汽車(chē)電子系統(tǒng)培訓(xùn)講義

POWERBYUAES

品牌傳播計(jì)劃2008年度聯(lián)合汽車(chē)電子.....全面的管理資料下載本計(jì)劃書(shū)包括以下部分機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析p4-10POWERBYUAES——聯(lián)合電子品牌核心規(guī)劃p11-20整合渠道個(gè)性傳播——聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略p21-27選擇互動(dòng)——聯(lián)合電子全面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃p28-37心中有聯(lián)合——聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)p38-75工作說(shuō)明p76-84附錄p85.....全面的管理資料下載傳播計(jì)劃流程說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析品牌導(dǎo)入作用分析品牌核心規(guī)劃傳播受眾|品牌內(nèi)涵品牌傳播應(yīng)用策略制定媒體策略/渠道策略全面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃/費(fèi)用規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì).....全面的管理資料下載第一章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

——聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析.....全面的管理資料下載聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析聯(lián)合電子的市場(chǎng)形勢(shì)謹(jǐn)慎樂(lè)觀汽車(chē)電子系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的外部因素聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析汽車(chē)電子系統(tǒng)作為汽車(chē)的核心部件，可以通過(guò)品牌傳播，獲得最終消費(fèi)者認(rèn)同，建立以品牌為核心的市場(chǎng)影響力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力.....全面的管理資料下載聯(lián)合電子的市場(chǎng)形勢(shì)謹(jǐn)慎樂(lè)觀聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析聯(lián)合電子的核心產(chǎn)品是各種汽車(chē)電子系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)占有80%的市場(chǎng)份額世界汽車(chē)電子巨頭BOSCH是聯(lián)合電子的合資方，是國(guó)際上領(lǐng)先的汽車(chē)電子系統(tǒng)供應(yīng)商聯(lián)合電子的汽車(chē)電子系統(tǒng)包含多項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利，在技術(shù)性能、環(huán)保指標(biāo)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)聯(lián)合電子在國(guó)內(nèi)建立了成熟的配套生產(chǎn)商體系，擁有穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和質(zhì)量保證.....全面的管理資料下載汽車(chē)電子系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫美國(guó)和日本正努力進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，例如美國(guó)通用、日本本田在國(guó)內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)廠。而與之配套的汽車(chē)電子系統(tǒng)廠商也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)德國(guó)車(chē)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)可能的份額下降將影響聯(lián)合電子的市場(chǎng)份額中國(guó)加入WTO后，聯(lián)合電子將直接面對(duì)多家國(guó)外汽車(chē)電子系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)（例如從通用分拆出來(lái)的德?tīng)柛＃?，它們甚至將參與對(duì)德國(guó)汽車(chē)制造商的爭(zhēng)奪聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析.....全面的管理資料下載影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的市場(chǎng)因素私人購(gòu)車(chē)數(shù)量的不斷增加-------中消協(xié)調(diào)查顯示中國(guó)有3億人口具備汽車(chē)消費(fèi)能力中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于省油節(jié)能的客觀要求--------政府“十五”規(guī)劃明確指出對(duì)節(jié)能經(jīng)濟(jì)汽車(chē)進(jìn)行的扶持聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的非市場(chǎng)因素中國(guó)政府對(duì)于環(huán)保的重視——申奧的契機(jī)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于安全性的日益重視——三菱汽車(chē)等事件使得中國(guó)消費(fèi)者空前注意汽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品安全性的問(wèn)題聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析我們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和目標(biāo)針對(duì)最終消費(fèi)者，簡(jiǎn)化產(chǎn)品信息傳播，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵傳達(dá)提高最終消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，改變他們的購(gòu)車(chē)決策因素，進(jìn)而影響汽車(chē)生產(chǎn)商的采購(gòu)決策使現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)化為品牌在最終消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力，建立長(zhǎng)期品牌競(jìng)爭(zhēng)力，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)爭(zhēng)取政府對(duì)聯(lián)合電子產(chǎn)品的認(rèn)同（環(huán)保、安全），營(yíng)造有利的行業(yè)政策環(huán)境聯(lián)合電子競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第二二章章POWERBYUAES———聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃單一一品品牌牌與與多多品品牌牌比比較較決決策策POWERByUAES品牌牌傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵與與多多元元化化受受眾眾群群品牌牌核核心心價(jià)價(jià)值值與與品品牌牌聯(lián)聯(lián)想想品牌牌建建設(shè)設(shè)、、傳傳播播、、調(diào)調(diào)整整聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃以POWERByUAES品牌牌傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃為為中中心心，，采采取取單單一一品品牌牌策策略略，，向向多多元元化化的的受受眾眾多多層層面面的的傳傳播播聯(lián)聯(lián)合合電電子子品品牌牌的的內(nèi)內(nèi)涵涵單一一品品牌牌與與多多品品牌牌比比較較資源源要要求求高高，，形形象象難難以以一一致致操作作中中需需要要非非常常謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎，，否否則則會(huì)會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致致一一損損俱俱損損要求求大大時(shí)時(shí)間間跨跨度度有利利于于塑塑造造核核心心價(jià)價(jià)值值以以及及聯(lián)聯(lián)合合電電子子品品牌牌統(tǒng)統(tǒng)一一形形象象有利利于于細(xì)細(xì)分分市市場(chǎng)場(chǎng)，，獲獲得得更更加加廣廣泛泛的的認(rèn)認(rèn)知知資源源整整合合，，可可以以有有效效利利用用自自身身資資源源優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)多品品牌牌（（按按照照產(chǎn)產(chǎn)品品應(yīng)應(yīng)用用車(chē)車(chē)型型，，檔檔次次劃劃分分））單一一品品牌牌（（所所有有的的產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用統(tǒng)統(tǒng)一一品品牌牌標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)））聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃單一一品品牌牌導(dǎo)導(dǎo)入入消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)于于電電子子系系統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)品品缺缺乏乏了了解解，，實(shí)實(shí)施施多多品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的認(rèn)認(rèn)知知環(huán)環(huán)境境環(huán)環(huán)境境尚尚不不存存在在資源源要要求求-----多品品牌牌建建設(shè)設(shè)對(duì)對(duì)費(fèi)費(fèi)用用、、人人員員支支持持、、產(chǎn)產(chǎn)品品支支持持的的要要求求很很高高因此此，，聯(lián)聯(lián)合合電電子子可可集集中中精精力力建建設(shè)設(shè)一一個(gè)個(gè)品品牌牌，，并并在在消消費(fèi)費(fèi)環(huán)環(huán)境境成成熟熟后后再再進(jìn)進(jìn)行行相相機(jī)機(jī)調(diào)調(diào)整整，，推推出出子子品品牌牌聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃以POWERByUAES綜合合品品牌牌識(shí)識(shí)別別計(jì)計(jì)劃劃作作為為聯(lián)聯(lián)合合電電子子品品牌牌傳傳播播的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)輔輔助助，，豐豐富富UAES品牌牌的的涵涵義義傳傳達(dá)達(dá)在建建立立自自己己的的傳傳播播渠渠道道的的同同時(shí)時(shí)，，充充分分利利用用汽汽車(chē)車(chē)廠廠商商現(xiàn)現(xiàn)有有的的信信息息渠渠道道，，擴(kuò)擴(kuò)大大接接觸觸消消費(fèi)費(fèi)者者的的范范圍圍聯(lián)合合一一批批有有影影響響力力的的汽汽車(chē)車(chē)廠廠商商在在汽汽車(chē)車(chē)廣廣告告中中加加入入POWERBYUAES標(biāo)識(shí)識(shí)聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃品牌傳播計(jì)劃POWERBYUAES聯(lián)合合電電子子面面對(duì)對(duì)的的多多元元化化受受眾眾群群汽車(chē)車(chē)市市場(chǎng)場(chǎng)消消費(fèi)費(fèi)者者基本本策策略略：：通通過(guò)過(guò)改改變變最最終終消消費(fèi)費(fèi)者者的的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)決決策策因因素素，，拉拉動(dòng)動(dòng)制制造造商商對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品的的直直接接需需求求聯(lián)合合汽汽車(chē)車(chē)電子子汽車(chē)車(chē)制制造造商商汽車(chē)車(chē)消費(fèi)費(fèi)者者聯(lián)合合電電子子品品牌牌核核心心規(guī)規(guī)劃劃政府府部部門(mén)門(mén)政府府相相關(guān)關(guān)部部門(mén)門(mén)汽車(chē)制造商聯(lián)合電子品牌牌內(nèi)涵汽車(chē)大腦——汽車(chē)電子系統(tǒng)統(tǒng)環(huán)保消費(fèi)的倡倡導(dǎo)者（與官官方良好的協(xié)協(xié)作）時(shí)時(shí)領(lǐng)先的技技術(shù)負(fù)責(zé)任的品牌牌（對(duì)社會(huì)，，對(duì)消費(fèi)者））聯(lián)合電子品牌牌核心規(guī)劃品牌核心價(jià)值值與聯(lián)想安全可靠技術(shù)先進(jìn)（適合理性傳傳播）高檔榮譽(yù)感（適合感性傳傳播）聯(lián)合電子品牌牌核心規(guī)劃品牌建設(shè)不可可一蹴而就，，將分階段逐逐步推進(jìn)每一個(gè)階段末末將進(jìn)行相關(guān)關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，，并依據(jù)調(diào)研研結(jié)果調(diào)整后后續(xù)品牌推廣廣方案（方式式/渠道）品牌建設(shè)、傳傳播、調(diào)整熟悉聯(lián)合電子品牌重視汽車(chē)電子系統(tǒng)改變購(gòu)車(chē)決策因素聯(lián)合電子品牌牌核心規(guī)劃品牌建設(shè)、傳傳播、調(diào)整（（續(xù)）不斷進(jìn)行各種種市場(chǎng)調(diào)查活活動(dòng)對(duì)前期品牌傳傳播效果的及及時(shí)跟蹤制定可操作的的后繼調(diào)整方方案聯(lián)合電子品牌牌核心規(guī)劃第三章整整合渠道個(gè)個(gè)性傳播——聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略不同媒介在傳傳播中的應(yīng)用用充分利用現(xiàn)有有渠道的傳播播作用互聯(lián)網(wǎng)在傳播播中的重要地地位傳播應(yīng)用規(guī)劃劃聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略針對(duì)不同受眾眾群體選擇不不同的信息，，使聯(lián)合電子子品牌利用多多種渠道進(jìn)行行整合傳播。?；ヂ?lián)網(wǎng)將作作為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)傳播的平臺(tái)臺(tái)與工具發(fā)揮揮重要的作用用媒介應(yīng)用與渠渠道建設(shè)√√√√√新聞專(zhuān)欄專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)設(shè)備展行業(yè)刊物行業(yè)商情手冊(cè)冊(cè)汽車(chē)銷(xiāo)售點(diǎn)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)設(shè)備展新聞發(fā)布會(huì)行業(yè)報(bào)刊行業(yè)商情手冊(cè)冊(cè)汽車(chē)制造廠展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)行業(yè)報(bào)刊相關(guān)政府部門(mén)門(mén)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)車(chē)展展示廳、汽車(chē)網(wǎng)站汽車(chē)頻道報(bào)紙專(zhuān)業(yè)版愛(ài)好者雜志潛在購(gòu)車(chē)人群群導(dǎo)購(gòu)服務(wù)車(chē)展汽修廠、加油油站展示廳、汽車(chē)網(wǎng)站汽車(chē)頻道報(bào)紙專(zhuān)業(yè)版愛(ài)好者雜志已購(gòu)車(chē)人群銷(xiāo)售人員公關(guān)POP網(wǎng)絡(luò)平面媒體聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略針對(duì)不同受眾眾，組合品牌牌內(nèi)涵*****汽車(chē)不可缺少少的部分*******政府部門(mén)*汽車(chē)銷(xiāo)售點(diǎn)汽車(chē)制造廠商商***********潛在汽車(chē)消費(fèi)費(fèi)者******汽車(chē)消費(fèi)者高檔次汽車(chē)不不可或缺的部部分帶給使用者榮榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌牌技術(shù)先進(jìn)的品品牌注重環(huán)保的品品牌聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略選擇不同媒體體渠道，傳播播品牌內(nèi)涵人員推銷(xiāo)*****汽車(chē)不可缺少少的部分********新聞報(bào)道*****公關(guān)*POP******平面媒體*****網(wǎng)絡(luò)高檔次汽車(chē)不不可或缺的部部分帶給使用者榮榮譽(yù)感有責(zé)任感品牌牌技術(shù)先進(jìn)的品品牌注重環(huán)保的品品牌聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略互聯(lián)網(wǎng)在傳播播中的重要的的地位互聯(lián)網(wǎng)作為一一種媒體，那那么它所集聚聚的網(wǎng)絡(luò)族群群從學(xué)歷、年年齡和收入預(yù)預(yù)期來(lái)看，存存在大量潛在在的汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者互聯(lián)網(wǎng)的雙向向性有利于與與受眾之間的的互動(dòng)傳播，，提高傳播效效果互聯(lián)網(wǎng)能同時(shí)時(shí)充當(dāng)媒體和和渠道，而且且長(zhǎng)期維護(hù)成成本較低互聯(lián)網(wǎng)能豐富富其他媒體和和渠道的傳播播手段聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略傳播應(yīng)用規(guī)劃劃充分應(yīng)用媒體體的公關(guān)傳播播特性積極介入各種種銷(xiāo)售渠道，，建立長(zhǎng)期的的廣泛信息傳傳播的通路利用互動(dòng)技術(shù)術(shù)，提高受眾眾獲得信息的的效果和搜集集其反饋信息息的效率聯(lián)合電子傳播播應(yīng)用策略第四章選選擇互動(dòng)——聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)階段規(guī)劃劃階段重心設(shè)計(jì)計(jì)與目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分配配營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中的的調(diào)查應(yīng)用利益說(shuō)明知曉理解認(rèn)同行動(dòng)聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)階段規(guī)劃劃準(zhǔn)備期2008/4導(dǎo)入期2008/5---2008/6全面推廣期2008/7---2008/10調(diào)整期2008/11---2008/12聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃階段重心設(shè)計(jì)計(jì)與目標(biāo)針對(duì)各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)階段，設(shè)定定明確的傳播播目標(biāo)體系和和重心采用市場(chǎng)調(diào)查查，為后續(xù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃各營(yíng)銷(xiāo)階段的的目標(biāo)準(zhǔn)備期：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查查獲得基礎(chǔ)數(shù)數(shù)據(jù)/設(shè)計(jì)視覺(jué)元素素導(dǎo)入期：推出UAES視覺(jué)識(shí)別體系系/強(qiáng)化汽車(chē)電子子系統(tǒng)在汽車(chē)車(chē)中核心作用用全面推廣期全方位的傳播播品牌信息/產(chǎn)品信息調(diào)整期：維護(hù)與受眾間間的關(guān)系聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的綜綜合規(guī)劃2008年度的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)費(fèi)用為547萬(wàn)+100萬(wàn)（備用金））因?yàn)榇舜纹放婆仆茝V不是以以單一廣告的的形式進(jìn)行，，所以營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)費(fèi)用將主要分分為媒體費(fèi)用用和非媒體費(fèi)費(fèi)用兩部分聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃階段費(fèi)用（547萬(wàn)元）聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期類(lèi)型費(fèi)用（647萬(wàn)）聯(lián)合電子全面面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃020406080100120140160180設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站展會(huì)互動(dòng)POP市調(diào)公關(guān)軟性新聞媒介備用金營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中中的調(diào)查應(yīng)應(yīng)用調(diào)查是一項(xiàng)項(xiàng)長(zhǎng)期的市市場(chǎng)活動(dòng)，，除了有完完整的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查外，，還將利用用各種與受受眾接觸的的機(jī)會(huì)展開(kāi)開(kāi)小型調(diào)查查某些調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)可以以以公關(guān)手段段向社會(huì)發(fā)發(fā)布，以獲獲得大眾的的關(guān)注聯(lián)合電子全全面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)規(guī)劃利益說(shuō)明利用分階段段的傳播活活動(dòng)，可以以充分利用用市場(chǎng)信息息，與市場(chǎng)場(chǎng)最大化的的互動(dòng)；調(diào)調(diào)整空間充充分整合各種媒媒體、渠道道，樹(shù)立統(tǒng)統(tǒng)一品牌形形象，通過(guò)過(guò)分階段導(dǎo)導(dǎo)入的各項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)最終終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目標(biāo)使汽車(chē)電子子系統(tǒng)成為為購(gòu)車(chē)的重重要決策因因素，而聯(lián)聯(lián)合電子成成為最廣泛泛的選擇聯(lián)合電子全全面營(yíng)銷(xiāo)規(guī)規(guī)劃第五章心心中有聯(lián)聯(lián)合——聯(lián)合電子營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)設(shè)計(jì)聯(lián)合電子營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)設(shè)計(jì)說(shuō)明在2008年?duì)I銷(xiāo)方案案中，“清潔奧運(yùn)”和“互動(dòng)POP展示”是兩大重點(diǎn)點(diǎn)“清潔奧運(yùn)“能夠較好的的向政府傳傳達(dá)聯(lián)合電電子以科技技為基礎(chǔ)的的環(huán)保特性性，為獲得得政策支持持打下基礎(chǔ)礎(chǔ)“互動(dòng)POP展示“可以使聯(lián)合合電子借助助汽車(chē)銷(xiāo)售售渠道，最最直接的接接觸潛在消消費(fèi)者，進(jìn)進(jìn)行全方位位的信息傳傳播，潛移移默化地改改變他們的的購(gòu)買(mǎi)決策策因素聯(lián)合電子營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)設(shè)計(jì)POP互動(dòng)展示臺(tái)臺(tái)推廣POWERBYUAES品牌導(dǎo)入網(wǎng)站建設(shè)設(shè)準(zhǔn)備大型市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研品牌推廣廣廣告運(yùn)運(yùn)動(dòng)/數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)入入推廣媒介空間間建設(shè)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入入品牌推廣廣廣告運(yùn)運(yùn)動(dòng)延續(xù)續(xù)線上車(chē)展展/清潔奧運(yùn)運(yùn)活動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)推廣、、線下車(chē)車(chē)展前期市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查11、12月份7--------10月份5、6月份4月份調(diào)整期全面推廣廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期在每一營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)階段段，我們們?yōu)槁?lián)合合電子品品牌推廣廣設(shè)計(jì)了了不同的的營(yíng)銷(xiāo)組組合策略略，使聯(lián)聯(lián)合電子子品牌形形象得以以不斷深深化提升升，每一一階段的的營(yíng)銷(xiāo)活活動(dòng)我們們都安排排了相應(yīng)應(yīng)的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查活活動(dòng)，使使?fàn)I銷(xiāo)方方案的執(zhí)執(zhí)行可以以按市場(chǎng)場(chǎng)信息動(dòng)動(dòng)態(tài)調(diào)整整聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽主要營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)列列表聯(lián)和電子子提供基基本資料料15萬(wàn)人民幣幣（設(shè)計(jì)計(jì)+測(cè)試性調(diào)調(diào)查）18/04—30/04聯(lián)合電子子品牌內(nèi)內(nèi)涵具象象化同意對(duì)外外宣傳形形象品牌VI設(shè)計(jì)專(zhuān)欄開(kāi)設(shè)設(shè)軟性宣傳傳推廣60萬(wàn)人民幣幣貫穿聯(lián)合合電子品品牌傳播播全程軟性新聞聞宣傳推廣聯(lián)合合電子品品牌媒介合作作及宣傳傳兩次獨(dú)立立市場(chǎng)調(diào)調(diào)查（不不包括活活動(dòng)中配配合性調(diào)調(diào)查范圍：上上海、北北京、廣廣州40萬(wàn)人民幣幣（設(shè)計(jì)、、執(zhí)行、、分析））18/04—30/04（摸底調(diào)調(diào)查）20/11—30/12（評(píng)估性性市場(chǎng)調(diào)調(diào)查）明確汽車(chē)車(chē)電子系系統(tǒng)、聯(lián)聯(lián)合電子子品牌認(rèn)認(rèn)知程度度；為后后期品牌牌推廣提提供信息息市場(chǎng)調(diào)研研備注經(jīng)費(fèi)預(yù)算算時(shí)間跨度度目的項(xiàng)目聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（活動(dòng)動(dòng)列表））與相關(guān)政政府部門(mén)門(mén)和主要要新聞媒媒體合作作推出83萬(wàn)（公關(guān)關(guān)+新聞發(fā)布布會(huì)+宣傳+市調(diào)等））01/06—05/07建立與政政府間的的良好關(guān)關(guān)系；傳傳達(dá)聯(lián)合合電子產(chǎn)產(chǎn)品環(huán)保保、技術(shù)術(shù)先進(jìn)的的特性清潔奧運(yùn)運(yùn)活動(dòng)分為線上上/線下（汽汽車(chē)展覽覽會(huì)）兩兩部分37萬(wàn)（展會(huì)會(huì)費(fèi)用+設(shè)計(jì)、制制作費(fèi)用用+宣傳費(fèi)用用+市調(diào)等））15/06（線下部部分）20/06—20/07（線上部部分）直觀表達(dá)達(dá)汽車(chē)電電子系統(tǒng)統(tǒng)在汽車(chē)車(chē)中的重重要作用用；推廣廣聯(lián)合電電子品牌牌產(chǎn)品展示示會(huì)聯(lián)合電子子基本資資料提供供以網(wǎng)絡(luò)廣廣告和舉舉辦網(wǎng)上上有獎(jiǎng)問(wèn)問(wèn)答等方方式推廣廣網(wǎng)站55萬(wàn)（設(shè)計(jì)計(jì)+硬件）+5萬(wàn)（年維維護(hù)費(fèi)用用）+20萬(wàn)（推廣廣費(fèi)用））20/04—30/05（網(wǎng)站建建設(shè)）20/05—30/05（網(wǎng)站推推出）建立聯(lián)合合電子品品牌推廣廣互動(dòng)平平臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)及推廣廣備注經(jīng)費(fèi)預(yù)算算時(shí)間跨度度目的項(xiàng)目聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（活動(dòng)動(dòng)列表））建設(shè)20萬(wàn)單位容容量的數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)20萬(wàn)人民幣幣（數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)建設(shè)及及使用費(fèi)費(fèi)用）6月份（導(dǎo)入階階段）01/08—30/09（具體實(shí)實(shí)施階段段）收集數(shù)據(jù)據(jù)信息，，建立與與受眾一一對(duì)一交交流的渠渠道數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣廣活動(dòng)的的廣告推推廣間歇歇期，獨(dú)獨(dú)立廣告告推廣加加深品牌牌印象50萬(wàn)6月、11月、12月通過(guò)分階階段的集集中推廣廣，使聯(lián)聯(lián)合電子子品牌深深入人心心品牌廣告告運(yùn)動(dòng)與有影響響力的汽汽車(chē)銷(xiāo)售售商合作作（授權(quán)權(quán)專(zhuān)賣(mài)店店8家）162萬(wàn)元人民民幣（設(shè)計(jì)+制作+場(chǎng)租+配合性市市場(chǎng)調(diào)查查）15/08—15/09（準(zhǔn)備階階段）15/09—15/10（集中推推廣階段段）建立聯(lián)合合電子與與目標(biāo)受受眾長(zhǎng)期期的溝通通渠道互動(dòng)POP展臺(tái)推廣廣備注經(jīng)費(fèi)預(yù)算算時(shí)間跨度度目的項(xiàng)目聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（活動(dòng)動(dòng)列表））聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽按階段劃劃分營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)組合聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（階段段劃分））聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)10萬(wàn)/廣告設(shè)計(jì)計(jì)、市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查設(shè)設(shè)計(jì)制作作50萬(wàn)/pop展示臺(tái)20萬(wàn)/數(shù)據(jù)庫(kù)10萬(wàn)/線上車(chē)展展平臺(tái)3萬(wàn)/線下展會(huì)會(huì)宣傳品品制作15萬(wàn)/VI設(shè)計(jì)制作作設(shè)計(jì)、制制作15萬(wàn)/媒介+5萬(wàn)/獎(jiǎng)品55萬(wàn)/設(shè)計(jì)、制制作+5萬(wàn)維護(hù)網(wǎng)站調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期160萬(wàn)/8家全年（（場(chǎng)租、、維護(hù)、、信息提提供等））互動(dòng)pop展示臺(tái)30萬(wàn)/次、900個(gè)樣本、、3個(gè)城市5萬(wàn)/線上車(chē)展展+清潔奧運(yùn)運(yùn)活動(dòng)后后繼調(diào)調(diào)查2萬(wàn)線下車(chē)車(chē)展之中中的調(diào)查查10萬(wàn)/次、500個(gè)樣本、、3個(gè)城市市場(chǎng)調(diào)查查20萬(wàn)/線上車(chē)展展平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)廣告告費(fèi)用12萬(wàn)線下車(chē)展展展會(huì)費(fèi)用用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（階段段劃分））1萬(wàn)/軟性新聞聞3萬(wàn)/軟性新聞聞1萬(wàn)/軟性新聞聞50萬(wàn)/全年冠名名（2家報(bào)紙+1家雜志+2家網(wǎng)站））軟性新聞聞25萬(wàn)/品牌強(qiáng)化化推廣（（主要為為平面廣廣告）10萬(wàn)廣告推推廣15萬(wàn)/網(wǎng)絡(luò)廣告告推廣媒介廣告告費(fèi)用10萬(wàn)/用于展會(huì)會(huì)相關(guān)新新聞發(fā)布布會(huì)+清潔奧運(yùn)運(yùn)活動(dòng)5萬(wàn)/獲取媒介介空間公關(guān)費(fèi)用用調(diào)整期推廣期導(dǎo)入期準(zhǔn)備期聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案一覽覽（階段段劃分））營(yíng)銷(xiāo)方案案總體費(fèi)費(fèi)用聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)0204060801001201404月份準(zhǔn)備期5月份導(dǎo)入期6月份7月份8月份9月份10月份推廣期11月份12月份調(diào)整期準(zhǔn)備期營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方案案時(shí)間跨度度：2008年4月份方案內(nèi)容容：市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研；；VI設(shè)計(jì)；經(jīng)費(fèi)預(yù)算算：25萬(wàn)元人民民幣所需支持持：聯(lián)合合電子提提供相關(guān)關(guān)信息聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)準(zhǔn)備期市市場(chǎng)調(diào)研研目的：明明確汽車(chē)車(chē)電子系系統(tǒng)的認(rèn)認(rèn)知程度度；明確確聯(lián)合電電子品牌牌的認(rèn)知知程度；；了解消消費(fèi)者媒媒介接觸觸習(xí)慣；；為后期期網(wǎng)站建建設(shè)提供供信息時(shí)間：2008年4月18日至4月30日范圍：上上海、北北京、廣廣州（具具有較高高汽車(chē)消消費(fèi)能力力的地區(qū)區(qū)）各300個(gè)樣本費(fèi)用預(yù)算算：10萬(wàn)元人民民幣（設(shè)設(shè)計(jì)、執(zhí)執(zhí)行、分分析）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)準(zhǔn)備期品品牌VI設(shè)計(jì)目的：使聯(lián)合電電子品牌牌內(nèi)涵具具象化；；統(tǒng)一對(duì)外外宣傳形形象；時(shí)間：2008年4月18日至4月30日所需配合合：聯(lián)合電子子基本資資料提供供費(fèi)用預(yù)算算：15萬(wàn)（設(shè)計(jì)計(jì)＋測(cè)試試性調(diào)查查）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)準(zhǔn)備期專(zhuān)專(zhuān)欄開(kāi)設(shè)設(shè)聯(lián)絡(luò)目的：建建立與與各媒體體（雜志志、報(bào)紙紙、網(wǎng)站站）間的的合作關(guān)關(guān)系，為為開(kāi)設(shè)授授權(quán)專(zhuān)欄欄作準(zhǔn)備備。選擇擇一份專(zhuān)專(zhuān)業(yè)雜志志，兩家家報(bào)紙，，兩家網(wǎng)網(wǎng)站作為為合作對(duì)對(duì)象時(shí)間：2008年4月18日－30日所需配合合：與聯(lián)聯(lián)合電子子完成專(zhuān)專(zhuān)欄設(shè)計(jì)計(jì)說(shuō)明聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)全面推廣廣期營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方案設(shè)設(shè)計(jì)車(chē)展、產(chǎn)品展示示清潔奧運(yùn)運(yùn)活動(dòng)Pop展示汽修廠冠冠名聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)品牌推廣廣運(yùn)動(dòng)全面推廣廣期營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方案時(shí)間跨度度：2008年5月至2008年10月內(nèi)容：網(wǎng)站建設(shè)設(shè)、推廣廣品牌推廣廣（廣告告+新聞報(bào)道道）車(chē)展（線線下、線線上相結(jié)結(jié)合）清潔奧運(yùn)運(yùn)環(huán)保周周主題活活動(dòng)互動(dòng)式pop展示臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)推廣廣數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)入入汽修廠冠冠名活動(dòng)動(dòng)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)及推廣廣聯(lián)合電子子的網(wǎng)站站是所有有營(yíng)銷(xiāo)活活動(dòng)的平平臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)期：時(shí)間跨度度：2008年4月20日至2008年5月30日工作安排排：網(wǎng)站信息息架構(gòu)網(wǎng)站信息息收集網(wǎng)站建設(shè)設(shè)費(fèi)用預(yù)算算：55萬(wàn)（設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)用、、硬件費(fèi)費(fèi)用）+5萬(wàn)（年維維護(hù)費(fèi)用用）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)及推廣廣網(wǎng)站介紹紹：關(guān)于汽車(chē)車(chē)電子系系統(tǒng)的知知識(shí)性網(wǎng)網(wǎng)站；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的基基礎(chǔ)（用用戶注冊(cè)冊(cè)維護(hù)））；各種活動(dòng)動(dòng)的線上上平臺(tái)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)網(wǎng)站推廣廣（以活活動(dòng)為導(dǎo)導(dǎo)入）目的：建建立聯(lián)合合電子品品牌互動(dòng)動(dòng)推廣平平臺(tái)20/05/2008—30/05/2008推廣前期期鋪墊方式：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放01/06/2008網(wǎng)站正式式推出方式：網(wǎng)絡(luò)廣告告投放舉辦網(wǎng)上上“汽車(chē)電子子系統(tǒng)知知識(shí)”有獎(jiǎng)問(wèn)答答費(fèi)用預(yù)算算：15萬(wàn)（媒介介）＋5萬(wàn)（獎(jiǎng)品品）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)清潔奧運(yùn)運(yùn)環(huán)保周周清潔奧運(yùn)運(yùn)主題活活動(dòng)目的：建建立與政政府間的的良好關(guān)關(guān)系；傳傳達(dá)聯(lián)合合電子品品牌產(chǎn)品品環(huán)保、、技術(shù)先先進(jìn)的特特性，活動(dòng)規(guī)劃劃合作方：：相關(guān)政政府部門(mén)門(mén)、主要要新聞媒媒體時(shí)間安排排：01/06/2008—25/06/2008準(zhǔn)備階段段25/06/2008—05/07/2008召開(kāi)新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)正式推推出聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)清潔奧運(yùn)運(yùn)環(huán)保周周費(fèi)用預(yù)算算：公關(guān)費(fèi)用用：10萬(wàn)新聞發(fā)布布會(huì)：10萬(wàn)宣傳費(fèi)用用：60萬(wàn)配合性市市場(chǎng)調(diào)查查：3萬(wàn)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)品牌廣告告運(yùn)動(dòng)品牌推廣廣方案：：時(shí)間策略略：波浪浪式推進(jìn)進(jìn)----六月份導(dǎo)導(dǎo)入品牌牌推廣，，十月份份、十一一月份進(jìn)進(jìn)行集中中推廣；；渠道策略略：廣告告與新聞聞宣傳配配合，線線上線下下整合推推廣核心傳播播信息：：聯(lián)合電電子品牌牌VI標(biāo)識(shí)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)品牌推廣廣是所有有活動(dòng)的的中心每一項(xiàng)單單體的活活動(dòng)都包包含有品品牌推廣廣的效果果品牌推廣廣利益說(shuō)說(shuō)明通過(guò)品牌牌推廣傳傳達(dá)聯(lián)合合電子品品牌內(nèi)涵涵，使各各目目標(biāo)受眾眾完整準(zhǔn)準(zhǔn)確的理理解聯(lián)合合電子品品牌內(nèi)涵涵。聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)品牌廣告告運(yùn)動(dòng)費(fèi)用預(yù)算算6月份：15萬(wàn)線上光光廣告（（配合車(chē)車(chē)展，清清潔奧運(yùn)運(yùn)的品牌牌廣告推推廣，））10月份：10萬(wàn)（申奧奧揭曉后后的專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)品牌推推廣，以以平面廣廣告為主主）11月份：15萬(wàn)（平面面）＋10萬(wàn)（網(wǎng)上上）（延延續(xù)性品品牌推廣廣）共計(jì)：50萬(wàn)（人民民幣）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)品牌廣告告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品/產(chǎn)品展示示會(huì)1、線下部部分上海國(guó)際際汽車(chē)展展時(shí)間：15/6/2008目的：直直觀表達(dá)達(dá)汽車(chē)電電子系統(tǒng)統(tǒng)與汽車(chē)車(chē)的關(guān)系系，為自自身的線線上車(chē)展展收集素素材聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)活動(dòng)方式式：汽車(chē)展覽覽會(huì)互動(dòng)動(dòng)展位設(shè)設(shè)置宣傳手冊(cè)冊(cè)＋多媒媒體光盤(pán)盤(pán)發(fā)放軟性新聞聞宣傳費(fèi)用預(yù)算算：15萬(wàn)人民幣幣（展會(huì)會(huì)費(fèi)用＋＋設(shè)計(jì)費(fèi)費(fèi)用＋宣宣傳用手手冊(cè)、光光盤(pán)及展展臺(tái)的制制作費(fèi)用用）聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品/產(chǎn)品展示示會(huì)2、線上部部分上海國(guó)際際汽車(chē)展展網(wǎng)上車(chē)車(chē)展時(shí)間：20/06/2008—20/07/2008目的：詳詳細(xì)介紹紹汽車(chē)電電子系統(tǒng)統(tǒng)與汽車(chē)車(chē)的關(guān)系系，充分分說(shuō)明汽汽車(chē)電子子系統(tǒng)的的重要性性，推廣廣聯(lián)合電電子品牌牌活動(dòng)安排排：網(wǎng)上車(chē)展展平臺(tái)建建立吸引用戶戶注冊(cè)，，為后期期數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)開(kāi)展提供供基礎(chǔ)要使用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告推廣“網(wǎng)上車(chē)展展”聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品/產(chǎn)品展示示會(huì)線上部分分費(fèi)用預(yù)預(yù)算：車(chē)展平臺(tái)臺(tái)建設(shè)：：10萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)廣告告費(fèi)用：：10萬(wàn)配合性市市場(chǎng)調(diào)查查：2萬(wàn)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品/產(chǎn)品展示示會(huì)互動(dòng)式pop展示臺(tái)互動(dòng)式pop展示臺(tái)推推廣目的：建建立聯(lián)合合電子與與目標(biāo)受受眾長(zhǎng)期期的溝通通渠道，，建立長(zhǎng)長(zhǎng)期的品品牌推廣廣平臺(tái)內(nèi)容簡(jiǎn)介介：與與有有影響力力的汽車(chē)車(chē)銷(xiāo)售商商合作，，在其展展廳內(nèi)設(shè)設(shè)立互動(dòng)動(dòng)式pop展示臺(tái)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)合作方：：有影響響力的汽汽車(chē)銷(xiāo)售售商（授授權(quán)專(zhuān)賣(mài)賣(mài)店八家家）時(shí)間規(guī)劃劃：準(zhǔn)備階段段：15/08/2008—15/09/2008推廣階段段：15/09/2008—15/10/2008費(fèi)用預(yù)算算：設(shè)計(jì)+制作+租用場(chǎng)地地：160萬(wàn)配合性市市場(chǎng)調(diào)查查：2萬(wàn)聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)互動(dòng)式pop展示臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)目的：收集受眾眾信息，，建立聯(lián)聯(lián)合電子子與受眾眾一對(duì)一一交流的的渠道內(nèi)容：建設(shè)20萬(wàn)單位容容量的數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)詳細(xì)的目目標(biāo)受眾眾信息儲(chǔ)儲(chǔ)存聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)間規(guī)劃劃：導(dǎo)入：2008年6月份實(shí)施：01/08/2008—30/09/2008費(fèi)用預(yù)算算：20萬(wàn)人民幣幣聯(lián)合電子子營(yíng)銷(xiāo)方方案設(shè)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整期營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方案案設(shè)計(jì)時(shí)間跨度度：01/11/2008—31/12/2008方案內(nèi)容容：延續(xù)性品品牌推廣廣活動(dòng)大型市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研下一年度度品牌推推廣策劃劃：費(fèi)用預(yù)