2022年11月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告（經濟型品牌）

年11月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告（經濟型品牌）近年來，城市快捷酒店以其便利快捷、經濟實惠等特點，受到了廣闊消費者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調查報告》顯示，快捷酒店快捷卻不夠清潔，六成床單、浴巾、毛巾衛(wèi)生不達標。

目錄CONTENT

一、11月旅游酒店業(yè)進展概況

二、11月經濟型酒店品牌影響力分析

三、品牌報告介紹

相關閱讀：2022年11月中國酒店業(yè)品牌進展報告（國際品牌）

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一、11月經濟型酒店行業(yè)進展概況

1.行業(yè)最新動態(tài)

近年來，城市快捷酒店以其便利快捷、經濟實惠等特點，受到了廣闊消費者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調查報告》顯示，快捷酒店快捷卻不夠清潔，六成床單、浴巾、毛巾衛(wèi)生不達標。共抽查了48家酒店140批次的公共用紡織品，涉及毛巾、床單和浴巾3個品種，其中符合標準的有56批次，占40%；不符合標準的有84批次，占60%。細菌菌落總數(shù)及真菌菌落總數(shù)超標的共計12批次，萃取液pH值超標的82批次，色污漬指標超標的7批次，吸水性超標的2批次。

有專家調查發(fā)覺，不同于星級酒店，多數(shù)經濟型酒店從業(yè)者表示，業(yè)內并沒有能被認可并執(zhí)行的衛(wèi)生標準，酒店只能“靠自覺”。這也是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調查報告》中，六成城市經濟型酒店紡織品不達標的深層緣由。

中國的中端酒店目前處于相對稀缺的階段。巨頭們紛紛看到了這個市場，推出了各自的新品牌以搶占新藍圖。如家CEO孫堅曾表示，如家旗下的中高端品牌和頤酒店，將在將來5年內擴大到50家的規(guī)模。7天方案在今年年底前推出“mini五星”酒店。華住酒店將重點打造全季酒店，錦江之星也在推廣白玉蘭酒店。

二、11月經濟型酒店品牌影響力分析

1.經濟型酒店品牌風云榜

2.經濟型酒店品牌風云榜TOP3簡析

表：如家快捷品牌指數(shù)具體數(shù)據（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月如家快捷品牌的指數(shù)為126.80，與上月相比上升了4.54，增幅為3.71%。從細化數(shù)據來看，用戶影響力和媒體影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了7.67，媒體影響力也下滑了7.67，行業(yè)影響力與上月卻相比上升了18.27。與去年同期相比，如家快捷品牌指數(shù)下降了42.67，降幅為25.18%，其中用戶影響力和媒體影響力都呈現(xiàn)下降趨勢，行業(yè)影響力呈現(xiàn)上升。

（2）品牌媒體信息

資本動態(tài)：如家第三季度報告顯示，如家第三季度總營收為16億元人民幣（約合2.543億美元），同比增長61.8%，季度營業(yè)收入已經連續(xù)21個季度居中國經濟型酒店首位；第三季度凈利潤為3370萬元人民幣（約合540萬美元），同比下滑79.4%。

點評：三季度7天、漢庭和錦江等經濟型酒店業(yè)績一片飄紅的大勢下，唯如家消失凈利驟降，如家低迷的盈利數(shù)據可能是仍受去年集團收購莫泰168酒店的影響，同時市場的不確定性也存在部分影響。如家今后將連續(xù)整合莫泰168，連續(xù)大力進展高利潤水平的特許經營業(yè)務，打造好和頤品牌的基礎，保持合理的成本結構。

擴張動態(tài)：第三季度新開設了108家酒店，其中包括39家直營經營酒店，以及69家特許經營酒店。由于合約到期和城市建設規(guī)劃等緣由，關閉了6家連鎖酒店，其中包括2家直營經營酒店和4家特許經營酒店。截至2022年9月30日，如家酒店集團在中國243個城市有1682家酒店投入運營，包括770家直營酒店和912家特許經營酒店。

點評：數(shù)據顯示，2022年第三季度中國經濟連鎖酒店市場規(guī)模達63億元，比去年同期增長28.6%。如家等經濟型酒店最近兩年的年開店數(shù)約為三四百家，速度直追肯德基。假如保持當前的擴張速度，幾年之后，這幾大酒店連鎖品牌或許會像現(xiàn)在的肯德基一樣隨處可見。經濟型酒店的門檻很低，所以擴大規(guī)模是確立競爭優(yōu)勢的唯一方式，但整個行業(yè)其實已經陷入了囚徒逆境，不擴張就要被別人超過，這種狀況下必定會形成惡性競爭。

表：錦江之星品牌指數(shù)具體數(shù)據（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月錦江之星品牌的指數(shù)為91.24，與上月相比下降了1.91，降幅為2.05%。從細化數(shù)據來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了9.09，行業(yè)影響力下滑了5.84，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，錦江之星品牌指數(shù)下降了12.74，用戶影響力媒體影響力和行業(yè)影響力三項細化數(shù)據均有所下降。

（2）品牌媒體信息

擴張動態(tài)：錦江旗下在第三季度已經開業(yè)的52家酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店41家；在截至2022年9月30日已經開業(yè)的658家經濟型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店576家，在截至2022年9月30日已經簽約的868家經濟型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店748家。

點評：從錦江旗下經濟型酒店業(yè)務的擴張來看，直營加盟擴張有所分化，同時前三季度經濟型酒店業(yè)務連續(xù)保持較快增長，這部分業(yè)務已經是錦江業(yè)績增長的核心動力。前三季度錦江旗下直營店僅開業(yè)13家，而加盟店開業(yè)達91家，其中Q3加盟店開業(yè)達48家，這些數(shù)據表明白錦江旗下經濟型酒店加盟擴張有所加快。

表：漢庭快捷品牌指數(shù)I具體數(shù)據（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月漢庭快捷品牌的品牌指數(shù)為70.08，與上月相比下降了18.80，降幅為21.15%。從細化數(shù)據來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了19.71，行業(yè)影響力下滑了2.21，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，漢庭快捷品牌指數(shù)下降了41.88，降幅為37.41%，三項細化數(shù)據也都表現(xiàn)為下降，其中，用戶影響力下降最多。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動態(tài)：11月20日，漢庭集團宣布，該公司正式更名為“華住酒店集團”，取“中華住宿”之意。此前，漢庭集團就曾高調宣布其更名方案，面對全球征集新的酒店集團名稱，以期從經濟型酒店集體進軍中高端市場。華住酒店集團旗下5大品牌也有所更名，分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。同時，“華住”對域名品牌加強了重視，提前拿下了這個雙拼域名。

點評：原來“漢庭”這個名字僅是集團旗下5個品牌之一，作為集團的名稱來說顯得有些凌亂，而新名稱“華住”對于旗下各個層次的品牌來說也能起到引領、整合的作用。但是“漢庭”這個名稱存在已久，現(xiàn)在換成“華住”臨時會有許多用戶會感到生疏，而今后一段時間內需要做的是將“華住”這個名稱廣泛傳播到用戶群中。

資本動態(tài)：漢庭三季度財報顯示，漢庭三季度營收增幅42.6%，為人民幣8.936億元，超上季度指導預期3%，其中直營店營收人民幣8.467億元，管理店和加盟店營收人民幣1.01億元。漢庭三季度凈營收1.036億元人民幣，同比增加63.8%。

點評：漢庭一季度分別消失940萬元的虧損，半年過后，漢庭交出了一份美麗的三季報，相比7天持續(xù)盈利，漢庭今年也擺脫了去年凈利虧損和下滑的局面。三季報顯示，漢庭加盟店占全部門店比例為55.8%，而漢庭三季度加盟店帶來的凈利潤占到集團凈利潤的78.4%，這些數(shù)據均顯示出漢庭等經濟型酒店的利潤過于依靠加盟店。在這樣的狀況下，經濟型酒店的加盟店服務質量需要更加關注。

三、報告綜述

1.品牌進展報告介紹

中國酒店業(yè)品牌進展報告是由獨家發(fā)布的，依據品牌指數(shù)數(shù)據統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店和經濟型酒店3類品牌進行比較分析。

月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的進展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及進展變化；其次部分分別對國際酒店、國內酒店和經濟型酒店3類品牌的排名狀況單獨進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當月品牌風云榜及趨勢分析，其次版塊對風云榜前三甲品牌進行分析。

注：品牌風云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取品牌指數(shù)分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

2.品牌指數(shù)介紹