Elite模特精英大賽項目報告課件

ProgramReportProgramReport目錄目標(biāo)（三）

項目概況

傳播總結(jié)

傳播分析

項目建議

附錄-稿件列表-簡報目錄目標(biāo)（三）項目概況項目概況項目概況項目概況

項目時間：2008/8/1~2009/6/1

項目目標(biāo)：結(jié)合elite精英模特大賽活動期間，從Rowenta的角度，進(jìn)行主動的傳播聚焦時尚熱點，最大化媒體傳播，吸引公眾關(guān)注為品牌注入精神文化內(nèi)涵，傳遞一種時尚的生活理念-邂逅美麗

自信有約通過有效的媒體傳播組合，提升Rowenta產(chǎn)品品牌的影響力和知名度

項目內(nèi)容：通過對一線、二線、三線及周刊類時尚、生活、大眾媒體的組合，發(fā)布新聞、專題、專訪及專欄選題的系列傳播稿件。項目概況項目時間：2008/8/1~2009/6/1傳播總結(jié)傳播總結(jié)傳播總結(jié)HIGHLIGHTLOWLIGHT數(shù)量稿件實際發(fā)布總量超過計劃相比計劃，以媒體及稿件類型分類的傳播數(shù)量組合調(diào)整較多；其中，專訪/專題稿件數(shù)量相比原定計劃較少有計劃外的媒體(平面/網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行發(fā)稿效果評估稿件類型組合豐富，包括新聞/專訪/專題/選題由于媒體的更新變化，三線及周刊類媒體名單中出現(xiàn)少數(shù)調(diào)整專題/選題類稿件傳播效果佳品牌/產(chǎn)品名及活動主題在稿件中提及率相當(dāng)高絕大多數(shù)稿件都為圖文配合，可讀性強，傳播效果佳影響引起網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載,提升網(wǎng)絡(luò)口碑影響力在小家電行業(yè)內(nèi)引起一定范圍和力度的影響傳播總結(jié)HIGHLIGHTLOWLIGHT數(shù)量稿件實際發(fā)布總傳播分析

傳播數(shù)量分析-總量比較分析-稿件類型分析-媒體類型分析-小結(jié)

版面效果評估-可讀性效果評估-廣告價值評估-版面位置效果評估-品牌關(guān)鍵詞滲透-小結(jié)傳播影響分析-二次傳播效果評估-行業(yè)影響評估傳播分析傳播數(shù)量分析傳播分析-傳播數(shù)量分析傳播分析-傳播數(shù)量分析傳播數(shù)量分析計劃完成76篇，實際完成84篇，超出8篇，超量10%；計劃內(nèi)完成77篇，超量1篇；計劃外完成7篇；在以下稿件類型、媒體類型分析里將不包含計劃外發(fā)稿量?？倲?shù)比較分析原因：在選題溝通過程中，引起媒體較好的反響，以致稿件總數(shù)的增多。傳播數(shù)量分析計劃完成76篇，實際完成84篇，超出8篇，超量1傳播數(shù)量分析新聞：計劃完成28篇，實際完成26篇，少2篇；專題：計劃完成12篇，實際完成10篇，少2篇；專訪：計劃完成10篇，實際完成1篇，少9篇；選題：計劃完成26篇，實際完成40篇，超量14篇；稿件類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)傳播信息及媒體實際情況對稿件類型做了調(diào)整。根據(jù)溝通情況，選題類稿件實施較多，可讀性也較強。傳播數(shù)量分析新聞：計劃完成28篇，實際完成26篇，少2篇；稿傳播數(shù)量分析Tier1：計劃完成7篇，實際完成7篇；Tier2：計劃完成30篇，實際完成27篇，少3篇；

Tier3：計劃完成15篇，實際完成12篇，少3篇；周刊：計劃完成24篇，實際完成31篇，超量7篇；媒體調(diào)整：因媒體客觀情況有調(diào)整，三線媒體減少，三線、周刊類媒體名單有新增。媒體類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)品牌力度及傳播內(nèi)容對媒體類型組合做了調(diào)整。周刊類媒體版面更適合與本品牌及產(chǎn)品合作。類別新增媒體名稱Tier3出色美的你SHAPE周刊優(yōu)家畫報新聞午報傳播數(shù)量分析Tier1：計劃完成7篇，實際完成7篇；媒體類型傳播數(shù)量分析稿件類型分析小結(jié)：根據(jù)與媒體的實際溝通情況，專題/選題更適合本品牌及產(chǎn)品的合作。根據(jù)實際傳播效果來看，生活實用類的專題及選題的可讀性也更強，讀者更為關(guān)注，對品牌及產(chǎn)品知名度和美譽度的提升也更有利。媒體類型分析小結(jié)：

根據(jù)本品牌力度、供傳播的信息內(nèi)容以及與媒體的實際溝通情況一線媒體著眼于時尚趨勢，發(fā)稿對品牌的要求較高，專訪及選題需要到現(xiàn)場采稿，而實際操作中又有局限，因此一線媒體稿件以新聞發(fā)布為主；二線媒體較之一線媒體，更傾向于時尚的大眾化，著眼于實用性，因此在讀者關(guān)注的實用類專題和選題方面更適合于本品牌及產(chǎn)品合作；三線及周刊類媒體，由于多個停刊，名單上做了調(diào)整和新增，導(dǎo)致相對應(yīng)的媒體分類稿件數(shù)量上有較大調(diào)整。但就實際版面和傳播效果來看，周刊類媒體的稿件可讀性更強，在目標(biāo)受眾群的影響也更普及，效果也更好。數(shù)量分析小結(jié)傳播數(shù)量分析稿件類型分析小結(jié)：根據(jù)與媒體的實際溝通情況，專題傳播分析-版面效果評估傳播分析-版面效果評估版面效果評估可讀性效果評估圖文并茂：產(chǎn)品圖片、活動圖片、現(xiàn)場采集圖片出現(xiàn)率極高，稿件可讀性強；專題/選題內(nèi)容豐富生動，尤其部分以真人秀形式出現(xiàn)的專題，可讀性極強；圖片類型數(shù)量產(chǎn)品圖片42篇活動圖片18篇產(chǎn)品+活動圖片7篇產(chǎn)品+現(xiàn)場圖片7篇產(chǎn)品+活動+現(xiàn)場圖片1篇活動圖片為Elite活動現(xiàn)場圖片；現(xiàn)場圖片為真人專題秀現(xiàn)場圖片版面效果評估可讀性效果評估圖文并茂：產(chǎn)品圖片、活動圖片、現(xiàn)場版面效果評估可讀性效果評估優(yōu)秀版面效果案例列舉：專訪類：整版，人物采訪、活動訊息、產(chǎn)品推薦等有效組合，配合各種類型圖片，突出人物內(nèi)涵，提升品牌文化產(chǎn)品推薦類：產(chǎn)品推薦專題及選題，直接而有效地進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的推廣產(chǎn)品活動結(jié)合類：產(chǎn)品結(jié)合在熱點活動事件中，以活動的影響力，帶動品牌和產(chǎn)品的推廣效果，圖文結(jié)合，效果佳真人秀專題：安排真人進(jìn)行專題拍攝，詳細(xì)介紹產(chǎn)品，實用類稿件增加了可讀性，將產(chǎn)品推薦和品牌推廣做得更生動右圖：大都市女士2009/01版面效果評估可讀性效果評估優(yōu)秀版面效果案例列舉：右圖：大都市版面效果評估左圖：美的2008/12右圖：優(yōu)家畫報2009/02版面效果評估左圖：美的2008/12右圖：優(yōu)家畫報2版面效果評估左圖：完全生活手冊

2008/09版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/09版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10/15版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10/15版面效果評估左圖：精品購物指南2008/02右圖：大都市女士2008/11版面效果評估左圖：精品購物指南2008/02右圖：大都市版面效果評估左圖：大都市女士2009/03右圖：上海一周2008/11版面效果評估左圖：大都市女士2009/03右圖：上版面效果評估左圖：生活周刊2008/11右圖：完全生活手冊2008/12版面效果評估左圖：生活周刊2008/11右圖：完全生版面效果評估左圖：生活周刊2008/09右圖：生活周刊2008/10版面效果評估左圖：生活周刊2008/09右圖：生活版面效果評估左圖：生活周刊2009/01版面效果評估左圖：生活周刊2009/01版面效果評估左圖：生活周刊2009/04右圖：生活周刊2009/04版面效果評估左圖：生活周刊2009/04右圖：生活版面效果評估廣告價值評估就整體稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版面價值，可達(dá)RMB8,561,600就相關(guān)稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版面價值，可大RMB2,121,684其中:新聞類:整體版面RMB3,467,600，相關(guān)版面RMB283,710專訪類:整體版面RMB82,000，相關(guān)版面RMB82,000專題類:整體版面RMB990,000，相關(guān)版面RMB622,323選題類:整體版面RMB4,022,000，相關(guān)版面RMB1,133,651

以上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出公關(guān)傳播項目合作的整體費用RMB800,000按整體版面來算，廣告價值為項目支出的10.7倍按相關(guān)版面來算，廣告價值為項目支出的2.7倍版面效果評估廣告價值評估就整體稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版版面效果評估版面位置效果評估稿件版面位置佳，傳播力度大，效果佳關(guān)鍵詞數(shù)量資訊版面23篇美容/美發(fā)版面35篇時尚/活動版面7篇新品推薦版面2篇其它版面17篇版面效果評估版面位置效果評估稿件版面位置佳，傳播力度大，效果版面效果評估品牌關(guān)鍵詞滲透品牌名稱、活動名稱及產(chǎn)品名稱，在傳播稿件標(biāo)題和正文中被提及率非常高，滲透全面關(guān)鍵詞數(shù)量ROWENTA/好運達(dá)26篇ELITE/精英模特大賽28篇邂逅美麗，自信有約8篇美發(fā)產(chǎn)品/美發(fā)新品10篇其它12篇版面效果評估品牌關(guān)鍵詞滲透品牌名稱、活動名稱及產(chǎn)品名稱，在傳版面效果評估版面效果評估小結(jié)稿件可讀性強，圖文并茂，為推薦產(chǎn)品、提升品牌形象起了很好的作用；稿件所在版面位置佳，傳播效果力度大，有利于強化品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢；廣告價值高，集中突出了公關(guān)傳播的有效性；品牌、產(chǎn)品、活動等關(guān)鍵詞在稿件標(biāo)題和正文中出現(xiàn)率極高，滲透全面版面效果評估版面效果評估小結(jié)稿件可讀性強，圖文并茂，為推薦產(chǎn)傳播分析-傳播影響分析傳播分析-傳播影響分析傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：GOOGLE趨勢,地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：ROWENTA關(guān)鍵詞“新聞引用量”在2008年8月開始上升，并在10月出現(xiàn)高峰傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：GOOGLE趨勢傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：BAIDU指數(shù),地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：2008年11月起，好運達(dá)關(guān)鍵詞的搜索量驟然飆升，并平穩(wěn)延續(xù)；媒體關(guān)注度在2008年10達(dá)到最高，并在11月成為熱點傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：BAIDU指數(shù),傳播影響分析行業(yè)影響評價從一個新品牌的形象進(jìn)入中國半年，即被多個行業(yè)競爭對手列為重點監(jiān)測目標(biāo)，由此可見，在中國地區(qū)的行業(yè)地位有相當(dāng)?shù)奶嵘?。同時，渠道通路受關(guān)注及銷售狀況均穩(wěn)步上升。行業(yè)影響評估傳播影響分析行業(yè)影響評價行業(yè)影響評估項目建議項目建議項目建議活動合作發(fā)面：針對中國市場，相比“ELITE世界模特精英大賽”這類國際選秀活動，本土的選秀類活動，如“快樂女聲”、“加油！東方天使”等，在中國地區(qū)范圍內(nèi)更具有影響力和號召力，傳播效果會更好、更廣泛，因此合作的價值也會更大在合作過程中，建議與主辦方建立更多、更有利于企業(yè)和品牌的項目，如選秀類比賽勝出者，可作為品牌的形象代言人出現(xiàn)，配合做傳播推廣、活動推廣以及產(chǎn)品推廣等等媒體傳播方面：基于目前與媒體建立的良好合作平臺，建議可持續(xù)進(jìn)行系列傳播，如產(chǎn)品類選題的合作等除了平面媒體，更可考慮其它類型的媒體合作，如電視欄目、網(wǎng)絡(luò)專題等，以多樣化、多角度的方式進(jìn)行更全面而有效的傳播項目建議活動合作發(fā)面：附錄稿件列表

簡報附錄稿件列表稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服務(wù)導(dǎo)報Newsrelease2008-8-20申江時尚-秀場P13《德國好運達(dá)美發(fā)產(chǎn)品登陸中國》2生活周刊Newsrelease2008-8-28時尚資訊P43《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》2008/93Tier2旭茉Newsrelease2008-9快訊P298《自信有約，邂逅美麗》4格調(diào)Editorial2008-9服&妝P112、P113、P114《圖案精靈妝/色彩寶貝/浪漫公主裝》5Tier3時尚好管家Newsrelease2008-9資訊P253《邂逅美麗，自信有約》6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容PA25《自然卷發(fā)DIY》7生活周刊Editorial2008-9-11他單身她也單身P46《她最愛Rowenta-Elite多功能卷發(fā)棒》8完全生活手冊Feature2008-9娛樂熱報《美發(fā)新品關(guān)鍵詞》稿件列表No.MediaTypePublishDateNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier2大都市女士Newsrelease2008-10資訊P222《ROWENTA-elite時尚美發(fā)產(chǎn)品》10格調(diào)Editorial2008-10達(dá)人擂臺P126《明星妝容對戰(zhàn)》11姐妹Editorial2008-10FairP202、P203、P204、P205《哈日經(jīng)典&哈韓經(jīng)典》12Weekly

生活周刊Feature2008-10-9美容P27《好感度的直發(fā)》13生活周刊Editorial2008-10-16他單身她也單身P46《約會妝容小貼士》14外灘畫報Newsrelease2008-10-2資訊PB25《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮ELITET臺》15精品購物指南Newsrelease2008-10-20資訊P10《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》16新聞午報Editorial2008-10-2特刊時尚P08《學(xué)做個理發(fā)師》17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTYP18/19《柔美卷發(fā)》《旅行便裝》18大周末Newsrelease2008-10-1資訊PA57《Rowenta-Elitemodelchina邂逅美麗，自信有約》19上海壹周Editorial2008-10-14花容PA27《秋冬美發(fā)天氣預(yù)報》20完全生活手冊Feature2008-10-1娛樂熱報《假期百變發(fā)型》21Feature2008-10-15娛樂熱報《閃亮Party發(fā)型秀》22Editorial2008-10-9NewArrivalPA28《Show發(fā)一刻》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1123Tier1瑞麗服飾美容Newsrelease2008-11流行資訊《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

24世界服裝之苑Newsrelease2008-11美容訊息P486《邂逅美麗，自信有約》25

時尚芭莎Newsrelease2008-11新登場P504《Rowenta自信有約》26

瑞麗時尚先鋒Newsrelease2008-11資訊P251《黑色經(jīng)典走入生活》27

瑞麗伊人風(fēng)尚Newsrelease2008-11NewsP432《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮EliteT臺》28Tier2時尚健康Newsrelease2008-11新品登陸P305《邂逅美麗，自信有約RowentaforElite體驗式消費讓時尚走入生活》29姐妹Editorial2008-11FAIRP199《公主空氣卷發(fā)》30昕薇Newsrelease2008-11OnlineP230《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

31時裝Newsrelease2008-11News季風(fēng)P284《ROWENTAforelite讓時尚走入生活》

32大都市女士Editorial2008-11P184《好運達(dá)ROWENTAforelite幫你優(yōu)雅》

33Feature2008-11P113《ROWENTAforelite的時尚天空》

34Tier3俏麗Editorial2008-11美麗拾遺P159《美麗拾遺》35美的Editorial2008-11P139《居家出游的美發(fā)伴侶》36Weekly上海壹周Newsrelease2008-11-11大事記PA21《2008世界精英模特大賽完美謝幕》37生活周刊Editorial2008-11-20美容P27《美發(fā)三劍客》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1238Tier2米娜Editorial2008-12P152《讓頭發(fā)變美麗訣竅

》39格調(diào)Feature2008-12P159《邂逅美麗，自信有約》40大都市女士Editorial2008-12P188《妙招》41大都市女士Feature2008-12P207《2008世界精英模特大賽完美謝幕》42風(fēng)采Editorial2008-12P121《明星產(chǎn)品推薦》43風(fēng)采Editorial2008-12深度P125《短發(fā)的美麗與哀愁》44時尚健康Newsrelease2008-12健康發(fā)布P299《Rowenta最佳發(fā)型獎?wù)蔑@自信美麗》45秀Editorial2008-12P96、P97、P98《三大人氣沙龍發(fā)型變身PK》46Tier3美的Editorial2008-12月度季末完全報告P152《奢華美發(fā)新體驗》47希望Editorial2008-12P74《法式發(fā)卷的現(xiàn)代版》48時尚橘子Newsrelease2008-12信息稿P209《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全新亮相》49Weekly完全生活手冊Editorial2008-12-31HairPA25《蓬松魅力》50Editorial2008-12-25HairPA28《日夜美發(fā)術(shù)》51大周末Newsrelease2008-12-1資訊A48《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/152Tier2時尚新娘Newsrelease2009-1信息P231《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》53大都市女士Interview2009-1時尚中人P31《知性女性，風(fēng)尚人生》54格調(diào)Editorial2009-1P129、P131《熏之誘惑，墨之貴氣》55Tier325安Editorial2009-1美容審查員P150《健康黑發(fā)養(yǎng)成第一夫人式自信》56你shapeNewsrelease2009-1派對P163《Rowenta攜手Elite打造世界精英模特大賽》57Weekly上海壹周Newsrelease2009-1-13大事記PA31《“發(fā)”動魅力T臺》58優(yōu)家畫報Editorial2009-1-17美發(fā)P75《推薦產(chǎn)品》59生活周刊Feature2009-1-8美容P24、P25《自己動手，超人氣卷發(fā)萬人迷》60風(fēng)尚志Editorial2009-1-1風(fēng)尚鮮知P32《ROWENTAforelite美發(fā)系列發(fā)布》2009/261Tier1瑞麗時尚先鋒Newsrelease2009-2資訊P241《“發(fā)”動EliteT臺》62Tier2大都市女士Newsrelease2009-2資訊P159《RowentaforElite完美塑發(fā)》63Tier325安Editorial2009-2美容審查員P153《2.14燃情夜前》64風(fēng)采Editorial2009-2P103《短發(fā)醇愛》65Weekly優(yōu)家畫報Editorial2009-2造型P74、P75《美發(fā)產(chǎn)品全搜羅》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/366Tier1服飾與美容Newsrelease2009-3訊息P477《魅力美發(fā)》67Tier2大都市女士Feature2009-3P155《RowentaforElite“發(fā)”動時尚魅力》68昕薇Editorial2009-3美麗課堂P194《頭發(fā)護(hù)理的疑難問題徹底解決》69米娜Editorial2009-3美發(fā)發(fā)現(xiàn)P145《讓頭發(fā)亮澤的3種神奇工具》70Weekly申周刊Editorial2009-3塑身課P23《春夏T臺搶第一手發(fā)型元素》2009/471Weekly生活周刊Feature2009-4美容美發(fā)P26、P27《春季發(fā)型“求變”攻略》72晨刊Editorial2009-4MAKEUP妝P16《利落型格Hairinstyle》2009/573Weekly上海壹周Editorial2009-5生活08-花容

《四大發(fā)寶

發(fā)力無邊-親和型浪漫微卷發(fā)》2009/674Weekly優(yōu)家畫報Editorial2009-6BEAUTYTOPICP057

《變化中的美發(fā)年華》

75Tier2格調(diào)Editorial2009-6發(fā)型《留出頸部美感，做夏日清爽美人》

76Tier3希望Editorial2009-6BEAUTY美發(fā)DIY

《清涼新鮮一夏，留個長短皆可的發(fā)型》

7725安Editorial2009-6美容審查員《留出一段頭發(fā)的愈療時光》

稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublishedEXTRA78Extra金報Newsrelease2008-10-6生活資訊PB10《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮EliteT臺》

79金報Newsrelease2008-10-22生活·資訊PB8《18歲的“Rowenta最佳發(fā)型獎》80都市麗人Newsrelease2008-10潮流快車P167《邂逅美麗，自信有約》81新浪網(wǎng)Newsrelease2008-9-25娛樂新聞《世界精英模特大賽華東區(qū)決賽落幕》82泡泡網(wǎng)Newsrelease2008-9-25時尚《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮ELITET臺》83上海熱線Newsrelease2008-9-25時尚《精英模特大賽華東區(qū)決賽落幕》84中國網(wǎng)Newsrelease2008-9-25快訊《世界精英模特大賽華東區(qū)決賽落幕》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageTHANKS！THANKS！ProgramReportProgramReport目錄目標(biāo)（三）

項目概況

傳播總結(jié)

傳播分析

項目建議

附錄-稿件列表-簡報目錄目標(biāo)（三）項目概況項目概況項目概況項目概況

項目時間：2008/8/1~2009/6/1

項目目標(biāo)：結(jié)合elite精英模特大賽活動期間，從Rowenta的角度，進(jìn)行主動的傳播聚焦時尚熱點，最大化媒體傳播，吸引公眾關(guān)注為品牌注入精神文化內(nèi)涵，傳遞一種時尚的生活理念-邂逅美麗

自信有約通過有效的媒體傳播組合，提升Rowenta產(chǎn)品品牌的影響力和知名度

項目內(nèi)容：通過對一線、二線、三線及周刊類時尚、生活、大眾媒體的組合，發(fā)布新聞、專題、專訪及專欄選題的系列傳播稿件。項目概況項目時間：2008/8/1~2009/6/1傳播總結(jié)傳播總結(jié)傳播總結(jié)HIGHLIGHTLOWLIGHT數(shù)量稿件實際發(fā)布總量超過計劃相比計劃，以媒體及稿件類型分類的傳播數(shù)量組合調(diào)整較多；其中，專訪/專題稿件數(shù)量相比原定計劃較少有計劃外的媒體(平面/網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行發(fā)稿效果評估稿件類型組合豐富，包括新聞/專訪/專題/選題由于媒體的更新變化，三線及周刊類媒體名單中出現(xiàn)少數(shù)調(diào)整專題/選題類稿件傳播效果佳品牌/產(chǎn)品名及活動主題在稿件中提及率相當(dāng)高絕大多數(shù)稿件都為圖文配合，可讀性強，傳播效果佳影響引起網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載,提升網(wǎng)絡(luò)口碑影響力在小家電行業(yè)內(nèi)引起一定范圍和力度的影響傳播總結(jié)HIGHLIGHTLOWLIGHT數(shù)量稿件實際發(fā)布總傳播分析

傳播數(shù)量分析-總量比較分析-稿件類型分析-媒體類型分析-小結(jié)

版面效果評估-可讀性效果評估-廣告價值評估-版面位置效果評估-品牌關(guān)鍵詞滲透-小結(jié)傳播影響分析-二次傳播效果評估-行業(yè)影響評估傳播分析傳播數(shù)量分析傳播分析-傳播數(shù)量分析傳播分析-傳播數(shù)量分析傳播數(shù)量分析計劃完成76篇，實際完成84篇，超出8篇，超量10%；計劃內(nèi)完成77篇，超量1篇；計劃外完成7篇；在以下稿件類型、媒體類型分析里將不包含計劃外發(fā)稿量?？倲?shù)比較分析原因：在選題溝通過程中，引起媒體較好的反響，以致稿件總數(shù)的增多。傳播數(shù)量分析計劃完成76篇，實際完成84篇，超出8篇，超量1傳播數(shù)量分析新聞：計劃完成28篇，實際完成26篇，少2篇；專題：計劃完成12篇，實際完成10篇，少2篇；專訪：計劃完成10篇，實際完成1篇，少9篇；選題：計劃完成26篇，實際完成40篇，超量14篇；稿件類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)傳播信息及媒體實際情況對稿件類型做了調(diào)整。根據(jù)溝通情況，選題類稿件實施較多，可讀性也較強。傳播數(shù)量分析新聞：計劃完成28篇，實際完成26篇，少2篇；稿傳播數(shù)量分析Tier1：計劃完成7篇，實際完成7篇；Tier2：計劃完成30篇，實際完成27篇，少3篇；

Tier3：計劃完成15篇，實際完成12篇，少3篇；周刊：計劃完成24篇，實際完成31篇，超量7篇；媒體調(diào)整：因媒體客觀情況有調(diào)整，三線媒體減少，三線、周刊類媒體名單有新增。媒體類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)品牌力度及傳播內(nèi)容對媒體類型組合做了調(diào)整。周刊類媒體版面更適合與本品牌及產(chǎn)品合作。類別新增媒體名稱Tier3出色美的你SHAPE周刊優(yōu)家畫報新聞午報傳播數(shù)量分析Tier1：計劃完成7篇，實際完成7篇；媒體類型傳播數(shù)量分析稿件類型分析小結(jié)：根據(jù)與媒體的實際溝通情況，專題/選題更適合本品牌及產(chǎn)品的合作。根據(jù)實際傳播效果來看，生活實用類的專題及選題的可讀性也更強，讀者更為關(guān)注，對品牌及產(chǎn)品知名度和美譽度的提升也更有利。媒體類型分析小結(jié)：

根據(jù)本品牌力度、供傳播的信息內(nèi)容以及與媒體的實際溝通情況一線媒體著眼于時尚趨勢，發(fā)稿對品牌的要求較高，專訪及選題需要到現(xiàn)場采稿，而實際操作中又有局限，因此一線媒體稿件以新聞發(fā)布為主；二線媒體較之一線媒體，更傾向于時尚的大眾化，著眼于實用性，因此在讀者關(guān)注的實用類專題和選題方面更適合于本品牌及產(chǎn)品合作；三線及周刊類媒體，由于多個停刊，名單上做了調(diào)整和新增，導(dǎo)致相對應(yīng)的媒體分類稿件數(shù)量上有較大調(diào)整。但就實際版面和傳播效果來看，周刊類媒體的稿件可讀性更強，在目標(biāo)受眾群的影響也更普及，效果也更好。數(shù)量分析小結(jié)傳播數(shù)量分析稿件類型分析小結(jié)：根據(jù)與媒體的實際溝通情況，專題傳播分析-版面效果評估傳播分析-版面效果評估版面效果評估可讀性效果評估圖文并茂：產(chǎn)品圖片、活動圖片、現(xiàn)場采集圖片出現(xiàn)率極高，稿件可讀性強；專題/選題內(nèi)容豐富生動，尤其部分以真人秀形式出現(xiàn)的專題，可讀性極強；圖片類型數(shù)量產(chǎn)品圖片42篇活動圖片18篇產(chǎn)品+活動圖片7篇產(chǎn)品+現(xiàn)場圖片7篇產(chǎn)品+活動+現(xiàn)場圖片1篇活動圖片為Elite活動現(xiàn)場圖片；現(xiàn)場圖片為真人專題秀現(xiàn)場圖片版面效果評估可讀性效果評估圖文并茂：產(chǎn)品圖片、活動圖片、現(xiàn)場版面效果評估可讀性效果評估優(yōu)秀版面效果案例列舉：專訪類：整版，人物采訪、活動訊息、產(chǎn)品推薦等有效組合，配合各種類型圖片，突出人物內(nèi)涵，提升品牌文化產(chǎn)品推薦類：產(chǎn)品推薦專題及選題，直接而有效地進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的推廣產(chǎn)品活動結(jié)合類：產(chǎn)品結(jié)合在熱點活動事件中，以活動的影響力，帶動品牌和產(chǎn)品的推廣效果，圖文結(jié)合，效果佳真人秀專題：安排真人進(jìn)行專題拍攝，詳細(xì)介紹產(chǎn)品，實用類稿件增加了可讀性，將產(chǎn)品推薦和品牌推廣做得更生動右圖：大都市女士2009/01版面效果評估可讀性效果評估優(yōu)秀版面效果案例列舉：右圖：大都市版面效果評估左圖：美的2008/12右圖：優(yōu)家畫報2009/02版面效果評估左圖：美的2008/12右圖：優(yōu)家畫報2版面效果評估左圖：完全生活手冊

2008/09版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/09版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10/15版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10/15版面效果評估左圖：精品購物指南2008/02右圖：大都市女士2008/11版面效果評估左圖：精品購物指南2008/02右圖：大都市版面效果評估左圖：大都市女士2009/03右圖：上海一周2008/11版面效果評估左圖：大都市女士2009/03右圖：上版面效果評估左圖：生活周刊2008/11右圖：完全生活手冊2008/12版面效果評估左圖：生活周刊2008/11右圖：完全生版面效果評估左圖：生活周刊2008/09右圖：生活周刊2008/10版面效果評估左圖：生活周刊2008/09右圖：生活版面效果評估左圖：生活周刊2009/01版面效果評估左圖：生活周刊2009/01版面效果評估左圖：生活周刊2009/04右圖：生活周刊2009/04版面效果評估左圖：生活周刊2009/04右圖：生活版面效果評估廣告價值評估就整體稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版面價值，可達(dá)RMB8,561,600就相關(guān)稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版面價值，可大RMB2,121,684其中:新聞類:整體版面RMB3,467,600，相關(guān)版面RMB283,710專訪類:整體版面RMB82,000，相關(guān)版面RMB82,000專題類:整體版面RMB990,000，相關(guān)版面RMB622,323選題類:整體版面RMB4,022,000，相關(guān)版面RMB1,133,651

以上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出公關(guān)傳播項目合作的整體費用RMB800,000按整體版面來算，廣告價值為項目支出的10.7倍按相關(guān)版面來算，廣告價值為項目支出的2.7倍版面效果評估廣告價值評估就整體稿件版面大小，比較相應(yīng)的廣告版版面效果評估版面位置效果評估稿件版面位置佳，傳播力度大，效果佳關(guān)鍵詞數(shù)量資訊版面23篇美容/美發(fā)版面35篇時尚/活動版面7篇新品推薦版面2篇其它版面17篇版面效果評估版面位置效果評估稿件版面位置佳，傳播力度大，效果版面效果評估品牌關(guān)鍵詞滲透品牌名稱、活動名稱及產(chǎn)品名稱，在傳播稿件標(biāo)題和正文中被提及率非常高，滲透全面關(guān)鍵詞數(shù)量ROWENTA/好運達(dá)26篇ELITE/精英模特大賽28篇邂逅美麗，自信有約8篇美發(fā)產(chǎn)品/美發(fā)新品10篇其它12篇版面效果評估品牌關(guān)鍵詞滲透品牌名稱、活動名稱及產(chǎn)品名稱，在傳版面效果評估版面效果評估小結(jié)稿件可讀性強，圖文并茂，為推薦產(chǎn)品、提升品牌形象起了很好的作用；稿件所在版面位置佳，傳播效果力度大，有利于強化品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢；廣告價值高，集中突出了公關(guān)傳播的有效性；品牌、產(chǎn)品、活動等關(guān)鍵詞在稿件標(biāo)題和正文中出現(xiàn)率極高，滲透全面版面效果評估版面效果評估小結(jié)稿件可讀性強，圖文并茂，為推薦產(chǎn)傳播分析-傳播影響分析傳播分析-傳播影響分析傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：GOOGLE趨勢,地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：ROWENTA關(guān)鍵詞“新聞引用量”在2008年8月開始上升，并在10月出現(xiàn)高峰傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：GOOGLE趨勢傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：BAIDU指數(shù),地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：2008年11月起，好運達(dá)關(guān)鍵詞的搜索量驟然飆升，并平穩(wěn)延續(xù)；媒體關(guān)注度在2008年10達(dá)到最高，并在11月成為熱點傳播影響分析網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)載效果評估數(shù)據(jù)來源：BAIDU指數(shù),傳播影響分析行業(yè)影響評價從一個新品牌的形象進(jìn)入中國半年，即被多個行業(yè)競爭對手列為重點監(jiān)測目標(biāo)，由此可見，在中國地區(qū)的行業(yè)地位有相當(dāng)?shù)奶嵘?。同時，渠道通路受關(guān)注及銷售狀況均穩(wěn)步上升。行業(yè)影響評估傳播影響分析行業(yè)影響評價行業(yè)影響評估項目建議項目建議項目建議活動合作發(fā)面：針對中國市場，相比“ELITE世界模特精英大賽”這類國際選秀活動，本土的選秀類活動，如“快樂女聲”、“加油！東方天使”等，在中國地區(qū)范圍內(nèi)更具有影響力和號召力，傳播效果會更好、更廣泛，因此合作的價值也會更大在合作過程中，建議與主辦方建立更多、更有利于企業(yè)和品牌的項目，如選秀類比賽勝出者，可作為品牌的形象代言人出現(xiàn)，配合做傳播推廣、活動推廣以及產(chǎn)品推廣等等媒體傳播方面：基于目前與媒體建立的良好合作平臺，建議可持續(xù)進(jìn)行系列傳播，如產(chǎn)品類選題的合作等除了平面媒體，更可考慮其它類型的媒體合作，如電視欄目、網(wǎng)絡(luò)專題等，以多樣化、多角度的方式進(jìn)行更全面而有效的傳播項目建議活動合作發(fā)面：附錄稿件列表

簡報附錄稿件列表稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服務(wù)導(dǎo)報Newsrelease2008-8-20申江時尚-秀場P13《德國好運達(dá)美發(fā)產(chǎn)品登陸中國》2生活周刊Newsrelease2008-8-28時尚資訊P43《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》2008/93Tier2旭茉Newsrelease2008-9快訊P298《自信有約，邂逅美麗》4格調(diào)Editorial2008-9服&妝P112、P113、P114《圖案精靈妝/色彩寶貝/浪漫公主裝》5Tier3時尚好管家Newsrelease2008-9資訊P253《邂逅美麗，自信有約》6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容PA25《自然卷發(fā)DIY》7生活周刊Editorial2008-9-11他單身她也單身P46《她最愛Rowenta-Elite多功能卷發(fā)棒》8完全生活手冊Feature2008-9娛樂熱報《美發(fā)新品關(guān)鍵詞》稿件列表No.MediaTypePublishDateNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier2大都市女士Newsrelease2008-10資訊P222《ROWENTA-elite時尚美發(fā)產(chǎn)品》10格調(diào)Editorial2008-10達(dá)人擂臺P126《明星妝容對戰(zhàn)》11姐妹Editorial2008-10FairP202、P203、P204、P205《哈日經(jīng)典&哈韓經(jīng)典》12Weekly

生活周刊Feature2008-10-9美容P27《好感度的直發(fā)》13生活周刊Editorial2008-10-16他單身她也單身P46《約會妝容小貼士》14外灘畫報Newsrelease2008-10-2資訊PB25《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮ELITET臺》15精品購物指南Newsrelease2008-10-20資訊P10《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》16新聞午報Editorial2008-10-2特刊時尚P08《學(xué)做個理發(fā)師》17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTYP18/19《柔美卷發(fā)》《旅行便裝》18大周末Newsrelease2008-10-1資訊PA57《Rowenta-Elitemodelchina邂逅美麗，自信有約》19上海壹周Editorial2008-10-14花容PA27《秋冬美發(fā)天氣預(yù)報》20完全生活手冊Feature2008-10-1娛樂熱報《假期百變發(fā)型》21Feature2008-10-15娛樂熱報《閃亮Party發(fā)型秀》22Editorial2008-10-9NewArrivalPA28《Show發(fā)一刻》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1123Tier1瑞麗服飾美容Newsrelease2008-11流行資訊《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

24世界服裝之苑Newsrelease2008-11美容訊息P486《邂逅美麗，自信有約》25

時尚芭莎Newsrelease2008-11新登場P504《Rowenta自信有約》26

瑞麗時尚先鋒Newsrelease2008-11資訊P251《黑色經(jīng)典走入生活》27

瑞麗伊人風(fēng)尚Newsrelease2008-11NewsP432《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮EliteT臺》28Tier2時尚健康Newsrelease2008-11新品登陸P305《邂逅美麗，自信有約RowentaforElite體驗式消費讓時尚走入生活》29姐妹Editorial2008-11FAIRP199《公主空氣卷發(fā)》30昕薇Newsrelease2008-11OnlineP230《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

31時裝Newsrelease2008-11News季風(fēng)P284《ROWENTAforelite讓時尚走入生活》

32大都市女士Editorial2008-11P184《好運達(dá)ROWENTAforelite幫你優(yōu)雅》

33Feature2008-11P113《ROWENTAforelite的時尚天空》

34Tier3俏麗Editorial2008-11美麗拾遺P159《美麗拾遺》35美的Editorial2008-11P139《居家出游的美發(fā)伴侶》36Weekly上海壹周Newsrelease2008-11-11大事記PA21《2008世界精英模特大賽完美謝幕》37生活周刊Editorial2008-11-20美容P27《美發(fā)三劍客》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1238Tier2米娜Editorial2008-12P152《讓頭發(fā)變美麗訣竅

》39格調(diào)Feature2008-12P159《邂逅美麗，自信有約》40大都市女士Editorial2008-12P188《妙招》41大都市女士Feature2008-12P207《2008世界精英模特大賽完美謝幕》42風(fēng)采Editorial2008-12P121《明星產(chǎn)品推薦》43風(fēng)采Editorial2008-12深度P125《短發(fā)的美麗與哀愁》44時尚健康Newsrelease2008-12健康發(fā)布P299《Rowenta最佳發(fā)型獎?wù)蔑@自信美麗》45秀Editorial2008-12P96、P97、P98《三大人氣沙龍發(fā)型變身PK》46Tier3美的Editorial2008-12月度季末完全報告P152《奢華美發(fā)新體驗》47希望Editorial2008-12P74《法式發(fā)卷的現(xiàn)代版》48時尚橘子Newsrelease2008-12信息稿P209《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全新亮相》49Weekly完全生活手冊Editorial2008-12-31HairPA25《蓬松魅力》50Editorial2008-12-25HairPA28《日夜美發(fā)術(shù)》51大周末Newsrelease2008-12-1資訊A48《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》稿件列表No.MediaTypePublishDatePageNo.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/152Tier2時尚新娘Newsrelease2009-1信息P231《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》53大都市女士Interview2009-1時尚中人P31《知性女性，風(fēng)尚人生》54格調(diào)Editorial2009-1P129、P131《