Kappa某年度網絡推廣計劃策略課件

Kappa2007年度網絡推廣計劃策略闡述

Kappa2007年度網絡推廣計劃策略闡述1面對未知的一年，面對無限的KAPPA新聞與商機，我們能做些什么？面對未知的一年，2七條宣傳策略主題結合頻繁新辣時事爆點編織話題天羅地網貫穿全年將受眾注意力一網打盡七條宣傳策略主題3引言解讀Kappa的獨特品牌定位后，2007年度的Kappa網絡推廣策略可確定這樣三個方向：運動時尚流行足球乃至運動是Kappa品牌塑造及維護的重要元素及依賴手段，通過關注中超球賽、奧運舵手選拔，持續(xù)灌輸“運動+Kappa+時尚”理念，同時，借新品上市之風，節(jié)假日活動，企業(yè)高層和代言人的個人時尚指數，高調倡導時尚并借時尚元素出位，博得大眾眼球，緊密跟隨流行，并制造流行及話題。而Kappa與夢舟的合作是運動與時尚、流行結合的絕妙組合。本年度Kappa的網絡推廣在告知品牌訴求之外，更應擴大曝光、凸現(xiàn)創(chuàng)意、增強視覺沖擊力吸引大眾，力求在占領品牌忠誠度高的目標消費人群之外，更能輻射到巨大的潛在消費人群。引言4Kappa2007年度網絡推廣工作計劃即時活動即時活動

即時活動

主題39

主題38

主題37

主題36

主題35

代言人喬振宇主題34主題33

即時活動

主題32

即時活動主題31

即時活動撰寫博客文章

秦總博客炒作Kappa與夢舟

Kappa與夢舟

明星隊訓練足球隊活動

明星八卦

賽車隊活動成員動態(tài)

活動回顧

Kappa夢舟續(xù)約夢舟與kappa

最佳進球賽事點評

中超趣事

球星八卦

金德首場

中超開幕

關注中超球賽

平民冠軍

晉級趣事明星、主持人

網絡選秀、舵手選拔

奧運舵手宣傳

圣誕節(jié)

光棍節(jié)國慶節(jié)

七夕

兒童節(jié)

愚人節(jié)

婦女節(jié)農歷新年

情人節(jié)帖子節(jié)假日期間

秋冬裝新品上市

春秋裝新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主線\時間Kappa2007年度網絡推廣工作計劃即時活動即時活動5推廣策略1新品上市主題

推廣策略1新品上市主題6策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及發(fā)布的時期，不加修飾的向時尚男女們展示產品，難免令人索然無味，巧妙的通過普通網友口吻發(fā)布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在認知和加深品牌的印象之外，又可直接促進消費。策略概述：7主題1三月春夏裝新品上市標題一最美艷的家庭婦女驚現(xiàn)網絡（配圖）主題1三月春夏裝新品上市8闡述：通過一個生活優(yōu)越、追求時尚的可愛女人的角度出發(fā)，在網上發(fā)帖教別人疊衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服飾的同時，又可展示Kappa服飾的個性搭配，更可以Kappa服裝為引子，評述07年流行風格，以及Kappa近期活動趣事。好奇心極重的網民見到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼聲不絕于耳，在吸引大眾眼球的同時，必然能引起大范圍討論，為何美女對Kappa情有獨鐘，為何美女身著的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌認識的同時，又能勾起大眾消費欲望，直接促進新品銷售。闡述：9標題二我的偶像柳時元是個Kappa迷！闡述：

發(fā)布韓國知名偶像紅星柳時元身著Kappa服飾的大量圖片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美圖片，并且可由韓星為何喜愛Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新動作——設計方面，大規(guī)模全面采用韓籍設計師。標題二闡述：10主題2九月秋冬裝新品上市標題我在北京某商場巧遇周杰倫NB對話全記錄（配圖）主題2九月秋冬裝新品上市11闡述：

新新人類，娛樂精神就是王道。在商場逛街，購物們的美女讓人目不暇接，而導購員也少不了是道亮麗的風景線。細心的樓主發(fā)現(xiàn)，有家運動服飾的店員居然長得像華語界天王——周杰倫，自然能引起大家的關注羅，親臨現(xiàn)場一睹明星臉，在關注Kappa品牌的同時，也能充分展示專賣店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效應毋庸置疑，那么一向時尚又運動的Kappa服飾專賣店中的運動型美女自然不會少了。闡述：12推廣策略2節(jié)慶主題推廣策略2節(jié)慶主題13策略概述：

每年的各個節(jié)假日，必然是Kappa促銷的重頭戲，也是網絡推廣的絕妙時機，以應景的素材來巧做文章，一方面可配合節(jié)慶時期的Kappa相應活動，另一方面也對節(jié)慶促銷有相當的幫助。此類論壇帖不可正經八百，娛樂搞笑是為節(jié)日氣氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深對Kappa的品牌印象，引領潮流。策略概述：14主題3農歷新年標題一：黃金甲代言“爆乳裝”帶來的商機……點評賀歲劇等熱門影視劇的特色服裝（配圖）主題3農歷新年標題一：15闡述：新年伊始，大家都沉浸在歡慶佳節(jié)的情緒中，娛樂搞笑自然成了“眾心所向”。以輕松、搞怪的形式羅列賀歲劇等等熱門影視的服裝特點。從《滿城盡帶黃金甲》代言“爆乳裝”說開來……《天下無賊》代言“七匹狼”，《斷臂山》代言背靠背……“今兒早上我坐車也代言了一把Kappa背靠背，公車里人擠人可真是背靠背啊。。?！标U述：16標題二：名嘴們是咋樣穿衣打扮的？當紅主持人的7種利器闡述：新年新氣象，盤點各大電視臺主持人的著裝風格，可較多的提及各個主持人對Kappa的運動時尚風青睞有加，適時的可指出主持人多穿著的是Kappa的新潮款式，一方面宣傳當季新款；另一方面更可引發(fā)流行，令消費者跟風而動，模仿當紅主持人著裝。另外，也可評說當紅主持人的7種利器，比如殺人不見血微笑、電眼、……時尚著裝，巧妙的結合Kappa贊助高收視欄目主持人甚至嘉賓的服裝，增強視覺沖擊力，擴大曝光。標題二：17主題4三八婦女節(jié)女人的節(jié)日，瘋狂置裝的好日子。以時尚女人為引，宣揚KAPPA主義。主題4三八婦女節(jié)18標題一：假如你是生活在現(xiàn)代的神仙姐姐，你穿什么樣的服裝？闡述：婦女的節(jié)日，當然是圍繞著女性朋友來做文章了，簡單直接的推薦類文章實在引不起大眾的興趣了。根據各大網站社區(qū)的熱帖分析，拿古人來說事兒，視角獨特之外也有一張別具特色的喜劇張力。標題一：19標題二：我和gg的另類情感故事闡述：眾所周知，女性朋友們都愛看情感故事，真實生活中，因為Kappa而結緣的情侶為數不少，可從網友的個人角度，煽情的講述一個愛情故事，賺人眼淚的同時，Kappa的品牌也得到了宣傳體現(xiàn)，在“運動、時尚、性感”的定位之外，也許還可以“多情”一些。標題二：20主題5兒童節(jié)標題：各校校服大PK快來秀秀你的童年主題5兒童節(jié)21闡述：兒童節(jié)期間，也是各高校畢業(yè)之際，正是追憶學校時光的大好時機，看看樓主展示的自己的Kappa校服，體現(xiàn)出Kappa運動活潑的風格同時，推薦Kappa的潮流款式。闡述：22主題6愚人節(jié)標題：愚人節(jié)千萬可別被假貨愚了！教你如何辨識名牌。闡述：偽劣仿版名牌服飾層出不窮，羅列化妝品、皮制品……名牌休閑服飾——Kappa等等的正品辨別方式。主題6愚人節(jié)23主題7五一勞動節(jié)全年三大長假之一，全國人民“血拼”的好日子。讓Kappa教人們如何有品味地“腐敗”。主題7五一勞動節(jié)24主題8七夕（中國情人節(jié)）可參照2月14日情人節(jié)制定策略主題8七夕（中國情人節(jié)）25主題9中秋節(jié)標題：大家看我拍下的神奇月景哦！闡述：

中秋佳節(jié)，明月當頭，又圓又亮的月亮中浮現(xiàn)出嫦娥玉兔的剪影，沒想到好事的網友們也把月亮惡搞一通，月亮中影影綽綽居然可見二鍋頭商標輪廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后還出現(xiàn)了“背靠背”的KappaLogo，實屬奇景，同時也可加深大眾對Kappalogo的印象，擴大品牌受眾率。主題9中秋節(jié)26主題10國慶節(jié)標題：長假出行旅游裝備全攻略。闡述：長假期間，出游之風蔚行，怎么打造一身完整的旅游行頭呢？除了旅行背包、醫(yī)藥箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒適美觀質量優(yōu)良的出游服裝，Kappa正好與旅游愛好者的需求不謀而合。樓主發(fā)帖推薦旅游適用單品，將Kappa的服飾涵蓋其中，也可為Kappa的消費人群另辟一徑。主題10國慶節(jié)27主題11光棍節(jié)標題：《泡妞兒真經》——教你如何搞定你心上的她闡述：光棍節(jié)，其實是給不想當光棍的各位單身男士準備的，大家都在想著怎么擺脫光棍命運，內在修養(yǎng)必不可少，外在裝扮無疑如虎添翼，怎么“梳妝打扮”一番，可就是每位男士的老大難問題了，樓主發(fā)帖指點男士著裝難題，輕易可將Kappa服飾安排在男士必備行頭之類。主題11光棍節(jié)28主題12圣誕節(jié)圣誕樹，火雞、紅酒……這個節(jié)日真是被國人頗有中國特色，時尚亮麗的Kappa服飾在節(jié)日中必不可少。主題12圣誕節(jié)29推廣策略3奧運舵手主題

推廣策略3奧運舵手主題30策略概述：隨著奧運越來越近，大家的熱情日益高漲，作為一個能真正參與到奧運比賽的選秀活動——奧運舵手選拔，吸引了眾多的選手，也有不少明星大腕到場助陣，作為唯一的服裝贊助商Kappa，其運動時尚的造型，全力拼搏的體育精神，更彰顯選手們的颯爽英姿。策略概述：31主題13：網絡選秀標題運動裝居然也能這樣性感有沒有你看上的美女～(配圖)主題13：網絡選秀32闡述：眾口難調，肯定大家的觀念各不相同，那就來次網上選拔吧，看看我們這些穿著Kappa服裝選手的靚照，你支持哪個呢？闡述：33主題14：體育版幸存者游戲——奧運舵手選拔標題：成就明星夢想300人現(xiàn)場PK闡述：美國經典真人生存秀欄目現(xiàn)在也有了中國版本，cctv10這次舉辦的奧運舵手活脫脫就是一體育生存秀欄目，在這里我們將誕生2位平民明星，跟隨中國劃艇隊一起參加2008年奧運比賽，屆時我們將一睹他們的風采，先來看看所有的候選選手吧，這次活動可是Kappa贊助的喲，看看他們是不是都已經像體育明星一樣了。主題14：34主題16：晉級趣事（5月到8月，二十強進四強）標題：再次遭遇晉級賽男女同臺大比拼闡述：每次晉級比賽都會發(fā)生很多有意思的事情，來看看我們這些選手的趣事吧。主題16：晉級趣事35主題17：平民冠軍標題：短短一年成為國家冠軍的訓練方式令人驚嘆闡述：從普通觀眾到實際參與比賽的每一員，都是CCTV奧運舵手選拔給了選手這樣一個機會，回顧這一年來的辛苦歷程，有許多感慨和收獲，也要感謝Kappa的一路陪伴和傾情支持。主題17：平民冠軍36主題18：現(xiàn)場明星標題：眾明星現(xiàn)身游泳館各記者聞風而至闡述：這么大的活動當然要有明星到場助陣了，體育明星、時尚明星各路人馬紛至沓來，大家全都有一個共性，就是身著Kappa休閑服，與所有選手歡聚一堂。主題18：現(xiàn)場明星37策略推廣4中超球賽主題

策略推廣4中超球賽主題38策略概述：一年一度的中超賽事即將拉開帷幕，真球迷、偽球迷、看球的、看人的，不管是否出于愛好，中超已成為國內的焦點事件，以整個中超的時間賽事相關內容安排帖子主題，對各種突發(fā)事件進行爆料，尤其是這次Kappa給沈陽金德進行服裝贊助，大力倡導足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顧“足球發(fā)燒友”，通過足球運動以及其周邊影響力，持續(xù)灌輸“足球+Kappa+時尚”，并圍繞這一主題，設計系列文章。此類論壇帖可不拘泥于專業(yè)運動，凸現(xiàn)美感，吸引大眾。策略概述：39主題21場外訓練標題：中超獨家爆料偷拍內部絕密資料(配圖)闡述：除了賽場上的精彩鏡頭，場外的訓練同樣頻頻出彩，以一個體育記者的角度來解密KAPPA贊助球隊如何進行訓練，看看球場上的精彩拼搶是通過怎樣的魔鬼訓練歷練出來的。主題21場外訓練40

主題22：中超開幕標題:中超烽火再起今年可有看頭？闡述：2007年中超開幕在即，作為中國最高級別的足球賽事，每年都吸引著眾多球迷的眼球，今年尤其有奧運前練兵的重大意義，還恰好趕上2007年亞洲杯開賽，頻繁的賽事，精彩的表現(xiàn)讓所有的球迷都會大飽口福，Kappa傾力打造的沈陽金德也會有絕佳的表現(xiàn)。主題22：中超41主題23:金德首場比賽標題：金德五虎血洗對手闡述：Kappa贊助后的沈陽金德首次亮相自然意義重大，經過幾個月的調整訓練，每個隊員都精神抖擻，全力拼搏，精彩場面不時出現(xiàn)，以球迷的角度對這場球賽進行點評，金德球員拼搶進球的精彩鏡頭。主題23:金德首場比賽42主題24：各隊明星球員八卦事件闡述：被關注的不僅是賽場上的拼搏，還有各個球員生活中的點點滴滴，對各個隊的明星球員做個比較，吸引廣大球迷的討論，這里當然不能少了穿著Kappa隊服的金德小將們。主題24：各隊明星球員八卦事件43主題25：最佳進球榜標題：中超最佳進球top10闡述：一場球賽最吸引人的場面莫過于進球了，盤點整個賽事，對各個精彩瞬間做個整理加以評比，進球Top10，對曾經的精彩場面再次回顧。同時帶出穿著Kappa隊服的金德隊員們的颯爽英姿。主題25：最佳進球榜44主題26：賽事點評對沈陽金德的賽事以網友的身份進行點評，結合過往幾年的比賽，看一個球隊的成長過程，Kappa贊助后的全新面貌。主題26：賽事點評45主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件每次中超比賽都少不了給我們帶來各種猛料，黑哨事件、球員暴力、內部斗爭……針對各種事件展開討論，即時在中國球市此種情況下Kappa依然全力贊助，除了對中國足球的信心之外，更有一個運動品牌對中國足球的熱愛之情，指出足球運動永遠是Kappa品牌的重要依賴形式。主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件46推廣策略5夢舟明星俱樂部主題推廣策略5夢舟明星俱樂部主題47策略概述：夢舟明星俱樂部作為國內最著名的明星團體，因其足球隊、滑雪隊、賽車隊等運動團隊的熱心公益和頻繁的活動一直吸引著公眾的注意。明星效應的帶動，使夢舟的運動裝備的贊助商—Kappa，更加得到熱愛運動和時尚的年輕人的喜愛。實施時間:根據俱樂部活動時間安排進行,注重時效性.,4~11月的賽車隊活動較多,全年都可以關注足球隊的活動。緊跟大型賽事進程中俱樂部的相關活動，與時尚體育熱點時間保持一致。策略概述：48主題28：夢舟明星隊的各大活動報道以及回顧闡述：夢舟明星足球隊,賽車隊活動報道(包括與KAPPA相關的活動,如捐贈儀式,不相關活動,如各隊的訓練活動).重視新聞性,在各大門戶網站作為熱門娛樂新聞發(fā)布。在事件背景介紹中與Kappa贊助關聯(lián),圖片內容突出Kappa產品。主題28：49以往新聞回顧：Kappa攜手夢舟全明星陣營引領運動時尚風潮1月17日，798工廠成為時尚饕餮地。國際知名運動品牌Kappa與夢舟演藝明星足球隊/賽車隊戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會在這里隆重開幕。當天現(xiàn)場明星云集、星光熠熠，夢舟明星足球隊和賽車隊的中國演藝界的諸多明星悉數到場，孫楠、羽泉、夏雨、黃征、黃格選、高旗、梁靜、陳娟紅、王婧，發(fā)布會更是由06年度時尚界的風云焦點人物黃健翔親自主持。以往新聞回顧：Kappa攜手夢舟全明星陣營引領運動時尚風潮50Kappa某年度網絡推廣計劃策略課件512005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢舟演藝明星足球隊牽手成為服裝贊助商及合作伙伴，幾年來kappa品牌倡導的運動時尚理念使得kappa以時尚、運動、性感及品味的品牌個性在眾多運動品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費者的青睞，同時也更受到了時尚界包括娛樂圈、演藝圈、流行樂壇等眾多明星們大腕在內的普遍青睞和喜愛。未來kappa將與夢舟明星足球隊和賽車隊建立更加深遠的戰(zhàn)略合作關系，今后這些明星隊伍不僅身穿kappa服裝訓練和參加各種比賽，同時雙方還將利用各自的資源優(yōu)勢，攜手致力于一些以慈善和公益為主題的比賽及活動為社會公益事業(yè)貢獻更多的力量。2005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢舟演藝52主題29：明星隊成員動態(tài)

根據俱樂部明星成員的活動和當時與夢舟明星有關的熱點新聞，在明星的背景介紹或相關事件的介紹中提及Kappa或選擇夢舟明星穿著Kappa服裝的圖片。主題29：明星隊成員動態(tài)53標題一：夏雨情定意大利夏雨解不開的異國情緣夏雨與意大利說不盡的故事闡述：近期有報道稱夏雨與外籍新女友墜入愛河以及他與女友國外完婚的傳聞，以隱含此歧義的標題，引出他和意大利的故事。介紹夏雨的個人資料，聯(lián)系他的電影，話劇，體育運動和時尚代言活動，主要以近期夏雨參加熱門中國意大利文化年和意大利電影節(jié)活動，引用他自己在博客中的相關文章，聯(lián)系他在明星隊的經歷和與KAPPA及意大利關系。標題一：54標題二：

體育場撞見大明星?。⊥蹬臄得餍谴蠖熘淮﹩我旅孛芫蹠捎雠枷衽牡郊で樗纳洫毤艺掌?/p>

闡述：Fans對明星關注是激烈和瘋狂的，在體育場遇到自己喜歡的明星是多么讓人興奮的事情啊。對明星的關注和窺探也是廣大網民的興趣所在，神秘的標題配上穿著KAPPA運動服裝運動比賽的明星的照片，原來是夢舟明星隊在訓練比賽。標題二：55主題30：Kappa與夢舟合作的活動

報道各個公益慈善或其他類型的比賽,重點介紹Kappa的贊助和捐贈,在引起關注的同時也可增加Kappa的品牌魅力，同樣可以配合明星比賽時穿著Kappa服裝的圖片。主題30：Kappa與夢舟合作的活動56推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意

推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意57策略概述：作為KAPPA中國的掌門人，秦大中有著自己獨到的眼光和見解。KAPPA進入中國市場一系列的品牌的塑造、突破、轉型以及隨之而來的火爆的銷售，都與他對時尚和運動市場靈敏的觸覺、準確的把握和精確的定位是分不開的。而這些都來自他本身的文化品味與修養(yǎng)的深厚基礎、管理手法和策略的精練、以及個人審美趣味的獨到。因此，對他個人魅力的宣揚也同時也是對他所傾心的品牌的一種肯定。策略概述：58主要負責博客中與KAPPA活動相關部分的文章，以第一人稱講述活動過程和其間發(fā)生的趣聞。突出秦總本人在KAPPA活動中的獨特見解和獨到的時尚眼光和品位。1、在KAPPA活動的其他軟文和貼子中添加相同活動的博客文章鏈接，從不同角度推薦介紹品牌活動和秦總的個人博客，提高博客的人氣。2、用創(chuàng)意貼子介紹秦大中本人及其博客。主要負責博客中與KAPPA活動相關部分的文章，以第一人稱講述59主題31：名人老板不上班的時候干了什么？標題：名人老板的奇特癖好

闡述：老板的業(yè)余生活總是能引起人們的好奇心，那么老板們平時都有些什么娛樂和愛好呢？是不是也和我們一樣呢？列舉一些知名品牌企業(yè)的老板的業(yè)余愛好和娛樂方式，配合老板本人的自述和相關圖片，包括秦大中的介紹及圖片和并添加他個人博客的鏈接。主題31：60主題32：中國老板的時尚品位

標題：老板界“最佳著裝與最差著裝”（配圖）闡述：明星的著裝是最受人關注的，2月23日奧斯卡星光大道上“最佳著裝和最差著裝”又將是一個火熱的話題，點評知名企業(yè)老板著裝，介紹秦總和KAPPA服裝的時尚健康的著裝風格，體現(xiàn)其個人魅力和品牌的整體魅力。主題32：中國老板的時尚品位61主題33：看名人博客滿足大眾窺私欲現(xiàn)在越來越多網民喜歡從博客窺探名人的生活，甚至一向神秘莫測的老板們也開博了，他們自己爆料自己的生活就更加吸引人們的注目。列舉一些開博客的名人，搜集一些名人老板的生活照等資料，添加一些此類博客的鏈接，單獨列出新近開博的老板的博客推薦，包括秦大中博客等。主題33：62主題34：名牌企業(yè)面試題目你來答知名公司的面試題目經常廣為流傳，引起許多討論。有一個題目經常被用做參考，就是一家知名服裝公司在電視招聘中提出“作為公司一員，是否應該在公眾場合只穿自己的服裝品牌？”根據此題目闡述正反兩種不同觀點，并舉出事例，可配秦總穿Kappa服裝的圖，添加博客鏈接。還可以配合類似“好萊塢明星頒獎禮上穿運動裝”等PS圖。主題34：63推廣策略7代言人喬振宇主題推廣策略7代言人喬振宇主題64策略概述：問鼎2006“時尚先生”之后，喬振宇成為Kappa2007名幅其實的產品形象代言人，此后他將代表KAPPA出席一系列公眾活動，倍受關注。圍繞這位當紅人氣明星，2007Kappa網絡宣傳攻勢更是如虎添翼，“爆料”自然不會少，說不完的新鮮事兒，道不完的搞怪話題……策略概述：65主題35：女fans如影隨形多年暗戀持久戰(zhàn)標題一個花癡女的巨幅情書被公開（配圖）主題35：66闡述：挖掘一份暗戀喬振宇超級女fans鮮為人知的心情筆錄，其中詳細記錄關于喬的所有資料，適宜公開，不適宜不公開的：《小喬最愛》、《星路漫漫》、《淘金外傳》、《第一桶金》等全部心路歷程一覽無遺，在外人看來這是一個既八卦又花癡的笑料，但此女并不這樣認為，這可是她全部的精神寶貝呢！情節(jié)前后更可巧妙植入Kappa“時尚先生”評選、代言、喬振宇穿著Kappa亮相大幅圖片相關信息。闡述：67主題36：和喬振宇與女明星緋聞炒作主題36：68

主題37：喬振宇代言Kappa的潮流服飾秀

69主題38：代言首映兩不誤小帥喬振宇風頭正勁主題38：70

主題39：喬振宇曾經星途路漫漫主題39：71闡述：緊緊圍繞喬振宇一年出席的公眾活動：代言，片約內幕，新片首映，頒獎典禮，唱片處女作，明星義賣等，一切與之有關的達成的和未達成的系列活動，都將以KAPPA代言為主線，穿插花絮，出話題、延伸話題，讓代言呼聲一浪高過一浪。

闡述：72ThanksThanks73演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！74Kappa2007年度網絡推廣計劃策略闡述

Kappa2007年度網絡推廣計劃策略闡述75面對未知的一年，面對無限的KAPPA新聞與商機，我們能做些什么？面對未知的一年，76七條宣傳策略主題結合頻繁新辣時事爆點編織話題天羅地網貫穿全年將受眾注意力一網打盡七條宣傳策略主題77引言解讀Kappa的獨特品牌定位后，2007年度的Kappa網絡推廣策略可確定這樣三個方向：運動時尚流行足球乃至運動是Kappa品牌塑造及維護的重要元素及依賴手段，通過關注中超球賽、奧運舵手選拔，持續(xù)灌輸“運動+Kappa+時尚”理念，同時，借新品上市之風，節(jié)假日活動，企業(yè)高層和代言人的個人時尚指數，高調倡導時尚并借時尚元素出位，博得大眾眼球，緊密跟隨流行，并制造流行及話題。而Kappa與夢舟的合作是運動與時尚、流行結合的絕妙組合。本年度Kappa的網絡推廣在告知品牌訴求之外，更應擴大曝光、凸現(xiàn)創(chuàng)意、增強視覺沖擊力吸引大眾，力求在占領品牌忠誠度高的目標消費人群之外，更能輻射到巨大的潛在消費人群。引言78Kappa2007年度網絡推廣工作計劃即時活動即時活動

即時活動

主題39

主題38

主題37

主題36

主題35

代言人喬振宇主題34主題33

即時活動

主題32

即時活動主題31

即時活動撰寫博客文章

秦總博客炒作Kappa與夢舟

Kappa與夢舟

明星隊訓練足球隊活動

明星八卦

賽車隊活動成員動態(tài)

活動回顧

Kappa夢舟續(xù)約夢舟與kappa

最佳進球賽事點評

中超趣事

球星八卦

金德首場

中超開幕

關注中超球賽

平民冠軍

晉級趣事明星、主持人

網絡選秀、舵手選拔

奧運舵手宣傳

圣誕節(jié)

光棍節(jié)國慶節(jié)

七夕

兒童節(jié)

愚人節(jié)

婦女節(jié)農歷新年

情人節(jié)帖子節(jié)假日期間

秋冬裝新品上市

春秋裝新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主線\時間Kappa2007年度網絡推廣工作計劃即時活動即時活動79推廣策略1新品上市主題

推廣策略1新品上市主題80策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及發(fā)布的時期，不加修飾的向時尚男女們展示產品，難免令人索然無味，巧妙的通過普通網友口吻發(fā)布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在認知和加深品牌的印象之外，又可直接促進消費。策略概述：81主題1三月春夏裝新品上市標題一最美艷的家庭婦女驚現(xiàn)網絡（配圖）主題1三月春夏裝新品上市82闡述：通過一個生活優(yōu)越、追求時尚的可愛女人的角度出發(fā)，在網上發(fā)帖教別人疊衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服飾的同時，又可展示Kappa服飾的個性搭配，更可以Kappa服裝為引子，評述07年流行風格，以及Kappa近期活動趣事。好奇心極重的網民見到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼聲不絕于耳，在吸引大眾眼球的同時，必然能引起大范圍討論，為何美女對Kappa情有獨鐘，為何美女身著的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌認識的同時，又能勾起大眾消費欲望，直接促進新品銷售。闡述：83標題二我的偶像柳時元是個Kappa迷！闡述：

發(fā)布韓國知名偶像紅星柳時元身著Kappa服飾的大量圖片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美圖片，并且可由韓星為何喜愛Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新動作——設計方面，大規(guī)模全面采用韓籍設計師。標題二闡述：84主題2九月秋冬裝新品上市標題我在北京某商場巧遇周杰倫NB對話全記錄（配圖）主題2九月秋冬裝新品上市85闡述：

新新人類，娛樂精神就是王道。在商場逛街，購物們的美女讓人目不暇接，而導購員也少不了是道亮麗的風景線。細心的樓主發(fā)現(xiàn)，有家運動服飾的店員居然長得像華語界天王——周杰倫，自然能引起大家的關注羅，親臨現(xiàn)場一睹明星臉，在關注Kappa品牌的同時，也能充分展示專賣店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效應毋庸置疑，那么一向時尚又運動的Kappa服飾專賣店中的運動型美女自然不會少了。闡述：86推廣策略2節(jié)慶主題推廣策略2節(jié)慶主題87策略概述：

每年的各個節(jié)假日，必然是Kappa促銷的重頭戲，也是網絡推廣的絕妙時機，以應景的素材來巧做文章，一方面可配合節(jié)慶時期的Kappa相應活動，另一方面也對節(jié)慶促銷有相當的幫助。此類論壇帖不可正經八百，娛樂搞笑是為節(jié)日氣氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深對Kappa的品牌印象，引領潮流。策略概述：88主題3農歷新年標題一：黃金甲代言“爆乳裝”帶來的商機……點評賀歲劇等熱門影視劇的特色服裝（配圖）主題3農歷新年標題一：89闡述：新年伊始，大家都沉浸在歡慶佳節(jié)的情緒中，娛樂搞笑自然成了“眾心所向”。以輕松、搞怪的形式羅列賀歲劇等等熱門影視的服裝特點。從《滿城盡帶黃金甲》代言“爆乳裝”說開來……《天下無賊》代言“七匹狼”，《斷臂山》代言背靠背……“今兒早上我坐車也代言了一把Kappa背靠背，公車里人擠人可真是背靠背啊。。?！标U述：90標題二：名嘴們是咋樣穿衣打扮的？當紅主持人的7種利器闡述：新年新氣象，盤點各大電視臺主持人的著裝風格，可較多的提及各個主持人對Kappa的運動時尚風青睞有加，適時的可指出主持人多穿著的是Kappa的新潮款式，一方面宣傳當季新款；另一方面更可引發(fā)流行，令消費者跟風而動，模仿當紅主持人著裝。另外，也可評說當紅主持人的7種利器，比如殺人不見血微笑、電眼、……時尚著裝，巧妙的結合Kappa贊助高收視欄目主持人甚至嘉賓的服裝，增強視覺沖擊力，擴大曝光。標題二：91主題4三八婦女節(jié)女人的節(jié)日，瘋狂置裝的好日子。以時尚女人為引，宣揚KAPPA主義。主題4三八婦女節(jié)92標題一：假如你是生活在現(xiàn)代的神仙姐姐，你穿什么樣的服裝？闡述：婦女的節(jié)日，當然是圍繞著女性朋友來做文章了，簡單直接的推薦類文章實在引不起大眾的興趣了。根據各大網站社區(qū)的熱帖分析，拿古人來說事兒，視角獨特之外也有一張別具特色的喜劇張力。標題一：93標題二：我和gg的另類情感故事闡述：眾所周知，女性朋友們都愛看情感故事，真實生活中，因為Kappa而結緣的情侶為數不少，可從網友的個人角度，煽情的講述一個愛情故事，賺人眼淚的同時，Kappa的品牌也得到了宣傳體現(xiàn)，在“運動、時尚、性感”的定位之外，也許還可以“多情”一些。標題二：94主題5兒童節(jié)標題：各校校服大PK快來秀秀你的童年主題5兒童節(jié)95闡述：兒童節(jié)期間，也是各高校畢業(yè)之際，正是追憶學校時光的大好時機，看看樓主展示的自己的Kappa校服，體現(xiàn)出Kappa運動活潑的風格同時，推薦Kappa的潮流款式。闡述：96主題6愚人節(jié)標題：愚人節(jié)千萬可別被假貨愚了！教你如何辨識名牌。闡述：偽劣仿版名牌服飾層出不窮，羅列化妝品、皮制品……名牌休閑服飾——Kappa等等的正品辨別方式。主題6愚人節(jié)97主題7五一勞動節(jié)全年三大長假之一，全國人民“血拼”的好日子。讓Kappa教人們如何有品味地“腐敗”。主題7五一勞動節(jié)98主題8七夕（中國情人節(jié)）可參照2月14日情人節(jié)制定策略主題8七夕（中國情人節(jié)）99主題9中秋節(jié)標題：大家看我拍下的神奇月景哦！闡述：

中秋佳節(jié)，明月當頭，又圓又亮的月亮中浮現(xiàn)出嫦娥玉兔的剪影，沒想到好事的網友們也把月亮惡搞一通，月亮中影影綽綽居然可見二鍋頭商標輪廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后還出現(xiàn)了“背靠背”的KappaLogo，實屬奇景，同時也可加深大眾對Kappalogo的印象，擴大品牌受眾率。主題9中秋節(jié)100主題10國慶節(jié)標題：長假出行旅游裝備全攻略。闡述：長假期間，出游之風蔚行，怎么打造一身完整的旅游行頭呢？除了旅行背包、醫(yī)藥箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒適美觀質量優(yōu)良的出游服裝，Kappa正好與旅游愛好者的需求不謀而合。樓主發(fā)帖推薦旅游適用單品，將Kappa的服飾涵蓋其中，也可為Kappa的消費人群另辟一徑。主題10國慶節(jié)101主題11光棍節(jié)標題：《泡妞兒真經》——教你如何搞定你心上的她闡述：光棍節(jié)，其實是給不想當光棍的各位單身男士準備的，大家都在想著怎么擺脫光棍命運，內在修養(yǎng)必不可少，外在裝扮無疑如虎添翼，怎么“梳妝打扮”一番，可就是每位男士的老大難問題了，樓主發(fā)帖指點男士著裝難題，輕易可將Kappa服飾安排在男士必備行頭之類。主題11光棍節(jié)102主題12圣誕節(jié)圣誕樹，火雞、紅酒……這個節(jié)日真是被國人頗有中國特色，時尚亮麗的Kappa服飾在節(jié)日中必不可少。主題12圣誕節(jié)103推廣策略3奧運舵手主題

推廣策略3奧運舵手主題104策略概述：隨著奧運越來越近，大家的熱情日益高漲，作為一個能真正參與到奧運比賽的選秀活動——奧運舵手選拔，吸引了眾多的選手，也有不少明星大腕到場助陣，作為唯一的服裝贊助商Kappa，其運動時尚的造型，全力拼搏的體育精神，更彰顯選手們的颯爽英姿。策略概述：105主題13：網絡選秀標題運動裝居然也能這樣性感有沒有你看上的美女～(配圖)主題13：網絡選秀106闡述：眾口難調，肯定大家的觀念各不相同，那就來次網上選拔吧，看看我們這些穿著Kappa服裝選手的靚照，你支持哪個呢？闡述：107主題14：體育版幸存者游戲——奧運舵手選拔標題：成就明星夢想300人現(xiàn)場PK闡述：美國經典真人生存秀欄目現(xiàn)在也有了中國版本，cctv10這次舉辦的奧運舵手活脫脫就是一體育生存秀欄目，在這里我們將誕生2位平民明星，跟隨中國劃艇隊一起參加2008年奧運比賽，屆時我們將一睹他們的風采，先來看看所有的候選選手吧，這次活動可是Kappa贊助的喲，看看他們是不是都已經像體育明星一樣了。主題14：108主題16：晉級趣事（5月到8月，二十強進四強）標題：再次遭遇晉級賽男女同臺大比拼闡述：每次晉級比賽都會發(fā)生很多有意思的事情，來看看我們這些選手的趣事吧。主題16：晉級趣事109主題17：平民冠軍標題：短短一年成為國家冠軍的訓練方式令人驚嘆闡述：從普通觀眾到實際參與比賽的每一員，都是CCTV奧運舵手選拔給了選手這樣一個機會，回顧這一年來的辛苦歷程，有許多感慨和收獲，也要感謝Kappa的一路陪伴和傾情支持。主題17：平民冠軍110主題18：現(xiàn)場明星標題：眾明星現(xiàn)身游泳館各記者聞風而至闡述：這么大的活動當然要有明星到場助陣了，體育明星、時尚明星各路人馬紛至沓來，大家全都有一個共性，就是身著Kappa休閑服，與所有選手歡聚一堂。主題18：現(xiàn)場明星111策略推廣4中超球賽主題

策略推廣4中超球賽主題112策略概述：一年一度的中超賽事即將拉開帷幕，真球迷、偽球迷、看球的、看人的，不管是否出于愛好，中超已成為國內的焦點事件，以整個中超的時間賽事相關內容安排帖子主題，對各種突發(fā)事件進行爆料，尤其是這次Kappa給沈陽金德進行服裝贊助，大力倡導足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顧“足球發(fā)燒友”，通過足球運動以及其周邊影響力，持續(xù)灌輸“足球+Kappa+時尚”，并圍繞這一主題，設計系列文章。此類論壇帖可不拘泥于專業(yè)運動，凸現(xiàn)美感，吸引大眾。策略概述：113主題21場外訓練標題：中超獨家爆料偷拍內部絕密資料(配圖)闡述：除了賽場上的精彩鏡頭，場外的訓練同樣頻頻出彩，以一個體育記者的角度來解密KAPPA贊助球隊如何進行訓練，看看球場上的精彩拼搶是通過怎樣的魔鬼訓練歷練出來的。主題21場外訓練114

主題22：中超開幕標題:中超烽火再起今年可有看頭？闡述：2007年中超開幕在即，作為中國最高級別的足球賽事，每年都吸引著眾多球迷的眼球，今年尤其有奧運前練兵的重大意義，還恰好趕上2007年亞洲杯開賽，頻繁的賽事，精彩的表現(xiàn)讓所有的球迷都會大飽口福，Kappa傾力打造的沈陽金德也會有絕佳的表現(xiàn)。主題22：中超115主題23:金德首場比賽標題：金德五虎血洗對手闡述：Kappa贊助后的沈陽金德首次亮相自然意義重大，經過幾個月的調整訓練，每個隊員都精神抖擻，全力拼搏，精彩場面不時出現(xiàn)，以球迷的角度對這場球賽進行點評，金德球員拼搶進球的精彩鏡頭。主題23:金德首場比賽116主題24：各隊明星球員八卦事件闡述：被關注的不僅是賽場上的拼搏，還有各個球員生活中的點點滴滴，對各個隊的明星球員做個比較，吸引廣大球迷的討論，這里當然不能少了穿著Kappa隊服的金德小將們。主題24：各隊明星球員八卦事件117主題25：最佳進球榜標題：中超最佳進球top10闡述：一場球賽最吸引人的場面莫過于進球了，盤點整個賽事，對各個精彩瞬間做個整理加以評比，進球Top10，對曾經的精彩場面再次回顧。同時帶出穿著Kappa隊服的金德隊員們的颯爽英姿。主題25：最佳進球榜118主題26：賽事點評對沈陽金德的賽事以網友的身份進行點評，結合過往幾年的比賽，看一個球隊的成長過程，Kappa贊助后的全新面貌。主題26：賽事點評119主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件每次中超比賽都少不了給我們帶來各種猛料，黑哨事件、球員暴力、內部斗爭……針對各種事件展開討論，即時在中國球市此種情況下Kappa依然全力贊助，除了對中國足球的信心之外，更有一個運動品牌對中國足球的熱愛之情，指出足球運動永遠是Kappa品牌的重要依賴形式。主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件120推廣策略5夢舟明星俱樂部主題推廣策略5夢舟明星俱樂部主題121策略概述：夢舟明星俱樂部作為國內最著名的明星團體，因其足球隊、滑雪隊、賽車隊等運動團隊的熱心公益和頻繁的活動一直吸引著公眾的注意。明星效應的帶動，使夢舟的運動裝備的贊助商—Kappa，更加得到熱愛運動和時尚的年輕人的喜愛。實施時間:根據俱樂部活動時間安排進行,注重時效性.,4~11月的賽車隊活動較多,全年都可以關注足球隊的活動。緊跟大型賽事進程中俱樂部的相關活動，與時尚體育熱點時間保持一致。策略概述：122主題28：夢舟明星隊的各大活動報道以及回顧闡述：夢舟明星足球隊,賽車隊活動報道(包括與KAPPA相關的活動,如捐贈儀式,不相關活動,如各隊的訓練活動).重視新聞性,在各大門戶網站作為熱門娛樂新聞發(fā)布。在事件背景介紹中與Kappa贊助關聯(lián),圖片內容突出Kappa產品。主題28：123以往新聞回顧：Kappa攜手夢舟全明星陣營引領運動時尚風潮1月17日，798工廠成為時尚饕餮地。國際知名運動品牌Kappa與夢舟演藝明星足球隊/賽車隊戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會在這里隆重開幕。當天現(xiàn)場明星云集、星光熠熠，夢舟明星足球隊和賽車隊的中國演藝界的諸多明星悉數到場，孫楠、羽泉、夏雨、黃征、黃格選、高旗、梁靜、陳娟紅、王婧，發(fā)布會更是由06年度時尚界的風云焦點人物黃健翔親自主持。以往新聞回顧：Kappa攜手夢舟全明星陣營引領運動時尚風潮124Kappa某年度網絡推廣計劃策略課件1252005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢舟演藝明星足球隊牽手成為服裝贊助商及合作伙伴，幾年來kappa品牌倡導的運動時尚理念使得kappa以時尚、運動、性感及品味的品牌個性在眾多運動品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費者的青睞，同時也更受到了時尚界包括娛樂圈、演藝圈、流行樂壇等眾多明星們大腕在內的普遍青睞和喜愛。未來kappa將與夢舟明星足球隊和賽車隊建立更加深遠的戰(zhàn)略合作關系，今后這些明星隊伍不僅身穿kappa服裝訓練和參加各種比賽，同時雙方還將利用各自的資源優(yōu)勢，攜手致力于一些以慈善和公益為主題的比賽及活動為社會公益事業(yè)貢獻更多的力量。2005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢舟演藝126主題29：明星隊成員動態(tài)

根據俱樂部明星成員的活動和當時與夢舟明星有關的熱點新聞，在明星的背景介紹或相關事件的介紹中提及Kappa或選擇夢舟明星穿著Kappa服裝的圖片。主題29：明星隊成員動態(tài)127標題一：夏雨情定意大利夏雨解不開的異國情緣夏雨與意大利說不盡的故事闡述：近期有報道稱夏雨與外籍新女友墜入愛河以及他與女友國外完婚的傳聞，以隱含此歧義的標題，引出他和意大利的故事。介紹夏雨的個人資料，聯(lián)系他的電影，話劇，體育運動和時尚代言活動，主要以近期夏雨參加熱門中國意大利文化年和意大利電影節(jié)活動，引用他自己在博客中的相關文章，聯(lián)系他在明星隊的經歷和與KAPPA及意大利關系。標題一：128標題二：

體育場撞見大明星?。⊥蹬臄得餍谴蠖熘淮﹩我旅孛芫蹠捎雠枷衽牡郊で樗纳洫毤艺掌?/p>

闡述：Fans對明星關注是激烈和瘋狂的，在體育場遇到自己喜歡的明星是多么讓人興奮的事情啊。對明星的關注和窺探也是廣大網民的興趣所在，神秘的標題配上穿著KAPPA運動服裝運動比賽的明星的照片，原來是夢舟明星隊在訓練比賽。標題二：129主題30：Kappa與夢舟合作的活動

報道各個公益慈善或其他類型的比賽,重點介紹Kappa的贊助和捐贈,在引起關注的同時也可增加Kappa的品牌魅力，同樣可以配合明星比賽時穿著Kappa服裝的圖片。主題30：Kappa與夢舟合作的活動130推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意

推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意131策略概述：作為KAPPA中國的掌門人，秦大中有著自己獨到的眼光和見解。KAPPA進入中國市場一系列的品牌的塑造、突破、轉型