2022年4月中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

年4月中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告為迎合地方政府的特別嗜好，中國(guó)開發(fā)商們正在努力讓他們所進(jìn)入的幾乎每一個(gè)縣城都擁有一座高檔酒店。而跨國(guó)酒店品牌在華的輕資產(chǎn)模式，很簡(jiǎn)單使得“開發(fā)商、地方政府和酒店管理公司”三方一拍即合。酒店行業(yè)市場(chǎng)討論報(bào)告顯示，目前中國(guó)平均每四天就有一家國(guó)際品牌酒店開業(yè)。

一、4月國(guó)際酒店行業(yè)進(jìn)展概況

1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

（1）因應(yīng)酒店集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的快速進(jìn)展及隨之產(chǎn)生的人才需求，各家酒店無(wú)不使出渾身解數(shù)樂(lè)觀聘請(qǐng)，甚至大規(guī)模進(jìn)行聘請(qǐng)會(huì)。但聘請(qǐng)與任用人才并不是一件事，而是一個(gè)培育人才的事業(yè)，在中國(guó)要找到人并不困難，但要同時(shí)留住這些人才與酒店共同進(jìn)展，卻是難題。

（2）一季度，雅高集團(tuán)旗下新增32家酒店，新增客房4628間;32家酒店中，85%為特許經(jīng)營(yíng)和托付管理。同時(shí)，雅高集團(tuán)一季度營(yíng)業(yè)總收入同比增加了6.4%，增加至26億歐元（34億美元）;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑0.6%，降至12億歐元（16億美元）。雅高6大中高檔品牌酒店?duì)I業(yè)利潤(rùn)增加0.7%，但是經(jīng)濟(jì)型快捷酒店?duì)I業(yè)利潤(rùn)下降1.8%。雅高集團(tuán)高管指出：面對(duì)困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，降低資產(chǎn)數(shù)量仍為雅高集團(tuán)當(dāng)前的首要任務(wù)。

（3）為迎合地方政府的特別嗜好，中國(guó)開發(fā)商們正在努力讓他們所進(jìn)入的幾乎每一個(gè)縣城都擁有一座高檔酒店。而跨國(guó)酒店品牌在華的輕資產(chǎn)模式，很簡(jiǎn)單使得“開發(fā)商、地方政府和酒店管理公司”三方一拍即合。據(jù)中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)的報(bào)告，目前中國(guó)平均每四天就有一家國(guó)際品牌酒店開業(yè)。

二、4月國(guó)際酒店品牌影響力分析

1.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜

2.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡(jiǎn)析

（1）品牌指數(shù)變化

4月香格里拉品牌指數(shù)為91.97，與上月相比下降了3.78，降幅為3.95%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)影響力有所上升，與上月相比增長(zhǎng)了9.9，媒體影響力有所下降，與上月相比下降了13.68。與去年同期相比，香格里拉品牌指數(shù)上升了0.75，增幅為0.82%，其中用戶影響力和媒體影響力均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，行業(yè)影響力則上升。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動(dòng)態(tài)一：關(guān)于中山香格里拉大酒店被收購(gòu)的傳言已經(jīng)從去年始終流傳到今年，日前中山大信置業(yè)有限公司營(yíng)銷核實(shí)了這一消息，大信置業(yè)已經(jīng)與香格里拉大酒店簽訂了相關(guān)轉(zhuǎn)讓合同，目前已經(jīng)到了合同執(zhí)行階段。

不論這則消息屬實(shí)是否，均已引起了行業(yè)以及相關(guān)方面的關(guān)注。假如消息屬實(shí)，這將是香格里拉集團(tuán)在中國(guó)城市的投資中，唯一一次敗走麥城?？梢怨烙?jì)的是，將來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將連續(xù)保持可觀的增長(zhǎng)，而香格里拉也將連續(xù)對(duì)大陸市場(chǎng)布滿期盼。

（1）品牌指數(shù)變化

4月洲際品牌的指數(shù)為87.60，與上月相比上升了19.67，增幅為28.96%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，媒體影響力和用戶影響力均有所下降，其中媒體影響力下降最多，與上月相比下滑了7.8，行業(yè)影響力與上月相比則上升了27.83。與去年同期相比，洲際品牌指數(shù)上升了35.17，增幅為67.07%，用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力數(shù)據(jù)均有所上升。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動(dòng)態(tài)一：在中國(guó)一路高歌猛進(jìn)的洲際酒店集團(tuán)在2022年遭受在華的首次敗訴。3月22日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)上海分會(huì)對(duì)洲際集團(tuán)與前上海浦西洲際酒店的仲裁做出終審結(jié)果：洲際集團(tuán)被裁定賠償業(yè)主方前上海浦西洲際酒店的開發(fā)商上海耀達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司1.5億元人民幣。

盡管洲際集團(tuán)并不認(rèn)可該仲裁結(jié)果，表示將實(shí)行一切可能的法律措施駁回判決結(jié)果，但是洲際敗訴已成事實(shí)，并且這個(gè)消息已經(jīng)引起了各方的高度關(guān)注。

近年來(lái)洲際在中國(guó)接二連三地遭受“婚變”，在其頻繁與中國(guó)業(yè)主方交惡分手的同時(shí)，累積幾十年甚至上百年的品牌光環(huán)也漸漸褪去。在瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，洲際需要更關(guān)注質(zhì)量。對(duì)洲際而言，分手以及敗訴大事的發(fā)生既是危機(jī)，也是自我調(diào)整的契機(jī)。

企業(yè)動(dòng)態(tài)二：洲際酒店集團(tuán)在2022年1月份的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了4，000萬(wàn)美元，盡管這部分收入在該集團(tuán)的總收入當(dāng)中僅占較小的比例，但移動(dòng)業(yè)務(wù)收入將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，來(lái)自移動(dòng)渠道的流量已經(jīng)達(dá)到了洲際酒店的在線流量的30%，估計(jì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入在2-3年內(nèi)將超越在線業(yè)務(wù)收入。

移動(dòng)技術(shù)的快速演化為酒店業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇，傳統(tǒng)的手機(jī)已經(jīng)漸漸被棄用，現(xiàn)在的智能手機(jī)幾乎可以實(shí)現(xiàn)任何功能。人們盼望可以通過(guò)手機(jī)搜尋酒店、查詢價(jià)格、查看點(diǎn)評(píng)信息和酒店地點(diǎn)、辦理入住和進(jìn)行預(yù)訂等任何操作。將來(lái)，酒店需要抓住智能手機(jī)端的潛在用戶，在移動(dòng)客戶端與用戶進(jìn)行溝通并營(yíng)銷產(chǎn)品，以提升旅行體驗(yàn)和整體用戶滿足度。

（1）品牌指數(shù)變化

4月喜來(lái)登品牌的指數(shù)為87.28，與上月相比下降了1.21，降幅為1.37%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶影響力、媒體影響力均有所下降，其中媒體影響力下降最多，與上月相比下滑了36.5，行業(yè)影響力與上月相比則有所上升。與去年同期相比，喜來(lái)登品牌指數(shù)上升了1.78，用戶影響力與上月略微有所下降，媒體影響力下降最多，行業(yè)影響力與上月相比則有所上升。

（2）品牌媒體信息

資本動(dòng)態(tài)：4月30日，喜達(dá)屋公布2022年1季度財(cái)報(bào)，一財(cái)季盈利水平較上年同期增長(zhǎng)11%，這主要是由于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的每間可借出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入（revPAR）增長(zhǎng)，特殊是在北美市場(chǎng)。喜達(dá)屋首席執(zhí)行官表示，喜達(dá)屋將持續(xù)擴(kuò)大在新興市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)規(guī)模。