)授權(quán)覆蓋影片單一影片（影片質(zhì)量高、受關(guān)注度高、上座率高）幾部影片（影片質(zhì)量不定、上座率不定）觀眾質(zhì)量票價決定上映大片的高質(zhì)量觀眾不同類型質(zhì)量的影片導(dǎo)致觀眾質(zhì)量不一播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量不同類型質(zhì)量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風(fēng)險性出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng)險單場影響人群數(shù)量影響240人-280人／場40元票價／1萬元／3萬場／3億票房影響50人-70人／場40元票價／2000元／5萬場／1億票房單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務(wù)體系全國中影體系監(jiān)播制式票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì)影院分散無法監(jiān)播是否播放廣告監(jiān)播公司無效監(jiān)播報告欺騙廣告主廣告位置關(guān)注度倒一至倒十廣告位置突出、靠近正片，關(guān)注度強(qiáng)電影預(yù)告片以前播放，關(guān)注度差出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合34舉例:<<赤壁>>出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合法授權(quán)未經(jīng)授權(quán)覆蓋影片《赤壁》4萬場《赤壁》3000場+其余小片47000場觀眾質(zhì)量場場爆滿、買票入場、層次高買票入場+贈票+不花錢看電影播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量不同類型、質(zhì)量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風(fēng)險性出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng)險單場影響人群數(shù)量240-280人50-70人單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務(wù)體系全國中影體系監(jiān)播制式票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì)小剪輯需要在放映之前剪接有不可預(yù)知風(fēng)險廣告位置關(guān)注度倒一至倒十廣告大品牌、針對性強(qiáng)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手（夏普手機(jī)）廣告主都不知道自己的廣告位置舉例:<<赤壁>>出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片35片方保證在《建國大業(yè)》的項(xiàng)目中不出現(xiàn)企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告C.《建國大業(yè)》電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)報價：150萬【電影形象使用優(yōu)勢】A、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為企業(yè)廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。B、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，增添企業(yè)品牌號召力。片方保證在《建國大業(yè)》的項(xiàng)目中不出現(xiàn)企業(yè)的競爭對手及潛在競爭36電影形象授權(quán)使用范圍及形式1、視頻電視廣告、樓宇電視，網(wǎng)絡(luò)視頻等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象電影形象授權(quán)使用范圍及形式1、視頻37電影形象授權(quán)使用范圍及形式2、平面報紙、雜志等廣告；戶外廣告（公交候車亭、地鐵廣告等）（圖片僅供參考）電影形象授權(quán)使用范圍及形式2、平面（圖片僅供參考）383、銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告:電影形象授權(quán)使用范圍及形式片方提供電影素材影片上映前，中影向企業(yè)提供5分鐘片花，劇照，音樂，官方海報3、銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告:電影形象授權(quán)使用范39D、電影宣傳品廣告報價：40萬/集1、官方電影海報官方多款電影海報底端企業(yè)LOGO鳴謝并隆重推出“XX—企業(yè)”聯(lián)合電影海報（圖片僅供參考）D、電影宣傳品廣告1、官方電影海報（圖片僅供參考）40范圍：官方海報張貼于大中城市人口稠密黃金地段上千家影院，10—15天數(shù)量：5萬張

范圍：官方海報張貼于大中城市人口稠密黃金地段上千家影院，10412、電影易拉寶、掛軸

范圍：全國主要影院，10—15天

數(shù)量：200套，每套2張

回報：底邊鳴謝企業(yè)名稱及LOGO3、影院大型立牌范圍：全國主要影院回報：鳴謝企業(yè)名稱及LOGO2、電影易拉寶、掛軸

范圍：全國主要影院，10—15天425、觀片手冊、紀(jì)念畫冊范圍：全國各大電影院免費(fèi)贈閱數(shù)量：2萬冊回報：版面廣告

4、電影宣傳光盤（影院使用的電影宣傳片），介紹，劇照，花絮，EPK

回報：鳴謝企業(yè)名稱及LOGO6、中影《影時尚》雜志范圍：北京商圈的高級白領(lǐng)、影院、首映禮數(shù)量：5萬冊回報：整版普通內(nèi)頁廣告5、觀片手冊、紀(jì)念畫冊4、電影宣傳光盤（影院使用的電影宣傳片43E、影院陣地活動

1、展臺、掛幅、環(huán)繞墻貼；

影院活動目前可以選擇全國或區(qū)域，可以聯(lián)合影片推廣的時間同步推進(jìn)線下活動整合營銷，影院活動根據(jù)地區(qū)及影院的硬件設(shè)施來定具體價格，選定地區(qū)，影院名稱，活動時間后再確認(rèn)。E、影院陣地活動

1、展臺、掛幅、環(huán)繞墻貼；442、外墻噴繪,環(huán)廳主畫面,移動海報,燈箱,電梯海報活動。2、外墻噴繪,環(huán)廳主畫面,移動海報,燈箱,電梯海報活動。45F、片尾鳴謝

報價：50萬元

方式：企業(yè)品牌標(biāo)志、全稱和廣告語在影片片尾滾動播出

范圍：國內(nèi)上映拷貝，600塊以上銀幕F、片尾鳴謝

報價：50萬元

方式：企業(yè)品牌標(biāo)志、全稱和廣46《建國大業(yè)》首席合作伙伴權(quán)益報價500萬元首席套餐含九大招商項(xiàng)目超值回報（總價值超過1000萬元）：1、電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)使用；2、全國首映慶典首席冠名贊助；3、全國貼片廣告倒一位置；4、電影宣傳品廣告表現(xiàn)；5、電影媒體廣告搭載；6、片尾鳴謝字幕；7、特許電影紀(jì)念品贈送；8、為首席伙伴特別策劃推廣活動；9、中影《影時尚》雜志整版版權(quán)旁頁或跨頁廣告?！督▏髽I(yè)》首席合作伙伴權(quán)益47《建國大業(yè)》行業(yè)獨(dú)家合作伙伴權(quán)益報價350萬元行業(yè)獨(dú)家套餐含五大招商項(xiàng)目超值回報（總價值超過600萬元）：1、電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)使用；2、全國首映慶典首席行業(yè)獨(dú)家贊助；3、全國貼片廣告非指定位置；4、電影宣傳品廣告表現(xiàn)；5、片尾字幕鳴謝；6、中影《影時尚》雜志整版目錄旁頁或跨頁廣告。《建國大業(yè)》行業(yè)獨(dú)家合作伙伴權(quán)益48獨(dú)家代理授權(quán)書更專業(yè)的傳播平臺中影集團(tuán):中國電影市場的風(fēng)向標(biāo),占據(jù)中國電影70%市場份額.泛亞宏智:首家在納斯達(dá)克上市的內(nèi)地民營廣告?zhèn)髅焦?擁有近20年廣告及傳媒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)獨(dú)家代理授權(quán)書更專業(yè)的傳播平臺中影集團(tuán):泛亞宏智:49《建國大業(yè)》的絕對影響力！將確保企業(yè)獲得最佳的整合傳播效果！Thanks！泛亞宏智-影視傳媒詹曉東V-g建國大業(yè)》的絕對影響力！將確保企業(yè)獲得最佳的整合傳播效果！50演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！51北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心2009年3月18日《建國大業(yè)》商務(wù)合作方案北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心《建國大業(yè)》商務(wù)合作方案52共和國六十周年獻(xiàn)禮巨制共和國六十周年獻(xiàn)禮巨制53建國大業(yè)導(dǎo)演：韓三平黃建新陳凱歌陳可辛演員：張國立、唐國強(qiáng)、陳坤、許晴、劉勁、鄔君梅、王冰、金鑫、陳好、黃圣依、劉德華、姜文、葛優(yōu)、孫紅雷、陳凱歌、馮小剛、陳道明、陳寶國、尤勇、馮遠(yuǎn)征、侯勇、江珊、修宗迪制作公司：中國電影集團(tuán)公司上映時間：2009年9月（中國）推薦指數(shù)：★★★★★★★★★★10(10星滿)

建國大業(yè)導(dǎo)演：韓三平54劇情簡介

2009年，是中華人民共和國成立六十周年，也是中國人民政治協(xié)商會議成立六十周年?！督▏髽I(yè)》以四十年代抗戰(zhàn)勝利直至建國前夕這一波瀾壯闊的時代為背景，以宏大的歷史視野，正面再現(xiàn)共和國多黨合作和政治協(xié)商制度從誕生到確立這一重大歷史事件，反映了中國共產(chǎn)黨和中國各民主黨派在反對蔣介石國民黨獨(dú)裁統(tǒng)治的斗爭中，和衷共濟(jì)、團(tuán)結(jié)奮斗，為建立多黨合作和政治協(xié)商制度所經(jīng)歷的曲折艱辛直至取得最后勝利的光輝歷程。劇情簡介55影片看點(diǎn)·《建國大業(yè)》氣魄恢宏地展現(xiàn)那一段風(fēng)云歲月的歷史畫卷，全景描寫共和國領(lǐng)袖和眾多風(fēng)云政壇名人的群像，具有一種大氣的史詩風(fēng)格·選擇的題材份量重大?！び捌鲃?chuàng)作部門薈萃了中國電影的精英力量。韓三平、黃建新兩大名導(dǎo)聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)，陳凱歌和香港名導(dǎo)陳可辛也加入導(dǎo)演組助拳?！ぱ輪T陣容，幾乎囊括了中國電影的實(shí)力明星、知名導(dǎo)演，可視之為對中國電影演藝隊(duì)伍的一次大閱兵。影片兩大主角、國共雙雄蔣介石和毛澤東分別由張國立、唐國強(qiáng)扮演。影片看點(diǎn)56唐國強(qiáng)—毛澤東張國立—蔣介石陳坤—蔣經(jīng)國王學(xué)圻—李宗仁姜文—毛人鳳劉德華—國民黨空軍司令周至柔貼身副官

陳道明—一個軍統(tǒng)臥底角色陳好—傅冬菊葛優(yōu)—幽默團(tuán)長馮小剛—杜月笙鄔君梅—宋美齡許晴—宋慶齡黃圣依—戰(zhàn)地播音員演員表唐國強(qiáng)—毛澤東演員表57中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺58

票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段。電影已是大眾不可替代的主要娛樂方式之一票房市場票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已59

由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增。２００8年，中國新增銀幕1200塊，銀幕總數(shù)突破4000塊。過去３年間，中國共增加了1591塊銀幕。寶馬、東芝、摩托羅拉、諾基亞、中國移動、聯(lián)想、方正、廈華、中石化……等等國際、國內(nèi)各大知名品牌，抓住電影市場快速發(fā)展的時機(jī)，針對目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂行銷。由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增。２００60企業(yè)品牌與電影企業(yè)品牌聯(lián)姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關(guān)注，通過與電影的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點(diǎn)，達(dá)到雙贏。整合最具文化色彩的媒體資源瞄準(zhǔn)最高端高品位受眾群體

展現(xiàn)最高端最文化品牌形象千萬人聚焦的廣告企業(yè)品牌與電影整合最具文化色彩的媒體資源61合作品牌—地位尊貴實(shí)力不同凡響實(shí)力

—

擁有已有的或是潛在的全球性品牌實(shí)力品位

—

具有尊貴品位與底蘊(yùn)的知名品牌文化

—

具有厚重、悠遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵的品牌潛力

—

擁有非常的潛力與無限上升空間潛質(zhì)的品牌時尚

—

是能引導(dǎo)有消費(fèi)力群體的生活與消費(fèi)潮流的品牌《建國大業(yè)》商務(wù)合作管理方案課件62娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生

情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段…

總曝光秒數(shù)、套拍…品牌形象、產(chǎn)品與影視作品內(nèi)容結(jié)合。

殺青儀式慶功會首映禮娛樂報道與戲料曝光聯(lián)合推廣-海報、戶外、硬廣、互聯(lián)網(wǎng)…宣傳期內(nèi)的聯(lián)合推廣，品牌形象的高曝光

影院終端物料廣告放映前貼片廣告影視作品放映上映期的硬廣和植入式廣告。是植入效果評估的良好時機(jī)

音像制品的發(fā)行

衍生品宣傳

CCTV6影視作品頻道影視作品流行程度-互聯(lián)網(wǎng)、口碑后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。完善的娛樂整合行銷，是將品牌與商品貫穿至影視作品從內(nèi)容、宣傳以及衍生品的各個環(huán)節(jié)。搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生63A、全球首映禮

1.首映禮首席冠名贊助

2.首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助

3.各地首映活動首席贊助商業(yè)合作項(xiàng)目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)域）C、電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)D、電影宣傳品廣告E、影院陣地活動F、片尾鳴謝G、中影《影時尚》雜志A、全球首映禮商業(yè)合作項(xiàng)目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)64

隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目的全球首映禮2009年度中國頂級國慶獻(xiàn)禮巨片全國各大新聞媒體娛樂頭條CCTV-6、搜狐、新浪、網(wǎng)易三大官網(wǎng)現(xiàn)場直播(暫定）A、《建國大業(yè)》全球首映禮隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目65《建國大業(yè)》商務(wù)合作管理方案課件661、主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)：“XXX·《建國大業(yè)》全球首映禮”3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)首映禮首席冠名贊助2、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示4、紅地毯兩側(cè)企業(yè)展板5、首映環(huán)節(jié)中體現(xiàn)客戶元素6、主持人口播鳴謝贊助企業(yè)報價：300萬1、主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)：3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOG678、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現(xiàn)場企業(yè)VIP座位專區(qū)10、首映禮請柬和入場券上企業(yè)名稱與LOGO體現(xiàn)，另贈送企業(yè)一定數(shù)量入場券11、現(xiàn)場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現(xiàn)12、中影《影時尚》雜志跨頁廣告8、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現(xiàn)場企業(yè)V68首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典行業(yè)獨(dú)家合作伙伴名譽(yù)2、現(xiàn)場背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示4、企業(yè)宣傳品發(fā)放5、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排現(xiàn)場嘉賓使用6、根據(jù)產(chǎn)品類型可安排特別展示環(huán)節(jié)7、中影《影時尚》雜志跨頁廣告首映禮行業(yè)獨(dú)家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典69各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)》首映盛典首席合作伙伴名譽(yù)2、現(xiàn)場背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn)3、首映現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示5、企業(yè)宣傳品發(fā)放6、現(xiàn)場大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn)7、明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現(xiàn)4、星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板8、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品類型安排特別展示環(huán)節(jié)9、中影《影時尚》雜志整版內(nèi)頁廣告各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)70規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告規(guī)模：全國30個省市

300個城市

37條院線同步上映貼片售賣場次：4萬場

(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)拷貝總數(shù)：1000個以上廣告時段：5分鐘/集廣告數(shù)量：10條廣告時間：30秒／條B、電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告B、電影貼片廣告71規(guī)格：膠片廣告位置：電影準(zhǔn)映證前規(guī)模：全國同步發(fā)行計(jì)費(fèi)場次：全國*以40000場計(jì)(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新片預(yù)告位置示意圖規(guī)格：膠片廣告《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新72高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢1強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾媒體傳播優(yōu)勢1強(qiáng)購買力73強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力！消費(fèi)力旺盛認(rèn)為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾TGI指數(shù)高于社會總體18.9點(diǎn)電影觀眾的平均年齡為26歲，其中20~35歲群體占75%年輕65%的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平53%高收入強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極74強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！電影觀眾年輕、時尚，喜歡關(guān)注時髦、新奇的事物，更樂于購買最新產(chǎn)品。追求時尚流行他們主動關(guān)注廣告，喜歡通過廣告了解最新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的TGI指數(shù)高于社會總體10.6點(diǎn)廣告依賴性強(qiáng)喜愛電影廣告

78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告，因?yàn)樗麄冇^看時心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時間。強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向75強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！鐘愛品牌消費(fèi)電影受眾是重品質(zhì)、輕價格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其TGI指數(shù)高出社會總體39.4點(diǎn)。強(qiáng)烈意見領(lǐng)袖電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會總體20個點(diǎn)！主動傳播電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其TGI指數(shù)高于社會總體22.4點(diǎn)。強(qiáng)購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播76媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收觀眾心情愉快，主動接受高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告77此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可調(diào)換，強(qiáng)制接收安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果觀眾觀影心情愉快，主動接受此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可78電影廣告效果相當(dāng)于3倍

的電視廣告效果！在電影院內(nèi)看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過3次以上才能記住與電視廣告相比，電影院內(nèi)的廣告產(chǎn)品更高檔電影院內(nèi)播放的貼片廣告都是高端產(chǎn)品在公共場所播放，產(chǎn)品的可信度更高在電影院內(nèi)播放的廣告畫面更漂亮、色彩更鮮艷2.953.133.313.323.61廣告記憶深刻電影廣告效果相當(dāng)于3倍的電視廣告效果！在電影院內(nèi)看過的廣79廣告到達(dá)率極高電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá)94%，保障了廣告的發(fā)布效果！%沒看過銀幕映前廣告看過銀幕映前廣告949396949267468合計(jì)北京上海廣州深圳廣告到達(dá)率極高電影媒體廣告到達(dá)率高達(dá)94%，保障了廣告的發(fā)80媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應(yīng)高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應(yīng)高價值的受眾81五星級標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式

超大視頻表現(xiàn)力媒體環(huán)境優(yōu)良將您的產(chǎn)品完美呈現(xiàn)！五星級標(biāo)準(zhǔn)的裝修設(shè)施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式超82知名品牌客戶：知名品牌客戶：83電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片計(jì)費(fèi)場次：40000場(實(shí)際上映目標(biāo)6萬場以上)廣告位置廣告時長30秒備注金額（萬元）非指定位置38元/場\152倒一49.4元/場加收30%197.6倒二45.6元/場加收20%182.4倒三/正一41.8元/場加收10%167.2其他費(fèi)用磁轉(zhuǎn)膠（畫底）：200元/秒立體聲錄音（聲底）：1000元/30秒拷貝復(fù)制費(fèi)：200元/個區(qū)域：全國貼片后45.6元/場（加收20%）

選擇重點(diǎn)城市/重點(diǎn)影院2000場起注：請隨時咨詢廣告位置事宜電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片84

出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合法授權(quán)未經(jīng)授權(quán)覆蓋影片單一影片（影片質(zhì)量高、受關(guān)注度高、上座率高）幾部影片（影片質(zhì)量不定、上座率不定）觀眾質(zhì)量票價決定上映大片的高質(zhì)量觀眾不同類型質(zhì)量的影片導(dǎo)致觀眾質(zhì)量不一播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量不同類型質(zhì)量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風(fēng)險性出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng)險單場影響人群數(shù)量影響240人-280人／場40元票價／1萬元／3萬場／3億票房影響50人-70人／場40元票價／2000元／5萬場／1億票房單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務(wù)體系全國中影體系監(jiān)播制式票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì)影院分散無法監(jiān)播是否播放廣告監(jiān)播公司無效監(jiān)播報告欺騙廣告主廣告位置關(guān)注度倒一至倒十廣告位置突出、靠近正片，關(guān)注度強(qiáng)電影預(yù)告片以前播放，關(guān)注度差出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合85舉例:<<赤壁>>出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片版權(quán)授權(quán)版權(quán)方合法授權(quán)未經(jīng)授權(quán)覆蓋影片《赤壁》4萬場《赤壁》3000場+其余小片47000場觀眾質(zhì)量場場爆滿、買票入場、層次高買票入場+贈票+不花錢看電影播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數(shù)量不同類型、質(zhì)量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風(fēng)險性出品方中影集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作、安全穩(wěn)定影院負(fù)責(zé)不能保證統(tǒng)籌、有不可預(yù)知風(fēng)險單場影響人群數(shù)量240-280人50-70人單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務(wù)體系全國中影體系監(jiān)播制式票務(wù)終端票房統(tǒng)計(jì)小剪輯需要在放映之前剪接有不可預(yù)知風(fēng)險廣告位置關(guān)注度倒一至倒十廣告大品牌、針對性強(qiáng)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手（夏普手機(jī)）廣告主都不知道自己的廣告位置舉例:<<赤壁>>出品方、版權(quán)方貼片未經(jīng)授權(quán)的非法影院式貼片86片方保證在《建國大業(yè)》的項(xiàng)目中不出現(xiàn)企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告C.《建國大業(yè)》電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)報價：150萬【電影形象使用優(yōu)勢】A、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為企業(yè)廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。B、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，增添企業(yè)品牌號召力。片方保證在《建國大業(yè)》的項(xiàng)目中不出現(xiàn)企業(yè)的競爭對手及潛在競爭87電影形象授權(quán)使用范圍及形式1、視頻電視廣告、樓宇電視，網(wǎng)絡(luò)視頻等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象電影形象授權(quán)使用范圍及形式1、視頻88電影形象授權(quán)使用范圍及形式2、平面報紙、雜志等廣告；戶外廣告（公交候車亭、地鐵廣告等）（圖片僅供參考）電影形象授權(quán)使用范圍及形式2、平面（圖片僅供參考）893、銷售