大眾文化與消費(fèi)心理課件

大眾文化與消費(fèi)心理

（專業(yè)素養(yǎng)四）一、什么是大眾文化？

popularculture：

“流行文化”、“通俗文化”，沒有明顯的褒貶意義。

大眾文化

massculture：往往帶有貶義，指“烏合之眾”的文化。

約翰·斯道雷在《文化理論和大眾文化導(dǎo)論》中，列出六種不同定義。1、大眾文化是為許多人所廣泛喜歡的文化。2、大眾文化是在明確了高雅文化之后所剩余的文化。3、大眾文化是為了滿足大量消費(fèi)而大批量生產(chǎn)的文化，其觀眾是沒有鑒別力的消費(fèi)者。4、大眾文化是人民為人民的文化。5、大眾文化是社會中從屬群體的抵抗力與統(tǒng)治群體的整合力之間相互斗爭的場所。6、大眾文化是后現(xiàn)代意義上的消融了高雅文化和大眾文化之間界限的文化。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1980：鄧麗君情意纏綿，柔情萬縷的歌聲?！短鹈勖邸贰段抑辉诤跄恪贰对铝链砦业男摹贰缎〕枪适隆贰肚∷颇愕臏厝帷?/p>

大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1981：迪斯科盛行。張國榮《monica》使迪斯科舞曲開始在中國流行。

大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1982：草綠色的軍裝，青色的布鞋，挎著印有紅色字“為人民服務(wù)”的軍用包。日本電視劇《血疑》風(fēng)靡。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1983：因?yàn)椤痘粼住返挠绊?，鍋蓋頭、劉海、脖頸的長發(fā)受到年輕人的喜愛。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1986：瓊瑤的浪漫愛情故事讓人流眼淚。人們紛紛效仿林青霞、呂繡菱的中分長披肩直發(fā)。

大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1989：小虎隊(duì)成為模仿的對象。中縫頭、馬甲、板褲成為這個年代的時尚標(biāo)志。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1992：靖哥哥、小龍女、段正淳……這些人物成為人們茶余飯后的甜點(diǎn)，也讓金庸迷倒了全世界的華人。飛雪連天射白鹿笑書神俠倚碧鴛大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1994：王朔的“痞子文學(xué)”風(fēng)行。超市的革命，使消費(fèi)者擁有了最大的選擇權(quán)。痞子文學(xué)，講述社會底層的人的思想行為和為人處事的態(tài)度，描寫的都是底層人們最普遍和典型的生活狀態(tài)，和感情矛盾糾葛。經(jīng)典語句：我是流氓我怕誰。作品：《等待》《空中小姐》《一半是火焰，一半是海水》《劉慧芳》等改編過電影電視?。骸毒庉嫴康墓适隆贰犊释贰都追揭曳健贰哆^把癮》《一聲嘆息》大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1995：經(jīng)典對白“曾經(jīng)有一段真摯的愛情擺在我的面前，我沒有好好珍惜……”，直到現(xiàn)在還在情侶間盛行。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1996：網(wǎng)吧盛行，也帶來了逃學(xué)率的上升和網(wǎng)吧暴力事件。1997：香港回歸。香港式流行時尚迅速滲透到內(nèi)地。大眾文化26年歷史回顧，曾經(jīng)的流行與時尚：1998：從紅透天的《還珠格格》，到催淚的《泰坦尼克號》，還有那“惡俗”的腦白金廣告，充斥在人們的生活中。1999：E時代到來。網(wǎng)戀、電子郵箱、OICQ到聯(lián)眾游戲，網(wǎng)絡(luò)改變了中國人傳統(tǒng)的生活方式。二、大眾文化的基本特征1、技術(shù)性2、商業(yè)性序號國產(chǎn)片票房收入備注1唐山大地震673322讓子彈飛47981截止2011年1月10日票房為60365萬元3非誠勿擾II33451截止2011年1月10日票房為44137萬元4狄仁杰之通天帝國292285葉問2宗師傳奇234046趙氏孤兒193107大兵小將162188大笑江湖153939山楂樹之戀1466210錦衣衛(wèi)144703、娛樂性

現(xiàn)代社會娛樂業(yè)（包括休閑）的興起與繁盛，與當(dāng)代人生活壓力大需要緩解有著直接的關(guān)系。從這一意義上說，大眾文化的娛樂緩解了人的精神壓力，打開了人的精神需求的大門，為大眾展示自我甚至實(shí)現(xiàn)自我提供了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，我們也必須看到過度娛樂化、一味追求感官刺激所帶來的不良影響，包括對社會和自身造成的不良影響。4、模式化與機(jī)械復(fù)制大眾文化的模式化迎合了大眾娛樂消遣的欣賞趣味，它在一種預(yù)知中給大眾一種期待的興奮和滿足感，而其中少許的期待受挫（即情節(jié)發(fā)展或人物命運(yùn)在觀眾期待和預(yù)料之外），又會給人一種新奇的刺激感。這些都適合了大眾的消費(fèi)心理，這也是大眾文化在有限的模式中仍然吸引大眾的原因。

四、大眾文化消費(fèi)的特征

1、視聽消費(fèi)2、快餐式消費(fèi)3、文化消費(fèi)的共享性4、異化消費(fèi)五、大眾文化時代我國消費(fèi)觀念的演變1、非物質(zhì)消費(fèi)的增加1）消費(fèi)理念中的人文因素增加

2）消費(fèi)取向中的精神需求加強(qiáng)

3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的非物質(zhì)含量擴(kuò)大

基本生活型的消費(fèi)、學(xué)習(xí)提高型的消費(fèi)

娛樂充實(shí)型的消費(fèi)、自我發(fā)展型的消費(fèi)

2、情感消費(fèi)的熱潮1）心理咨詢

2）流行文藝消費(fèi)

3）娛樂消費(fèi)

4）體育消費(fèi)