唯璞品牌規(guī)劃課件

唯璞品牌規(guī)劃目錄

Contents一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的價值五、唯璞的個性六、唯璞溝通語七、唯璞的文化目錄Contents一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯壹：唯璞是什么？壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2011年學(xué)歷：準(zhǔn)四星性格：大氣、時尚、國際化硬件：客房、SPA、大堂吧軟件：定制服務(wù)、文化地址：佛山南海區(qū)個人評價：本人為人正直，形象好，氣質(zhì)佳，綜合能力較強(qiáng)。但是個人品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。唯璞品牌規(guī)劃優(yōu)勢威脅機(jī)會1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力2、地理位置較好，交通便利。1、南海特色主題酒店還很缺乏；2、廣佛同城將帶動南海等區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；1、未來3-5年佛山將會迎來大批星級酒店的入住，競爭進(jìn)一步加??；劣勢1、缺乏酒店管理的經(jīng)驗(yàn)；2、項(xiàng)目體量較小，達(dá)不到星級的規(guī)模。優(yōu)勢威脅機(jī)會1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力1、南海特色主題酒店還很缺乏貳：唯璞想做什么？貳：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成為一個具有國際化時尚感的著名酒店品牌唯璞的愿景：要實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們要首先找準(zhǔn)自己的位置要實(shí)現(xiàn)這一愿景，叁：唯璞的位置叁：唯璞的位置唯璞品牌規(guī)劃唯璞的突破口在哪里？唯璞的突破口在哪里？唯璞品牌規(guī)劃1以競爭對手為參照系，找出我們品牌發(fā)展的方向1以競爭對手為參照系，佛山恒安瑞士大酒店◆級別：準(zhǔn)五星級◆定位：商務(wù)休閑◆目標(biāo)人群：時尚精英◆位置：禪城區(qū)佛山恒安瑞士大酒店◆級別：準(zhǔn)五星級佛山保利洲際酒店

◆級別：五星級◆定位：商務(wù)休閑◆消費(fèi)群：商務(wù)精英企業(yè)高管◆位置：南海區(qū)佛山保利洲際酒店◆級別：五星級佛山楓丹白露酒店

◆五星級◆定位：商務(wù)度假◆消費(fèi)群：企業(yè)老總、高管◆訴求:休閑、浪漫◆地點(diǎn)：佛山南海佛山楓丹白露酒店◆五星級佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店

◆級別：五星級◆定位：商務(wù)休閑◆消費(fèi)群：商務(wù)精英、企業(yè)高管◆位置：南海區(qū)佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店◆級別：五星級元生態(tài)休閑酒店

◆級別：準(zhǔn)四星級◆訴求：健康休閑

◆定位：休閑主題酒店◆位置：廣州、佛山元生態(tài)休閑酒店◆級別：準(zhǔn)四星級1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題2、定位模糊，沒有精準(zhǔn)的定位3、品牌文化缺失我們發(fā)現(xiàn)：1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題我們發(fā)現(xiàn)：于是我們找到了家文化家文化于是我們找到了家文化家文化2以消費(fèi)者為參照系，審視唯璞發(fā)展的方向2以消費(fèi)者為參照系，我們的目標(biāo)消費(fèi)者心里想要什么舒適周到有味道主要體現(xiàn)在無微不至的服務(wù)不僅體現(xiàn)在硬件的舒適，軟件的舒適更為消費(fèi)者看重什么味道，不俗的味道。有自己的文化內(nèi)涵，區(qū)別于其他酒店的特色我們的目標(biāo)消費(fèi)者心里想要什么舒適周到有味道主要體現(xiàn)在無微不至這正是家的形象這正是家的形象于是，我們的定位于是，我們的定位定位釋義1、“商務(wù)”體現(xiàn)了我們唯璞的目標(biāo)消費(fèi)群的行業(yè)身份；2、“私”則體現(xiàn)出唯璞酒店的私密性；3、“享”，享受之意；4、“家”，是整個定位的核心，體現(xiàn)了唯璞的品牌文化；5、“私享”諧音“思想”，寓意唯璞是有思想、有文化的酒店。定位釋義1、“商務(wù)”體現(xiàn)了我們唯璞的目標(biāo)消費(fèi)群的行業(yè)身份；商務(wù)私享家，能為我們的消費(fèi)者帶來什么樣的價值？商務(wù)私享家，肆：唯璞的核心價值肆：唯璞的核心價值品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰的識別并記住品牌利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰的識別國內(nèi)知名企業(yè)品牌核心價值國外知名企業(yè)品牌核心價值□海爾真誠真誠到永遠(yuǎn)□商務(wù)通科技、簡單科技讓你更輕松□耐克超越

Justdoit□諾基亞科技、人性化科技以人為本品牌基因國內(nèi)知名企業(yè)品牌核心價值國外知名企業(yè)品牌核心價值□海爾□耐克1、品牌核心價值分析品牌：五星體驗(yàn)二星消費(fèi)核心價值：1、品牌核心價值分析品牌：五星體驗(yàn)

品牌：核心價值：超健康超舒適超價值超期望品牌：核心價值：超健康2、消費(fèi)者寫真※企業(yè)高管、白領(lǐng)精英※30-50歲※月收入較高※追求高品質(zhì)生活2、消費(fèi)者寫真※企業(yè)高管、白領(lǐng)精英唯璞品牌規(guī)劃3、啟示一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)二流企業(yè)賣品牌三流企業(yè)賣產(chǎn)品賣一種生活方式3、啟示一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)賣一種生活方式于是，我們的核心價值于是，我們的核心價值家是什么味道？家是什么味道？伍：唯璞的個性伍：唯璞的個性個性一詞原義是對人的心理特征的一種描述，是指個體在心理發(fā)展過程中逐漸形成的穩(wěn)定的心理特點(diǎn)。那么品牌個性就可以說是指品牌在建設(shè)過程中逐漸形成的對消費(fèi)者而言穩(wěn)定的心理感受。個性一詞原義是對人的心理特征的一種描述，是指個體在心理發(fā)展過“絲般感受”成為德芙忠誠消費(fèi)者的共同體驗(yàn)“絲般感受”成為德芙忠誠消費(fèi)者的共同體驗(yàn)希爾頓：快希爾頓：快喜來登：值喜來登：值假日酒店：暖假日酒店：暖唯璞的個性是什么呢？唯璞的個性是什么呢？品牌個性純真刺激教養(yǎng)稱職強(qiáng)壯實(shí)際誠實(shí)健康快樂大膽英勇想象豐富時尚高貴迷人可靠智能成功粗野戶外品牌個性純真刺激教養(yǎng)稱職強(qiáng)壯實(shí)際大膽高貴可靠粗野于是，唯璞的個性于是，唯璞的個性品牌個性檢驗(yàn)私享家情家的味道具體表現(xiàn)支撐升華具體表現(xiàn)本質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)形象品牌個性檢驗(yàn)私享家情家的味道具體表現(xiàn)支撐升華具體表現(xiàn)本質(zhì)表現(xiàn)有了清晰的品牌形象，如何提煉唯璞品牌溝通語？有了清晰的品牌形象，陸：唯璞的溝通語陸：唯璞的溝通語唯璞的主張一定符合消費(fèi)者內(nèi)心的渴望唯璞的主張一定是一種生活方式的表達(dá)唯璞的主張一定是唯璞品牌個性的流露唯璞的主張一定是品牌核心價值的升華唯璞的主張一定符合消費(fèi)者內(nèi)心的渴望于是，我們的品牌傳播語于是，我們的品牌傳播語唯璞品牌規(guī)劃唯璞品牌規(guī)劃柒：唯璞的文化柒：唯璞的文化品牌競爭的最高階段一定是文化的競爭品牌文化是品牌系統(tǒng)的靈魂與生命品牌競爭的最高階段一定是文化的競爭品牌文化是品牌系統(tǒng)的靈魂與核心價值：家的味道定位：商務(wù)私享家個性:溫馨傳播語：唯璞，您的私享家文化？核心價值：家的味道定位：商務(wù)私享家個性:溫馨傳播語：唯璞，于是，我們的品牌文化于是，我們的品牌文化家文化周到舒適有味道服務(wù)精細(xì)化精準(zhǔn)的信息把握完美的細(xì)節(jié)處理服務(wù)的規(guī)范化與個性化星級的硬件設(shè)施客房大堂SPA人情的味道熱情問候主動關(guān)懷超值服務(wù)家文化周到舒適有味道服務(wù)精細(xì)化星級的硬件設(shè)施人情的味道謝謝！謝謝！唯璞品牌規(guī)劃目錄

Contents一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的價值五、唯璞的個性六、唯璞溝通語七、唯璞的文化目錄Contents一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯壹：唯璞是什么？壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2011年學(xué)歷：準(zhǔn)四星性格：大氣、時尚、國際化硬件：客房、SPA、大堂吧軟件：定制服務(wù)、文化地址：佛山南海區(qū)個人評價：本人為人正直，形象好，氣質(zhì)佳，綜合能力較強(qiáng)。但是個人品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。唯璞品牌規(guī)劃優(yōu)勢威脅機(jī)會1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力2、地理位置較好，交通便利。1、南海特色主題酒店還很缺乏；2、廣佛同城將帶動南海等區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；1、未來3-5年佛山將會迎來大批星級酒店的入住，競爭進(jìn)一步加劇；劣勢1、缺乏酒店管理的經(jīng)驗(yàn)；2、項(xiàng)目體量較小，達(dá)不到星級的規(guī)模。優(yōu)勢威脅機(jī)會1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力1、南海特色主題酒店還很缺乏貳：唯璞想做什么？貳：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成為一個具有國際化時尚感的著名酒店品牌唯璞的愿景：要實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們要首先找準(zhǔn)自己的位置要實(shí)現(xiàn)這一愿景，叁：唯璞的位置叁：唯璞的位置唯璞品牌規(guī)劃唯璞的突破口在哪里？唯璞的突破口在哪里？唯璞品牌規(guī)劃1以競爭對手為參照系，找出我們品牌發(fā)展的方向1以競爭對手為參照系，佛山恒安瑞士大酒店◆級別：準(zhǔn)五星級◆定位：商務(wù)休閑◆目標(biāo)人群：時尚精英◆位置：禪城區(qū)佛山恒安瑞士大酒店◆級別：準(zhǔn)五星級佛山保利洲際酒店

◆級別：五星級◆定位：商務(wù)休閑◆消費(fèi)群：商務(wù)精英企業(yè)高管◆位置：南海區(qū)佛山保利洲際酒店◆級別：五星級佛山楓丹白露酒店

◆五星級◆定位：商務(wù)度假◆消費(fèi)群：企業(yè)老總、高管◆訴求:休閑、浪漫◆地點(diǎn)：佛山南海佛山楓丹白露酒店◆五星級佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店

◆級別：五星級◆定位：商務(wù)休閑◆消費(fèi)群：商務(wù)精英、企業(yè)高管◆位置：南海區(qū)佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店◆級別：五星級元生態(tài)休閑酒店

◆級別：準(zhǔn)四星級◆訴求：健康休閑

◆定位：休閑主題酒店◆位置：廣州、佛山元生態(tài)休閑酒店◆級別：準(zhǔn)四星級1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題2、定位模糊，沒有精準(zhǔn)的定位3、品牌文化缺失我們發(fā)現(xiàn)：1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題我們發(fā)現(xiàn)：于是我們找到了家文化家文化于是我們找到了家文化家文化2以消費(fèi)者為參照系，審視唯璞發(fā)展的方向2以消費(fèi)者為參照系，我們的目標(biāo)消費(fèi)者心里想要什么舒適周到有味道主要體現(xiàn)在無微不至的服務(wù)不僅體現(xiàn)在硬件的舒適，軟件的舒適更為消費(fèi)者看重什么味道，不俗的味道。有自己的文化內(nèi)涵，區(qū)別于其他酒店的特色我們的目標(biāo)消費(fèi)者心里想要什么舒適周到有味道主要體現(xiàn)在無微不至這正是家的形象這正是家的形象于是，我們的定位于是，我們的定位定位釋義1、“商務(wù)”體現(xiàn)了我們唯璞的目標(biāo)消費(fèi)群的行業(yè)身份；2、“私”則體現(xiàn)出唯璞酒店的私密性；3、“享”，享受之意；4、“家”，是整個定位的核心，體現(xiàn)了唯璞的品牌文化；5、“私享”諧音“思想”，寓意唯璞是有思想、有文化的酒店。定位釋義1、“商務(wù)”體現(xiàn)了我們唯璞的目標(biāo)消費(fèi)群的行業(yè)身份；商務(wù)私享家，能為我們的消費(fèi)者帶來什么樣的價值？商務(wù)私享家，肆：唯璞的核心價值肆：唯璞的核心價值品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰的識別并記住品牌利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰的識別國內(nèi)知名企業(yè)品牌核心價值國外知名企業(yè)品牌核心價值□海爾真誠真誠到永遠(yuǎn)□商務(wù)通科技、簡單科技讓你更輕松□耐克超越

Justdoit□諾基亞科技、人性化科技以人為本品牌基因國內(nèi)知名企業(yè)品牌核心價值國外知名企業(yè)品牌核心價值□海爾□耐克1、品牌核心價值分析品牌：五星體驗(yàn)二星消費(fèi)核心價值：1、品牌核心價值分析品牌：五星體驗(yàn)

品牌：核心價值：超健康超舒適超價值超期望品牌：核心價值：超健康2、消費(fèi)者寫真※企業(yè)高管、白領(lǐng)精英※30-50歲※月收入較高※追求高品質(zhì)生活2、消費(fèi)者寫真※企業(yè)高管、白領(lǐng)精英唯璞品牌規(guī)劃3、啟示一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)二流企業(yè)賣品牌三流企業(yè)賣產(chǎn)品賣一種生活方式3、啟示一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)賣一種生活方式于是，我們的核心價值于是，我們的核心價值家是什么味道？家是什么味道？伍：唯璞的個性伍：唯璞的個性個性一詞原義是對人的心理特征的一種描述，是指個體在心理發(fā)展過程中逐漸形成的穩(wěn)定的心理特點(diǎn)。那么品牌個性就可以說是指品牌在建設(shè)過程中逐漸形成的對消費(fèi)者而言穩(wěn)定的心理感受。個性一詞原義是對人的心理特征的一種描述，是指個體在心理發(fā)展過“絲般感受”成為德芙忠誠消費(fèi)者的共同體驗(yàn)“絲般感受”成為德芙忠誠消費(fèi)者的共同體驗(yàn)希爾頓：快希爾頓：快喜來登：值喜來登：值假日酒店：暖假日酒店：暖唯璞的個性是什么呢？唯璞的個性是什么呢？品牌個性純真刺激教養(yǎng)稱職強(qiáng)壯實(shí)際誠實(shí)健康快樂大膽英勇想象豐富時尚高貴迷人