創(chuàng)維=品牌戰(zhàn)略課件

創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略TBC銘鼎Wednesday,December21,2022?版權(quán)所有創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略TBC銘鼎?版權(quán)所有夢(mèng)想就在眼前——夢(mèng)想就在眼前——數(shù)字電視時(shí)代真的來(lái)了……2008年北京奧運(yùn)會(huì)也是……價(jià)格戰(zhàn)淘汰了一大把對(duì)手，只剩下……TCL在手機(jī)上回頭很難，過(guò)于重視營(yíng)銷(xiāo)已使其逐漸乏力……康佳似乎從來(lái)沒(méi)有自己的理想……長(zhǎng)虹雖仍有霸氣，但有些東西看來(lái)是改不了了…….而中國(guó)這巨大的市場(chǎng)，將使我們?cè)谶@塊土地上不擔(dān)心索尼和三星。數(shù)字電視時(shí)代真的來(lái)了……在品牌上，我們?cè)撊绾稳プ瞿?？在品牌上，我們?cè)撊绾稳プ瞿兀拷缍ā皠?chuàng)維”的品牌核心價(jià)值界定“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值

必須滿足以下四個(gè)條件體現(xiàn)“創(chuàng)維”品牌完整的事業(yè)領(lǐng)域——數(shù)碼顯示及多媒體終端體現(xiàn)該領(lǐng)域最大的顧客利益體現(xiàn)“創(chuàng)維”在此領(lǐng)域的核心能力。技術(shù)產(chǎn)品的核心價(jià)值不能缺少核心能力或核心技術(shù)，否則要形成差異只能靠自吹自擂自然地概括“健康”，否則將導(dǎo)致品牌創(chuàng)建的不平滑“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值

必須滿足以下四個(gè)條件是“健康”嗎？“不閃的，才是健康的”——?jiǎng)?chuàng)維是“健康”嗎？“不閃的，才是健康的”——?jiǎng)?chuàng)維不是！“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的主要利益點(diǎn)。要在事實(shí)上占領(lǐng)最大的市場(chǎng)，認(rèn)知上必須訴求行業(yè)最大利益點(diǎn)。輔助利益點(diǎn)只能作為階段性重點(diǎn)或成份利益訴求“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的技術(shù)創(chuàng)新主方向，因此，基于“健康”發(fā)展的核心能力將不能主導(dǎo)數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域雖然“健康”不是創(chuàng)維的核心價(jià)值，但不等于要扔掉它，因?yàn)樗殉蔀槠放瀑Y產(chǎn)的一部分，只不過(guò)不將其作為核心價(jià)值而已不是！“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的主要利益點(diǎn)。要在事實(shí)上占領(lǐng)最是“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”嗎？“還原本色，更加出色”——長(zhǎng)虹是“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”嗎？“還原本色，更加出色”——長(zhǎng)不是！“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧客利益高清晰不能概括“色彩”、“亮度”、“對(duì)比度”等其他畫(huà)質(zhì)指標(biāo)“完美畫(huà)質(zhì)”不能概括“外觀”、“大屏幕”等現(xiàn)代顯示產(chǎn)品的重要利益兩者也都不能自然地概括“健康”“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”是利益，不是核心能力不是！“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧是“娛樂(lè)”嗎？是“娛樂(lè)”嗎？不是！“娛樂(lè)”是電視最重要的顧客利益，但不是所有顯示產(chǎn)品的“娛樂(lè)”不能自然地概括“健康”“創(chuàng)維”缺少娛樂(lè)資產(chǎn)。事實(shí)上除索尼外可能沒(méi)哪個(gè)電子品牌有“索尼從AV，到AV+IT。但無(wú)論到什么，索尼品牌的核心價(jià)值是娛樂(lè)。正因?yàn)槿绱?，面?duì)互聯(lián)網(wǎng)，索尼才不會(huì)驚慌失措，因?yàn)閵蕵?lè)在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界中都是永恒的主題”“同時(shí)擁有家電、電影、音樂(lè)軟硬件的索尼，最適合進(jìn)入娛樂(lè)領(lǐng)域”“能夠?qū)⒂?jì)算機(jī)、通信、AV和娛樂(lè)融合在一起的只有索尼”不是！“娛樂(lè)”是電視最重要的顧客利益，但不是所有顯示產(chǎn)品的是“數(shù)字技術(shù)”嗎？“生動(dòng)數(shù)字生活”——TCL王牌“DigitalWorld”——松下“三星數(shù)字世界歡迎您”——三星是“數(shù)字技術(shù)”嗎？“生動(dòng)數(shù)字生活”——TCL王牌不是！“數(shù)字技術(shù)”很熱門(mén)，但光靠它品牌核心價(jià)值將不完整?！皵?shù)字技術(shù)”始終只是技術(shù)和手段，不是結(jié)果，因此，它只能體現(xiàn)核心能力，但體現(xiàn)不出事業(yè)領(lǐng)域和顧客利益對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，“數(shù)字技術(shù)”是不是核心能力還要取決于對(duì)“數(shù)字技術(shù)”與“顯示技術(shù)”輕重關(guān)系的判斷“數(shù)字生活”、“數(shù)字世界”、“數(shù)字魅力”這些話反映的顧客利益和事業(yè)領(lǐng)域太泛甚至沒(méi)有，因此差異性很弱三星——“數(shù)字感”最強(qiáng)的品牌之一——也未能傳遞出其品牌的顧客利益，這應(yīng)該與其目前尚不具備“娛樂(lè)”資產(chǎn)有關(guān)。三星要能真正與索尼并肩，必須賦予品牌“娛樂(lè)”資產(chǎn)，否則兩者根本就不在一個(gè)領(lǐng)域，談?wù)l超越誰(shuí)根本沒(méi)有意義不是！“數(shù)字技術(shù)”很熱門(mén)，但光靠它品牌核心價(jià)值將不完整?！皵?shù)要找出“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值，首先必須界定出“創(chuàng)維”的品牌核心能力。要找出“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值，首先必須界定出“創(chuàng)維”的品牌核哪一個(gè)是“創(chuàng)維”的品牌核心能力數(shù)字技術(shù)顯示技術(shù)數(shù)字顯示技術(shù)？哪一個(gè)是“創(chuàng)維”的品牌核心能力數(shù)字技術(shù)顯示技術(shù)數(shù)字顯示技術(shù)？是“顯示技術(shù)”嗎？可見(jiàn)，顯示技術(shù)是數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域的最核心技術(shù)“掌握頂尖顯示技術(shù)的公司才能取得未來(lái)多媒體業(yè)務(wù)的先機(jī)”——出井伸之但是，創(chuàng)維現(xiàn)階段（至少5年內(nèi)）不宜以顯示技術(shù)為核心技術(shù)。因?yàn)轱@示技術(shù)不象數(shù)字技術(shù)，太大、太根本，從研發(fā)至商業(yè)化的周期太長(zhǎng)但太漫長(zhǎng)，且耗資巨大。此外，顧客對(duì)顯示技術(shù)不易認(rèn)知，媒體關(guān)注遠(yuǎn)不如數(shù)字技術(shù)因此，顯示技術(shù)不適于作為創(chuàng)維中短期的核心能力。但是，創(chuàng)維如果要完成長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與理想，不掌握核心顯示技術(shù)也不行，而且必須從現(xiàn)在就開(kāi)始積累是“顯示技術(shù)”嗎？可見(jiàn)，顯示技術(shù)是數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域的是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎從語(yǔ)言準(zhǔn)確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)”在排除了“顯示技術(shù)”后，創(chuàng)維的核心能力明顯地應(yīng)該是“數(shù)字技術(shù)在顯示產(chǎn)品上的應(yīng)用能力”，或者是“以數(shù)字技術(shù)革新顯示產(chǎn)品”。因此，“數(shù)字顯示技術(shù)”比“數(shù)字技術(shù)”在語(yǔ)言上更準(zhǔn)確，更能體現(xiàn)“數(shù)碼顯示”這一事業(yè)領(lǐng)域但可惜，顧客并不是技術(shù)專(zhuān)家，也不想做語(yǔ)言專(zhuān)家。在我們看來(lái)準(zhǔn)確的語(yǔ)言，在顧客來(lái)說(shuō)反而可能很模糊調(diào)查顯示：顧客難以從“數(shù)字顯示技術(shù)”聯(lián)想到電視。而且，他們不象對(duì)“數(shù)字技術(shù)”那樣容易理解“數(shù)字顯示技術(shù)”是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎從語(yǔ)言準(zhǔn)確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)”在排除了“創(chuàng)維”的品牌核心能力是“數(shù)字技術(shù)”為傳媒廣泛關(guān)注已被顧客認(rèn)為是當(dāng)今最先進(jìn)技術(shù)之一并全面深入地改造了人們的生活由于我們賣(mài)的是顯示產(chǎn)品，因此即使不加“顯示”二字也不會(huì)誤導(dǎo)顧客認(rèn)知，加了反而還會(huì)局限品牌未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)維在技術(shù)水平上有“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界一流”的事實(shí)基礎(chǔ)和一定的品牌資產(chǎn)——“創(chuàng)維科技，數(shù)碼中國(guó)”比顯示技術(shù)更現(xiàn)實(shí)“數(shù)字技術(shù)”“創(chuàng)維”的品牌核心能力是“數(shù)字技術(shù)”為傳媒廣泛關(guān)注已被顧客認(rèn)但核心能力不是核心價(jià)值，更不是顧客利益。光靠“數(shù)字技術(shù)”形不成差異“我們提供的并非是普通的硬件設(shè)備，而是以有情趣的生活為指向的硬件設(shè)備”——索尼但核心能力不是核心價(jià)值，更不是顧客利益。光靠“數(shù)字技術(shù)”形不創(chuàng)維將“數(shù)字技術(shù)”應(yīng)用于顯示產(chǎn)品給顧客帶來(lái)什么更好而且不同的好處？不能加入“聽(tīng)”變成“視聽(tīng)享受”。因?yàn)椤奥?tīng)”不是主要利益點(diǎn)，加入反而稀釋了差異性，而且，創(chuàng)維現(xiàn)階段的核心能力與資源也支撐不了“聽(tīng)”。視覺(jué)的享受“視覺(jué)的享受”在外延和內(nèi)涵上概括了數(shù)碼顯示及多媒體終端產(chǎn)品的顧客利益，它既涵蓋了“高清晰”、“完美的畫(huà)質(zhì)”和“健康”等功能利益，又包括了感官的心理利益，甚至能支持品牌從設(shè)備至內(nèi)容的延伸。創(chuàng)維將“數(shù)字技術(shù)”應(yīng)用于顯示產(chǎn)品給顧客帶來(lái)什么更好而且不同的為什么“創(chuàng)維”要這樣做？

為什么顧客需要“創(chuàng)維”這樣做？

（創(chuàng)維的品牌信念或存在的理由）將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人們眼前為什么“創(chuàng)維”要這樣做？

為什么顧客需要“創(chuàng)維”這樣做？

（綜合核心能力、顧客利益和品牌信念，我們就能找到“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值。綜合核心能力、顧客利益和品牌信念，我們就能找到“創(chuàng)維”的品牌“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值目的品牌信念將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人們眼前利益品牌差異化利益視覺(jué)的享受能力品牌核心能力領(lǐng)先的數(shù)字（顯示）技術(shù)數(shù)字視覺(jué)享受（品牌核心價(jià)值定位圖?）“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值目的品牌信念將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人“數(shù)字視覺(jué)享受”對(duì)創(chuàng)維的意義“數(shù)字視覺(jué)享受”對(duì)創(chuàng)維的意義“數(shù)字視覺(jué)享受”

完整準(zhǔn)確地概括了“創(chuàng)維”的事業(yè)領(lǐng)域數(shù)碼顯示及多媒體終端數(shù)字視覺(jué)享受電視DVD機(jī)頂盒顯示器監(jiān)視器數(shù)碼相機(jī)顯示屏DV……“數(shù)字視覺(jué)享受”

完整準(zhǔn)確地概括了“創(chuàng)維”的事業(yè)領(lǐng)域數(shù)碼顯示顧客從“數(shù)字視覺(jué)享受”聯(lián)想到的產(chǎn)品

（廣州消費(fèi)者小組訪談-2組共16名男性）“數(shù)字視覺(jué)享受”DVDLCD數(shù)字電視電視手機(jī)相機(jī)數(shù)碼相機(jī)DV電腦顧客從“數(shù)字視覺(jué)享受”聯(lián)想到的產(chǎn)品

（廣州消費(fèi)者小組訪談-2“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

的事業(yè)領(lǐng)域提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)外同領(lǐng)域或類(lèi)似領(lǐng)域沒(méi)有哪個(gè)品牌有“視覺(jué)享受”資產(chǎn)。索尼、三星等品牌雖然目前在利益認(rèn)知上會(huì)稍強(qiáng)一些，但還遠(yuǎn)不到品牌資產(chǎn)這一高度數(shù)字視覺(jué)享受我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不可能將核心價(jià)值定在“視覺(jué)享受”，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品線廣得已無(wú)法舍棄，已無(wú)法做到象創(chuàng)維這么集中。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上真正具有“數(shù)字技術(shù)”品牌資產(chǎn)的只有索尼、三星等國(guó)外頂尖品牌，國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪個(gè)品牌真正具有“數(shù)字技術(shù)”資產(chǎn)。但索尼、三星等國(guó)外品牌的“數(shù)字技術(shù)”要支持的產(chǎn)品線太廣泛，不可能做到象創(chuàng)維這樣聚焦于顯示產(chǎn)品。因此，“數(shù)字視覺(jué)享受”具有明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。占據(jù)了它，創(chuàng)維就能平滑進(jìn)入任何體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”的領(lǐng)域并自然在該領(lǐng)域具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皵?shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

的事業(yè)領(lǐng)域提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)國(guó)“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

提供了未來(lái)發(fā)展的廣闊空間健康過(guò)去數(shù)字視覺(jué)享受現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)未來(lái)不只提供顯示產(chǎn)品，還提供其他數(shù)字產(chǎn)品視覺(jué)享受不只提供視覺(jué)享受的設(shè)備，還提供視覺(jué)享受的內(nèi)容“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

提供了未來(lái)發(fā)展的廣闊空間健康過(guò)去小結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值數(shù)字視覺(jué)享受小結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值數(shù)字視覺(jué)享受“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路“如何做”常常比“做什么”更難“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路“如何做”常常比“做什么”更難“sony這四個(gè)字母是我們最大的資產(chǎn)。然而，索尼的品牌形象為什么會(huì)變得如此之高？我們需要反思和整理，這將成為索尼今后的行動(dòng)指針和經(jīng)營(yíng)方向”——大賀典雄“sony這四個(gè)字母是我們最大的資產(chǎn)。然而，索尼的品牌形象為品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)圖?品牌核心價(jià)值產(chǎn)品價(jià)格組織實(shí)力獲取難度質(zhì)量可靠性品牌識(shí)別整合推廣顧客要成為偉大的企業(yè)和偉大的品牌，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)主要方面必須都很強(qiáng)。創(chuàng)建品牌不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告或創(chuàng)意問(wèn)題，它涉及與顧客相關(guān)的方方面面品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)圖?品牌核心價(jià)值產(chǎn)品價(jià)格組織實(shí)力獲取難度質(zhì)量可靠下面，我們就一步步地來(lái)夯實(shí)

“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路下面，我們就一步步地來(lái)夯實(shí)

“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路1、價(jià)格價(jià)格對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：顧客認(rèn)為價(jià)格高的品牌價(jià)值也高要維持和提升品牌核心價(jià)值，價(jià)格不能過(guò)低。高多少取決于品牌能提供的事實(shí)價(jià)值大小?？梢?jiàn)，應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)除降低成本外，更積極的是提高品牌價(jià)值調(diào)查顯示：目前創(chuàng)維在66個(gè)城市的平均零售價(jià)水平均高于同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，34寸以上電視的銷(xiāo)量?jī)H次于索尼。因此，創(chuàng)維目前產(chǎn)品的價(jià)格有助于提升品牌價(jià)值而不是拉低。未來(lái)創(chuàng)維應(yīng)盡量保持這一水準(zhǔn)，并根據(jù)與對(duì)手的價(jià)值差距變化調(diào)整價(jià)格定位1、價(jià)格價(jià)格對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：顧客認(rèn)為價(jià)格高的品牌價(jià)值也2、獲取難度獲取難度對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：對(duì)大眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果不容易買(mǎi)到，那品牌價(jià)值就會(huì)降低但對(duì)高價(jià)或高端產(chǎn)品，容易買(mǎi)到或容易見(jiàn)到反而可能會(huì)降低品牌價(jià)值?；蛘哒f(shuō)，顧客不會(huì)“隨處”購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品獲取難度從企業(yè)角度看主要就是營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)查顯示：在營(yíng)銷(xiāo)渠道上創(chuàng)維極具優(yōu)勢(shì)甚至被認(rèn)為是創(chuàng)維目前最主要的優(yōu)勢(shì)。因此，創(chuàng)維目前的營(yíng)銷(xiāo)渠道有助于提升品牌價(jià)值而不是拉低。未來(lái)創(chuàng)維應(yīng)繼續(xù)保持和強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)2、獲取難度獲取難度對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：3、質(zhì)量可靠性3、質(zhì)量可靠性質(zhì)量可靠性對(duì)品牌價(jià)值的影響質(zhì)量可靠性是品牌的市場(chǎng)入場(chǎng)券和通行證，與組織實(shí)力一起，是品牌價(jià)值的保證質(zhì)量可靠性在顯示產(chǎn)品領(lǐng)域的重要性大于許多行業(yè)，因?yàn)椤叭庋邸笔穷櫩团袛囡@示產(chǎn)品好壞的最重要手段之一現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)告訴我們：沒(méi)有哪兩臺(tái)電視在顧客眼中是相同的。哪個(gè)品牌對(duì)顧客更“養(yǎng)眼”，哪個(gè)品牌就有機(jī)會(huì)勝出。此時(shí)，雖然可通過(guò)終端促銷(xiāo)員和節(jié)目源影響顧客的眼睛，但更根本的還是后端生產(chǎn)的質(zhì)量可靠性此外，由于顧客買(mǎi)回家的那臺(tái)電視常常都不是現(xiàn)場(chǎng)看到的那一臺(tái)，質(zhì)量可靠性就變得更加重要質(zhì)量可靠性對(duì)品牌價(jià)值的影響質(zhì)量可靠性是品牌的市場(chǎng)入場(chǎng)券和通行“創(chuàng)維”當(dāng)前的質(zhì)量可靠性水平調(diào)查顯示：創(chuàng)維的質(zhì)量可靠性無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量還是售后服務(wù)，事實(shí)上均不弱于國(guó)內(nèi)外對(duì)手甚至在某些產(chǎn)品上更具優(yōu)勢(shì)但調(diào)查也顯示：在顧客心目中，創(chuàng)維與其他國(guó)內(nèi)品牌一樣，在質(zhì)量可靠性上仍然遠(yuǎn)低于索尼、三星等國(guó)際品牌。當(dāng)然，這種情況不只存在于電視行業(yè)。事實(shí)上所有國(guó)內(nèi)行業(yè)都差不多造成這種情況的原因主要有二：國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)管理水平較低，造成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品在實(shí)際質(zhì)量上比不上國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)際品牌的組織實(shí)力更強(qiáng)，價(jià)格更高，這使得顧客認(rèn)為它們的質(zhì)量可靠性也更高“創(chuàng)維”當(dāng)前的質(zhì)量可靠性水平調(diào)查顯示：創(chuàng)維的質(zhì)量可靠性無(wú)論產(chǎn)提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性繼續(xù)通過(guò)TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段提高事實(shí)上的質(zhì)量水平這非一朝一夕之事，日本也是經(jīng)過(guò)多年才達(dá)到今天的水平而且，必須象當(dāng)年的日本那樣，設(shè)立世界級(jí)的質(zhì)量目標(biāo)。因?yàn)闆](méi)有世界級(jí)的質(zhì)量水準(zhǔn)，就不可能成為世界級(jí)的品牌強(qiáng)化高端產(chǎn)品的質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障提高認(rèn)知上的質(zhì)量水平高端產(chǎn)品由于價(jià)格較高，顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)對(duì)質(zhì)量可靠性認(rèn)知相對(duì)較低的品牌存在是否可靠的擔(dān)心此時(shí)，只要價(jià)格相差不是太大或自己不在乎價(jià)格，人們傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高但認(rèn)為更可靠的品牌以降低風(fēng)險(xiǎn)這就是高端產(chǎn)品雖然產(chǎn)品性能相當(dāng)、但顧客更多傾向于選擇更高價(jià)的國(guó)際品牌的根本原因。而品牌可靠性=質(zhì)量可靠性+組織實(shí)力但質(zhì)量可靠性的認(rèn)知來(lái)自于顧客的親身體驗(yàn)，因此，質(zhì)量可靠性認(rèn)知較低的品牌要促成購(gòu)買(mǎi)，就必須強(qiáng)化兩點(diǎn)：一、質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障；二、組織實(shí)力提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性繼續(xù)通過(guò)TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段提高4、組織實(shí)力4、組織實(shí)力組織實(shí)力對(duì)品牌價(jià)值的影響組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要。原因主要是顧客認(rèn)知質(zhì)量可靠性主要通過(guò)親身體驗(yàn)，而認(rèn)知組織實(shí)力則主要通過(guò)傳播小企業(yè)相對(duì)大企業(yè)常常不缺少差異化，而缺少組織實(shí)力。一個(gè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的品牌首先面臨的是可靠性問(wèn)題而非差異化問(wèn)題。索尼60年代開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)也曾用過(guò)“來(lái)自日本的世界品牌”這一口號(hào)品牌在組織實(shí)力上常常出現(xiàn)的兩個(gè)問(wèn)題是：要么本身已具一流企業(yè)實(shí)力，但顧客卻認(rèn)為只是二流；要么本身組織實(shí)力不強(qiáng)，但不善于或不知道在認(rèn)知上補(bǔ)強(qiáng)組織實(shí)力對(duì)品牌價(jià)值的影響組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要“創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤(rùn)第一、百億銷(xiāo)售額、國(guó)際十強(qiáng)、香港聯(lián)交所上市…….事實(shí)上，創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的組織實(shí)力但調(diào)查顯示，并非所有顧客在認(rèn)知上知道這些并這么認(rèn)為——“不成熟、實(shí)力感弱、無(wú)特長(zhǎng)、口碑差、無(wú)信任感、二流、多元化散、不能給他們以信任感、小、雜亂無(wú)章”此外，雖然創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的實(shí)力，但相比國(guó)際品牌以及國(guó)內(nèi)的TCL等仍然較弱“創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤(rùn)第一、百億影響組織實(shí)力的因素規(guī)模國(guó)際化程度背景媒體曝光量權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)證言榮譽(yù)歷史哪一個(gè)是當(dāng)前從認(rèn)知上提升創(chuàng)維組織實(shí)力的主線呢？影響組織實(shí)力的因素規(guī)模哪一個(gè)是當(dāng)前從認(rèn)知上提升創(chuàng)維組織實(shí)力的國(guó)際化！國(guó)際化除直接能強(qiáng)化組織實(shí)力外，其“洋氣、高級(jí)”的附加價(jià)值還有助于品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化只有提升品牌的國(guó)際化水平才能最終與國(guó)際品牌一決雌雄國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際化動(dòng)態(tài)為媒體和大眾所關(guān)注國(guó)際化符合創(chuàng)維的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略單純從“規(guī)?！薄ⅰ皻v史”、“榮譽(yù)”、“背景”或“權(quán)威證言”入手會(huì)導(dǎo)致傳播缺乏主線而零散化事實(shí)上，“國(guó)際化”幾乎是所有企業(yè)提升組織實(shí)力的最佳主題。在提升組織實(shí)力這條路上，不存在誰(shuí)講了所以我們不能講的差異化問(wèn)題，關(guān)鍵不是講不講，而是有沒(méi)有東西可講國(guó)際化！國(guó)際化除直接能強(qiáng)化組織實(shí)力外，其“洋氣、高級(jí)”的附加“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的主題創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的主題創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌國(guó)際十強(qiáng)香港聯(lián)交所上市企業(yè)而非民營(yíng)企業(yè)海外工廠與海外生產(chǎn)海外研究所海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)（銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售國(guó)家數(shù)量及分布等）海外媒體報(bào)道國(guó)際化戰(zhàn)略與觀點(diǎn)國(guó)際性榮譽(yù)海外或外籍員工領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)際化形象公關(guān)將是國(guó)際化品牌建設(shè)的主要手段。此外，在所有對(duì)外傳播或推廣中必須體現(xiàn)國(guó)際化背景，比如廣告創(chuàng)意。“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌國(guó)際十5、產(chǎn)品產(chǎn)品是品牌核心價(jià)值的載體產(chǎn)品是品牌的根基偉大的品牌后面都是偉大的產(chǎn)品5、產(chǎn)品產(chǎn)品是品牌核心價(jià)值的載體“珍惜和推廣sony標(biāo)識(shí)的同時(shí)，首先得從實(shí)實(shí)在在的商品開(kāi)始“——索尼“珍惜和推廣sony標(biāo)識(shí)的同時(shí)，首先得從實(shí)實(shí)在在的商品開(kāi)始“品牌都通過(guò)某個(gè)產(chǎn)品“升級(jí)”或“蝶變”。這個(gè)產(chǎn)品叫”品牌代表產(chǎn)品“。這個(gè)產(chǎn)品不成功，品牌就不可能成功。品牌都通過(guò)某個(gè)產(chǎn)品“升級(jí)”或“蝶變”。這個(gè)產(chǎn)品叫”品牌代表產(chǎn)什么產(chǎn)品最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受？

什么產(chǎn)品是“創(chuàng)維”的品牌代表產(chǎn)品？

什么產(chǎn)品最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受？

什么產(chǎn)品是“創(chuàng)維”的品牌代擺在我們面前的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視健康電視？上一階段的品牌代表產(chǎn)品，非下一階段的核心價(jià)值所在擺在我們面前的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視健康電視？上我們的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視×是數(shù)字革命了電視，不是高清高清不是換代的標(biāo)準(zhǔn)，只是升級(jí)的方向高清體現(xiàn)不了“數(shù)字視覺(jué)享受”，唯有數(shù)字高清源自數(shù)字，不是數(shù)字源自高清高清只是數(shù)字電視帶來(lái)的其中一個(gè)利益點(diǎn)數(shù)字技術(shù)在顧客認(rèn)知上遠(yuǎn)比高清技術(shù)更先進(jìn)高清的市場(chǎng)空間遠(yuǎn)不如數(shù)字大高清如果有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)失去差異性高清如果無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)因混亂失去差異性高清就象價(jià)格戰(zhàn)已成泥潭，不能再往下跳高清晰數(shù)字電視沒(méi)有數(shù)字電視范疇大加了高清晰，就限制了數(shù)字電視的外延與空間高清晰數(shù)字電視只是數(shù)字電視的一種高清晰數(shù)字電視不如數(shù)字電視簡(jiǎn)潔和便于傳播將來(lái)不會(huì)叫高清晰數(shù)字電視，只會(huì)叫數(shù)字電視×數(shù)字改變了電視，不是高清短視和熱衷于糾纏眼前必將失去長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的良機(jī)我們的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視×是數(shù)字革命了電“數(shù)字電視”既是電視更新?lián)Q代的方向，又能最好地體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”，更沒(méi)有品牌有較強(qiáng)的數(shù)字電視聯(lián)想。因此，“數(shù)字電視”無(wú)疑是創(chuàng)維當(dāng)仁不讓的品牌代表產(chǎn)品?！皵?shù)字電視”既是電視更新?lián)Q代的方向，又能最好地體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下去，就能從此奠定成就未來(lái)的基礎(chǔ)！如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？強(qiáng)化核心能力將核心能力聚焦于數(shù)字電視技術(shù)，以比同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更提前和更大的研發(fā)投入，保證產(chǎn)品的領(lǐng)先和產(chǎn)品線的豐富完整。這是根本。占領(lǐng)類(lèi)別聯(lián)想搶先將“創(chuàng)維”與“數(shù)字電視”這兩個(gè)詞緊密聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)短期內(nèi)的大規(guī)模強(qiáng)化宣傳進(jìn)行鞏固和封路。厘清產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)以“數(shù)字電視”為主線梳理現(xiàn)有產(chǎn)品線，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值及代表產(chǎn)品—數(shù)字電視的認(rèn)知及優(yōu)勢(shì)。搶先訴求“數(shù)字電視”最大利益點(diǎn)如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？強(qiáng)化核心能力將核心能力聚焦于數(shù)“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的定位數(shù)字視覺(jué)享受+數(shù)字電視=視覺(jué)享受的數(shù)字革新數(shù)字電視帶來(lái)的不只某一點(diǎn)的提升，而是全面的革新，不只是“視覺(jué)享受”，更遑論“高清”。因此，定位于“全面革新”比“高清”更準(zhǔn)確，空間更大，尤其在市場(chǎng)初期和成長(zhǎng)期創(chuàng)維的核心價(jià)值是“數(shù)字視覺(jué)享受”。因此，這個(gè)定位雖然是數(shù)字電視的最大利益點(diǎn)，但創(chuàng)維在此具體強(qiáng)有力的差異化，而不是象“電視革命”或“清晰革命”那樣屬于整個(gè)類(lèi)別“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的定位數(shù)字視覺(jué)享受+數(shù)字電視=視覺(jué)享“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的推廣口號(hào)創(chuàng)維，帶你進(jìn)入數(shù)字電視的美好未來(lái)！數(shù)字電視，創(chuàng)維！創(chuàng)維通過(guò)數(shù)字電視帶來(lái)“視覺(jué)享受的數(shù)字革新”將品牌名與“數(shù)字電視”直接掛勾，最大程度激發(fā)和占領(lǐng)類(lèi)別第一聯(lián)想“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的推廣口號(hào)創(chuàng)維，帶你進(jìn)入數(shù)字電視的美延用以前標(biāo)識(shí)，作成份品牌用，相當(dāng)于特麗瓏主品牌創(chuàng)維“創(chuàng)維”的品牌/產(chǎn)品層級(jí)產(chǎn)品線數(shù)字電視健康電視DVD……視覺(jué)享受的數(shù)字革新不閃的，才是健康的數(shù)字視覺(jué)享受核心價(jià)值高清晰等離子數(shù)字電視產(chǎn)品品種數(shù)字電視機(jī)頂盒高清晰背投數(shù)字電視……高清晰液晶數(shù)字電視健康3D逐行電視健康精顯逐行電視健康（其他）逐行電視不可忽視的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是現(xiàn)階段提高品牌數(shù)字電視滲透率的最佳產(chǎn)品，是數(shù)字電視的一種，與DVD完全不同命名方式：高清晰+顯示方式+數(shù)字電視高清晰(CRT)數(shù)字電視下一階段品牌代表產(chǎn)品上一階段品牌代表產(chǎn)品接棒主品牌層面：中間無(wú)其他層級(jí)，直達(dá)數(shù)字電視等產(chǎn)品線產(chǎn)品層面：中間無(wú)其他層級(jí)，直達(dá)具體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品推廣層面不能多過(guò)這2層，否則會(huì)因?qū)蛹?jí)過(guò)多而低效率，從而延緩和稀釋了主品牌與產(chǎn)品間的價(jià)值傳遞。比如推“高清電視”、“健康高清電視”等等。健康電視延用以前標(biāo)識(shí)，作成份品牌用，相當(dāng)于特麗瓏主品牌創(chuàng)維“創(chuàng)維”的6、品牌識(shí)別顧客對(duì)品牌不是閱讀而是識(shí)別6、品牌識(shí)別顧客對(duì)品牌不是閱讀而是識(shí)別品牌識(shí)別對(duì)品牌價(jià)值的影響品牌識(shí)別是品牌價(jià)值的符號(hào)化，它不僅使品牌及其價(jià)值能被顧客認(rèn)知和辨別，還在形式上為品牌增添了附加價(jià)值沒(méi)有品牌識(shí)別，品牌的推廣會(huì)“零散化”，花在各類(lèi)推廣上的資源將不能統(tǒng)一有效地匯聚到品牌上并轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值創(chuàng)建品牌在內(nèi)容上是創(chuàng)建品牌價(jià)值，在形式上就是創(chuàng)建品牌識(shí)別品牌識(shí)別對(duì)品牌價(jià)值的影響品牌識(shí)別的工作內(nèi)容主識(shí)別創(chuàng)意根據(jù)主識(shí)別建立品牌識(shí)別體系（根據(jù)主識(shí)別建立品牌整合推廣平臺(tái)）品牌識(shí)別的工作內(nèi)容主識(shí)別創(chuàng)意根據(jù)主識(shí)別建立品牌識(shí)別體系（根據(jù)通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題可找到品牌的主識(shí)別？顧客感知（五官）到什么東西時(shí)，他才能最大化地認(rèn)知到品牌的核心價(jià)值？顧客在感知到這個(gè)東西時(shí)，他如何才能聯(lián)想到并識(shí)別出品牌通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題可找到品牌的主識(shí)別？顧客感知（五官）到什么東西時(shí)世上什么東西最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”電影??？世上什么東西最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”電影！？為什么會(huì)是電影？“視覺(jué)的享受”首先是來(lái)自“內(nèi)容”，其次才是播放內(nèi)容的“設(shè)備”要在同一時(shí)間達(dá)到最佳的“視覺(jué)享受”，我們呈現(xiàn)給顧客的必須是“內(nèi)容與設(shè)備的完美統(tǒng)一”，而最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”的則莫過(guò)于各種數(shù)字電影大片為什么會(huì)是電影？“視覺(jué)的享受”首先是來(lái)自“內(nèi)容”，其次才是播因此，“創(chuàng)維”應(yīng)結(jié)合“電影”創(chuàng)建品牌，并使“電影”成為“創(chuàng)維”的品牌獨(dú)占領(lǐng)域因此，“創(chuàng)維”應(yīng)結(jié)合“電影”創(chuàng)建品牌，并使“電影”成為“創(chuàng)維電影對(duì)“創(chuàng)維”品牌核心價(jià)值的意義最完美地體現(xiàn)了“數(shù)字視覺(jué)享受”有力地強(qiáng)化了創(chuàng)維“數(shù)字電視”的產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極大地提升“創(chuàng)維”核心能力——數(shù)字技術(shù)的先進(jìn)性同時(shí)還強(qiáng)化了國(guó)際性的組織實(shí)力和產(chǎn)品的高品質(zhì)感電影對(duì)“創(chuàng)維”品牌核心價(jià)值的意義最完美地體現(xiàn)了“數(shù)字視覺(jué)享受占領(lǐng)“電影”這個(gè)識(shí)別或品牌獨(dú)占領(lǐng)域，對(duì)創(chuàng)維意義重大。這可能是為什么索尼和三星都去買(mǎi)電影公司的原因吧！占領(lǐng)“電影”這個(gè)識(shí)別或品牌獨(dú)占領(lǐng)域，對(duì)創(chuàng)維意義重大。這可能是但是，我們通過(guò)什么方法讓顧客在看到電影時(shí)，能聯(lián)想到“創(chuàng)維”、識(shí)別出“創(chuàng)維”、并能將電影的價(jià)值轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)維”的價(jià)值和資產(chǎn)呢？但是，我們通過(guò)什么方法讓顧客在看到電影時(shí)，能聯(lián)想到“創(chuàng)維”、此時(shí)，我們還必須再增加一個(gè)元素此時(shí)，我們還必須再增加一個(gè)元素這個(gè)元素是一個(gè)框，與眾不同的框它是一個(gè)所有顯示產(chǎn)品的正面抽象成的框。因?yàn)轱@示產(chǎn)品的正面是顧客與品牌或產(chǎn)品的接觸點(diǎn)它是一個(gè)數(shù)字感的框，代表品牌領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)它不是一個(gè)銀色或單色的框，因?yàn)槟羌炔皇恰耙曈X(jué)享受”的色彩，也沒(méi)有任何獨(dú)特性這個(gè)框是兩個(gè)世界的交界面，一邊是數(shù)字的世界，一邊是真實(shí)的世界這個(gè)框代表創(chuàng)維，代表創(chuàng)維的產(chǎn)品，代表創(chuàng)維的核心價(jià)值，代表創(chuàng)維的核心能力，代表創(chuàng)維的品牌信念電影或“內(nèi)容”的價(jià)值通過(guò)這個(gè)框轉(zhuǎn)化到創(chuàng)維身上，并和這個(gè)框一起，共同組成了創(chuàng)維品牌的主識(shí)別這個(gè)元素是一個(gè)框，與眾不同的框它是一個(gè)所有顯示產(chǎn)品的正面抽象它在這里它在這里它與“數(shù)字視覺(jué)享受”的中文組合它與“數(shù)字視覺(jué)享受”的中文組合它與“數(shù)字視覺(jué)享受”的英文組合它與“數(shù)字視覺(jué)享受”的英文組合小結(jié)：“創(chuàng)維”品牌的主識(shí)別電影中最能充分體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”的畫(huà)面數(shù)字視覺(jué)享受數(shù)字電視小結(jié)：“創(chuàng)維”品牌的主識(shí)別電影中最能充分體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”主識(shí)別在主品牌及各主要產(chǎn)品的應(yīng)用主品牌及各主要產(chǎn)品主題創(chuàng)意示例主識(shí)別在主品牌及各主要產(chǎn)品的應(yīng)用主品牌及各主要產(chǎn)品主題創(chuàng)意示“數(shù)字電視，創(chuàng)維”主題創(chuàng)意示例“數(shù)字電視，創(chuàng)維”主題創(chuàng)意示例健康3D逐行電視主題創(chuàng)意示例健康高清標(biāo)志主品牌口號(hào)位置健康3D逐行電視主題創(chuàng)意示例健康高清標(biāo)志主品牌口號(hào)位置高清晰背投數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例高清晰背投數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例高清晰等離子數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例高清晰等離子數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例高清晰液晶數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例高清晰液晶數(shù)字電視主題創(chuàng)意示例數(shù)字電視機(jī)頂盒主題創(chuàng)意示例數(shù)字電視機(jī)頂盒主題創(chuàng)意示例DVD主題創(chuàng)意示例DVD主題創(chuàng)意示例回到真實(shí)世界，我們接下來(lái)將基于主識(shí)別搭建“創(chuàng)維”的品牌整合推廣平臺(tái)回到真實(shí)世界，我們接下來(lái)將基于主識(shí)別搭建“創(chuàng)維”的品牌整合推電影不僅是好識(shí)別，更是推廣的好平臺(tái)電影廣告創(chuàng)意好創(chuàng)意從此源源不斷、新意不絕新產(chǎn)品推廣每年幾部視覺(jué)大片將為我們而準(zhǔn)備促銷(xiāo)促銷(xiāo)不會(huì)再愁既有吸引力又切合品牌的主題和措施，也不會(huì)只停留在通常的節(jié)日公關(guān)公關(guān)的空間將更大，題材更多，更扣緊品牌媒介投放能產(chǎn)生更多的媒體創(chuàng)意（比如全國(guó)數(shù)字電影放映廳），而高關(guān)注度更將節(jié)約不少經(jīng)費(fèi)電影不僅是好識(shí)別，更是推廣的好平臺(tái)電影廣告創(chuàng)意好創(chuàng)意從此源源只有為品牌找到“電影”這樣的主識(shí)別，我們才能真正感受到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的威力和魅力。否則，所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播只能是一種拼圖游戲。只有為品牌找到“電影”這樣的主識(shí)別，我們才能真正感受到整合營(yíng)會(huì)因版權(quán)費(fèi)太貴而不可執(zhí)行嗎？不會(huì)每年的主打產(chǎn)品不多，因此要租的片和要參與的大片也不會(huì)多與請(qǐng)大明星相比，實(shí)際的付出更小，但明星效應(yīng)更好，而且更有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義。由于電影大片本身就具有很強(qiáng)的新聞性和明星效應(yīng)，同時(shí)對(duì)品牌價(jià)值的提升力巨大，因此性?xún)r(jià)比非常高，這樣的回報(bào)值得我們投入如果我們能搶先將一到兩年內(nèi)的電影大片推廣簽定電視業(yè)內(nèi)品牌獨(dú)占協(xié)議，那“電影”這一品牌獨(dú)占領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)將永遠(yuǎn)跟定創(chuàng)維。因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)無(wú)法預(yù)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)會(huì)因版權(quán)費(fèi)太貴而不可執(zhí)行嗎？不會(huì)每年的主打產(chǎn)品不多，因此要租總結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路寒冬奧運(yùn)會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)重振規(guī)劃/準(zhǔn)備三年?duì)幇詻_刺/成就夢(mèng)想中國(guó)電視TOP1世界電視TOP5“電影營(yíng)銷(xiāo)”整合推廣平臺(tái)鞏固對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)高和對(duì)國(guó)際品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力獲取難度鞏固既有的營(yíng)銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)質(zhì)量可靠性提高生產(chǎn)質(zhì)量和高端產(chǎn)品質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障組織實(shí)力創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌—國(guó)際化的創(chuàng)維核心價(jià)值與能力數(shù)字電視，創(chuàng)維高清晰背投/PDP/LCD/CRT數(shù)字電視、機(jī)頂盒、健康逐行主品牌層面價(jià)格99200020012002200320042005200620072008北京奧運(yùn)數(shù)字視覺(jué)享受顧客可具體購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品品種產(chǎn)品層面數(shù)字視覺(jué)享受品牌戰(zhàn)略全球數(shù)碼顯示產(chǎn)業(yè)與多媒體終端的領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略總結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路寒冬奧運(yùn)會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)重振規(guī)劃/準(zhǔn)備2008年奧運(yùn)會(huì)后，創(chuàng)維！其中一個(gè)會(huì)是——中國(guó)將誕生幾個(gè)未來(lái)幾十年的世界品牌，2008年奧運(yùn)會(huì)后，創(chuàng)維！其中一個(gè)會(huì)是——中國(guó)將誕生幾個(gè)未夢(mèng)想就在眼前夢(mèng)想就在眼前夢(mèng)想一定能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想一定能實(shí)現(xiàn)謝謝！謝謝！創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略TBC銘鼎Wednesday,December21,2022?版權(quán)所有創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略TBC銘鼎?版權(quán)所有夢(mèng)想就在眼前——夢(mèng)想就在眼前——數(shù)字電視時(shí)代真的來(lái)了……2008年北京奧運(yùn)會(huì)也是……價(jià)格戰(zhàn)淘汰了一大把對(duì)手，只剩下……TCL在手機(jī)上回頭很難，過(guò)于重視營(yíng)銷(xiāo)已使其逐漸乏力……康佳似乎從來(lái)沒(méi)有自己的理想……長(zhǎng)虹雖仍有霸氣，但有些東西看來(lái)是改不了了…….而中國(guó)這巨大的市場(chǎng)，將使我們?cè)谶@塊土地上不擔(dān)心索尼和三星。數(shù)字電視時(shí)代真的來(lái)了……在品牌上，我們?cè)撊绾稳プ瞿兀吭谄放粕?，我們?cè)撊绾稳プ瞿?？界定“?chuàng)維”的品牌核心價(jià)值界定“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值

必須滿足以下四個(gè)條件體現(xiàn)“創(chuàng)維”品牌完整的事業(yè)領(lǐng)域——數(shù)碼顯示及多媒體終端體現(xiàn)該領(lǐng)域最大的顧客利益體現(xiàn)“創(chuàng)維”在此領(lǐng)域的核心能力。技術(shù)產(chǎn)品的核心價(jià)值不能缺少核心能力或核心技術(shù)，否則要形成差異只能靠自吹自擂自然地概括“健康”，否則將導(dǎo)致品牌創(chuàng)建的不平滑“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值

必須滿足以下四個(gè)條件是“健康”嗎？“不閃的，才是健康的”——?jiǎng)?chuàng)維是“健康”嗎？“不閃的，才是健康的”——?jiǎng)?chuàng)維不是！“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的主要利益點(diǎn)。要在事實(shí)上占領(lǐng)最大的市場(chǎng)，認(rèn)知上必須訴求行業(yè)最大利益點(diǎn)。輔助利益點(diǎn)只能作為階段性重點(diǎn)或成份利益訴求“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的技術(shù)創(chuàng)新主方向，因此，基于“健康”發(fā)展的核心能力將不能主導(dǎo)數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域雖然“健康”不是創(chuàng)維的核心價(jià)值，但不等于要扔掉它，因?yàn)樗殉蔀槠放瀑Y產(chǎn)的一部分，只不過(guò)不將其作為核心價(jià)值而已不是！“健康”不是“顯示產(chǎn)品”的主要利益點(diǎn)。要在事實(shí)上占領(lǐng)最是“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”嗎？“還原本色，更加出色”——長(zhǎng)虹是“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”嗎？“還原本色，更加出色”——長(zhǎng)不是！“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧客利益高清晰不能概括“色彩”、“亮度”、“對(duì)比度”等其他畫(huà)質(zhì)指標(biāo)“完美畫(huà)質(zhì)”不能概括“外觀”、“大屏幕”等現(xiàn)代顯示產(chǎn)品的重要利益兩者也都不能自然地概括“健康”“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”是利益，不是核心能力不是！“高清晰”或“完美畫(huà)質(zhì)”不能最大程度地體現(xiàn)顯示產(chǎn)品的顧是“娛樂(lè)”嗎？是“娛樂(lè)”嗎？不是！“娛樂(lè)”是電視最重要的顧客利益，但不是所有顯示產(chǎn)品的“娛樂(lè)”不能自然地概括“健康”“創(chuàng)維”缺少娛樂(lè)資產(chǎn)。事實(shí)上除索尼外可能沒(méi)哪個(gè)電子品牌有“索尼從AV，到AV+IT。但無(wú)論到什么，索尼品牌的核心價(jià)值是娛樂(lè)。正因?yàn)槿绱?，面?duì)互聯(lián)網(wǎng)，索尼才不會(huì)驚慌失措，因?yàn)閵蕵?lè)在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界中都是永恒的主題”“同時(shí)擁有家電、電影、音樂(lè)軟硬件的索尼，最適合進(jìn)入娛樂(lè)領(lǐng)域”“能夠?qū)⒂?jì)算機(jī)、通信、AV和娛樂(lè)融合在一起的只有索尼”不是！“娛樂(lè)”是電視最重要的顧客利益，但不是所有顯示產(chǎn)品的是“數(shù)字技術(shù)”嗎？“生動(dòng)數(shù)字生活”——TCL王牌“DigitalWorld”——松下“三星數(shù)字世界歡迎您”——三星是“數(shù)字技術(shù)”嗎？“生動(dòng)數(shù)字生活”——TCL王牌不是！“數(shù)字技術(shù)”很熱門(mén)，但光靠它品牌核心價(jià)值將不完整?！皵?shù)字技術(shù)”始終只是技術(shù)和手段，不是結(jié)果，因此，它只能體現(xiàn)核心能力，但體現(xiàn)不出事業(yè)領(lǐng)域和顧客利益對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，“數(shù)字技術(shù)”是不是核心能力還要取決于對(duì)“數(shù)字技術(shù)”與“顯示技術(shù)”輕重關(guān)系的判斷“數(shù)字生活”、“數(shù)字世界”、“數(shù)字魅力”這些話反映的顧客利益和事業(yè)領(lǐng)域太泛甚至沒(méi)有，因此差異性很弱三星——“數(shù)字感”最強(qiáng)的品牌之一——也未能傳遞出其品牌的顧客利益，這應(yīng)該與其目前尚不具備“娛樂(lè)”資產(chǎn)有關(guān)。三星要能真正與索尼并肩，必須賦予品牌“娛樂(lè)”資產(chǎn)，否則兩者根本就不在一個(gè)領(lǐng)域，談?wù)l超越誰(shuí)根本沒(méi)有意義不是！“數(shù)字技術(shù)”很熱門(mén)，但光靠它品牌核心價(jià)值將不完整。“數(shù)要找出“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值，首先必須界定出“創(chuàng)維”的品牌核心能力。要找出“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值，首先必須界定出“創(chuàng)維”的品牌核哪一個(gè)是“創(chuàng)維”的品牌核心能力數(shù)字技術(shù)顯示技術(shù)數(shù)字顯示技術(shù)？哪一個(gè)是“創(chuàng)維”的品牌核心能力數(shù)字技術(shù)顯示技術(shù)數(shù)字顯示技術(shù)？是“顯示技術(shù)”嗎？可見(jiàn)，顯示技術(shù)是數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域的最核心技術(shù)“掌握頂尖顯示技術(shù)的公司才能取得未來(lái)多媒體業(yè)務(wù)的先機(jī)”——出井伸之但是，創(chuàng)維現(xiàn)階段（至少5年內(nèi)）不宜以顯示技術(shù)為核心技術(shù)。因?yàn)轱@示技術(shù)不象數(shù)字技術(shù)，太大、太根本，從研發(fā)至商業(yè)化的周期太長(zhǎng)但太漫長(zhǎng)，且耗資巨大。此外，顧客對(duì)顯示技術(shù)不易認(rèn)知，媒體關(guān)注遠(yuǎn)不如數(shù)字技術(shù)因此，顯示技術(shù)不適于作為創(chuàng)維中短期的核心能力。但是，創(chuàng)維如果要完成長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與理想，不掌握核心顯示技術(shù)也不行，而且必須從現(xiàn)在就開(kāi)始積累是“顯示技術(shù)”嗎？可見(jiàn)，顯示技術(shù)是數(shù)碼顯示及多媒體終端領(lǐng)域的是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎從語(yǔ)言準(zhǔn)確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)”在排除了“顯示技術(shù)”后，創(chuàng)維的核心能力明顯地應(yīng)該是“數(shù)字技術(shù)在顯示產(chǎn)品上的應(yīng)用能力”，或者是“以數(shù)字技術(shù)革新顯示產(chǎn)品”。因此，“數(shù)字顯示技術(shù)”比“數(shù)字技術(shù)”在語(yǔ)言上更準(zhǔn)確，更能體現(xiàn)“數(shù)碼顯示”這一事業(yè)領(lǐng)域但可惜，顧客并不是技術(shù)專(zhuān)家，也不想做語(yǔ)言專(zhuān)家。在我們看來(lái)準(zhǔn)確的語(yǔ)言，在顧客來(lái)說(shuō)反而可能很模糊調(diào)查顯示：顧客難以從“數(shù)字顯示技術(shù)”聯(lián)想到電視。而且，他們不象對(duì)“數(shù)字技術(shù)”那樣容易理解“數(shù)字顯示技術(shù)”是“數(shù)字顯示技術(shù)”嗎從語(yǔ)言準(zhǔn)確性上是“數(shù)字顯示技術(shù)”在排除了“創(chuàng)維”的品牌核心能力是“數(shù)字技術(shù)”為傳媒廣泛關(guān)注已被顧客認(rèn)為是當(dāng)今最先進(jìn)技術(shù)之一并全面深入地改造了人們的生活由于我們賣(mài)的是顯示產(chǎn)品，因此即使不加“顯示”二字也不會(huì)誤導(dǎo)顧客認(rèn)知，加了反而還會(huì)局限品牌未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)維在技術(shù)水平上有“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界一流”的事實(shí)基礎(chǔ)和一定的品牌資產(chǎn)——“創(chuàng)維科技，數(shù)碼中國(guó)”比顯示技術(shù)更現(xiàn)實(shí)“數(shù)字技術(shù)”“創(chuàng)維”的品牌核心能力是“數(shù)字技術(shù)”為傳媒廣泛關(guān)注已被顧客認(rèn)但核心能力不是核心價(jià)值，更不是顧客利益。光靠“數(shù)字技術(shù)”形不成差異“我們提供的并非是普通的硬件設(shè)備，而是以有情趣的生活為指向的硬件設(shè)備”——索尼但核心能力不是核心價(jià)值，更不是顧客利益。光靠“數(shù)字技術(shù)”形不創(chuàng)維將“數(shù)字技術(shù)”應(yīng)用于顯示產(chǎn)品給顧客帶來(lái)什么更好而且不同的好處？不能加入“聽(tīng)”變成“視聽(tīng)享受”。因?yàn)椤奥?tīng)”不是主要利益點(diǎn)，加入反而稀釋了差異性，而且，創(chuàng)維現(xiàn)階段的核心能力與資源也支撐不了“聽(tīng)”。視覺(jué)的享受“視覺(jué)的享受”在外延和內(nèi)涵上概括了數(shù)碼顯示及多媒體終端產(chǎn)品的顧客利益，它既涵蓋了“高清晰”、“完美的畫(huà)質(zhì)”和“健康”等功能利益，又包括了感官的心理利益，甚至能支持品牌從設(shè)備至內(nèi)容的延伸。創(chuàng)維將“數(shù)字技術(shù)”應(yīng)用于顯示產(chǎn)品給顧客帶來(lái)什么更好而且不同的為什么“創(chuàng)維”要這樣做？

為什么顧客需要“創(chuàng)維”這樣做？

（創(chuàng)維的品牌信念或存在的理由）將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人們眼前為什么“創(chuàng)維”要這樣做？

為什么顧客需要“創(chuàng)維”這樣做？

（綜合核心能力、顧客利益和品牌信念，我們就能找到“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值。綜合核心能力、顧客利益和品牌信念，我們就能找到“創(chuàng)維”的品牌“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值目的品牌信念將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人們眼前利益品牌差異化利益視覺(jué)的享受能力品牌核心能力領(lǐng)先的數(shù)字（顯示）技術(shù)數(shù)字視覺(jué)享受（品牌核心價(jià)值定位圖?）“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值目的品牌信念將生活的美好完美地呈現(xiàn)在人“數(shù)字視覺(jué)享受”對(duì)創(chuàng)維的意義“數(shù)字視覺(jué)享受”對(duì)創(chuàng)維的意義“數(shù)字視覺(jué)享受”

完整準(zhǔn)確地概括了“創(chuàng)維”的事業(yè)領(lǐng)域數(shù)碼顯示及多媒體終端數(shù)字視覺(jué)享受電視DVD機(jī)頂盒顯示器監(jiān)視器數(shù)碼相機(jī)顯示屏DV……“數(shù)字視覺(jué)享受”

完整準(zhǔn)確地概括了“創(chuàng)維”的事業(yè)領(lǐng)域數(shù)碼顯示顧客從“數(shù)字視覺(jué)享受”聯(lián)想到的產(chǎn)品

（廣州消費(fèi)者小組訪談-2組共16名男性）“數(shù)字視覺(jué)享受”DVDLCD數(shù)字電視電視手機(jī)相機(jī)數(shù)碼相機(jī)DV電腦顧客從“數(shù)字視覺(jué)享受”聯(lián)想到的產(chǎn)品

（廣州消費(fèi)者小組訪談-2“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

的事業(yè)領(lǐng)域提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)外同領(lǐng)域或類(lèi)似領(lǐng)域沒(méi)有哪個(gè)品牌有“視覺(jué)享受”資產(chǎn)。索尼、三星等品牌雖然目前在利益認(rèn)知上會(huì)稍強(qiáng)一些，但還遠(yuǎn)不到品牌資產(chǎn)這一高度數(shù)字視覺(jué)享受我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不可能將核心價(jià)值定在“視覺(jué)享受”，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品線廣得已無(wú)法舍棄，已無(wú)法做到象創(chuàng)維這么集中。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上真正具有“數(shù)字技術(shù)”品牌資產(chǎn)的只有索尼、三星等國(guó)外頂尖品牌，國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪個(gè)品牌真正具有“數(shù)字技術(shù)”資產(chǎn)。但索尼、三星等國(guó)外品牌的“數(shù)字技術(shù)”要支持的產(chǎn)品線太廣泛，不可能做到象創(chuàng)維這樣聚焦于顯示產(chǎn)品。因此，“數(shù)字視覺(jué)享受”具有明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。占據(jù)了它，創(chuàng)維就能平滑進(jìn)入任何體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”的領(lǐng)域并自然在該領(lǐng)域具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皵?shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

的事業(yè)領(lǐng)域提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)國(guó)“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

提供了未來(lái)發(fā)展的廣闊空間健康過(guò)去數(shù)字視覺(jué)享受現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)未來(lái)不只提供顯示產(chǎn)品，還提供其他數(shù)字產(chǎn)品視覺(jué)享受不只提供視覺(jué)享受的設(shè)備，還提供視覺(jué)享受的內(nèi)容“數(shù)字視覺(jué)享受”為“創(chuàng)維”

提供了未來(lái)發(fā)展的廣闊空間健康過(guò)去小結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值數(shù)字視覺(jué)享受小結(jié)：“創(chuàng)維”的品牌核心價(jià)值數(shù)字視覺(jué)享受“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路“如何做”常常比“做什么”更難“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路“如何做”常常比“做什么”更難“sony這四個(gè)字母是我們最大的資產(chǎn)。然而，索尼的品牌形象為什么會(huì)變得如此之高？我們需要反思和整理，這將成為索尼今后的行動(dòng)指針和經(jīng)營(yíng)方向”——大賀典雄“sony這四個(gè)字母是我們最大的資產(chǎn)。然而，索尼的品牌形象為品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)圖?品牌核心價(jià)值產(chǎn)品價(jià)格組織實(shí)力獲取難度質(zhì)量可靠性品牌識(shí)別整合推廣顧客要成為偉大的企業(yè)和偉大的品牌，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)主要方面必須都很強(qiáng)。創(chuàng)建品牌不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告或創(chuàng)意問(wèn)題，它涉及與顧客相關(guān)的方方面面品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)圖?品牌核心價(jià)值產(chǎn)品價(jià)格組織實(shí)力獲取難度質(zhì)量可靠下面，我們就一步步地來(lái)夯實(shí)

“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路下面，我們就一步步地來(lái)夯實(shí)

“創(chuàng)維”的品牌創(chuàng)建之路1、價(jià)格價(jià)格對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：顧客認(rèn)為價(jià)格高的品牌價(jià)值也高要維持和提升品牌核心價(jià)值，價(jià)格不能過(guò)低。高多少取決于品牌能提供的事實(shí)價(jià)值大小。可見(jiàn)，應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)除降低成本外，更積極的是提高品牌價(jià)值調(diào)查顯示：目前創(chuàng)維在66個(gè)城市的平均零售價(jià)水平均高于同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，34寸以上電視的銷(xiāo)量?jī)H次于索尼。因此，創(chuàng)維目前產(chǎn)品的價(jià)格有助于提升品牌價(jià)值而不是拉低。未來(lái)創(chuàng)維應(yīng)盡量保持這一水準(zhǔn)，并根據(jù)與對(duì)手的價(jià)值差距變化調(diào)整價(jià)格定位1、價(jià)格價(jià)格對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：顧客認(rèn)為價(jià)格高的品牌價(jià)值也2、獲取難度獲取難度對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：對(duì)大眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果不容易買(mǎi)到，那品牌價(jià)值就會(huì)降低但對(duì)高價(jià)或高端產(chǎn)品，容易買(mǎi)到或容易見(jiàn)到反而可能會(huì)降低品牌價(jià)值?；蛘哒f(shuō)，顧客不會(huì)“隨處”購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品獲取難度從企業(yè)角度看主要就是營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)查顯示：在營(yíng)銷(xiāo)渠道上創(chuàng)維極具優(yōu)勢(shì)甚至被認(rèn)為是創(chuàng)維目前最主要的優(yōu)勢(shì)。因此，創(chuàng)維目前的營(yíng)銷(xiāo)渠道有助于提升品牌價(jià)值而不是拉低。未來(lái)創(chuàng)維應(yīng)繼續(xù)保持和強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)2、獲取難度獲取難度對(duì)品牌價(jià)值的影響在于：3、質(zhì)量可靠性3、質(zhì)量可靠性質(zhì)量可靠性對(duì)品牌價(jià)值的影響質(zhì)量可靠性是品牌的市場(chǎng)入場(chǎng)券和通行證，與組織實(shí)力一起，是品牌價(jià)值的保證質(zhì)量可靠性在顯示產(chǎn)品領(lǐng)域的重要性大于許多行業(yè)，因?yàn)椤叭庋邸笔穷櫩团袛囡@示產(chǎn)品好壞的最重要手段之一現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)告訴我們：沒(méi)有哪兩臺(tái)電視在顧客眼中是相同的。哪個(gè)品牌對(duì)顧客更“養(yǎng)眼”，哪個(gè)品牌就有機(jī)會(huì)勝出。此時(shí)，雖然可通過(guò)終端促銷(xiāo)員和節(jié)目源影響顧客的眼睛，但更根本的還是后端生產(chǎn)的質(zhì)量可靠性此外，由于顧客買(mǎi)回家的那臺(tái)電視常常都不是現(xiàn)場(chǎng)看到的那一臺(tái)，質(zhì)量可靠性就變得更加重要質(zhì)量可靠性對(duì)品牌價(jià)值的影響質(zhì)量可靠性是品牌的市場(chǎng)入場(chǎng)券和通行“創(chuàng)維”當(dāng)前的質(zhì)量可靠性水平調(diào)查顯示：創(chuàng)維的質(zhì)量可靠性無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量還是售后服務(wù)，事實(shí)上均不弱于國(guó)內(nèi)外對(duì)手甚至在某些產(chǎn)品上更具優(yōu)勢(shì)但調(diào)查也顯示：在顧客心目中，創(chuàng)維與其他國(guó)內(nèi)品牌一樣，在質(zhì)量可靠性上仍然遠(yuǎn)低于索尼、三星等國(guó)際品牌。當(dāng)然，這種情況不只存在于電視行業(yè)。事實(shí)上所有國(guó)內(nèi)行業(yè)都差不多造成這種情況的原因主要有二：國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)管理水平較低，造成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品在實(shí)際質(zhì)量上比不上國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)際品牌的組織實(shí)力更強(qiáng)，價(jià)格更高，這使得顧客認(rèn)為它們的質(zhì)量可靠性也更高“創(chuàng)維”當(dāng)前的質(zhì)量可靠性水平調(diào)查顯示：創(chuàng)維的質(zhì)量可靠性無(wú)論產(chǎn)提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性繼續(xù)通過(guò)TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段提高事實(shí)上的質(zhì)量水平這非一朝一夕之事，日本也是經(jīng)過(guò)多年才達(dá)到今天的水平而且，必須象當(dāng)年的日本那樣，設(shè)立世界級(jí)的質(zhì)量目標(biāo)。因?yàn)闆](méi)有世界級(jí)的質(zhì)量水準(zhǔn)，就不可能成為世界級(jí)的品牌強(qiáng)化高端產(chǎn)品的質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障提高認(rèn)知上的質(zhì)量水平高端產(chǎn)品由于價(jià)格較高，顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)對(duì)質(zhì)量可靠性認(rèn)知相對(duì)較低的品牌存在是否可靠的擔(dān)心此時(shí)，只要價(jià)格相差不是太大或自己不在乎價(jià)格，人們傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高但認(rèn)為更可靠的品牌以降低風(fēng)險(xiǎn)這就是高端產(chǎn)品雖然產(chǎn)品性能相當(dāng)、但顧客更多傾向于選擇更高價(jià)的國(guó)際品牌的根本原因。而品牌可靠性=質(zhì)量可靠性+組織實(shí)力但質(zhì)量可靠性的認(rèn)知來(lái)自于顧客的親身體驗(yàn)，因此，質(zhì)量可靠性認(rèn)知較低的品牌要促成購(gòu)買(mǎi)，就必須強(qiáng)化兩點(diǎn)：一、質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障；二、組織實(shí)力提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性繼續(xù)通過(guò)TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段提高4、組織實(shí)力4、組織實(shí)力組織實(shí)力對(duì)品牌價(jià)值的影響組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要。原因主要是顧客認(rèn)知質(zhì)量可靠性主要通過(guò)親身體驗(yàn)，而認(rèn)知組織實(shí)力則主要通過(guò)傳播小企業(yè)相對(duì)大企業(yè)常常不缺少差異化，而缺少組織實(shí)力。一個(gè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的品牌首先面臨的是可靠性問(wèn)題而非差異化問(wèn)題。索尼60年代開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)也曾用過(guò)“來(lái)自日本的世界品牌”這一口號(hào)品牌在組織實(shí)力上常常出現(xiàn)的兩個(gè)問(wèn)題是：要么本身已具一流企業(yè)實(shí)力，但顧客卻認(rèn)為只是二流；要么本身組織實(shí)力不強(qiáng)，但不善于或不知道在認(rèn)知上補(bǔ)強(qiáng)組織實(shí)力對(duì)品牌價(jià)值的影響組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要“創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤(rùn)第一、百億銷(xiāo)售額、國(guó)際十強(qiáng)、香港聯(lián)交所上市…….事實(shí)上，創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的組織實(shí)力但調(diào)查顯示，并非所有顧客在認(rèn)知上知道這些并這么認(rèn)為——“不成熟、實(shí)力感弱、無(wú)特長(zhǎng)、口碑差、無(wú)信任感、二流、多元化散、不能給他們以信任感、小、雜亂無(wú)章”此外，雖然創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的實(shí)力，但相比國(guó)際品牌以及國(guó)內(nèi)的TCL等仍然較弱“創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤(rùn)第一、百億影響組織實(shí)力的因素規(guī)模國(guó)際化程度背景媒體曝光量權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)證言榮譽(yù)歷史哪一個(gè)是當(dāng)前從認(rèn)知上提升創(chuàng)維組織實(shí)力的主線呢？影響組織實(shí)力的因素規(guī)模哪一個(gè)是當(dāng)前從認(rèn)知上提升創(chuàng)維組織實(shí)力的國(guó)際化！國(guó)際化除直接能強(qiáng)化組織實(shí)力外，其“洋氣、高級(jí)”的附加價(jià)值還有助于品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化只有提升品牌的國(guó)際化水平才能最終與國(guó)際品牌一決雌雄國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際化動(dòng)態(tài)為媒體和大眾所關(guān)注國(guó)際化符合創(chuàng)維的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略單純從“規(guī)?！薄ⅰ皻v史”、“榮譽(yù)”、“背景”或“權(quán)威證言”入手會(huì)導(dǎo)致傳播缺乏主線而零散化事實(shí)上，“國(guó)際化”幾乎是所有企業(yè)提升組織實(shí)力的最佳主題。在提升組織實(shí)力這條路上，不存在誰(shuí)講了所以我們不能講的差異化問(wèn)題，關(guān)鍵不是講不講，而是有沒(méi)有東西可講國(guó)際化！國(guó)際化除直接能強(qiáng)化組織實(shí)力外，其“洋氣、高級(jí)”的附加“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的主題創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的主題創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌“創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌國(guó)際十強(qiáng)香港聯(lián)交所上市企業(yè)而非民營(yíng)企業(yè)海外工廠與海外生產(chǎn)海外研究所海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)（銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售國(guó)家數(shù)量及分布等）海外媒體報(bào)道國(guó)際化戰(zhàn)略與觀點(diǎn)國(guó)際性榮譽(yù)海外或外籍員工領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)際化形象公關(guān)將是國(guó)際化品牌建設(shè)的主要手段。此外，在所有對(duì)外傳播或推廣中必須體現(xiàn)國(guó)際化背景，比如廣告創(chuàng)意?！皠?chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌國(guó)際十5、產(chǎn)品產(chǎn)品是品牌核心價(jià)值的載體產(chǎn)品是品牌的根基偉大的品牌后面都是偉大的產(chǎn)品5、產(chǎn)品產(chǎn)品是品牌核心價(jià)值的載體“珍惜和推廣sony標(biāo)識(shí)的同時(shí)，首先得從實(shí)實(shí)在在的商品開(kāi)始“——索尼“珍惜和推廣sony標(biāo)識(shí)的同時(shí)，首先得從實(shí)實(shí)在在的商品開(kāi)始“品牌都通過(guò)某個(gè)產(chǎn)品“升級(jí)”或“蝶變”。這個(gè)產(chǎn)品叫”品牌代表產(chǎn)品“。這個(gè)產(chǎn)品不成功，品牌就不可能成功。品牌都通過(guò)某個(gè)產(chǎn)品“升級(jí)”或“蝶變”。這個(gè)產(chǎn)品叫”品牌代表產(chǎn)什么產(chǎn)品最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受？

什么產(chǎn)品是“創(chuàng)維”的品牌代表產(chǎn)品？

什么產(chǎn)品最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受？

什么產(chǎn)品是“創(chuàng)維”的品牌代擺在我們面前的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視健康電視？上一階段的品牌代表產(chǎn)品，非下一階段的核心價(jià)值所在擺在我們面前的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視健康電視？上我們的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視×是數(shù)字革命了電視，不是高清高清不是換代的標(biāo)準(zhǔn)，只是升級(jí)的方向高清體現(xiàn)不了“數(shù)字視覺(jué)享受”，唯有數(shù)字高清源自數(shù)字，不是數(shù)字源自高清高清只是數(shù)字電視帶來(lái)的其中一個(gè)利益點(diǎn)數(shù)字技術(shù)在顧客認(rèn)知上遠(yuǎn)比高清技術(shù)更先進(jìn)高清的市場(chǎng)空間遠(yuǎn)不如數(shù)字大高清如果有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)失去差異性高清如果無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)因混亂失去差異性高清就象價(jià)格戰(zhàn)已成泥潭，不能再往下跳高清晰數(shù)字電視沒(méi)有數(shù)字電視范疇大加了高清晰，就限制了數(shù)字電視的外延與空間高清晰數(shù)字電視只是數(shù)字電視的一種高清晰數(shù)字電視不如數(shù)字電視簡(jiǎn)潔和便于傳播將來(lái)不會(huì)叫高清晰數(shù)字電視，只會(huì)叫數(shù)字電視×數(shù)字改變了電視，不是高清短視和熱衷于糾纏眼前必將失去長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的良機(jī)我們的選擇數(shù)字電視高清電視高清晰數(shù)字電視×是數(shù)字革命了電“數(shù)字電視”既是電視更新?lián)Q代的方向，又能最好地體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”，更沒(méi)有品牌有較強(qiáng)的數(shù)字電視聯(lián)想。因此，“數(shù)字電視”無(wú)疑是創(chuàng)維當(dāng)仁不讓的品牌代表產(chǎn)品?！皵?shù)字電視”既是電視更新?lián)Q代的方向，又能最好地體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下去，就能從此奠定成就未來(lái)的基礎(chǔ)！如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？強(qiáng)化核心能力將核心能力聚焦于數(shù)字電視技術(shù)，以比同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更提前和更大的研發(fā)投入，保證產(chǎn)品的領(lǐng)先和產(chǎn)品線的豐富完整。這是根本。占領(lǐng)類(lèi)別聯(lián)想搶先將“創(chuàng)維”與“數(shù)字電視”這兩個(gè)詞緊密聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)短期內(nèi)的大規(guī)模強(qiáng)化宣傳進(jìn)行鞏固和封路。厘清產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)以“數(shù)字電視”為主線梳理現(xiàn)有產(chǎn)品線，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值及代表產(chǎn)品—數(shù)字電視的認(rèn)知及優(yōu)勢(shì)。搶先訴求“數(shù)字電視”最大利益點(diǎn)如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？強(qiáng)化核心能力將核心能力聚焦于數(shù)“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的定位數(shù)字視覺(jué)享受+數(shù)字電視=視覺(jué)享受的數(shù)字革新數(shù)字電視帶來(lái)的不只某一點(diǎn)的提升，而是全面的革新，不只是“視覺(jué)享受”，更遑論“高清”。因此，定位于“全面革新”比“高清”更準(zhǔn)確，空間更大，尤其在市場(chǎng)初期和成長(zhǎng)期創(chuàng)維的核心價(jià)值是“數(shù)字視覺(jué)享受”。因此，這個(gè)定位雖然是數(shù)字電視的最大利益點(diǎn)，但創(chuàng)維在此具體強(qiáng)有力的差異化，而不是象“電視革命”或“清晰革命”那樣屬于整個(gè)類(lèi)別“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的定位數(shù)字視覺(jué)享受+數(shù)字電視=視覺(jué)享“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的推廣口號(hào)創(chuàng)維，帶你進(jìn)入數(shù)字電視的美好未來(lái)！數(shù)字電視，創(chuàng)維！創(chuàng)維通過(guò)數(shù)字電視帶來(lái)“視覺(jué)享受的數(shù)字革新”將品牌名與“數(shù)字電視”直接掛勾，最大程度激發(fā)和占領(lǐng)類(lèi)別第一聯(lián)想“創(chuàng)維”在“數(shù)字電視”上的推廣口號(hào)創(chuàng)維，帶你進(jìn)入數(shù)字電視的美延用以前標(biāo)識(shí)，作成份品牌用，相當(dāng)于特麗瓏主品牌創(chuàng)維“創(chuàng)維”的品牌/產(chǎn)品層級(jí)產(chǎn)品線數(shù)字電視健康電視DVD……視覺(jué)享受的數(shù)字革新不閃的，才是健康的數(shù)字視覺(jué)享受核心價(jià)值高清晰等離子數(shù)字電視產(chǎn)品品種數(shù)字電視機(jī)頂盒高清晰背投數(shù)字電視……高清晰液晶數(shù)字電視健康3D逐行電視健康精顯逐行電視健康（其他）逐行電視不可忽視的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是現(xiàn)階段提高品牌數(shù)字電視滲透率的最佳產(chǎn)品，是數(shù)字電視的一種，與DVD完全不同命名方式：高清晰+顯示方式+數(shù)字電視高清晰(CRT)數(shù)字電視下一階段品牌代表產(chǎn)品上一階段品牌代表產(chǎn)品接棒主品牌層面：中間無(wú)其他層級(jí)，直達(dá)數(shù)字電視等產(chǎn)品線產(chǎn)品層面：中間無(wú)其他層級(jí)，直達(dá)具體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品推廣層面不能多過(guò)這2層，否則會(huì)因?qū)蛹?jí)過(guò)多而低效率，從而延緩和稀釋了主品牌與產(chǎn)品間的價(jià)值傳遞。比如推“高清電視”、“健康高清電視”等等。健康電視延用以前標(biāo)識(shí)，作成份品牌用，相當(dāng)于特麗瓏主品牌創(chuàng)維“創(chuàng)維”的6、品牌識(shí)別顧客對(duì)品牌不是閱讀而是識(shí)別6、品牌識(shí)別顧客對(duì)品牌不是閱讀而是識(shí)別品牌識(shí)別對(duì)品牌價(jià)值的影響品牌識(shí)別是品牌價(jià)值的符號(hào)化，它不僅使品牌及其價(jià)值能被顧客認(rèn)知和辨別，還在形式上為品牌增添了附加價(jià)值沒(méi)有品牌識(shí)別，品牌的推廣會(huì)“零散化”，花在各類(lèi)推廣上的資源將不能統(tǒng)一有效地匯聚到品牌上并轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值創(chuàng)建品牌在內(nèi)容上是創(chuàng)建品牌價(jià)值，在形式上就是創(chuàng)建品牌識(shí)別品牌識(shí)別對(duì)品牌價(jià)值的影響品牌識(shí)別的工作內(nèi)容主識(shí)別創(chuàng)意根據(jù)主識(shí)別建立品牌識(shí)別體系（根據(jù)主識(shí)別建立品牌整合推廣平臺(tái)）品牌識(shí)別的工作內(nèi)容主識(shí)別創(chuàng)意根據(jù)主識(shí)別建立品牌識(shí)別體系（根據(jù)通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題可找到品牌的主識(shí)別？顧客感知（五官）到什么東西時(shí)，他才能最大化地認(rèn)知到品牌的核心價(jià)值？顧客在感知到這個(gè)東西時(shí)，他如何才能聯(lián)想到并識(shí)別出品牌通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題可找到品牌的主識(shí)別？顧客感知（五官）到什么東西時(shí)世上什么東西最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”電影??？世上什么東西最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺(jué)享受”電影?。繛槭裁磿?huì)是電影？“視覺(jué)的享受”首先是來(lái)自“內(nèi)容”，其次才是播放內(nèi)容的“設(shè)備”要在同一時(shí)