香奈兒品牌分析課件

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CHANELINSIDECHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌檔案：中文名：香奈兒英文名：CHANEL國家：法國巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可·香奈兒(CocoChanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾。品牌創(chuàng)始品牌檔案：品牌創(chuàng)始1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子步入二十年代左右，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時裝，Chanel也在1921年推出香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子品牌歷史CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，1883年出生于法國。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”并起了藝名“Coco”在這段歌女生涯中，Coco結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。Coco除了思想大膽、現(xiàn)代、意志堅(jiān)強(qiáng)外，更是一位崇尚自由的女性。在那個被傳統(tǒng)箍得喘不過氣的世紀(jì)末，她闊步向前，打破所有規(guī)條，引領(lǐng)、推進(jìn)女性的解放，她創(chuàng)造出特立獨(dú)行的生活方式，一種自成一格的態(tài)度。創(chuàng)始人的介紹CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，188她打造了偉大的時尚帝國，一生都在追求自己想要的生活；可可·香奈兒給時尚界留下的財(cái)富幾乎無人能比，她憑借其超越極限的創(chuàng)造力成為啟動時尚革命的設(shè)計(jì)先鋒。她的指間永遠(yuǎn)夾著一支香煙，下巴永遠(yuǎn)高傲地抬起，眼睛里永遠(yuǎn)有無盡的激情。黑色是她的靈魂，精彩是她的標(biāo)簽，簡約和優(yōu)雅是她對時尚和奢華的詮釋。她是一個永遠(yuǎn)保持活力和年輕個性的精靈。她的力量不只體現(xiàn)在她的服飾、香水和故事里，她一直在鼓勵每一個女性解放自己的身心，獨(dú)立和自信地尋找生活的樂趣，做一個無畏而快樂的人。

她打造了偉大的時尚帝國，一生都在追求自己設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美設(shè)計(jì)風(fēng)格：香奈兒女士設(shè)計(jì)的最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。她的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡單舒適的奢華，富于內(nèi)涵，內(nèi)外兼美，敢于突破傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)都是時尚潮流的主導(dǎo)。CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。她將熱情與自信融入她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為具有相當(dāng)個人風(fēng)格的品牌。

放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡單舒適的VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的縮寫，也是受到了奧巴馬修道院彩繪玻璃窗上黑色滾邊的交纏圖案的啟發(fā)，這個標(biāo)志具有永恒的簡約之美......VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌的推廣品質(zhì)保證品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在香奈兒人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。在只有香水世家才會推出香水時代，以服裝設(shè)計(jì)師出身的她為了使香奈兒5號香水完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不馴的光芒，再有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐和完全的品質(zhì)保障之后，香奈兒夫人決定在瓶型方面再次提升，在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？烧沁@種簡單設(shè)計(jì)，成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，讓她們終于不必溺于浮華的富貴中，可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。瓶形突破品牌推廣人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等終端銷售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。香奈兒5號香水圍繞著其品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，也更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售。終端建設(shè)品牌推廣終端銷售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑ィ约盎蚨嗷蛏俚倪M(jìn)行廣告投放。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。品牌推廣廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會一方面廣告有著驚人的視覺表現(xiàn)，黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感。一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶。這種設(shè)計(jì)已經(jīng)把香奈兒5號香水品牌想要告訴和傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。一方面廣告有著驚人的視覺表現(xiàn)，黑色、紅色等純色彩：整個廣告中的色彩元素并不多，屬于復(fù)古的顏色。音樂：給人一種朦朧美以及神秘感。體現(xiàn)出了香奈兒的本質(zhì)，創(chuàng)造永恒的經(jīng)典。他與她，在午夜列車上，由一種無法言喻的香粉氣息，兩個人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)了香奈兒NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。整個廣告沒有任何文字，卻從各個角度告訴消費(fèi)者香奈兒5號香水如此的吸引人。色彩：整個廣告中的色彩元素并不多，屬音樂：給人一種朦朧美以及產(chǎn)品分析NO.5五號香水外觀：香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。包裝：大膽的采用了銀色，高雅大方，簡單而不花俏，驚人的視覺效果始終高雅獨(dú)特。產(chǎn)品分析NO.5五號香水外意義：超越時代的永恒芳華CHANELNo.5并不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時，又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，是

第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融

合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。而且它幽雅浪漫的格調(diào)，表達(dá)出了女子內(nèi)心的細(xì)致情懷。NO.5香水——成就了一段香水神話，也讓5成為香水界的一個魔術(shù)數(shù)字。意義：超越時代的永恒芳華CHANCE邂逅香水

外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的香水，擺脫了過往的設(shè)計(jì)以渾圓的瓶身，以銀色鑲邊，透明玻璃的方形瓶蓋創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜。包裝：同樣簡單而不花俏，沒有任何多余的裝飾，簡約的奢華，但這次采用了粉紅色來挑逗感官。CHANCE邂逅香水外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的意義：浪漫邂逅，不期而遇是特別針對年輕勇于嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)，在渾圓之內(nèi)，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，其蘊(yùn)含著宇宙無限的意義。以清新花香為主調(diào)，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，充分表現(xiàn)時代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面。意義：浪漫邂逅，不期而遇NO.19十九號香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，簡單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。而且在命名上也沿襲了N°5香水簡潔易記的數(shù)字命名，因香奈兒女士的生日是8月19日，便命名為N°19。意義：象征著勇敢的傳奇數(shù)字這是一款專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的女子所設(shè)計(jì)，香味清新自然，予人春回大地的感覺屬于那些行動力強(qiáng)，處事態(tài)度獨(dú)立的女子。NO.19十九號香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀基本相似，瓶身線條利落，簡單流暢，瓶蓋為小巧的圓，使其在優(yōu)雅大方中又不失柔和。魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤、神秘而魅惑，比魅力香水更加私密并且以感性的方式加以詮釋。魅力香水：捉摸不定，無法抗拒一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，擁有獨(dú)特的氣息，表現(xiàn)出清澈的亮麗美感、和獨(dú)特的現(xiàn)代與華麗香氣，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。意義：性感魅力香水：自然感性，散發(fā)迷人魅力具有溫暖而柔軟的感性東方香調(diào)，細(xì)膩精致的同時又給你清新的感覺，圓潤柔和，令輕快而溫暖的女性特質(zhì)中又蘊(yùn)藏了神秘的東方氣息。區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤、神秘而魅惑，比魅力香水更加12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡約的風(fēng)格，承載著香奈兒的真諦。珍藏系列12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡約

一款感性的香水N°5的輕微變化版充滿優(yōu)雅氣息的，同樣擁有前衛(wèi)大膽的配方特色，一款感性的香水。一款充滿浪漫夢幻色彩的香水

一款絕對女性化的單一花香調(diào)的香水，一款捕捉夏日明亮光澤的香水。一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)游的香水第一瓶女性木質(zhì)調(diào)香水，存在著珍貴的木香、鴉片的香味、與華麗慵懶的花香。這瓶香水本身就是一個遙遠(yuǎn)、神秘大陸的象征。一款具有皇家風(fēng)范的精致香水一款融合了俄羅斯士兵穿著的白樺樹皮鞣制皮靴氣味，及金色煙草微熏氣味的香水。蘊(yùn)藏女性神秘曖昧，有著強(qiáng)烈個性的一流香水…一款感性的香水一款充滿浪漫夢一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)一款具有皇家一款如同珠寶般的香水N°18是一款令人眩目的新奇香水，親密呼應(yīng)著鉆石的光芒。洋溢著完全忠于CocoChanel的幸福香味。一款如同高級定制般的香水優(yōu)雅、活潑、熱情的柑苔調(diào)，完美體現(xiàn)了巴黎時尚的精神。一款充滿靈感的香水散發(fā)著東方巴洛克的熱情氣氛。柔和優(yōu)雅與性感地發(fā)展的琥珀開瓶香調(diào)，強(qiáng)烈而辛辣。一款溫和浪漫的香水它散發(fā)著春天浪漫的氣息：有微風(fēng)、新鮮采摘的草香、以及第一朵嬌艷的黃水仙。一款如同珠寶般一款如同高級定一款充滿靈感的一款溫和浪漫一款甜美如甘露般的香水在樸素色彩外表的背后，隱藏著一股緩緩醞釀、蓄勢待發(fā)的內(nèi)斂性感魅力。詮釋出了強(qiáng)烈的性感魅力。一款珍貴的香水一款散發(fā)著光彩與細(xì)致、古樸與奢華、土質(zhì)與粉質(zhì)氣息的香水。一款讓人印象深刻的香水具有干燥、高貴與強(qiáng)大樹干特色，完全反應(yīng)了香奈兒精湛的優(yōu)雅風(fēng)格。一款難以抗拒的清新古龍水清新振奮，空氣般輕盈的橙花醇。一款歡慶夏日艷陽的豐富細(xì)致花香古龍水。一款甜美如甘露一款珍貴的香水一款讓人印象深一款難以抗拒的總結(jié)總結(jié)總結(jié)總結(jié)自1921年N5誕生以來，香奈兒至今一直保持著薄膜封口法，最終的一道珍貴工序，也是香奈兒獨(dú)一無二的傳統(tǒng)技法，完全純手工操作，先把一張極細(xì)致的薄膜覆在瓶口處，然后繞上兩排珍珠棉線，這確保了香水瓶的絕對防水和密封性，最后用蠟加封香奈兒的雙C標(biāo)志，以防假冒。自1921年N5誕生以來，香奈兒至今一直保持著薄膜封口法，最造型：香奈兒香水的瓶型一直都是簡單而不花俏的，線條流暢，在包裝上同樣是沒有任何多余的裝飾，簡單大方又不失優(yōu)雅，忠于香奈兒的設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美。體現(xiàn)出一種簡約的奢華。風(fēng)格：香奈兒善于突破傳統(tǒng)，大膽的創(chuàng)新，一直都是流行時尚的主導(dǎo)，它簡潔而奢華既浪漫、詼諧又不失嚴(yán)謹(jǐn)、精致。正如Chanel女士自己所形容的：香奈兒代表的是一種風(fēng)格，一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格。香奈兒的設(shè)計(jì)都帶有鮮明的個人色彩，幾乎它的每一款香水都有它特別針對的人群，而且每個系列所有表達(dá)的氣質(zhì)也各不相同。造型：香奈兒香水的瓶型一直都是簡單而不花俏的，線條流暢，在包姓名：李馨班級：人力資源管理學(xué)號：20110643031TheEnd姓名：李馨TheEndINSIDE

CHANELINSIDECHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL奢華的王者：香奈兒CHANEL品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌創(chuàng)始品牌的延續(xù)產(chǎn)品的形象分析品牌特征和VI分析品牌檔案：中文名：香奈兒英文名：CHANEL國家：法國巴黎創(chuàng)建年代：1910年創(chuàng)建人：可可·香奈兒(CocoChanel)現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾。品牌創(chuàng)始品牌檔案：品牌創(chuàng)始1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子步入二十年代左右，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時裝，Chanel也在1921年推出香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子品牌歷史CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，1883年出生于法國。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”并起了藝名“Coco”在這段歌女生涯中，Coco結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。Coco除了思想大膽、現(xiàn)代、意志堅(jiān)強(qiáng)外，更是一位崇尚自由的女性。在那個被傳統(tǒng)箍得喘不過氣的世紀(jì)末，她闊步向前，打破所有規(guī)條，引領(lǐng)、推進(jìn)女性的解放，她創(chuàng)造出特立獨(dú)行的生活方式，一種自成一格的態(tài)度。創(chuàng)始人的介紹CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈兒，188她打造了偉大的時尚帝國，一生都在追求自己想要的生活；可可·香奈兒給時尚界留下的財(cái)富幾乎無人能比，她憑借其超越極限的創(chuàng)造力成為啟動時尚革命的設(shè)計(jì)先鋒。她的指間永遠(yuǎn)夾著一支香煙，下巴永遠(yuǎn)高傲地抬起，眼睛里永遠(yuǎn)有無盡的激情。黑色是她的靈魂，精彩是她的標(biāo)簽，簡約和優(yōu)雅是她對時尚和奢華的詮釋。她是一個永遠(yuǎn)保持活力和年輕個性的精靈。她的力量不只體現(xiàn)在她的服飾、香水和故事里，她一直在鼓勵每一個女性解放自己的身心，獨(dú)立和自信地尋找生活的樂趣，做一個無畏而快樂的人。

她打造了偉大的時尚帝國，一生都在追求自己設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美設(shè)計(jì)風(fēng)格：香奈兒女士設(shè)計(jì)的最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。她的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡單舒適的奢華，富于內(nèi)涵，內(nèi)外兼美，敢于突破傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)都是時尚潮流的主導(dǎo)。CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。她將熱情與自信融入她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為具有相當(dāng)個人風(fēng)格的品牌。

放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn)：細(xì)致、簡單舒適的VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的縮寫，也是受到了奧巴馬修道院彩繪玻璃窗上黑色滾邊的交纏圖案的啟發(fā)，這個標(biāo)志具有永恒的簡約之美......VI分析香奈兒雙C的標(biāo)志是CocoChanel名字的品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌的推廣品質(zhì)保證品牌推廣只有用品質(zhì)去支撐，才能長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在香奈兒人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。在只有香水世家才會推出香水時代，以服裝設(shè)計(jì)師出身的她為了使香奈兒5號香水完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不馴的光芒，再有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐和完全的品質(zhì)保障之后，香奈兒夫人決定在瓶型方面再次提升，在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可正是這種簡單設(shè)計(jì)，成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，讓她們終于不必溺于浮華的富貴中，可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。瓶形突破品牌推廣人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等終端銷售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。香奈兒5號香水圍繞著其品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，也更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售。終端建設(shè)品牌推廣終端銷售是品牌產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。品牌推廣廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會一方面廣告有著驚人的視覺表現(xiàn)，黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感。一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶。這種設(shè)計(jì)已經(jīng)把香奈兒5號香水品牌想要告訴和傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。一方面廣告有著驚人的視覺表現(xiàn)，黑色、紅色等純色彩：整個廣告中的色彩元素并不多，屬于復(fù)古的顏色。音樂：給人一種朦朧美以及神秘感。體現(xiàn)出了香奈兒的本質(zhì)，創(chuàng)造永恒的經(jīng)典。他與她，在午夜列車上，由一種無法言喻的香粉氣息，兩個人的命運(yùn)交織在一起。廣告片充分表現(xiàn)了香奈兒NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的經(jīng)典魅力。整個廣告沒有任何文字，卻從各個角度告訴消費(fèi)者香奈兒5號香水如此的吸引人。色彩：整個廣告中的色彩元素并不多，屬音樂：給人一種朦朧美以及產(chǎn)品分析NO.5五號香水外觀：香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。包裝：大膽的采用了銀色，高雅大方，簡單而不花俏，驚人的視覺效果始終高雅獨(dú)特。產(chǎn)品分析NO.5五號香水外意義：超越時代的永恒芳華CHANELNo.5并不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時，又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，是

第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融

合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。而且它幽雅浪漫的格調(diào)，表達(dá)出了女子內(nèi)心的細(xì)致情懷。NO.5香水——成就了一段香水神話，也讓5成為香水界的一個魔術(shù)數(shù)字。意義：超越時代的永恒芳華CHANCE邂逅香水

外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的香水，擺脫了過往的設(shè)計(jì)以渾圓的瓶身，以銀色鑲邊，透明玻璃的方形瓶蓋創(chuàng)造了令人難忘的新驚喜。包裝：同樣簡單而不花俏，沒有任何多余的裝飾，簡約的奢華，但這次采用了粉紅色來挑逗感官。CHANCE邂逅香水外觀：這是香奈兒史上第一款圓形瓶子的意義：浪漫邂逅，不期而遇是特別針對年輕勇于嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)，在渾圓之內(nèi)，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創(chuàng)造力，其蘊(yùn)含著宇宙無限的意義。以清新花香為主調(diào)，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，充分表現(xiàn)時代女性朝氣勃勃及勇敢果斷的一面。意義：浪漫邂逅，不期而遇NO.19十九號香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，簡單流暢的線條，優(yōu)雅中不失大方。而且在命名上也沿襲了N°5香水簡潔易記的數(shù)字命名，因香奈兒女士的生日是8月19日，便命名為N°19。意義：象征著勇敢的傳奇數(shù)字這是一款專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的女子所設(shè)計(jì)，香味清新自然，予人春回大地的感覺屬于那些行動力強(qiáng)，處事態(tài)度獨(dú)立的女子。NO.19十九號香水N°19香水在外觀和包裝上一如N°5，魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀基本相似，瓶身線條利落，簡單流暢，瓶蓋為小巧的圓，使其在優(yōu)雅大方中又不失柔和。魅力香水和性感魅力香水魅力香水性感魅力香水這兩款香水的外觀區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤、神秘而魅惑，比魅力香水更加私密并且以感性的方式加以詮釋。魅力香水：捉摸不定，無法抗拒一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，擁有獨(dú)特的氣息，表現(xiàn)出清澈的亮麗美感、和獨(dú)特的現(xiàn)代與華麗香氣，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。意義：性感魅力香水：自然感性，散發(fā)迷人魅力具有溫暖而柔軟的感性東方香調(diào)，細(xì)膩精致的同時又給你清新的感覺，圓潤柔和，令輕快而溫暖的女性特質(zhì)中又蘊(yùn)藏了神秘的東方氣息。區(qū)別：性感魅力香水更加溫暖、圓潤、神秘而魅惑，比魅力香水更加12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡約的風(fēng)格，承載著香奈兒的真諦。珍藏系列12種風(fēng)格統(tǒng)一的香水瓶，12種純粹的方式，詮釋著或奢華或簡約

一款感性的香水N°5的輕微變化版充滿優(yōu)雅氣息的，同樣擁有前衛(wèi)大膽的配方特色，一款感性的香水。一款充滿浪漫夢幻色彩的香水

一款絕對女性化的單一花香調(diào)的香水，一款捕捉夏日明亮光澤的香水。一款帶領(lǐng)你體驗(yàn)遠(yuǎn)游的香水