中國(guó)電視劇的現(xiàn)狀和發(fā)展課件

中國(guó)電視劇的現(xiàn)狀和發(fā)展7發(fā)展6市場(chǎng)分析5年代現(xiàn)狀4第一部電視劇3特點(diǎn)2種類(lèi)1定義電視劇電視劇的定義：一種專(zhuān)為在電視機(jī)熒屏上播映的演劇形式。它兼容電影、戲劇、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、造型藝術(shù)等諸因素，是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)。電視劇是一種適應(yīng)電視廣播特點(diǎn)、融合舞臺(tái)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法而形成的藝術(shù)樣式。一般分單本劇和系列劇（電視影集）。電視劇是隨著電視廣播事業(yè)的誕生而發(fā)展起來(lái)的。生活中，電視劇的定義已經(jīng)狹義化，僅指電視系列?。═Vseries），而非其他形式。電視劇的特點(diǎn)：電視劇最顯著的特點(diǎn)是“快”。電視劇大多是使用錄像設(shè)備制作的，導(dǎo)演和演員在錄像的當(dāng)時(shí)，馬上就可以看到每一個(gè)場(chǎng)景，每一個(gè)動(dòng)作，這就大大加快了電視劇的制作時(shí)間。而且，電視劇多借助現(xiàn)代高科技，節(jié)目一旦完成，很快就可以播映。在國(guó)外，有的電視劇僅用兩天時(shí)間就拍完了。

電視劇的另一個(gè)特點(diǎn)是必須通過(guò)強(qiáng)大的吸引力抓住觀眾，這是由電視劇特殊的傳播方式?jīng)Q定的。觀眾對(duì)電視節(jié)目有充分選擇的自由，不愛(ài)看就關(guān)機(jī)或換臺(tái)。電視劇不僅應(yīng)該是“行動(dòng)的藝術(shù)”“畫(huà)面的藝術(shù)”，還要吸收廣播劇、評(píng)書(shū)等其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的某些特點(diǎn)。

小知識(shí)我國(guó)影視的6個(gè)第一第一家電影制片廠，長(zhǎng)春電影制片廠，其前身是東北電影制片廠，1949年4月東影遷回長(zhǎng)春，1955年2月改名為長(zhǎng)春電影制片廠。第一家電視臺(tái)1958年5月1日，新中國(guó)第一家電視臺(tái)--北京電視臺(tái)試播。9月2日，電視臺(tái)開(kāi)始正式播出節(jié)目。1978年5月1日，北京電視臺(tái)改稱(chēng)中央電視臺(tái)（CCTV）。第一部電視劇1958年，北京電視臺(tái)為配合當(dāng)時(shí)進(jìn)行的階級(jí)教育而推出的二十分鐘直播電視小戲《一口菜餅子》，便是新中國(guó)第一部電視劇。第一部電視連續(xù)劇80年代初，中央電視臺(tái)制作的9集電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》，是新中國(guó)第一部電視連續(xù)劇。到82年就有11部電視連續(xù)劇、50余部電視短劇攝制完成。第一部大型室內(nèi)電視連續(xù)劇是1990年北京電視臺(tái)、北京電視藝術(shù)中心聯(lián)合錄制了50集電視連續(xù)劇《渴望》被稱(chēng)為第一部大型室內(nèi)電視連續(xù)劇。第一部電視系列喜劇《編輯部的故事》是北京電視藝術(shù)中心1991年拍攝的25集電視系列劇，獨(dú)特的幽默喜劇風(fēng)格填補(bǔ)了新中國(guó)長(zhǎng)篇電視系列劇品種的空白。中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》它敘述一個(gè)憶苦思甜的故事，塑造了—個(gè)承受生活重壓，為救女兒而省下僅有的一口萊餅子，最后死在饑寒交迫之中的母親的形象。這部黑白電視劇全長(zhǎng)只有20多分鐘，但播出后觀眾的反映卻很熱烈。

之所以反響不錯(cuò)其原因之一是不僅說(shuō)的是一個(gè)不要忘記過(guò)去苦難生活的故事，更主要的是在那樣一個(gè)物質(zhì)生活缺乏的年代里，選擇這樣的題材作為中國(guó)電視劇的開(kāi)山之作也是為了配合黨中央關(guān)于“憶苦思甜，節(jié)約糧食”的宣傳精神70年代百?gòu)U待興單本劇孕育新浪潮

20世紀(jì)70年代，中國(guó)的電視劇剛剛起步為了豐富黑白電視時(shí)期的熒屏，早期的影視工作者開(kāi)始了艱難的探索，針對(duì)改革開(kāi)放百?gòu)U待興的現(xiàn)狀，導(dǎo)演蔡曉晴選擇了作家張潔的同名小說(shuō)《有一個(gè)青年》?！队幸粋€(gè)青年》劇照《西游記》劇照90年代高速發(fā)展創(chuàng)作先鋒技術(shù)革新

從90年代初開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)電視劇逐漸轉(zhuǎn)移到大投入、大制作上，1990年拍攝50集電視劇《渴望》，《三國(guó)演義》則耗資1億7000萬(wàn)，拍攝時(shí)長(zhǎng)近四年。在總導(dǎo)演王扶林的率領(lǐng)下，蔡曉晴、張紹林、孫光明、張中一、沈好放分五組展開(kāi)拍攝，共動(dòng)用了7個(gè)部隊(duì)的戰(zhàn)士做群眾演員。1996年，中央電視臺(tái)開(kāi)始拍攝四大名著的最后一部《水滸傳》，由張紹林導(dǎo)演，截止98年播出，內(nèi)地用將近20年的時(shí)間完成了四大名著的拍攝工作。從90年代跨入2000年間的十年，是電視劇技術(shù)革新的黃金時(shí)代。在這中間，中國(guó)的技術(shù)革新一直處于世界先列。91年入行的導(dǎo)演都曉稱(chēng)在拍攝之初，劇組所使用的照明燈只有1200W，而現(xiàn)在即使用18K的燈，還有人覺(jué)得不夠亮。而攝像機(jī)的發(fā)展，也經(jīng)歷了從80年代的云臺(tái)攝像機(jī)，到臺(tái)式錄像機(jī)的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在：自國(guó)家頒布了黃金時(shí)間只能播內(nèi)地劇，一部電視劇最多只能有四家上星播出等一系列政策后，內(nèi)地電視劇正在形成自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：高希希的溫情，康洪雷的軍旅，楊亞洲的平民，胡玫的歷史，尤小剛的秘史，黃力加的生活，李少紅的女性……每一個(gè)導(dǎo)演，都以其自身的特點(diǎn)豐富著我們的電視劇熒屏。2008年5月12日，電視劇導(dǎo)演委員會(huì)成立，2010年1月30日第一次年會(huì)召開(kāi)，導(dǎo)演委員會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到205人。面對(duì)未來(lái)，無(wú)數(shù)導(dǎo)演表達(dá)了自己喜憂參半的態(tài)度，喜的是內(nèi)地電視劇作為世界上最大的電視劇生產(chǎn)和收看平臺(tái)，它的作用正在被看到和承認(rèn)。憂慮的是，年常量1萬(wàn)4000集的市場(chǎng)根本消化不了，收視率根本不應(yīng)該作為檢驗(yàn)電視劇好壞的標(biāo)準(zhǔn)。隨著影視行業(yè)的發(fā)展，一股新生的網(wǎng)絡(luò)視頻力量正在悄然崛起。對(duì)此，很多導(dǎo)演預(yù)言，不用多久，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用甚至?xí)絺鹘y(tǒng)媒體。這其中一直親力親為推廣自己的新文化理念的趙寶剛首當(dāng)其沖：”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)電視劇，早期是不要錢(qián)，后來(lái)是3千、2千，再后來(lái)是5千、8千，到去年2萬(wàn)塊是最高的。我就告訴你我，今年這一部戲賣(mài)了15萬(wàn)元一集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。15萬(wàn)元的版權(quán)，憑什么他會(huì)花15萬(wàn)版權(quán)買(mǎi)一集戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)？就是說(shuō)明我的這個(gè)新媒體理念得到了新媒體的認(rèn)可。他會(huì)在網(wǎng)上帶來(lái)無(wú)數(shù)的效應(yīng)，這里面都是有記錄的，《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》都是排在前位?！段业那啻赫l(shuí)做主》點(diǎn)擊率十天是2千多萬(wàn)次，創(chuàng)電視劇點(diǎn)播之首。正因?yàn)橛辛诉@些數(shù)字，才可能去拿這個(gè)價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)電視劇。而且未來(lái)可能像你們新媒體會(huì)拿出更多的資金去購(gòu)買(mǎi)電視劇。我估計(jì)2、3年之內(nèi)，如果發(fā)展迅速的話，有一些劇就可以跟傳統(tǒng)媒體持平了?！币?中國(guó)電視劇市場(chǎng)容量<1>大制作泛濫，市場(chǎng)容量有限電視劇市場(chǎng)“虛胖”《三國(guó)》、《紅樓》、《西游》等大量電視劇總投資過(guò)億，如《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《手機(jī)》、《團(tuán)長(zhǎng)》、《我的青春誰(shuí)做主》、《三國(guó)》等單集售價(jià)過(guò)百萬(wàn)，不少人認(rèn)為，中國(guó)電視劇的“大劇時(shí)代”到了。但同樣也有人心存疑慮，中國(guó)電視劇的市場(chǎng)到底容量有多大？這么高的價(jià)格電視臺(tái)愿意買(mǎi)么？電視劇市場(chǎng)分析據(jù)了解，央視年初的購(gòu)劇預(yù)算為10億左右，雖然一般都會(huì)在后期追加投入，但16億依然是個(gè)“大手筆”，以央視每年購(gòu)買(mǎi)2000集左右的電視劇計(jì)算，平均每集價(jià)格在80萬(wàn)左右此前，央視購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)獨(dú)播劇最高也不過(guò)如此，也因此錯(cuò)失2010年的熱播劇《三國(guó)》?！斑@些情況都表明，電視劇市場(chǎng)將進(jìn)一步被激活，電視臺(tái)對(duì)電視劇的投入是越來(lái)越舍得了。（2）近半電視劇沒(méi)平臺(tái)

（3）市場(chǎng)需求飽和近三年來(lái)，廣電總局平均每年通過(guò)申報(bào)的電視劇數(shù)目都在千部左右，但每年實(shí)際生產(chǎn)量為400至500部，即一半的電視劇在申報(bào)備案后并沒(méi)有按時(shí)生產(chǎn)出來(lái)這些正反映了國(guó)內(nèi)電視劇現(xiàn)狀投入電視劇產(chǎn)業(yè)的人是越來(lái)越多，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)量激增，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)電視劇的市場(chǎng)需求量已經(jīng)飽和，數(shù)量上供遠(yuǎn)大于求。（4）盲目投資多缺乏精品中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授苗棣，認(rèn)為我國(guó)電視劇雖然數(shù)量多，但質(zhì)量上卻供不應(yīng)求。在已經(jīng)播出的電視劇中，有將近一半的電視劇都是爛劇?！懊磕?.4萬(wàn)多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品?！泵玳φf(shuō)。此外，“盲目投資”導(dǎo)致了盡管近半電視劇無(wú)法播出，但申報(bào)數(shù)目卻激增。由于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，許多企業(yè)和個(gè)人都想加入進(jìn)來(lái)，他們看到了一部電視劇可能帶來(lái)的效益?！懊つ客顿Y的結(jié)果必然會(huì)是失敗?！泵玳Ρ硎?。二.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)電視劇市場(chǎng)供大于求

但結(jié)構(gòu)不平衡以電視劇總產(chǎn)量來(lái)看，近年來(lái)電視劇市場(chǎng)一直處于整體供大于求的局面，每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無(wú)電視臺(tái)采購(gòu)而被市場(chǎng)淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時(shí)段播出且銷(xiāo)售價(jià)格較低。但同時(shí)，精品電視劇的供給卻一直不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，電視臺(tái)寧愿重播過(guò)往的精品電視劇也不愿采購(gòu)低質(zhì)量新劇，這直接導(dǎo)致一些精品電視劇的重播率較高。電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題<1>電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀：首先，國(guó)內(nèi)對(duì)電視劇市場(chǎng)的需求還是十分龐大的。其次，境外媒體開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，并對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)展開(kāi)了挑戰(zhàn)。第三，隨著數(shù)字電視在全國(guó)范圍內(nèi)的普及，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影的大量播出也給國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沖擊。

因此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，只有改革原有的電視劇制作經(jīng)營(yíng)模式和理念，開(kāi)創(chuàng)出一種適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的新的生存模式，才能走上良性發(fā)展的道路。<2>我國(guó)電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)”據(jù)國(guó)家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人公布，2010年我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬(wàn)集，為5年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。但廣電總局同期發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3，近3年來(lái)電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1。由此可見(jiàn)，大多數(shù)中國(guó)電視劇面臨悲劇命運(yùn)，電視劇生產(chǎn)處于“大而不強(qiáng)”的尷尬境地。尷尬一：產(chǎn)能過(guò)剩近半劇集“打水漂”“電視圈內(nèi)流行一句話：一個(gè)公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。因?yàn)殡娨暸_(tái)容納量有限?！敝斜彪娨曀囆g(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲說(shuō)。尷尬二：題材重復(fù)非“穿越”即“潛伏”今年熒屏上，《宮鎖心玉》帶來(lái)了一股穿越風(fēng)，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《步步驚心》、《仙劍情緣》、《靈珠傳奇》等數(shù)十部同類(lèi)型劇便十萬(wàn)火急前來(lái)分羹。而統(tǒng)領(lǐng)電視劇江山已經(jīng)3年的諜戰(zhàn)劇則生力軍和后備軍無(wú)數(shù)，今年熱播的《風(fēng)語(yǔ)》、《借槍》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等，幾乎是清一色的諜戰(zhàn)題材。尷尬三：投資人業(yè)余電視劇行業(yè)泡沫多炒股票套住了，炒樓趕跑了，炒大蒜、炒綠豆百姓怒了，炒藝術(shù)品水太深……那就投錢(qián)拍電視劇，電視劇行業(yè)已然成為眾多流動(dòng)資金的又一個(gè)投資渠道。去年電視劇行業(yè)的關(guān)鍵詞是“通脹”，以明星身價(jià)打頭，整體人力成本、制作成本的上升令制片商叫苦不迭。尷尬四：出口不力輸出仍未“走出亞洲”廣電總局電視劇司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“中國(guó)雖是一個(gè)電視劇大國(guó)，但還不是電視劇強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電視劇出口地區(qū)還局限在亞洲地區(qū)及其他國(guó)家的華僑聚居區(qū)”。內(nèi)地電視劇價(jià)格最高時(shí)達(dá)到2.5萬(wàn)美元一集，目前最高也只有1萬(wàn)美元一集。。據(jù)我了解，電視劇進(jìn)口和出口的比例大概在15∶1”。三.解決的途徑

一、重視人才。二、要善于經(jīng)營(yíng)，為電視劇生存發(fā)展添加實(shí)力。

三、關(guān)注政策。

四、良好的價(jià)格策略。

電視劇發(fā)展的趨勢(shì)電視劇發(fā)展的必由之路

在今天，我們應(yīng)該用社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的觀點(diǎn)來(lái)看待電視劇的市場(chǎng)化。用效果和效益統(tǒng)一的觀點(diǎn)看待電視劇市場(chǎng)化，就應(yīng)該把“主旋律”電視劇看作財(cái)富而不是包袱。“主旋律”，即主流意識(shí)形態(tài)，即一國(guó)一民族之共識(shí)的價(jià)值觀。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，許多人有一種錯(cuò)誤思想，石斛只要搞“主旋律”，就會(huì)賠錢(qián)，當(dāng)和政府就應(yīng)該給錢(qián)。今天，人們對(duì)“主旋律”的理解有了更科學(xué)的認(rèn)識(shí)：“主旋律”不是題材的規(guī)定，不是體裁的規(guī)定，也不是人物或故事的規(guī)定，“主旋律”是我們民族精神的精華，是懲惡揚(yáng)善的一種集體理念。用效果和效益統(tǒng)一的觀點(diǎn)看待電視劇市場(chǎng)化，就應(yīng)該催生電視劇市場(chǎng)化制作機(jī)制。市場(chǎng)化制作機(jī)制，核心是電視劇按照投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和議價(jià)的商務(wù)規(guī)則辦事。其次，電視劇機(jī)制內(nèi)部，要實(shí)現(xiàn)各部門(mén)的合理比價(jià)。這就要求