企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程期末試卷試題(附答案)

cheng湖北第二師范學(xué)院自考教學(xué)（3）部2009—2010學(xué)年度第一學(xué)期溝通課期末測(cè)驗(yàn)試卷《企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程》專業(yè)： 班級(jí)： 學(xué)號(hào)： 姓名：題號(hào)題號(hào)得分一二三四五六七八總分一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。一般認(rèn)為，CI起源于二十世紀(jì)的歐洲，通常認(rèn)為最早的CIS的雛形是 通用電器——AEG電器公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)。 【 】美國(guó) B.德國(guó) C.法國(guó) D.日本企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最生動(dòng)的識(shí)別元素是 【 】標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)色 C.標(biāo)準(zhǔn)字 D.形象代言物我國(guó)內(nèi)地的CIS熱開始于20世紀(jì) 【 】60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代CMYK中用K表示為 【 】藍(lán)色 B.黑色 C.紅色 D.黃色手繪標(biāo)題宋體豎筆的粗筆畫一般是字寬的 【 A.1/5 B.1/6 C.1/7 D.1/8設(shè)計(jì)企業(yè)形象代言物時(shí)首先需要考慮的問(wèn)題是 【 A.消費(fèi)者習(xí)慣 B.品牌性格 C.產(chǎn)品特質(zhì) D.公司性格紅色用印刷顏色表示法表示為 【 】A．Y100%+C100% B.Y100%+K100%C.M100%+Y100% D.M100%+C100%CIS戰(zhàn)略中最直觀的是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BICIS戰(zhàn)略中識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的是 【 A.MI B.CI C.VI D.BIchengchengCIS戰(zhàn)略中表現(xiàn)形式上用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言是 【 A.MI B.CI C.VI D.BI一個(gè)企業(yè)完整的VI系統(tǒng)通常是采用【 】的圖標(biāo)形式來(lái)表達(dá)A.餅狀圖 B.條狀圖 C.全景式 D.表格式CIS戰(zhàn)略中貴在 【 】識(shí)別 B.統(tǒng)一 C.趣味 D.個(gè)性基本色相中三間色是 【 】紅黃藍(lán) B.藍(lán)綠紫 C.橙綠紫 D.紅橙綠標(biāo)志的基本功能是 【 】識(shí)別性 B.領(lǐng)導(dǎo)性 C.統(tǒng)一性 D.造型性按照奧斯特瓦德的觀點(diǎn)世界上沒有絕對(duì)純的色彩最純的色彩只能達(dá)到 【 A.85．5% B.45.5% C.80% D.90%英文CorporateIdentitySystem的中文意思是 【 A.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) B.形象識(shí)別系統(tǒng)C.視覺識(shí)別系統(tǒng) D.環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)右下圖中標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法是 【 】反復(fù) B.鑲嵌C.連接 D.幻視色彩的第四要素是 【 】明度 B.灰度 C.純度 D.冷暖下列色彩中屬于不定色的是 【 】紅 B.紫 C.橙 D.黃chengcheng右下圖中標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法是 【 】借用 B.鑲嵌幻視 D.對(duì)比二、多項(xiàng)選擇題（5210）內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。CIS由【 】等要素構(gòu)成。理念識(shí)別 B.行為識(shí)別 C.視覺識(shí)別 D.色彩識(shí)別形式美的法則包括 【 】對(duì)稱與均衡 B.重復(fù)與漸變C.節(jié)奏與韻律 D.造型與色彩標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計(jì)時(shí)的表現(xiàn)形式有 【 A.線條粗細(xì)的變化 B.彩色與黑白 C.正片與負(fù)片D.集合與分散 E.規(guī)律與突變一般適合用植物、可愛的動(dòng)物、模特、影視演員做企業(yè)形象代言的行業(yè)有【 A.食品業(yè) B.體育用品業(yè) C服裝業(yè)D．化妝品業(yè) E.零售業(yè)可以將藍(lán)色設(shè)定為標(biāo)準(zhǔn)色的行業(yè)有 【 A.交通業(yè) B.IT業(yè) C.體育業(yè) D.出版業(yè) E.藥業(yè)三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)CISchengchengchengchengcheng企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)形象代言物色的冷暖借用四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)技巧有哪些？企業(yè)形象代言物的設(shè)定切入點(diǎn)有哪些？CIS為什么要進(jìn)行品牌再設(shè)計(jì)？企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式有哪些？五、論述題（本大題共1小題，15分）1.CIS六、綜合應(yīng)用題（本大題共1小題，15分）請(qǐng)你為“奧豐（AFSPORT）”體育