某汽車(chē)車(chē)展方案策劃管理

矚目思鉑睿—體驗(yàn)“先進(jìn)”“智能”“動(dòng)感”車(chē)展方案策劃活動(dòng)簡(jiǎn)述整體規(guī)劃活動(dòng)框架前期傳播預(yù)熱場(chǎng)布規(guī)劃布置活動(dòng)流程講義內(nèi)容活動(dòng)預(yù)算附件目錄活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)標(biāo)題：矚目思鉑?！w驗(yàn)“先進(jìn)”“動(dòng)感”“智能”活動(dòng)時(shí)間：2009-11-29活動(dòng)目的：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒對(duì)SPIRIOR這款車(chē)先進(jìn)的駕駛性能、智能化的品質(zhì)以及動(dòng)感的設(shè)計(jì)外觀的介紹，使每一位符合試駕條件的到場(chǎng)客戶(hù)都能夠通過(guò)親自駕駛來(lái)更好的了解SPIRIOR的駕馭快感。從而達(dá)到口碑宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大SPIRIOR的宣傳及影響力的效果，提升汽車(chē)的銷(xiāo)量?；顒?dòng)地點(diǎn)：東本風(fēng)田客戶(hù)二樓會(huì)議室人員數(shù)量：共計(jì)50人

思鉑睿潛在客戶(hù)40人

思鉑睿老客戶(hù)10人

品鑒主旨：動(dòng)感外觀高級(jí)配飾隨心駕馭周密保護(hù)盡心環(huán)保純正用品活動(dòng)方式：品鑒PPT講義互動(dòng)試駕體驗(yàn)感言體現(xiàn)動(dòng)感體現(xiàn)智能體現(xiàn)先進(jìn)活動(dòng)簡(jiǎn)述整體規(guī)劃活動(dòng)框架前期傳播預(yù)熱場(chǎng)布規(guī)劃布置活動(dòng)流程講義內(nèi)容活動(dòng)預(yù)算附件目錄【組建小組】【時(shí)間】11月20日【負(fù)責(zé)人】項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人【工作內(nèi)容】總經(jīng)理負(fù)責(zé)召開(kāi)會(huì)議明確分工，組建邀請(qǐng)小組、進(jìn)行培訓(xùn)，并確定各部門(mén)負(fù)責(zé)人，之后開(kāi)展邀請(qǐng)項(xiàng)目；【重點(diǎn)來(lái)賓】【時(shí)間】11月20-11月28【負(fù)責(zé)人】邀請(qǐng)小組各負(fù)責(zé)人【工作內(nèi)容】對(duì)重要的來(lái)賓，建議負(fù)責(zé)人登門(mén)到訪(fǎng)，親自邀請(qǐng)；【信息統(tǒng)計(jì)】【時(shí)間】11月29日上午11點(diǎn)前【負(fù)責(zé)人】邀請(qǐng)小組各負(fù)責(zé)人【工作內(nèi)容】統(tǒng)計(jì)當(dāng)天確定出席的車(chē)輛信息和人員信息，列表匯總至市場(chǎng)部；整體規(guī)劃整體規(guī)劃【時(shí)間】11月28日下午【地點(diǎn)】東本二樓會(huì)議室【作業(yè)要點(diǎn)】活動(dòng)所有參與人員的會(huì)議，明確人員分工【時(shí)間】11月28日下午【地點(diǎn)】東本

二樓會(huì)議室【作業(yè)要點(diǎn)】所有人員到場(chǎng)、彩排【活動(dòng)彩排】活動(dòng)簡(jiǎn)述整體規(guī)劃活動(dòng)框架前期傳播預(yù)熱場(chǎng)布規(guī)劃布置活動(dòng)流程講義內(nèi)容活動(dòng)預(yù)算附件目錄活動(dòng)前期預(yù)熱（報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺(tái)、店頭預(yù)熱）客戶(hù)邀約（思鉑睿潛在客戶(hù)50人）會(huì)場(chǎng)布置（主會(huì)場(chǎng)、簽到處、冷餐區(qū)、互動(dòng)輔助物品、宣傳資料、）活動(dòng)執(zhí)行（來(lái)賓停車(chē)、來(lái)賓接待、講師講解、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、試加體驗(yàn)、

試駕感言）客戶(hù)回訪(fǎng)追蹤（回訪(fǎng)電話(huà)、短信、信函）活動(dòng)框架這些活動(dòng)有順序嗎？有順序就加上號(hào)碼濮陽(yáng)信息港截屏第三通欄東風(fēng)本田SPIRIOR活動(dòng)預(yù)熱宣傳如下圖紅框處活動(dòng)宣傳實(shí)圖進(jìn)入通欄后截屏活動(dòng)宣傳實(shí)圖進(jìn)入通通欄后后截屏屏紅框出出為在在線(xiàn)報(bào)報(bào)名系系統(tǒng)活動(dòng)宣宣傳實(shí)實(shí)圖前期傳傳播預(yù)預(yù)熱

矚目思思鉑睿睿溫溫情感感恩品品鑒會(huì)會(huì)對(duì)話(huà)方方式廣廣播自行設(shè)設(shè)計(jì)廣播硬廣條幅吊旗動(dòng)感智能先進(jìn)場(chǎng)布規(guī)規(guī)劃布布置升旗臺(tái)臺(tái)展車(chē)車(chē)試駕車(chē)車(chē)刀旗旗刀旗旗來(lái)賓賓停車(chē)車(chē)區(qū)區(qū)正門(mén)門(mén)第一泊泊車(chē)引引導(dǎo)第二泊泊車(chē)引引導(dǎo)橫幅幅寶捷捷展展廳廳萬(wàn)佳佳展展廳廳會(huì)場(chǎng)/外場(chǎng)/展廳簽簽到處處客戶(hù)休休息室室由此處處上到到會(huì)場(chǎng)場(chǎng)正門(mén)門(mén)側(cè)門(mén)簽到到臺(tái)臺(tái)資料擺擺放區(qū)區(qū)簽到板板CIVICCIVICCIVICCR-VSPIRIOR此處為為簽到到臺(tái)臺(tái)臺(tái)花（（鮮花花）此處為為旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)扶梯梯上樓樓處兩兩捧花花束（（鮮花花）此圖顯顯示地地點(diǎn)為為接待待人員員所處處位置置場(chǎng)布規(guī)規(guī)劃布布置會(huì)場(chǎng)/外場(chǎng)/展廳簽簽到處處冷餐餐區(qū)區(qū)音箱音箱主持臺(tái)臺(tái)禮品擺擺放區(qū)區(qū)圖中標(biāo)標(biāo)注的的地方方為墻墻面上上懸掛掛的1*1.8（m）寫(xiě)真真吊旗旗會(huì)場(chǎng)頂頂部會(huì)會(huì)懸掛掛4排，每每排三三個(gè)，，共十十二個(gè)個(gè)A3（42cm*29cm）寫(xiě)真真吊旗旗背景景板板及及投投影影區(qū)區(qū)會(huì)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)背景景板為為3*6（m）寫(xiě)真真洗手間間進(jìn)場(chǎng)門(mén)門(mén)場(chǎng)布規(guī)規(guī)劃布布置會(huì)場(chǎng)/外場(chǎng)/展廳簽簽到處處活動(dòng)亮亮點(diǎn)邀請(qǐng)每每一位位到場(chǎng)場(chǎng)來(lái)賓賓對(duì)spirior進(jìn)行試試駕每一位位結(jié)束束試駕駕的來(lái)來(lái)賓與與大家家分享享試駕駕感受受，并并在留留言板板上留留下感感言活動(dòng)流流程：：場(chǎng)地分分工/流程細(xì)細(xì)則活動(dòng)流流程：：場(chǎng)地分分工/流程細(xì)細(xì)則9：30-10：00來(lái)賓在在展廳廳簽到到處簽簽到后后，為為來(lái)賓賓發(fā)放放資料料袋，，由引引導(dǎo)人人員引引導(dǎo)至至二樓樓會(huì)場(chǎng)，同同時(shí)告告訴來(lái)來(lái)賓會(huì)會(huì)場(chǎng)會(huì)會(huì)有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的的冷餐餐及茶茶水共共來(lái)賓賓等候候會(huì)議議開(kāi)始始時(shí)食食用。。（引引導(dǎo)導(dǎo)人人員員2人））9：30-10：00來(lái)賓賓接接待待人人員員禮禮貌貌歡歡迎迎來(lái)來(lái)賓賓的的到到來(lái)來(lái)，，并并帶帶至至簽簽到到處處（（接接待待1人））9：30-10：20場(chǎng)外外泊泊車(chē)車(chē)人人員員協(xié)協(xié)助助來(lái)來(lái)賓賓將將車(chē)車(chē)停停在在指指定定停停車(chē)車(chē)區(qū)區(qū)域域，，并并示示意意來(lái)來(lái)賓賓到到東東本本展展廳廳會(huì)會(huì)有有接待待人人員員引引領(lǐng)領(lǐng)前前去去簽簽到到（（泊泊車(chē)車(chē)2人））9：30-10：00來(lái)賓賓進(jìn)進(jìn)到到會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)后后會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)禮禮儀儀將將引引導(dǎo)導(dǎo)來(lái)來(lái)賓賓至至冷冷餐餐去去拿拿取取所所需需的的水水果果及及茶茶水水（（禮禮儀儀1人））9：30-10：00冷餐餐區(qū)區(qū)服服務(wù)務(wù)人人員員協(xié)協(xié)助助來(lái)來(lái)賓賓拿拿取取所所需需（（服服務(wù)務(wù)人人員員1人））音箱箱師師播播放放SPIRIOR宣傳傳片片暖暖場(chǎng)場(chǎng)（（音音箱箱師師1人））9：30-10：00為活活躍躍等等待待時(shí)時(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氣氛氛，，會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)始始終終循循環(huán)環(huán)播播放放SPIRIOR宣傳傳片片熱熱場(chǎng)，，吸吸引引來(lái)來(lái)賓賓的的注注意意力力活動(dòng)動(dòng)流流程程：：場(chǎng)地地分分工工/流程程細(xì)細(xì)則則10：10-10：13主持持人人歡歡迎迎來(lái)來(lái)賓賓的的到到來(lái)來(lái)，，介介紹紹此此次次活活動(dòng)動(dòng)的的主主題題、、意意義義以以及及會(huì)會(huì)議議流流程程，，同同時(shí)時(shí)引引出出下下一一講解解環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的講講師師（宣宣傳傳片片停停止止，，播播放放配配合合的的幻幻燈燈片片，，講講師師做做準(zhǔn)準(zhǔn)備備））（主主持持人人1人））10：13-10：50講師師配配合合圖圖像像資資料料進(jìn)進(jìn)行行講講解解（（講講師師1人））在講講解解的的過(guò)過(guò)程程中中，，為為了了活活躍躍現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氣氛氛，，每每講講解解完完兩兩個(gè)個(gè)品品鑒鑒特特性性會(huì)會(huì)穿穿插插簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的互互動(dòng)動(dòng)猜猜謎游游戲戲（（汽汽車(chē)車(chē)猜猜謎謎）），，告告知知來(lái)來(lái)賓賓我我們們會(huì)會(huì)特特別別送送上上精精美美禮禮品品，，但但是是需需要要來(lái)來(lái)賓賓參參與與進(jìn)進(jìn)來(lái)來(lái)開(kāi)動(dòng)動(dòng)腦腦筋筋。。非非常常簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的于于汽汽車(chē)車(chē)有有關(guān)關(guān)的的猜猜謎謎游游戲戲，，回回答答正正確確便便會(huì)會(huì)送送上上精精美美禮禮品品（（要要求求講師師調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氣氛氛與與來(lái)來(lái)賓賓的的積積極極性性））10：30-10：50禮儀儀人人員員為為回回答答正正確確的的來(lái)來(lái)賓賓送送上上精精美美禮禮品品10：00-10：10市場(chǎng)場(chǎng)部部專(zhuān)專(zhuān)員員為為來(lái)來(lái)賓賓介介紹紹東東本本市市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)規(guī)劃劃情情況況及及未未來(lái)來(lái)的的市市場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)展展望望，，激激發(fā)發(fā)來(lái)來(lái)賓賓的的參參與與積極極性性（宣宣傳傳片片停停止止，，播播放放配配合合的的幻幻燈燈片片，，主主持持人人做做準(zhǔn)準(zhǔn)備備））（市市場(chǎng)場(chǎng)專(zhuān)專(zhuān)員員1人））10：50-11：30講師師邀邀請(qǐng)請(qǐng)來(lái)來(lái)賓賓到到外外場(chǎng)場(chǎng)體體驗(yàn)驗(yàn)試試駕駕（（要要求求做做到到每每一一位位符符合合試試駕駕條條件件的的來(lái)來(lái)賓賓填填寫(xiě)寫(xiě)好好試試駕駕保保證書(shū)書(shū)后后都都參參加加試試駕駕活活動(dòng)動(dòng)，，能能夠夠親親身身體體驗(yàn)驗(yàn)到到車(chē)車(chē)輛輛的的駕駕駛駛樂(lè)樂(lè)趣趣））在會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)簽簽好好試試駕駕協(xié)協(xié)議議，，排排列列好好試試駕駕順順序序，，依依次次進(jìn)進(jìn)行行試試駕駕，，等等候候的的客客戶(hù)戶(hù)由由銷(xiāo)銷(xiāo)售售顧顧問(wèn)問(wèn)陪陪同在在展展廳廳進(jìn)進(jìn)行行參參觀觀講講解解。。11：00-11：40體驗(yàn)驗(yàn)過(guò)過(guò)試試駕駕的的來(lái)來(lái)賓賓與與大大家家一一起起分分析析試試駕駕時(shí)時(shí)的的感感受受，，并并在在留留言言板板上上留留下下感感言言（要要求求銷(xiāo)銷(xiāo)售售顧顧問(wèn)問(wèn)與與我我們們的的來(lái)來(lái)賓賓主主動(dòng)動(dòng)交交流流，，并并積積極極參參與與交交流流））（1名銷(xiāo)銷(xiāo)售售顧顧問(wèn)問(wèn)在在留留言言板板旁旁負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)為為來(lái)來(lái)賓賓遞遞筆筆））11：40之后后試試駕駕結(jié)結(jié)束束后后宣宣布布活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束，，對(duì)對(duì)有有意意向向的的客客戶(hù)戶(hù)分分類(lèi)類(lèi)進(jìn)進(jìn)行行跟跟蹤蹤，，留留下下有有價(jià)價(jià)值值的的客客戶(hù)戶(hù)資資料（（由由銷(xiāo)銷(xiāo)售售主主管管宣宣布布活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束））對(duì)當(dāng)當(dāng)天天到到會(huì)會(huì)的的意意向向客客戶(hù)戶(hù)做做好好有有效效的的回回訪(fǎng)訪(fǎng)與與追追蹤蹤活動(dòng)動(dòng)流流程程：：場(chǎng)地地分分工工/流程程細(xì)細(xì)則則所有有銷(xiāo)銷(xiāo)售售人人員員在在場(chǎng)場(chǎng)，，每每人人負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)2-3位等等候候試試駕駕的的來(lái)來(lái)賓賓，，試試駕駕車(chē)車(chē)上上的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售顧顧問(wèn)問(wèn)應(yīng)應(yīng)做做好好講講解解與與溝溝通通工工作作試駕駕保保證證書(shū)書(shū)注：：先先以以大大眾眾的的保保證證書(shū)書(shū)作作為為舉舉例例，，后后期期會(huì)進(jìn)進(jìn)行行替替換換講義義內(nèi)內(nèi)容容動(dòng)感感外外觀觀高級(jí)級(jí)配配飾飾隨心心駕駕馭馭周密密保保護(hù)護(hù)盡心心環(huán)環(huán)保保純正正用用品品講義義內(nèi)內(nèi)容容動(dòng)感感外外觀觀高級(jí)級(jí)配配飾飾隨心心駕駕馭馭周密密保保護(hù)護(hù)盡心心環(huán)環(huán)保保純正正用用品品講義義內(nèi)內(nèi)容容動(dòng)感感外外觀觀高級(jí)級(jí)配配飾飾隨心心駕駕馭馭周密密保保護(hù)護(hù)盡心心環(huán)環(huán)保保純正正用用品品講義義內(nèi)內(nèi)容容動(dòng)感感外外觀觀高級(jí)級(jí)配配飾飾隨心心駕駕馭馭周密密保保護(hù)護(hù)盡心心環(huán)環(huán)保保純正正用用品品講義義內(nèi)內(nèi)容容動(dòng)感感外外觀觀高級(jí)級(jí)配配飾飾隨心心駕駕馭馭周密密保保護(hù)護(hù)盡心環(huán)保保純正用品品講義內(nèi)容容動(dòng)感外觀觀高級(jí)配飾飾隨心駕馭馭周密保護(hù)護(hù)盡心環(huán)保保純正用品品背景板效效果圖SPIRIOR背景板板背景板效效果圖CIVIC背景景板屋頂?shù)跗炱煨Ч麍D圖留言板效效果圖墻壁吊旗旗效果圖圖墻壁吊旗旗效果圖圖刀旗效果果圖活動(dòng)動(dòng)進(jìn)進(jìn)度度表表活動(dòng)進(jìn)度度物料清單單活動(dòng)預(yù)算算互動(dòng)游戲戲內(nèi)容四眼象銅銅鈴，四四腳圓圓滾滾，，腰間間有嘴巴巴，專(zhuān)專(zhuān)吃過(guò)路路人。（打一車(chē)車(chē)輛）公公共汽汽車(chē)充汽橡皮皮腿，喝喝油也也喝水，，送人人又載貨貨，奔奔跑快如如飛。（打一車(chē)車(chē)輛）汽汽車(chē)鐵臂可長(zhǎng)長(zhǎng)又可短短，高高低隨意意四面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，提提放千斤斤不費(fèi)勁勁，活活動(dòng)安全全用途寬寬。（（打一車(chē)車(chē)輛）起起重汽汽車(chē)背負(fù)鐵柜柜帶水泵泵，身身穿紅袍袍響丁當(dāng)當(dāng)，警警報(bào)拉響響快如飛飛，一一馬當(dāng)先先上火場(chǎng)場(chǎng)。（（打一車(chē)車(chē)輛）消消防車(chē)車(chē)無(wú)病我常常住醫(yī)院院，急急病又請(qǐng)請(qǐng)我出院院，來(lái)來(lái)回奔波波為戰(zhàn)友友，救救死扶傷傷跑在前前。（（打一車(chē)車(chē)輛）救救護(hù)車(chē)車(chē)日夜勤勞勞，街街巷常跑跑，垃垃圾掃光光，市市容美好好。（打一車(chē)車(chē)輛）吸吸塵車(chē)車(chē)身穿漂亮亮衣裳，，常在在馬路奔奔忙，工工作揮揮汗如雨雨，一一路歌聲聲飛揚(yáng)。。（打打一車(chē)輛輛）灑灑水車(chē)身背大鐵鐵箱，晴晴天城城內(nèi)忙，，塵土土遇見(jiàn)它它，不不再亂飛飛揚(yáng)。（（打一一車(chē)輛））灑水水車(chē)看它日夜夜多勤勞勞，大大街小巷巷來(lái)回跑跑，它它一過(guò)路路真清潔潔，干干干凈凈凈市容好好。（（打一車(chē)車(chē)輛）清清潔車(chē)車(chē)互動(dòng)游戲戲內(nèi)容遠(yuǎn)大的抱抱負(fù)（打打一汽車(chē)車(chē)品牌））赤赤壁拒曹曹欠什么么（打一一汽車(chē)品品牌）狠狠賺賺了一筆筆（打一一汽車(chē)品品牌）識(shí)識(shí)途千里里駒（打打一汽車(chē)車(chē)品牌））走走近路，，快速到到（打一一汽車(chē)品品牌）六六七七月間掙掙大錢(qián)（（打一汽汽車(chē)品牌牌）自自留地地（打一一汽車(chē)品品牌）富富饒饒的土地地（打一一汽車(chē)品品牌）豐豐衣衣足食身身體?。ǎù蛞黄?chē)品牌牌）再再見(jiàn)薩薩格勒布布（打一一汽車(chē)品品牌）倭倭寇寇逞兇狂狂（打一一汽車(chē)品品牌）鐮鐮刀刀斧頭色色如火（（打一汽汽車(chē)品牌牌）生意興旺達(dá)達(dá)三江（打打一汽車(chē)品品牌）一塊心肝肉肉（打一汽汽車(chē)品牌））

探文案背景:客戶(hù)有計(jì)劃劃在車(chē)展中中心附近做做廣告,希望望白白馬馬能能提提供供點(diǎn)點(diǎn)位位建建議議;但白馬在在車(chē)展附附近資源源稍有遜遜色,銷(xiāo)售人員員以“時(shí)間領(lǐng)先先,空間超前前”的策略成成功說(shuō)服服客戶(hù)把把投放范范圍放寬寬到主干干道等繁繁華路段段本文亮點(diǎn)點(diǎn):聰明的策策略?xún)蓚€(gè)大眾眾車(chē)的案案例比較較精煉鮮明的文文案包裝裝新凱美瑞瑞突破時(shí)時(shí)空界限限——上海車(chē)展展投放方方案2009年2月新凱美瑞瑞候車(chē)亭亭投放策策略新凱美瑞瑞上市宣宣傳策略略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)新凱美瑞瑞華麗變變身上市市數(shù)次蟬聯(lián)聯(lián)全國(guó)中中高級(jí)轎轎車(chē)銷(xiāo)量量冠軍的的廣汽豐豐田凱美美瑞，于于09年2月18日全新上上市，以以新外型型、新技技術(shù)、新新配置、、新價(jià)格格驚艷登登場(chǎng)。務(wù)務(wù)求提高高綜合性性?xún)r(jià)比，，繼續(xù)在在2009年的車(chē)市市搶占市市場(chǎng)領(lǐng)先先地位。。由于新產(chǎn)產(chǎn)品推出出，此時(shí)時(shí)新凱美美瑞的宣宣傳需要要：加強(qiáng)新車(chē)車(chē)曝光率率廣而告之之新車(chē)型型的賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者主動(dòng)了了解或試試駕最終目的的：提高新品品認(rèn)知度度提升品牌牌第一提提及率（（TOM）拉動(dòng)銷(xiāo)售售，占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞候車(chē)亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)09年上海國(guó)國(guó)際車(chē)展展契機(jī)兩年一屆屆的上海海國(guó)際車(chē)車(chē)展將于于今年4月22-28日在上海海新國(guó)際際博覽中中心舉辦辦，成為為中國(guó)乃乃至國(guó)際際汽車(chē)工工業(yè)最理理想、最最重要的的展示、、發(fā)布及及貿(mào)易平平臺(tái)之一一。在全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)不景景氣的今今天，中中國(guó)汽車(chē)車(chē)市場(chǎng)也也成為國(guó)國(guó)外汽車(chē)車(chē)廠家的的“必爭(zhēng)之地地”。所有中外外汽車(chē)廠廠商都積積極參與與，整車(chē)車(chē)展示面面積不降降反增,總規(guī)規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米米，創(chuàng)歷歷屆之最最。各各大汽車(chē)車(chē)廠商紛紛紛帶來(lái)來(lái)最新的的車(chē)型、、制定最最有競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的價(jià)價(jià)格參與與本次國(guó)國(guó)內(nèi)外備備受矚目目的國(guó)際際A級(jí)車(chē)展，，以展示示實(shí)力、、搶占市市場(chǎng)。新凱美瑞瑞應(yīng)乘借借上海車(chē)車(chē)展此全全城矚目目的汽車(chē)車(chē)盛會(huì)，，加強(qiáng)品品牌曝光光率，顯顯示實(shí)力力，在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中突圍圍而出新凱美瑞瑞+上海國(guó)際際車(chē)展投投放需求求會(huì)展位置置的比較較偏離市市中心，，人流量量少，僅僅集中在在會(huì)場(chǎng)附附近的廣廣告媒體體只能在在觀展當(dāng)當(dāng)天接觸觸受眾，，接觸頻頻次低是否只集中在會(huì)展周?chē)斗艔V告呢？提升品牌牌/新車(chē)第一一提及率率高接觸頻頻次以高頻次次品牌曝曝光，提提升品牌牌第一提提及率，，吸引目目標(biāo)受眾眾的興趣趣，驅(qū)使使觀展者者帶著更更深了解解新凱美美瑞的目目的性前前往車(chē)展展上海車(chē)展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車(chē)展前前期，以以大量品品牌曝光光吸引受受眾關(guān)注注度覆蓋人流流量集中中的市中中心，以以有效的的接觸頻頻次提升升品牌第第一提及及率，提提升受眾眾對(duì)品牌牌的興趣趣及喜好好09年上海國(guó)國(guó)際車(chē)展展媒體環(huán)環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)：干擾擾因素眾眾多，令令觀眾目目不暇給給靚麗車(chē)模模多款進(jìn)口口名車(chē)人山人海海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻墻廣告牌熱氣球旗幟招牌牌09年上海國(guó)國(guó)際車(chē)展展投放策策略分析析購(gòu)車(chē)人士士認(rèn)識(shí)品品牌及作作購(gòu)買(mǎi)決決定需要要一定的的過(guò)程，，要贏得得受眾的的目光及及關(guān)注，，必須在在車(chē)展前前做好宣宣傳的鋪鋪墊及預(yù)預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外外的宣傳傳只是最最后一擊擊，必須須在城市市中心作作大量的的覆蓋宣宣傳，令令品牌深深入民心心，提升升品牌或或產(chǎn)品的的第一提提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車(chē)展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先先機(jī)！09年上海國(guó)國(guó)際車(chē)展展投放策策略分析析新凱美瑞上海車(chē)展戶(hù)外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車(chē)展前期開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車(chē)上市和相關(guān)車(chē)展信息，讓觀展者在去車(chē)展前，已經(jīng)關(guān)注此新車(chē)型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿空間超前前擴(kuò)大作戰(zhàn)戰(zhàn)陣地，，率先覆覆蓋市區(qū)區(qū)繁華路路段，使使廣告效效果最大大化，讓讓更多的的受眾在在去車(chē)展展前已加加深印象象不僅針對(duì)對(duì)會(huì)場(chǎng)附附近點(diǎn)位位，更應(yīng)應(yīng)打破局局限，覆覆蓋通往往會(huì)展的的各大主主干道候車(chē)亭是是適合新新凱美瑞瑞—上海車(chē)展展投放的的戶(hù)外媒媒體“風(fēng)神榜”候車(chē)亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源源：ACE2.0,廣告回憶憶率基于于品牌知知名度及及創(chuàng)意水水平中等等以上上海候車(chē)車(chē)亭實(shí)景景照片候車(chē)亭媒媒體效果果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源源：ACE2.0,廣告回憶憶率基于于品牌知知名度及及創(chuàng)意水水平中等等以上白馬候車(chē)車(chē)亭強(qiáng)大大的覆蓋蓋能力，，能有效效傳遞廣廣告信息息及建立立廣告知知名度白馬壟斷斷了上海海的候車(chē)車(chē)亭資源源，占有有率高達(dá)達(dá)98％候車(chē)亭媒媒體影響響力達(dá)71.6％（CMMS）候車(chē)亭是是適合新新凱美瑞瑞—上海車(chē)展展投放的的戶(hù)外媒媒體高接觸頻頻次，有有效強(qiáng)制制加深受受眾記憶憶，推動(dòng)動(dòng)主動(dòng)認(rèn)認(rèn)知電視、報(bào)報(bào)紙、雜雜志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，非非常依賴(lài)賴(lài)消費(fèi)者者主觀愿愿意選擇擇該媒體體，才能能接觸到到廣告，，從而限限制了到到達(dá)率。。候車(chē)亭覆覆蓋面廣廣，走到到哪里都都看到，，接觸頻頻次高。。候車(chē)亭是是強(qiáng)制性性媒體，，只要走走在街上上，視平平線(xiàn)范圍圍都能看看到廣告告燈箱，，媒體主主動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)。有效效推動(dòng)受受眾從被被動(dòng)接觸觸廣告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化至主主動(dòng)認(rèn)知知新品候車(chē)亭接接觸頻次次候車(chē)亭是是適合新新凱美瑞瑞—上海車(chē)展展投放的的戶(hù)外媒媒體發(fā)布周期期及形式式靈活，，積極配配合上海海車(chē)展宣宣傳戶(hù)外媒體體最短發(fā)發(fā)布周期期對(duì)比常規(guī)發(fā)布布周期為為2周，有效效配合各各類(lèi)短期期活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在在車(chē)展前前兩天大大量發(fā)布布，覆蓋蓋全城每每個(gè)角落落，在城城內(nèi)制造造轟動(dòng)效效果，令令新品深深入人心心新凱美瑞瑞候車(chē)亭亭投放策策略新凱美瑞瑞上市宣宣傳策略略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)新凱美瑞瑞－上海海國(guó)際車(chē)車(chē)展候車(chē)車(chē)亭投放放策略車(chē)展前后后兩周（（4月14-27日），以以常規(guī)套套裝發(fā)布布進(jìn)行預(yù)預(yù)熱及維維持品牌牌曝光度度車(chē)展媒體體日前兩兩天（4月18-19日），增增加旋風(fēng)風(fēng)式發(fā)布布，以大大量發(fā)布布數(shù)量覆覆蓋全城城，短期期提升到到達(dá)率，，加深受受眾對(duì)新新車(chē)的認(rèn)認(rèn)知度及及回憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝裝發(fā)布（（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前前兩天旋旋風(fēng)式發(fā)發(fā)布（300大）車(chē)展前一一周以100大預(yù)熱提提示車(chē)展期間間以100大維持發(fā)發(fā)布效果果新凱美瑞瑞－上海海國(guó)際車(chē)車(chē)展候車(chē)車(chē)亭投放放策略1.市區(qū)繁華華路段－－增加品品牌曝光光幾率，，迅速建建立新品品知名度度，加強(qiáng)強(qiáng)和樹(shù)立立品牌形形象2.CBD商業(yè)中心心區(qū)域－－覆蓋最最有消費(fèi)費(fèi)力的目目標(biāo)人群群3.通往上海海新國(guó)際際博覽中中心的各各大主干干道—進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)化目標(biāo)標(biāo)受眾留留意新凱凱美瑞的的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)場(chǎng)外灘觀光光區(qū)淮海路高檔寫(xiě)字字樓、社社區(qū)成功案例例分享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)大眾集團(tuán)團(tuán)充分認(rèn)認(rèn)為白馬馬候車(chē)亭亭媒體：：高覆蓋蓋，高接接觸頻次次，且貼貼近消費(fèi)費(fèi)者，發(fā)發(fā)布靈活活2006年11月18-27日，北京京車(chē)展在在國(guó)際展展覽中心心隆重舉舉行。一一汽大眾眾攜手上上海大眾眾共同亮亮相車(chē)展展，多款款新車(chē)通通過(guò)這次次展會(huì)首首次與公公眾見(jiàn)面面在同期沒(méi)沒(méi)有電視視配合的的情況下下，大眾眾將其車(chē)車(chē)展的信信息候車(chē)車(chē)亭媒體體上大數(shù)數(shù)量風(fēng)暴暴式發(fā)布布2天，迅速速預(yù)熱了了北京市市場(chǎng)，快快速傳遞遞了廣告告信息廣告發(fā)布布背景：：成功案例例分享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)利用白馬馬候車(chē)亭亭強(qiáng)大的的資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)，在在短短14天中利用用500大×2天的風(fēng)暴暴發(fā)布，制造轟轟動(dòng)性效效果，之之后又以以200大×12天的常規(guī)規(guī)發(fā)布，使大眾眾車(chē)展信信息迅速速引爆這這個(gè)北京京市場(chǎng)2天12天500大200大候車(chē)亭發(fā)發(fā)布策略略

－短短期大數(shù)數(shù)量快速速引爆市市場(chǎng)白馬候車(chē)車(chē)亭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“大眾眾車(chē)展““的媒體體需求的的最佳選選擇：發(fā)布模式式靈活＋＋高覆蓋蓋的媒體體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車(chē)亭風(fēng)暴式式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)內(nèi)起到了給市市場(chǎng)升溫的作作用，白馬特特有的套裝發(fā)發(fā)布使活動(dòng)信息的推推廣更加引人人注目，取得得了非常理想想的效果數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：：華南南國(guó)際際SOA07年1月BJ成功案案例分分享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大大眾－－北京京車(chē)展展實(shí)景景照發(fā)布城城市：：北京京發(fā)布數(shù)數(shù)量：：500塊大牌牌發(fā)布時(shí)時(shí)間：：2006年11月成功案案例分分享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市廣告發(fā)發(fā)布背背景：：懸念期期：2008.04.18~04.20發(fā)布量量：1000大新品推推廣期期：2008.04.20~05.03發(fā)布量量：500大一汽大大眾為為配合合車(chē)展展及即即將推推出的的新車(chē)車(chē)造勢(shì)勢(shì)，利利用旋旋風(fēng)式式＋常常規(guī)廣廣告的的投放放策略略，分分兩期期投放放，使使一汽汽大眾眾新寶寶來(lái)的的廣告告信息息在整整個(gè)車(chē)車(chē)展期期間遍遍布北北京街街頭第一期期：懸懸念式式發(fā)布布－在在車(chē)展展前兩兩天起起，通通過(guò)為為期2天的旋旋風(fēng)式式廣告告，引引入““新寶寶來(lái)””概念念，使使新車(chē)車(chē)在上上市前前便引引起的的受眾眾廣泛泛關(guān)注注，創(chuàng)創(chuàng)造轟轟動(dòng)效效應(yīng)第二期期：新新品推推廣期期過(guò)后后，持持續(xù)大大量發(fā)發(fā)布新新車(chē)主主畫(huà)面面，正正式推推出““新寶寶來(lái)””，同同時(shí)配配合電電視廣廣告，，進(jìn)一一步加加深受受眾對(duì)對(duì)新品品的印印象，，快快速建建立新新品知知名度度成功案案例分分享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市單位：：％43%汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)平均回憶率候車(chē)車(chē)亭亭畫(huà)畫(huà)面面回回憶憶率率基數(shù)=每城城市所所有被被訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)者（（300樣本））預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)源源：ACE（2.0）總體回憶率（15-60歲男女）城市預(yù)測(cè)回憶率（±10%）北京80%BenchMark大眾汽汽車(chē)候候車(chē)亭亭廣告告北京京采用用風(fēng)暴暴式發(fā)發(fā)布，，下畫(huà)畫(huà)四周周后調(diào)調(diào)研時(shí)時(shí)，廣廣告回回憶率率仍高高達(dá)79%，發(fā)布布效果果非常常理想想主測(cè)試試畫(huà)面面成功案案例分分享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市08.04.18～04.20/500大發(fā)布布日照照08.04.18～0.4.20/500大發(fā)布布夜照照08.04.20～05.03/500大發(fā)布布日照照08.04.20～05.03/500大發(fā)布布夜照照實(shí)景照照：候車(chē)亭亭是配配合車(chē)車(chē)展宣宣傳的的有效效媒體體候車(chē)亭亭在車(chē)車(chē)展所所起的的媒體體作用用快速及及提前前告知知向目標(biāo)標(biāo)受眾眾有效效地傳傳達(dá)活活動(dòng)信信息時(shí)間超超前突破空空間限限制9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。11:06:0111:06:0111:0612/17/202211:06:01AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2211:06:0111:06Dec-2217-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。11:06:0111:06:0111:06Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2211:06:0111:06:01December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。17十二月月202211:06:01上午午11:06:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:06上上午12月-2211:06December17,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/1711:06:0111:06:0117December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。11:06:01上上午午11:06上上午11:06:0112月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。11:06:0111:06:0111:0612/17/202211:06:01AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小