某公司企業(yè)國際化形象策劃研討課件

企業(yè)國際化系列講座北京雙澤管理咨詢有限公司企業(yè)國際化形象策劃研討1企業(yè)國際化系列講座企業(yè)國際化形象策劃研討1企業(yè)國際化系列講座企業(yè)國際化形象策劃研討2企業(yè)國際化系列講座企業(yè)國際化形象策劃研討2提綱1、定義與內(nèi)涵辨析2、國際化網(wǎng)站與畫冊案例3、PPT制作的幾點(diǎn)建議4、自由討論3提綱3CorporateIdentity企業(yè)形象MI(理念形象)BI(行為形象)VI(視覺形象)44國際化企業(yè)形象按照國際商業(yè)文化、規(guī)則與慣例描述企業(yè)55中國企業(yè)打造國際化企業(yè)形象關(guān)鍵在于對中外商業(yè)文化差異的掌握66要用國際化的方式描述企業(yè)的愿景使命價值觀核心競爭力戰(zhàn)略組織

行為業(yè)績與市場管理

體系7要用國際化的方式描述企業(yè)的愿景價值觀核心競爭力組織

行為業(yè)績愿景使命愿景：企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)是對“我們希望成為怎樣的企業(yè)”的回答使命：是指對自身和社會發(fā)展所作出的承諾，公司存在的理由和依據(jù)，是組織存在的原因。8愿景愿景：使命：8愿景使命以市場為導(dǎo)向、以質(zhì)量求生存、依靠科技創(chuàng)新求發(fā)展以人為本、客戶至上、安全第一做一個項目、出一個精品、憑一腔真情、播一片信義9愿景以市場為導(dǎo)向、以質(zhì)量求生存、依靠科技創(chuàng)新求發(fā)展9愿景使命Tobetheworld’spremierengineering,construction,andprojectmanagementcompany.成為世界上最好的工程、施工和項目管理公司“我們有志成為我們的客戶、我們的人員乃至整個社會的變革代言人”（某著名咨詢公司）“我們的使命是幫助我們的客戶在其績效方面做出獨(dú)特、持久和重大的改進(jìn)，建立一個可以吸引、開發(fā)、激勵和留住優(yōu)秀人才的優(yōu)秀企業(yè)”10愿景Tobetheworld’spremieren愿景使命我們的愿景是成為石油天然氣地面工程領(lǐng)域國際知名的工程綜合解決方案提供商。我們致力于向客戶提供有效、可靠的石油天然氣地面工程解決方案。--新疆石油勘察設(shè)計研究院雙澤策劃11愿景11愿景使命企業(yè)信念企業(yè)精神企業(yè)宗旨企業(yè)作風(fēng)企業(yè)準(zhǔn)則……在國際化描述中，這些均不存在。需精煉濃縮到愿景、使命和價值觀中。12愿景企業(yè)信念12價值觀是指企業(yè)認(rèn)為什么是有價值的。價值觀影響甚至決定企業(yè)的發(fā)展模式，與合作者的合作模式等，是合作者所關(guān)注的內(nèi)容。價值觀13價值觀13用戶第一、品質(zhì)至上、以人為本、效益優(yōu)先快樂生活、用心做事、遵規(guī)守紀(jì)堅持以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)…價值觀14價值觀14我們崇尚健康與安全、保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展和承擔(dān)社會責(zé)任Wevalueintegrity,honesty,creativity,hardworkandattentiontodetail

我們崇尚正直、誠實、創(chuàng)新、努力工作和關(guān)注細(xì)節(jié)。價值觀15價值觀15戰(zhàn)略是指企業(yè)對于長期發(fā)展的目標(biāo)，是具體的、可實現(xiàn)的。對于不同的企業(yè)來說，可選擇性地表述企業(yè)戰(zhàn)略（尤其是在說明了企業(yè)愿景和使命的情況下）戰(zhàn)略1616企業(yè)核心競爭力就是企業(yè)長期形成的，蘊(yùn)涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的、企業(yè)獨(dú)具的、并使企業(yè)在競爭環(huán)境中能夠長時間取得主動的競爭優(yōu)勢和核心能力。核心競爭力的描述通常結(jié)合對產(chǎn)品、服務(wù)、人才、管理體系的描述來完成的。核心競爭力17核心競爭力17核心競爭力18核心競爭力18在企業(yè)宣傳方面，企業(yè)業(yè)績是指企業(yè)已經(jīng)完成的有代表性的、成功的案例。從閱讀體驗來說，業(yè)績更多地跟產(chǎn)品與服務(wù)一起進(jìn)行描述。而市場，重點(diǎn)在于描述企業(yè)在市場中的位置，如占有的市場份額、市場評價、市場前景等。以上也是企業(yè)核心競爭力的具體表現(xiàn)。業(yè)績與市場19業(yè)績與市場19企業(yè)的組織行為是指按照工作流程、制度、規(guī)范等進(jìn)行的保證企業(yè)高效、科學(xué)運(yùn)作的行為（員工行為和企業(yè)整體行為），也包括企業(yè)承擔(dān)的社區(qū)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任等。（沒有承擔(dān)過社會責(zé)任？節(jié)水、減排）組織

行為20企業(yè)的組織行為是指按照工作流程、制度、規(guī)范等進(jìn)行的保證企業(yè)高企業(yè)管理體系，是企業(yè)組織制度和企業(yè)管理制度的總稱，用于指導(dǎo)和規(guī)范組織行為。在企業(yè)對外宣傳中，通常會涉及質(zhì)量管理體系、安全健康環(huán)保體系等。根據(jù)對外宣傳的需求，選擇性放入宣傳文件中。管理

體系21企業(yè)管理體系，是企業(yè)組織制度和企業(yè)管理制度的總稱，用于指導(dǎo)和中國企業(yè)在描述時，與國際商業(yè)文化不相容的形式22中國企業(yè)在描述時，22政治色彩/意識形態(tài)明顯過于突出企業(yè)/政府領(lǐng)導(dǎo)人過多企業(yè)歷史沿革的描述（尤其是國有企業(yè)）不當(dāng)?shù)钠髽I(yè)榮譽(yù)過于突出企業(yè)與政府的關(guān)系沒有愿景與使命，或者假大空，沒有宣傳“價值觀”大段文字的贅述，條理不清缺少產(chǎn)品制造標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范23政治色彩/意識形態(tài)明顯2323國際化網(wǎng)站與畫冊實操案例24國際化網(wǎng)站與畫冊24國際化網(wǎng)站與畫冊的策劃1、定位2、功能設(shè)計3、文字4、美工與實現(xiàn)25國際化網(wǎng)站與畫冊的策劃25企業(yè)介紹

地理位置

（揚(yáng)州的例子：揚(yáng)州八怪、三月下?lián)P州）占地XX畝利稅XX元/營業(yè)XX元?dú)v史沿革26企業(yè)介紹26管理層介紹（魯能集團(tuán)）總經(jīng)理：GM，CEO，President黨委書記SecretaryofCPC?（拒簽）紀(jì)委書記?Anti-corruptionofficer27管理層介紹27管理層介紹MarekAlojzyDochnalBorn16thofSeptember,1961inTarnow,PolandBusinessman,Pilosopher,investorandphilanthropist,

poloplayerHeiswidelyregardedasoneofthemostsuccessfulentrepreneursandbusinesspartners28管理層介紹MarekAlojzyDochnalBorn管理層介紹29管理層介紹29組織機(jī)構(gòu)介紹（中石油某下屬企業(yè)）主管副院長經(jīng)理書記/副經(jīng)理人力資源管理副經(jīng)理詢價請購單管理副經(jīng)理副經(jīng)理綜合管理部項目管理部檔案資料管理科研管理經(jīng)營管理設(shè)備車輛管理入網(wǎng)證管理行政管理市場開發(fā)質(zhì)量管理售后服務(wù)管理日常生產(chǎn)管理項目管理體系管理安全管理招投標(biāo)管理院科技產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組科技產(chǎn)業(yè)化辦公室（新技術(shù)開發(fā)公司）30組織機(jī)構(gòu)介紹主管副院長經(jīng)理書記/副經(jīng)理人副經(jīng)理詢副經(jīng)理副產(chǎn)品介紹（中石油某下屬企業(yè)）31產(chǎn)品介紹31產(chǎn)品介紹重點(diǎn)介紹公司的明星產(chǎn)品或最具市場優(yōu)勢的產(chǎn)品，并配以圖片進(jìn)行說明，使讀者對公司產(chǎn)品一目了然。除介紹產(chǎn)品基本信息外，還應(yīng)重點(diǎn)突出本公司所生產(chǎn)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品或其他廠家產(chǎn)品相比所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，即比較優(yōu)勢。采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量體系、支持平臺、技術(shù)指標(biāo)等32產(chǎn)品介紹32市場介紹（江蘇海沃）沒有國外業(yè)績怎么辦？世界份額的50%以上！33市場介紹33語言特點(diǎn)條目圖表圖片視頻切記大段堆砌34語言特點(diǎn)34內(nèi)容的有效性（魯能網(wǎng)站）三上一跨三吃一擔(dān)中國名人：劉少奇、許世友、張學(xué)良‘新年心享’計劃35內(nèi)容的有效性35讀者體驗中國企業(yè)的宣傳文字具有很強(qiáng)的“中國特色”，比如大量模糊詞語，“一流”、“先進(jìn)”、“很大的貢獻(xiàn)”等，讀者無從理解。吉利與電影36讀者體驗36宗教、文化、風(fēng)俗、意識形態(tài)應(yīng)對此類內(nèi)容高度敏感，并避免。多出現(xiàn)在網(wǎng)站新聞等內(nèi)容中?！叭罕娐肪€教育實踐活動”禪宗與道教VS伊斯蘭、基督教37宗教、文化、風(fēng)俗、意識形態(tài)37企業(yè)榮譽(yù)38企業(yè)榮譽(yù)38網(wǎng)站框架一般為1.5~2屏39網(wǎng)站框架394040中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)41中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)41中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)42中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)42中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)43中文內(nèi)容表達(dá)明晰準(zhǔn)確，遺憾的是英文中沒有體現(xiàn)434444企業(yè)建成網(wǎng)站后，缺乏的是更新維護(hù)！外文網(wǎng)站的更新更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。不更新維護(hù)，將起到負(fù)面作用。45企業(yè)建成網(wǎng)站后，缺乏的是更新維護(hù)！4546464747用企業(yè)文化框住使命、愿景、價值觀等是中國企業(yè)中普遍存在的。而在國際企業(yè)描述中，是直接歸到企業(yè)簡介中的。48用企業(yè)文化框住使命、愿景、價值觀等是中國企業(yè)中普遍存在的。而PPT制作的幾點(diǎn)建議49PPT制作的幾點(diǎn)建議49我們期望用好PowerPoint以后會議時間縮短報告說服力增強(qiáng)訂單成交率提高50我們期望用好PowerPoint以后會議時間報告說服力訂單成50居然80%的人問：模板哪里找的？51居然5151商業(yè)PPT的靈魂是邏輯！首先，從目的出發(fā)然后，分角度去拆解最后，從各角度去思考52商業(yè)PPT的靈魂是邏輯！首先，從目的出發(fā)然后，分角度去拆解最52開場白和結(jié)束語標(biāo)準(zhǔn)開場白禮貌的歡迎自我介紹意圖過程框架圖規(guī)則53開場白和結(jié)束語標(biāo)準(zhǔn)開場白5353尋找合適的材料選擇有力支持觀點(diǎn)的材料選擇自己有切身感受的材料選擇有沖擊力的材料選擇有真實感的材料選擇可檢驗的材料54尋找合適的材料選擇有力支持觀點(diǎn)的材料5454一頁P(yáng)PT中不超過7個概念不要換行不要超過10~12行只用一層縮進(jìn)小標(biāo)題不用傾斜或藝術(shù)化字體少就是多55一頁P(yáng)PT中不超過7個概念少就是多5555提煉關(guān)鍵詞大標(biāo)題表達(dá)中心思想小標(biāo)題是本段關(guān)鍵詞這里是大標(biāo)題

要點(diǎn)一

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要點(diǎn)二

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要點(diǎn)三

正文文本正文文本正文文本正文文本正文文本正文文本正文文本正文文本56提煉關(guān)鍵詞大標(biāo)題表達(dá)中心思想小標(biāo)題是本段關(guān)鍵詞這里是大標(biāo)題556多用圖表文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容57多用圖表文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容5757文件格式頁眉頁腳企業(yè)logo網(wǎng)址58文件格式頁眉5858Q&A

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