汽車廣告行業(yè)經(jīng)營的可行性報告課件

汽車廣告行業(yè)經(jīng)營的可行性報告1獨家代理重慶商報汽車行業(yè)廣告菲斯特信息廣告分公司(下稱菲斯特)關(guān)鍵詞獨家代理關(guān)鍵詞2重慶廣告行業(yè)媒介代理經(jīng)營的運作特點第一部分重慶廣告行業(yè)媒介代理經(jīng)營的運作特點第一部分3重慶廣告業(yè)媒介經(jīng)營產(chǎn)值最近五年來的飛速成長1、自2000年以來，本埠媒介廣告每年以80％的速度持續(xù)增長。

產(chǎn)值（億元）

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僅以平面報媒為例：重慶廣告業(yè)媒介經(jīng)營產(chǎn)值最近五年來的飛速成長1、自2000年以42、報媒廣告產(chǎn)值的飛速成長，一方面是宏觀經(jīng)濟形勢下市場供給總量增長所致，另一方面得力于代理經(jīng)營媒體的廣告公司靈活、主動的市場策略。經(jīng)過數(shù)年來的探索，重慶媒介與廣告代理公司之間已經(jīng)建立起一個良性互動的合作模式——由具備經(jīng)營實力的廣告公司獨家代理媒體的行業(yè)廣告，采取共贏合作、風險共擔、整合服務(wù)的方式共同開拓市場。

2、報媒廣告產(chǎn)值的飛速成長，一方面是宏觀經(jīng)濟形勢下市場供給總53、重慶本埠媒介廣告總量的80％由廣告代理公司完成例如：重慶大方廣告獨家代理重慶晨報房地產(chǎn)行業(yè)，2001年以來，每年經(jīng)營產(chǎn)值的增幅超過50％，企業(yè)利潤的年增長率超過100％。2004年，一家新注冊的廣告公司——同進廣告獨家代理重慶晚報房地產(chǎn)行業(yè)，據(jù)可靠數(shù)據(jù)分析，2004年該公司毛利即可達到1000萬元。

3、重慶本埠媒介廣告總量的80％由廣告代理公司完成6高速成長的重慶商報廣告第二部分高速成長的重慶商報廣告第二部分7一、重慶商報是經(jīng)國家新聞總署批準，由重慶新聞中心主管主辦，于1997年1月1日正式創(chuàng)刊的專業(yè)性經(jīng)濟類日報。六年來，該報由創(chuàng)刊時的四開八版發(fā)展成為現(xiàn)在的20個基本版的綜合類都市日報。其中周二至周五為每日24版。在市場需要的情況下，經(jīng)常推出主題性、商業(yè)性?？罡甙鏀?shù)曾高達100版。該報注重辦刊的讀者趣味和特定層次的受眾需求。2003年，經(jīng)第三方市調(diào)公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在晚、晨、商三大主流報媒中，商報的三高讀者（高收入、高消費、高學歷）人群獨占鰲頭，高達68.7%。2004年，該報進一步深化編采、發(fā)行、廣告的服務(wù)體制，其市場零售與市民訂戶數(shù)已達到30萬份，成為本埠最具影響力的主力大報。一、重慶商報是經(jīng)國家新聞總署批準，由重慶新聞中心主管主辦，于8二、2004年，截止10月，重慶商報首次實現(xiàn)年度廣告總產(chǎn)值、重點行業(yè)廣告產(chǎn)值全面超過重慶晨報、晚報，成為本埠第一大平面媒體。

其中：年度總產(chǎn)值首次突破1.5億元汽車行業(yè)廣告獲得高達117%的歷史性增長，并連續(xù)四年穩(wěn)居全市第一通信IT產(chǎn)業(yè)的廣告產(chǎn)值連續(xù)三年穩(wěn)居全市第一商報房地產(chǎn)行業(yè)2004年度經(jīng)營也獲得了歷史性突破，以6000萬元產(chǎn)值超過晚報，位居全市第二位二、2004年，截止10月，重慶商報首次實現(xiàn)年度廣告總產(chǎn)值、91、靈活、快速的市場反應(yīng)機制；2、編采服務(wù)市場的整合經(jīng)營手段；3、“三高”人群為主的受眾導向策略。三、縱觀商報的發(fā)展，其高速成長的秘訣不外有三應(yīng)該說，近兩年商報逐漸從一個跟隨型的競爭者發(fā)展成為一個引領(lǐng)型的領(lǐng)導者，隨著市場對于媒介服務(wù)的需求，以及受眾對于媒介趣味的趨附，在未來的幾年中，這種策略上的領(lǐng)先性還能推動重慶商報走向更大更強。1、靈活、快速的市場反應(yīng)機制；三、縱觀商報的發(fā)展，其高速成長10汽車行業(yè)廣告的發(fā)展趨勢第三部分汽車行業(yè)廣告的發(fā)展趨勢第三部分11

世行預(yù)測：中國正在進入一個汽車時代在投資和消費的雙重推動下，汽車行業(yè)在全國性報刊上的廣告費用進步神速。2003年共計投放廣告39.38億元，同比增長59.13%，遠高于2003年全國報刊廣告總量的增長率23.42%。相對應(yīng)的，汽車行業(yè)在投放廣告的行業(yè)排序上，由2002年的第十位疾步竄升至第四位，成為繼房地產(chǎn)、醫(yī)藥和通訊之后的第四大廣告行業(yè)。

一、全國性報媒廣告總量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢

一、全國性報媒廣告總量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢12

1、重慶汽車行業(yè)廣告經(jīng)過近五年的明爭暗斗，現(xiàn)已格局初定。重慶商報汽車行業(yè)一報獨大，獨自瓜分了重慶市場50%的份額，2004年更是較之2003年，獲得了高達100%的增長。主要競爭對手重慶晨報雖努力追趕，但小報的局限（版面小，印刷差）對汽車行業(yè)廣告吸引力不大。原有的行業(yè)霸主重慶日報由于汽車消費形勢的變化已退居第三。二、重慶汽車行業(yè)廣告的投放格局及走勢分析2、在市場持續(xù)走好，市場總量增加的前提下，重慶商報稟承一貫的服務(wù)手段，其市場份額應(yīng)該還有較大增長。

1、重慶汽車行業(yè)廣告經(jīng)過近五年的明爭暗斗，現(xiàn)已格局初定。二13

一個充滿挑戰(zhàn)和誘惑的數(shù)字！一個機遇與風險并存的目標！

三、2005年度，重慶商報汽車行業(yè)經(jīng)營任務(wù)為3000萬元。

三、2005年度，重慶商報汽車行業(yè)經(jīng)營任務(wù)14

1、2004年度完成產(chǎn)值2200萬元；2、北京、上海、廣州等國際4A公司與商報的投放協(xié)議業(yè)已初定，這是該行業(yè)70%的市場大餐；3、總體市場增量預(yù)測增長20%；4、商報新廣告刊例價提升10%，使廣告總量增值10%；5、隨著商報汽車行業(yè)品牌的影響力進一步加深，競爭性開拓增量10%。綜上分析，05年度商報汽車行業(yè)產(chǎn)值在04年度基礎(chǔ)上增量達50%應(yīng)是正常的期待和預(yù)測。四、重慶商報2005年度汽車行業(yè)廣告目標的確立依據(jù)

四、重慶商報2005年度汽車行業(yè)廣告目標的確立依據(jù)15獨家代理的可行性研究第四部分獨家代理的可行性研究第四部分16一、重慶商報2005年度經(jīng)營任務(wù)較之2004年，增長了40%，達到3000萬元。這個指標的完成，將取決于以下幾個主要因素1、汽車行業(yè)廣告市場投放總量的增長。2004年，本市平面媒體總共發(fā)布的行業(yè)廣告產(chǎn)值為5500萬元左右。其中重慶商報2200萬元，晨報1400萬元，晚報800萬元，日報650萬元，其它各報約為400萬元左右。預(yù)計2005年汽車行業(yè)廣告仍將保持一個溫和的增長。來自慧聰國際資訊的數(shù)據(jù)表明，2005年全國汽車廣告投放的增長將不低于20%，據(jù)此判斷，來年市場總量達到6500萬元以上應(yīng)該是個可以采信的數(shù)字。一、重慶商報2005年度經(jīng)營任務(wù)較之2004年，增長了1、汽172、商報汽車廣告品牌對行業(yè)客戶的影響力是決定廣告增長的直接因素。

眾所周知，商報汽車版塊，無論是新聞采編還是廣告執(zhí)行，一貫以來與廣大汽車廠家以及區(qū)域經(jīng)銷商的配合服務(wù)工作都十分周到，來自市場的良好評價極大地推動著媒體與市場的合作。在未來的經(jīng)營年度，商報已向申請經(jīng)營代理的廣告提出要求：一切應(yīng)以靈活機動的服務(wù)市場客戶為導向目標，因此，從這個角度講，廣告公司只要不斷提高媒介運作水平，加深與媒介的互動溝通，不遺余力地推廣商報汽車廣告品牌，吸引更多的廣告客戶和盡可能多的市場份額應(yīng)該不是一項不可能完成的任務(wù)。2、商報汽車廣告品牌對行業(yè)客戶的影響力是決定廣告增長的直接因18

3、商報在汽車行業(yè)的影響力獨步全市，連續(xù)五年排名第一的市場地位不易撼動。

4、汽車行業(yè)是商報2005年度實現(xiàn)歷史性增長的重點方向，其高薪從成都、北京等地聘請了一批在媒介經(jīng)營和采編方面都卓有成績的職業(yè)新聞人加盟，使商報汽車行業(yè)具有了更強大的競爭勢能。

5、重慶市場汽車消費增長強勁，2005年是國內(nèi)汽車行業(yè)的大限，特別是中級車的競爭必將呈現(xiàn)空前激烈的局面，這為行業(yè)廣告的增長提供了廣泛的市場蘊藏量。

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1、強勢媒體的強勢行業(yè)具有高保障、低風險的市場潛力；

2、通過強勢行業(yè)的介入，能一舉奠定在業(yè)界的影響力；

3、在廣告行業(yè)的競爭中，憑借天然的資源優(yōu)勢，避免了低層次的惡性競爭。二、從菲斯特自身的經(jīng)營定位看，選擇一個強勢的行業(yè)出擊媒介經(jīng)營市場，是揚長避短、發(fā)揮集團優(yōu)勢的最佳出口。

二、從菲斯特自身的經(jīng)營定位看，選擇一個強勢20三、從菲斯特廣告的經(jīng)營準備來看，媒介代理具有極強的現(xiàn)實操作性。1、媒介獨家代理經(jīng)營具有一定的行業(yè)壟斷特定，在市場風險的分解上與商報同根相生，菲斯特不會陷入因業(yè)務(wù)生疏帶來的泥潭。

2、菲斯特引入了一批具有高度專業(yè)背景和本埠媒介經(jīng)營資歷的人才團隊。三、從菲斯特廣告的經(jīng)營準備來看，媒介代理具有1、媒介獨家代理21

1972年生，傳媒碩士，中國作家協(xié)會會員，著有詩集《矮種馬》、《夾竹桃》，現(xiàn)居重慶江北。1996年，畢業(yè)于西南師范大學中文系，獲學士學位。1999年，畢業(yè)于中國人民大學新聞學院大眾傳媒商業(yè)應(yīng)用專業(yè)，獲碩士學位。2000年，創(chuàng)立重慶精信實力廣告有限公司，任總經(jīng)理。2001年起獨家代理重慶晨報、晚報旅游、餐飲行業(yè)廣告，年經(jīng)營產(chǎn)值1100萬元。2004年，重慶精信實力廣告與重慶美鉆廣告重組成立重慶大略廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆味驴偨?jīng)理；專業(yè)代理長安汽車、美堤雅城、華立地產(chǎn)北泉花園、華廷汽車交易中心等知名品牌。2004年9月加入菲斯特廣告，致力于重點項目開發(fā)。專業(yè)團隊帶頭人簡介：張值

專業(yè)團隊帶頭人簡介：張值22

1、當前參與競爭本代理行業(yè)的主要對手

①重慶澳美廣告有限公司

2004年度重慶商報汽車行業(yè)代理公司,本年度實現(xiàn)利潤600萬元，該公司位于重慶希爾頓酒店,擁有員工60余人。

②重慶中通廣告有限公司數(shù)年來一直代理重慶晨報周末版，團隊龐大,開發(fā)力強,擁有員工100余人。

四、從競爭對手分析，菲斯特具有以下幾個優(yōu)勢：

四、從競爭對手分析，菲斯特具有以下幾個優(yōu)勢：23

①強大的品牌背書，中國電信不僅是金字招牌，更是堅實后盾；②良好的資金實力，首次參與媒介經(jīng)營，無任何市場污點；③優(yōu)秀的媒介經(jīng)營專業(yè)團隊，渴望做大做強的內(nèi)在動力。2、菲斯特的競爭優(yōu)勢

2、菲斯特的競爭優(yōu)勢24

①專業(yè)穩(wěn)定的媒介運作團隊尚未組建完畢；②經(jīng)營場地局限；③與媒介未有深入合作經(jīng)歷，國有體制令媒介憂慮。

3、菲斯特的競爭弱項

3、菲斯特的競爭弱項25五、確保勝出的競爭措施1、總公司對媒介經(jīng)營的大力支持姿態(tài)；2、承諾中標以后立即在商報辦公樓相應(yīng)樓層租賃200—300平米寫字間,以利互動溝通；3、采用項目組運作機制,實現(xiàn)靈活決策、反應(yīng)快速的服務(wù)特點；4、可調(diào)動菲斯特現(xiàn)有媒介資源（公話亭、其它戶外媒體、遍布全市的營業(yè)網(wǎng)點）用于行業(yè)品牌宣傳。五、確保勝出的競爭措施1、總公司對媒介經(jīng)營的大力支持姿態(tài)；26投入產(chǎn)出分析第五部分投入產(chǎn)出分析第五部分27一、獨家代理的資金準備1、合同保證金10%，約300萬元2、辦公場所租賃及裝飾，20萬元3、前三個月流動資金準備，60萬元4、辦公設(shè)備采購，10萬元5、前期公關(guān)經(jīng)費，5萬元小計：約400萬元左右一、獨家代理的資金準備1、合同保證金10%，約300萬元28

1、正常完成3000萬經(jīng)營產(chǎn)值收益約400萬元

2、超額任務(wù)按4:6分成，力爭創(chuàng)利200萬元

備注：暫按超額500萬元計算。小計：600萬元左右二、市場產(chǎn)出分析

二、市場產(chǎn)出分析29三、投入成本費用（一）、經(jīng)營管理費用：1、人員工資：按30人計算，100萬元（包含基本工資、績效提成在內(nèi)）2、辦公房租：25萬元3、行政開支：20萬元4、稅金開支：32萬元

小計：172萬元三、投入成本費用（一）、經(jīng)營管理費用：30（二）、相關(guān)客戶費用：

小計：80萬元成本費用總計：252萬元（二）、相關(guān)客戶費用：成本費用總計：252萬元31四、年度經(jīng)營毛利：350萬元左右

四、年度經(jīng)營毛利：350萬元左右32結(jié)語：菲斯特廣告分公司二00四年十一月

綜上所述，菲斯特獨家代理重慶商報汽車行業(yè)廣告經(jīng)營思路是可行的，風險小，初步預(yù)測毛利回報高達120%以上（前期繳納的保證金在完成任務(wù)后會如數(shù)退還）；且運作方式簡潔明快，可控性強。請總公司領(lǐng)導本著發(fā)展壯大的戰(zhàn)略思考，支持菲斯特廣告的本項業(yè)務(wù)拓展的規(guī)劃。結(jié)語：菲斯特廣告分公司綜上所述，菲斯特獨家代理重慶33汽車廣告行業(yè)經(jīng)營的可行性報告34獨家代理重慶商報汽車行業(yè)廣告菲斯特信息廣告分公司(下稱菲斯特)關(guān)鍵詞獨家代理關(guān)鍵詞35重慶廣告行業(yè)媒介代理經(jīng)營的運作特點第一部分重慶廣告行業(yè)媒介代理經(jīng)營的運作特點第一部分36重慶廣告業(yè)媒介經(jīng)營產(chǎn)值最近五年來的飛速成長1、自2000年以來，本埠媒介廣告每年以80％的速度持續(xù)增長。

產(chǎn)值（億元）

86429198990001020304

僅以平面報媒為例：重慶廣告業(yè)媒介經(jīng)營產(chǎn)值最近五年來的飛速成長1、自2000年以372、報媒廣告產(chǎn)值的飛速成長，一方面是宏觀經(jīng)濟形勢下市場供給總量增長所致，另一方面得力于代理經(jīng)營媒體的廣告公司靈活、主動的市場策略。經(jīng)過數(shù)年來的探索，重慶媒介與廣告代理公司之間已經(jīng)建立起一個良性互動的合作模式——由具備經(jīng)營實力的廣告公司獨家代理媒體的行業(yè)廣告，采取共贏合作、風險共擔、整合服務(wù)的方式共同開拓市場。

2、報媒廣告產(chǎn)值的飛速成長，一方面是宏觀經(jīng)濟形勢下市場供給總383、重慶本埠媒介廣告總量的80％由廣告代理公司完成例如：重慶大方廣告獨家代理重慶晨報房地產(chǎn)行業(yè)，2001年以來，每年經(jīng)營產(chǎn)值的增幅超過50％，企業(yè)利潤的年增長率超過100％。2004年，一家新注冊的廣告公司——同進廣告獨家代理重慶晚報房地產(chǎn)行業(yè)，據(jù)可靠數(shù)據(jù)分析，2004年該公司毛利即可達到1000萬元。

3、重慶本埠媒介廣告總量的80％由廣告代理公司完成39高速成長的重慶商報廣告第二部分高速成長的重慶商報廣告第二部分40一、重慶商報是經(jīng)國家新聞總署批準，由重慶新聞中心主管主辦，于1997年1月1日正式創(chuàng)刊的專業(yè)性經(jīng)濟類日報。六年來，該報由創(chuàng)刊時的四開八版發(fā)展成為現(xiàn)在的20個基本版的綜合類都市日報。其中周二至周五為每日24版。在市場需要的情況下，經(jīng)常推出主題性、商業(yè)性專刊，最高版數(shù)曾高達100版。該報注重辦刊的讀者趣味和特定層次的受眾需求。2003年，經(jīng)第三方市調(diào)公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在晚、晨、商三大主流報媒中，商報的三高讀者（高收入、高消費、高學歷）人群獨占鰲頭，高達68.7%。2004年，該報進一步深化編采、發(fā)行、廣告的服務(wù)體制，其市場零售與市民訂戶數(shù)已達到30萬份，成為本埠最具影響力的主力大報。一、重慶商報是經(jīng)國家新聞總署批準，由重慶新聞中心主管主辦，于41二、2004年，截止10月，重慶商報首次實現(xiàn)年度廣告總產(chǎn)值、重點行業(yè)廣告產(chǎn)值全面超過重慶晨報、晚報，成為本埠第一大平面媒體。

其中：年度總產(chǎn)值首次突破1.5億元汽車行業(yè)廣告獲得高達117%的歷史性增長，并連續(xù)四年穩(wěn)居全市第一通信IT產(chǎn)業(yè)的廣告產(chǎn)值連續(xù)三年穩(wěn)居全市第一商報房地產(chǎn)行業(yè)2004年度經(jīng)營也獲得了歷史性突破，以6000萬元產(chǎn)值超過晚報，位居全市第二位二、2004年，截止10月，重慶商報首次實現(xiàn)年度廣告總產(chǎn)值、421、靈活、快速的市場反應(yīng)機制；2、編采服務(wù)市場的整合經(jīng)營手段；3、“三高”人群為主的受眾導向策略。三、縱觀商報的發(fā)展，其高速成長的秘訣不外有三應(yīng)該說，近兩年商報逐漸從一個跟隨型的競爭者發(fā)展成為一個引領(lǐng)型的領(lǐng)導者，隨著市場對于媒介服務(wù)的需求，以及受眾對于媒介趣味的趨附，在未來的幾年中，這種策略上的領(lǐng)先性還能推動重慶商報走向更大更強。1、靈活、快速的市場反應(yīng)機制；三、縱觀商報的發(fā)展，其高速成長43汽車行業(yè)廣告的發(fā)展趨勢第三部分汽車行業(yè)廣告的發(fā)展趨勢第三部分44

世行預(yù)測：中國正在進入一個汽車時代在投資和消費的雙重推動下，汽車行業(yè)在全國性報刊上的廣告費用進步神速。2003年共計投放廣告39.38億元，同比增長59.13%，遠高于2003年全國報刊廣告總量的增長率23.42%。相對應(yīng)的，汽車行業(yè)在投放廣告的行業(yè)排序上，由2002年的第十位疾步竄升至第四位，成為繼房地產(chǎn)、醫(yī)藥和通訊之后的第四大廣告行業(yè)。

一、全國性報媒廣告總量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢

一、全國性報媒廣告總量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢45

1、重慶汽車行業(yè)廣告經(jīng)過近五年的明爭暗斗，現(xiàn)已格局初定。重慶商報汽車行業(yè)一報獨大，獨自瓜分了重慶市場50%的份額，2004年更是較之2003年，獲得了高達100%的增長。主要競爭對手重慶晨報雖努力追趕，但小報的局限（版面小，印刷差）對汽車行業(yè)廣告吸引力不大。原有的行業(yè)霸主重慶日報由于汽車消費形勢的變化已退居第三。二、重慶汽車行業(yè)廣告的投放格局及走勢分析2、在市場持續(xù)走好，市場總量增加的前提下，重慶商報稟承一貫的服務(wù)手段，其市場份額應(yīng)該還有較大增長。

1、重慶汽車行業(yè)廣告經(jīng)過近五年的明爭暗斗，現(xiàn)已格局初定。二46

一個充滿挑戰(zhàn)和誘惑的數(shù)字！一個機遇與風險并存的目標！

三、2005年度，重慶商報汽車行業(yè)經(jīng)營任務(wù)為3000萬元。

三、2005年度，重慶商報汽車行業(yè)經(jīng)營任務(wù)47

1、2004年度完成產(chǎn)值2200萬元；2、北京、上海、廣州等國際4A公司與商報的投放協(xié)議業(yè)已初定，這是該行業(yè)70%的市場大餐；3、總體市場增量預(yù)測增長20%；4、商報新廣告刊例價提升10%，使廣告總量增值10%；5、隨著商報汽車行業(yè)品牌的影響力進一步加深，競爭性開拓增量10%。綜上分析，05年度商報汽車行業(yè)產(chǎn)值在04年度基礎(chǔ)上增量達50%應(yīng)是正常的期待和預(yù)測。四、重慶商報2005年度汽車行業(yè)廣告目標的確立依據(jù)

四、重慶商報2005年度汽車行業(yè)廣告目標的確立依據(jù)48獨家代理的可行性研究第四部分獨家代理的可行性研究第四部分49一、重慶商報2005年度經(jīng)營任務(wù)較之2004年，增長了40%，達到3000萬元。這個指標的完成，將取決于以下幾個主要因素1、汽車行業(yè)廣告市場投放總量的增長。2004年，本市平面媒體總共發(fā)布的行業(yè)廣告產(chǎn)值為5500萬元左右。其中重慶商報2200萬元，晨報1400萬元，晚報800萬元，日報650萬元，其它各報約為400萬元左右。預(yù)計2005年汽車行業(yè)廣告仍將保持一個溫和的增長。來自慧聰國際資訊的數(shù)據(jù)表明，2005年全國汽車廣告投放的增長將不低于20%，據(jù)此判斷，來年市場總量達到6500萬元以上應(yīng)該是個可以采信的數(shù)字。一、重慶商報2005年度經(jīng)營任務(wù)較之2004年，增長了1、汽502、商報汽車廣告品牌對行業(yè)客戶的影響力是決定廣告增長的直接因素。

眾所周知，商報汽車版塊，無論是新聞采編還是廣告執(zhí)行，一貫以來與廣大汽車廠家以及區(qū)域經(jīng)銷商的配合服務(wù)工作都十分周到，來自市場的良好評價極大地推動著媒體與市場的合作。在未來的經(jīng)營年度，商報已向申請經(jīng)營代理的廣告提出要求：一切應(yīng)以靈活機動的服務(wù)市場客戶為導向目標，因此，從這個角度講，廣告公司只要不斷提高媒介運作水平，加深與媒介的互動溝通，不遺余力地推廣商報汽車廣告品牌，吸引更多的廣告客戶和盡可能多的市場份額應(yīng)該不是一項不可能完成的任務(wù)。2、商報汽車廣告品牌對行業(yè)客戶的影響力是決定廣告增長的直接因51

3、商報在汽車行業(yè)的影響力獨步全市，連續(xù)五年排名第一的市場地位不易撼動。

4、汽車行業(yè)是商報2005年度實現(xiàn)歷史性增長的重點方向，其高薪從成都、北京等地聘請了一批在媒介經(jīng)營和采編方面都卓有成績的職業(yè)新聞人加盟，使商報汽車行業(yè)具有了更強大的競爭勢能。

5、重慶市場汽車消費增長強勁，2005年是國內(nèi)汽車行業(yè)的大限，特別是中級車的競爭必將呈現(xiàn)空前激烈的局面，這為行業(yè)廣告的增長提供了廣泛的市場蘊藏量。

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1、強勢媒體的強勢行業(yè)具有高保障、低風險的市場潛力；

2、通過強勢行業(yè)的介入，能一舉奠定在業(yè)界的影響力；

3、在廣告行業(yè)的競爭中，憑借天然的資源優(yōu)勢，避免了低層次的惡性競爭。二、從菲斯特自身的經(jīng)營定位看，選擇一個強勢的行業(yè)出擊媒介經(jīng)營市場，是揚長避短、發(fā)揮集團優(yōu)勢的最佳出口。

二、從菲斯特自身的經(jīng)營定位看，選擇一個強勢53三、從菲斯特廣告的經(jīng)營準備來看，媒介代理具有極強的現(xiàn)實操作性。1、媒介獨家代理經(jīng)營具有一定的行業(yè)壟斷特定，在市場風險的分解上與商報同根相生，菲斯特不會陷入因業(yè)務(wù)生疏帶來的泥潭。

2、菲斯特引入了一批具有高度專業(yè)背景和本埠媒介經(jīng)營資歷的人才團隊。三、從菲斯特廣告的經(jīng)營準備來看，媒介代理具有1、媒介獨家代理54

1972年生，傳媒碩士，中國作家協(xié)會會員，著有詩集《矮種馬》、《夾竹桃》，現(xiàn)居重慶江北。1996年，畢業(yè)于西南師范大學中文系，獲學士學位。1999年，畢業(yè)于中國人民大學新聞學院大眾傳媒商業(yè)應(yīng)用專業(yè)，獲碩士學位。2000年，創(chuàng)立重慶精信實力廣告有限公司，任總經(jīng)理。2001年起獨家代理重慶晨報、晚報旅游、餐飲行業(yè)廣告，年經(jīng)營產(chǎn)值1100萬元。2004年，重慶精信實力廣告與重慶美鉆廣告重組成立重慶大略廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?，任董事總?jīng)理；專業(yè)代理長安汽車、美堤雅城、華立地產(chǎn)北泉花園、華廷汽車交易中心等知名品牌。2004年9月加入菲斯特廣告，致力于重點項目開發(fā)。專業(yè)團隊帶頭人簡介：張值

專業(yè)團隊帶頭人簡介：張值55

1、當前參與競爭本代理行業(yè)的主要對手

①重慶澳美廣告有限公司

2004年度重慶商報汽車行業(yè)代理公司,本年度實現(xiàn)利潤600萬元，該公司位于重慶希爾頓酒店,擁有員工60余人。

②重慶中通廣告有限公司數(shù)年來一直代理重慶晨報周末版，團隊龐大,開發(fā)力強,擁有員工100余人。

四、從競爭對手分析，菲斯特具有以下幾個優(yōu)勢：

四、從競爭對手分析，菲斯特具有以下幾個優(yōu)勢：56

①強大的品牌背書，中國電信不僅是金字招牌，更是堅實后盾；②良好的資金實力，首次參與媒介經(jīng)營，無任何市場污點；③優(yōu)秀的媒介經(jīng)營專業(yè)團隊，渴望做大做強的內(nèi)在動力