汽車大地影院主題活動贊助方案

大地影院狂歡18天金杯汽車贊助方案2014.11.12大地影院狂歡18天金杯汽車贊助方案2014.11.121金杯汽車年底沖量計劃PART11金杯汽車年底沖量計劃PART1金杯智尚S30年底目標月銷2000輛金杯智尚S30年底目標月銷2000輛面臨的問題用戶基數(shù)少品牌知名度不夠金杯智尚S30進入市場較晚，較少的用戶基數(shù)容易造成口碑不足，而口碑推薦目前已成為影響購車的重要因素之一。商用車霸主形象深入人心，但在乘用車市場品牌認知培育較晚，會對銷量產(chǎn)生較大影響。因此，面對年末沖量我們必須有一場精彩的綻放沒有妥協(xié)面臨的問題用戶基數(shù)少品牌知名度不夠金杯智尚S30進入市場較晚目標市場人群娛樂文化金杯智尚S30主力購買人群為城鄉(xiāng)結合部、縣鎮(zhèn)人群（但城區(qū)也是我們亟待開拓的重要市場），80-90%均為男性，文化娛樂形式較為單一，可選擇性較少，無法比擬大型城市。目標市場人群娛樂文化金杯智尚S30主力購買人群為城鄉(xiāng)結合部、目標市場人群娛樂文化隨著人民生活水平提高，國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提高，影院數(shù)量快速增長，越來越多的電影觀眾選擇在影院觀影，人們的影院觀影習慣正在穩(wěn)步形成。2013年觀影人次為6.1億人次，較2012年的4.6億人次凈增1.5億人次，連續(xù)5年保持高速增長，電影消費成為受到大眾歡迎的休閑娛樂方式！目標市場人群娛樂文化隨著人民生活水平提高，國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量影院營銷成為新熱點2013年,中國電影銀幕數(shù)達18195塊,相比于2012年13118塊銀幕數(shù),增幅近38.7%,實現(xiàn)平均每天新增銀幕14塊;其中,三、四線城市成為影院建設和市場擴容新增長點,實現(xiàn)平均每天新增銀幕13.9塊;中國影院數(shù)量為4583家,相比于2012年3680家影院,增幅達24.53%;相比起2011年2800家影院,增幅近63.68%。影院營銷成為新熱點2013年,中國電影銀幕數(shù)達18195塊消費者購車心理影響因素選車階段購車階段品牌目標性并不是很強，往往會對多款能看到的車型進行對比。資金有限，對于自己利益最大化看的很重。確認購車后也會有短暫的顧慮和思想掙扎；消費者購車心理影響因素選車階段購車階段品牌目標性并不是很強，傳播策略壯品牌沖銷量借助院線提升知名度誘惑大禮促銷量根據(jù)娛樂習慣搭載國內(nèi)強勢院線品牌，借助目標人群“能經(jīng)?？匆姀V告的牌子便是好牌子”思想，增強品牌線下傳播。借助院線大力推廣之勢，以年終優(yōu)惠大禮提升消費者“得便宜最大化”心理擴充月度銷量。傳播策略壯品牌沖銷量借助院線提升知名度誘惑大禮促銷量根據(jù)娛2大地影院主題活動介紹PART22大地影院主題活動介紹PART2合作背景圣誕節(jié)、元旦是年底兩個最受消費者喜愛的節(jié)日，也是2014年重要的營銷節(jié)點；期間，消費群體會釋放出強大的消費能力，對于覆蓋144個二、三、四線城市，全國影院數(shù)量達245家的大地影院來說，2013年12月15日-1月3日期間，大地影院18天觀影380萬人次，圣誕節(jié)、元旦每日觀影都可以達到25萬人次。2014年圣誕、元旦對于大地至關重要，同樣對于金杯智尚S30也是一個珍貴的營銷機會。

合作背景圣誕節(jié)、元旦是年底兩個最受消費者喜愛的節(jié)日，也是20主題活動闡述看電影贏汽車，狂歡18天，天天有禮送！活動時間：12月1日-12月14日

宣傳預熱12月15日-1月3日

活動期

12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）兩個高潮時間點

活動內(nèi)容：活動期間，通過大地官方網(wǎng)站購買電影票即有機會抽取大獎，抽獎方式大轉(zhuǎn)盤。宣傳方式：線下：大地影院（144個城市，245家影院）燈箱海報、X展架、售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡、工作人員推薦。線上：大地影院總部及各個地方影院微博/微信、會員系統(tǒng)短信郵件、官方網(wǎng)站活動宣傳推廣。主題活動闡述看電影贏汽車，狂歡18天，天天有禮送！活動時間：贊助內(nèi)容實物贊助內(nèi)容：終極大獎——1年免費使用權：3輛在12月15日-1月3日活動期間，12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）兩個高潮時間點將會抽出2個大獎；其它活動時間會隨機抽取1個大獎。一等獎——Xbox游戲機10臺二等獎——榮耀3C暢玩版手機100個三等獎——充電寶200個四等獎——暖手寶300個陽光普照獎——智尚S30XXX折購車優(yōu)惠券（每個購票者均有該獎勵，以活動名義促銷沖銷量，折扣將由廠家擬定）贊助費金額：50萬元贊助內(nèi)容實物贊助內(nèi)容：贊助回報——廣告投放X展架位于影院休閑區(qū)、入口處,觀影人群駐90%30分鐘以上,了休閑區(qū)停留時間在解廣告信息。尺寸1.2m寬*2m高。贊助回報——廣告投放X展架贊助回報——廣告投放燈箱贊助回報——廣告投放燈箱贊助回報——廣告投放大廳LED顯示屏位于影院休閑區(qū)，可制作金杯智尚S30關于本次活動宣傳片進行播放，并插入產(chǎn)品核心信息。贊助回報——廣告投放大廳LED顯示屏贊助回報——廣告投放售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡制作本次活動及產(chǎn)品宣傳臺卡，在購票或買飲品時輔助傳播。贊助回報——廣告投放售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡贊助回報——線上傳播大地影院自媒體微博、微信、app、官方網(wǎng)站多平臺整合運作。大地影院微博、微信規(guī)劃：總部微博、微信+各影院微博、微信聯(lián)合，形成矩陣式傳播效果?？偛客茝V面向全國，區(qū)域影院地區(qū)深入，互動性強，參與度高。贊助回報——線上傳播大地影院自媒體微博、微信、app、官方網(wǎng)廣告位價值對比18天，144個城市，245個院線廣告位，價值6,980,000元廣告位價值對比18天，3大地影院介紹PART33大地影院介紹PART3大地影院介紹大地傳播，是南?？毓杉瘓F全資附屬公司，以控股形式從事文化傳播服務?？偛课挥诒本┮嗲f開發(fā)區(qū)具有后現(xiàn)代風格的企業(yè)獨棟辦公園區(qū)——數(shù)碼莊園，現(xiàn)有員工5000余人。目前已覆蓋至從影院建設、影院經(jīng)營管理、電影院線、技術研發(fā)、電影發(fā)行、電影投資、電影制作的電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)。大地影院介紹大地傳播，是南?？毓杉瘓F全資附屬公司，以控股形式大地影院優(yōu)勢規(guī)模客流優(yōu)勢：截止2014年8月，大地影院全國影院數(shù)量245家，覆蓋30個省級行政區(qū)，144個城市，擁有放映廳1118個，座位數(shù)160133，日平均觀影人群能達到20萬，全年觀影人群達到8000萬人次。大地影院優(yōu)勢規(guī)?？土鲀?yōu)勢：大地影院產(chǎn)業(yè)鏈

2004年中國版天堂電影院《電影往事》

2008年成龍監(jiān)制武術新星勢《武術之少年行》2007年《張純?nèi)?南京大屠殺》2009年史詩大片<孔子>電影發(fā)行電影院線電影出品影院投資大地影院產(chǎn)業(yè)鏈2004年2008年成龍監(jiān)制2007大地影院產(chǎn)業(yè)鏈電影發(fā)行電影院線電影出品影院投資大地影院產(chǎn)業(yè)鏈電影發(fā)行電影院線電影出品影院投資大地影院產(chǎn)業(yè)鏈電影發(fā)行經(jīng)營策略全力開拓“無首輪、零(低)票房”藍海市場，與一級城市同步首輪！合理票價,人人消費的起！將互動有趣、增值的電影體驗帶給更多消費者！經(jīng)營方式統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一供片統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理影院投資電影出品電影院線大地影院產(chǎn)業(yè)鏈電影發(fā)行經(jīng)營策略經(jīng)營方式影院投資電影出品電影院大地影院產(chǎn)業(yè)鏈大地影院由大地影院建設有限公司投資興建的品牌連鎖影院，以標準化連鎖管理迅速在全國布局影院版圖。基于國家對數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的大力鼓勵與支持，大地傳播在中國境內(nèi)各級城市投資興建全數(shù)字化影院業(yè)務。電影發(fā)行影院投資電影出品電影院線大地影院產(chǎn)業(yè)鏈大地影院由大地影院建設有限公司投資興建的品牌連謝謝欣賞謝謝欣賞大地影院狂歡18天金杯汽車贊助方案2014.11.12大地影院狂歡18天金杯汽車贊助方案2014.11.121金杯汽車年底沖量計劃PART11金杯汽車年底沖量計劃PART1金杯智尚S30年底目標月銷2000輛金杯智尚S30年底目標月銷2000輛面臨的問題用戶基數(shù)少品牌知名度不夠金杯智尚S30進入市場較晚，較少的用戶基數(shù)容易造成口碑不足，而口碑推薦目前已成為影響購車的重要因素之一。商用車霸主形象深入人心，但在乘用車市場品牌認知培育較晚，會對銷量產(chǎn)生較大影響。因此，面對年末沖量我們必須有一場精彩的綻放沒有妥協(xié)面臨的問題用戶基數(shù)少品牌知名度不夠金杯智尚S30進入市場較晚目標市場人群娛樂文化金杯智尚S30主力購買人群為城鄉(xiāng)結合部、縣鎮(zhèn)人群（但城區(qū)也是我們亟待開拓的重要市場），80-90%均為男性，文化娛樂形式較為單一，可選擇性較少，無法比擬大型城市。目標市場人群娛樂文化金杯智尚S30主力購買人群為城鄉(xiāng)結合部、目標市場人群娛樂文化隨著人民生活水平提高，國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提高，影院數(shù)量快速增長，越來越多的電影觀眾選擇在影院觀影，人們的影院觀影習慣正在穩(wěn)步形成。2013年觀影人次為6.1億人次，較2012年的4.6億人次凈增1.5億人次，連續(xù)5年保持高速增長，電影消費成為受到大眾歡迎的休閑娛樂方式！目標市場人群娛樂文化隨著人民生活水平提高，國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量影院營銷成為新熱點2013年,中國電影銀幕數(shù)達18195塊,相比于2012年13118塊銀幕數(shù),增幅近38.7%,實現(xiàn)平均每天新增銀幕14塊;其中,三、四線城市成為影院建設和市場擴容新增長點,實現(xiàn)平均每天新增銀幕13.9塊;中國影院數(shù)量為4583家,相比于2012年3680家影院,增幅達24.53%;相比起2011年2800家影院,增幅近63.68%。影院營銷成為新熱點2013年,中國電影銀幕數(shù)達18195塊消費者購車心理影響因素選車階段購車階段品牌目標性并不是很強，往往會對多款能看到的車型進行對比。資金有限，對于自己利益最大化看的很重。確認購車后也會有短暫的顧慮和思想掙扎；消費者購車心理影響因素選車階段購車階段品牌目標性并不是很強，傳播策略壯品牌沖銷量借助院線提升知名度誘惑大禮促銷量根據(jù)娛樂習慣搭載國內(nèi)強勢院線品牌，借助目標人群“能經(jīng)?？匆姀V告的牌子便是好牌子”思想，增強品牌線下傳播。借助院線大力推廣之勢，以年終優(yōu)惠大禮提升消費者“得便宜最大化”心理擴充月度銷量。傳播策略壯品牌沖銷量借助院線提升知名度誘惑大禮促銷量根據(jù)娛2大地影院主題活動介紹PART22大地影院主題活動介紹PART2合作背景圣誕節(jié)、元旦是年底兩個最受消費者喜愛的節(jié)日，也是2014年重要的營銷節(jié)點；期間，消費群體會釋放出強大的消費能力，對于覆蓋144個二、三、四線城市，全國影院數(shù)量達245家的大地影院來說，2013年12月15日-1月3日期間，大地影院18天觀影380萬人次，圣誕節(jié)、元旦每日觀影都可以達到25萬人次。2014年圣誕、元旦對于大地至關重要，同樣對于金杯智尚S30也是一個珍貴的營銷機會。

合作背景圣誕節(jié)、元旦是年底兩個最受消費者喜愛的節(jié)日，也是20主題活動闡述看電影贏汽車，狂歡18天，天天有禮送！活動時間：12月1日-12月14日

宣傳預熱12月15日-1月3日

活動期

12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）兩個高潮時間點

活動內(nèi)容：活動期間，通過大地官方網(wǎng)站購買電影票即有機會抽取大獎，抽獎方式大轉(zhuǎn)盤。宣傳方式：線下：大地影院（144個城市，245家影院）燈箱海報、X展架、售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡、工作人員推薦。線上：大地影院總部及各個地方影院微博/微信、會員系統(tǒng)短信郵件、官方網(wǎng)站活動宣傳推廣。主題活動闡述看電影贏汽車，狂歡18天，天天有禮送！活動時間：贊助內(nèi)容實物贊助內(nèi)容：終極大獎——1年免費使用權：3輛在12月15日-1月3日活動期間，12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）兩個高潮時間點將會抽出2個大獎；其它活動時間會隨機抽取1個大獎。一等獎——Xbox游戲機10臺二等獎——榮耀3C暢玩版手機100個三等獎——充電寶200個四等獎——暖手寶300個陽光普照獎——智尚S30XXX折購車優(yōu)惠券（每個購票者均有該獎勵，以活動名義促銷沖銷量，折扣將由廠家擬定）贊助費金額：50萬元贊助內(nèi)容實物贊助內(nèi)容：贊助回報——廣告投放X展架位于影院休閑區(qū)、入口處,觀影人群駐90%30分鐘以上,了休閑區(qū)停留時間在解廣告信息。尺寸1.2m寬*2m高。贊助回報——廣告投放X展架贊助回報——廣告投放燈箱贊助回報——廣告投放燈箱贊助回報——廣告投放大廳LED顯示屏位于影院休閑區(qū)，可制作金杯智尚S30關于本次活動宣傳片進行播放，并插入產(chǎn)品核心信息。贊助回報——廣告投放大廳LED顯示屏贊助回報——廣告投放售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡制作本次活動及產(chǎn)品宣傳臺卡，在購票或買飲品時輔助傳播。贊助回報——廣告投放售票區(qū)及賣品區(qū)臺卡贊助回報——線上傳播大地影院自媒體微博、微信、app、官方網(wǎng)站多平臺整合運作。大地影院微博、微信規(guī)劃：總部微博、微信+各影院微博、微信聯(lián)合，形成矩陣式傳播效果?？偛客茝V面向全國，區(qū)域影院地區(qū)深入，互動性強，參與度高。贊助回報——線上傳播大地影院自媒體微博、微信、app、官方網(wǎng)廣告位價值對比18天，144個城市，245個院線廣告位，價值6,980,000元廣告位價值對比18天，3大地影院介紹PART33大地影院介紹PART3大地影院介紹大地傳播，是南?？毓杉瘓F全資附屬公司，以控股形式從事文化傳播服務。總部位于北京亦莊開發(fā)區(qū)具有后現(xiàn)代風格的企業(yè)獨棟辦公園區(qū)——數(shù)碼莊園，現(xiàn)有員工5000余人。目前已覆蓋至從影院建設、影院經(jīng)營管理、電影院線、技術研發(fā)、電影發(fā)行、電影投資、電影制作的電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)。大地影院介紹大地傳播，是南?？毓杉瘓F全資附屬公司，以控股形式大