任務(wù)5任務(wù)五標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)課件

企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)五 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二1目錄一二三標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求目錄一二三標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2任務(wù)描述在標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，了解標(biāo)準(zhǔn)字的作用和要點(diǎn)，掌握書(shū)法字體、藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)方法和技巧；通過(guò)練習(xí)，掌握字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型和風(fēng)格。在標(biāo)準(zhǔn)字的創(chuàng)作過(guò)程中，學(xué)生應(yīng)結(jié)合標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)立開(kāi)發(fā)，提高自學(xué)能力和設(shè)計(jì)、合作與溝通能力。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)知識(shí)，包括標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)分類(lèi)和設(shè)計(jì)要求；掌握標(biāo)準(zhǔn)字的制作方法，并結(jié)合標(biāo)志中的圖形部分，熟練地制作出標(biāo)準(zhǔn)字部分，達(dá)到標(biāo)志中的圖形部分與標(biāo)準(zhǔn)字相統(tǒng)一的目的。能力目標(biāo)：能將標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形部分協(xié)調(diào)好，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的基本信息。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)對(duì)標(biāo)志圖形與文字結(jié)合的把控能力，為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用、變形奠定基礎(chǔ)。任務(wù)描述3標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則01part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則014一、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則（一）識(shí)別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造型風(fēng)格與個(gè)性等都不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。（二）易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則，字體雖可變化、修飾，但若一味地追求變化，則會(huì)造成難以辨認(rèn)的后果，就會(huì)喪失標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字只有具備明確的傳播信息和說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。（三）造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目、易讀性高，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求，不但要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)特征來(lái)傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先要從字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)、外形、空間韻律感等方面著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律。（四）系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)入整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，要與其他視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同的組合狀況。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)情況，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。（五）延展性標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上被大量應(yīng)用，為了滿足不同材質(zhì)、不同技術(shù)的要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達(dá)的清晰效果。一、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則（一）識(shí)別性5標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)02part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)026二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)有書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。（一）書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù),又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字被作為企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，如中國(guó)國(guó)際航空公司、貴州茅臺(tái)集團(tuán)等。圖

2-42

中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-43

貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)有書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾7二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，其設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體；另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或裝飾性的書(shū)法體，這種字體是為了突出視覺(jué)個(gè)性而特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和繪畫(huà)之間。圖2-44中國(guó)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-45

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-46

喜之郎集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體8二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（二）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。中通快遞、中國(guó)建設(shè)銀行、1號(hào)店的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。

圖2-47中通快遞標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-48

中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-49

1

號(hào)店標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（二）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)圖2-47中通9二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫(huà)的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體表達(dá)的含意豐富多彩。例如，細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個(gè)性等等。圖

2-50

細(xì)線構(gòu)成的字體——美加凈標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-51

細(xì)線構(gòu)成的字體——相宜本草標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-52

圓厚柔滑的字體——可口可樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-53

圓厚柔滑的字體——匯源標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、10二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-55

渾厚粗實(shí)的字體——雨潤(rùn)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-56

有棱角的字體——京東商城標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-57

有棱角的字體——新東方教育科技集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-54

渾厚粗實(shí)的字體——中國(guó)網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-55渾厚粗實(shí)的字體——雨潤(rùn)集團(tuán)11二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

總之，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象、裝飾等手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧、統(tǒng)一，以便于信息傳播。圖

2-58

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——SOHO

中國(guó)有限公司圖

2-59

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——陽(yáng)光

100

置業(yè)集團(tuán)圖

2-60

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——國(guó)美電器圖

2-61

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——華瀚集團(tuán)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)總之，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品12二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-62

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——淘寶網(wǎng)圖

2-63

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——易迅網(wǎng)圖

2-64

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——晨光文具圖

2-65

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——眾泰汽車(chē)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-62標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——淘寶網(wǎng)圖13二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中、英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)與中文字體的設(shè)計(jì)一樣，也分為兩種基本字體的設(shè)計(jì)，即書(shū)法體的設(shè)計(jì)和裝飾體的設(shè)計(jì)。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，在標(biāo)準(zhǔn)字體中不常用，常用于人名或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾體的設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線體，其字形是由相等的線條構(gòu)成的；二是書(shū)法體，其字形活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)、變化加工，達(dá)到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。圖

2-66

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——荷蘭皇家飛利浦公司圖

2-67

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——西門(mén)子股份公司圖

2-68

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社圖

2-69

英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——迪士尼二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)圖2-6614二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-70英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——必勝客圖2-71英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——菲拉格慕圖2-72英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——三洋電機(jī)株式會(huì)社圖

2-73

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——美國(guó)

Zippo

制造公司圖

2-74

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——科龍集團(tuán)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-70英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——必15標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求03part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求0316三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切。因此，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格設(shè)計(jì)要有一個(gè)整體的概念，要注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距，筆畫(huà)的粗細(xì)、大小，字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。（一）調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)前，應(yīng)先開(kāi)展調(diào)查工作，尤其是必須對(duì)同類(lèi)性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反應(yīng)情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中不僅可以了解到消費(fèi)者易于識(shí)別、喜愛(ài)的字體形式，而且可以避免新設(shè)計(jì)的字體與現(xiàn)有字體混淆不清。

一般來(lái)說(shuō)，調(diào)查的重點(diǎn)有五個(gè)方面：是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征，是否有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌，是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴(lài)感，是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)層的喜好，是否有親切感、美感和易讀感。（二）確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一，也是獲得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)改變字體的外形，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切、肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟等特點(diǎn)。字體的外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，17三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是由筆畫(huà)間架構(gòu)成的，欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)要使所表現(xiàn)的東西易懂、明確。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。（四）字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容，主要是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論怎樣變化，一般都離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體。兩者在筆畫(huà)造型上有著截然不同的差異性。宋體直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻；從線條形式上看，宋體形式的基本筆畫(huà)造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆畫(huà)均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢?線端形式（如圓角、缺角、直切）與筆畫(huà)弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響，都會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。例如，電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等可以用直角、直切的字體來(lái)表現(xiàn)，食品、日用品可以用圓角或帶弧度曲線的字體來(lái)表現(xiàn)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化18三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（五）標(biāo)準(zhǔn)字的排列過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但由于國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類(lèi)眼睛生理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，橫排文字較之豎排文字來(lái)得舒適、順暢、快速，這也是中文采用橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是其較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要考慮排列的需要，因?yàn)槟承┳煮w橫排效果非常好，若改為豎排則面目全非。所以，設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）避免避免斜體字。斜體字在橫排時(shí)其所具有的方向感和速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排，則會(huì)有不安定和傾斜的感覺(jué)。如果橫排時(shí)必須使用斜體字，那么在豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。（2）連體字。連體字雖然流暢、優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體。如果要改變排列方向，勢(shì)必破壞字體原來(lái)的連接關(guān)系，使整個(gè)設(shè)計(jì)喪失統(tǒng)一感。（3)避免極端化的變體字。為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，會(huì)不適應(yīng)排列方向的改變，從而產(chǎn)生松散的現(xiàn)象三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（五）標(biāo)準(zhǔn)字的排列19三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)情景:

在任務(wù)四中，眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，標(biāo)志的整體創(chuàng)意思路和設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)敲定，本任務(wù)需要完成眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，包括中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字及中英文印刷字體。任務(wù)要求:

（1）設(shè)計(jì)企業(yè)全稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字。

（2）設(shè)計(jì)企業(yè)全稱(chēng)英文標(biāo)準(zhǔn)字。

（3）制作標(biāo)準(zhǔn)字的反白效果。

（4）以落格方法確定中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字的位置關(guān)系及大小比例。

（5）確定中英文印刷字體、字號(hào)大小等的使用規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)情景:20三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)分析

標(biāo)志字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的一種風(fēng)格的延續(xù)，在保證與標(biāo)志圖形融合的同時(shí)還要與企業(yè)形象相匹配。在前面的任務(wù)中，我們已經(jīng)提煉出“火”和“鳳凰”兩個(gè)元素，完成了標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)。由于標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)比較靈動(dòng)、張揚(yáng)，所以在標(biāo)準(zhǔn)字方面需要沉穩(wěn)簡(jiǎn)潔、直棱直角的字體造型，才能凸顯出標(biāo)志的圖形，而且直棱直角的標(biāo)準(zhǔn)字更能體現(xiàn)“眾人設(shè)計(jì)”眾志成城、團(tuán)結(jié)一致的企業(yè)文化。

我們要根據(jù)字體基本框架結(jié)構(gòu)，將筆畫(huà)進(jìn)行歸納整合，先完成中文標(biāo)準(zhǔn)字的字體設(shè)計(jì)，制作標(biāo)準(zhǔn)字反白效果；然后以落格方法制定中文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范，運(yùn)用同樣的方式制定英文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范；最后需要確定中英文印刷字體，完善VI手冊(cè)的內(nèi)容。三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)分析21三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)實(shí)施

1.調(diào)查分析通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、翻閱資料，參照設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的一般規(guī)律，結(jié)合眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的企業(yè)理念和命名寓意，對(duì)照標(biāo)志圖形，最終決定選擇沉穩(wěn)簡(jiǎn)潔、直棱直角的字體造型。2.確定外形確定文字的基本筆畫(huà)框架、比例。選擇以直棱直角特征較為明顯的“方正綜藝簡(jiǎn)體”為基本的外形基礎(chǔ)。3.基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化圍繞基本文字框架，進(jìn)行筆形、結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整，得出標(biāo)準(zhǔn)字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化。圖2-75外形基礎(chǔ)——方正綜藝簡(jiǎn)體圖2-76標(biāo)準(zhǔn)字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)實(shí)施圖2-75外形基礎(chǔ)——方正22三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求4.字體筆畫(huà)統(tǒng)一統(tǒng)一筆畫(huà)，橫豎標(biāo)準(zhǔn)，粗細(xì)一致、均勻5.中文標(biāo)準(zhǔn)字的排列在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字為中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列的形式。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用，就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以滿足宣傳的需要圖

2-77

字體筆畫(huà)統(tǒng)一圖

2-78

中文標(biāo)準(zhǔn)字橫向、豎向排列三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求4.字體筆畫(huà)統(tǒng)一圖2-77字體筆畫(huà)23三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求6.制定中文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范制作中文標(biāo)準(zhǔn)字反白效果，制定中文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范圖2-79中文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求6.制定中文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范圖2-79中文24三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求7.制定英文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范依據(jù)中文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與排列的方法，完成英文標(biāo)準(zhǔn)字反白效果的制作，并制定英文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范圖2-80英文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求7.制定英文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范圖2-80英文25三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求8.制定中英文印刷字體規(guī)范指定的印刷字體主要用于企業(yè)文獻(xiàn)和正規(guī)文本及事務(wù)用品，所選定的字體用于體現(xiàn)企業(yè)的理念精神，塑造企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨與企業(yè)文化的品味。所有信息傳播媒體廣告平面印刷所用文字均采用指定的印刷字體，以求達(dá)到完整、統(tǒng)一的形象圖2-81中英文印刷字體規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求8.制定中英文印刷字體規(guī)范圖2-8126企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)五 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二27目錄一二三標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求目錄一二三標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)28任務(wù)描述在標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，了解標(biāo)準(zhǔn)字的作用和要點(diǎn)，掌握書(shū)法字體、藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)方法和技巧；通過(guò)練習(xí)，掌握字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型和風(fēng)格。在標(biāo)準(zhǔn)字的創(chuàng)作過(guò)程中，學(xué)生應(yīng)結(jié)合標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)立開(kāi)發(fā)，提高自學(xué)能力和設(shè)計(jì)、合作與溝通能力。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)知識(shí)，包括標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)分類(lèi)和設(shè)計(jì)要求；掌握標(biāo)準(zhǔn)字的制作方法，并結(jié)合標(biāo)志中的圖形部分，熟練地制作出標(biāo)準(zhǔn)字部分，達(dá)到標(biāo)志中的圖形部分與標(biāo)準(zhǔn)字相統(tǒng)一的目的。能力目標(biāo)：能將標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形部分協(xié)調(diào)好，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的基本信息。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)對(duì)標(biāo)志圖形與文字結(jié)合的把控能力，為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用、變形奠定基礎(chǔ)。任務(wù)描述29標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則01part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則0130一、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則（一）識(shí)別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造型風(fēng)格與個(gè)性等都不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。（二）易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則，字體雖可變化、修飾，但若一味地追求變化，則會(huì)造成難以辨認(rèn)的后果，就會(huì)喪失標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字只有具備明確的傳播信息和說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。（三）造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目、易讀性高，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求，不但要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)特征來(lái)傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先要從字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)、外形、空間韻律感等方面著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律。（四）系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)入整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，要與其他視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同的組合狀況。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)情況，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。（五）延展性標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上被大量應(yīng)用，為了滿足不同材質(zhì)、不同技術(shù)的要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達(dá)的清晰效果。一、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則（一）識(shí)別性31標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)02part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)0232二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)有書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。（一）書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù),又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字被作為企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，如中國(guó)國(guó)際航空公司、貴州茅臺(tái)集團(tuán)等。圖

2-42

中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-43

貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)有書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾33二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，其設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體；另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或裝飾性的書(shū)法體，這種字體是為了突出視覺(jué)個(gè)性而特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和繪畫(huà)之間。圖2-44中國(guó)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-45

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-46

喜之郎集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體34二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（二）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。中通快遞、中國(guó)建設(shè)銀行、1號(hào)店的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。

圖2-47中通快遞標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-48

中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-49

1

號(hào)店標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（二）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)圖2-47中通35二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫(huà)的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體表達(dá)的含意豐富多彩。例如，細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個(gè)性等等。圖

2-50

細(xì)線構(gòu)成的字體——美加凈標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-51

細(xì)線構(gòu)成的字體——相宜本草標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-52

圓厚柔滑的字體——可口可樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-53

圓厚柔滑的字體——匯源標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、36二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-55

渾厚粗實(shí)的字體——雨潤(rùn)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-56

有棱角的字體——京東商城標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-57

有棱角的字體——新東方教育科技集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-54

渾厚粗實(shí)的字體——中國(guó)網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-55渾厚粗實(shí)的字體——雨潤(rùn)集團(tuán)37二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

總之，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象、裝飾等手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧、統(tǒng)一，以便于信息傳播。圖

2-58

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——SOHO

中國(guó)有限公司圖

2-59

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——陽(yáng)光

100

置業(yè)集團(tuán)圖

2-60

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——國(guó)美電器圖

2-61

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——華瀚集團(tuán)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)總之，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品38二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-62

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——淘寶網(wǎng)圖

2-63

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——易迅網(wǎng)圖

2-64

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——晨光文具圖

2-65

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——眾泰汽車(chē)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-62標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——淘寶網(wǎng)圖39二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中、英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)與中文字體的設(shè)計(jì)一樣，也分為兩種基本字體的設(shè)計(jì)，即書(shū)法體的設(shè)計(jì)和裝飾體的設(shè)計(jì)。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，在標(biāo)準(zhǔn)字體中不常用，常用于人名或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾體的設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線體，其字形是由相等的線條構(gòu)成的；二是書(shū)法體，其字形活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)、變化加工，達(dá)到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。圖

2-66

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——荷蘭皇家飛利浦公司圖

2-67

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——西門(mén)子股份公司圖

2-68

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社圖

2-69

英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——迪士尼二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)圖2-6640二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-70英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——必勝客圖2-71英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——菲拉格慕圖2-72英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——三洋電機(jī)株式會(huì)社圖

2-73

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——美國(guó)

Zippo

制造公司圖

2-74

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——科龍集團(tuán)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-70英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——必41標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求03part標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求0342三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切。因此，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格設(shè)計(jì)要有一個(gè)整體的概念，要注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距，筆畫(huà)的粗細(xì)、大小，字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。（一）調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)前，應(yīng)先開(kāi)展調(diào)查工作，尤其是必須對(duì)同類(lèi)性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反應(yīng)情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中不僅可以了解到消費(fèi)者易于識(shí)別、喜愛(ài)的字體形式，而且可以避免新設(shè)計(jì)的字體與現(xiàn)有字體混淆不清。

一般來(lái)說(shuō)，調(diào)查的重點(diǎn)有五個(gè)方面：是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征，是否有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌，是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴(lài)感，是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)層的喜好，是否有親切感、美感和易讀感。（二）確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一，也是獲得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)改變字體的外形，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切、肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟等特點(diǎn)。字體的外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，43三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是由筆畫(huà)間架構(gòu)成的，欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)要使所表現(xiàn)的東西易懂、明確。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。（四）字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容，主要是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論怎樣變化，一般都離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體。兩者在筆畫(huà)造型上有著截然不同的差異性。宋體直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻；從線條形式上看，宋體形式的基本筆畫(huà)造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆畫(huà)均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢?線端形式（如圓角、缺角、直切）與筆畫(huà)弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響，都會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。例如，電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等可以用直角、直切的字體來(lái)表現(xiàn)，食品、日用品可以用圓角或帶弧度曲線的字體來(lái)表現(xiàn)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化44三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（五）標(biāo)準(zhǔn)字的排列過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但由于國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類(lèi)眼睛生理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，橫排文字較之豎排文字來(lái)得舒適、順暢、快速，這也是中文采用橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是其較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要考慮排列的需要，因?yàn)槟承┳煮w橫排效果非常好，若改為豎排則面目全非。所以，設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）避免避免斜體字。斜體字在橫排時(shí)其所具有的方向感和速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排，則會(huì)有不安定和傾斜的感覺(jué)。如果橫排時(shí)必須使用斜體字，那么在豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。（2）連體字。連體字雖然流暢、優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體。如果要改變排列方向，勢(shì)必破壞字體原來(lái)的連接關(guān)系，使整個(gè)設(shè)計(jì)喪失統(tǒng)一感。（3)避免極端化的變體字。為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，會(huì)不適應(yīng)排列方向的改變，從而產(chǎn)生松散的現(xiàn)象三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（五）標(biāo)準(zhǔn)字的排列45三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)情景:

在任務(wù)四中，眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，標(biāo)志的整體創(chuàng)意思路和設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)敲定，本任務(wù)需要完成眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，包括中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字及中英文印刷字體。任務(wù)要求:

（1）設(shè)計(jì)企業(yè)全稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字。

（2）設(shè)