《建國大業(yè)》商務合作管理方案課件

北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心2009年3月18日《建國大業(yè)》商務合作方案北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心《建國大業(yè)》商務合作方案1共和國六十周年獻禮巨制共和國六十周年獻禮巨制2建國大業(yè)導演：韓三平黃建新陳凱歌陳可辛演員：張國立、唐國強、陳坤、許晴、劉勁、鄔君梅、王冰、金鑫、陳好、黃圣依、劉德華、姜文、葛優(yōu)、孫紅雷、陳凱歌、馮小剛、陳道明、陳寶國、尤勇、馮遠征、侯勇、江珊、修宗迪制作公司：中國電影集團公司上映時間：2009年9月（中國）推薦指數：★★★★★★★★★★10(10星滿)

建國大業(yè)導演：韓三平3劇情簡介

2009年，是中華人民共和國成立六十周年，也是中國人民政治協商會議成立六十周年。《建國大業(yè)》以四十年代抗戰(zhàn)勝利直至建國前夕這一波瀾壯闊的時代為背景，以宏大的歷史視野，正面再現共和國多黨合作和政治協商制度從誕生到確立這一重大歷史事件，反映了中國共產黨和中國各民主黨派在反對蔣介石國民黨獨裁統(tǒng)治的斗爭中，和衷共濟、團結奮斗，為建立多黨合作和政治協商制度所經歷的曲折艱辛直至取得最后勝利的光輝歷程。劇情簡介4影片看點·《建國大業(yè)》氣魄恢宏地展現那一段風云歲月的歷史畫卷，全景描寫共和國領袖和眾多風云政壇名人的群像，具有一種大氣的史詩風格·選擇的題材份量重大?！び捌鲃?chuàng)作部門薈萃了中國電影的精英力量。韓三平、黃建新兩大名導聯袂執(zhí)導，陳凱歌和香港名導陳可辛也加入導演組助拳。·演員陣容，幾乎囊括了中國電影的實力明星、知名導演，可視之為對中國電影演藝隊伍的一次大閱兵。影片兩大主角、國共雙雄蔣介石和毛澤東分別由張國立、唐國強扮演。影片看點5唐國強—毛澤東張國立—蔣介石陳坤—蔣經國王學圻—李宗仁姜文—毛人鳳劉德華—國民黨空軍司令周至柔貼身副官

陳道明—一個軍統(tǒng)臥底角色陳好—傅冬菊葛優(yōu)—幽默團長馮小剛—杜月笙鄔君梅—宋美齡許晴—宋慶齡黃圣依—戰(zhàn)地播音員演員表唐國強—毛澤東演員表6中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺7

票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已進入高速發(fā)展階段。電影已是大眾不可替代的主要娛樂方式之一票房市場票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已8

由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數量相應遞增。２００8年，中國新增銀幕1200塊，銀幕總數突破4000塊。過去３年間，中國共增加了1591塊銀幕。寶馬、東芝、摩托羅拉、諾基亞、中國移動、聯想、方正、廈華、中石化……等等國際、國內各大知名品牌，抓住電影市場快速發(fā)展的時機，針對目標群體進行電影娛樂行銷。由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數量相應遞增。２００9企業(yè)品牌與電影企業(yè)品牌聯姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關注，通過與電影的結合進行聯合推廣，成為新聞媒體的焦點，達到雙贏。整合最具文化色彩的媒體資源瞄準最高端高品位受眾群體

展現最高端最文化品牌形象千萬人聚焦的廣告企業(yè)品牌與電影整合最具文化色彩的媒體資源10合作品牌—地位尊貴實力不同凡響實力

—

擁有已有的或是潛在的全球性品牌實力品位

—

具有尊貴品位與底蘊的知名品牌文化

—

具有厚重、悠遠的文化內涵的品牌潛力

—

擁有非常的潛力與無限上升空間潛質的品牌時尚

—

是能引導有消費力群體的生活與消費潮流的品牌《建國大業(yè)》商務合作管理方案課件11娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生

情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段…

總曝光秒數、套拍…品牌形象、產品與影視作品內容結合。

殺青儀式慶功會首映禮娛樂報道與戲料曝光聯合推廣-海報、戶外、硬廣、互聯網…宣傳期內的聯合推廣，品牌形象的高曝光

影院終端物料廣告放映前貼片廣告影視作品放映上映期的硬廣和植入式廣告。是植入效果評估的良好時機

音像制品的發(fā)行

衍生品宣傳

CCTV6影視作品頻道影視作品流行程度-互聯網、口碑后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。完善的娛樂整合行銷，是將品牌與商品貫穿至影視作品從內容、宣傳以及衍生品的各個環(huán)節(jié)。搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生12A、全球首映禮

1.首映禮首席冠名贊助

2.首映禮行業(yè)獨家贊助

3.各地首映活動首席贊助商業(yè)合作項目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)域）C、電影形象行業(yè)獨家授權D、電影宣傳品廣告E、影院陣地活動F、片尾鳴謝G、中影《影時尚》雜志A、全球首映禮商業(yè)合作項目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)13

隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目的全球首映禮2009年度中國頂級國慶獻禮巨片全國各大新聞媒體娛樂頭條CCTV-6、搜狐、新浪、網易三大官網現場直播(暫定）A、《建國大業(yè)》全球首映禮隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目14《建國大業(yè)》商務合作管理方案課件151、主背板企業(yè)冠名體現：“XXX·《建國大業(yè)》全球首映禮”3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO體現首映禮首席冠名贊助2、首映現場企業(yè)產品展示4、紅地毯兩側企業(yè)展板5、首映環(huán)節(jié)中體現客戶元素6、主持人口播鳴謝贊助企業(yè)報價：300萬1、主背板企業(yè)冠名體現：3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOG168、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現場企業(yè)VIP座位專區(qū)10、首映禮請柬和入場券上企業(yè)名稱與LOGO體現，另贈送企業(yè)一定數量入場券11、現場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現12、中影《影時尚》雜志跨頁廣告8、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現場企業(yè)V17首映禮行業(yè)獨家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典行業(yè)獨家合作伙伴名譽2、現場背景板企業(yè)LOGO體現3、首映現場企業(yè)產品展示4、企業(yè)宣傳品發(fā)放5、根據產品類型可安排現場嘉賓使用6、根據產品類型可安排特別展示環(huán)節(jié)7、中影《影時尚》雜志跨頁廣告首映禮行業(yè)獨家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典18各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)》首映盛典首席合作伙伴名譽2、現場背景板企業(yè)LOGO體現3、首映現場企業(yè)產品展示5、企業(yè)宣傳品發(fā)放6、現場大屏幕企業(yè)廣告片呈現7、明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現4、星光大道兩側擺放企業(yè)展板8、根據企業(yè)產品類型安排特別展示環(huán)節(jié)9、中影《影時尚》雜志整版內頁廣告各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)19規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告規(guī)模：全國30個省市

300個城市

37條院線同步上映貼片售賣場次：4萬場

(實際上映目標6萬場以上)拷貝總數：1000個以上廣告時段：5分鐘/集廣告數量：10條廣告時間：30秒／條B、電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告B、電影貼片廣告20規(guī)格：膠片廣告位置：電影準映證前規(guī)模：全國同步發(fā)行計費場次：全國*以40000場計(實際上映目標6萬場以上)《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新片預告位置示意圖規(guī)格：膠片廣告《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新21高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢1強購買力高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾媒體傳播優(yōu)勢1強購買力22強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經濟基礎與極高的消費欲望，具有相當強的購買力！消費力旺盛認為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾TGI指數高于社會總體18.9點電影觀眾的平均年齡為26歲，其中20~35歲群體占75%年輕65%的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平53%高收入強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經濟基礎與極23強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！電影觀眾年輕、時尚，喜歡關注時髦、新奇的事物，更樂于購買最新產品。追求時尚流行他們主動關注廣告，喜歡通過廣告了解最新潮流，認為“廣告在生活中不可缺少”的TGI指數高于社會總體10.6點廣告依賴性強喜愛電影廣告

78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告，因為他們觀看時心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時間。強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向24強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！鐘愛品牌消費電影受眾是重品質、輕價格型消費群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其TGI指數高出社會總體39.4點。強烈意見領袖電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經常為別人提供建議，其意見領袖TGI指數超過社會總體20個點！主動傳播電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產品或品牌推薦給身邊的朋友，其TGI指數高于社會總體22.4點。強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播25媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告不可調換，強制接收觀眾心情愉快，主動接受高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告26此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可調換，強制接收安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果觀眾觀影心情愉快，主動接受此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可27電影廣告效果相當于3倍

的電視廣告效果！在電影院內看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過3次以上才能記住與電視廣告相比，電影院內的廣告產品更高檔電影院內播放的貼片廣告都是高端產品在公共場所播放，產品的可信度更高在電影院內播放的廣告畫面更漂亮、色彩更鮮艷2.953.133.313.323.61廣告記憶深刻電影廣告效果相當于3倍的電視廣告效果！在電影院內看過的廣28廣告到達率極高電影媒體廣告到達率高達94%，保障了廣告的發(fā)布效果！%沒看過銀幕映前廣告看過銀幕映前廣告949396949267468合計北京上海廣州深圳廣告到達率極高電影媒體廣告到達率高達94%，保障了廣告的發(fā)29媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應高價值的受眾30五星級標準的裝修設施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式

超大視頻表現力媒體環(huán)境優(yōu)良將您的產品完美呈現！五星級標準的裝修設施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式超31知名品牌客戶：知名品牌客戶：32電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片計費場次：40000場(實際上映目標6萬場以上)廣告位置廣告時長30秒備注金額（萬元）非指定位置38元/場\152倒一49.4元/場加收30%197.6倒二45.6元/場加收20%182.4倒三/正一41.8元/場加收10%167.2其他費用磁轉膠（畫底）：200元/秒立體聲錄音（聲底）：1000元/30秒拷貝復制費：200元/個區(qū)域：全國貼片后45.6元/場（加收20%）

選擇重點城市/重點影院2000場起注：請隨時咨詢廣告位置事宜電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片33

出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合法授權未經授權覆蓋影片單一影片（影片質量高、受關注度高、上座率高）幾部影片（影片質量不定、上座率不定）觀眾質量票價決定上映大片的高質量觀眾不同類型質量的影片導致觀眾質量不一播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數量不同類型質量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風險性出品方中影集團統(tǒng)籌運作、安全穩(wěn)定影院負責不能保證統(tǒng)籌、有不可預知風險單場影響人群數量影響240人-280人／場40元票價／1萬元／3萬場／3億票房影響50人-70人／場40元票價／2000元／5萬場／1億票房單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務體系全國中影體系監(jiān)播制式票務終端票房統(tǒng)計影院分散無法監(jiān)播是否播放廣告監(jiān)播公司無效監(jiān)播報告欺騙廣告主廣告位置關注度倒一至倒十廣告位置突出、靠近正片，關注度強電影預告片以前播放，關注度差出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合34舉例:<<赤壁>>出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合法授權未經授權覆蓋影片《赤壁》4萬場《赤壁》3000場+其余小片47000場觀眾質量場場爆滿、買票入場、層次高買票入場+贈票+不花錢看電影播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數量不同類型、質量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風險性出品方中影集團統(tǒng)籌運作、安全穩(wěn)定影院負責不能保證統(tǒng)籌、有不可預知風險單場影響人群數量240-280人50-70人單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務體系全國中影體系監(jiān)播制式票務終端票房統(tǒng)計小剪輯需要在放映之前剪接有不可預知風險廣告位置關注度倒一至倒十廣告大品牌、針對性強、強強聯手（夏普手機）廣告主都不知道自己的廣告位置舉例:<<赤壁>>出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片35片方保證在《建國大業(yè)》的項目中不出現企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產品形象及廣告C.《建國大業(yè)》電影形象行業(yè)獨家授權報價：150萬【電影形象使用優(yōu)勢】A、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為企業(yè)廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。B、以電影內涵豐富、強化企業(yè)品牌理念，增添企業(yè)品牌號召力。片方保證在《建國大業(yè)》的項目中不出現企業(yè)的競爭對手及潛在競爭36電影形象授權使用范圍及形式1、視頻電視廣告、樓宇電視，網絡視頻等，電影預告片加企業(yè)形象電影形象授權使用范圍及形式1、視頻37電影形象授權使用范圍及形式2、平面報紙、雜志等廣告；戶外廣告（公交候車亭、地鐵廣告等）（圖片僅供參考）電影形象授權使用范圍及形式2、平面（圖片僅供參考）383、銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告:電影形象授權使用范圍及形式片方提供電影素材影片上映前，中影向企業(yè)提供5分鐘片花，劇照，音樂，官方海報3、銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告:電影形象授權使用范39D、電影宣傳品廣告報價：40萬/集1、官方電影海報官方多款電影海報底端企業(yè)LOGO鳴謝并隆重推出“XX—企業(yè)”聯合電影海報（圖片僅供參考）D、電影宣傳品廣告1、官方電影海報（圖片僅供參考）40范圍：官方海報張貼于大中城市人口稠密黃金地段上千家影院，10—15天數量：5萬張

范圍：官方海報張貼于大中城市人口稠密黃金地段上千家影院，10412、電影易拉寶、掛軸

范圍：全國主要影院，10—15天

數量：200套，每套2張

回報：底邊鳴謝企業(yè)名稱及LOGO3、影院大型立牌范圍：全國主要影院回報：鳴謝企業(yè)名稱及LOGO2、電影易拉寶、掛軸

范圍：全國主要影院，10—15天425、觀片手冊、紀念畫冊范圍：全國各大電影院免費贈閱數量：2萬冊回報：版面廣告

4、電影宣傳光盤（影院使用的電影宣傳片），介紹，劇照，花絮，EPK

回報：鳴謝企業(yè)名稱及LOGO6、中影《影時尚》雜志范圍：北京商圈的高級白領、影院、首映禮數量：5萬冊回報：整版普通內頁廣告5、觀片手冊、紀念畫冊4、電影宣傳光盤（影院使用的電影宣傳片43E、影院陣地活動

1、展臺、掛幅、環(huán)繞墻貼；

影院活動目前可以選擇全國或區(qū)域，可以聯合影片推廣的時間同步推進線下活動整合營銷，影院活動根據地區(qū)及影院的硬件設施來定具體價格，選定地區(qū)，影院名稱，活動時間后再確認。E、影院陣地活動

1、展臺、掛幅、環(huán)繞墻貼；442、外墻噴繪,環(huán)廳主畫面,移動海報,燈箱,電梯海報活動。2、外墻噴繪,環(huán)廳主畫面,移動海報,燈箱,電梯海報活動。45F、片尾鳴謝

報價：50萬元

方式：企業(yè)品牌標志、全稱和廣告語在影片片尾滾動播出

范圍：國內上映拷貝，600塊以上銀幕F、片尾鳴謝

報價：50萬元

方式：企業(yè)品牌標志、全稱和廣46《建國大業(yè)》首席合作伙伴權益報價500萬元首席套餐含九大招商項目超值回報（總價值超過1000萬元）：1、電影形象行業(yè)獨家授權使用；2、全國首映慶典首席冠名贊助；3、全國貼片廣告倒一位置；4、電影宣傳品廣告表現；5、電影媒體廣告搭載；6、片尾鳴謝字幕；7、特許電影紀念品贈送；8、為首席伙伴特別策劃推廣活動；9、中影《影時尚》雜志整版版權旁頁或跨頁廣告?！督▏髽I(yè)》首席合作伙伴權益47《建國大業(yè)》行業(yè)獨家合作伙伴權益報價350萬元行業(yè)獨家套餐含五大招商項目超值回報（總價值超過600萬元）：1、電影形象行業(yè)獨家授權使用；2、全國首映慶典首席行業(yè)獨家贊助；3、全國貼片廣告非指定位置；4、電影宣傳品廣告表現；5、片尾字幕鳴謝；6、中影《影時尚》雜志整版目錄旁頁或跨頁廣告?！督▏髽I(yè)》行業(yè)獨家合作伙伴權益48獨家代理授權書更專業(yè)的傳播平臺中影集團:中國電影市場的風向標,占據中國電影70%市場份額.泛亞宏智:首家在納斯達克上市的內地民營廣告?zhèn)髅焦?擁有近20年廣告及傳媒運作經驗獨家代理授權書更專業(yè)的傳播平臺中影集團:泛亞宏智:49《建國大業(yè)》的絕對影響力！將確保企業(yè)獲得最佳的整合傳播效果！Thanks！泛亞宏智-影視傳媒詹曉東V-g建國大業(yè)》的絕對影響力！將確保企業(yè)獲得最佳的整合傳播效果！50演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！51北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心2009年3月18日《建國大業(yè)》商務合作方案北京泛亞宏智-影視傳媒發(fā)展中心《建國大業(yè)》商務合作方案52共和國六十周年獻禮巨制共和國六十周年獻禮巨制53建國大業(yè)導演：韓三平黃建新陳凱歌陳可辛演員：張國立、唐國強、陳坤、許晴、劉勁、鄔君梅、王冰、金鑫、陳好、黃圣依、劉德華、姜文、葛優(yōu)、孫紅雷、陳凱歌、馮小剛、陳道明、陳寶國、尤勇、馮遠征、侯勇、江珊、修宗迪制作公司：中國電影集團公司上映時間：2009年9月（中國）推薦指數：★★★★★★★★★★10(10星滿)

建國大業(yè)導演：韓三平54劇情簡介

2009年，是中華人民共和國成立六十周年，也是中國人民政治協商會議成立六十周年。《建國大業(yè)》以四十年代抗戰(zhàn)勝利直至建國前夕這一波瀾壯闊的時代為背景，以宏大的歷史視野，正面再現共和國多黨合作和政治協商制度從誕生到確立這一重大歷史事件，反映了中國共產黨和中國各民主黨派在反對蔣介石國民黨獨裁統(tǒng)治的斗爭中，和衷共濟、團結奮斗，為建立多黨合作和政治協商制度所經歷的曲折艱辛直至取得最后勝利的光輝歷程。劇情簡介55影片看點·《建國大業(yè)》氣魄恢宏地展現那一段風云歲月的歷史畫卷，全景描寫共和國領袖和眾多風云政壇名人的群像，具有一種大氣的史詩風格·選擇的題材份量重大。·影片各創(chuàng)作部門薈萃了中國電影的精英力量。韓三平、黃建新兩大名導聯袂執(zhí)導，陳凱歌和香港名導陳可辛也加入導演組助拳?！ぱ輪T陣容，幾乎囊括了中國電影的實力明星、知名導演，可視之為對中國電影演藝隊伍的一次大閱兵。影片兩大主角、國共雙雄蔣介石和毛澤東分別由張國立、唐國強扮演。影片看點56唐國強—毛澤東張國立—蔣介石陳坤—蔣經國王學圻—李宗仁姜文—毛人鳳劉德華—國民黨空軍司令周至柔貼身副官

陳道明—一個軍統(tǒng)臥底角色陳好—傅冬菊葛優(yōu)—幽默團長馮小剛—杜月笙鄔君梅—宋美齡許晴—宋慶齡黃圣依—戰(zhàn)地播音員演員表唐國強—毛澤東演員表57中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺中國電影市場

在迅速成長中形成最具潛力的

娛樂營銷平臺58

票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已進入高速發(fā)展階段。電影已是大眾不可替代的主要娛樂方式之一票房市場票房收入以每年30%的速度增長，表明中國電影市場已59

由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數量相應遞增。２００8年，中國新增銀幕1200塊，銀幕總數突破4000塊。過去３年間，中國共增加了1591塊銀幕。寶馬、東芝、摩托羅拉、諾基亞、中國移動、聯想、方正、廈華、中石化……等等國際、國內各大知名品牌，抓住電影市場快速發(fā)展的時機，針對目標群體進行電影娛樂行銷。由于中國電影市場的持續(xù)升溫，銀幕數量相應遞增。２００60企業(yè)品牌與電影企業(yè)品牌聯姻電影，可以充分借助電影自身的商業(yè)價值、廣泛社會影響、新聞媒體的密切關注，通過與電影的結合進行聯合推廣，成為新聞媒體的焦點，達到雙贏。整合最具文化色彩的媒體資源瞄準最高端高品位受眾群體

展現最高端最文化品牌形象千萬人聚焦的廣告企業(yè)品牌與電影整合最具文化色彩的媒體資源61合作品牌—地位尊貴實力不同凡響實力

—

擁有已有的或是潛在的全球性品牌實力品位

—

具有尊貴品位與底蘊的知名品牌文化

—

具有厚重、悠遠的文化內涵的品牌潛力

—

擁有非常的潛力與無限上升空間潛質的品牌時尚

—

是能引導有消費力群體的生活與消費潮流的品牌《建國大業(yè)》商務合作管理方案課件62娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生

情節(jié)、道具、角色、對白、場景、植入橋段…

總曝光秒數、套拍…品牌形象、產品與影視作品內容結合。

殺青儀式慶功會首映禮娛樂報道與戲料曝光聯合推廣-海報、戶外、硬廣、互聯網…宣傳期內的聯合推廣，品牌形象的高曝光

影院終端物料廣告放映前貼片廣告影視作品放映上映期的硬廣和植入式廣告。是植入效果評估的良好時機

音像制品的發(fā)行

衍生品宣傳

CCTV6影視作品頻道影視作品流行程度-互聯網、口碑后續(xù)宣傳，品牌植入影視作品的延續(xù)傳播。完善的娛樂整合行銷，是將品牌與商品貫穿至影視作品從內容、宣傳以及衍生品的各個環(huán)節(jié)。搭載影片文化和宣傳，將品牌與商品形象最大化傳播。娛樂整合營銷的基本模式籌劃&拍攝映前宣傳上映效果周邊衍生63A、全球首映禮

1.首映禮首席冠名贊助

2.首映禮行業(yè)獨家贊助

3.各地首映活動首席贊助商業(yè)合作項目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)域）C、電影形象行業(yè)獨家授權D、電影宣傳品廣告E、影院陣地活動F、片尾鳴謝G、中影《影時尚》雜志A、全球首映禮商業(yè)合作項目B、電影貼片廣告（1.全國、2.區(qū)64

隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目的全球首映禮2009年度中國頂級國慶獻禮巨片全國各大新聞媒體娛樂頭條CCTV-6、搜狐、新浪、網易三大官網現場直播(暫定）A、《建國大業(yè)》全球首映禮隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、萬眾矚目65《建國大業(yè)》商務合作管理方案課件661、主背板企業(yè)冠名體現：“XXX·《建國大業(yè)》全球首映禮”3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOGO體現首映禮首席冠名贊助2、首映現場企業(yè)產品展示4、紅地毯兩側企業(yè)展板5、首映環(huán)節(jié)中體現客戶元素6、主持人口播鳴謝贊助企業(yè)報價：300萬1、主背板企業(yè)冠名體現：3、紅地毯電視采訪區(qū)背景板企業(yè)LOG678、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現場企業(yè)VIP座位專區(qū)10、首映禮請柬和入場券上企業(yè)名稱與LOGO體現，另贈送企業(yè)一定數量入場券11、現場首映禮宣傳品上企業(yè)名稱及LOGO體現12、中影《影時尚》雜志跨頁廣告8、企業(yè)嘉賓與百位明星共同由紅地毯星光大道入場9、現場企業(yè)V68首映禮行業(yè)獨家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典行業(yè)獨家合作伙伴名譽2、現場背景板企業(yè)LOGO體現3、首映現場企業(yè)產品展示4、企業(yè)宣傳品發(fā)放5、根據產品類型可安排現場嘉賓使用6、根據產品類型可安排特別展示環(huán)節(jié)7、中影《影時尚》雜志跨頁廣告首映禮行業(yè)獨家贊助報價：200萬1、《建國大業(yè)》全球首映盛典69各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)》首映盛典首席合作伙伴名譽2、現場背景板企業(yè)LOGO體現3、首映現場企業(yè)產品展示5、企業(yè)宣傳品發(fā)放6、現場大屏幕企業(yè)廣告片呈現7、明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現4、星光大道兩側擺放企業(yè)展板8、根據企業(yè)產品類型安排特別展示環(huán)節(jié)9、中影《影時尚》雜志整版內頁廣告各地首映活動首席贊助報價：100萬/地1、XX《建國大業(yè)70規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告規(guī)模：全國30個省市

300個城市

37條院線同步上映貼片售賣場次：4萬場

(實際上映目標6萬場以上)拷貝總數：1000個以上廣告時段：5分鐘/集廣告數量：10條廣告時間：30秒／條B、電影貼片廣告規(guī)格：寬銀幕/膠片廣告B、電影貼片廣告71規(guī)格：膠片廣告位置：電影準映證前規(guī)模：全國同步發(fā)行計費場次：全國*以40000場計(實際上映目標6萬場以上)《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新片預告位置示意圖規(guī)格：膠片廣告《建國大業(yè)》正片正式貼片精彩新72高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢1強購買力高廣告接受度主動傳播意識高價值的受眾媒體傳播優(yōu)勢1強購買力73強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經濟基礎與極高的消費欲望，具有相當強的購買力！消費力旺盛認為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾TGI指數高于社會總體18.9點電影觀眾的平均年齡為26歲，其中20~35歲群體占75%年輕65%的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平53%高收入強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾有較高的經濟基礎與極74強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！電影觀眾年輕、時尚，喜歡關注時髦、新奇的事物，更樂于購買最新產品。追求時尚流行他們主動關注廣告，喜歡通過廣告了解最新潮流，認為“廣告在生活中不可缺少”的TGI指數高于社會總體10.6點廣告依賴性強喜愛電影廣告

78.4%的電影觀眾喜愛電影廣告，因為他們觀看時心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時間。強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾最容易被廣告打動，向75強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！鐘愛品牌消費電影受眾是重品質、輕價格型消費群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其TGI指數高出社會總體39.4點。強烈意見領袖電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經常為別人提供建議，其意見領袖TGI指數超過社會總體20個點！主動傳播電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產品或品牌推薦給身邊的朋友，其TGI指數高于社會總體22.4點。強購買力高廣告接受度主動傳播意識電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播76媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告不可調換，強制接收觀眾心情愉快，主動接受高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢2安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果廣告77此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可調換，強制接收安靜、幽暗、封閉的環(huán)境沖擊、震撼的視聽效果觀眾觀影心情愉快，主動接受此時，您的廣告可以震撼觀眾！封閉、無干擾、注意力集中廣告不可78電影廣告效果相當于3倍

的電視廣告效果！在電影院內看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過3次以上才能記住與電視廣告相比，電影院內的廣告產品更高檔電影院內播放的貼片廣告都是高端產品在公共場所播放，產品的可信度更高在電影院內播放的廣告畫面更漂亮、色彩更鮮艷2.953.133.313.323.61廣告記憶深刻電影廣告效果相當于3倍的電視廣告效果！在電影院內看過的廣79廣告到達率極高電影媒體廣告到達率高達94%，保障了廣告的發(fā)布效果！%沒看過銀幕映前廣告看過銀幕映前廣告949396949267468合計北京上海廣州深圳廣告到達率極高電影媒體廣告到達率高達94%，保障了廣告的發(fā)80媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應高價值的受眾廣告記憶深刻提升品牌形象媒體傳播優(yōu)勢3媒體環(huán)境優(yōu)良知名品牌同臺效應高價值的受眾81五星級標準的裝修設施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式

超大視頻表現力媒體環(huán)境優(yōu)良將您的產品完美呈現！五星級標準的裝修設施震撼的杜比聲效系統(tǒng)色彩飽和的膠片制式超82知名品牌客戶：知名品牌客戶：83電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片計費場次：40000場(實際上映目標6萬場以上)廣告位置廣告時長30秒備注金額（萬元）非指定位置38元/場\152倒一49.4元/場加收30%197.6倒二45.6元/場加收20%182.4倒三/正一41.8元/場加收10%167.2其他費用磁轉膠（畫底）：200元/秒立體聲錄音（聲底）：1000元/30秒拷貝復制費：200元/個區(qū)域：全國貼片后45.6元/場（加收20%）

選擇重點城市/重點影院2000場起注：請隨時咨詢廣告位置事宜電影貼片刊例表《建國大業(yè)》貼片84

出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合法授權未經授權覆蓋影片單一影片（影片質量高、受關注度高、上座率高）幾部影片（影片質量不定、上座率不定）觀眾質量票價決定上映大片的高質量觀眾不同類型質量的影片導致觀眾質量不一播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數量不同類型質量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風險性出品方中影集團統(tǒng)籌運作、安全穩(wěn)定影院負責不能保證統(tǒng)籌、有不可預知風險單場影響人群數量影響240人-280人／場40元票價／1萬元／3萬場／3億票房影響50人-70人／場40元票價／2000元／5萬場／1億票房單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務體系全國中影體系監(jiān)播制式票務終端票房統(tǒng)計影院分散無法監(jiān)播是否播放廣告監(jiān)播公司無效監(jiān)播報告欺騙廣告主廣告位置關注度倒一至倒十廣告位置突出、靠近正片，關注度強電影預告片以前播放，關注度差出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合85舉例:<<赤壁>>出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片版權授權版權方合法授權未經授權覆蓋影片《赤壁》4萬場《赤壁》3000場+其余小片47000場觀眾質量場場爆滿、買票入場、層次高買票入場+贈票+不花錢看電影播放周期保證票房必定保證播放周期和場次的數量不同類型、質量的影片無法保證票房和穩(wěn)定播放周期、場次風險性出品方中影集團統(tǒng)籌運作、安全穩(wěn)定影院負責不能保證統(tǒng)籌、有不可預知風險單場影響人群數量240-280人50-70人單人成本0.23—0.25元1.0—1.5元服務體系全國中影體系監(jiān)播制式票務終端票房統(tǒng)計小剪輯需要在放映之前剪接有不可預知風險廣告位置關注度倒一至倒十廣告大品牌、針對性強、強強聯手（夏普手機）廣告主都不知道自己的廣告位置舉例:<<赤壁>>出品方、版權方貼片未經授權的非法影院式貼片86片方保證在《建國大業(yè)》的項目中不出現企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產品形象及廣告C.《建國大業(yè)》電影形象行業(yè)獨家授權報價：150萬【電影形象使用優(yōu)勢】A、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為企業(yè)廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。B、以電影內涵豐富、強化企業(yè)品牌理念，增添企業(yè)品牌號召力。片方保證在《建國大業(yè)》的項目中不出現企業(yè)的競爭對手及潛在競爭87電影形象授權使用范圍及形式1、視頻電視廣告、樓宇電視，網絡視頻等，電影預告片加企業(yè)形象電影形象授權使用范圍及形式1、視頻88電影形象授權使用范圍及形式2、平面報紙、雜志等廣告；戶外廣告（公交候車亭、地鐵廣告等）（圖片僅供參考）電影形象授權使用范圍及形式2、平面（圖片僅供參考）893、銷售